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之无愧的是分红主力，权益类基金中，部分明星基金经理管理的产品，今年前11个月的分红额均较高。（来源:界面AI）声明：本条内容由界面AI自动生成并授权使用，内容仅供参考，不构成投资建议。AI技术战略支持为有连云。

有连云2022-12-05

能电力分拆上市，有望打造光储协同高增长明星企业。22 年 4 月卧龙集团与牧原达成全面战略合作协议，计划投资上百亿的专业光储项目公司，共同开发光储项目，10 月卧龙集团与深圳芊亿新能源合资成立卧龙储能，深入布局储能业务。公司储能硬件基础扎实，具备成熟荣信 PCS 产线、灯塔 P ACK产和 BMS 产能，2GWh 储能设备产能正加速建设，预计 23 年 6 月投产，中期规划至10GWh 产能；渠道端，拥有欧美地区众多百年知名品牌和营销网络，海外户储和大储预计承接渠道资源推进顺畅；资源端，通过绑定牧原，工商业储能有望充分享受其屋顶光伏资源。公司在储能行业的核心要素上竞争力突出，有望充分受益储能行业高增红利。　　全球深度布局冲击工业电机 top1，驱控一体战略提升微特电机盈利能力　　工业电机领域，长期来看，在政策端的能效等级提升计划将拉动国内十四五期间电机高增长。短期来看，下游煤炭、石油等大宗商品价格高位震荡刺激扩产，将带动高压电机需求增长。此外国内人力成本上升背景下，工业机器人前景广阔，目前其关键部件伺服电机国产空间巨大。公司先后收购欧洲工业电机厂 A TB、国内防爆电机龙头南阳防爆、欧洲顶尖机器人集成系统商 SIR、美国通用电气中小型电机业务，有望充分协同互补技术、渠道，全球市场深度开拓，冲击全球 top1。微特电机领域，新能源汽车、可穿戴设备等新兴领域将成为重要增长驱动力，公司深耕微特电机近 40 年，产品定位高端，与国内外高端家电品牌合作良好，持续提高驱控一体渗透率，盈利能力稳健。　　盈利预测与估值　　维持盈利预测，给予“买入”评级。公司是全球工业电机龙头，全面发力 EV 电机&光储业务。我们预计 2022-2024 年公司归母净利润为 11.30、14.85、18.08 亿元，对应 EPS 分别为 0.86、1.13、1.37 元/股，当前股价对应的 PE 分别为 16、12、10 倍。我们给予公司2023 年 PE 21 倍，对应市值 312 亿元，目标价 23.71 元，对应当前市值有 71%的空间，给予“买入”评级。　　风险提示　　宏观经济风险；原材料价格波动风险；汇率波动和国际贸易环境风险。证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，中信证券吴威辰研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达96.44%，其预测2022年度归属净利润为盈利10.63亿，根据现价换算的预测PE为17.09。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有4家机构给出评级，买入评级4家；过去90天内机构目标均价为15.3。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，卧龙电驱（600580）行业内竞争力的护城河一般，盈利能力一般，营收成长性一般。财务可能有隐忧，须重点关注的财务指标包括：有息资产负债率、应收账款/利润率、经营现金流/利润率。该股好公司指标2.5星，好价格指标3星，综合指标2.5星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）以上内容由证券之星根据公开信息整理，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2022-12-04

人才战已是过去时摩根大通、美银等据悉将大砍投行部门奖金

Anthony Keizner表示，“明星员工还是会得到优待，不过相对于给一些银行家开高薪和让另一些人走，行业内更普遍的策略是砍年终奖”。　　摩根大通，花旗集团和美国银行代表不予置评。　　但也不是大家都会荷包缩水，华尔街的利率和大宗商品交易员帮助推动固定收益部门收入总计达到537亿美元，创下纪录第二高水平。　　知情人士称，在美国银行和花旗集团，这意味着高管为交易员保留的奖金池会与去年水平相当。这些银行的高管正在讨论以更高的薪酬待遇来奖励顶尖的利率、外汇和大宗商品交易员。　　今年，包括花旗、美银和巴克莱在内的银行考虑对几十名绩效最差的员工完全不发年终奖。在高盛，这些人的数量可能过百。

金融界2022-12-03

11月共1041家上市公司获机构调研，吉贝尔、京东方A最受青睐，晶丰明源、常熟银行获调研频次最高

研量均在25家及以上。　　11月份，明星基金经理调研活动密集。其中，富国基金朱少醒调研了德赛西威、宁波银行，汇添富劳杰男调研了宁波银行、华如科技、唯特偶、斯迪克、国网信通，胡昕炜调研了斯迪克，中欧基金葛兰调研了英诺特；广发基金唐晓斌调研了粤电力A、工银瑞信赵蓓调研了热景生物、仁和药业。

金融界2022-12-01

高卢雄鸡遇刺！法国遭突尼斯0-1爆冷击败格子绝杀不计冠军热门赔率逆转

n Daily) 尽管法国决定让他们的明星球员休息，但最终并没有让高卢雄鸡付出代价，但球迷们仍然很快在社交媒体上谴责他们的表现。0-1的失利被描述为“可悲的”和“恶魔般的”，因为法国教练迪迪埃·德尚遭到猛烈抨击。德尚让新秀阿克塞尔·迪萨西出任右后卫的离奇决定，现如今受到了最严格的审查，这位24岁的球员整个职业生涯都在中场度过。在输球后发表讲话时，德尚为他让九名首发球员休息的决定进行辩护。姆巴佩(Kylian Mbappe)是休息的众多明星球员之一，只有老将队长瓦拉内(Raphael Varane)和Aurelien Tchouameni保留了他们的位置。 (来源:Twitter) 在瓦赫比·哈兹里(Wahbi Khazri)的下半场罢工后，法国队非常混乱并迷失了方向。VAR检查随后拒绝了安托万·格里兹曼(Antoine Griezmann)在伤停补时阶段扳平比分。“他们会从中吸取教训，”德尚谈到他的二线球员时说。“虽然我们在一些更有经验的球员上场时表现得更好，但我们胆小，迟到挑战并且犯了太多错误，突尼斯已经做好了准备。这个结果意味着我们没有实现我们所有的目标但最重要的是进入16强。” (来源:The Mirror) 巴塞罗那后卫朱尔斯·昆德(Jules Kounde)被黄牌警告，如果再次吃到黄牌，他将面临停赛的风险，他也在休息之列。德尚还表示，马库斯图拉姆在最后一刻的问题迫使他做出进一步改变之前已经准备好上场了。当被问及他的球队是否犯了错误时，德尚回答说：“我们可能会取得更好的结果，但我们仍然必须在四天后再次比赛。我的球员并不累。他们只是投入了很多精力前两场比赛 “我们即将进行16强比赛，我们还需要考虑到比赛现在持续105分钟，”他补充道，并提到了比赛中增加的大量补时。“我并没有忽视这场比赛，但重点是周日。” 足协教练格雷厄姆·阿诺德(Graham Arnold)为他的球队感到高兴，然而他再次重申，他现在还不想举行任何庆祝活动。“这是澳大利亚队首次连续赢得两场世界杯比赛，”阿诺德说。“也许我们现在谈论的是新的黄金一代，因为我们一直在倾听和听到2006年的黄金一代获得4分，而现在我们得到6分。” (来源:BBC) “没有庆祝活动，正如我对小伙子们说的，这就是为什么我们在大胜突尼斯后获胜。没有庆祝，没有情绪。睡觉。没有社交媒体。为孩子们的努力感到骄傲。周转时间很短，但他们的努力令人难以置信。这需要很多信念，很多努力，这些男孩的心态很好。我们已经为此努力了四年半。我们有信念，有活力，有专注，我可以从他们的眼中看出他们今晚已经准备好了。”#2022年卡塔尔世界杯# 随着法国成功晋级，但却爆冷输给突尼斯，世界杯冠军赔率也出现逆转与追高的迹象：巴西 2.8 法国 5 阿根廷 5.75 西班牙 7.5 英格兰 8 葡萄牙 9.5 德国 10.5 荷兰 14 克罗地亚 35 比利时 55 乌拉圭 75 塞内加尔 80 瑞士 80 美国 80 塞尔维亚 100 波兰 100 摩洛哥 120 澳大利亚 150 加纳 275 日本 300 韩国 400 哥斯达黎加 1000 喀麦隆 1250

小萧2022-12-01

跨界速食和潮玩赛道，营销相关开支近40亿元，“贪玩游戏”运营商中旭未來递表港交所

广告热梗，邀请张家辉、古天乐、孙红雷等明星代言，贪玩游戏早些年曾成功依靠营销打响知名度。不过，贪玩游戏并不满足于此，近日，其背后的运营公司中旭未来向港交所发起挑战，中金公司和中信建投国际为该公司联系保荐人。　　中旭未来旗下的游戏包括《原始传奇》《古云传奇》《怒火一刀》等。截至2022年6月末，中旭未来营销及运营的互动娱乐产品已累计2.74亿注册用户。2022年上半年，平均月活跃用户（MAU）达940万名。　　中旭未来招股书显示，根据弗若斯特沙利文报告，按2021年收入计，其是中国第五大移动游戏产品营销及运营平台，是中国第二大非自研移动游戏产品营销及运营平台。　　按手机游戏及非自主开发手机游戏收入，中旭未来虽在国内游戏公司中位列第五和第二的位置，但事实上该公司与排在前列的企业差距较大。例如，2021年，中旭未来手机游戏产生的收入为54亿元，市场份额为2％，而同期排在首位的游戏公司手机游戏收入为966亿元，市场份额为36.6％。　　业绩表现方面，2019-2021年及2022年1-6月，中旭未来产生的收入分别为30.08亿元、28.72亿元、57.36亿元、45.36亿元；产生的利润分别为0.83亿元、-13.01亿元、6.16亿元和3.38亿元。中旭未来称，2020年录得净亏损主要是由于支付员工的一次性以股份为基础的薪酬18.16亿元。　　为了推广游戏，中旭未来可谓在代言人上下了大手笔，近年来，该公司旗下产品代言人包括陈小春、朱茵、甄子丹、吴孟达、郭富城、谢霆等30余名艺人。　　以明星效应拉动业绩增长的同时，中旭未来营销费用高企。招股书显示，该公司2019年至2021年及2022年上半年，销售及分销开支分别为23.93亿元、19.17亿元、38.51亿元和30亿元，分别占同期营业收入的79.6％、66.7％、67.1％、66.2％。　　值得注意的是，中旭未来存在五宗尚未完结的知识产权相关诉讼。　　自2017年7月至2019 年10月，娱美德有限公司及株式会社传奇IP作为原告，于北京、上海等法院就中旭未来运营的四款游戏分别提起四宗诉讼，称中旭未来侵犯其版权、存在误导性宣传和不正当竞争。目前，上述诉讼正在二审审理中。据悉，2019-2021年以及2022年1-6月，涉及再审知识产权相关诉讼的游戏收入的占比分别为63.8％、61.6％、27.2％及15.2％。　　此外，2021年4月，株式会社传奇IP再次作为原告向福建省高级人民法院提起一宗关于中旭未来合营企业和共同被告侵犯其著作权、网站涉嫌存在误导性资料及商业诋毁的诉讼，目前该诉讼仍处于管辖权异议的早期阶段，管辖权异议尚未有结论。　　值得注意的是，以游戏运营起家的中旭未来还将业务触角伸向了速食产品及潮玩领域。2020年底，中旭未来孵化并建立速食食品品牌“渣渣灰”，专注于速食米粉。此外在潮玩方面，该公司推出了Bro Kooli，一款以西兰花头大叔为形象的自主研发的潮流玩具。　　速食食品及潮玩市场虽然在近来来发展迅速，市场规模有望突破千亿，但对于以游戏运营为主的中旭未来而言，留给它的发展空间又有多少呢？

金融界2022-11-30

三狮军团晋级！拉什福德梅开二度美国苦胜伊朗闯16强世界杯冠军赔率风云突变

NT将希望其被一些人称为“美国队长”的明星球员普利西奇能够参加周六对阵荷兰的16强比赛。 (来源:The Athletic) 美国对阵伊朗，这是两国之间唯一的第三次交锋，也是他们自1998年法国队以来的第一次世界杯交锋，一场充满政治色彩的比赛，伊朗队以2-1的惊险比分获胜。这是伊朗和美国第一次在足球场上相遇，也是自1979年革命以来两国之间最大的体育赛事。这场在卡塔尔举行的比赛的筹备工作同样紧张，在美国足协在其社交媒体平台上张贴了一面没有伊斯兰共和国标志的伊朗国旗后，伊朗甚至呼吁将USMNT驱逐出世界杯，表达对伊朗抗议者的支持。围绕这场比赛的愤怒只增加了一场比赛的戏剧性，即使在远离场外问题的真空中，也肯定充满紧张气氛。两支球队都知道一场胜利将确保他们进入16强，但对于USMNT来说，即使平局也不足以让他们从小组中晋级。 USMNT并没有太多早期紧张的迹象，因为球队在开场阶段就控制了比赛，拥有65%的控球率，尽管直到第28分钟它才第一次有机会引起注意。美国队的压力最终在半场结束前7分钟发挥作用，在球队采取敏锐的动作后取得领先。Weston McKennie精准的横传球被掠夺性的Sergiño Dest头球顶回球门，并被普利西奇勇敢地带回家，后者在将球翻过底线时与Beiranvand发生严重碰撞。 (来源:CNBC) 伊朗确实在下半场开始时更有权威，为Saman Ghoddos创造两次绝妙的机会，但布伦特福德前锋无法给USMNT守门员马特特纳带来麻烦。随着时间的流逝，伊朗队本有机会扳平比分，但Morteza Pouraliganji弯腰头球攻门稍稍偏出远门柱，这让看台上的美国球迷松了一口气，他们中的许多人都将头埋在手中。在加时赛的第9分钟，伊朗球员大声要求判罚点球，迈赫迪·塔雷米坚称卡梅隆·卡特-维克斯在试图完成传中时将波尔图前锋拉倒。经过简短、紧张的检查后，VAR判定这不是点球，不久后裁判Mateu Lahoz吹响了比赛结束的哨子。两支球队都倒在了地板上，原因截然不同，但美国队知道，如果它想有机会在卡塔尔进一步前进，就必须提高表现。世界杯冠军赔率也在场场惊险、场场爆冷中，再次出现风云变化的局势：巴西：3.5 法国：6.5 西班牙：7.5 阿根廷：9 英格兰：11 葡萄牙：12 德国：13 荷兰：15 克罗地亚：51 丹麦：61 比利时：67 乌拉圭：91 瑞士、厄瓜多尔：101 塞尔维亚、摩洛哥：126 波兰、美国：151 日本、塞内加尔：251#2022年卡塔尔世界杯#

小萧2022-11-30

11月30日国内四大证券报纸、重要财经媒体头版头条内容精华摘要

家头部私募选择积极布局。渠道人士透露，明星私募宁泉资产近期在渠道开启新一轮募资。与此同时，黑翼资产、涌津投资等多家头部私募也在渠道发行新产品，部分百亿级私募还通过自购表达对后市的信心。　　证券时报　　房地产板块市值暴增业界看好行业信用修复　　有业内人士认为，“第三支箭”快速发射，或将为房地产行业注入较大规模的增量资金和资产，促进行业平稳健康发展。在短短20天时间内，政策端“三箭齐发”强势托底，具有较强的信号意义，大幅提振各方的信心。看好全行业的信用复苏以及在因城施策空间逐步打开下的销售回暖。　　超级枢纽联通世界粤港澳大湾区建设向纵深推进　　当前，粤港澳大湾区建设正加速向纵深推进，各项工作取得积极成效。粤港澳大湾区在新发展格局下被赋予重要角色，既是国家战略科技力量的平台、高质量发展的动力源，也是区域协同发展的重大战略和支持香港、澳门更好融入国家发展大局的桥梁。　　外部经营环境挑战加剧中资银行应警惕潜在风险　　2022年以来，受疫情反复的影响，国内经济环境仍存不确定性，银行业外部经营环境的挑战在加剧，加之国内曾出现多起地方性银行风险事件，中小银行的潜在风险问题一直为市场关注。　　可转债再现超低价承销机构期望有序竞争　　部分市场人士认为，可转债保荐承销费用金额较低，更多是对债券市场低价竞争的“应激反应”。最近几年，券商在发债业务上竞争压力较大，出现了不少超低价竞争的极端案例。　　证券日报　　外资项目纷纷签约落地外企持续看好在华投资前景　　最近一段时间，一批外资项目纷纷签约落地。在业界看来，这传递出外资企业持续看好中国市场的信号。数据显示，前10个月，全国实际使用外资金额10898.6亿元人民币，同比增长14.4%，折合1683.4亿美元，同比增长17.4%。　　险资年内主动举牌仅2次明年有望加大权益类资产配置　　银保监会披露的数据显示，截至10月末，险资运用余额达24.5万亿元，其中对“股票和证券投资基金”的配置规模为2.9万亿元，占比11.84%，该比例仍是2019年以来的最低点，距离监管规定的配置上限仍有较大空间。　　AMC多种模式参与房企纾困中国华融与中国信达晒出成绩单　　自房企出现流动性风险后，AMC(资产管理公司)在政策指引下纷纷开始参与房企纾困。记者梳理发现，其主要是运用“债权+股权”等特色金融工具箱，通过风险隔离、重组纾困、资源整合、并购出清等方式来盘活地产项目。　　年内可转债发行规模达2030.68亿元新规实施后月度规模持续保持高位　　自可转债新规8月1日实施以来，转债发行持续活跃，上市公司参与热情高涨，募资规模保持高位。数据显示，以发行公告日为基准，截至11月29日，年内A股市场共发行134只转债，同比增加28.8%；发行规模2030.68亿元，同比有所减少。　　人民日报　　人民时评：推动中国制造业高质量发展　　今年以来，国产电热毯、电暖器等取暖设备，颇受国际市场青睐。数据显示，前三季度，我国电暖器、电热毯等品类对欧洲出口实现快速增长，其中电热毯出口额同比增长46.1%。取暖设备走俏海外，既反映出外国消费者对中国产品的信任，也彰显了中国制造的实力。　　21世纪经济报道　　金融支持房地产业“三箭齐发” 资金叠加效应如何？　　过去一个月内，监管部门将融资的“三支箭”陆续射向房地产，此前的“两支箭”分别是在银行信贷和债券融资上给予支持。期间，两部门还出台了“金融16条”，对房地产进行支持。虽然监管层对资金的使用有一定限制，但其释放的积极信号已毋庸置疑。　　上海加快推进“双千兆”网络建设为5G应用搭建“数字底座” 　　作为新基建之首，5G是其他新基建领域——工业互联网、大数据中心、人工智能等的信息联接平台，成为数字经济的重要支撑，也为千行百业数字化转型提供新动能。数据显示，截至2022年5月底，我国已建成了170万个5G基站，是全球首个基于独立组网(SA)模式规模建设5G网络的国家。　　第一财经　　地产再迎融资礼包当前惠及的房企有哪些特点？　　近期一系列政策火速落地，融资以国有企业为主的格局已被打破。不过以银行授信和增信发债来看，当前获得支持的企业仍以优质民企或混合所有制企业为主。　　土地财政告别高增长多地调低土地出让收入预算　　近期不少基层政府依法调整预算，目的是做到全年预算收支平衡，其中多数地方调低了年初政府性基金预算收入预期，而这笔收入主要来自国有土地使用权出让收入，各地调降幅度不一。　　经济参考报　　创新平台提速扩围激发外贸“新活力” 　　近期以来，市场采购贸易方式试点、国家进口贸易促进创新示范区、跨境电商综合试验区等外贸创新平台相继扩围。记者获悉，目前商务部等相关部门以及地方政府正在积极部署，推动各地结合具体情况和特色产业，加大新业态新模式探索力度，推动传统产业转型升级。　　推进价值购买 2022医保谈判进入倒计时　　记者获悉，2022医保药品目录准入谈判将于12月初正式展开。届时，一批创新药、大品种用药将被纳入医保目录内，医保覆盖面进一步扩大。荣昌生物的注射用维迪西妥单抗，康方生物的双抗类药物卡度尼利单抗，目前采购挂网价为129万元/针的药明巨诺瑞基奥仑赛注射液也纷纷将开启医保谈判之旅，能否进入医保值得关注。（文章来源：东方财富研究中心）

东方财富网2022-11-30

第三季度净盈利7694万美元 Bigo Live用户增长亮眼

ve联合知名主播与顶级电台主持人、娱乐明星共同推出全新娱乐在线游戏兼脱口秀综艺节目BIGO Gagaga。在中东，Bigo Live再次与Mobile Legends: Bang Bang合作，转播其在中东和北非地区最大的秋季职业联赛。本季度，Bigo Live还举办了吉祥物Giant Dino的全球线下巡游，实现线上、线下社交体验的融合。近5米高的巨型吉祥物Dino现身于东南亚、欧洲、北美等多个国家的线下地标，并由当地知名艺人和主播为现场观众带来精彩的表演，吸引众多游客驻足，有效帮助Bigo Live进一步融入本土用户社区。同时期，Bigo Live线上也推出了各类Giant Dino全球巡游的创意宣传视频及挑战活动，引起大批当地用户的广泛关注和讨论。在产品功能方面，Bigo Live圈子（Community）功能不断升级，本地团队对KOL进行持续激励，BAR贴吧原创内容多样化及活跃度进一步提升。本季度，BAR贴吧视频内容量环比提升14.5%，人均有效浏览环比提升16.4%。全球短视频产品Likee：聚焦全球兴趣社区搭建用户互动质量提升继上季度兴趣社区（Loop）功能在欧美部分地区测试上线后，第三季度，Likee将Loop逐步推向全球其他地区，方便世界各地拥有不同兴趣爱好的社区用户聚集，有效提升用户的互动质量和水平。以二次元动漫类社区为例，第三季度，用户日均分享视频量环比增加379%。社区内互动的活跃，也进一步推动Likee的整体社交活跃度及用户黏性的提升。本季度，Likee整体使用app内IM聊天的用户数环比增加7.1%，整体人均使用时长环比上升21.5%。第三季度，Likee持续推出一系列本地化内容运营活动，并与当地社会关注的热点议题紧密结合。7月，在部分爆发洪灾的东南亚国家，Likee第一时间上线相关主题页面，为当地用户实时共享资讯，帮助受灾群众发布救助信息。此外，Likee还在南亚地区发起以节约电力为主题的推广活动，为用户的日常生活提供便利，吸引超过100万社区用户参与。全球多人群组互动社交产品Hago：产品持续创新迭代沉浸式互动体验升级本季度，Hago继续探索新功能迭代和变现方式的创新，直播收入、付费用户同比保持增长。产品方面，Hago语音房上线1V1玩法，并完成一系列特权升级，不仅为用户拓展了互动社交场景，更有效提升特权的用户价值，带动腰尾部用户付费增长。本季度Hago Space实现功能迭代，上线“自由捏脸”玩法，用户可以更高自由度创建属于自己的3D Avatar形象，并根据自己的喜好选择服装和配饰；3D新场景KTV也同步上线，进一步增添用户沉浸互动乐趣。在玩法升级和功能更新的驱动下，Hago Space的功能渗透率、人均使用时长环比均明显提升，Hago Space频道营收环比上涨409%。第三季度，欢聚凭借前瞻的战略规划及良好的执行力，聚焦产品互动社交功能的迭代和本土内容生态的耕耘，实现了盈利提升和产品增长效率提高。管理层表示，未来，欢聚将继续坚持全球化均衡发展，进一步夯实集团全球化、本地化运营实力，并将持续提升企业韧性，以产品力驱动全球用户增长，挖掘长期增长机遇，谋求高质量发展。 $欢聚集团(YY)$

老虎证券2022-11-29

【数说世界杯】四大世界杯直播平台覆盖8.29亿用户，超4000万人涌入抖音体育世界杯直播间

条。　　9、过往战绩优异的国家战队与明星球员在本届世界杯中依旧得到中国广大球迷的高度关注；巴西、阿根廷国家队在中国球迷中呼声最高，知名球星中，梅西、C罗等球场老将呼声较高　　以情感引共鸣、以话题带互动、以产　　品为抓手，全面打响世界杯营销战役　　1、TVC仍是品牌方借世界杯传达理念的重要方式，通过赞助热门球队、发布定制款产品加强绑定世界杯话题，此外发起品牌话题吸引消费者主动参与成为撬动传播势能的巧妙方法　　2、“世界杯定制款/联名款”字眼本身自带光环，自然成为品牌营销的最佳契机　　食品饮料品类因其技术壁垒较低，品牌则从色彩、包装着手刺激购买欲望；家电数码围绕“官方指定”展开，强化品牌研发实力；运动户外则以“球队联名”俘获铁杆球迷。　　3、QuestMobile数据显示，开幕式当天，抖音渠道，百威、可口可乐定制款产品销售额达到近期高峰　　4、在TVC广告营销方式上，通过各种情感连接点 “拥抱消费者” ，如“世界杯经典瞬间”、 “球迷庆祝游行”、 “冠军”等，引起用户情感共鸣的同时，传达品牌精神内涵　　5、除构建精神乌托邦之外，与用户的共创，让消费者真正参与其中，提升营销传播效率　　6、一系列的营销活动成功带动品牌销售增长，以食品饮料增长最为明显　　QuestMobile数据显示，临近世界杯开幕式，可口可乐、百威、蒙牛抖音渠道销售额分别达到45.7万、33.8万及775.1万。　　世界杯IP价值被充分挖掘，抖音　　官方授权纪念品店铺销售额破千万　　1、除官方指定赞助商外，其余品牌也不落后，以场景+世界杯元素作为“营销噱头”，在本次盛宴中分一杯羹；作为观赛官配的啤酒、饮料、小食销量爆发　　除此之外，以世界杯IP为主题的文创类商品也有不俗表现。　　2、拥有世界杯IP授权的聚星动力、卡塔尔世界杯文创馆、KAYFORD旗舰店在开幕式前合计销售额已破千万　　3、各个纪念品店主打产品差异化，聚星动力以热门世界杯国家队官方指定产品为主，卡塔尔世界杯文创馆以纪念币、文化创意用品为主，KAYFORD旗舰店主打吉祥物及其周边产品。

金融界2022-11-29

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