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东方财富财经早餐 11月23日周三

资产稳坐全球首富榜榜首，领先第二名法国奢侈品巨头LVMH总裁兼CEO贝尔纳·阿尔诺近130亿美元。而在福布斯的亿万富翁榜单中，马斯克也以1,813亿美元位列榜首，但对奢侈品教父的领先不到59亿美元。　　财联社：俄罗斯央行周一表示，在某些情况下将允许授权外国银行和俄罗斯外贸银行进行等值10,000美元的出口外币现金结算，进一步放宽资本管制。　　财联社：央行11月22日进行20亿元7天期逆回购操作，中标利率为2.00%，与此前持平。因11月22日有1720亿元7天期逆回购到期，实现净回笼1700亿元。　　活跃债券：11月21日，截至18:00,10年国债活跃券报2.8300%，上行1.00BP.国开债方面，10年国开活跃券报2.9775%，上行0.40BP。　　国债期货：11月21日，10年国债期货主力合约收盘报99.700，跌0.02%；5年期国债期货主力合约报100.745，涨0.05%；2年期国债期货主力合约收盘报101.040，涨0.07%。　　Shibor：11月22日，隔夜shibor报0.8710%，下跌26.8个基点；7天shibor报1.6650%，下跌1.0个基点；3个月shibor报2.2480%，上涨0.7个基点。

东方财富网2022-11-23

美国消费者的超额储蓄还能“坚挺”多久？

elas说：“这将是一个高端假日季，在奢侈品牌、体验式旅行、高端度假胜地的消费强劲，而收入最低的五分之一人群的假日季支出将更加温和。”

金融界2022-11-23

这些数据说明全球贸易投资版图正在变化！

增长，从瑞士手表、德国机械，到意大利的奢侈品，金钱和商品都正在疯狂流向大西洋彼岸，这其实让陷入困境的欧洲制造商喜出望外，他们原本因为能源价格飙升头疼不已。　　这似乎意味着全球的贸易和投资版图正在悄然变化。　　美国东海岸港口集装箱吞吐量超越西海岸　　洛杉矶和长滩港是美国最大港口，一年前还是一艘艘到港船只排起的长队，而今年却一反常态。据WorldCargonews援引洛杉矶港负责人的话称，洛杉矶港正在经历2009年以来最安静的10月。　　报道还指出，纽约港和新泽西港原本只是美国的第三大最繁忙集装箱港口，而今年8-9月它们处理的集装箱数量超过了圣佩德罗湾的两个港口，这是十分罕见的情况。　　东海岸港口9月搬运了842,219个海运集装箱，而长滩和洛杉矶却分别搬运了741,823和709,873个集装箱，较此前数据大幅下降。　　新泽西港表示，该港口在9月连续第二个月成为美国最繁忙的集装箱港口，处理的货物比2019年9月多35％。　　最新数据显示，10月美国洛杉矶和长滩港口处理了630231个装载入境集装箱，同比下降了26％，这是自2020年5月以来进入港口的最低货运吞吐量。　　疲软欧元助力对美出口　　仅在9月份，德国对美国的出口就同比增长近50％。疲软的欧元令欧洲公司在美国市场上更具优势。欧洲公司也在向包括墨西哥在内的北美地区倾注资源，部分原因是受到廉价能源的吸引。　　美国与欧洲跨大西洋关系的紧密发展是全球经济沿东西方路线重组的一部分。俄罗斯切断欧洲能源供应，已改变了欧洲企业的贸易方式。在大西洋两岸，美欧政府都鼓励企业在本地生产关键产品。据行业组织表述，一些德企已经开始讲本土产品出口至美国，用来规避关税。　　与此同时，根据荣鼎集团近期的一份研报显示，德国的一些中小型企业尤为明显，他们开始将投资分散，他们原本在中国有不少工厂，但因中国目前的本土竞争也愈发激烈，劳动力成本也不在不断上升。　　根据经合组织10月的一份报告显示，今年第二季度，对美国的外商直接投资为740亿美元，是到目前为止是所有国家中最高的，相比之下同期对中国的外商直接投资为460亿美元。　　俄乌危机导致美欧合作更加紧密　　与此同时，美国正在成为欧洲最大的能源和军事供应商之一，取代俄罗斯在天然气供应方面的地位，并推动欧洲加强防务。德国计划购买35架由洛克希德马丁制造的美国F-35喷气式战斗机。　　根据欧盟数据，美国对欧盟的服务出口正在激增，2021年同比增长17％，达到3050亿欧元（约合3150亿美元）。　　根据美国经济分析局的数据显示，尽管美联储今年采取了激进的加息措施，令市场需求降温，但美国经济发展势头依然强劲，今年美国有望进口价值4万亿美元的商品和服务，较2019年多出约三分之一。　　今年前三季度，德国机械工程类公司对美国出口量同比增加了20％，达到180亿欧元。　　由于俄乌危机，欧洲各国政府也在不断加强其自身的军事能力和网络防御，寻求在本土建更多半导体工厂，并促进人工智能等相关行业在本地生产。　　欧盟委员会执行副主席维斯塔格（Margrethe Vestager）说，“这是一种双向的依赖”，欧洲拥有世界领先的半导体生产设备制造商——阿斯麦。　　美国商务部7月公布的数据显示，去年美国来自欧洲的外商直接投资同比增长13.5％，达到约3.2万亿美元。同期，欧洲来自美国的外商直接投资增长约10％，达到约4万亿美元。　　欧洲对美投资的反弹在某种程度上是由欧洲人对本地经济前景的担忧驱动的。德国化工集团朗盛（Lanxess Ag）首席执行官Zachert本月表示，该公司将把未来的投资重点放在美国，不再计划投入任何资金用于扩建其德国工厂，并警告说，德国的竞争力日益下降，主要原因是能源价格高企。　　保护主义助长了不良的投资竞争　　此外，需要注意的一点是，美欧两边都采取了一些保护主义政策。美国此前推出的电动汽车税收减免优惠计划，该计划使在美国购买电动汽车的成本变得更低，但事实上这也是拜登政府在有意减少对中国产电池部件的依赖。这个政策也引发了欧盟和其他美国盟友的强烈抗议。　　欧盟在本月提交给美国财政部的一份意见书中指出，“在美欧承诺在供应链弹性方面进行更密切合作之际”，这些刺激举措“助长了有害的投资竞争”。

金融界2022-11-21

美股开盘：道指涨近300点纳指涨超百点中概股多下跌贝壳跌4%

着一系列外部因素的压力，这家英葡合资的奢侈品电商公司第三季度出现了超出预期的亏损，销售额也低于预期。伯恩斯坦表示，与其他数字市场一样，Farfetch也受到了实体店重新开业和通货膨胀的影响，这侵蚀了低端消费者的可自由支配消费能力。该行维持该股与大市持平的评级，目标价为15美元。　　扎克伯格：Meta营收增长的下一个主要支柱是WhatsApp和Messenger 　　Meta Platforms首席执行官扎克伯格对员工表示，该公司营收增长的下一个主要支柱将是聊天应用程序WhatsApp和Messenger。为了削减成本，Meta最近宣布了将裁员11000名员工的计划，扎克伯格希望能够解决员工对公司财务的担忧。　　推特岌岌可危？大批员工主动辞职以抗议马斯克硬核文化　　越来越多人猜测，马斯克时代的推特可能已经到了生死存亡的地步。据了解，包括许多关键软件开发人员和工程师在内的数百名员工决定辞职，而不是加入马斯克的「极端硬核」企业文化。相较于长时间高强度的工作而言，许多员工更愿意接受3个月的遣散费。　　分析师警告称苹果本季iPhone销售业绩恐难达预期　　根据苹果美国官网资料显示，由于到货时间拉长，部分消费者可能无法在圣诞节前拿到iPhone 14 Pro/Pro Max；分析师警告称苹果本季iPhone销售业绩恐难达预期。　　美国芯片制造商AMD和亚德诺就半导体专利法达成和解　　美国芯片制造商美国超微公司和亚德诺于当地时间11月17日宣布已就此前的半导体专利法律纠纷达成和解。　　通用汽车更新业绩指引：预计未来三年电动汽车将推动营收年增长率达到12％　　周四，通用汽向投资者发布了一份业绩展望报告。报告中，该公司表示，其北美电动汽车项目将在2025年实现盈利，并预计，通过增加电动汽车的销量，未来三年公司营收每年将增长12％。　　亚马逊本周开始裁员，CEO称将持续到2023年　　亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）周四在给员工的备忘录中写道，未来一年亚马逊将继续裁员。据了解，亚马逊从本周开始裁员，已通知包括设备和服务在内的部分部门的员工。该公司还为一些员工提供了自愿买断的选择，作为裁员之外的减员手段。　　Piper Sandler：预计资金将继续流入油服板块，上调哈里伯顿等公司目标价　　Piper Sandler分析师Luke Lemoine在一份研究报告中表示，预计大多数油服公司的盈利预测将被上修，资金可能会继续流入该板块。Lemoine将哈里伯顿的目标价从43美元上调至48美元，维持增持评级；将德希尼布FMC的目标价从13美元上调至17美元，维持增持评级；将Baker Hughes的目标价从30美元上调至34美元，维持「增持」评级。　　Wedbush：通用汽车对电动汽车前景充满信心，重申跑赢大市评级　　Wedbush分析师Daniel Ives发表研报称，通用汽车周四的投资者日活动令人印象深刻，重申该公司跑赢大市评级，目标价为42美元。Ives表示，鉴于供应链问题和全球宏观经济情况，通用汽车本可以在未来几年的目标、电池生产和整体需求方面保持更加谨慎。但与之相反，该公司对其电动汽车的长期目标非常有信心，并重申2030年的目标。尽管存在全球生产与组件方面的问题，通用汽车的Ultium电池生态系统一直在蓬勃发展。　　小摩：上调沃尔格林-联合博姿评级至增持，目标价42美元　　摩根大通分析师Lisa Gill将对沃尔格林-联合博姿的评级由中性上调至增持，目标价为42美元。分析师表示，该公司在以消费者为中心的医疗保健战略转型上投入了大量资金，其中的核心是推出沃尔格林医疗保健公司。分析师指出，沃尔格林医疗保健公司的增长速度快于预期，使该业务有潜力在中期内成为重要贡献者。此外，该公司的成本转型计划带来了超出预期的成本节约，这创造了对盈利的推动力。分析师认为，从长期来看，该公司将在零售药房领域获得更多的市场份额，并将开始从沃尔格林医疗保健公司的发展中获得更多实质性收益。　　Piper Sandler首予DraftKings增持评级，目标价21美元　　Piper Sandler分析师Matt Farrell首次覆盖DraftKings，予增持评级，目标价为21美元。该分析师在一份研究报告中指出，DraftKings是在线体育博彩市场的领导者，并且在互联网游戏领域的影响力不断增长。在美国和加拿大，这两项业务的市场规模达到800亿美元。Farrell表示，随着DraftKings在2023年的初始指引后重新设定盈利预期，该公司目前的股价是一个有吸引力的长期买点，尤其是在未来融资风险大幅降低的情况下。　　京东公司第三季度净营收2435亿元人民币超预期　　京东第三季度营收同比增长11.4％至2435亿元，同比扭亏为盈录得净利润60亿元，均好于市场预期，年度活跃用户数同比增长6.5％至5.883亿。　　部分中概股获调整进入恒指　　理想汽车获纳入恒生中国企业指数，哔哩哔哩遭剔除；腾讯音乐获纳入恒生综合指数。　　蔚来ET7获ENCAP五星安全评级　　从蔚来官微获悉，蔚来ET7获欧洲新车安全评鉴协会（Euro-NCAP）五星安全评级。ET7在多项正面碰撞测试中，乘员舱保持稳定，乘员关键身体部位都得到充分保护。其中，儿童安全项目获得满分，全宽刚性壁障测试成绩接近满分。　　高途收纽交所通知函，因股价连续30个交易日低于1美元　　高途收到纽约证券交易所信函，通知公司因美国存托股票的交易价格连续30个交易日内平均收盘价低于1.00美元，而低于合规标准。公司须在收到通知后六个月内将其股价和平均股价恢复到1.00美元以上。若未能恢复合规，纽交所将开始对公司股票采取暂停和除名程序。为此公司计划监测其上市证券的市场状况，目前仍在考虑弥补这一不足的方案。

金融界2022-11-18

【美股盘中】美国股市周四盘中大跌 2年期美国国债收益率飙升美联储官员预计2023年将出现通货紧缩

出预期并上调了全年盈利预期，这得益于其奢侈品业务领域的强劲需求。与此同时，Kohl's的盈利超出预期，但由于“重大”的宏观经济逆风和首席执行官的意外换届，撤回了全年展望，股价开盘下跌近3%。个人护理和家用香水生产商Bath & Body Works的股价在开盘时飙升26%，此前这家个人护理和家用香水生产商上调了全年利润预期。零售商沃尔玛、劳氏、家得宝均超出分析师预期。此外，随着财报季进入最后阶段，英伟达首席执行官黄仁勋表示，强劲的芯片需求将帮助公司度过潜在的经济挑战，这一保证足以抵消其游戏业务的亏损。股价下跌1%。

楼喆2022-11-18

经济衰退了吗？奢侈品卷土重来，巴宝莉第二财季业绩超预期

(北美)讯周四（11月17日），英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry )表示，季度可比店面销售额大幅增长至11%，超出市场预期。这得益于欧洲游客消费支出增加和COVID-19限制措施的放松在中国。巴宝莉第二季度的财报将上半年收入提升至13.5亿英镑（16.1亿美元），按固定汇率计算增长5%，略高于预期，同时调整后的营业利润增长6%至2.38亿英镑。首席执行官乔纳森·阿克罗伊德 (Jonathan Akeroyd) 在取得业绩的同时介绍了推动增长的计划，其中包括将皮革制品（目前占Burberry总销售额的36%）、鞋履和女装成衣销售额大幅翻番的目标，以及外衣销售额中期增长约50%的目标。在其新设计师丹尼尔李（Daniel Lee）的创意指导下，巴宝莉将“重新关注英国特性”。阿克罗伊德说：“我们下一阶段的重点是增长和加速，品牌的长期目标是实现50亿英镑的销售额。” 巴宝莉以其驼色、红色和黑色格子以及风衣而闻名，在其2024财政年度结束时保持了近期指导，即高个位数的收入增长和20%左右的利润率。财务总监Julie Brown表示，公司的目标是在中期（三到五年）内将销售额增加到40亿英镑，同时基本保持其利润率目标。她表示，中国部分城市因COVID-19疫情采取了封锁措施，在第一财季下降35%之后，第二财季中国大陆的可比店面销售额下降了1%。她说：“第一季度，中国封锁了一些主要城市，这影响了交易，在第二季度，情况大大缓解了。” 欧洲市场表现强劲，第二季度销售额增长25%，这得益于来自美国、中东和中国大陆以外亚洲地区游客数量的增加。巴黎、伦敦和米兰等目的地的海外游客占业务的40%。在大流行之前，这个数字约为60%。然而，中国游客仍然缺席，中国消费者约97%的消费发生在中国。美洲仍然是一个薄弱环节，由于对入门级商品的需求疲软以及美国客户在欧洲而不是在国内消费，季度销售额下降了3%。

Dan19772022-11-17

基金早班车|打新基金今年以来平均收益回报仅为-15.37％

的人士称，雅诗兰黛击败了包括开云这样的奢侈品集团来收购Tom Ford。其中一位人士说，该交易可能会在周二正式宣布，并补充说预计雅诗兰黛将就Tom Ford的时装和眼镜业务达成新的许可协议。　　现代汽车将在印尼启用“空中出租车”业务，并计划在印尼取得成果后将相关事业扩大到全球市场。　　沃尔玛第三财季营收1528亿美元，同比增长8.7％；调整后每股收益1.5美元，市场预期1.32美元。沃尔玛批准新的200亿美元股票回购计划，并预计全年调整后每股收益将下滑6％-7％，此前预计下降9％-11％。　　美的集团公告称，已通过全资子公司完成收购德国库卡少数股东持有的全部库卡股份，收购价格为每股80.77欧元。前述收购完成后，美的电气通过其全资境外子公司间接合计持有库卡100％股权。　　腾讯音乐三季度总营收为73.7亿元，同比下降5.6％；调整后净利润为14.1亿元，同比增长32.7％。其中，在线音乐订阅收入同比增18.3％至22.5亿元，付费用户同比增19.8％至8530万，环比净增260万。　　三、宏观&产业　　2022年中国氢能产业大会在佛山举行。国家发改委高技术司司长沈竹林表示，将加快构建1+N政策体系，探索风光氢储一体化发展模式，推进氢能储运加注等基础设施建设，组织实施一批示范工程，不断拓展氢能多元化的应用场景。　　有传闻称电池级碳酸锂价格逼近60万元/吨，锂电厂给材料企业降排产，对此多家锂电厂和锂电材料企业均回应称，“不属实”。隔膜龙头恩捷股份相关人士称“公司生产现在处于供不应求的状态”。接近宁德时代人士表示，目前公司四季度产销情况符合预期，无排产方面的调整，对明年市场需求预期乐观。　　四、基金人事　　盘点今年以来公募基金屡见高管变更，Wind显示，截至11月16日，变更人数总计已达275人，涉及115家基金公司。作为公司“掌舵人”，基金公司总经理和董事长两个核心职位的变动备受关注。具体来看，38家公募基金公司的73位董事长变更，28家基金管理人的54位总经理发生变动，此外，副总经理、督察长变动人数分别为106人和48人。　　信达澳亚公告显示，冯明远管理的信澳先进智造股票型基金、信澳核心科技混合基金2只产品均增聘新基金经理。其中，信澳先进智造股票型基金增聘齐兴方，信澳核心科技混合基金增聘徐聪。　　五、新发基金

金融界2022-11-16

英国“痛失”欧洲金融中心“C位”？股市的总市值被这一国家超越

而非法国的上涨有关，但这些走势表明高端奢侈品牌的弹性。法国的奢侈品股则由于欧元贬值等因素获得提振，并且这些公司正乘着乐观的浪潮，认为随着Covid-19限制的放松，中国购物者将渴望消费。（图源：彭博社）特别是，路易威登的母公司LVMH 应对全球经济衰退的担忧方面表现良好。由于富有的美国人在时尚上大肆挥霍，该公司的销售额创下历史新高。这家价值3600亿美元的公司是欧洲市值最大的公司，其股价到2022年仅下跌3.8%。

Dan19772022-11-14

Apache技术团队全球独创的POSH即将挑战传统区块链POS、POW等共识机制

国际博物馆和全球顶级艺术家和全球顶级的奢侈品公司已经陆陆续续和ASF基金会对接成功，并且开发设计超过12万多种各种收藏品类型，NFT数量超过8千万个。来源：金色财经

金色财经2022-11-14

体育 NFT 想「割韭菜」不容易

到的所有娱乐领域，为艺术、游戏、音乐、奢侈品等行业带来了玩法上的颠覆和创新。作为受疫情影响较为严重的体育产业，虽然整体产业营收大幅下跌，但借助 NFT，体育相关 IP 接入区块链正在改变传统经济模式和现状。据德勤全球预估，2022 年体育 NFT 将产生超过 20 亿美元（约合人民币 145 亿元）的交易，这一数字是 2021 年的两倍；到 2022 年底，全球将有 400 至 500 万体育迷参与到 NFT 体育藏品的交易当中。与此同时，一些 Web3 领域公司也在积极向体育产业靠拢。7 月初，数字金融科技平台 Amber Group 与西甲豪门马德里竞技签了一份长期的全球合约，成为后者的全球主赞助商，随即掀起了一波从业者的新热情。事实上，自 2020 年以来，大量 Web3 企业不断「扫货」顶流体育 IP 资源，从冠名球场到赞助球队，从篮球、橄榄球、足球，到新兴的电子竞技，势头相当迅猛。火爆的 NFT+ 足球游戏据海外媒体报道，日前，足球巨星莱昂内尔・梅西已获得 Sorare 股权，将担任 Sorare 的投资人和品牌大使，但并未透露持股细节。梅西将帮助 Sorare 创造新的内容和粉丝体验。图 | 身披 Sorare 战袍的梅西 Sorare 总部位于法国巴黎，2018 年初创时，团队仅有 3 位成员，其中联合创始人兼 CEO Nicolas Julia 是一名区块链行业的连续创业者。他在公司成立后不久，就利用他所熟知的区块链技术带领团队开始规划研发目前这款火爆全球的梦幻足球游戏，当年 12 月，以团队之名命名的 Sorare 正式上线。截至目前，Sorare 已经取得了全球超过 23 个职业足球联赛的 280 个足球俱乐部的授权，覆盖了包括英超、西甲、德甲、意甲、欧冠这些球迷群体关注的足球联赛中的知名俱乐部，比如利物浦、皇家马德里、巴塞罗那、拜仁慕尼黑、尤文图斯等。图 | Sorare 游戏的球星卡和传统的梦幻游戏不同，Sorare 更接近于结合了帕尼尼球星卡、范特西和 NFT 模式，并且搭建在以太坊区块链上的 NFT 卡牌游戏平台，将现实俱乐部或球队的运动员以球星卡的形式展示。就像传统球员交易卡世界一样，Sorare 上有许多提供给球迷们购买、交易的 NFT 球员卡。而虚拟卡片和实体卡片相比，还完美解决了丢失、损坏卡片的风险。玩家会以足球经理人的身份，购买、收集、交易这些 NFT 球员卡，并组建和管理自己的俱乐部与球队，在 5V5 对战中测试他们对比赛及球员的热情和了解。这些球员在现实比赛中的表现也会实时反馈到他们虚拟世界的卡片评分上，这也决定了玩家所组球队最终的排名。此外，玩家可以参与每周两次的在全球范围内竞争的对抗赛，并与平台上的其他玩家互动。如果比赛胜利或表现出色，玩家还可以获得额外奖励，例如平台发放的新卡、商品推销，甚至真实世界比赛门票或与明星球员见面或打招呼之类的福利。 Sorare 希望通过这种方式，重塑体育迷之间的交流，构建职业联赛或俱乐部与球迷间互动的桥梁，打造出别样的区块链热潮。最新数据统计，Sorare 现有超过 70 万用户，20 万活跃用户，遍布 184 个国家，虽然这与传统游戏还有差距，但在链游领域已经初具规模。 NBA 的新任金主爸爸 NBA 作为全球最出色的体育赛事之一，其商业发展性和未来眼光都是具有超前意义的存在。而在接受新事物方面，NBA 作为一个职业体育联盟也走在了其他联赛的前面。从上个赛季开始，七成以上 NBA 球队的赞助商名单里，都出现了此前不太常见的名字，比如 Crypto.com、FTX 和 Coinbase 在内的一众加密货币公司的徽标，已经出现在部分球队的球衣、场馆、广告牌及宣传内容中。这几天正在风口浪尖的加密货币衍生品交易所 FTX，此前还将 NBA 迈阿密热火队场馆名称改为 FTX Arena。可以说，加密货币行业异军突起，成为 21-22 赛季 NBA 各支球队的主要赞助品类之一，其协议排名甚至高出很多传统赞助商。他们集体为 NBA 贡献了 1.3 亿美元的赞助投入，这个数额排在 NBA 上赛季赞助品类的第二位。其中，最知名的五家加密货币公司，Crypto.com、FTX、Coinbase、WeBull 和 Socios 就占了总投入的 92%。然而，加密货币行业的各大公司在前年，对 NBA 的赞助投入仅为 175 万美元，排在上赛季所有赞助企业赞助投入的第 43 位。他们对 NBA 的关注热度，从去年开始持续增高，赞助投入在一个赛季内增加了惊人的 7300%。不仅仅是赞助层面，在玩法上，NBA 也进行了创新。早在几年前，NBA 就推出了 NBA TOP SHOT，允许球迷在该平台购买、出售官方认证的 NFT。图 | NBA TOP SHOT 购买页面 NBA 球迷对于球星卡这个概念并不陌生，帕尼尼推出的 NBA 卡在全球的火热程度可以说非同一般，卡片的价格会随着球星级别、稀有程度决定，詹姆斯新秀赛季亲笔签名的球星卡，就卖出了 520 万美元的天文数字，这无疑让 NBA 看到了球迷衍生品的巨大市场。而 NBA 推出的 TOP SHOT 平台上，有着比球星卡更为丰富和先进的理念，除了常规的文字和图片之外，所发行的对应 NFT 还有 GIF 和短视频，同样是根据卡牌的球星级别和稀有程度来决定。最重要的是，相比传统的实体球星卡销售速度、辨别真伪等问题，NBA 通过在区块链上铸造 NFT，这些问题自然就迎刃而解了。多元化的粉丝体验 NFT 打通了体育赛事线上与线下之间的阻隔，让粉丝获得了更加丰富的赛事体验。愿意购买 NFT 门票的球迷能解锁比赛中的独家会员视频、球员和教练的「幕后对话」等。例如，葡萄牙足球俱乐部波尔图（FC Porto）就在 2021 年和 Biance 达成了合作，购买 NFT 的球迷可以获得球员签名、限量版球衣和比赛门票折扣等福利。体育赛事联盟还可以选择将比赛门票「代币化」，向代币持有者直播比赛，让无法亲自到场的海外球迷参与到独特的赛事体验中。未来，球迷还可以利用这项技术与他们支持的运动员直接在元宇宙中互动，不受时间、地点等来自现实世界的限制。图 | 黄蜂队 NFT 门票对于赛车这种需要大量资金投入的体育项目来说，新人选手或缺少资金支持的运动员可以通过发行 NFT 填补资金缺口。来自英国的奥斯卡 · 乔伊斯将自己的两项爱好——艺术和 Formula 4 方程式赛车结合在一起，推出了 NFT 项目 Apex Doodles。 Apex Doodles 由 280 件独特的艺术作品组成，该 NFT 持有者可以享受的福利包括加入邀请制的直播间、获得特别的纪念品（如乔伊斯参赛车辆的一部分）和比赛门票等等。乔伊斯认为，Apex Doodles 为运动员提供了一个新的融资渠道。通常来说，运动员会在社交媒体上发布文章寻找愿意赞助他们的公司，但这类赞助往往要求车手达到相应的比赛目标。我们希望通过 Apex Doodle 建立一个社区，展示赛车手职业旅程的复杂性，让车手能够得到来自社区的支持，让粉丝们参与到这段旅程的全过程中，无论低谷还是高潮。加密货币暴跌，球迷「梦中觉醒」经历了 2021 年的疯狂后，加密货币在 2022 年却迎来断崖式暴跌。2022 年上半年，比特币下跌了 46%。以太币暴跌了 53%，Terra 及其代币 Luna 这样的加密货币产品更是跌超 99％。因为不少相关公司都是在加密货币价格暴涨后，才会在体育营销领域烧钱，因此当加密货币价格暴跌时，这些体育营销单子就可能难以为继，例如：FXT 终止与 MLB 洛杉矶天使队的球衣广告赞助；Voyager 申请破产保护，与美国国家女子足球联赛、NBA 达拉斯独行侠队的合作前景不明；IQONIQ 因其代币价格暴跌而面临经营危机，英超水晶宫选择起诉该公司。这些只是冰山一角，不少加密货币公司在「加密寒冬」里举步维艰，甚至直接破产，导致体育营销领域出现越来越多类似的合同纠纷，对职业体育联赛、球队都造成了或多或少的损失。不仅如此，加密和区块链公司选择体育俱乐部作为宣传媒介，无疑是看中了俱乐部庞大的球迷基数以及球迷对俱乐部的忠诚度，但在实际操作中却表现出了参差不齐的水平，很多粉丝并不买账。今年 3 月，利物浦与苏富比拍卖行合作推出了一个名为「英雄俱乐部」的 NFT 收藏品，但其中 95% 的数字收藏品没有售出，最终只创造了 113 万英镑的收入。在 171000 个 NFT 中，只有不到 9000 个被购买。随着时间推进，部分球迷甚至表现出了反感情绪。Socios 先后与阿森纳、水晶宫、阿斯顿维拉、埃弗顿、利兹联、曼城等六家英超俱乐部签约，但是在球场内，已经有球迷拉出反对 Socios 的横幅，社交媒体上的球迷也反应强烈。虽然加密和区块链公司总会向球迷表示，推出粉丝代币不是以投资为目的，是为了提升球迷体验，球迷获得的粉丝令牌是「永久的」且「不会过期」。但有媒体指出 Socios 的大部分营销内容与其网站上的条款和条件的小字之间存在明显的矛盾。当 Socios 与俱乐部的合作到期时，这些代币就失去了真正的作用，它们只能成为「无用的收藏品」。不少球迷认为，发行球迷代币等于将俱乐部与球迷紧紧捆绑在了一起，这种关系从长远来看或许并不健康，一旦日后球迷代币出现问题，会导致球迷和俱乐部关系破裂，甚至是经济方面的纠纷。「眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了」，谁也没想到这样的故事在海外的体育圈只用了一年时间。撰文：MetaPost 来源：DeFi之道来源：金色财经

金色财经2022-11-13

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