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被 Applovin 压太久？Unity 未起先嗨！

绝大部分，以及 Grow 业务中主要的广告收入，因此海豚君一般也会看看游戏行业情况。从 Sensor Tower 的数据来看，四季度全球游戏下载量的下降速度有所放缓，内购收入增速则略微下降，但还算稳定。Unity 虽然存在缓慢恢复，但相比同行 Applovin 的广告收入同比增长 73.5%（剔除里面约 5000-1 亿美元的电商等非游戏增量，增速也有 60%），显然，Unity ads 还在丢失市场份额。目前来看，竞争格局的改变还需要等待新广告系统 Unity Vector 上线，以及测试的广告转化效果。此外，就是 Applovin 增加电商广告需求接入而不同步增加广告库存，可能会潜在降低竞价优势，外溢一些需求给到 Unity、Ironsource 以及其他中小平台。三、利润端还有裁员红利四季度还有低效业务剥离带来的裁员效果，Q4 GAAP 经营费用同比下滑 23%，其中 SBC 股权激励下降 39%。三项费用中，下降速度均在加快，其中管理费用收缩最明显。消息面上，近期 Unity 开启了新的一轮员工优化，这里可能不是因为业务剥离，而是与 AI 带来的内部降本增效有关。最终 GAAP 经营亏损减至 1.24 亿，环比继续减亏，经调整的 EBITDA 实现 1.06 亿，利润率 23%，明显超出公司指引和市场预期。四季度现金流变动暂时没有太大问题，截至四季度末公司账上现金 15.3 亿，相比上季度增加 1 亿，主要源于经营面的好转和资本开支维持较低水平。

海豚投研02-21 19:11

爱奇艺发布2024年Q4财报，开启双引擎驱动增长新篇

艺变现的基本盘，长视频在会员服务收入和广告收入方面均表现突出。全年会员服务收入高达177.6亿元，Q4会员收入为41.0亿元，占总收入的62%。爱奇艺通过优化后的新会员体系，满足个人和家庭需求，分为基础、标准和高端三个层级，覆盖多层级用户需求。Q4带广告的基础会员订阅量持续提升，尤其在低线城市用户和年轻人中广受青睐，家庭高端星钻会员体验持续提升，带动了星钻会员数明显增长。在广告收入方面，Q4在线广告服务收入为14.3亿元，环比增长7%，品牌广告收入和效果广告收入均呈现出良好的增长态势，其中电商行业“双十一”收入同比增长超40%，网服行业四季度收入同比增长超30%。三、微剧业务取得阶段性突破，打开变现空间微剧业务在2024年取得了阶段性突破，成为爱奇艺业务增长的新亮点。爱奇艺微剧业务实现了用户规模和观看时长的强劲增长，内容规模扩充至超万部，达到与业内头部微剧平台相当的水平。2024年12月，已产生首个单月分账过百万的微剧项目，显示出爱奇艺微剧的巨大商业合作潜力。例如，短剧《原罪》的分账票房已突破2800万，这充分证明了微剧在变现方面的强劲实力。 1月13日，爱奇艺与红果短剧达成深度合作，双方在IP联合开发、联合出品、成品内容授权等多方面携手共进，整合资源与经验，共同发力精品微短剧创作，这将为观众带来更多优质短内容，进一步提升爱奇艺在微短剧市场的竞争力与影响力。在变现方式上，通过精准的广告投放和个性化推荐，爱奇艺能够为广告主提供更高效的广告投放服务，从而吸引更多广告主合作，增加广告收入。微剧的碎片化、快节奏特点使其成为广告投放的理想载体，用户在观看微剧的过程中更容易接受广告信息，从而提高广告的点击率和转化率。爱奇艺还可以引入广告主定制微综艺等新变现方式。通过与广告主深度合作，打造符合品牌特色的微综艺节目，实现品牌宣传与内容娱乐的有机结合。而在会员付费方面，微剧业务能够扩大用户基数与提升会员付费意愿。微剧的短小精悍特点使其能够满足用户在碎片化时间内的观看需求，吸引更多用户使用爱奇艺平台观看微剧。随着用户规模的扩大，爱奇艺的广告触达面也相应增加，从而吸引更多广告主投放广告，增加广告收入。同时，微剧业务也有助于提升会员付费意愿。通过提供优质的微剧内容和独特的观看体验，爱奇艺能够吸引用户成为会员，享受高清画质等特权服务，进一步增强会员的归属感和忠诚度，促进会员业务的持续增长。总的来看，微剧业务为爱奇艺的可持续增长进一步打开了空间，未来爱奇艺将继续加大在微剧领域的投入和创新，进一步提升微剧的品质和影响力。四、未来战略：双引擎驱动可持续增长爱奇艺未来将通过“长+短”内容生态双引擎推动可持续增长。在长视频方面，将继续提升头部内容的质量和市场份额，延续《白月梵星》《仙台有树》等IP热度，打造更多具有影响力的优质内容。在微剧领域，将加大免费内容供给，培育原创生态系统，满足用户碎片化、快节奏的观看需求，进一步提升微剧的市场竞争力。技术创新和工业化赋能将是爱奇艺提升运营效率的重要手段。AI创作、工业化赋能等助力爱奇艺在持续产出优质内容的同时降本增效，提升运营效率和盈利能力。例如，AI已累计支持近5000部剧本和小说评估提速，并在项目评审阶段提供色设计和试装功能，简化创作流程。爱奇艺影视制片管理系统已成为剧组标配，提升了剧组运营效率，其拥有的国内领先的数字资产库，未来有望在内容制作、IP增值、沉浸式VR体验等领域实现更广泛应用。自2024年11月底以来，爆款内容的集中上线标志着爱奇艺业绩拐点的出现，而在“长+短”双引擎的驱动下，爱奇艺正朝着可持续增长的目标稳步迈进。2025年开年迎来开门红，管理层预计全年将持续增长，市场对爱奇艺2025年的盈利增长也充满期待，根据彭博一致预期，2025年爱奇艺的预期调整后净利润将会达到18.33亿元，同比增长21%，对应的预期市盈率仅为9.3倍，远远低于同行。且爱奇艺2026年到2027年的预期调整后净利润为21.68亿元、23.90亿元，呈稳健增长趋势。长远来看，11月的业绩拐点，将不仅仅是业绩转好的拐点，也将会是爱奇艺估值提升的拐点。 $爱奇艺(IQ)$

老虎证券02-21 16:40

沃尔玛Q4财报：零售消费增速趋下，估值风险要小心了

一步提升,相应促进了该业务表现。 3、广告收入增长24%：该业务是指沃尔玛网站、应用程序、实体店面以及相关渠道内的综合数字广告收。在2024年底收购VIZIO 后，预计今年通过VIZIO的智能电视及系统渠道，沃尔玛广告收入将进一步增加。 4、2026财年展望：收入的中间值低于市场预期，尽管有13%的股票分红增长，昨天市场股价仍旧防守性下跌。零售商整体行业来看，虽然公布的2024年底节日消费增长率为3.8%，高于2023年的3.1%，但实际总体零售行业消费趋势是呈阶段性增速下降的，沃尔玛也必然会收到行业整体负面影响，包括来自亚马逊及COSTCO等对手的竞争挤压因素也需要持续关注。该公司2024年股价上涨了80%，近期已达到了52周以来最高位置（PE超过40X），我们认为估值风险目前已经较大。原文链接

TradingKey02-21 15:09

年轻人撑起一片天，B站的盈利故事刚刚开始

化得到进一步提速。数据显示，B站本季度广告收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，同比增长79%。这还带动了B站的毛利润同比大幅提升68%，毛利率达到36.1%，实现10个季度环比提升。可以看到，B站拥有区别于其他内容平台的核心竞争力。长期而言，年轻人注定会成为消费主力，所以目前B站实现全面盈利，算是一个好的开端，未来仍有广阔的商业化潜力等待释放。四季度，高毛利业务均实现高增长，和B站重视年轻人的价值是密不可分的，分业务来探讨：二、高毛利业务持续增长，年轻用户是源动力（1）广告业务精准触达年轻群体一方面，B站进一步提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果。数据显示，本季B站效果广告收入同比增长超40%。另一方面，B站深刻了解年轻用户需求，游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车等广告主纷纷将B站年轻人视为传播品牌影响力的核心目标群体。据悉，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动B站全年合作品牌数量增长30%。 B站广告收入保持增长，体现出品牌对平台年轻用户价值的高度认可，而这也是广告业务未来依然有能力实现可持续增长的关键，因此后续广告业务表现也值得投资者给予较高的期待。（2）游戏坚持长线运营和品类年轻化本季，游戏业务依然是B站盈利的重要支柱，其中，去年6月上线的策略游戏《三国：谋定天下》有着较强的吸金能力，即将运营到第六个赛季，用户规模仍保持稳定。一般而言，SLG游戏引入赛季制，对核心玩法的可重复性及可拓展性都是极大的考验，从结果看《三国：谋定天下》十分出色，证明B站将年轻用户流量转化为直接商业价值的强大能力。据悉，《三国：谋定天下》今年有望实现多端运行，并且下半年该游戏会在港澳台地区上线，届时游戏流水还能上一个台阶。未来伴随着游戏不断的内容更新和功能升级，实现长线运营，为B站游戏业务持续贡献长期价值是可以预见的。通过该游戏，B站在游戏品类年轻化上的探索算是迈出了实质性的一步。长期来看，依托于社区生态和年轻人，B站继续创新一些高质量、长生命周期游戏的潜力相当巨大。 B站2024年还上线了《物华弥新》《炽焰天穹》《咒术回战：幻影夜行》。其中，《咒术回战：幻影夜行》下载量和游戏流水表现不俗，据悉，该游戏预下载开启后，曾短暂登顶美国IOS免费榜，且跻身全球124个国家IOS免费榜前二十，30日预估流水在1.3亿元左右。从这次业绩会透露的信息来看，B站在巩固过去游戏上线预算的基础上，持续获得更多小游戏的广告预算，那么今年B站在小游戏广告上有望取得较好的增长。结语：总的来说，这份成绩单比较亮眼，连续两个季度盈利，B站实现全年盈利值得期待。财报公布后，交银国际维持哔哩哔哩买入评级，上调目标价至26美元/202港元，指出内容品类和场景拓展对用户和变现拉动，《三国：谋定天下》用户及流水表现稳定，广告及快于预期的利润率优化或带动短期估值提升。花旗和大和证券也纷纷上调B站目标价，看好其广告和游戏业务后续表现。这次财报证明了一个趋势，抓住年轻用户群体的需求和价值后，商业化或许能表现出无限的可能，B站具备将年轻用户价值转化为商业价值的能力，这也是B站能受到长线资金看好的关键所在。

格隆汇02-21 13:30

“长+短”内容新生态重构商业逻辑，如何理解爱奇艺（IQ.US）的增肌、强骨之道

的积极边际变化。尤其是微剧业务，在提升广告收入上展现出的巨大潜力，打破了传统视频平台会员和广告此消彼长的竞争关系，正在不断拓宽公司商业想象力。这不仅为爱奇艺自身的可持续发展注入了新动力，也为整个视频行业的破局增长提供了新思路。增肌：微剧崛起、长视频持续领跑从长视频到微短剧，爱奇艺主动拥抱市场趋势和用户偏好变化，升级内容生态边界。依托于在长视频技术、产品和运营方面逾十年的深厚积累，爱奇艺通过微剧将用户的碎片化时间高效利用起来，创造出新的增量价值空间，目前已经实现第一大阶段性突破。首先，公司通过升级改版爱奇艺App和爱奇艺极速版，重构流量入口。其中，爱奇艺App主要以会员模式为主，强化会员价值深耕，爱奇艺极速版则主推免费微剧，以广告模式为主，聚焦免费流量变现。简单来说，通过1至5分钟的竖屏微剧，平台能够以更灵活的广告植入形式、更高的用户触达频次，在单位用户价值挖掘层面实现了量级跃升。这种策略，既规避了长视频广告过载带来的体验损耗，又突破了会员订阅模式的天花板约束。爱奇艺表示，两大APP完成改版后，公司微剧用户规模和播放时长均展现出强劲增长态势。紧接着，在完成产品端的基础设施建设后，爱奇艺将战略重心转向了内容库的扩容。目前，公司超万部的微剧储备量级已比肩行业头部平台，形成覆盖古装、甜宠、都市等多垂类的矩阵式供给，充分展现出迈向下一阶段增长的核心竞争力。在今年春节档的比拼中，爱奇艺以28部新作攻占市场，不仅包揽微剧春节档热度值TOP10七席，更通过《帝凰业》等头部IP验证了精品化微剧路线的可行性。值得注意的是，《凤君》《租个男友过大年》等多部微剧还成功破圈登陆抖音、微博热搜。这种“微剧+社交媒体”的传播链路有效放大了内容的长尾效应，为公司平台构建起跨域流量聚合的新范式。最后，在构建起规模化内容池的基础上，商业闭环的打通成为检验爱奇艺微剧生态战略成效的关键。相较于其他平台普遍将90%收入投入流量采买的粗放模式，爱奇艺采用“创作者优先”的分账机制，将70%收益反哺内容生产端。从商业逻辑上看，这能够持续激励创作者生产更多优质内容，当这些优质内容逐渐沉淀为平台的数字资产时，其带来的用户的粘性和生命周期价值，最终也将会形成正向循环，推动平台业绩增长。目前，平台已经吸引了95%的头部制作机构入驻，更在去年12月催生出首个单月分账破百万的标杆微剧项目。此外，今年1月，爱奇艺还与红果短剧达成深度合作，在IP联合开发、联合出品、成品内容授权等整合资源与经验，进一步增强公司在微短剧市场的竞争力与影响力。当然，长视频作为爱奇艺内容生态的基石，凭借着强大的内容生态和优质作品的持续输出，过去一年依旧强势领跑行业，订阅会员从去年底至今显著增长。云合数据显示，公司2024年Q4及全年的剧集总市占率位列第一，电影频道的多部重点项目也连续12个季度保持行业领先。在剧集方面，《我是刑警》不仅是爱奇艺首部内容热度破万的刑侦大剧，更成为其2024年内容热度值最高的剧集。与此同时，公司还精准把握女性观众的喜好，通过“恋恋剧场”拓展女性向内容的供给，其中《大梦归离》会员拉新表现出色、《白月梵星》《冬至》的内容热度值分别破9500和9000，进一步丰富平台的内容生态，满足不同用户群体的多样化需求。在电影、综艺、动漫等领域，跨品类内容矩阵的完善，形成了多维度用户价值挖掘的生态系统，逐步构建用户粘性增长的飞轮效应。例如，《逆行人生》《志愿军：存亡之战》等热门院线电影与自制喜剧电影《一雪前耻》形成差异化内容供给；综艺爆款《喜剧之王单口季》成功孵化跨年节目《下班啦2024》；自制动漫《神武天尊3D》等新IP持续拓展年轻用户群体。可以说，在“长+短”内容新生态的战略纵深优势下，爱奇艺在用户价值深挖与数字资产沉淀层面实现“增肌”，为内容产业探索出可持续的新增量。强骨：精细化运营与效率革命商业模式是企业的核心架构，如同“骨骼”般支撑着企业的整体发展。爱奇艺持续优化这一基础框架，以增强其在市场竞争中的韧性与适应性，从而更好地应对复杂多变的市场环境。第一，优化会员体系，精准覆盖预算敏感型用户、核心娱乐需求用户及多口之家群体。可以简单概括为三大亮点：（1）精简会员产品。爱奇艺形成了面向个人（基础会员、黄金会员）和面向家庭（基础TV会员、白金会员、星钻会员）的5款会员产品，降低了用户决策成本。这种结构化调整恰恰印证了"少即是多"的商业哲学。（2）提升权益体验。平台根据权益的不同，分为带广告的基础会员、涵盖黄金和白金会员的标准会员，以及主打家庭高端体验的星钻会员。不同层级的差异化体验，满足了用户对经济实惠与高端权益的多样化需求，基础会员和星钻会员分别成为追求性价比和高品质体验用户的热门选择。爱奇艺通过持续提升家庭高端星钻会员体验，新增加更礼免费看等权益，带动星钻会员数明显增长，显著提升存量星钻会员活跃度。2024年Q4，爱奇艺带广告的基础会员订阅量持续提升，尤其在低线城市用户和年轻人中广受青睐。（3）支持家人超值订阅。为提供更好的共享解决方案，爱奇艺在个人标准会员服务基础上推出了黄金VIP亲情卡服务。这一举措不仅为家庭成员提供了低价且合规的订阅新出口，还保障了主账号和亲情账号的独立体验，将原本处于灰色地带的密码共享行为转变为合规的亲情订阅模式。通过这种方式，爱奇艺不仅稳固了单用户收入的底线，同时实现了潜在用户群体的拓展。自去年11月上线以来，黄金VIP亲情卡有效扩大了爱奇艺会员规模，并进一步提升了会员留存。第二，深度应用AI技术，重构影视工业化流程，实现全链条降本增效和内容质量的跃迁。伴随着AI技术正以前所未有的深度介入内容生产全周期，爱奇艺通过技术创新赋能影视工业化提质增效，2024年Q4，平台的AI已累计支持近5000部剧本和小说评估提速，并在项目评审阶段提供色设计和试装功能，以简化创作流程。据悉，爱奇艺影视制片管理系统已成为剧组标配，第四季度新增“线上物资管理”功能，提升剧组运营效率；《大梦归离》《云之羽》虚拟拍摄项目荣获多个行业奖项。对此，专业机构的研判也印证了这种AI赋能价值。例如，近日里昂发研报认为，今年的关键趋势是AI应用的“淘金热”已经开始，对爱奇艺等公司持正面看法，认为各公司均受益AI应用。目前，公司拥有国内领先的数字资产库，收集了数百个影剧漫综项目的数字资产，将来有望在内容制作、IP增值、沉浸式VR体验等领域实现更广泛应用，更打开了IP长线运营的想象空间。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇也表示，“未来将继续探索利用AI提升广告变现效率，同时探索微剧广告以及广告主定制微综艺等新机会。” 第三，秉持“盈利与增长并重”的战略，积极出海开拓全球市场。财报显示，2024年Q4，爱奇艺海外业务的总收入和会员收入均实现同比和环比双增长。其中，中国香港、英国、泰国和澳大利亚的会员收入同比涨幅均超过30%。在会员规模方面，海外日均订阅会员数也呈现同环比增长态势，中国香港和泰国的同比涨幅更是超过50%。展望2025年，爱奇艺制定差异化策略，对于泰国、马来西亚和北美等率先发展的成熟市场，重点追求收入和利润的双增长。对于新拓展的印尼、韩国等市场，现阶段重点聚焦于收入增长。同时还将加速拓展中东和拉美地区等新兴市场，进一步扩大其全球影响力。爱奇艺进化论：催化价值重估适者生存的能力，从来都不是被动演化而来，而是靠主动进化习得。在流媒体行业普遍面临ARPU值增长失速的当下，爱奇艺的实践揭示了一个关键趋势：内容产业的商业进化，正从单纯的内容质量竞争转向生态位重构能力的较量。从前文不难看出，爱奇艺一系列主动进化折射的是其立足于行业发展趋势、市场技术变革等变化做出的战略调整，所形成的一套“增肌、强骨”的“爱奇艺进化论”。这种从规模扩张到价值深挖的转型，或许正在为流媒体2.0时代写下新的注脚。当然，对于爱奇艺生态优化所产生的积极效应，二级市场必然需要经历价值重估的认知周期。截至目前，花旗、美银证券等机构先后发布研报，维持爱奇艺“买入”评级，CFRA维持爱奇艺持有评级。相信随着时间的推移，市场终将对爱奇艺给出自己的判断。

格隆汇02-21 12:10

哔哩哔哩：中概重估时刻，不拉垮便是赢？

。 4. 明年广告高增长靠什么：四季度广告收入同比增长 23.8%，预期之内的高增长，主要受益购物旺季的电商广告、游戏广告以及 AI 相关的应用广告。此外，上季度海豚君提及的，广告系统升级带动也不容忽视，尤其是在电商旺季，Up 主带货意愿强烈，有动力向平台采买流量扩大视频曝光。 5. 直播拖累了增值付费：直播 + 大会员订阅收入，四季度同比增长 7.9%，高基数下增速继续放缓。不过大会员用户数这季度恢复增长，因此潜在的拖累应该就主要是直播了。实际上，23 年二季度 B 站开始做直播，并在下半年开始出效果。现在正处于早期红利期后的高基数时期，因此预计下季度还有点基数压力。 6. 现金流大幅改善：游戏、广告都是造现金流的好手，四季度 B 站账面上的现金、存款及短期投资增至 165 亿元人民币，扣除短期债务 15.7 亿，净现金 150 亿元，相比三季度再增加了 40 亿。 7. 业绩指标一览海豚君观点 B 站业绩一向喜欢做预期管理，因此真正影响当期股价的往往是电话会或者机构沟通小会上的短期指引和展望。但这次一个基本 inline 的 Q4 财报发完，市场却选择了先涨为敬。海豚君认为这可能与年初部分机构预期有过下调，对 B 站整体偏谨慎有关——都知道《三谋》流水走过巅峰、但 2025 年没什么新游戏的基本面痛点。因此 Q4 业绩基本面 inline、部分超预期（利润端）的成绩，以及 Q1 春晚带来的 DAU 显著增量、AI 对内部有望带来的成本优化预期，以及中长期利润率目标下意味着的高潜在增长空间，都还是带来了谨慎情绪的边际改善。除此之外，海豚君对 B 站的认知也离不开中概 “气氛股” 的标签。当市场投资情绪边际改善时，B 站也往往冲锋在前面。当然反之，B 站的表现也会吊车尾。但这些情绪扰动之外，回归到基本面上，实际上述关于游戏的担忧并没有得到根本消除。公司的思路还在于全力扶持《三谋》成为一个大 IP，先上一轮平台、再出国溜一圈。这种战略下，不排除会再次复刻国内的爆火，但实话说，赌概率的成分不低。因此，海豚君将市场对 B 站的 Q4 财报的积极反应，还是主要归因于 AI 躁动下中概情绪面的改善带来的估值修复，而非基本面预期的显著提升。尤其是对投资 B 站的资金而言，只要不是拉垮的表现，短期上业绩本身似乎也没那么重要了。以下为详细分析一、流量逐步见顶，但粘性增强四季度用户增速进一步放缓，用户粘性则基本上保持稳定提升，DAU/MAU 仍是 30%，虽然是淡季，用户时长 99 分钟，同比继续提高。不过放到同行来横向对比看，小红书对 B 站的优势还在拉大（来源 QM 数据）。具体用户数据： 1. 四季度 B 站整体月活（App、PC、电视等）3.4 亿人，同比增长 1.2%，淡季环比下滑 80 万人。 2、存量用户粘性保持稳定中提升。四季度 DAU 达到 1.03 亿，DAU/MAU 达到 30.3%。日均用户时长 99 分钟，同比增加了 4 分钟。除此之外，人均交互量（点赞/评论/收藏）、日均观看视频量分别增长 10%、14%。从 Sensor Tower 的数据显示，小红书继续扩大对 B 站的用户活跃优势，不仅 DAU 继续高增长，总用户时长的增速不仅在全平台中排第一，今年年初或由于 TikTok refugee 的破圈带动，用户时长进一步加速扩张。不过公司也透露，今年 2 月与央视合作春晚弹幕互动期间，DAU 有显著拉升。预计起到了一些破圈效应，可以继续关注这部分用户能否真正留存下来。二、广告：今年的高增长怎么来？四季度 B 站广告收入 23.9 亿，同比增长 23.8%，符合预期。由于四季度是购物旺季，因此高增长主要受益于电商广告，以及游戏、3C 数码等。除此之外，年中做的广告升级——中小商家投放全托管 + 面向 Up 主的买量工具，预计在四季度双 11、双 12 期间，也发挥了不少作用。海豚君认为，2025 年 B 站要继续维持高增长，并非没有可能。主要源于目前在至少在公域信息流中，B 站的广告加载率还在 7% 左右，但同行比如抖音已经接近 15%，快手也有 10%。当然 Up 主的内容营销类视频同样也很多，这并不在上述 7% 的广告加载率定义范畴之内。不过抖音、快手同样也有内容营销的问题，上述它俩 15%/10% 的广告加载率也没有包含内容营销。因此，要想维持广告的高增长，B 站至少在广告加载率上还是有一定主动权的。三、游戏：三谋、三谋还是三谋四季度游戏收入实现 79% 的高增长，《三谋》还是增长主力。虽然四季度 B 站还面向全球地区（日本之外）发了一款新游戏《咒术回战》，不过整体反响一般，月流水预计在 1-2 亿人民币，而对比《三谋》在 Q4 的流水规模估计有 8 亿。四季度递延收入环比掉了 7%，算出来当期流水也是走弱的，因此如果持续没有新的重点游戏储备，今年游戏增长压力无疑不小。不过似乎管理层打定主意要继续 “重仓” 压在《三谋》上，2025 年不仅要出多个版本、多个赛季还要面向海外发行。目前 PC 版已经上线，配合 B 站平台内的流量推荐位和分发权，有望形成“游戏 - 玩家 - 主播”的三角生态， ——主播玩《三谋》给流量推荐，更多的人看到直播开始玩《三谋》，《三谋》玩家增加/保持，主播有动力继续直播玩《三谋》。 1 月 S5 新赛季以来，赛季初流水相比上赛季有一定走弱，虽然得承认，《三谋》下滑趋势还是比大部分游戏要稳的多，但作为今年没有太多储备的 b 站而言，三谋下滑的部分需要找增量补上。显然，公司还是选择将宝压在《三谋》上。今年的增长主题是，将《三谋》推出多平台、多地区以及运营多赛季。这里海豚君建议，还是保持相对谨慎吧，不做太高的预期。四、增值付费：长视频回暖，直播还是高基数期直播 + 大会员订阅为主的 VAS 增值服务收入，四季度同比增长 7.9%，环比看继续放缓，但放缓速度也慢了。四季度大会员规模增加至 2270 万，环比同比均有增加，因此长视频订阅收入应该不差，同时也反过来也意味着直播的增长还是较弱的。海豚君认为，直播承压应该主要来自于直播打赏的基数影响，与此同时，本身直播行业就已经属于落寞期。B 站虽然私域强，且 Up 主类别广，但要强行摆脱趋势并不容易。更何况，有些 Up 主也并不擅长露脸长时间直播，因此 B 站的直播可能也会吸引特定场景下的用户。比如美女秀场（b 站男性用户占比较高）、游戏直播（二次元、游戏用户较多，以及对旗下游戏的直播进行流量推荐）而对于长视频业务，海豚君早就说过，B 站与传统的爱优腾是有差别的：（1）B 站主要引入的是已被证明精品的优质历史影视内容，同时少量自制贴合平台讨论话题热度的综艺内容（更容易吸引关注），有点类似于优酷的经典剧战略。（2）再加上 B 站独有的弹幕文化（内容更加丰富），付费率（Q4 是 6.7%）还有望继续提升。（3）另一面，这种模式下，长视频的账也更容易算得过来（历史经典剧版权费往往不高）。五、定下了长期盈利提升目标 Q4 GAAP 下实实在在的正盈利出来了，但也是广告和游戏缺一不可的贡献（带动毛利率提升），以及继续缓慢提效（控制经营费用增长）。所以如果 2025 年游戏有压力，那盈利能力也要继续在季节间波动。不过管理层似乎为了回应市场的担忧，直接提出了中长期的利润率目标——毛利率达到 40%-45%，Non-GAAP 经营利润率 15%-20% 的积极展望（与 GAAP 经营利润区别就是 3 到 4 个点的 SBC）。这个目标框定，那相较当下，确实有不少提升空间。我们由游戏增长压力来担忧利润率，但管理层的利润率目标反过来也似乎在向我们说明，中长期下，高毛利率的广告、游戏业务的增长不必忧心。但需要提及的是，管理层的利润率目标中，应该还有一部分 AI 对内部成本费用优化的贡献。成本中，收入分享成本占大头。四季度收入分享成本继续增长到 31.7 亿，海豚君预计可能主要是随着游戏、广告的收入走高，带来了更多的游戏分成、Up 主花火广告的分成（b 站只分 5%，剩下 95% 给 Up 主）。经营费用上，除了营销费用与新游上线、游戏活动运营等有关而存在季节性波动外，管理费用、研发费用都存在相对严格的控制——增幅小于收入，且逐季放缓。四季度同样存在这个趋势，营销费用虽然可能因为有新游《咒术回战》11 月上线、《三谋》PC 版本上线等推广活动的开支，规模环比继续小幅增长，但另外两个费用同比增速则都比三季度要下降一些。而从海豚君一直观察的流量变现/成本关系来看，四季度整体而言，单用户能够挖掘的价值增加（ex 游戏），说明平台整体的变现效率在提高。

海豚投研02-21 01:59

哔哩哔哩2024年Q4：净利润扭亏为盈，广告与用户增长推动业绩反弹

反弹得益于多个因素，特别是在内容创作和广告收入的增长推动下，公司各大业务板块表现良好。用户增长哔哩哔哩的活跃用户数持续增长，特别是在移动端和年轻群体中的渗透率上升，推动了平台的用户黏性和内容消费量的提升。公司的月活跃用户（MAU）和日活跃用户（DAU）均实现了稳步增长。广告收入广告收入是哔哩哔哩在Q4财季的亮点之一。随着平台用户量的增加和内容创作者的活跃，广告的投放效果显著提升，带动了广告收入的强劲增长。直播与会员付费直播和会员付费业务也继续成为哔哩哔哩的重要收入来源。尽管面临激烈的市场竞争，但哔哩哔哩通过创新和差异化的内容策略，成功吸引了大量粉丝付费订阅和打赏。未来展望哔哩哔哩预计，随着广告市场回暖和更多原创内容的上线，公司未来几个季度的营收和利润将继续增长。尤其是在移动视频和短视频内容创作领域，哔哩哔哩有望进一步拓展其市场份额。然而，尽管本季度实现了盈利，公司仍需持续优化成本结构，特别是在内容制作和技术研发上的支出。未来几个季度可能面临一定的市场竞争压力，如何保持盈利增长和用户活跃度，将是公司面临的关键挑战。编辑观点哔哩哔哩在2024年Q4的财报表现出色，成功实现了从净亏损到净利润的转变，这不仅证明了其内容平台的生命力，也显示了其在广告收入和用户增长上的强大潜力。尽管未来可能面临激烈的竞争压力和高成本挑战，哔哩哔哩在创新内容和增强用户粘性方面的持续努力，仍然是其未来增长的关键因素。公司能够实现盈利并且稳步增长，为未来的进一步扩展奠定了坚实基础。名词解释净营业额：指公司通过正常业务运营所获得的总收入，不包括非经营性收入和支出。经调整净利润：公司在排除一次性项目（如资产减值、重组费用等）后的净利润，反映其核心经营业绩。月活跃用户（MAU）：指在过去30天内至少登录并进行一次活跃操作的独立用户数。日活跃用户（DAU）：指在一天内至少进行一次活跃操作的独立用户数。直播与会员付费：指用户在平台上通过观看直播和订阅会员服务所支付的费用。相关大事件 2024年12月：哔哩哔哩推出了全新的短视频创作工具，并扩大了与外部创作者的合作，推动了平台内容的多样性。 2024年10月：哔哩哔哩与多家品牌合作开展大型广告推广活动，推动了广告收入的大幅增长。 2024年9月：哔哩哔哩发布了新的会员付费体系，增加了更多的独家内容，吸引了大量用户订阅。专家点评瑞银分析师：哔哩哔哩的盈利转正展现了其在内容和用户增长方面的强大能力，未来几年可能成为视频平台领域的佼佼者。高盛分析师：尽管哔哩哔哩的广告收入和用户增长强劲，但仍需关注其内容创作和技术投入带来的成本压力。摩根士丹利分析师：哔哩哔哩通过创新内容和广告策略，成功吸引年轻用户，但短期内可能面临内容成本的上升。花旗分析师：平台的直播与会员付费业务表现强劲，未来有望成为其收入的重要支柱。杰富瑞分析师：哔哩哔哩在用户增长和内容创新方面的不断投入，能够帮助其在激烈的竞争环境中维持市场份额。来源：今日美股网

今日美股网02-21 00:10

阿里财报超预期，股价飙升，中概股今夜无眠！

高于分析师预期的53.8亿，主要由优酷广告收入增长所带动。其他收入531亿，同比增长12.9%，高于分析师预期的496亿。核心业务营收超预期的情况下，调整后的EBITA（息税前利润和摊销前利润）同样超预期，其中，淘天集团三季度调整后EBITA为610.8亿，高于分析师预期的585亿；云业务调整后EBITA31.38亿，高于分析师预期的28.3亿：美中不足的是阿里国际电商业务的EBITA为负的49.5亿，不及分析师预期的-33亿。国际电商亏损超预期，在收入高增长面前不算大事，毕竟为了规模，先放弃利润，是电商及互联网一贯的打法！而且，业绩会上，管理层预期下一财年有望实现第一季度的盈利。除了核心业务好转外，阿里巴巴近期连续出售非核心资产，比如卖掉了高鑫零售和银泰，虽然带来了投资损失，但好在阿里回心转意，重新聚焦主业，总比固守这些烂摊子要好。业务聚焦，再加上阿里巴巴的回购，股价有起色也是早晚的事！去年四季度，阿里回购了13亿美元，还有207亿的回购额度，股价稳了！业绩会上，管理层主要谈论了AI，而非和京东、拼多多之间的竞争，阿里宣布在未来三年，集团在云和AI的基础设施投入预期将超越过去10年的总和，将大幅提升AI基础模型的研发投入，确保技术先进性和行业领先地位，并推动AI原生应用的发展。这番表述无疑符合投资者的胃口，未来，驱动阿里股价的核动力将转移到AI叙事上！除了阿里巴巴财报超预期大涨外，哔哩哔哩、瑞幸财报皆超预期，股价飙升，中概股今夜无眠！ $哔哩哔哩(BILI)$ $瑞幸咖啡(LKNCY)$

老虎证券02-20 21:40

内容为王时代，我们为什么需要搜狐(NASDAQ：SOHU)式“逆潮流”？

关注的是，2024年第四季度，搜狐品牌广告收入达到1900万美元，达到了公司预期的高线。与此同时，搜狐的在线游戏收入大幅优于预期。其实，无论是广告还是游戏，业务基座都是用户注意力，而吸引用户注意力的关键，无非两个字：内容。这背后是搜狐在内容生态建设上的持续投入和优化。在自媒体短视频崛起的时代，搜狐在顺应账号化、视频化趋势的同时，依旧保持它作为媒体的判断力和内容品质，持续对社会及各领域、行业进行报道、审视和总结。如“搜狐时尚盛典”“搜狐财经论坛”“搜狐科技论坛”“搜狐新闻马拉松”等品牌IP活动，不断巩固着其自身主流媒体的影响力。搜狐既有自己的媒体坚守，也在把握趋势多线布局。毕竟，只有“稳”，没有“变”，不是一家优秀企业应有的特征。在众多平台为了快速攫取流量而拥抱“娱乐”、“庸俗”的同时，搜狐视频早在2019年便开始推出知识直播，时至今日，搜狐视频汇聚了来自宇宙、物理、地质、基因等众多科学研究领域的资深科学专家和大咖，为大众传递知识。这种看似曲高和寡的打法，却诞生了《张朝阳的物理课》、《科学演讲局》、《星空下的对话》等代表性IP。同时，这让我们看到了搜狐视频想要打造的知识直播平台，是一个能让大众与知识联系更紧密的平台。正如张朝阳所说，“偏远山区的孩子可以通过互联网跟很多有知识的人学习，极大的降低了教育的成本，这也是新媒体的成果，新媒体的深度和广度在不断的扩展。” 随着视频逐渐取代文字、图片，成为当下互联网最重要的信息载体，各家内容平台对于视频内容的投入在不断加大。 2024年，搜狐视频通过版权采购电视剧、推出自制剧、引进优质美剧、短剧等方式，不断丰富内容库。例如，电视剧《金钗谍影》、美剧《熊家餐馆》和HBO系列节目都受到了观众的广泛好评。无论是电视剧，还是短剧，本质上都是“剧集”，搜狐早在十几年前便已经熟练掌握这种形式的内容武器，依靠“宝藏经典+优质新款”的成熟打法，搜狐能够在日新月异的互联网行业发展过程中稳坐钓鱼台。稳中求变，是搜狐这位互联网老兵持续输出高质量内容的独门心法，也是其二十多年始终能屹立在中国互联网江湖的关键。二、内容+社交，构成新增长范式在内容为王的时代，能够做好一个优秀的内容平台足以跻身互联网行业前列，但如果还能同时做好“社交”，那无疑将牢牢占据C位。而这恰恰搜狐想要做且正在做的事情。为此，搜狐推出了“时间线”和“关注流”，前者是基于搜狐新闻APP的一款图文社交产品，类似推特；后者则是基于搜狐视频APP的一款视频社交产品，用户可以在“关注流”里面转发、关注、消费，实现以视频会友。在视频权重日益增长的当下，显然“关注流”更能吸引市场目光。与传统的算法推荐不同，“关注流”更强调用户自主选择和社交关系的连接。用户可以通过主动关注自己感兴趣的领域、作者或话题，形成个性化的信息流。这种模式的核心在于让用户成为信息筛选的主导者，而不是被动接受算法推送的内容。算法推荐虽然高效，但往往存在“信息茧房”的问题，用户只能看到平台认为他们“应该”看到的内容，而“关注流”则让用户有机会突破这种局限，主动探索更广泛的信息领域。在搜狐视频“关注流”模式下，优质内容更容易被发现和传播。因为用户会倾向于关注那些真正有价值、有深度的内容创作者，这反过来也会激励创作者生产更高质量的内容，进一步丰富搜狐的内容生态。为了加速推广社交分发，搜狐视频举办了涵盖各个垂直领域的有特色和影响力的活动。比如春秋两季的搜狐视频播主大会，为视频创作者搭建了交流与展示的舞台，激发了他们的创作热情，使得平台内容更加多元。2024 梦想演唱会邀请众多明星，瞬间点燃粉丝激情，成为社交平台的热门话题。还有舞蹈翻跳大赛与国风盛典，分别在舞蹈和传统文化领域引起强烈反响。这些活动在多个社交媒体平台上广泛传播，极大地提升了搜狐的品牌影响力。从商业化的角度来看，人与人之间的连接极具价值，社交互动的增强为搜狐带来了更多的变现机会。例如，通过广告投放、内容付费、会员服务等方式，搜狐可以实现多元化的盈利模式。同时，社交关系链的建立也为品牌营销提供了更精准的渠道，进一步提升了平台的商业价值。三、结语真正的商业韧性不在于追逐风口的速度，而在于构建内容与时间的深层契约。在算法垄断注意力的时代，搜狐对内容的探索，本质上是将数字世界的选择权重新交还给用户，在即时满足与深度连接的张力中开辟出第三条道路。这种价值重构恰与全球资本对中国资产的重新审视形成共振——当野蛮生长的周期终结，那些能在浮躁中沉淀知识资产、重视用户选择权的企业，正成为新经济秩序中不可替代的价值锚点。搜狐的实践提醒我们，在数字文明演进的长河中，真正的护城河或许就藏在那些看似“逆潮流”的坚持里。

格隆汇02-20 10:00

百度第三季度营收下滑，AI和搜索业务面临激烈竞争压力

（如小红书和字节跳动的抖音）转移用户和广告收入。此外，百度还面临来自DeepSeek等初创公司在人工智能领域的竞争压力。 DeepSeek的突破性成果是基于开源模型和极低的训练成本，而百度则在过去几年一直致力于推行专有技术。为应对竞争，百度上周决定开源其AI模型，并将DeepSeek的最新R1模型集成到其旗舰聊天机器人中，模仿腾讯的做法。四、市场前景与未来挑战根据Bloomberg Intelligence的分析，百度的经营利润下降29%，并且核心广告业务出现了7%的下滑。尽管AI云业务有所增长，但由于其较低的利润率，依然无法弥补广告业务的亏损。百度的前景仍然充满挑战，尤其是开源其基础模型并停止收费的做法，可能会进一步加剧中国AI市场的竞争并影响盈利模式。百度的搜索引擎在未来可能会持续面临压力。五、编辑总结及未来展望百度的财报显示其在AI和搜索领域面临严峻的市场竞争，尤其是DeepSeek等初创公司带来的威胁。尽管云业务有所增长，但广告收入下降和利润率下滑使得百度的整体盈利状况不容乐观。公司是否能成功转型并利用AI技术在未来获得更大市场份额，将是关键。编辑观点：百度目前正面临市场份额丧失和盈利压力的双重挑战，尤其是在AI领域的激烈竞争下，如何找到适应未来需求的“杀手级”应用，将决定百度未来能否恢复增长并保持行业领导地位。百度核心广告：百度的主要收入来源之一，涉及百度搜索引擎中的广告业务。 AI云业务：百度通过提供云计算和AI服务来支持其他企业的技术开发。 DeepSeek：一家中国初创公司，因其突破性的AI技术而成为百度的竞争对手。 Ernie：百度开发的类似于ChatGPT的聊天机器人，早期采取收费模式，后转为免费。 2025年相关大事件： 2025年2月：百度宣布开源AI模型，并将DeepSeek的R1模型集成到其聊天机器人中。 2025年1月：百度营收下滑，百度面临搜索和广告业务的压力。国际知名投行、分析师点评： "百度的盈利能力面临严峻考验，尤其是在AI领域的竞争愈发激烈。" — 摩根士丹利分析师，2025年2月。 "百度需要在AI商业化方面取得突破，否则其搜索和广告收入的下滑将难以避免。" — 高盛分析师，2025年2月。来源：今日美股网

今日美股网02-20 00:12

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