Vision Pro一发布,很多人都被其高昂的价格给劝退了。包括苹果的股价。我们在SeekingAlpha上看到很有意思的一个观点,Vision Pro 应该被定义成空间计算平台!如果再搭配苹果丰富的生态圈,或许,Vision Pro真的能作为一款划时代的产品。
似乎几乎所有人都忽略了苹果Vision Pro的真正战略重要性。它不仅仅是一款VR/AR头戴设备 —— 它是未来的计算平台。
简单地讨论一个重要观点:Vision Pro是未来的空间计算平台,每个人都会想要购买一台!我首先会讨论空间计算平台,然后解释为什么每个人都会想购买Vision Pro,讨论Vision Pro对苹果收入的潜在影响,最后简要解释为什么苹果在相当长的时间内不会面临重大竞争。
大多数人预期苹果会推出类似微软HoloLens 2、Meta Quest 2、Meta Quest Pro或PlayStation VR 2的VR/AR头戴设备。所以,他们用这样的期望看待Vision Pro。他们除了抨击价格外,还想知道哪个是颠覆性的应用。因为他们主要将其定位为游戏设备,他们想知道人们为什么会购买它,尤其是以那个价格。而他们忽视了这里真正重要的一点!
苹果Vision Pro是一个全新的计算平台
苹果之所以成功,是因为它采用了平台战略。它构建了技术、电子、软件应用和服务等共同的技术层面,然后将这些平台层面应用于新的计算平台变体中。
苹果Vision Pro是一个全新的计算平台。Mac引入了一种新型的个人计算平台。iPhone创造了移动计算平台。而Vision Pro正在创造一种空间计算平台。
原始的Mac个人计算平台
1984年发布的原始Macintosh引入了一种新型的个人计算平台。它是一款开创性的产品,在个人电脑市场引入了几个创新特性。然而,它也面临着各种批评。Macintosh使用了不同的操作系统和图形用户界面(GUI),这意味着其他流行平台(如MS-DOS)的软件在Mac上无法直接运行,需要进行重大修改。原始Macintosh设计上不易扩展或升级,并且存储容量有限。最后,它的价格相对较高,售价为2,495美元(相当于今天的超过6,000美元)。尽管存在这些批评,但Macintosh最终改变了个人电脑行业,并为基于图形用户界面的系统的未来发展奠定了基础。
原始的iPhone移动计算平台
iPhone创造了移动计算平台。和Mac一样,它也受到了许多批评。当原始iPhone于2007年推出时,它创立了智能手机行业,并引入了几项创新功能。然而,它也面临了很多批评。其中最显著的批评之一是它没有物理键盘。当时,像黑莓这样的智能手机通常配备物理键盘,用户已经习惯了使用,许多人发现很难适应iPhone的虚拟键盘。
最初,原始iPhone不支持第三方应用程序。用户只能使用由苹果提供的内置应用程序,如邮件、Safari和信息。而且,它再次昂贵。原始iPhone的售价为4GB型号为499美元,8GB型号为599美元。这个高价相比当时其他可用的智能手机要贵得多。如今,许多人为高端iPhone支付近1200美元。尽管存在这些批评,但原始的iPhone被证明是一个划时代的产品,为触摸屏、应用生态系统和移动计算的新时代奠定了基础。
Vision Pro空间计算平台
Vision Pro正在创造一种空间计算平台,它很可能成为未来的计算平台。你需要退后一步,想象一下它将如何改变我们在工作、娱乐、协作和交流中使用计算机的方式。
Vision Pro实质上创造了一个广阔的视觉工作空间,利用你面前可以看到的所有空间,并通过转动头部,利用你周围360度的区域。就像你正常的视觉一样,你可以以3D视图查看你的物体。你可以选择在视野中填充多个应用程序,或者选择将一个应用程序放大到填满整个视野。
Vision Pro使你能够根据你的需求将你所看到的应用程序与你的真实环境相融合。在许多特定应用中,这将非常有帮助。
很多人期望Vision Pro需要一个颠覆级别的应用程序才能取得成功。他们再次忽略了关键点:它将利用Apple生态系统中的所有应用程序,并将它们改进为适用于其空间平台。
大多数批评认为Vision Pro的用途有限,很少有人会购买,尤其是以目前的3500美元的价格。同样,他们没有理解到关键点。它提供了新的、难以想象的功能,每个人都会想要它。让我们想象一下其中的一些可能性。
谁会想要空间计算?答案是每个人
Vision Pro的空间计算平台为各种各样的应用程序提供了一个无限的画布,可以根据你的需求设定大小,并填充你周围360度的空间。
谁会想要在家里看3D电影?
有些人可能仍然愿意花费6000美元购买一台“更小”的85英寸电视和3000美元的音响系统。而Vision Pro提供了更大的观影屏幕,价格更低,你甚至可以以3D视图观看!如果你住在公寓里,你可以在有限的空间中放置一个大屏幕,而不会占用任何真实空间。回答这个问题的是:每个喜欢观看电影和视频的人都会想要一台Vision Pro而不是更大的电视。它将吞噬大屏幕电视市场。
谁会想要使用空间计算来取代家里的笔记本电脑?
你可以拥有一个无限的工作空间,不受笔记本电脑屏幕的限制。你可以通过转动头部来进行多任务处理,包括主要工作、沟通、副业和娱乐,一切尽在你的视野之中。回答这个问题的是:每个在家工作的人最终都会想要一台Vision Pro。我可以预见到对购买Vision Pro的请求已经涌向企业的IT部门了。
谁会想要将视频会议升级到真人大小的体验?
你可以用Vision Pro实现一个人就像在房间里一样的真人大小体验,可以取代视频会议。这有点像《星球大战》中的全息影像,只不过更加逼真。回答这个问题的是:最终,每个人都会想要升级到这种Vision Pro所提供的体验。
谁会想要用全景3D来捕捉珍贵的家庭时刻?
通过Vision Pro,你可以使用全景3D视频和空间音频记录一些重要的家庭时刻,比如出生、生日、毕业、家庭聚会或团圆。人们可能还会一段时间内继续使用iPhone来记录回忆,但最终他们会看到其他人使用Vision Pro所创造的效果。回答这个问题的是:每个家庭最终都会想要一台Vision Pro。
谁会想要足不出门,环游世界?
当然,你可以说亲自旅行会更好。但是很少有人有时间和金钱去到处旅行。也许,你选择购买一台Vision Pro,在3D中以真实大小或更大的画面体验到全球各地的景色。这将非常接近真实的体验。回答这个问题的是:每个想要旅行更多但没有足够金钱和时间的人都会购买一台Vision Pro。
游戏玩家会不会想完全沉浸式的游戏?
视频游戏可以在笔记本电脑、电视甚至大电视和iPhone上进行,它们的效果非常出色。许多游戏玩家在游戏设备上花费了数千美元,并且可能对他们现有的设备感到满意,但最终,他们会想要通过空间计算进入游戏。回答这个问题的是:最终,每个认真的游戏玩家都会想要在Vision Pro上开始玩游戏。
谁会想要在一个房间大小的3D屏幕上观看现场体育比赛?
最终,技术比亲自到现场观看的真实体验更好。即使你能买到很棒的赛季票,其成本也超过了Vision Pro。它拥有比亲自到场观看更广阔和更大的视角,并且下雨时你不会被淋湿。你可以在自己的家里或公寓里打造自己的体育酒吧。回答这个问题的是:每个体育迷最终都会想要用Vision Pro观看现场体育比赛。
Vision Pro如何增加苹果的收入?
Vision Pro要到2024年初才会发布,而且最初只在美国销售。它是一款非常复杂的产品,可能是有史以来最复杂和精密的消费产品之一。Vision Pro的需求将超过供应2-3年。它将成为每个人都想要但无法得到的最热门的产品之一。因此,苹果将能够保持高价销售。
如果苹果能够生产500万台Vision Pro,明年它可能为苹果的收入增加170亿美元;如果不能,增加的收入将少于这个数额。随着时间的推移,供应将赶上需求,价格将下降,Vision Pro的收入将变得可观。如果全球销售2000万台,它可能超过600亿美元的销售额,超过苹果Mac带来的400亿美元销售额。当然,这个过程中最终会对Mac的收入造成一定程度的损耗,但较高的价格和由于产品优势带来的切换加速将在很大程度上抵消这一影响。
最终,Vision Pro将面临一些竞争,但要过很长一段时间才会出现竞争对手。
很长一段时间内
Vision Pro不会有竞品
一般而言,对于如此重要的产品,人们会期待出现竞争对手。然而,苹果在几个方面具有卓越的领先优势。
• Vision Pro中的技术是非凡的。苹果设计的M2和R1处理器难以复制。产品设计精巧,非常难以复制和制造。用于在环境和应用程序之间切换以及人们如何看待用户的嵌入式技术非常复杂。使用眼动、手势和语音来控制平台是独创的,可能耗费了数十亿美元来开发。
• 苹果在其长期的平台战略上构建,包括工艺、硬件、系统软件、用户界面和应用程序。
• 苹果拥有一个庞大的应用程序生态系统和直接致力于这个新的空间计算平台的开发人员。
• 它申请了5000项专利来保护这项新技术,包括跟踪用户头部和眼睛运动的方法和系统,创建用户环境的三维模型的方法和系统,使用语音命令控制Vision Pro的方法和系统,以及使用眼动跟踪控制Vision Pro的方法和系统。
• 最后,Vision Pro让所有人都感到非常惊讶,以至于大多数人实际上还不理解它是什么。很可能,没有其他公司像这样投入数十亿美元来开发空间计算。
因此,由于技术领先、完整的生态系统和专利保护等原因,相当长的一段时间内不会有严重的竞争对手出现。
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