至当下,#UGC Creator标签在TikTok上的浏览量已达12亿,在Instagram上也有24.3万个带有#UGC Creator标签的帖子,且这个基数还在不断增长。 通过上述UGC Creator与influencer营销对比表,我们不难发现:UGC Creator所产出的内容所需要的预算较低、 可获取的信任度较高。因此,品牌通常将这类UGC内容与网红KOL营销组合使用以寻求营销效果最大化: 1.进一步增强消费者对品牌的信任度,刺激购买行为 品牌通过网红KOL营销等其他营销方式,可以激发消费者对品牌或产品的兴趣,并将消费者引流到品牌或产品页面,但这只是第一步。面对仍心存疑虑的消费者,UGC Creator所产出的内容因其真实性的天然基因,更容易获取消费者信任,刺激其购买行为。 2.素材可沉淀为品牌资产,充实品牌的视频库、图片库 经过UGC Creator创作的、贴近真实生活场景的UGC内容,能帮助品牌快速充实视频库、图片库,有助于品牌在其他营销campaign中复用相关素材,提高工作效率。且在这类图片或视频中,品牌或产品在使用场景中出现,更具有真实性。 * LGBTQ+人士在TikTok平台上为品牌制作UGC内容 02 营销SaaS能为UGC内容优化升级做什么? 与 UGC Creator开展合作伙伴营销项目 品牌与UGC Creator的营销合作虽然有许多优势,但品牌也必须要正视一个常见的挑战:由于很多UGC Creator并不一定具备专业性,其产出的内容很容易产生信息偏差或质量层次不齐的情况。在这种情况下,品牌需要借助专业的工具和平台对营销项目进行有效管理,优化与合作伙伴的沟通和互动。 STEP01 明确合作伙伴营销项目目标 在品牌使用impact.com平台与UGC Creator共同开展合作伙伴营销项目时,在了解自身的营销目标和UGC内容诉求的情况下,可以给到UGC Creator相对明确的Briefing,比如内容类型、时间安排表等基础信息,还有详细的品牌或产品内容简述等。 此外,品牌的Briefing Book也是十分重要的资料,这让UGC Creator直观地了解品牌需要表达的视觉规范,以及传播内容,以确保产出的内容与品牌风格调性保持一致。 STEP02 量化优质UGC内容的营销效果 在营销campaign开始之前,品牌可以通过营销SaaS平台就要求的交付内容、结算报酬、内容使用范围条款等细节,与UGC Creator签订正式的协议。 在营销campaign结束之后,品牌也可以在平台上对UGC内容所带来的点击量、销售转化等KPI指标进行效果追踪,并且将可量化的效果数据反馈给UGC Creator,以便后续内容的优化和完善。 UGC Creator作为influencer的有益补充,为品牌提供了一种更具真实感的内容形式,有助于赢得消费者信任,并为品牌提供更多高品质的内容素材,提升传播的效果。然而需要注意的是,与UGC Creator的合作可能会存在管理不便、流程不规范等缺点。 impact.com作为全球领先的合作伙伴营销SaaS全流程管理平台,能够帮助品牌在营销项目管理的各个细节方面进行完善: ●规范合作流程:通过使用平台提供的统一合作框架,品牌与UGC Creator之间的合作流程能更加规范化和有条理。这有助于确保合作的顺利进行,减少潜在的管理困难和不确定性。 ●提升内容质量:通过平台提供的工具和资源,品牌可以向UGC Creator提供指导、反馈和培训,以提升他们的内容质量。在确保UGC内容符合品牌标准的同时,提升内容的吸引力和影响力。 ●数据驱动决策优化:利用impact.com平台提供的数据分析和报告功能,品牌可以深入了解UGC内容的表现和效果。这使得品牌能够进行基于数据的决策优化,提高UGC内容的效果和影响力。 通过与impact.com的合作,出海品牌能够更好地管理和优化与UGC Creator的合作关系,获得更具绩效的内容素材。这将为品牌在营销活动中提供更多选择和机会,进一步增强品牌的影响力和市场竞争力。 来源：金色财经lg...
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