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亚马逊利润和收入前景令人失望，股价暴跌10%

电子商务方面，万货商店竞争日益激烈来自Temu和Shein等公司，这些公司专注于依靠工厂直供的低成本商品。据报道，亚马逊正在开发自己的折扣数字店面，以直接竞争时尚和生活方式消费。 Olsavsky表示：“我们看到消费者很谨慎。他们正在寻找优惠的策略。” eMarketer 首席分析师Sky Canaves在一份声明中表示：“由于夹在两大销售活动(3月份的春季大促销和7月份的Prime Day)之间的一个季度消费者支出疲软，亚马逊的营收增长不足。” Canaves表示：“亚马逊必须调整其产品和促销活动，以利用这些趋势，例如据报道，它计划在今年假期前推出类似Temu的折扣区。” 亚马逊的报告是在它的云计算和人工智能竞争对手微软发布财报的几天后发布的。而在此之前，谷歌母公司Alphabet也公布了YouTube广告收入低于预期，彼时已经导致投资者纷纷离场。 Mate则赢得了华尔街的赞誉，营收和利润均好于预期，尽管高管们警告称，预计2025年将有“重大”资本支出。周四，该公司股价上涨逾 4%。苹果在收盘后与亚马逊一起公布了业绩，尽管 iPhone 销量同比下滑，但其营收和净利润均超出了分析师的预期。

Sissi08-03 01:57

0731收盘：7月最后一天美股大涨，科技股跳高式反弹，英伟达暴涨13%，Metat和高通业绩超预期

的关注有助于应对来自亚马逊、沃尔玛和 Temu 的激烈竞争。美国国际集团第二季度出现亏损，原因是人寿和退休业务正式分离产生的会计费用。据知情人士透露，华特迪士尼公司正计划在电视部门进行新一轮裁员。二手车零售商Carvana 公司公布的第二季度汽车销售和收入强劲超过华尔街预期，意外盈利。鸡肉生产商Pilgrim’s Pride 公布的收益甚至超过了分析师的最高预期，预示着行业反弹力度强于预期。明天亚马逊和苹果发布财报。周五是就业报告。在美联储维持利率不变后，债券收益率小幅走低，10 年期美国国债收益率下降 8 个基点至 4.06%。比特币下跌 1.7% 至 65,043.01 美元，以太币下跌 0.8% 至 3,253.76 美元。在哈马斯政治领导人在伊朗被暗杀和以色列在贝鲁特发动空袭后，引发了对供应中断的担忧，油价上涨。美国原油合约上涨4.3%，西德克萨斯中质原油上涨 4.9% 至每桶 78.38 美元。现货金上涨1.6%至每盎司2,449.50美元。来源：加美财经

加美财经08-02 00:00

乐歌股份：8月1日召开业绩说明会，Brilliance Asset Management Limited 才华/才誉资本、博时基金管理有限公司等多家机构参与

%来自于亚马逊平台，随着跨境电商平台 Temu 与 TikTok 的快速发展，他们的包裹量迅速提升，截至半年度末，来自上述两个平台的包裹订单增加至 10%左右，其余订单来自独立站以及电商垂类平台，HomeDepot、OfficeDepot、Wal-mart 等。问：海运费高涨，是否会导致海外仓客户出现抢出口？答：对于乐歌海外仓来说，目前并没有有太大的变化，当下海运费价格变动较大，对于中小卖家而言，更容易产生观望心态，以及更加谨慎地备货，所以没有出现明显的抢出口情况。目前，距离正式加征关税还有很长时间，对海外仓客户来说，海运费波动只会小幅影响月度间出货多少，决定出货量最主要的因素还是终端需求，以及安全库存等，大部分有工厂的垂类卖家出货还是比较稳定的。问：公司海外仓给第三方服务以及自用的占比大概在多少？答：2023 年乐歌自用和三方的占比大概在 20%和 80%，2024 年上半年这个比例已经到了 10%和 90%，海外仓的三方业务发展非常迅速，后期三方比例预计会继续提升。问：请介绍一下公司独立站的销售情况和未来发展规划？答：公司现已搭建了完备的销售渠道，形成覆盖境内、境外、线上、线下多类型以及自主渠道为主的多渠道多元化销售模式。传统 ODM 产品主要通过海外线下渠道销售，而自有品牌产品则主要通过独立站及线上第三方平台触达 C 端客群。在跨境电商收入中，独立站渠道销售占比已达到 4成，同比增速超过亚马逊平台，渠道力较强。M2C模式的短价值链能够减少中间环节，更好地控制产品质量和成本，直接通过电商平台面向终端消费者，有助于保持较高的毛利率和获取更精准的用户反馈。在同类产品激烈的市场竞争中，具有自主品牌和自主渠道的企业往往更具成长性，抗风险性更强。公司多年来坚持自主品牌+自主渠道双轮驱动，将对保持业务的稳健和可持续发展以及盈利报的稳定性奠定扎实的基础。问：公司新品类拓展的情况如何？答：公司智能家居、健康办公业务作为基本盘，上半年稳中有升，符合预期。品类不断丰富，在保持升降桌主打产品优势的同时，利用线性驱动核心技术以及品牌、渠道协同优势，推出了电动沙发、人体工学椅等品类。上半年，欧美消费需求整体向好、电商渗透率稳步提升，健康办公、智能升降家居产品渗透率持续上升，新品类销售收入占跨境电商收入大概 8%，拓品类初见成效。乐歌股份（300729）主营业务：机、电、软一体化的线性驱动为核心的智能家居、健康办公产品的研发、制造、销售商。随着自身跨境电商业务规模的持续扩大,公司延伸拓展了跨境电商公共海外仓业务,已实现智能家居与公共海外仓业务双轮驱动、协同发展。乐歌股份2024年中报显示，公司主营收入24.27亿元，同比上升44.64%；归母净利润1.6亿元，同比下降63.86%；扣非净利润1.07亿元，同比上升29.95%；其中2024年第二季度，公司单季度主营收入13.06亿元，同比上升48.08%；单季度归母净利润8034.63万元，同比上升74.02%；单季度扣非净利润6563.42万元，同比上升6.47%；负债率60.96%，投资收益-1095.69万元，财务费用2703.67万元，毛利率31.35%。该股最近90天内共有13家机构给出评级，买入评级11家，增持评级2家；过去90天内机构目标均价为23.55。以下是详细的盈利预测信息：以上内容由证券之星根据公开信息整理，由算法生成（网信算备310104345710301240019号），与本站立场无关，如数据存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星08-01 19:58

META意外大涨：发了一笔中国财？

广告有两个大的来源一个是电商，包括向Temu，Shein，以及其他跨境电商的必须投入，他们对ROI极为敏感，一旦平台的转化率下降，就会重新考虑投放重点。显然Google的搜索广告和YouTube、Tiktok这样的短视频平台广告，与社媒平台的转化率还是有区别。另一个则是大选年的广告，其实这方面Facebook一开始并不能占到优势，但随着X.com的Elon Musk明确支持Trump之后，Harris的支持者就可能更多的转投其他平台，也会带来一定的量。但整体来看，随着CPI的下滑，消费品开支（尤其是中低收入家庭）的收紧，广告主的投放效果一定程度上也会继续谨慎，反应到广告开支上就是要求更高的效率。虽然Facebook Family有一定优势，但大环境的变化，也会让META早晚遇到广告主收缩开支的情况。这次的财报电话会中提到：广告主的多元化表现良好，特别是来自中国的广告主在电商领域的贡献显著（跨境电商）。亚太地区的广告收入增长最快，达28%，尽管较第一季度的41%有所放缓，但仍显示出强劲的需求。说明是着实发了一笔中国财。如果接下来地缘影响加深，META要如何填这笔钱呢？资本开支的“预想” 大科技公司的资本开支已经成了”AI身份证明“，虽然越来越多的投资者都在怀疑这些投入是否能获得等量回报。META确认预计在370亿至400亿美元，此前预计为350亿至400亿美元。考虑到Q2实际支出是不及预期的，所以下限的提升反而更重要。当然，此前市场应对”高AI资本开支“已经有了预期，加上 $微软(MSFT)$ 和 $谷歌A(GOOGL)$ 等公司都很明确地表现出了”非投不可“的决心。同时，全年总支出预计在960亿至990亿美元，与此前指引持平，也表明此前”降本增效“的举措已经完成，目前看来更是投入周期。 VR产品仍然在等待周期，亏损在预期内。 Reality Lab的收入3.53亿美元，同比增近28%，但低于市场预期的3.71亿美元。运营亏损44.9亿美元，略好于市场预期的45.3由于占比较低，目前整个VR行业仍需要等更成熟的产品来铺开开发者生态环境， $苹果(AAPL)$ 的Vision Pro的多个地区上市可能给公司也带来一定影响，也许能带来一定的刺激，但要成为现象级产品为时尚早。因此VR业务短期内以减亏为目标更切实际。现有估值的预期？从利润倍数来看，META是目前Magnificent 7中相对最低的，短期的动态市盈率以收盘价来算为24倍，以盘后的508.87来算为26倍。以2024年一致预期来算，2024年的PE为24倍左右，根据目前的利润率增速预期（15-18%）来算，2025年对应的应为22.5倍左右。业绩数据收入: Meta 报告总收入为 391 亿美元，同比增长 22%。这一增长主要由广告部门推动，其贡献了 383 亿美元，同比也增长 22%. 费用: 本季度总费用为 242 亿美元，较上年增长 7%。增长主要归因于基础设施和 Reality Labs 库存成本的提高。净利润: 2024 年第二季度净利润为 135 亿美元，每股 5.16 美元，反映出强劲的盈利能力。资本支出: Meta 的资本支出为 85 亿美元，主要投资于服务器、数据中心和网络基础设施。自由现金流: 公司产生了 109 亿美元的自由现金流，并回购了 63 亿美元的 A 类普通股。广告业务广告部门仍然是 Meta 收入模式的基石。广告收入为383亿美元，同比增长 22%，由各垂直领域需求增加推动的，其中在线商务是最大的贡献者，其次是游戏、娱乐和媒体。地域表现：世界其他地区和欧洲广告收入分别增长了33%和 26%，增长最为强劲。亚太地区增长了 20%，北美增长了17%。广告商地域：亚太地区以 28%的增长率领先，中国广告商的高基数效应，这比第一季度 41%的增长率有所下降。广告展示次数和定价:提供的广告展示总数增加了 10%，主要由亚太地区和世界其他地区的增长推动。平均每则广告价格: 平均每则广告价格也上涨了 10%，表明广告商需求增加以及广告定位能力提高。对人工智能和基础设施的战略重点。 AI进展 Meta 继续大力投资人工智能（AI）和基础设施，以增强其广告能力和整体平台性能：AI 投资: 首席执行官马克·扎克伯格强调了 AI 在改进 Facebook 和 Instagram 上的广告定位和内容推荐方面的重要性。该公司正在开发更先进的 AI 模型，如 Llama 3 和即将推出的 Llama 4，以在 AI 领域保持竞争力. 运营效率: 尽管投资巨大，Meta 仍致力于运营效率，旨在优化其基础设施以支持未来的 AI 发展

老虎证券08-01 13:50

想要出海赚美元就要尊重美国市场规则

已经明显打出了信心，开始筹备下半年依托Temu的基本盘，逐渐从白牌商家转向输出中国品牌了。一年前，他纠结于“仅退款”每个月都要给他带来的损失，以及奇葩客户奇葩退货理由给他带来的“精神攻击”。一年后，我们的聊天记录里，都是海外市场分析和品牌建设、服务体系铺设的相关话题。既然趋势不可逆，那就只能拥抱趋势，不管抱上去有多疼，这都会是将你和其他商家、其他企业区别开来的东西。从某种程度上讲，拼多多推出“仅退款”，是在筛选效率更高的商家，迫使商家完善自身成本结构，逐渐走向更加成熟高效的供应链机制。只有学会适应，甚至是利用这种趋势，完成自我进化，才能逐渐在竞争中跑出来。来源：金色财经

金色财经07-31 10:07

中国企业又被美国“盯上了”？！Temu和Shein人气飙升，华尔街开始关注中国对科技公司盈利的影响！

周一（7月29日），CNBC报道称，Temu 和 Shein 通过开展网络营销攻势并向消费者提供来自中国的廉价商品（无论是 3 美元的一双鞋子还是 15 美元的智能手表）在美国取得了爆炸式增长。折扣购物应用程序的兴起，以及中国字节跳动推出的 TikTok Shop，给美国电子商务公司亚马逊等公司带来了新的竞争。一些行业专家认为，亚马逊的增长很大程度上是贸易漏洞的结果，即所谓的“最低限度例外”，该漏洞允许从中国发货的价值低于 800 美元的包裹免税进入美国。亚马逊的顶级公共政策主管戴维·扎波斯基 (David Zapolsky) 称这是一种“令人担忧的趋势”，全球监管机构应该进一步审查。 “我认为，他们的一些商业模式在多大程度上得到了补贴是一个问题，”扎波斯基在最近接受 CNBC 采访时谈到了中国公司。“从战术层面上讲，标价和售价是有规定的，我认为这些规定并不总是得到执行。” Temu 和 Shein 的增长话题将成为本周科技收益的焦点投资者将关注有关 Temu 和 Shein 对电子商务市场的影响的评论以及有关他们的广告支出的讨论，这推动了 Meta 最近的扩张。上周，科技公司财报季开局不妙。周二晚些时候，Alphabet报告称，该公司营收略超预期，但 YouTube 广告销售额低于预期，导致股价周三下跌 5%。特斯拉由于盈利低于预期且汽车收入连续第二个季度下滑，该公司股价当天暴跌 12% ，为 2020 年以来的最大跌幅。本周的日程还包括来自Apple的报道和微软以及英特尔、高通，堵塞和Snap。伦敦证券交易所表示，亚马逊周四发布的报告预计其营收将增长约 11%，达到 1486 亿美元。不过，净收入预计将比去年同期增长 63%，这反映了该公司大幅削减成本的举措，包括裁员数万人。虽然零售不再是亚马逊的增长引擎，但它仍然是收入的主要来源。第三方卖家现在占了该网站销售商品的 60% 以上。这就是 Temu 和 Shein 发挥作用的地方，因为商家现在有了新的方式将产品送到美国消费者手中。他们能够提供如此低的价格，部分原因是他们通过直接从中国工厂向世界各地的消费者销售产品来减少中间商，并且他们使用较慢的送货方式。 Shein 于 2017 年在美国推出，最近涌入谷歌和 Facebook 合作，通过广告来推动扩张。据报道，其估值为 660 亿美元。Temu 归中国拼多多所有，于 2022 年在美国首次亮相，并迅速投入数十亿美元进行营销，最引人注目的是在今年超级碗期间播出的“像亿万富翁一样购物”电视广告。面对来自 Temu 和 Shein 日益激烈的竞争，亚马逊继续强调其配送能力和对速度的关注。首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 在 2 月份指出，该公司配送网络的最新变化使亚马逊能够投资于更快的配送，同时扩大其廉价产品目录以获得利润。 “我们有句话说，降价并不难，难的是能承受得起降价，”贾西在公司第四季度财报电话会议上表示。“增加选择也是如此。增加较低的[平均售价]选择并不难，难的是能承受得起提供较低的平均售价选择，同时仍然符合经济效益。” 关于 Temu 和 Shein 的经济优势，美国、欧盟和其他地区的官员正在考虑是否要堵塞贸易漏洞并增加廉价商品的关税，这可能会削弱这些平台的持续增长。 Temu 的一位发言人在一份声明中告诉 CNBC，该公司的增长并不依赖于最低限度豁免。这位代表说，该网站的价格很有竞争力，因为该公司采用工厂直销模式，省去了“众多中间商及其相关成本”。 Shein 尚未回应置评请求。广告攻势还会继续吗？ Meta 还有其他担忧，因为有迹象表明 Temu 可能正在削减广告支出。巴克莱 5 月份的数据显示，Temu 的新购物者数量在 2023 年第三季度达到顶峰，并且在过去两个季度中均有所下降。该公司表示，Temu 可能一直在调整其营销工作，将重点放在现有购物者而不是新的应用指标上。巴克莱在 5 月份给客户的报告中写道：“Meta 投资者一直担心中国出境广告商（尤其是 Temu）在美国的广告业务可能会放缓，而新买家激活数据表明，这些担忧有其道理，而且很可能已经反映在第二季度的业绩指引中，该指引显示广告收入增长将放缓约 6 个百分点。”该公司建议购买 Meta 股票。今年 4 月，Meta 发布了一份弱于预期的预测，导致股价暴跌。财务总监 Susan Li 在财报电话会议上表示，公司没有量化本季度来自中国的贡献，但她表示亚太地区的广告收入较上年同期增长了 41%，成为增长最快的地区，而这一增长主要得益于在线商务和游戏。 Meta 的发言人拒绝对此事发表评论。 eBay 不认同中国竞争对手抢占市场份额的说法，其首席执行官杰米·伊安诺内 (Jamie Iannone) 5 月份曾告诉分析师，其差异化选择使该网站与众不同。与此同时，Etsy已采取措施强调其卖家在采购或制作手工艺品方面的作用。 Temu 和 Shein 在美国可能只是短暂现象 Wish 成立于 2010 年，总部位于旧金山，凭借其超低价的中国直销商品而人气飙升，在2020 年首次公开募股时，该公司的估值达到 140 亿美元。随后用户流失，业务陷入困境。今年早些时候，Wish 被新加坡的 Qoo10 以 1.73 亿美元收购。美国银行分析师在 5 月份的一份报告中表示，亚马逊和沃尔玛最能“抵御”中国竞争对手的冲击。分析师写道：“运输时间数据显示，Temu/TikTok/Shein 的运输速度落后于行业领先者，这可能会随着时间的推移限制其发展速度。我们认为缩短运输时间将成为长期竞争的一个重要因素。” 美国银行表示，Temu 的送货时间平均为 4 至 22 天，而 Shein 商品则需要 3 至 14 天才能送达。亚马逊已采取措施，将送货速度从两天提高到一天或更短。据eMarketer称，亚马逊目前仍是美国最大的在线零售商，预计今年将占据美国约 40% 的电子商务销售额。然而，尽管亚马逊一直自诩为“美国价格最低的零售商”，但它已经表明，它很清楚 Temu 和 Shein 日益增长的受欢迎程度。据 CNBC 看到的一份介绍，亚马逊在 6 月份与中国卖家举行的活动中表示，计划推出一家折扣店，主要销售价格低于 20 美元的非品牌商品。

Linlin 1评论07-30 02:58

中原证券：给予致欧科技买入评级

大TikTok Shop、SHEIN、TEMU等国内知名出海电商平台。海运费在2024年不断上涨，虽然受红海事件等因素影响，但是距离2022年度的高价格段仍有一定距离，公司作为领先的跨境电商企业之一，在海运费谈判环节有明显的规模优势，还通过签定长约价协议在一定程度上减小海运费上涨对公司业绩的影响，随着市场逐步投入新增运力，预计海运费中长期不存在继续大幅上涨的动力。关税在公司全部主营成本中占比较小，远低于产品采购成本、运输费和海运费，自2018年美国对中国商品多轮次加征关税以来，公司已采取适当调整终端销售价格、不断进行产品迭代、采购端价格调整、拓展其他国家或地区业务等一系列应对措施降低影响，公司在2024年加大对东南亚采购的产品范围和力度，计划将东南亚地区对美出货比例提高至20%左右，进一步降低关税成本对产品竞争力的影响。　　盈利预测及投资建议。预计公司2024年、2025年、2026年归属于上市公司股东的净利润分别为4.51亿元、6.11亿元、7.84亿元，对应EPS分别为1.12元、1.52元、1.95元，按7月22日18.96元/股收盘价计算，对应PE分别为16.87倍、12.46倍、9.71倍。公司深耕欧美线上家居零售市场十余年，在跨境电商领域具备先发优势，积累了一定的品牌影响力和认知力，2024年仍以欧美为主，稳定拓展欧洲市场，提高美国市场渗透率，同时开展新兴市场包括墨西哥和澳大利亚的布局，在品牌归一化、降本增效、渠道拓展以及仓储物流等方面有进一步规划，维持公司“买入”评级。　　风险提示：政治及贸易摩擦的风险；海运费大幅波动的风险；汇率大幅波动的风险；海外需求不及预期的风险；市场竞争加剧的风险。证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，财通证券于健研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为79.96%，其预测2024年度归属净利润为盈利5.01亿，根据现价换算的预测PE为14.63。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有23家机构给出评级，买入评级19家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为28.56。以上内容由证券之星根据公开信息整理，由算法生成（网信算备310104345710301240019号），与本站立场无关，如数据存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星07-23 22:04

美股盘前要点 | 6月核心CPI回落至三年低位！苹果或将新款iPhone出货量提高10%

半年进入中期研究。 12. 拼多多旗下TEMU自2022年9月上线至今，已进入70多个国家或地区。 13. 消息称谷歌母公司Alphabet不再考虑收购软件公司hubspot。 14. 开市客6月同店销售总额增长5.3%，自2017年以来首次上调美加两国会员年费。 15. 小鹏汽车X9上市半年累积销售13143台，为大7座高端纯电销量第一车型。 16. 百事Q2净营收225.0亿美元，预估225.9亿美元；核心每股收益2.28美元，预估2.15美元。 17. 达美航空Q2营收166.58亿美元，预期154.7亿美元；净利润13.05亿美元，预期15.55亿美元。 18. 美国铝业公布Q2初步业绩数据，调整后每股收益及营收均优于预期。

格隆汇07-11 20:43

个性化电商网站，是不是受Temu冲击更小？

MZN)$ 、 $拼多多(PDD)$ Temu和Shein等竞争对手的挑战。新政策要求所有商品都要体现人工制作的特点，并将产品分为卖家制作、卖家设计、卖家精选或卖家采购等类别。 CEO Josh Silverman强调公司致力于突出Etsy的独特性，重新聚焦于平台的核心价值观。面对电商巨头和新兴平台提供的快速、低价商品，Etsy选择通过保持其独特性来吸引客户，而非参与价格战。公司近期面临销售额下滑等挑战，采取了裁员等战略调整措施。Etsy也开始推出了新的营销活动，包括展示各类艺术家的电视广告，以强调平台的创意和人性化特征。一些长期卖家对平台从纯手工制品向更广泛产品类型的转变表示担忧。但Etsy正努力在可扩展性和手工艺品质量之间找到平衡，以满足消费者对独特产品的需求。其中，公司通过突出自身独特性来竞争而不是参与价格战，主要基于以下几个原因: 回归品牌初衷:Etsy正在重新聚焦于其作为手工艺品和独特创作在线市场的核心价值观。这一战略旨在突出Etsy的独特定位,区别于其他电商平台. 避免恶性竞争:面对亚马逊、Temu和Shein等提供快速、低价商品的竞争对手,Etsy选择不参与价格战,而是通过保持其独特性来吸引客户. 强调产品价值:Etsy要求所有商品都要体现人工制作的特点,并将产品分为不同类别如卖家制作、卖家设计等。这种策略旨在突出产品的独特性和价值,而非仅仅比拼价格. 满足特定消费需求:Etsy坚持以原创性为核心竞争力,旨在满足消费者对独特、手工制作产品的需求,而这类需求通常不以低价为主要考虑因素. 维护卖家利益:通过保持较高的产品价值定位,Etsy可以帮助平台上的卖家维持合理的利润空间,而不是被迫参与可能损害卖家利益的价格战. 品牌差异化:Etsy推出了新的营销活动,如展示各类艺术家的电视广告,以强调平台的创意和人性化特征。这种差异化策略有助于Etsy在竞争激烈的电商市场中保持独特地位. 长期可持续发展:通过专注于手工艺品和独特创作,Etsy努力在可扩展性和产品质量之间找到平衡,这有利于平台的长期可持续发展. 总的来说，Etsy正在努力重塑其品牌形象，强调手工艺品和独特创作的价值，以在竞争激烈的电商市场中保持其独特地位。

老虎证券07-10 16:36

中国企业海外收入近10万亿，3500家A股公司出海，达人营销成为重要营销手段

,000平方米，显示出稳步增长的态势。TEMU和SHEIN等头部电商平台通过品牌营销和社区运营加速全球化拓展，TEMU的全球累计下载量已突破3.8亿次，MAU达到2.5亿。最后，月狐数据在谈及未来的发展趋势上指出，达人营销正成为中国出海企业的重要营销手段，75%的企业希望通过达人营销实现产品种草，同比增长10%。中、小达人群体的价值凸显，有助于高效触达细分用户群。品牌力的提升是达人营销在中长期为出海企业带来的最有价值的营销结果。报告强调，出海企业需要专注地方特征，差异化落地品牌营销策略。本地化调研和精细化运营是关键。企业需要定期进行海外市场的调研，了解不同国家或地区的潜力行业和用户关注点，以便更精准地制定品牌营销策略。总体而言，出海企业在营销上面临的挑战显著，特别是在游戏和电商行业。这些行业正在加大品牌宣传投入，并通过短剧、网文等内容出海，加速塑造IP，以应对出海营销的挑战。结合达人合作和关注地方差异性的品牌营销策略，被认为是帮助中国企业进一步打开全球市场的关键。

金融界07-08 12:01

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