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纵览 NFT 影响力趋势与宏观市场概况 NFTGo 年报（二）

案例中，运动品牌表现最为亮眼，尤其是 Nike，在收购了 RTFKT Studios 后，其二级市场交易量已突破 100 亿美金，并产生了高达 1.85 亿美金的收入，其中包含 9313 万美金的一级市场收入和 9281 万美金的版税收入。在所有发售的品牌中，CloneX 系列交易量位居第一，其次是在 2022 年年初给 CloneX 持有者空投的 MNLTH。 2022 品牌发行 NFT 数据，数据来源：Dune Analytics@kingjames23 不同于 Nike 多品类策略，Adidas 在 2021 年末发行了 Into the Metaverse 系列，半年后推出了 Capsule Collector。运动品牌之外，消费品巨头们的 NFT 项目也在 2022 年有长足的发展，如 Starbucks Odessey NFT。这款 NFT 兼顾收藏价值的同时，也给予用户一定的激励措施和实用性体验，让 NFT 以最无感的方式接入用户的生活。总体来说，像耐克和阿迪达斯这样的大品牌进入 NFT 领域，对市场的增长产生了重大影响。大品牌的存在有助于推动 NFT 世界合法化，增加消费者信心，鼓励更多的人投资 NFT。此外，更多的宣传力量也有助于吸引注意力，进一步推动 NFT 的应用推广。更多品牌进入 NFT 领域多样化资产如何应对 NFT 监管目前，包括 SEC 在内的多家监管机构对于加密市场规则制定依旧没有太多进展。随着多起 2022 年的诉讼将在 2023 年达成结果，针对加密行业的监管也将更为明晰。在落实对加密乃至 NFT 行业监管之前，有几个悬而未决的问题亟需解决。一是 NFT 是否被看作是证券，以及是否可以被用作商品和服务的支付或用于投资目的。NFT 是否属于虚拟金融资产，和虚拟代币是否是同一类别等。假设 NFT 大概率被归为有价证券资产，那么 SEC 是否会对其进行约束，如何进行约束等。根据 Howey 的定义，NFT 应属于金融类的资产，也确实应该被纳入监管的范畴。随着 NFT 发行的多样化，包括生成类艺术和 AIGC 的成熟，对于 NFT 本身应用的定义也不一而同。在某种程度上，NFT 将不再局限于「数字藏品」，也不仅仅是 JPEG 图片，其背后代表了基于社区的价值共识。监管的着力点应聚焦于资产的透明度和可信度，并出具评级指南。部分 NFT 属于去中心化项目，用户需要关注链上数据和代码审查，而市场上已有的部分中心化项目也应当制定相应的准则进行规范，防止恶意做市等情况。总的来说，我们需要在监管和放开之间取一个平衡。目前，NFT 的市值只有传统加密资产市值的千分之一，还处于萌芽和快速发展的时期，在这个时期，各国政府更多也将会继续处于观望及支持的态度，先推动经济和后续的市场发展。 NFT 宏观市场概况熊市下 BAYC 交易量占据主导过去的一年中 NFT 市场异常动荡。按市值追踪蓝筹股集合的蓝筹指数（Blue Chip Index）在全年经历了极端的高点和低点。蓝筹指数从 1 月到 4 月都处于最高水平，1 月达到超过 14,600 的峰值后又在 4 月达到 14,800 点。然而，NFT 市场后面几个月急剧下跌，在 900 点低点触底。 2022 全年蓝筹指数，数据来源：NFTGo.io 蓝筹指数反映了最有价值的 NFT 资产情况。虽然有些蓝筹 NFT 比其他 NFT 更具抗跌性，但总体趋势仍是下跌。根据 NFTGo 6 月一份报告，持有者为了出售他们的蓝筹 NFT，愿意承担 27% 到 46% 不等的损失。平均而言，蓝筹 NFT 持有者在 6 月出售要比 4 月出售多亏损 40%。综观所有蓝筹项目，我们发现，BAYC 在 NFT 交易榜中是占比最大的，占据主导地位。不同集合交易量占比，数据来源：NFTGo.io 在 NFT 市场的交易量上，蓝筹 NFT 一直占有主要优势。从过去一年的 NFT Collections 总交易量对比来看，蓝筹项目 BAYC 荣登榜首，交易规模总量达 639K ETH，占据最大的 7% 的交易总量，与之接近的是同属于 Yuga Labs 生态的 Otherdeeds 和 MAYC，交易量分别占据 5.47% 和 5.07%。头部项目带动效应明显 2022 全年 NFT 市场交易量，数据来源：NFTGo.io 过去一年中，NFT 市场交易量处于震荡下行趋势，并在 10 月 27 日达到单日交易量历史最低，约 3.18 万 ETH。2022 全年以太坊上 NFT 交易量约为 920 万 ETH，同比上一年增长了 122.19%。值得注意的是，全年交易量的高峰是在 4 月 30 号，也就是 Otherside 发售的前一天，当天交易量约为 44 万 ETH，占据了全年交易量的 4%。在此之后，由于美联储接连加息，LUNA 和 Celsius 相继发生闪崩，导致了加密市场的集体冷静，NFT 资产的交易量随之下跌。 2022 下半年 NFT 市场交易量，数据来源：NFTGo.io 在 2022 下半年，虽然 NFT 交易量有阶段性的突破，但市场整体处于平缓过渡阶段。12 月份，由于头部项目新闻和多个项目利好信息，NFT 市场有一定回暖。在 2021 年底到 2022 年初，NFT 市场经历了史无前例的牛市周期。我们相信，NFT 的发展还处于早期，仍有再次回到历史高点，甚至超过历史高点的潜力。从买方市场变为卖方市场 2022 年 NFT Holder&Trader 人数，数据来源：NFTGo.io 买家和卖家的数量变化反映了 NFT 生态的部分趋势。在 2022 年上半年，买家数量明显多于卖家，形成供不应求的市场关系。来自买方的力量促成了市场上铸造及交易的火热行情，想在 NFT 生态投入资金的人多于想变现离场的持有者。反之，在 2022 年下半年，我们可以观察到一个很明显的趋势——人们正在出售资产。不仅如此，整体来看，交易者人数正大幅减少，根据 NFTGo.io 数据，截至 2022 年 12 月 15 日，交易地址数仅有 25563 个，其中买家 13863 个地址，卖家 16876 个地址。NFT 持有者为 373 万人，相较于一年前增长了 187.18%。每日的卖家数量 / 买家数量指数，数据来源：NFTGo.io 此外，在 2022 年 6 月中旬，交易者和买卖人数有了一个断崖式下跌，以每日的卖家数量 / 买家数量构建指数，该指数在 2022 年 3 月以前一直小于 1，即市场整体处于强买方力量阶段，而后在 3 月到 5 月初期间在 1 附近波动，并以 5 月下旬为拐点，开始卖方力量快速提升，之后指数持续高于 1，NFT 进入卖方市场。NFT 行业也自此进入深熊市、宏观市场持续下跌，致使持有者在等待观望市场态度和走向。值得注意的是，自 2022 年 12 月 5 日左右起，该指数出现趋势性下降、持续至年底，或预示着市场正在回暖。市场细分化程度增加，专业化交易平台独树一帜 2022 年 NFT 交易平台对比，数据来源：NFTGo.io 从各大交易平台全年总交易量对比发现，在去除清洗交易后，OpenSea 依旧登顶榜首。在 2022 全年，用户在 OpenSea 上共交易了约 774 万 ETH 的 NFT 资产，与其后的第二名拉开了不小的差距，是后者的 6 倍。值得注意的是，今年十月份刚发行的新平台 Blur 在短短三个月的时间，总交易量已达到近 40 万 ETH，并在今年 12 月份其日均交易量已超过 OpenSea。 NFT 交易平台之间的较量早已不局限于是否满足用户的交易需求，而是更聚焦于新的垂直领域，诸如强制版税，数据看板，批量快速购买，聚合比价等，从而吸引差异化的细分用户。除此之外，空投和激励也是交易平台抢夺市场的方式之一，包括 X2Y2，Blur，LooksRare 等其他平台通过空投或免手续费的模式吸引用户进行挂单和交易。然而，这种模式并不是平台的最终形态。一方面，可持续的商业模式依旧是免费平台面临的关键问题。另一方面，交易本身具有需求导向性，在当前供大于求的市场背景下，单纯刺激交易无法维持长久用户粘性。 Polygon 上 NFT 买家正大量增长目前，Polygon 凭借着和 B 端的密切合作，为很多 Web2 的用户打开了认识和购买 NFT 的窗口。在 2022 年 9 月份，Reddit 发布了 80000 个 NFT，用户可以上架 OpenSea 并进行交易。这是互联网人群大规模认识和采用 NFT 的途径。在 12 月份，TrumpCollection 的发行让部分 NFT Degen 也开始购买 Polygon 上的 NFT，此前一些资深玩家对 Polygon 上 NFT 资产价值持怀疑态度，但在熊市下 Trump NFT 确实将市场带动了一次热点。不仅如此，除了 OpenSea 很早已添加 Polygon 外，Magic Eden 等其他交易平台也将 Polygon 添加到了选项中。从 70 万用户到 150 万用户，Polygon NFT 在过去一年的玩家增长了一倍。根据 Polygonscan 的数据，当前 Polygon 唯一地址数最近突破了 2 亿大关，在 12 月 31 日创下了历史新高，而这个链上的 NFT 玩家的数量不到 1%。随着 Layer2 生态发展完善和成熟，Polygon 上的 NFT 采用率将会有更进一步提高，其交易速度和低费率是 Web2 用户 NFT 入门的契机，但依旧难以撼动以太坊的主流地位。 FTX 崩盘过后，Solana NFT 生态遭受重创 Solana 与 ETH NFT 交易量对比，数据来源： NFTGo.io 一直以来，Solana 被看作是最有潜力的明星公链之一，其链上的 NFT 交易也在今年第二季度逐渐活跃起来。从 Okay Bear 引领的第一波交易量飞涨浪潮，带动了 Solana 上更多项目的部署和发行。而 Magic Eden 的交易量更是在 2022 年 8 月一度超过了 OpenSea，诸如 Degods 和 y00ts 等明星项目的发行也让 Solana NFT 成为新公链的蓝筹。然而，随着加密熊市的到来，加之 FTX 暴雷事件对 Solana 的影响，其链上的中部 NFT 资产价值也大幅缩水。值得注意的是，Solana 上的头部资产 Degods，abc，y00ts 等依旧维持较高的价值，但相对美元价值已下跌将近 40%。随着 Degods 在 2023 年迁移到以太坊，我们可以看到，以太坊生态将会更加丰富，而包括 Aptos 在内的其他公链在下一年也很难超越以太坊的核心地位。繁荣背后，清洗交易占据 35% 总交易量不同 NFT 交易平台清洗交易占比，数据来源： NFTGo.io 在上一个话题中，我们在剔除清洗交易非正常数据影响下对比了几大主流交易平台。Wash Trading 是一种市场操纵形式，市场参与者试图通过重复买卖来影响价格，制造大量交易活动的表象。如果没有剔除 Wash Trading，我们会发现，2022 全年 LooksRare 的总交易量竟超过 OpenSea，约为 1000 万 ETH。深入来看，2022 年的清洗交易总量大约 900 万 ETH，占据 2022 年总交易量的 35% 左右。此前 2022 年 8 月份，根据 NFTGo.io 的清洗交易报告，涉及刷单交易的地址超过 8 万两千个，全网刷单交易的次数达到 25 万多次。 PFP 是 NFT 渗透的基石不同类别市值比较，数据来源： NFTGo.io 在 NFT 项目分类市值表中，可以发现，PFP 的总市值约为 564 万 ETH，依旧是 NFT 应用的主流。而与 Collectibles 和 Utility 相关的 NFT 的全年交易额均超过了 100 万 ETH，也具有相对较好的流通性。在 2023 年，随着 AI 技术的发展和成熟，生成式艺术或将从细分赛道类目转为一个独立赛道。另一方面，更多 Metaverse 项目将从概念阶段慢慢转为预热阶段，在这个过程中也将会有新的 NFT 应用。然而，PFP 依旧会是 NFT 行业最底层的基础和骨架，在此之上有各种新的尝试和发展，给予人们创业机会，比如结合 PFP 的新品牌建立，Doodle 持有者建立 Doodle Gym 等。随着 Metaverse 兴起，用户在购买 NFT 时候越来越注重 NFT 交互性。2017 年到 2021 被认为是 NFT 的 1.0 阶段，这一阶段的 NFT 是测试市场对数字资产所有权概念的反应。NFT 的项目主要专注于创建存储在区块链上的独特数字字符，强调唯一和不可篡改，一些著名的项目如 CryptoPunks 和 Bored Ape Yacht Club 皆是如此。从 2021 年开始，我们进入 NFT2.0 时代，NFT 的存在形式将不再只是单一的图片形式，如动图，视频，生成艺术等形式都已出现，项目方已不局限于单纯发行图片，而是结合应用和生态进行更多尝试。实用类 NFT 的流动性最佳 https://nftgo.io/analytics/market-overview 在去除掉清洗交易后进行计算，过去一年流动性最好的类别为实用 NFT（utility），流动性 533.74%；而流动性最差的为域名 NFT（Domain Name），仅为 25%。 NFT 市场依旧处于不稳定阶段 NFT Marketcap 与 ETH Marketcap 的比值，数据来源： NFTGo.io 在 2022 年中上旬的时候，以太坊从 4000 美元历史高点一路急转直下，跌至 1000 美元。而 NFT 市场也随之受到震荡。此外，由于 NFT 市场上的绝大多数交易主要以 ETH 计价，美元计价的 NFT 也屡创新低。我们可以通过 NFT/ETH 市值比率的变化来 NFT 市场规模相对大小，从而量化了主流 NFT 的发展程度。当前，这个比率约为 0.1。2022 年年初，这个比率约为 0.09，不到 0.1，而后一直处于波动上升趋势，在 7 月份最高达到 0.2。此后，随着 NFT 市场缩水，交易量和价值资产下跌。这个比率渐渐回归 0.1。截止到 12 月 24 日，根据 Coingecko 数据，当前 ETH 市值约为 1.474 亿美元，而 NFT 市值约为 1000 万美元。 NFT 和加密市场相关性加强 ETH 和 NFT 的皮尔逊相关系数，数据来源： NFTGo.io 我们将以太坊和 NFT 市场的市值进行了相关性分析。总的来说，2022 年两个市场的相关系数约为 0.8，处于较为相关的状态。在 2022 年第二季度，两者的相关性高达 0.98，而后相关性逐渐降低，约为 0.4-0.5 区间。我们发现，一方面，NFT 市场依旧会跟随加密市场大盘的整体走势，和宏观的经济环境息息相关。另一方面，由于 NFT 资产的非同质化特性，NFT 市场也有其独立行情和交易情况。比如，在 6 月份加密市场一天暴跌超过 20% 时，NFT 市场各类 NFT 的地板价随之跌了 15% 左右，但值得注意的是，在后续一周大多数蓝筹 NFT 地板价逐渐涨回，并有机构持续性低价买入。术语&指标来源：金色财经

金色财经2023-02-16

宏观环境充满挑战，服装零售巨头前路漫漫

缓的风险。Konik重申了他对鞋类品牌Nike、Foot Locker和Boot Barn的买入评级，理由是预期鞋类行业会有更大的弹性。　　Konik写道：虽然我们对个人消费品类别支出的分析结合了鞋类和服装销售，但我们相信鞋类将更有弹性。鞋类的更换周期通常比服装短，我们认为这加强了销售弹性。在鞋类领域，我们更喜欢BOOT、FL和NKE。

金融界2023-02-16

为什么说预测加密牛熊是“徒劳”的？

加密领域的发展将与传统行业深度结合 Nike、Gucci、Dior 等传统品牌纷纷布局 Web3，借助元宇宙等手段进行营销，以提升品牌价值与知名度；同时，Web3 项目在也在吸取传统项目发展过程中的优质内核，比如与传统金融体系相集成的 DeFi 协议、与体育赛事相结合的 NFT 以及结合传统游戏可玩性的 PTO Web3 游戏新范式。当今新兴的说法之一是“去中心化解决方案与现实世界之间的界限越来越模糊”，也有人将这种现象称为"Web2.5”。总之，在与传统行业不断结合创新发展的趋势下，将会有更多 Web3 项目进入主流大众的视野。加密行业周期性牛熊转换是一轮洗牌，也是一轮新的机遇。上述叙事对于 Web3 用户而言并不新鲜，而熊市的风波或将持续影响 2023 行业发展。但大量新用户群的引入代表加密行业历经数十年的发展，正在为我们的生活带来变化。而这些根本性变化的背后，将是技术发展的又一波浪潮。为何预测加密市场牛熊是徒劳的？通过对行业发展的评估，可知今年加密市场确实处于相当暴躁的熊市阵痛中。市场大环境的预测能够为开发、投资等活动带来引导作用，学会及早识别它们，并采取适当的行动可以帮助项目提早布局发展规划，规避风险，以在熊市蛰伏、在牛市勃发。那为何说预测牛市或熊市的开始或结束是徒劳的呢? 在加密领域，投机者只会寻求短期的高额利润，而对参与、建设 Web3 社区没有任何兴趣，这种投机者在牛市的时候大量出现。而在熊市期间，投机机会迅速减少，历经大浪淘沙的洗牌时刻，能够留在 Web3 之中的或许才是建设加密未来的真正成员。而无论牛熊，真正想要在 Web3 有所作为的成员都不会退缩，厚积薄发才是长久的生存之道。因此，预测牛熊对于开发者来说是徒劳的。开发者在实现技术创新、促进项目进展等方面的进步是促进市场和行业前进的中坚力量。尽管加密领域在发展初期牛熊波动频繁，但如果囿于熊市寒冬的大环境，把“无所作为”的理由归咎于市场环境不景气，只会错失机遇。 “路漫漫其修远矣，吾将上下而求索。”而脚踏实地探索 Web3 领域发展动向，正是 TinTinLand 推出「2023 加密行业发展趋势预测」系列文章的初心。本系列下一篇文章将聚焦「零知识证明」在 Web3 的发展前景，敬请期待！也欢迎社区的小伙伴在后台与我们留言互动，分享你想了解的加密话题或行业见解。数据来源 https://blog.chainalysis.com/reports/ftx-investor-impact-less-than-previous-crises/ https://bitpay.com/blog/bull-and-bear-markets/#origins-of-names https://www.developerreport.com/developer-report 来源：金色财经

金色财经2023-02-15

2023 X2E 趋势展望：NFT和GameFi的融合新力量

CG的爆雷挤出资本泡沫大品牌进入： Nike，Gucci，Reddit 等品牌试水 Web3 技术的革新：新公链、L2、跨链、Move 语言等新模式成长： GMX、DYDX、Blur、Lens、AvatarBattle …等等 …… 展望2023年，无论是技术、产品、还是模式层次的创新，基础性的创新正在不断推动 Web3 整体系统的创新。新创业者和新入场者正在重塑 Web3 系统的玩法，我们预测 X2E，元宇宙、NFT等在经历熊市打磨之后以崭新姿态活跃起来。我们能更加确定的预测：由于Web3基础创新的完善、大众认知的提升、疫情推动线上协作的普及，下一场创新范式将从少数天才驱动（Genius），转移到更加广泛的DAO组织化创新+聚会场景众创（Scenius）。来源：金色财经

金色财经2023-02-08

元宇宙成时尚品牌营销新宠儿, 新兴技术如何革新客户的互动体验？

于该领域的领先地位。此外，元宇宙商店“Nikeland”迄今也已获得超过700万次访问，展示了它为希望接触虚拟受众的企业带来的无限潜力。 Synthesis AI平台的首席执行官兼创始人Yashar Behzadi表示，这种元宇宙体验正在以一种全新的、更具沉浸感的方式融合实体店和传统网站的最佳部分。 “元宇宙能够将在线购物的便利与通过沉浸式技术虚拟体验产品的能力结合在一起。虚拟商品，例如虚拟人的服装皮肤，使品牌能够经济高效地测试新设计并收集即时的消费者反馈，”Behzadi表示。元宇宙还允许时尚品牌接触到更广泛的受众。在首届元宇宙时装周上，多个时尚品牌展示了他们的设计，包括Dolce & Gabbana、Etro和Elie Saab。作为回应，社交媒体平台正在探索直接面向消费者的购物选择。例如，Instagram推出了基于AR的试妆，Snapchat推出了Dress Up，这是一个零售商和品牌试妆体验平台，而TikTok最近推出了TikTok商店，允许用户直接通过应用程序进行购买。这可能会改变时尚行业的游戏规则，让品牌能够接触到新的客户群体，他们正在寻找一种更加可持续、更实惠的方式来保持时尚，同时建立全球追随者。 Behzadi解释说，虚拟试穿技术让消费者能够真实地测试衣服是否合身，从而为品牌提供即时的全球影响力。 “在传统的实体店中，计划、生产和分销商品需要花费数月时间。凭借即时的全球影响力，品牌可以快速测试多种产品，并收集有关商品和功能受欢迎程度的反馈，”Behzadi说道。体育用品制造商彪马的Web3负责人Ivan Dashkov认为，利用元宇宙的显著优势在于，品牌可以打造身临其境的体验，让访客无论身在何处都能与品牌一起互动。 “在彪马，我们专注于打造引人入胜的体验。所以对我们来说，重要的是要了解人们在这些体验中花费了多少时间以及有多少人购买了数字商品。随着NFT的出现，数字商品在我们的生活中变得越来越普遍。作为一个时尚品牌，我们必须利用所有这些数据点来找出在哪里以及如何最好地为我们的观众服务，”Dashkov表示。奢侈品NFT系列现在提供数字和实体产品，以及独家访问活动。例如，套餐购买包括实物和数字商品以及高级定制时装秀的入场券。NFT有可能促进长期参与和品牌忠诚度，使其成为奢侈品牌的宝贵资产。拥有NFT成为一种特权，提升了买家的奢华体验。在纽约时装周期间，彪马通过NFT展示了其独家运动鞋NFRNO和Fastroid在他们自己的名为“Black Station”的迷你虚拟世界体验中，这增加了NFT的价值并利用了稀缺和限量版的心理。 “Black Station通过让客户与产品互动、以3D方式体验并在我们的大使身上看到它来增强消费者体验，就像内马尔在产品发货前就穿着它一样。让消费者在元宇宙中获得这些类型的体验是我们在该领域战略的核心部分，”Dashkov说。 Dashkov解释说，这与彪马通常销售产品的方式发生了巨大转变。 “通常情况下，我们设计一个产品，然后花12到18个月的时间来生产它，把它运到商店，然后卖给消费者。有了我们的Fastroid和NFRNO NFT，消费者购买了产品，我们在产品制造之前就知道要生产多少。这是一个有趣的DTC商业模式，我们将在未来继续试验，”他补充道。品牌面临元宇宙营销挑战普华永道美国元宇宙技术主管Jeremy Dalton表示，与任何新空间一样，了解潜在影响的广度和深度都有一个学习曲线。 “目前，许多品牌缺乏对虚拟世界的功能和人口统计的全面了解，并且在如何利用这一新渠道来推动更大的参与度方面面临挑战。品牌需要为他们的客户定义‘为什么’，回答关于为什么这种新体验与他们相关的问题，”Dalton表示。此外，他认为品牌还需要在以下方面做出努力：驳斥虚拟宇宙只是炒作的谣言；关注元宇宙提供的长期价值，而不是单一营销活动的短期收益；通过试点项目和实验，用实践经验补充他们对元宇宙的理论知识。 “元宇宙有可能显着破坏传统营销模式，模糊真实和虚拟之间的界限，并为未来的零售商业创造一个强大的渠道，”Dalton说道，“如果零售商正确利用这种力量，他们就可以与消费者生活的各个领域建立关联。” 元宇宙意味着互动彪马的Dashkov表示，我们很快就会看到品牌创造越来越多的元宇宙体验，以提供与品牌及其社区的互动点。 “元宇宙让品牌变得更加触手可得。由于地域限制、活动容量、日程冲突等原因，并不是每个人都能亲自参加彪马时装秀或鞋款发布会，但是当你在元宇宙中举办类似活动时，它会打破许多障碍，”Dashkov说。 “此外，品牌对产品的定义也将会发生变化。因此，进入元宇宙这个领域的品牌需要改变他们的产品在元宇宙中的定义。” 与此同时，Synthesis AI的Behzadi表示，跨平台的互操作性对于品牌在元宇宙中的成功也至关重要。 “元宇宙仍处于初期阶段，与传统渠道相比，人们花在这些新平台上的时间相对较少。因此，尽管有希望，但元宇宙尚未达到可以为品牌带来可观收入的规模和速度，”Behzadi表示。 Behzadi还表示，一些新的体验，包括虚拟产品展示、品牌体验、虚拟活动和音乐会，以及新的社交产品承诺，将推动消费者的购物体验。这使得新兴的元宇宙成为不同于传统营销的新领域。他补充说，可能推动采用的指标是创建跨平台资产和体验所需的总时间和资金。原文由Victor Dey撰写，中文内容由元宇宙之心（MetaverseHub）团队编译，如需转载请联系我们。来源：金色财经

金色财经2023-02-06

2023 年创作者主宰的 12 个 NFT 实用创意

yptoKicks 是一系列以流行的 Nike Dunks 运动鞋为原型设计的数字运动鞋。可以使用单独的 NFT 系列 Skin Vials 修改运动鞋的外观。 3. 音乐版税 NFT 的一个经常未被充分探索的方面，NFT 还可以用于与社区中的铁杆粉丝分享版税。EDM 艺术家 3LAU 就是这样做的。作为 NFT 在音乐中使用的早期支持者之一，3LAU 建立了 Royal.io，允许将版税分配给持有特定 NFT 的粉丝。7 月，3LAU 的“最坏情况”的持有人支付了第一批特许权使用费，向持有人支付了近 2 万美元。 4. 独家获得新掉落 NFT 还可以用于独家访问新的掉落物，无论是商品、活动还是其他 NFT 系列。Steve Aoki 用他的 NFT 系列 A0K1 Passports 创建了他的 A0K1VERSE，允许持有者获得广泛的未来奖励。 5. 许可名单对于许多创作者，他们的路线图超出了创世系列，包括未来的更多系列。一个很好的例子就是 PROOF Collective。Proof 最初是一个 NFT 艺术家和收藏家社区，由 PROOF Collective NFT 管理。该 NFT 还授予持有人铸造 PROOF 下一个系列 Moonbirds 的权利。Moonbirds 在发布时表现非常出色，最高时达到近 40 ETH 的底价。 6. 参加活动 NFT 票务最近一直是 NFT 实用领域的热门话题，这是有充分理由的！NFT 票务为参加活动的人提供了独特的票务体验，并消除了欺诈性票务的风险。事实上，科切拉 (Coachella) 音乐节和明日世界 (Tomorrowland) 等音乐节已经开始使用 NFT 为他们的节日或活动的独家环节提供门票。 7. 大事记除了活动门票外，这些门票还可以作为活动结束后的纪念品。这些 NFT 还可以作为出席活动的证明。此类 NFT 可以帮助创作者或活动组织者与参加过之前活动的粉丝建立联系。当然，他们还向上述 NFT 的持有者授予吹牛的权利。 8. IRL 聚会如果不提出最独特的 NFT 系列之一，Gary Vee 的 VeeFriends，就很难写一篇关于 NFT 实用程序的文章。收藏资助持有人中的不同 NFT 提供各种福利，包括用餐、指导课程，甚至与 Gary Vee 本人一起锻炼。谈论独家！ 9.慈善事业希望支持一个好的事业？一些创作者和组织选择使用 NFT 为他们强烈支持的事业筹集资金。World of Women NFT 系列已通过与慈善组织联合组织的 NFT 销售和拍卖收益，将资金捐赠给乌克兰战争、气候行动主义和争取 LGBTQIA+ 权利等事业。 10. 代币空投和代币收益代币也可以通过空投或通过锁定他们的 NFT 产生的收益提供给持有者。除了货币价值之外，此类代币还可以带来新的好处，例如使用代币参与抽奖或使用代币进行投票。Yuga Labs 向所有 Bored Ape Yacht Club (BAYC)、Mutant Ape Yacht Club (MAYC) 和 Bored Ape Kennel Club（如果与 BAYC 或 MAYC 配对）NFT 持有者空投了 Apecoin (APE) 代币。该令牌最终将用于为游戏、活动和其他方面的整个 APE 生态系统提供动力。 11. 投票控制在许多社区中，粉丝希望参与决策并确定社区的方向。使用 NFT，这可以实现。蓝筹 NFT 集合 Nouns 已经建立了去中心化自治组织 (DAO) 结构，NFT 持有者可以在该结构中提议并投票决定资金的使用方式。过去，Nouns 已经成功通过提案，成立了自己的电竞团队，甚至是自己的服装品牌。 12.私人社区就像事件一样，社区也可以用 NFT 来控制。这样的社区通常围绕着共同的兴趣或热情，例如艺术、音乐、贸易或只是建筑。Gmoney 推出了他自己的 NFT 系列 Admit One，它允许访问一个由思想领袖、建设者、收藏家和 Web3 爱好者组成的私人团体。尽管 NFT 的价格在去年大幅上涨和下跌，但创作者仍在继续探索和突破 NFT 的可能性极限。在接下来的一年里，我们很高兴看到新形式的实用程序得到测试并被推广到不同的 NFT 集合及其社区中。实用 NFT 才刚刚开始。现在是创作者介入的时候了。来源：金色财经

金色财经2023-02-04

Phygital 应用 Dronelink实体无人机＋NFT的结合

一种创新业务尝试。 2021年12月，NIKE宣布收购虚拟潮牌RTFKT，并将其作为自有品牌nike、乔丹、converse之外的第四大独立品牌。足以见得，耐克已经将NFT建设上升到品牌战略的层级。RTFKT正在打造一款实体球鞋，采用了 Nike 的电子鞋带 Adapt 技术，消费者可通过购买虚拟鞋款后,进一步兑换相应的实体鞋款。 NBA Top Shot是一款由NBA、NBPA和Dapper Labs共同打造的区块链收集游戏，旨在将NBA比赛中球星的高光瞬间制成可交易的数字游戏卡牌。也就是说，从前球迷需要在线下进行的纸质卡牌交换，现在在线上即可随时随地发生。除了以上的快消品、奢侈品，金融类的实体卡业务也在尝试与Web3连接。Visa和Mastercard联合不同的Web3公司开发加密货币借记卡。例如，Blockchain.com将与Visa合作推出借记卡，与客户的加密账户关联，该借记卡交易不收取任何费用，用户可以获取1%的加密货币返现。通过结合物理世界和数字世界，phygital drops 不再只是购买用于展示的物品，而是通过将真实世界和虚拟世界的各个部分结合在一起以创造独特的体验来创造更多的东西。尽管目前实体与虚拟产品的结合只是Phygital产品的初期阶段，但依仗由虚拟产品衍生出的的社交分享、DIY等便捷性，我们也能从中一窥Phygital与Web3结合所产生的巨大能量。目前，值得关注的 Phygital 类应用解决方案提供商包括： RTFKT Studios：（@RTFKT）使用最新的游戏引擎、NFT、区块链认证和增强现实，结合制造专业知识，打造出独一无二的运动鞋和数字人工制品。 Dapper Labs ：（@dapperlabs）是知名项目CryptoKitties、NBA Top Shot、NFL All Day、UFC Strike 和 Flow 区块链背后的公司，它使用区块链技术为世界各地的粉丝带来 NFT 和新形式的数字参与，为更加开放和包容的世界铺平道路从游戏和娱乐开始的数字世界。梅特卡夫定律（Metcalfe’s law）图示来源：《MICROFINTECH：通过削减成本的创新扩大金融包容性》 DroneLink：（@Dronelinkai）是一个去中心化的空中第一传媒平台，致力于成为热点事件的制造者。它的碳足迹很低，背后有一个成熟的 web3 团队。通过实体无人机NFT化，无人机编队碎片化，成为人人皆可参与的实体＋web3结合的典范项目。据悉，项目代币已发行，目前所有新地址均可在官网免费MINT代币DRONE。项目团队于1月5号在迪拜完成了Drone Show，做了一场首次以web3为主题的空中表演，详情可登录www.dronelink.ai免费MINT 来源：金色财经

金色财经2023-02-02

Web3 游戏中的创造者经济：从游戏到平台用户生成内容的挑战

得更多。例如，Yuga Labs 和 Nike 通过其用户群之间的数字资产交易，各自获得了超过 1 亿美元的版税。我们所看到的像 Axie Infinity 这样的游戏是愿意尝试另一种模式的先驱者。对于像 Epic 和 Ubisoft 这样的大型工作室来说，用不同的模式来惹恼他们的现有用户，风险太大。这也是新进入者颠覆在位者的机会窗口所在。版税方面并不是游戏最近发现的一些 "突破性 "功能，当今的技术堆栈可以轻松地让更多的开发人员在用户每次交易应用内资产时减少费用。但独特之处在于，这些链上原语与复杂的金融原语生态系统非常接近。让我解释一下我在这里所说的 "接近 "是什么意思。今天，大多数新的 Web3 游戏和 NFT 的推出，都会发现他们的早期用户群是在加密货币的原生人群中。这些用户习惯于在 DeFi 中停放数十亿美元，并在 NFT 上花费同样多。来自 Variant 基金的创造者经济的先驱 Li Jin，在与她讨论这个问题时，把这方面的情况说了出来。在游戏中使用 Web3 原语给创作者带来了拥有其努力成果的信心。这也加快了他们创造财富的速度和手段。在未来，创作者使用带有 DeFi 原语的游戏资产来加速发展：将收入流代币化，以定制艺术为抵押借贷，甚至可能筹集投资。——Li Jin 许多人并不是仅仅为了追求乐趣而使用新的 Web3 原语。如果有盈利动机，他们会跨链桥接资产，参参加奇怪的秘密仪式并加入你正在建设的东西。但伴随着他们的资本而来的是如何使用无需许可的资产来增加利润的专业知识。我们注意到用户以游戏内 NFT 为抵押贷款，发行衍生工具以推测其价格，并建立 DAO 以批量折扣购买游戏内资产。传统上，这些是游戏开发者无法从游戏玩家那里得到的东西。他们可能不希望他们提供的游戏内资产的价格由于 NFT 借贷平台上的清算而崩溃。但这是在区块链上建立无权限和可组合的工具所带来的好处和风险。你永远不知道事情会有多好（或多坏）。我们联系了世界上最大的游戏公会之一 YGG 的 Gabby Dizon，以评价这些想法：在无权限资产的基础上建立用户生成的内容是对现有 UGC 模式的一个重大改进。它不仅允许玩家社区创造新的内容，而且以原始游戏开发者以前从未想过的方式复合网络效应。这也是为了更公平地将价值转移和所有权交给制作 UGC 的创作者。从本质上讲，你是在用用户在受限环境中的行为的确定性来换取用户决定你的产品所发生的随机性。听起来像是 DAO 的一个有趣的版本。引导 UGC 经济的发展向 UGC 平台过渡的 Web3 原生游戏通常遵循类似的路径：所有游戏都从推出一款足以每天吸引至少几千用户的主要产品开始。一旦有足够的用户在玩游戏，下一步就是引入稀缺资产，这些资产只有通过玩游戏足够长的时间才能获得。这些资产通常会让持有者在获得积分或赢得比赛方面略有优势。一般不愿意花几天时间玩游戏的交易商和游戏者以自由市场决定的价格获得这些资产。此时，游戏会受到激励推出其游戏内市场，以阻止诈骗者并为用户提供安全的交易环境。假设市场有足够的流动性和自然发生的交易频率，开发商可能会引入原生资产，如 Robux 或 Fortnite 的 V-bucks。这些资产背后的经济效益将因游戏而异，但货币可以反过来被用来激励用户在游戏中产生内容。但为什么要为这些事情费心呢？为什么要用他们可以交易或贷款的链上工具来“奖励”用户？当资产所有权传递给用户时，一个产品有两个方面可以解锁。首先，开发者不是以限制性的方式决定可以做什么，而是允许用户想象他们可以用它做什么。它的范围可以从为资产创建借贷市场到使用它来建立一个小型的游戏内 DAO。其次，它有助于在任何 UGC 推出之前找到游戏中资产的公平价值。因为如果你在活跃市场之前这样做，那么该平台很可能会有许多垃圾体验来骗取空投。这是目前大多数 DeFi 和 NFT 原生产品面临的挑战。创始人往往不知道他们的用户群的真实规模，因为他们预计大多数使用这些产品的用户都是为了获得空投。 Sandbox 和 Decentraland 是加密货币中 UGC 的先驱。他们用原生代币激励创作者，并提供基础设施，将交易者和创作者聚集在一起。但他们忽略了一个事实，即除非你有足够大的用户群对使用产品的乐趣感兴趣，否则生态系统就不会持续。交易者通常购买地块或开发体验，以期待未来的利润。但就像中国的鬼城一样，除非有真正的人期待在这些虚拟世界中度过时光，否则这些资产的价格会迅速崩盘。强大的 UGC 很可能是通过关注游戏玩家的动机而建立的。如果 Web3 原生游戏能够在经济方面得到补偿，那么它的乐趣就会减少。我们在 P2E 经济中看到的大部分用户都是为了它产生的额外收入而来。这样的用户可能会有一个进化的弧线。随着花费足够的时间，用户将赚到足够的钱来购买游戏中的资产并进行交易。有了足够的利润，游戏者可以把资产租给其他玩家，类似于公会模式。在他的巅峰时期（就游戏的商业价值而言）——玩家将拥有足够的技能来打造独特的游戏体验，围绕它引导社区，并赚取被动收入。游戏玩家的这种演变，从线性相关的收入到花费的时间，再到主动创造和管理游戏内体验，是当今大多数 Web3 原生工作室所错过的。我们经常认为，DeFi、DAO 和 NFT 中的原语对普通人来说没有价值。让它变得有意义的方法是在游戏中嵌入它们，并将足够大的用户群聚集在它们周围。例如，如果游戏内的创作者能够表现出足够的承诺，他可能会通过建立一个 DAO 从他的同行那里筹集资金。作为交换，贡献者可以获得一部分通过体验产生的收入。就像我们看到传统领域的开发者收购和开发财产一样，我们可能会看到专门在沙盒等 Web3 原生虚拟世界中构建体验的工作室。这在今天看来可能很牵强，但考虑到 2021 年有超过 70 名开发者在 Roblox 上赚到了一百万美元以上。还有 7 名开发者的收入超过 1000 万美元。随着围绕 Web3 原生 UGC 的生态系统的发展，我们将见证最活跃钱包的链上定位。对于试图扩大规模以向在不同游戏中建立良好体验的创作者提供折扣属性和类似激励的游戏来说，这将是有利的。创意鸿沟今天我们所拥有的大多数 Web3 游戏是高度交易的经济体。要想让这一趋势渗透到普通人身上，我们需要过渡到成为创造性表达的渠道。当今时代的大多数社交网络早在十年前就实现了这种转变。使得创造性的输出使平台成为有趣的地方。当创作者从建立观众群到赚取大量金钱时，他们将不再关心资本，而更关心影响力。对他们来说，创造性表达将是他们优先考虑的重中之重。这可能看起来很牵强，但考虑到就在去年，一个用户从堡垒之夜的创作者支持计划中赚了 500 万美元。同样令人费解的是，他从这款游戏中获得了超过 1 亿美元的收入。想想 Z 世代和千禧一代是如何从房地产等传统资产中获得收益的。对于太空时代，我们来得太早了。我们对 "所有权 "的权利和随之而来的尊严往往是在数字工具中。将纽约的房子与 Decentraland 的房地产进行比较是不公平的。但是，这些数字领域的早期采用者在未来十年中将获得同样多的收益，甚至更多。而且与过去的技术繁荣不同，互联网将（理想地）使每个人都能公平地获得这些机会。我们听到了关于 ICO 和 NFT 铸造的类似争论，其中许多最终成为割韭菜的镰刀。不同之处在于，在游戏中，你不能仅仅从早到中获益，创建者必须构建用户想要的东西，否则最终会变成数字鬼城。大多数探索这一主题的游戏所面临的挑战是如何平衡社区和盈利动机。正如我们在协议和 DeFi 原语中一次又一次看到的那样，资产所有者”的利润动机可能会导致一些糟糕的产品决策。这种情况会在很长一段时间内排斥用户。这就是为什么在游戏中引入 UGC 组件的部分原因，这将是渐进的。如果没有一个有粘性的社区，你无法引导一个可持续的市场。这里有许多工作要做。监管机构将不得不承认游戏是工作渠道，而不是单纯的娱乐。谁知道呢，我们可能会在未来看到游戏中的创作者联盟。投资者可能希望开始通过与 SaaS 产品相同的视角来看待游戏中的体验开发。最后，最重要的是，创作者将有一个学习曲线，以了解他们可以用这种新发现的 "所有权 "做什么。来源：金色财经

金色财经2023-02-02

2023 展望：GameFi 等概念将在周期中复苏 Web3系统化呈趋势

交易金额和数量的减少新品牌的进入：Nike，Gucci，Reddit 等品牌试水 Web3 技术的革新：跨链，L2s，Move 语言等 …… 无论是技术、产品、还是模式层次的创新，基础性的创新正在不断推动 Web3 整体系统的创新。新的创业者和入场者正在重塑 Web3 系统的玩法，我们可以预测到 X2E，元宇宙等在熊市打磨之后以崭新姿态活跃起来，但我们更加能确定的预测：下一场创新是来自于 Scenius 而不是 Genius。来源：金色财经

金色财经2023-01-29

2023 展望：GameFi 等概念将在周期中复苏 Web3 系统化呈趋势

交易金额和数量的减少新品牌的进入：Nike，Gucci，Reddit 等品牌试水 Web3 技术的革新：跨链，L2s，Move 语言等 …… 无论是技术、产品、还是模式层次的创新，基础性的创新正在不断推动 Web3 整体系统的创新。新的创业者和入场者正在重塑 Web3 系统的玩法，我们可以预测到 X2E，元宇宙等在熊市打磨之后以崭新姿态活跃起来，但我们更加能确定的预测：下一场创新是来自于 Scenius 而不是 Genius。来源：金色财经

金色财经2023-01-29

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