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C罗只是兼职在踢球？足球场外豪赚6000万美元远超场内，详解两种豪门俱乐部商业模式

也逐渐形成了消费的习惯。马军回忆，当年NBA大卫·斯特恩在北京的冬天，在中央电视台门口等着，希望免费让中央电视台播比赛，“可见中国球迷、中国的庞大市场对他们还是有很大的吸引力”。　　金融界注意到，我国体育产业增加值占同期GDP比重由2012年的0.60％上升至2020年的1.06％，体育产业对GDP贡献度不断提升。但是与国外相比依然处于较低的水平，以美国为例整个体育产业GDP占比3％。邢海跃认为，其中最重要的一个原因是文化差异，美国是肌肉文化，社会对运动员比较认可，愿意为他的表现买单。　　好消息是，9月2日国务院印发的《体育强国建设纲要》提出，到2035年，体育产业要发展成国民经济支柱性产业。官方预计到2035年，中国体育产业总量占GDP的比重将达到4％左右。　　回到中国足球环境，三位嘉宾一致认为限薪令并不会影响中国足球发展，当务之急是要让足球变成一个能够挣钱、有利可图的生意，吸引一些投资人进来。如果能实现品牌宣传价值，逐渐还会有一些溢价或者竞争，就能让这个生意滚动起来了。　　“一个真正完整健康的商业运作，前面有一个穿球衣的，背后有成千上万像穿西装的，各种分析师、专业经理人在背后进行强大智力方面的支撑。”马军总结。

金融界2022-11-20

【小萧说币】FIFA世界杯逼近！以太坊、Algorand与大眼币成为最亮眼的星星

到世界杯。FIFA的交易卡牌游戏有点像NBA Top Shot，这是一个收藏品平台，它是2021年初NFT狂热的最早驱动力之一。与该游戏类似，FIFA+ Collect让交易者从游戏历史中收集令人难忘的体育时刻，将其视为由NFT提供支持的虚拟交易卡牌游戏。现如今已经可以购买以世界杯为主题的NFT包，也就是The Drop 2: FIFA Archives Packs，每个售价4.99美元，包含旧世界杯比赛的精彩片段，包括男女球员，这些卡片包含图片和独家艺术品。 (来源:FIFA+ Collect) FIFA首席商务官Romy Gai在一份声明中表示，这些包装“使拥有FIFA世界杯一部分的能力变得民主化，就像体育纪念品和贴纸一样，这为世界各地的球迷提供一个在新平台上与他们最喜欢的球员、时刻等互动的机会”。 Algorand于5月成为FIFA的官方区块链合作伙伴，Algorand是2022年卡塔尔世界杯在北美和欧洲的区域支持者。另外值得关注的是，该区块链还是明年在澳大利亚和新西兰开赛的女足世界杯的官方赞助商。非洲村 Africa Village是一个小型节日，与FIFA世界杯一起在卡塔尔球场和网上举行。它与联合国开发计划署的非洲分部以及发展情报中心合作，将非洲元宇宙内容带入世界杯。面对面的部分包括酒店公园的休息室和六天的现场音乐表演，管理在线部分的Incredible Spaces创始人奥苏曼(Hashmel Osuman)说，休息室和相关活动的功能是“为所有足球迷和对非洲文化感兴趣的人举办的包容性全球活动”。 (来源:Al Arabiya) 在线部分涉及销售以非洲足球明星为主角的NFT，该系列将随着世界杯的启动而掉落。为什么要把NFT带到世界杯上？奥苏曼告诉CoinDesk，这很简单：“世界杯是这个星球上最受关注的赛事之一，而眼球可能意味着大生意，即使对于那些无法前往多哈的人来说也是如此。” Budverse x 国际足联世界杯戴上你的啤酒护目镜进入Budverse，任何年龄足以购买饮料的人都可以根据最新游戏的分数更新NFT。NFT代表持有者选择的国家，并在整个比赛过程中跟随球队的进步。持有者还可以参加比赛，赢取世界杯决赛门票以及一套足球装备。百威啤酒与连续创业者Gary Vaynerchuk的Vayner3 Web3咨询公司合作开发世界杯系列，并于10月13日推出。世界杯NFT是Budverse的最新成员；之前的参赛者包括一系列传统啤酒罐和一个皇室系列，持有者可以支持22位百威赞助的艺术家中的一位。追踪器NFT的铸造成本为100美元，尽管罐头收藏的持有者可以免费铸造世界杯追踪器NFT之一。国际足联世界是时候清醒一下，启动计算机并前往适合儿童的Roblox，FIFA将在这款非常受欢迎的基于方块的沙盒游戏中提供自己的元世界。进入后，玩家可以玩Adventure Football等迷你游戏，这是一种疯狂的高尔夫游戏，用来自Roblox的乐高积木男子取代球杆，还有Adidas Footbowling，它用10个球瓶完成了类似的壮举。只有最勇敢的人才会尝试FIFA世界障碍赛或VISA贴纸店，但他们必须这样做，才能获得独家奖励并与FIFA世界杯吉祥物“互动”，吉祥物可能包括西班牙中场球员佩德里和德国中场球员莉娜奥伯多夫。没有显着加密组件的虚拟世界还包括一个直播休息室，大家可以在其中一起观看游戏。Gai说，这是Web3如何创造虚拟包容性以及游戏玩法的一个例子。 FIFA前瞻：布局3类币种纵观币圈各类币种，当前在FIFA世界杯来临前备受看好的，主要有以太坊、Algorand，以及大眼币(Big Eyes Coin)。Algorand 是一个创建于2019年的区块链网络。它旨在加快交易速度并减少交易在网络上被视为最终交易所需的时间，该网络将托管FIFA的NFT。通过整合Algorand的区块链，FIFA+ Collect可能会在比赛开始时让Algorand的原生代币ALGO大幅提升排行榜。 (来源:The Crypto Times) 以太坊将在足球的帮助下得到提振以太坊是世界上最广泛的区块链网络之一，仅次于加密巨头比特币。该网络创建于2015年，该网络及其原生以太坊(ETH)代币表现非常出色。以太坊的区块链比比特币区块链更具通用性和可构建性，许多不同的加密代币都建立在以太坊区块链之上，它们被称为ERC-20代币。除了加密货币，许多NFT也建立在网络上，因为它被认为是加密货币中最安全的区块链网络之一。然而，在2022年11月8日的加密货币崩盘之后，它出现了小幅下跌。它将从Crypto.com和整个加密货币在本届世界杯上，成为众人瞩目的焦点中受益匪浅。 Big Eyes Coin是一种有趣的新迷因代币，它目前处于预售的第六阶段，并筹集983万美元的巨额资金。这个数字只会上升，预计很快就会达到至少1000万美元。这种可爱的加密货币，有一个动漫风格的猫吉祥物。该代币以许多新功能追逐狗狗币的头把交椅，作为ERC-20代币，它具有以太坊区块链的所有优势及其算法的附加安全性。Big Eyes Coin还推出NFT系列NFT Sushi Crew。这些NFT将提供对社交活动的独家访问权，并传播对气候变化和相关问题的认识。由于它是预售加密货币，因此没有受到加密货币崩盘的影响，并且是新鲜的，随时可以使用。Crypto.com的赞助有望将其作为一种饱和度较低且潜力巨大的加密货币推出，高于狗狗币。#2022年卡塔尔世界杯#

小萧2022-11-17

罕见力撑黄金！“大空头”原型伯里：黄金的时代来了 FTX崩盘恐带来传染风险

位汤姆·布雷迪(Tom Brady)和NBA球星斯蒂芬·库里(Stephen Curry)在内的其他知名人士违反了佛罗里达州的法律，造成了超过110亿美元的损失。

夏洛特2022-11-17

佳得乐携手NBA打造环保球场，以正持之名引领可持续全民运动梦想

场，百事公司旗下运动饮料品牌佳得乐携手NBA共同宣布，由双方合力建造的以佳得乐塑料空瓶和再生橡胶为原料重塑而成的环保篮球场于四川省成都市海德体育中心正式落成，标志着佳得乐全球首个环保球场在中国迎来梦想新生。作为全球运动饮品的开创者，佳得乐与体育赛事的发展相辅相生，不仅持续助力世界顶尖运动员突破极限，更坚定陪伴一代又一代普通运动爱好者追逐梦想。自1995年进入中国以来，佳得乐便积极推动草根运动的发展，在篮球、羽毛球、马拉松等体育赛事领域，成功打造出“一投百万”、“筑梦一投”、“G刻挑战”等多个中国草根运动赛事IP。而这一次，佳得乐将环保与公益相结合，决意打造富有绿色DNA的塑炼球场，该球场承载着佳得乐对于环保可持续和全民运动梦想可持续的双重思考，让“每滴汗，不白流”的品牌精神主张有了更多可寄托的试炼场。草根体育的“筑梦者”，佳得乐梦想球场再进化从专业体育赛事走来的佳得乐一直在不断探索，如何利用自身力量扩大体育精神在中国的影响力，助推国内草根运动的竞技水平，让全民共享体育梦想。 2015年6月，受NBA总决赛中勇士队夺冠启发，佳得乐大胆启用了一个全新赛事计划 -- “一投百万”中场投篮大赛，为那些因身高局限而无法入选篮球队的年轻人提供正式参赛的机会。随后三年时间，佳得乐将“一投百万”活动带到大半个中国，参与人数突破百万。 2018年，佳得乐持续加大在草根运动领域的投入，将“一投百万”升级为“筑梦一投”，由佳得乐提供梦想基金为专注篮球事业的人们每年实现一座球场改造。从2018年山西太原荣标篮球馆破旧场地的翻新，到2019年贵州贵阳黑蚁天空篮球场作为网红新地标的建立，再到2020年广东深圳皇冠体育中心焕新成为承载个性文化的街球区，佳得乐由助力个人实现体育梦想进一步升级至建设草根运动基建的新层面，透过一座座具体的球场，将民间篮球文化和运动精神在年轻人中普及推广开来。 2022年，凭借其在篮球领域的强大号召力，佳得乐希望借由四川成都环保球场的改造落成，激励热爱运动的消费者为人类和地球带来积极的改变。而以可持续发展为核心的百事公司整体业务战略转型 -- 百事正持计划（pep+），则正在为佳得乐在中国的筑梦之旅赋予崭新的形式与内涵。把握“双碳”机遇，正持计划探索体育可持续发展新路径为应对全球气候变化，中国不断寻求更具可持续性、包容性和韧性的经济增长方式，明确提出力争于2030年前完成碳达峰、于2060年前实现碳中和的“双碳目标”。作为拉动我国经济增长的首要动力，消费在为经济增长贡献力量的同时，为气候带来的压力和挑战也不容小觑。近年来，“绿色”、“环保”、“循环再生”正逐步演变为消费者对于可持续消费的核心期待。与此同时，消费者对于认真对待社会和环境议题、肩负责任感的品牌也更显青睐。在全行业高度关注气候变化为自身商业模式带来潜在风险影响的背景下，百事公司在2021年正式推出可持续发展新战略“百事正持计划（pep+）”，以正持农业、正持价值链、正持产品三大支柱，驱动行业领先的2030年目标的实施。其中，百事正在通过减少塑料、减少碳足迹、倡导循环再利用等举措，积极践行其建立一条循环和包容的价值链的正持愿景。在正持计划的指引下，2022佳得乐环保梦想球场以更可持续的建设理念落地项目改造。秉持百事“无塑成废”的可持续包装愿景，成都海德体育中心以佳得乐塑料空瓶为原料塑炼新生：球场篮板采用rPET塑料瓶再生材料，单块篮板再生塑料含量为30%（rPET 7 公斤），2块篮板消耗约800个回收塑料瓶；场边A板采用rPET塑料瓶再生材料，单块A板再生塑料含量为70%（rPET 9.8 公斤），8块A板消耗约4352个回收塑料瓶；场边休息凳面板使用100% HDPE塑料瓶再生材质，2张球凳消耗约3600个回收瓶盖。 2022佳得乐环保梦想球场在成都海德体育中心建成后，将于2023年开放公益专场，届时普通居民可免费入场参加场馆组织的篮球活动。此外，佳得乐还将邀请篮球明星、草根达人、精英教练前往该篮球场，与篮球爱好者共同挑战比赛，助燃草根运动梦想。拥有了环保外观和绿色内核，佳得乐也希望以成都海德体育中心为原点，将全民运动的可持续价值发挥至最大化。未来，佳得乐将在更多草根比赛活动中宣传推广环保概念，号召所有运动爱好者回收塑料空瓶；同时，携手全国各地更多的运动场馆，让更多热爱篮球、羽毛球的运动爱好者免费参与进来；此外，佳得乐还计划走进山区，为偏远地区的社区、学校建造梦想球场，并与NBA、运动协会、体育明星合作，进一步扩大梦想球场和佳得乐品牌环保精神的感召力。激励消费者向善，佳得乐绿色愿景回馈每一份热爱除了以环保球场等更可持续的方式推动回收和再生材料的使用落地，佳得乐更凭借其标志性品牌在运动领域的强大影响力，将可持续战略下沉至产品层面，激励消费者做出向善的选择。在正持产品理念的指引下，佳得乐持续践行以科学目标设定产品成分组合，加速实现营养配比，减少产品中的添加糖。2021年6月，佳得乐轻爽系列问世，产品主打0糖0卡，更含有电解质可以补充流汗所失的钠和钾，添加的维生素B6有助于蛋白质的代谢和利用。该系列产品全面覆盖活力补水人群，为普通体育爱好者打造更为健康的运动生活方式。 2022佳得乐环保梦想球场在中国的构想和落地，是佳得乐作为全球运动饮料先驱品牌在环保和可持续发展领域的一次锐意探索和大胆创新。秉持“为地球减负，为运动加分”的愿景，佳得乐希冀以回收瓶重塑炼制回到球场再利用的形式支持广大体育爱好者挥汗球场、追逐梦想。面向未来，佳得乐仍将肩负运动使命，在梦想球场的打造上倾注更多心力，不断以企业责任之心深化品牌的绿色基因，以正持之名回馈每一份对于运动的热爱。

美通社2022-11-16

荒谬的一周：赌场、老千和真相

吸引了数十亿美元资金的公司，买下了一个NBA球场的命名权，收购了像Voyager这样的受打击的贷款人，经营着一个极其有利可图的加密货币交易所，把汤姆-布雷迪变成了一个调侃的广告偶像，把拉里-大卫变成了超级碗的热门人物，并吸引了地球上几乎所有媒体的报道。那些关注本账号的人将知道，我曾经认为FTX是地球上最了不起的初创企业之一。他们的成长和效率令人着迷：竞争对手需要数年时间和数千名员工才能实现的目标，FTX在18个月内就完成了，而且团队精简到令人发指。当我第一次写到他们时，他们的收入达到了8.03亿美元，只依靠6名开发人员。SBF是一位头脑灵活的首席执行官，将无情的实用主义和坚实的道德感恰当地融合在一起。他是一个完美的交易员，适应了卓越的系统思维和局外人的聪明才智，将加密货币翻了个底朝天，并且他有足够的视野，认识到不仅在美国主流社会，而且在华盛顿特区的走廊里建立一个品牌的重要性。这并不是说我没有看到SBF经营其帝国的方式存在风险。在我关于该公司的第一篇文章中，我写道：从FTX成立之初，SBF就愿意采取有争议的行动来实现其目标。在准备这篇文章时，我与熟悉Alameda和FTX早期情况的人进行了交谈。他们强调了这两个组织之间的关系所带来的明显的利益冲突。FTX的交易所难道不会偏向于其CEO创办的做市商吗？其他交易者如何能确保他们得到公平的待遇？事实是他们可能不知道。与我交谈的人解释说，Alameda最初对FTX是多么重要，为新市场提供了流动资金。但不太清楚的是，Alameda是否得到了回报。该人士指出，FTX吸引了强大的流量，部分原因是它引用了如此紧张的市场。在这位人士看来，做市商不可能在这样的价差上赚钱，这表明有两种情况：一是Alameda在与其他公司公平竞争的情况下亏损（基本上是在补贴FTX），二是该公司获得了某种好处。例如，这可能是对该交易所的交易量的初步了解。这些都不违法，但这是一个棘手的领域。到目前为止，事实证明这种风险是值得的。SBF已经推动这两个组织达到了新的高峰。随着时间的推移，Alameda和FTX似乎越来越独立，也许减少了潜在的利益冲突。但是，在可接受的限度内运作的意愿告诉了我们一些关于SBF的取向和他对胜利的渴望，无论市场多么动荡。当时的数据表明，Alameda和FTX确实正在变得更加独立。该公司提供的数字显示，FTX来自Alameda的交易量比例从2019年5月的+50%下降到2021年中期的约5%。没有迹象表明Alameda的财务状况是一个问题。事实上，他们当时可能并不担心，这些是时间点的评估。事后看来，我们可以回过头来说，我们很清楚冲突的可能性，自我交易的可能性，以及Bankman-Fried偶尔混乱的方法。最终，现有的数据似乎表明风险在减少，而不是在增加。我们现在知道，这远远不是真实的情况。当然，每个创业公司都在与风险共舞。我认为风险投资人不喜欢谈论的是，建立一个伟大的公司需要越轨行为。当一家公司必须与监管机构交涉或与有根深蒂固利益的各方对抗时，这一点尤其如此。 Uber “趾高气扬”地越过监管机构，因为它强行催生了一个市场；Airbnb通过让游客涌入大都市市场而激怒了城市政府；Facebook从Winklevii那里获得了其存在的理由；而微软的MS-DOS操作系统可能（也可能不是）部分来自竞争对手。法国作家奥诺雷-德-巴尔扎克（Honoré de Balzac）被认为曾说过：“每一笔巨额财富的背后都隐藏着巨大的罪行”。这句话在创业中并不那么明目张胆，但也不是完全错误。也许更真实的说法是，每家伟大公司的背后都是一连串的侵权和侵占，以及可解决的罪恶。如果你相信创业是人类进步的基本动力（我相信），那么在合理范围内，某种程度的创业是可取的。(我们可以进行一场不令人满意的辩论：“在合理范围内”意味着什么？）在大学里，我记得我曾问过一位政治学教授，他们是否考虑过竞选公职。毕竟，他们年轻、才华横溢、道德高尚，而且魅力惊人。他们告诉我，他们永远不会，因为政治不允许有纯粹的人。有一段时间，这在我看来是非常合理的，是道德上的勇敢之路。随着时间的推移，我开始质疑它。虽然纯粹主义者可能能够在艺术或学术界茁壮成长（我不知道这是否是幻想），但对于进入商业或政治领域的任何人来说，这都是不可能的。要做一些事情，任何有意义的事情都需要妥协。所有这些都是说，我认为FTX的行为与许多特殊的组织相似。SBF在需要的时候会把他们带到边缘，但又足够敏锐，使他们保持在正确的路线上。虽然这里和那里可能有一些精明的捷径，但FTX太聪明了，它不会把客户的资金用于投资，不会涉足高风险的贷款，也不会把自己的结构建得像Alameda的承重墙一样。它还没有愚蠢或残忍到欺骗客户或从事潜在的犯罪行为。当然，它也不会在积极游说加强监管的同时做这些事情。对吗？旁注：如果你是少数几个看到这一切的人之一，我赞扬你的精明。在我研究过的公司中，围绕FTX的乐观情绪仅次于Stripe。现在说所有这些事情是否发生以及何时发生还为时过早。例如，FTX之前坚称它没有挪用客户的资金。现在看来这完全是不可能的，但也许发生了其他事情。我们还不知道它是否违反了法律，而且可能在一段时间内不会知道。不过，根据目前的证据，这看起来很有可能。毫无疑问的是，FTX的行为对其客户和自己都不负责任，冒着风险将公司和客户置于危险之中。FTX的交易所如此有利可图，使其成为一个特别令人困惑的举动，这似乎说明了该行业的一些基本问题。赌场从历史上看，我认为加密货币是一场放荡的黑客马拉松。当然，一些非主流的活动可能会在这里和那里发生，例如一些轻度赌博，但从根本上说，它是一个由它正在建造的东西定义的部门。在过去的一年里，我了解到，这不仅是错误的，而且是完全错误的。Crypto不是一个有少量赌博的黑客马拉松；它是一个偶尔会爆发自发创业的赌场。我所假设的重点应该被颠倒过来，翻转过来。在这个诡异的Monte Carlo，到底有多少创业精神？我不知道。在不同的时期，我可能把真正的建设和投机之间的比例定为70/30，60/40，或50/50。现在开始感觉更接近于20/80或10/90。通过转移方向，你的几乎所有假设都要改变。你实际上承认，每一个运转起来的新游戏都更有可能是一个投机游戏。推而广之，你承认如果你想在这个赌场里找到真正的机会，你将不得不采取非同寻常的措施，涉过响亮的老虎机和哗哗作响的骰子，以及醉醺醺的朋友拉你到赌桌前。而且，由于你并不完美，你必须同意被愚弄，这让你看起来很傻。进入赌场知道自己会赚钱的人，只有“庄家”或骗子。如果你是这两种人，那么对你来说是好事，你不需要担心。(哦，顺便说一下，在这个赌场里，庄家在很多时候也是一个骗子）。当你建设或投资加密货币时，这是你正在玩的游戏。我们应该清楚地认识到这一点。如果你长期在赌场里，你会知道它影响了你的认知。一个神话一直存在，即拉斯维加斯通过其空气管道泵送纯氧，这表明这种环境会让人感到多么扭曲。在三十秒内输掉500美元，在另一种情况下可能是灾难性的，在赌场里，感觉就像点到为止。多年来，加密货币原住民一直生活在赌场里。(我把自己归入这一类，尽管我可能已经躲出去多喝了几杯咖啡）。其结果是，很大比例的文化已经完全适应了风险。在某些方面，这是健康的、适应性的行为。如果你想在一个不稳定的行业中生存，你别无选择，只能发展出一张厚脸皮和幽默感。本周访问加密货币推特的任何人都会看到行业内许多人有一种 “吃瓜”的快乐。在一个已经看到无休止的扯皮、诈骗和崩溃的社区中，当另一个灾难发生时，人们的反应往往是，笑着说’我们又被割了’。同样，这也是有道理的。每个人都会在赌场上被愚弄，当轮到我们时，我们需要有人来同情。缺点是，它淡化了灾难，偶尔会把不负责任的行为者当作英雄。例如，在周二的FTX公告之后，Twitch流媒体UpOnly因为召集了一个临时小组来讨论诉讼程序而走红。嘉宾包括Jim Talbot、Do Kwon和 “制药业兄弟”Martin Shkreli。可以理解的是，许多人认为这很有趣。它的纯粹混乱是一种戏剧性。但是，这句话对任何人都没有好处，尤其是对加密货币领域的人。它是这样说的：我们在这里讨论崩溃，看看谁加入了我们！一个监督了巨大的崩溃的人和一个抬高拯救生命的药物价格的骗子! 大笑! 这种幽默感从何而来？在某种程度上，它是现代互联网文化的直接反映。在金融危机、极端政治功能紊乱和气候厄运中长大的一代人，经常用位于混乱的虚无主义附近的幽默进行交流。这也让人感觉到加密货币的特殊性，这是由这两个属性造成的。首先，身处加密货币市场的投资者长期以来一直是笑话的对象。起初，他们因相信一个投机性的替代金融系统而被嘲笑，最终因赌场中的不同计划和阴谋而被嘲笑。其结果是，这个社区似乎下意识地热衷于在别人之前使自己成为一个笑话。许多人称自己为 “Degens”，将潜在的侮辱作为一种荣誉的徽章。第二，该行业的文化组合在最近几年有所倾斜。Crypto的早期采用者是技术专家、理想主义者和进取的犯罪分子的混合体。随着越来越多的钱被赚走，专业投资者和业余投机者（你不能总是区分这两者）已经涌入。现在感觉这些群体的人数超过了任务驱动的建设者，形成了一种比其技术无政府主义根源更多的华尔街赌局或骗子扑克的氛围。2022年的 “末日建筑师”（Architects of Doom）、Terra创始人（Do Kwon）、Sam Bankman-Fried、Stephen Ehrlich（Voyager）、Su Zhu（3AC）和Alex Mashinsky（Celsius）都是在2017年开始接触加密货币的，这似乎不是一个偶然。这场衰退不是由Brian Amstrong和Jesse Powell这样的中坚力量催化的；这是一场以“新音乐”为背景的崩溃。如果我们想让加密货币更有实质意义，把Belaggio变成贝尔实验室，我们就不能让这种文化继续盛行。这是一个很难做出的改变，互联网并不是靠严肃的态度运行的，而加密货币对道德化特别过敏。但我们应该对我们行业的状况感到尴尬，并为改变它而奋斗。赌场不仅扭曲了我们对损失的反应；它还扭曲了我们追求胜利的积极性。我从今年的倒闭事件中得到的一个统一的教训是：当你赢的时候，离开赌桌更难。三箭资本在2021年赚取了数十亿美元，FTX正以罕见的速度蚕食市场份额，而Celsius在坠落前拥有250亿美元的资产负债表。所有的人都在玩冒险的游戏，而且都赢了。他们没有擦拭眉头说，好吧，我们也许不应该再这样做，而是加倍，三倍地减少。在赌场里，合理行为的窗口比较大。在其他什么环境下，为了多赢几个筹码而危及巨大的赌注是合理的？为什么要为了多赢几个小钱而拿一天赚八位数的生意去冒险？这是不理性的行为。更奇怪的是，这是极聪明的人的非理性行为，我猜他们开始时道德上是正常的。赌场的所作所为让人感到不安，迫使人们多下一点赌注。这也无济于事，因为这个赌场实际上是向推特和其他地方的数百万观众 “现场直播 ”的。特点对这些反对意见的传统反驳是，加密货币的流动性是一个特点，而不是一个错误。这种说法类似于，大多数赌场只对会员开放，但这个赌场对任何人都开放! 进来吧，下赌注，改变你的生活！一个次要的论点是，经营赌场会吸引注意力。当人们赚钱时，那是一个好故事。当人们输钱时，这也是一个好故事。赌场受到的关注越多，就会有越多的人前来。随着时间的推移，我怀疑这些论点将是正确的。开放早期投资，让普通大众从一个创新领域获利，是有影响的。极端的波动一直是残酷的忍受，但它帮助加密货币从被meme化到主流。无休止的戏剧性使它难以被忽视。所以，这是一个功能，但它是有史以来最错误的功能。它是如此的错误，以至于它几乎无法使用。它的错误多到你想把你的电脑从窗户扔出去或扔进浴缸。这里有几个bug：游戏中的每个玩家都是有偏见的。如果你持有任何加密货币，你在某种程度上是有偏见的。在同等条件下，你会希望自己的持有量增加，激励你向他人传教和转化。这是任何流动市场的一个特点。然而，加密货币的波动性，缺乏监管，以及薄弱的监督，使得普通人的风险更大。虽然在传统市场上投资当然有可能被毁掉，但当代的加密货币似乎特别善于破坏资本。它扭曲了量级。现在是时候承认，大多数加密货币的市值是一个笑话。Shiba Inu的估值在50亿美元以上是基于什么原因？Cardano怎么会在120亿美元以上？这并不是要特别挑剔这些项目，我不是这两个项目的专家，而且可能有有趣的事情发生。不过，按照任何理智的衡量标准，它们都不会在这个高估值梯队里。通过开放流动性，投机取巧，扭曲了规模，超出了合理范围。它扭曲了产品与市场的匹配。如果你不小心，很容易落入一个懒惰的捷径。如果一个公司或项目有足够的规模，据推测，他们已经远远超过了产品-市场适合度，对吗？如果不满足一些客户的需求，你就不可能成为一个数十亿美元的项目。在加密货币领域，这通常不是真的。项目可以在不吸引任何人的情况下达到 decacorn 状态。即使是那些看起来有很多客户的项目，也可能是利用一些机制来欺骗产品-市场契合度，就像上个周期的游戏一样。这些错误的影响是相当大的。我们这个行业，金融利益导致智力上的不诚实，热门项目被夸大得毫无意义，产品与市场的契合被掩盖。并非所有的加密货币都受到这些错误的影响。我们不应过于归纳。我见过的许多智力上最诚实、最严谨的人都在这个行业里。同样，大量的江湖骗子和空想家也存在于加密货币的墙外。(具有讽刺意味的是，许多最充分显示出这些特征的人都是坚决反对加密货币的）。与赌场一样，“有史以来最糟糕的功能”的教训很简单：我们必须认识到这就是现在的情况，并努力最大限度地减少系统的缺陷。可以说：这些是我们正在做出的权衡；它们不容易消化；我们试图找到消除它们的方式；我们希望他们的痛苦是值得的。至少有时候，它们绝对是值得的。事实是，加密货币是一个奇怪的行业，处于其生命的一个奇怪阶段。它正处于建设基本基础设施的过程中：大约是20世纪70年代和80年代的互联网。从理论上讲，风险资本应该很好地为这种创新提供资金，但在现实中，正式资金落后于民间投资。早在企业筹集数十亿资金以利用该行业之前，个人就已经聚集在一起，为一个伟大的全球实验提供资金。最明显的例子是以太坊。当区块链在2014年筹集到1800万美元时，资本主要来自个人而不是机构。时间表明，这些钱分配得特别好，这1800万美元促进了改变世界的技术和协调机制的建立。一个由技术专家和商业人士组成的大杂烩能在硅谷沙山路（VC一条街）筹集到同等的资金吗？即使是这样，还会出现如此丰富而深刻的风潮吗？当这个功能发挥作用时，它的力量是非凡的。精灵我不喜欢赌场。你可能已经注意到了。我不喜欢所玩的游戏或产生的气氛。我不喜欢被不断地、无情地操纵的感觉——被声音、颜色、平面图、时间、热情好客（再来一杯，先生？）、朋友、灯光、大脑化学、我自己。赌场的工作就是不断地让你精神错乱，并以某种方式让你对这段经历心存感激。我认识到，许多人对这些方面的体验是不同的。他们认为这些游戏很刺激、很聪明、很愉快，我可以理解。他们发现这个地方充满了友好和愉快的偶然性，同样，我可以理解他们的观点。对这些人来说，很容易找到回到赌场的理由。赌博是一种乐趣。但如果你像我一样（如果你不喜欢赌场或赌博）为什么要来？为什么要一次又一次地回到同一个下注站？唯一的原因是：你认为那里有别的东西。你相信在某个地方，隐藏在边缘的地方，会有一些奇迹被发现，被创造。而实际上，这应该是一个标准：奇迹。否则就不值得了。我们可以这样想。想象一下，一个精灵从灯中走出来。他拿着一个碗，里面有十块巧克力。他说这十块中的九块会让你非常恶心，但有一块是……令人惊讶的。你想吃多少就吃多少。你想吃巧克力吗？对你们中的一些人来说，这就足以做出决定了。不可能，你想。当你有90%的机会得病时，哪个疯子会吃巧克力？你们中稍微奇怪的人可能会问几个后续问题。好吧，你说其中一个是“惊人的”。惊人，到底是怎样的？精灵告诉你，没有人确切地知道最后的巧克力有什么作用，尽管有一些美妙、神奇的理论。不过，关于这个问题已经有了大量的文字。如果你想了解更多，可以Google。也许你会离开几天，研究一下精灵提供的一些书籍。几天可能变成几个月，几个月可能变成几年。最终，你会得出一个名义上的行动计划，选择一条道路。你可能会说。我在做什么？我花了三年时间研究神秘巧克力！我所有的朋友都认为我疯了。我所有的朋友都认为我疯了，而我仍然不确定最好的办法是什么。我要告诉精灵我不想要他的巧克力。然后，你就会继续你的生活了。你可能会说另一件事：我已经做了调查，我很确定这只是一块普通的巧克力。当然，有一个很小的机会，它是比这更好的东西，但有多好？同样，你的生活会继续。每隔一段时间，你可能会想到精灵和他的巧克力，想知道你是否应该尝试一下。最后你可能会说：我认为这块巧克力是有道理的。我想了很多，我研究了很多，我相信它可能是一些了不起的东西。神奇的东西。这就是为什么我仍然看多加密货币。尽管它有许多缺陷，但我相信它有奇迹般的潜力来改善我们的世界。自主权货币、智能合约和数字产权是激进的、革命性的想法，我们正处于理解和应用的早期阶段。几十年后，我们可能会回顾国家对货币的僵硬束缚，将其视为一个古怪的工艺品，一个明显的过度行为。去中心化金融（DeFi）有它自己的怪癖，但相比之下，它保持得很好，表明代码往往比人更不容易被腐蚀。在未来几年，我们可能会看到它更充分地绽放。我仍然看多加密货币的第二个原因是人。鉴于对我们目前所处的赌场的描述，这听起来可能是反直觉的。谁愿意被一窝蜂的赌徒所包围？虽然加密货币可能有很多这样的人，但它也有一些我见过的最有智慧、最有动力、最狡猾的人。我虽然对本周的许多事情感到愤怒和失望，但我也被提醒了这些品质。与我交谈的创始人、投资者和经营者知道他们的工作变得更加困难，但他们决心继续下去，毫不畏惧。这些人相信（和我一样），这个运动太重要了，不能放弃；它将变得更强大。当然，你可以不同意这种评估。大多数人会听到精灵的提议，并决定这是一个傻瓜式的交易。事实上，如果我不说我自己在这种感觉上有一小部分希望，那就是在撒谎。我已经做了功课，并认定加密货币既不特别重要也不有趣。虽然我拥抱加密货币有一个务实的因素（我把它视为一个重要的机会）但我怀疑如果我放弃它，我的生活会更简单。正如我们已经确定的那样，这是一个经常让你看起来像个白痴的赌场；一碗巧克力，更有可能让你生病。作为一名分析师，我的底线直接来自于对这个行业提出的意见，后来被它被推翻了；最糟糕的是本周。我预计在未来的几年里，我将在许多问题上再次犯错。自然，这不是一封分手信。远非如此。在最近的一篇文章中，Floodgate GP Ann Miura-Ko谈到了从爱的地方进行批评的重要性。这与我最喜欢的英国作家Julian Barnes的一句话相呼应：“最大的爱国主义是在你的国家行为不光彩、愚蠢、恶毒的时候告诉它。” Crypto的行为是不光彩的和愚蠢的。爱它，相信它，我们承认这一现实吧，并采取行动改善它吧。我们正处于一个毁灭的时代。可能需要的不是减少，而是增加。用锤子去砸老虎机，掀翻骰子桌！砸碎喷泉里的小天使和水晶吊灯吧！晚期文明才能看到富丽堂皇的回报，而不是寻找有意义的争吵者。告诉 “庄家”有它必须遵守的规则，并在它偏离规则时对它进行惩罚。寻找庄家和骗子，提防那些看起来最不像骗子的人；尤其要提防他们。认识到你所处的地方和你所玩的游戏。认识到至少现在（在我们能够建立更好的东西之前）这里是一个赌场，你更有可能输钱，你会犯错和下错赌注，你会看起来像个傻瓜。当你看到别人连胜时，请保持冷静，并质疑那些似乎不能输的人。而且，不知何故，不要让这种情况完全影响到你。如果你要留下来，但又想离开赌场，就和那些相信某些东西、相信奇迹的人在一起。不要与那些博一博单车变摩托的人在一起。眼界要打开，人类知识的总和正通过“光速”传播，计算机也可以绘画了，金钱像水一样流动，你要看到更多更远的地方。因为除了意想不到的技术，还有什么才是真正的奇迹？正如我在开头所写的：我对自己说这些话。最重要的是，我是在自言自语！来源：金色财经

金色财经2022-11-14

体育NFT之年!板球大步进军NFT市场

进入这个领域时，Bradshaw看到了NBA等其他体育联盟的成功案例。他回想起了1992年在澳大利亚参加世界杯的情景，当时他还是个年轻人，把比赛小册子和门票作为纪念。他相信，有一种方式可以让追求新鲜事物的新一代年轻人重温这样的怀旧时光。Bradshaw说： “那时你去看一场比赛，并保留其中的精彩一刻……你可以把它放在你的钱包里，回顾它，感受那段时光。” “我们想做一些与新一代年轻人相关的互联网数字体验，因为现实世界的事物对他们来说价值不大。” “我们认为推出体育赛事NFT可以改进第二屏幕体验。” “虽然体育NFT是一个很大很空的概念，但我们发现观众对于这种与运动员和赛事精彩时刻的全新互动方式非常感兴趣。” 就这样，“永久数字藏品”的想法吸引了Bradshaw和他的团队，在T20世界杯开始之前的过去几年里，他们就开始认真研究这个概念。 Bradshaw说：“我们坚信我们可以做一些像NBA顶级赛事那样的数字藏品项目。” “到目前为止我们取得的成功归功于我们愿意花精力和时间为板球迷工作。” “我们希望我们的NFT是可访问的，是球迷体验的一部分，与NFT体育平台一起充实体育赛事，成为球迷圈的核心部分。” 数字世界在体育领域开创了一些创造性的想法。比如曼城足球俱乐部计划即将在虚拟世界重建其拥有5.5万个座位的阿提哈德球场，或许有一天板球领域也能重现这种盛况。 Bradshaw说：“现在住在阿联酋的人戴上头显，就可以与墨尔本的朋友一起在虚拟赛场观看比赛，虚拟世界真的非常吸引人。” “如果有一天我们可以让全世界的人一起观看比赛，这想想就令人惊讶。” 但现在，板球媒体战略家们并没有打算颠覆这项传统的保守运动。 “我们对板球的机制很满意。我们认为它依旧充满趣味，所以我们不打算干预它的比赛机制。” 布拉德肖说。“我们目前关注的是数字藏品和NFT领域，因为它们可以永久保存你对于板球比赛的记忆。” 来源：金色财经

金色财经2022-11-14

进入价值上涨快车道 Evolution DAO公链将于17日登陆PancakeSWAP

展加密世界外的商业合作资源。力争与美国NBA联盟、《极品飞车》出品方美国艺电游戏公司出品美、经典电影IP哥斯拉，以及英国摇滚乐队Muse等合作发行NFT，建立起最为领先的娱乐NFT生态，最终切入元宇宙世界。在目前陷入冰点的市场之中，许多大机构已经着手于下轮牛市的布局，Evolution DAO公链围绕DeFi、NFT、GameFi、元宇宙四大赛道也被大量机构投资者青睐，显示出了巨大潜力。相信凭借各方面的优势，Evolution DAO公链更为容易落地，可以在更短时间为用户带来更多的应用场景，以更强的实用性和易用性，探索全新的下一代公链生态模式。来源：金色财经

金色财经2022-11-14

体育 NFT 想「割韭菜」不容易

还有差距，但在链游领域已经初具规模。 NBA 的新任金主爸爸 NBA 作为全球最出色的体育赛事之一，其商业发展性和未来眼光都是具有超前意义的存在。而在接受新事物方面，NBA 作为一个职业体育联盟也走在了其他联赛的前面。从上个赛季开始，七成以上 NBA 球队的赞助商名单里，都出现了此前不太常见的名字，比如 Crypto.com、FTX 和 Coinbase 在内的一众加密货币公司的徽标，已经出现在部分球队的球衣、场馆、广告牌及宣传内容中。这几天正在风口浪尖的加密货币衍生品交易所 FTX，此前还将 NBA 迈阿密热火队场馆名称改为 FTX Arena。可以说，加密货币行业异军突起，成为 21-22 赛季 NBA 各支球队的主要赞助品类之一，其协议排名甚至高出很多传统赞助商。他们集体为 NBA 贡献了 1.3 亿美元的赞助投入，这个数额排在 NBA 上赛季赞助品类的第二位。其中，最知名的五家加密货币公司，Crypto.com、FTX、Coinbase、WeBull 和 Socios 就占了总投入的 92%。然而，加密货币行业的各大公司在前年，对 NBA 的赞助投入仅为 175 万美元，排在上赛季所有赞助企业赞助投入的第 43 位。他们对 NBA 的关注热度，从去年开始持续增高，赞助投入在一个赛季内增加了惊人的 7300%。不仅仅是赞助层面，在玩法上，NBA 也进行了创新。早在几年前，NBA 就推出了 NBA TOP SHOT，允许球迷在该平台购买、出售官方认证的 NFT。图 | NBA TOP SHOT 购买页面 NBA 球迷对于球星卡这个概念并不陌生，帕尼尼推出的 NBA 卡在全球的火热程度可以说非同一般，卡片的价格会随着球星级别、稀有程度决定，詹姆斯新秀赛季亲笔签名的球星卡，就卖出了 520 万美元的天文数字，这无疑让 NBA 看到了球迷衍生品的巨大市场。而 NBA 推出的 TOP SHOT 平台上，有着比球星卡更为丰富和先进的理念，除了常规的文字和图片之外，所发行的对应 NFT 还有 GIF 和短视频，同样是根据卡牌的球星级别和稀有程度来决定。最重要的是，相比传统的实体球星卡销售速度、辨别真伪等问题，NBA 通过在区块链上铸造 NFT，这些问题自然就迎刃而解了。多元化的粉丝体验 NFT 打通了体育赛事线上与线下之间的阻隔，让粉丝获得了更加丰富的赛事体验。愿意购买 NFT 门票的球迷能解锁比赛中的独家会员视频、球员和教练的「幕后对话」等。例如，葡萄牙足球俱乐部波尔图（FC Porto）就在 2021 年和 Biance 达成了合作，购买 NFT 的球迷可以获得球员签名、限量版球衣和比赛门票折扣等福利。体育赛事联盟还可以选择将比赛门票「代币化」，向代币持有者直播比赛，让无法亲自到场的海外球迷参与到独特的赛事体验中。未来，球迷还可以利用这项技术与他们支持的运动员直接在元宇宙中互动，不受时间、地点等来自现实世界的限制。图 | 黄蜂队 NFT 门票对于赛车这种需要大量资金投入的体育项目来说，新人选手或缺少资金支持的运动员可以通过发行 NFT 填补资金缺口。来自英国的奥斯卡 · 乔伊斯将自己的两项爱好——艺术和 Formula 4 方程式赛车结合在一起，推出了 NFT 项目 Apex Doodles。 Apex Doodles 由 280 件独特的艺术作品组成，该 NFT 持有者可以享受的福利包括加入邀请制的直播间、获得特别的纪念品（如乔伊斯参赛车辆的一部分）和比赛门票等等。乔伊斯认为，Apex Doodles 为运动员提供了一个新的融资渠道。通常来说，运动员会在社交媒体上发布文章寻找愿意赞助他们的公司，但这类赞助往往要求车手达到相应的比赛目标。我们希望通过 Apex Doodle 建立一个社区，展示赛车手职业旅程的复杂性，让车手能够得到来自社区的支持，让粉丝们参与到这段旅程的全过程中，无论低谷还是高潮。加密货币暴跌，球迷「梦中觉醒」经历了 2021 年的疯狂后，加密货币在 2022 年却迎来断崖式暴跌。2022 年上半年，比特币下跌了 46%。以太币暴跌了 53%，Terra 及其代币 Luna 这样的加密货币产品更是跌超 99％。因为不少相关公司都是在加密货币价格暴涨后，才会在体育营销领域烧钱，因此当加密货币价格暴跌时，这些体育营销单子就可能难以为继，例如：FXT 终止与 MLB 洛杉矶天使队的球衣广告赞助；Voyager 申请破产保护，与美国国家女子足球联赛、NBA 达拉斯独行侠队的合作前景不明；IQONIQ 因其代币价格暴跌而面临经营危机，英超水晶宫选择起诉该公司。这些只是冰山一角，不少加密货币公司在「加密寒冬」里举步维艰，甚至直接破产，导致体育营销领域出现越来越多类似的合同纠纷，对职业体育联赛、球队都造成了或多或少的损失。不仅如此，加密和区块链公司选择体育俱乐部作为宣传媒介，无疑是看中了俱乐部庞大的球迷基数以及球迷对俱乐部的忠诚度，但在实际操作中却表现出了参差不齐的水平，很多粉丝并不买账。今年 3 月，利物浦与苏富比拍卖行合作推出了一个名为「英雄俱乐部」的 NFT 收藏品，但其中 95% 的数字收藏品没有售出，最终只创造了 113 万英镑的收入。在 171000 个 NFT 中，只有不到 9000 个被购买。随着时间推进，部分球迷甚至表现出了反感情绪。Socios 先后与阿森纳、水晶宫、阿斯顿维拉、埃弗顿、利兹联、曼城等六家英超俱乐部签约，但是在球场内，已经有球迷拉出反对 Socios 的横幅，社交媒体上的球迷也反应强烈。虽然加密和区块链公司总会向球迷表示，推出粉丝代币不是以投资为目的，是为了提升球迷体验，球迷获得的粉丝令牌是「永久的」且「不会过期」。但有媒体指出 Socios 的大部分营销内容与其网站上的条款和条件的小字之间存在明显的矛盾。当 Socios 与俱乐部的合作到期时，这些代币就失去了真正的作用，它们只能成为「无用的收藏品」。不少球迷认为，发行球迷代币等于将俱乐部与球迷紧紧捆绑在了一起，这种关系从长远来看或许并不健康，一旦日后球迷代币出现问题，会导致球迷和俱乐部关系破裂，甚至是经济方面的纠纷。「眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了」，谁也没想到这样的故事在海外的体育圈只用了一年时间。撰文：MetaPost 来源：DeFi之道来源：金色财经

金色财经2022-11-13

Web3流量入口之争：钱包、CEX 与 DApp 谁能取胜？

unks 代表的 PFP 板块，以及 NBA Top Shot。后续还出现了一些像 IP 版权、专利版权、音乐版权等版权类 NFT，帮助创作者将其权益进行确权。 NFT 是大众最容易理解的一种加密资产形式。画作的价值不仅仅在画布之上，而是艺术本身，所以数字画作也具有其价值。而 NFT 相比于传统画作，更具可分享性，可以很好的满足用户的炫耀心理。因此，PFP 类的 NFT 应运而生，CryptoPunks 作为 Crypto OG 的代表让拥有的它的人自动获得了 Crypto Native 的称号。而 BAYC 则是希望打造一个俱乐部，打破主流文化与 Web3之间的 GAP，其也因为球星库里、周杰伦、林俊杰、甚至中国李宁等明星或知名组织的加入，成为了名誉和身份的象征。与 PFP 不同的是，Sandbox 和 Decentraland 是由各大国际公司高价买入其土地进军元宇宙而得到认可，其土地可以作为品牌展示平台为公司吸引客户，相反，其固有客户也会因此而了解 Web3 与元宇宙。类似的，NBA Top Shot 也是通过 NFT 将原有的 NBA 受众引入 Web3，再借助造富效应吸引更多的人进入，实现了价格和名气的进一步提升。同样的，版权类 NFT 通过创作者的加入，将创作者领域的受众导入到 Web3，在赋予创作者更多收入来源的同时，方便了投资者或粉丝对作品版权进行投资或收藏。作为 NFT 增值的核心场所，NFT Marketplace，如 Opensea、Rarible、SuperRare，正如 DEX 之于大部分 DAPP 一般，给了用户在 NFT 上盈利的可能，并且引导用户在 Web3 上做更多的交互行为。在其基础之上，衍生出的 NFT 借贷平台、NFT 碎片化平台、NFT 交易聚合器都是起到了辅助用户进入 Web3 的工具的作用。 2. 社交 DID 概念下的域名与 DeSoc 是 Web3 应用中比较典型的入口，与传统 DNS 域名和社交媒体类似，它们能直接承载用户流量并转化，将「靓号」「信息」作为获取用户的工具。2020 年全球域名注册市场规模为 3.74 亿个，而根据 Messari 研报显示 ENS（以太坊域名服务）注册量在第三季度达到 112 万的历史新高。而当我们对比 Medium 和 Mirror 用户量时也能发现，Medium 的月访问量为 2500 万，而 Mirror 只有 210 万。由此可见，作为 Web3 入口，域名和 DeSoc 具有 10 倍以上的潜力。域名 Web3 域名将复杂的地址（如 Vitalik Buterin 地址：0xAb5801a7D398351b8bE11C439e05C5B3259aeC9B）转换为可读的字符（Vitalik.eth），在识别和输入过程中大大降低地址作为交互对象的操作门槛，同时可读字符对于用户的意义可以赋予地址额外的价值（如，出生年份、姓名、品牌名等）。当前域名仍处于其生态初期，只能简单的将地址替换为短字符，但是我们依旧能看到当推特名称改为 xx.eth 的用户，将 Web2.0 与 Web3 的身份隔阂打破。「xx.eth」意味着该地址在 ETH 生态内关联的所有链上数据，换句话说记录了这个地址的「一生」，而当它被应用到 Web2.0 世界的时候，就等于把其在 Web3 的所有交互带了进去，Web2.0 用户可以根据这个名字定位到同一个「人」。随着域名发展，除了.eth，还出现了.ether，和基于其他公链的域名，例如 BSC 的 .bnb，Aptos 的 .apt，Evmos 的 .evmos，以及专注于多链域名领域的公司所发行的域名，如 DAS 的 .bit，Unstoppable Domains 的.nft，.crypto，.dao 等。而 Twitterscan 也在拓展域名与 Twitter 的关联性。但要论实用性和认可度，当前 .eth 还是无人能出其右的，因为 ETH 的用户体量与资金量还是占据了主导地位。而其他的域名，多是通过空投预期暂时吸引用户，并不能长时间的留住用户。 DeSoc 2022 年 5 月，以太坊创始人 Vitalik Buterin 联合经济学家 Glen Weyl 和 Flashbots 研究者 Puja Ohlhaver 共同发表了「去中心社会：找寻 Web3的灵魂」一文。由此，DeSoc 这个名词红极一时，该文章中的 DeSoc 是以 Soulbound Token（SBT）为基础所建立的，本质上是想通过 SBT 的不可交易性和 DID 来构造一个具有信誉的去中心化社会。目前 Web3 的主流应用还是集中在金融领域，例如增加资金利用率，更快捷和安全的交易，更复杂的衍生品等。而 DeSoc 则可以改变 Web3当前过度金融化的状态，带我们走向一个「更具变革性的、多元的、跨越社交距离的、收益递增的未来」。以当前热门 DAPP 为例，Galxe 和 Quest3 这种任务平台型的应用将项目方的需求转化为一系列任务并发放对应的 SBT 作为证明，而用户可以通过完成任务获得 SBT 并等待项目方后期的空投。这些任务不乏一些只要求用户在 Web2.0，如 Twitter、Discord、Telegram，做的交互，这可以通过赚钱效应吸纳大量 Web2.0 用户进入 Web3。另一个直观的案例应该是 Binance 的 SBT——BAB，其利用 BAB 将所内通过了 KYC 的用户流量导入进 BSC，并借助针对 BAB 的空投留住用户，同时发展基于 BAB 运行的项目，例如 Lifeform.cc ，其要求用户拥有 BAB 才能够 Claim 其游戏的人物代币 LBT。 3. 娱乐娱乐类 Web3 应用是行业重要的一部分，在这类 APP 或者 DAPP 中，GameFi 是最为重要的一类，GameFi 相比与其他 Web3 入口来讲，有一项天然的优势，即在一定时期内对大量用户拥有着庞大的吸引力，其中包含大量传统 Web2.0 用户。而在如今的主流 GameFi 游戏中，其中不乏大量 Web2.0 时代的成熟经典游戏进行 Web3 方式的链改，这意味着 GameFi 天生拥有着优秀的破圈能力。在去年因为 Axie Infinity 备受关注而爆火的 GameFi 已经成为 Web3 领域最重要的赛道之一，目前链上活跃玩家数量长期维持在一百万左右，其中 GameFi 集中于 BSC ETH POLYGON 三条公链。而由此衍生出的以今年大火的币安投资的创意户外 Web3 游戏 StepN 为例的「X to earn」概念，也代表着 Web3 领域最新的娱乐新风向。除此之外，娱乐类的 app 或者 DAPP 仍然存在着多种类型，如仿制短视频 APP，交友软件等。以上所有的新生代 Web3 应用都是以用户盈利为主要导向，辅以游戏性加持，拥有着强大破圈能力的项目。这种主打类型的应用意味着 Web3 时期的 GameFi 相比于其他入口，拥有着更加成熟的游戏性和流量吸引力。虽然目前娱乐类应用还存在着因为链上交互操作过多对公链性能要求较高等一系列问题，但整体瑕不掩瑜，现象级的娱乐类应用层出不穷，如 Axie Infinity，RACA，和 StepN 等。他们对于圈外流量，有的采用了传统的 EOA 钱包，有的如 StepN，采用了中心化 app 的方式引流后给予用户引导注册内置入口的钱包，这些举措很大程度上帮助了这些 GameFi 将流量引入并且将其转化为新的全面的 Web3 用户。关于 Web3 应用的思考：就如同本文在最开始所讲的，目前我们把 Web3 的应用入口分为账户体系与 DAPP 两大类别。而这两类入口情况分别有着自己的优劣势：对于账户体系类的入口来讲，这种入口方式更像是一种由面到点的过程，用户先是经过中心化的账户体系路径入金，创建自己的账户体系，然后再由该账户体系（如交易所，钱包等）辐射到点（DAPP 等 Web3 应用），这是较为目前较为传统的流量入口方式。由于该类入口成熟度的原因，入金体系较为完整和便利，并且用户可以拥有充分的选择权和自由度，缺点在于在吸引流量的类别方面较为单一和片面，无法针对性的针对不同人群做出不同的策略配置。而对于 Web3 DAPP 类入口，这更像是一种由点到面的辐射，流量往往通过点（Web3 DAPP）进入，进而进入到更大的 Web3 生态，该种方式可以充分发挥不同类型 DAPP 的主观优势，吸引各自的目标流量，比如一些特定的 NFT Marketplace 和曾经大火的 Axie Infinity，皆是通过 DAPP 本身的影响力吸引了大量圈外流量。目前来讲，账户体系类入口有着悠久的历史，它们更加成熟，如交易所的用户依旧占据了整个 Web3 用户的大头，而钱包也是进入 Web3 的必须品。但是如今越来越多的情况表明，赛道里优秀的龙头 DAPP 或者 Web3 应用，因为有独立的庞大流量加持的巨大优势，已经拥有了跳过交易所和钱包入口的能力和基础，自己开始建立独立的 APP 或者应用端作为入口。这一类 Web3 DAPP 代表着更加新兴的趋势，值得我们关注。但无论如何，这两者仍然同时面临着一些类似的难题，比如 Web3 世界的进入门槛仍然高于 Web2.0 的世界不少，它们在发挥自己优势的同时扔时刻致力于消除该种障碍。四、Web3 未来入口的展望作为今年流量爆款代表项目的 StepN 虽然因为后面运营和大环境的总总原因导致一系列的计划暂时搁置，但在目前 Web3 行业的发展阶段，以行业所诞生的爆款应用的吸睛能力和流量汇聚能力来看，已经为他们在短时间内创建自己巨大流量的独立入口创造了条件，在获得阶段性成功后，并没有满足于游戏市场的打开，而是想利用流量入口发展出 Launchpad、DEX 甚至更多 DAPP 的一系列围绕 Stepn 生态的元宇宙图景，不得不说这是一个非常具有想象力的举措，笔者认为这也是许多不满足于 Web3 APP 或者 DAPP 的创业者们的崛起之道，StepN 仿制着钱包的发展路径至少开辟了一个思路，即希望利用自己巅峰期的流量来发展生态而留住流量，这样的举措让 Web3 的创业者们意识到这样的路径不止钱包们可以做，APP DAPP 甚至以后的各种流量捕获的开发者们都可以如此尝试。而在最近，由 StepN 母公司 Find Satoshi Lab 旗下的新 NFT 交易平台 MOOAR 也即将上线，虽说该项目未能完全如愿采用最初的思路，但 StepN 至少做出了表率。我们认为，之所以能出现这种短时间爆款应用的流量能逃脱交易所和钱包的引力，得到独立包揽流量的情况，只是阶段性的，也即是说，行业的红利期是有限的，无论是对于用户还是创业者都是如此，我们认为这只是因为目前 Web3 领域生态发展不成熟或者不均衡造成的，到行业成熟期，这一现象会逐渐消失，宝贵的流量资源将会集中于少数几个实力领先的龙头应用。这就像在互联网高速发展时期，无论是应用端还是流量入口都可以做到百花齐放，但是到了如今的行业成熟期，大多数服务甚至功能都汇聚到了几个龙头 APP，中小型应用要么死亡要么被整合，这不只是资本运作的结果，我们认为最根本原因也在于这一点是顺应人性的，作为用户我们不可能长久通过繁复庞杂的入口进入，流量永远倾向于便利化和一站式的整合入口，这也许是产品端的需求的必然结果，主打去中心化概念的 Web3 时代应用也许能够将后端去中心化，但是前端仍然难逃用户习惯的引力，而用户习惯却是很难去中心化的。所以我们认为在这种局面下，未来的 Web3 流量入口，无论是选择账户体系类还是 Web3 的 DAPP 类方式，仍然应该会集中于少数，并且应当符合从面辐射到点的形式。具体来讲，从目前的形势看，交易所和钱包是目前最具实力和最有可能达到这一大成结局的终结者，假如 CEX 和钱包能够把握住目前的流量黄金期，开发出顺应用户习惯和使用环境的入口，应该可以在流量方面大大提高自己的统治地位，譬如融合了各种 APP 和 DAPP 入口的 Binance 交易所主界面里的下拉小程序界面，在笔者看来这就是一次非常值得学习的尝试。我们认为流量入口集中于少数几个龙头应用是未来行业成熟期最有可能的行业模式（目前看交易所和钱包的入口是最接近这一点的），而且这种流量攫取方式并不违反 Web3 的去中心化和对用户个体的尊重精神，因为它们的后端仍然架设于整个去中心化的方式之上。而基于去中心化的精神，未来是否有更好更佳的关于流量入口的解决方案能够更加优化该种中心化的流量进入方式，是值得我们思考的。此外，最近马斯克已经完成了对推特的收购，作为世界上 Web2.0 最大的社交网络和承载整个互联网流量的巨大入口，对推特进行 Web3 方式的改革是值得期待的，马斯克可能会针对推特进行重大改革，对于如此庞大的 Web2.0 和传统互联网巨兽是否会进行 Web3 的改革，具体通过什么方式改革，改革到哪种程度，这些会对流量入口采取何种深远的影响，都是值得深思的，假设推特能够进行去中心化改革或者兼容大量 Web3 行业的应用，也许会打破现在所有的 Web3 流量分布的格局，我们相信这一定是划时代的事件，让我们拭目以待吧。来源：金色财经

金色财经2022-11-11

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