怀揣着"要在篮球领域打得最厉害就应该去NBA，要获取最佳的科技创业培训就应该前往硅谷"的信念，他们决定前往美国，参加500 Startups的创业项目。 经过500 Startups请来的谷歌高级产品经理导师的指导，他们发现他们在2008年开始的项目9GAG具有最大的潜力，随后将其确定为主要发展方向。 当时，像Facebook这样的社交媒体平台还没有广泛普及，他们创建了这个网站，为互联网用户提供了一个分享搞笑图片和视频的平台。 9GAG后来也得到了Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners和True Ventures等机构的认可，并成功完成了280万美元的A轮融资。 在接下来的几年里，9GAG取得了飞速的发展，成为了全球最受欢迎的在线娱乐社区之一，其内容涵盖了各种主题，包括搞笑、动漫、游戏、电影、音乐、旅行和体育等，吸引了大批年轻受众。 根据网站分析公司similarweb的数据，截至2022年12月，9GAG在全球幽默网站中排名第二，平均单次浏览时间、页面浏览量以及跳出率等各项指标表现出色。 此外，9GAG在各大社交媒体平台上积累了大量用户和粉丝： Instagram：5815万 Facebook：4188万 Twitter：1683万 TikTok：240万 在一档采访9GAG CEO的播客节目中，知名KOL kmoney毫不吝惜地赞扬了9GAG：“我认为在过去的十年里，每当我想到与迷因或迷因文化相关的任何网站时，9GAG总是排在首位。” 这表明9GAG是一家一流的互联网Meme平台，拥有庞大的流量和丰富的创作者合作经验，9GAG的创始人陈展程是一位拥有15年创业经验的连续创业者，被誉为该领域的先驱之一。如今，他们决定将发展方向调转向Web3。 从 MVP、土豆到船长，从「微创新」的跟风者到「行业话事人」 从 Memeland 版图总览猜想下一步计划 在2022年4月，Memeland的Twitter账户刚刚启动，其网站上宣称：“Memeland是9GAG的Web3生态系统，旨在通过连接Web2和Web3来赋予创作者更多权能。” 同时，官方网站还明确披露了船长Captainz的PFP NFT系列（最初甚至提到了抽奖活动Memelist），以及随后推出的MEME Token系统。与当时NFT市场上普遍流行的趋势一致，Memeland没有提供详细的路线图，而是强调“承诺不足，交付超额”的理念。 然而，随后，Memeland调整了其运营策略。与当时市场上的大规模10,000个NFT发售项目不同，Memeland决定在6月首先推出了一个较小数量的NFT系列，名为“You The Real MVP”，总共仅有420个NFT。这次发售采用了独特的“盲拍”方式，后来社区将这些NFT的价格定为了5.3 ETH。 MVP（Most Valuable Player）被定义为Memeland生态系统的杰出成员，这是9GAG为感谢和奖励社区成员所采取的方式。 此外，每位MVP都将享有未来的权益，包括两个Memeland Captainz NFT的空投、所有未来Memeland和9GAG项目的白名单资格，以及在项目的Discord中获得MVP身份。目前，这些NFT的价格维持在高达44.44 ETH的水平。 在2022年7月，Memeland发布了名为"The Potatoz"的NFT系列，总量为9,999个，以迎合当时流行的"Free Mint行情"。此外，该系列还采用了一种"揭露-质押-奖励"机制，将土豆Potatoz的形象分为5个阶段揭露，持有者需要在质押后才能升级。在这个质押过程中，Memeland也提供了大量奖励，包括MVP NFT、Potatoz NFT、iPhone 14、白名单资格等，甚至还包括"免费一年麦当劳"的奖品。 现在，Potatoz被认为是Memeland的基础会员资格，因最近的Captainz系列发售而受益。Potatoz的最低价一度飙升至3 ETH以上，目前略有回落，而二级市场的交易额已超过18,900 ETH。 在2023年1月5日，Memeland正式发布了Captainz系列，总共有9,999个NFT，售价为1.069 ETH。 根据官方声明，这次发售没有对外公开销售。而是根据持有者的不同，将Memelist、Potatoz和Waitlist持有者分为"担保铸造"和"非担保铸造"两种情况，同时采用了一种非传统的"货款分离"的发售方式。这意味着参与发售的人需要提前将用于铸造的ETH存入，发售结束后的24小时内将获得Captainz的空投。 在发售刚开始的十几分钟后，官方就宣布已经接收到超过9,999笔存款，宣告等待名单（Waitlist）铸造已终止（就如前文所述的“非担保铸造”部分），而“担保铸造”部分则不受影响，只要在48小时内完成铸造即可。 Captainz的发售也掀起了燃气费争夺战，根据blocknative的数据，铸造期间的燃气费一度超过了80 GWEI。 此外，所有参与发售的人将根据存款金额获得相应比例的Treasure Mapz，目前它们还不是NFT，因此无法进行转移或交易。 官方透露，这些Mapz分为5种类型，与MEME、有价值的NFT、特殊实用程序等相关，同时可以通过组建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing（软质押）来获得，但有关这方面的信息目前还有限。 通过MVP、Potatoz和Captainz三个系列的发售，我们可以看到很多项目的影子。从“Proof精英俱乐部”到Moonbirds，分别对应MVP和Potatoz；土豆发售采用Free Mint，正好赶上了当时哥布林所引领的Free Mint潮流；5个阶段的变化揭露，当时有Moonrunners、"屎怪"等可变NFT项目可供参考；而质押奖励更无需多言，早期NANOPASS质押、Moonbirds的"筑巢"等项目都采用过。 9GAG的CEO在采访中曾直言，他从一月开始花费了上百ETH购买各个知名项目的NFT，认为“很多项目的创始人没有购买足够多的NFT以了解作为持有者的观点”，这种“偏见”只有在真正投入其中后才能体会到。 此外，他们采用了“微创新”的策略，简单来说，就是借鉴NFT项目的长处，并在其基础上进行更多的融合和改进。 现在，Captainz系列的成功发售也标志着这一策略的成功，创始人的不断学习也使Memeland在创新和进步中逐渐从“跟风者”转变为“话事人”。 从 Memeland 版图总览猜想下一步计划 Memelands的官方总览图呈现了其内容，包括隐藏宝藏的小岛、未知的海域、巨大的海怪、海盗船员、发射器等等元素，每个元素都以时尚且视觉吸引人的图像形式展现。 根据官方在各个渠道提供的信息，目前被大致分为 10 个板块，并根据它们当前的优先级进行了排序： MVP：Memeland生态系统内最高级的通行证，享有生态系统内权益的最高优先级，同时对其他NFT系列参与环节具有帮助； Captainz：代表Memeland的最高级会员资格； Potatoz：进入Memeland生态系统的基础会员资格； Treasure Mapz：作为后续质押系统的奖励中介，有5种类型，随机性使后续的质押奖励系统更富娱乐性； Memecoin：尚未发布，但官方提示它与常见的NFT套餐中的ERC20 Token系统不同； Treasure Islandz：尚未发布，但官方示意它与常见的NFT套餐中的元宇宙土地系统不同； Petsland：尚未发布，官方只透露了"仅限宠物爱好者"； Stakeland：尚未发布，官方只透露了"让加密货币质押变得有趣"； Holders.com：尚未发布，官方只透露了"Web3之旅的顾问"； GMGM.com：尚未发布，官方只透露了"Web3 OnlyFans"。 他们之间的关系主要体现在MVP、Captainz、Potatoz这三个已发售的系列。根据官方文件的透露，参与发售后可以获得Treasure Mapz，后续持有者可以通过组建最多1名Captainz和3名Potatoz进行Questing（软质押）以获得更多Mapz，MVP NFT可以为Memeland NFT的各项关键功能提供支持。 以下是一个可能的流程（请参考上面的Memeland总览图）： 最多1名Captainz + 3名Potatoz进行软质押（也可能有团队模式）； 选择性：如果有MVP，则可以进行"涡轮增压"； 获得Treasure Mapz奖励（MVP将获得更多奖励）； 使用Mapz兑换MEME Token，或者可能用于兑换元宇宙土地Treasure Islandz； 使用MEME Token参与GMGM.com的创作者经济生态； Holders.com可以提供顾问和咨询服务，为其他NFT项目提供支持。 Memeland 有什么优势？ 2亿用户为Meme带来了流量支持，而Meme的"自传播效应"则锦上添花。 在1650年，德国的蒂莫特里茨首次出版了《新到新闻》这一日报，虽然它只发行了大约3个月，但它却是世界上第一份日报。随后，其他国家也陆续出现了日报，这种出版物的问世改变了人们获取信息的方式，并促进了新的思想文化的传播。 在没有日报之前，信息的传播方式主要依赖口口相传，也就是所谓的"一传十，十传百"。但随着日报的出现，信息的传播方式从口口相传变成了区域性和全国性的推广，新闻事件可以快速在区域范围或全国范围内传播。 随着互联网技术的兴起，"信息流+自媒体"的网络平台如抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter等蓬勃发展，这表明"流量至上"的时代已经到来，而9GAG也顺势而为，借助这股潮流。 9GAG声称拥有2亿用户的官方数据难以核实，因为社交媒体上的粉丝数量往往存在虚假和重复账号。然而，日常浏览量是一个真实的度量标准，可以反映一个平台的热度。 通过观察9GAG官方Twitter账号的日常推文浏览量，我们可以看到普通推文的浏览量通常在几十万不等，偶尔会有一些超过百万次浏览的"爆款"推文。这种流量足以让他们在该领域保持领先地位。 如今，随着9GAG的经营策略逐渐拥抱Web3和创作者经济，将流量引导到Memeland只是个时间问题。目前，9GAG的官方网站在显眼的位置上已经设置了Memeland和Potatoz的链接入口。 利用Meme的“自传播效应”是Memeland的另一杀手锏。一方面，9GAG的前身是一家专门从事迷因文化的平台，凭借这一点成为了业内巨头。 另一方面，不可否认的是，Web3和加密世界在很大程度上是由Meme推动的。在FT中，出现了Shib和DogeCoin等项目，而在NFT市场中，许多项目都借助Meme的力量蓬勃发展，Mfer、goblintown等项目都取得了骄人的成就。这些Meme项目也在日常运营中推出了多项Meme创作活动。参与NFT市场的许多玩家都是与互联网一同成长的一代，他们熟悉迷因文化、喜剧文化和内容创作，因此更容易与之产生情感共鸣，推动整个项目迅速发展，形成了正向反馈的效应。 背靠专业的顾问和投资人支持 Memeland得到了一支强大的顾问和投资者团队的支持，其中包括VeeFriends的创始人Gary Vaynerchuk、Moonbirds的创始人Kevin Rose、Kaiju Kingz的创始人Nathan、以及知名的NFT领域KOL Keung等等。 专业的顾问和投资者在项目中的作用多重，一方面可以确保项目的持续发展，另一方面，尤其是对于像Memeland这样相对新进入市场的项目来说，面对NFT市场的波谲云诡和快速变化，那些长期参与并处于Degen状态的NFT老手们能够在关键时刻洞察市场动向，他们的建议和意见可以为项目的发展提供有力支持。这些专业人士的加入有助于确保项目的长期成功和稳定增长。 为什么 9GAG 要进军 Web3？时也，运也，命也 自媒体时代巨头逐鹿，9GAG 夹缝中生存 当你使用9GAG的网站和应用时，会感到仿佛穿越到了10年前的门户网站时代。与当下年轻人最喜欢的Instagram、TikTok等平台相比，不得不承认9GAG在内容、用户界面以及推荐算法等方面存在一定差距。 从业务角度看，9GAG几乎可以被看作是内容的转载工具，而Instagram、TikTok等则是内容+社交的综合平台。这导致了"网络效应"：一个产品的用户数量越多，它对用户的价值就越大，同时也能吸引更多的用户使用该产品。因此，社交产品天然具有垄断市场的趋势。 可以看出，网络效应通常会让强者变得更强，最终导致市场寡头垄断或赢者通吃。在这种情况下，一方面，9GAG并没有生产高质量的原创内容，相对于其他高质量内容平台来说落后；另一方面，竞争对手的社交属性通过天然的垄断效应进一步蚕食了9GAG在市场上的份额。 在2022年4月，一篇关于9GAG的《大学线》专访中，也提到了9GAG正面临着危机。文章中描述道： "2020年初，疫情爆发，陈展程察觉到这可能会给经营带来巨大的风险。于是，在一次全体会议上，他通过现金流量的假设情景，计算了即使没有现金流入，9GAG还能存活多久，他说：如果我们能削减成本，我们可以继续运营五年，如果成本保持不变，只能维持很短的时间......" 疫情对经济带来了负面影响，进一步挤压了9GAG的经营空间。9GAG可能无法仅通过广告费和PRO会员费实现盈利和收支平衡。在自媒体时代，巨头们争夺市场的竞争激烈，9GAG迫切需要进行转型。 Web3 创作者经济 - 9GAG「背水一战」的新机遇 以平台为中心、以广告为推动力的注意力经济或许已经在Web2时代取得了胜利，这种经济模式塑造了众多内容巨头，但它的胜利并非必然，也不一定是终局。 Web3时代的创作者经济在智能合约的"Code is Law"原则的约束下催生了一场革命。这一模式赋予了创作者对自己创作的内容平台的所有权，并让他们拥有投票权，而不再被平台持续"剥削"，而自己一无所获。 高盛投资银行曾在一份报告中将个人创作者通过内容变现的"创作者经济"视为Web3时代的重要趋势。 9GAG的创始人陈展程（现为9GAG首席执行官）曾经在香港大学法学院学习法律，并且在毕业后的职业生涯中涉足银行法律部门、电视台和网络公司。他在一家网络公司工作时，公司的老板年龄不到30岁，这激发了陈展程要创业的愿望。 因此，当时年仅23岁的陈展程与他的弟弟陈展俊、大学舍友以及两位aNobii的同事一起兼职创业。他们曾尝试创建化妆品测评平台、家用电器测评平台、照片分享平台以及在线卡拉OK平台，但这些尝试最终都以失败告终。 结语 9GAG的首席执行官表示：“我们的工作在于叙述引人入胜的故事，为高度期望的用户交付优质产品。同时，我们通过每日的Twitter推文与持有者保持持续的沟通，以奖励那些忠诚的支持者。” 除了已有的平台资源、流量优势和Meme文化的高度，9GAG的首席执行官在Twitter Space、采访和播客中的真诚、谦卑和幽默个性魅力难以抗拒。 在过去的一年里，Memeland经历了Luna和FTX等事件的波折，但他们一直在努力适应市场并努力生存下去。尽管他们的运营策略相对稳健，但也受到了一些批评，认为缺乏创新。 然而，如果Memeland能够成功将9GAG的两亿用户转化为Web3时代的新流量，这将不仅对NFT市场和加密世界有所裨益，还将开启一个全新的时代，这也将是一场迷因帝国的大迁徙。 9GAG的口号是“让世界更快乐”，而快乐无疑是全人类的共同追求。凭借Meme文化，Memeland是否能够将Web3的精神从香港传递到全球？答案或许就在不远的将来。 想抱团取暖，或者有疑惑的，供主好（加密姐阿寒） 感谢阅读，我们下期再见！ 来源：金色财经lg...
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