利完成 10,000 枚的销售。尽管 FTX 的崩溃曾一度对市场带来不稳，但该项目仍能够在熊市中保持地板价稳定在 1 ETH 以上，最近更是一度冲破 3 ETH； 而最新的船长 Captainz 系列，尽管在一开始因 1.069 ETH 的高定价引发了一些争议，但在铸造日当天不到 12 分钟内即告售罄，这也意味着该团队仅依靠这一次发售就成功筹集了超过 1,200 万美元的资金...... 与许多声名显赫的 NFT 项目不同，他们在这波加密市场的下滑中逐渐销声匿迹，而 Memeland 的三次发售却一次比一次引人瞩目，构建了一个忠诚而可靠的社区，逐渐巩固了在 NFT 市场中的地位。这篇文章将尝试探讨 9GAG 如何借助 Memeland 这一 NFT 品牌逐渐实现了从传统 Web2 内容公司向 Web3 转型。 首个 NFT 系列名为「YOU THE REAL MVP」，于2022年6月以「盲拍」方式成功发售，共发售420个，最终售价为5.3 ETH，目前的最低价格已飙升至44.4 ETH； 「The Potatoz」系列则于2022年7月借助 Free Mint 发售了9,999个，最低价格曾一度超过3 ETH，如今略有回落，但二级市场的总交易额已超过18,900 ETH； 2023年1月，「The Captainz」系列在不到12分钟内完成了发售，团队收入达到了约9801枚ETH，该系列总计包括9,999个 PFP 集合； 参与「The Captainz」系列的铸造将赢得 Treasure Mapz，随后在 Captainz 揭露阶段，您可以通过软质押获取 Mapz； 赚取 Treasure Mapz 需要同时拥有 Captainz 和 Potatoz 两个系列，同时 MVP 会在这一过程中提供帮助； 官方透露 Treasure Mapz 与 MEME、有价值的NFT、特殊应用等相关； 持有 Captainz NFT 将有机会参与后续的 Memeland DAO 治理，以及优先访问 Memecoin 和 Treasure Islands； Memeland 官方网站还透露了有关后续 Token 系统、元宇宙土地、创作者经济、抵押系统的线索，尽管目前信息有限； Memeland NFT 项目的背后是2008年成立的9GAG，这是一个主要分享幽默图片和视频的在线娱乐内容平台，官方宣称在其官方网站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、Tik Tok 等社交媒体平台上拥有2亿用户； Memeland 项目的顾问和投资者团队实力强大，其中包括 VeeFriends 创始人 Gary Vaynerchuk、Moonbirds 创始人 Kevin Rose、Kaiju Kingz 创始人 Nathan、KOL Keung 等 NFT 领域广受认可的名人。 始于在线娱乐内容平台 9GAG 23 岁的的 9GAG的现任CEO，陈展程，曾就读于香港大学法律系。毕业后，他在银行法律部、电视台和一家网络公司工作过。在那家网络公司，他的老板年仅不到30岁，这激发了陈展程的创业热情。 于是，年仅23岁的陈展程与他的弟弟陈展俊、大学舍友以及两名aNobii同事一起，兼职创办了多个初创企业。这些创业项目包括化妆品评价平台、家电评价平台、照片分享平台以及在线卡拉OK平台，然而，这些项目最终都以失败告终。 在2011年，怀揣着"要在篮球领域打得最厉害就应该去NBA，要获取最佳的科技创业培训就应该前往硅谷"的信念，他们决定前往美国，参加500 Startups的创业项目。 经过500 Startups请来的谷歌高级产品经理导师的指导，他们发现他们在2008年开始的项目9GAG具有最大的潜力，随后将其确定为主要发展方向。 当时，像Facebook这样的社交媒体平台还没有广泛普及，他们创建了这个网站，为互联网用户提供了一个分享搞笑图片和视频的平台。 9GAG后来也得到了Y Combinator、First Round Capital、Greycroft Partners和True Ventures等机构的认可，并成功完成了280万美元的A轮融资。 在接下来的几年里，9GAG取得了飞速的发展，成为了全球最受欢迎的在线娱乐社区之一，其内容涵盖了各种主题，包括搞笑、动漫、游戏、电影、音乐、旅行和体育等，吸引了大批年轻受众。 根据网站分析公司similarweb的数据，截至2022年12月，9GAG在全球幽默网站中排名第二，平均单次浏览时间、页面浏览量以及跳出率等各项指标表现出色。 此外，9GAG在各大社交媒体平台上积累了大量用户和粉丝： Instagram：5815万 Facebook：4188万 Twitter：1683万 TikTok：240万 在一档采访9GAG CEO的播客节目中，知名KOL kmoney毫不吝惜地赞扬了9GAG：“我认为在过去的十年里，每当我想到与迷因或迷因文化相关的任何网站时，9GAG总是排在首位。” 这表明9GAG是一家一流的互联网Meme平台，拥有庞大的流量和丰富的创作者合作经验，9GAG的创始人陈展程是一位拥有15年创业经验的连续创业者，被誉为该领域的先驱之一。如今，他们决定将发展方向调转向Web3。 从 MVP、土豆到船长，从「微创新」的跟风者到「行业话事人」 从 Memeland 版图总览猜想下一步计划 在2022年4月，Memeland的Twitter账户刚刚启动，其网站上宣称：“Memeland是9GAG的Web3生态系统，旨在通过连接Web2和Web3来赋予创作者更多权能。” 同时，官方网站还明确披露了船长Captainz的PFP NFT系列（最初甚至提到了抽奖活动Memelist），以及随后推出的MEME Token系统。与当时NFT市场上普遍流行的趋势一致，Memeland没有提供详细的路线图，而是强调“承诺不足，交付超额”的理念。 然而，随后，Memeland调整了其运营策略。与当时市场上的大规模10,000个NFT发售项目不同，Memeland决定在6月首先推出了一个较小数量的NFT系列，名为“You The Real MVP”，总共仅有420个NFT。这次发售采用了独特的“盲拍”方式，后来社区将这些NFT的价格定为了5.3 ETH。 MVP（Most Valuable Player）被定义为Memeland生态系统的杰出成员，这是9GAG为感谢和奖励社区成员所采取的方式。 此外，每位MVP都将享有未来的权益，包括两个Memeland Captainz NFT的空投、所有未来Memeland和9GAG项目的白名单资格，以及在项目的Discord中获得MVP身份。目前，这些NFT的价格维持在高达44.44 ETH的水平。 在2022年7月，Memeland发布了名为"The Potatoz"的NFT系列，总量为9,999个，以迎合当时流行的"Free Mint行情"。此外，该系列还采用了一种"揭露-质押-奖励"机制，将土豆Potatoz的形象分为5个阶段揭露，持有者需要在质押后才能升级。在这个质押过程中，Memeland也提供了大量奖励，包括MVP NFT、Potatoz NFT、iPhone 14、白名单资格等，甚至还包括"免费一年麦当劳"的奖品。 现在，Potatoz被认为是Memeland的基础会员资格，因最近的Captainz系列发售而受益。Potatoz的最低价一度飙升至3 ETH以上，目前略有回落，而二级市场的交易额已超过18,900 ETH。 在2023年1月5日，Memeland正式发布了Captainz系列，总共有9,999个NFT，售价为1.069 ETH。 根据官方声明，这次发售没有对外公开销售。而是根据持有者的不同，将Memelist、Potatoz和Waitlist持有者分为"担保铸造"和"非担保铸造"两种情况，同时采用了一种非传统的"货款分离"的发售方式。这意味着参与发售的人需要提前将用于铸造的ETH存入，发售结束后的24小时内将获得Captainz的空投。 在发售刚开始的十几分钟后，官方就宣布已经接收到超过9,999笔存款，宣告等待名单（Waitlist）铸造已终止（就如前文所述的“非担保铸造”部分），而“担保铸造”部分则不受影响，只要在48小时内完成铸造即可。 Captainz的发售也掀起了燃气费争夺战，根据blocknative的数据，铸造期间的燃气费一度超过了80 GWEI。 此外，所有参与发售的人将根据存款金额获得相应比例的Treasure Mapz，目前它们还不是NFT，因此无法进行转移或交易。 官方透露，这些Mapz分为5种类型，与MEME、有价值的NFT、特殊实用程序等相关，同时可以通过组建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing（软质押）来获得，但有关这方面的信息目前还有限。 通过MVP、Potatoz和Captainz三个系列的发售，我们可以看到很多项目的影子。从“Proof精英俱乐部”到Moonbirds，分别对应MVP和Potatoz；土豆发售采用Free Mint，正好赶上了当时哥布林所引领的Free Mint潮流；5个阶段的变化揭露，当时有Moonrunners、"屎怪"等可变NFT项目可供参考；而质押奖励更无需多言，早期NANOPASS质押、Moonbirds的"筑巢"等项目都采用过。 9GAG的CEO在采访中曾直言，他从一月开始花费了上百ETH购买各个知名项目的NFT，认为“很多项目的创始人没有购买足够多的NFT以了解作为持有者的观点”，这种“偏见”只有在真正投入其中后才能体会到。 此外，他们采用了“微创新”的策略，简单来说，就是借鉴NFT项目的长处，并在其基础上进行更多的融合和改进。 现在，Captainz系列的成功发售也标志着这一策略的成功，创始人的不断学习也使Memeland在创新和进步中逐渐从“跟风者”转变为“话事人”。 从 Memeland 版图总览猜想下一步计划 Memelands的官方总览图呈现了其内容，包括隐藏宝藏的小岛、未知的海域、巨大的海怪、海盗船员、发射器等等元素，每个元素都以时尚且视觉吸引人的图像形式展现。 根据官方在各个渠道提供的信息，目前被大致分为 10 个板块，并根据它们当前的优先级进行了排序： MVP：Memeland生态系统内最高级的通行证，享有生态系统内权益的最高优先级，同时对其他NFT系列参与环节具有帮助； Captainz：代表Memeland的最高级会员资格； Potatoz：进入Memeland生态系统的基础会员资格； Treasure Mapz：作为后续质押系统的奖励中介，有5种类型，随机性使后续的质押奖励系统更富娱乐性； Memecoin：尚未发布，但官方提示它与常见的NFT套餐中的ERC20 Token系统不同； Treasure Islandz：尚未发布，但官方示意它与常见的NFT套餐中的元宇宙土地系统不同； Petsland：尚未发布，官方只透露了"仅限宠物爱好者"； Stakeland：尚未发布，官方只透露了"让加密货币质押变得有趣"； Holders.com：尚未发布，官方只透露了"Web3之旅的顾问"； GMGM.com：尚未发布，官方只透露了"Web3 OnlyFans"。 他们之间的关系主要体现在MVP、Captainz、Potatoz这三个已发售的系列。根据官方文件的透露，参与发售后可以获得Treasure Mapz，后续持有者可以通过组建最多1名Captainz和3名Potatoz进行Questing（软质押）以获得更多Mapz，MVP NFT可以为Memeland NFT的各项关键功能提供支持。 以下是一个可能的流程（请参考上面的Memeland总览图）： 最多1名Captainz + 3名Potatoz进行软质押（也可能有团队模式）； 选择性：如果有MVP，则可以进行"涡轮增压"； 获得Treasure Mapz奖励（MVP将获得更多奖励）； 使用Mapz兑换MEME Token，或者可能用于兑换元宇宙土地Treasure Islandz； 使用MEME Token参与GMGM.com的创作者经济生态； Holders.com可以提供顾问和咨询服务，为其他NFT项目提供支持。 Memeland 有什么优势？ 2亿用户为Meme带来了流量支持，而Meme的"自传播效应"则锦上添花。 在1650年，德国的蒂莫特里茨首次出版了《新到新闻》这一日报，虽然它只发行了大约3个月，但它却是世界上第一份日报。随后，其他国家也陆续出现了日报，这种出版物的问世改变了人们获取信息的方式，并促进了新的思想文化的传播。 在没有日报之前，信息的传播方式主要依赖口口相传，也就是所谓的"一传十，十传百"。但随着日报的出现，信息的传播方式从口口相传变成了区域性和全国性的推广，新闻事件可以快速在区域范围或全国范围内传播。 随着互联网技术的兴起，"信息流+自媒体"的网络平台如抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter等蓬勃发展，这表明"流量至上"的时代已经到来，而9GAG也顺势而为，借助这股潮流。 9GAG声称拥有2亿用户的官方数据难以核实，因为社交媒体上的粉丝数量往往存在虚假和重复账号。然而，日常浏览量是一个真实的度量标准，可以反映一个平台的热度。 通过观察9GAG官方Twitter账号的日常推文浏览量，我们可以看到普通推文的浏览量通常在几十万不等，偶尔会有一些超过百万次浏览的"爆款"推文。这种流量足以让他们在该领域保持领先地位。 如今，随着9GAG的经营策略逐渐拥抱Web3和创作者经济，将流量引导到Memeland只是个时间问题。目前，9GAG的官方网站在显眼的位置上已经设置了Memeland和Potatoz的链接入口。 利用Meme的“自传播效应”是Memeland的另一杀手锏。一方面，9GAG的前身是一家专门从事迷因文化的平台，凭借这一点成为了业内巨头。 另一方面，不可否认的是，Web3和加密世界在很大程度上是由Meme推动的。在FT中，出现了Shib和DogeCoin等项目，而在NFT市场中，许多项目都借助Meme的力量蓬勃发展，Mfer、goblintown等项目都取得了骄人的成就。这些Meme项目也在日常运营中推出了多项Meme创作活动。参与NFT市场的许多玩家都是与互联网一同成长的一代，他们熟悉迷因文化、喜剧文化和内容创作，因此更容易与之产生情感共鸣，推动整个项目迅速发展，形成了正向反馈的效应。 背靠专业的顾问和投资人支持 Memeland得到了一支强大的顾问和投资者团队的支持，其中包括VeeFriends的创始人Gary Vaynerchuk、Moonbirds的创始人Kevin Rose、Kaiju Kingz的创始人Nathan、以及知名的NFT领域KOL Keung等等。 专业的顾问和投资者在项目中的作用多重，一方面可以确保项目的持续发展，另一方面，尤其是对于像Memeland这样相对新进入市场的项目来说，面对NFT市场的波谲云诡和快速变化，那些长期参与并处于Degen状态的NFT老手们能够在关键时刻洞察市场动向，他们的建议和意见可以为项目的发展提供有力支持。这些专业人士的加入有助于确保项目的长期成功和稳定增长。 为什么 9GAG 要进军 Web3？时也，运也，命也 自媒体时代巨头逐鹿，9GAG 夹缝中生存 当你使用9GAG的网站和应用时，会感到仿佛穿越到了10年前的门户网站时代。与当下年轻人最喜欢的Instagram、TikTok等平台相比，不得不承认9GAG在内容、用户界面以及推荐算法等方面存在一定差距。 从业务角度看，9GAG几乎可以被看作是内容的转载工具，而Instagram、TikTok等则是内容+社交的综合平台。这导致了"网络效应"：一个产品的用户数量越多，它对用户的价值就越大，同时也能吸引更多的用户使用该产品。因此，社交产品天然具有垄断市场的趋势。 可以看出，网络效应通常会让强者变得更强，最终导致市场寡头垄断或赢者通吃。在这种情况下，一方面，9GAG并没有生产高质量的原创内容，相对于其他高质量内容平台来说落后；另一方面，竞争对手的社交属性通过天然的垄断效应进一步蚕食了9GAG在市场上的份额。 在2022年4月，一篇关于9GAG的《大学线》专访中，也提到了9GAG正面临着危机。文章中描述道： "2020年初，疫情爆发，陈展程察觉到这可能会给经营带来巨大的风险。于是，在一次全体会议上，他通过现金流量的假设情景，计算了即使没有现金流入，9GAG还能存活多久，他说：如果我们能削减成本，我们可以继续运营五年，如果成本保持不变，只能维持很短的时间......" 疫情对经济带来了负面影响，进一步挤压了9GAG的经营空间。9GAG可能无法仅通过广告费和PRO会员费实现盈利和收支平衡。在自媒体时代，巨头们争夺市场的竞争激烈，9GAG迫切需要进行转型。 Web3 创作者经济 - 9GAG「背水一战」的新机遇 以平台为中心、以广告为推动力的注意力经济或许已经在Web2时代取得了胜利，这种经济模式塑造了众多内容巨头，但它的胜利并非必然，也不一定是终局。 Web3时代的创作者经济在智能合约的"Code is Law"原则的约束下催生了一场革命。这一模式赋予了创作者对自己创作的内容平台的所有权，并让他们拥有投票权，而不再被平台持续"剥削"，而自己一无所获。 高盛投资银行曾在一份报告中将个人创作者通过内容变现的"创作者经济"视为Web3时代的重要趋势。 9GAG的创始人陈展程（现为9GAG首席执行官）曾经在香港大学法学院学习法律，并且在毕业后的职业生涯中涉足银行法律部门、电视台和网络公司。他在一家网络公司工作时，公司的老板年龄不到30岁，这激发了陈展程要创业的愿望。 因此，当时年仅23岁的陈展程与他的弟弟陈展俊、大学舍友以及两位aNobii的同事一起兼职创业。他们曾尝试创建化妆品测评平台、家用电器测评平台、照片分享平台以及在线卡拉OK平台，但这些尝试最终都以失败告终。 结语 9GAG的首席执行官表示：“我们的工作在于叙述引人入胜的故事，为高度期望的用户交付优质产品。同时，我们通过每日的Twitter推文与持有者保持持续的沟通，以奖励那些忠诚的支持者。” 除了已有的平台资源、流量优势和Meme文化的高度，9GAG的首席执行官在Twitter Space、采访和播客中的真诚、谦卑和幽默个性魅力难以抗拒。 在过去的一年里，Memeland经历了Luna和FTX等事件的波折，但他们一直在努力适应市场并努力生存下去。尽管他们的运营策略相对稳健，但也受到了一些批评，认为缺乏创新。 然而，如果Memeland能够成功将9GAG的两亿用户转化为Web3时代的新流量，这将不仅对NFT市场和加密世界有所裨益，还将开启一个全新的时代，这也将是一场迷因帝国的大迁徙。 9GAG的口号是“让世界更快乐”，而快乐无疑是全人类的共同追求。凭借Meme文化，Memeland是否能够将Web3的精神从香港传递到全球？答案或许就在不远的将来。 想抱团取暖，或者有疑惑的，供主好（加密姐阿寒） 感谢阅读，我们下期再见！ 来源：金色财经lg...
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