伤疤，横亘在以色列与沙特之间。卡塔尔、阿联酋与伊朗，又隔海相望于波斯湾两岸。 这就是如今的中东格局： 枪炮与玫瑰，贫穷与豪富，战乱与改革，以一种矛盾而割裂的状态共存。 而对于中国乃至全世界而言，开眼看中东，正在成为全球资本界、商业界乃至娱乐界亟需恶补的课题。 近日，科尔尼全球商业政策委员会最新发布了《2024年外商直接投资信心指数报告》。报告显示，2024年，阿联酋、沙特在全球外商直接投资信心指数排名中分别位列第8位、第14位，均比去年上升10个位次。 而在2024年新兴市场外商直接投资信心指数排名中，阿联酋、沙特反超印度，分别位居第2、第3名，第1仍旧是中国。 从历史经验来看，改革开放最重要的政策之一就是引进外资。 联合国贸易和发展会议发布的《2023年世界投资报告》显示，2022年，“沙漠之花”阿联酋吸引了230亿美元的外国直接投资（FDI），创下该国历史最高纪录，排名全球第16位。 同年，沙特则吸引了330亿美元的外国直接投资（FDI），在全球排名第10位；2023年，这一数字继续增长。单在第一季度，沙特吸引外国直接投资金额便达到21.6亿美元，同比提升超过10%。 中东地区俨然正成为全球新兴的商业中心。据沙特投资部长透露，截至去年11月，沙特已向180家国际企业发放牌照。其中不但苹果、谷歌、微软、Meta等美国互联网巨头倾巢而出，中国企业亦闻风而动。 DMCC数据显示，目前，已有约6000家中国企业在阿联酋开展业务。2023年上半年，仅在迪拜一座城市，就有664家中国企业成功落户。 国内的淘金者汇聚中东，都在做什么生意？ 02 Young Money 中国企业想要掌握中东商业世界的底层逻辑，需要经历一次彻底的认知重建。 刻板印象里的中东，无非是土豪石油佬们手机镶钻、汽车镶金，家里养着狮子老虎，出门要坐直升机。 但从商业角度分析，年轻消费者才是中东地区的第一购买力。 据统计，截至2022年底，中东地区人口总数约4.5亿，其平均年龄只有25岁，30岁以下人口约占总人口的63%，整体人口结构偏年轻。 并且，在全球大部分国家人口减少的大趋势下，阿拉伯世界的生育意愿仍然较强。根据世界银行数据统计，中东地区人口增长率排名世界第四。 此外，2022年，IMF统计数据显示，中东地区海湾六国的人均GDP在2.3万-8.4万美元之间，富裕程度也相对较高。 总结来看，中东地区有着庞大的年轻人群体，他们荷尔蒙旺盛，消费意愿和能力都比较高。 长远来看，这是一个潜力无限的市场。 幸运的是，中东地区年轻人的喜好与全球各地的同龄人并无不同，他们同样热衷于购物、社交、打游戏，对新鲜、有趣的事物充满好奇心。“得年轻人者得天下”，敏锐的生意人们已经嗅到了商机。 跨境电商是中国企业打进中东市场的第一战。根据国际贸易管理局预估, 2023年，中东地区的电商市场价值将达到近700亿美元。其中，阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特、沙特等海湾六国占据了大部分份额。 对于国内厮杀多年的一众电商巨头而言，这无疑是一片巨大的蓝海。早在2015年，SHEIN便进入中东，比亚马逊还早2年。2023年6月，阿里旗下“全球速卖通” 在以色列、阿联酋开设的海外仓也覆盖中东全境。 随着中东电商规模的快速增长，三通一达、顺丰等国内物流巨头也顺势起飞。其中，极兔的表现值得一提。2021年，极兔开启中东拓展计划，2022年便实现了对所有省区的全面覆盖。 中东地区电商市场不断扩大，得益于互联网和智能手机的普及，而手机上五花八门的社交APP，则为当地年轻人无处释放的荷尔蒙提供了最佳去处。 根据Data Reportal统计，2023年，全球社交媒体使用率最高的三个国家分别是阿联酋、巴林、卡塔尔，均位于中东地区。与国内卷成麻花又限制颇多的社交赛道相比，这里简直是一片天堂。 有数据表明，中东互联网用户人均拥有的社交媒体账号是8.4个。他们多金又爱玩，无论视频聊天、看直播还是玩在线小游戏，充钱的动作突出一个干净利落。 哪个少年不多情，哪有少女不怀春。年轻人是国家的未来，他们交交朋友、打打游戏就能养活一个巨大的行业，何必非要把他们送上战场？ 03 大航海时代，终点是波斯湾 当一个国家面临重大的经济危机，通常会做出两个选择：经济改革或者发动战争。 显然，沙特、阿联酋们选择了前者。 以沙特为例，该国拥有全球约16%的可证明石油储量，居世界第二（伊朗是世界第四），可谓天选之地。当内燃机被发明的那一刻起，这个国家就注定不用再努力。 然而科技不会停下脚步，可再生能源技术的不断进步，和全球低碳减排意识的增强，终于让“食利国家”们意识到，过度依赖石油终究不是长久之计。 于是，沙特在2016年提出“2030愿景”；次年， 阿联酋则启动了“2071年百年计划”。海湾国家们决心打破石油产业的支配地位，实现经济多元化发展。 改革从不容易，截至2023年底，沙特股市中能源行业的市值份额超过70%。除此之外，没有任何一个行业份额达到10%。为此，沙特喊出了第一个口号：“旅游业是沙特的新石油”。 根据联合国世界旅游组织数据，2023年，沙特接待了2750万名国际游客，相比2019年增长56%。沙特旅游部长表示，将向旅游行业投资8000亿美元，目标是在2030年接待游客1亿人次。 1亿人次什么概念？今年一季度，仅湖北一省累计接待游客就达到1.6亿人次。 从食利走向服务，从权贵经济走向市场经济注定是一个阵痛的过程。直到2019年，沙特才向全球游客敞开大门。但只要坚持开放，时间终会给予回报。 何况，作为全球旅游业的新玩家，海湾国家们反倒因原生产业的贫瘠得以放开手脚，在概念设计与规划上显得十分激进。 作为“2030 愿景”的一部分，沙特的五大未来项目已进入执行阶段。其中，仅未来新城项目的承诺投资额就达5000亿美元；奇迪亚娱乐城则颇具科幻感，它将在未来成为中东地区的艺术娱乐之都。 体育竞技是全球最受欢迎的娱乐项目之一，也是全世界共通的语言。其中，电子竞技当然最具未来感，海湾国家们尤其对此情有独钟。 今年夏天，沙特将在首都利雅得的奇迪亚娱乐城举办首届电竞世界杯，奖金池超过6000万美元，一举打破电竞历史纪录。另一边，阿联酋媒体报道该国将在首都阿布扎比建设一座“电竞岛”，项目预计耗资2.8亿美元。 Qiddiya已公布的概念图 一座电竞城市，一座电竞岛，海湾双巨头在电竞赛道的竞争还在继续。目前来看，似乎是沙特领先一步。去年11月，沙特阿拉伯队打进暴雪举办的《守望先锋》世界杯总决赛，最终3：2击败中国队，在2018年FIFA电竞世界杯后再一次捧起冠军奖杯。 有着千年辉煌历史的阿拉伯世界，为了“逆天改命”，反倒比所有新兴国家更决绝地拥抱未来产业。沙特决心在2030年前成为“游戏和电子竞技领域的终极全球中心”，迪拜则致力于打造元宇宙之都。 在全球经济“大停滞”时代，这样野心勃勃的活力显得弥足珍贵。此刻，沙漠明珠正在冉冉升起，即将为大航海时代再度拉开序幕。 财富、名声、权势，所有的一切，尽在波斯湾！ 04 结语 和平是发展的前提，战乱和冲突则是经济发展的重大障碍。 在任何情况下，主动挑起战争的一方几乎都没有正义可言。政客总有理由辩护，但炮弹毕竟不落在他们身上。当迷雾散去，战争来临，他们是召唤师，是英雄，大部分小人物只能充当前排的近战兵。 等这场游戏结束时，伤亡只是一组数字。那些失去孩子的母亲，失去丈夫的妻子，对她们而言，和平永远是更好的选项。 《西线无战事》里如此形容战争，“它就像一场流行病,没有人想要生病,但又在一瞬间,所有人都被传染了。” 经历了那三年之后，今时今日，人们应该更能深刻地领会这句话的含义。（全文完）lg...
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