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美股成交额前20：特斯拉跌近7%股价创近两年低位；迪士尼涨超6%Iger将重新担任CEO

在很多问题，可能不会成功。　　第2名苹果公司收跌2.17%，成交86.8亿美元。据报道，苹果上海最大代工厂昌硕科技预计在11月23日重新启动招工。此前多名昌硕科技员工和劳务中介表示，受苹果订单减少影响，昌硕科技于10月15日就停止了普工招聘，其中，不少昌硕员工辞职前往郑州富士康就职。　　第4名迪士尼收高6.3%，成交68.6亿美元。美国传媒娱乐业巨头华特迪士尼公司周日宣布，去年底才离开公司的Robert A. Iger将接替首席执行官Bob Chapek，在未来两年里担任迪士尼首席执行官一职。　　Iger此前在迪士尼工作超过四十年，在2005年至2020年担任首席执行官一职，于2020年将职位交给Chapek之后担任公司执行主席直到2021年底退休。　　迪士尼董事会表示，公司正走向一个日益复杂的行业转型期，在这方面Iger是独一无二的人选。此前四度延迟退休的Iger也将协助公司寻找继承人。　　第8名Meta Platforms收跌1.95%，成交25.5亿美元。招聘信息显示，Meta Platforms正在招募一位全新的芯片自研项目负责人(VP职称)。该公司写道：“我们目前正在寻找一位经验丰富的高管来领导我们的所有芯片相关计划。这支不断发展的芯片团队主要负责支持我们产品和研究活动的所有芯片需求。芯片团队将着重于提高我们为AR和VR系统开发的系统的处理能力，以及降低相关功耗。” 　　第18名西方石油公司收跌2.33%，成交14.8亿美元。受到沙特和其他OPEC+成员国考虑增产原油消息影响，周一美股油气板块普遍走低。OPEC+将于12月4日举行会议。　　第19名阿里收跌4.41%，成交14.7亿美元。　　其余FAANG个股涨跌情况，亚马逊跌近2%，奈飞跌1%。微软涨0.3%，谷歌母公司Alphabet跌近2%。　　芯片股也齐跌。费城半导体指数跌1.8%，失守2700点整数位，创11月10日来最低。英特尔跌超3%，AMD跌1.5%，英伟达跌0.6%，均徘徊近两周低位。台积电美股跌近3%，公司创始人张忠谋证实台积电在美设3纳米晶圆厂。（文章来源：哈富证券）

东方财富网2022-11-22

台积电创始人张忠谋证实：将在美设3纳米晶圆厂

品约60％进口自其他国家和地区的困境，苹果公司将与全球最大芯片代工企业台积电合作，让后者在美国本土为其生产芯片。　　苹果CEO库克在一次内部会议上表示，苹果打算从美国亚利桑那州一家在建的芯片工厂进行采购。彭博社认为，库克指的可能是其独家芯片制造合作伙伴台积电的亚利桑那州工厂。

金融界2022-11-21

苹果专利可通过注视激活数字助理

　　天眼查App显示，11月18日，苹果公司“使用注视信息的设备控制”专利获授权。　　摘要显示，该专利所述电子设备可使用注视信息来激活数字助理，并可使用注视信息来识别要操作的外部设备，还可以提供区分不同讲话者的指示。

金融界2022-11-18

早报｜阿里公布业绩后大涨近8%；南向资金大举加仓腾讯连续5日抛售美团

始提供健康保险　　周四美股成交额冠军苹果公司收高1.3%，成交119.8亿美元。据分析师预测，苹果将在2024年开始提供健康保险，Apple Watch获得的健康数据将会是它的重要依托。　　目前，苹果正在从Apple Watch中收集血压、血氧、心电图和体温等数据，并帮助人们调整用药，通过配套设备还可以用于监测糖尿病等疾病。分析师们认为，如此丰富的数据将使苹果在保险市场占据重要地位，并为消费者削减成本。　　第4名亚马逊收跌2.34%，成交77.1亿美元。亚马逊公司11月17日承认了发酵了近一周的裁员传闻。据报道，亚马逊计划裁员约1万人，主要集中在公司的企业和技术部门、设备部门、零售部门和人力资源部门。　　裁员人数约占亚马逊企业员工的3%，但不超过其全球约150万员工(包括小时工)总数的1%。这将是亚马逊历史上规模最大的一次裁员。　　港股早知道　　阿里巴巴第二财季调整后净利润338.2亿元同比增长19% 　　阿里巴巴第二财季营收2,071.8亿元，同比增长3.2%，预估2,088.5亿元；调整后净利润338.2亿元，同比增长19%；云业务收入207.6亿元，预估211.1亿元；调整后每ADS收益 12.92元，上年同期11.20元，预估11.21元；调整后息税折旧及摊销前利润433.1亿元人民币，同比增长24%，预估383.6亿元。　　神预言！腾讯网易收获游戏版号游戏股继续嗨？　　11月17日晚，国家新闻出版署官网披露2022年11月国产网络游戏审批名单，本次共有70款游戏获得版号，涉及多家上市公司。这是今年以来第六批国产网络游戏版号下发。值得注意的是，前次版号审批发生于今年9月13日，10月未有版号下发。　　本次版号恢复核发中，两家游戏大厂均有斩获，腾讯的《合金弹头：觉醒》和网易的《大话西游：归来》双双获批。　　新能源带火碳化硅产业比亚迪、小鹏、吉利等纷纷布局　　乘着新能源车销量暴涨的“东风”，极具潜力和市场空间的第三代半导体材料碳化硅当下已成为半导体界的“当红炸子鸡”。不过，业内人士指出，碳化硅不可能全部替代IGBT(绝缘栅双极型晶体管)，未来更多是二者之间的互补。。　　南向资金11月17日净买入近52亿：大举加仓腾讯连续5日抛售美团　　据数据显示，南向资金17日成交508.12亿港元，当日净买入51.78亿港元。其中沪港股通净买入16.27亿港元，深港股通净买入35.51亿港元。买入腾讯控股(0700.HK)28.7亿港元，碧桂园(2007.HK)1.13亿港元，快手-W(1024.HK)2.9亿港元，中国海洋石油(0883.HK)2.2亿港元，药明生物(2269.HK)2.17亿港元，小鹏汽车-W(9868.HK)1.88亿港元。　　财经日历（文章来源：哈富证券）

东方财富网2022-11-18

美股成交额前20：亚马逊跌超2%计划裁员逾10万人；苹果将在2024年开始提供健康保险

施来抑制通胀。　　周四美股成交额冠军苹果公司收高1.3%，成交119.8亿美元。据分析师预测，苹果将在2024年开始提供健康保险，Apple Watch获得的健康数据将会是它的重要依托。　　目前，苹果正在从Apple Watch中收集血压、血氧、心电图和体温等数据，并帮助人们调整用药，通过配套设备还可以用于监测糖尿病等疾病。分析师们认为，如此丰富的数据将使苹果在保险市场占据重要地位，并为消费者削减成本。　　“他们能成为一个非常有竞争力的健康保险市场参与者，这可能会对美国的医疗保健市场结构产生相当大的影响。”科技分析公司CCS Insight首席分析师Ben Wood表示。　　成交额第2名特斯拉公司收跌2.01%，成交117.2亿美元。据媒体周四报道，马斯克两家公司近日被前员工起诉。第一起诉讼案，是SpaceX公司的八名前雇员向美国劳工委员会起诉该公司不公平劳动行为，称他们因公开反对创始人兼首席执行官马斯克而被解雇。　　另一起诉讼案是推特前员工向旧金山联邦法院提出的一项针对推特的集体诉讼。报道称推特本周解雇残疾员工博罗达安科(Dmitry Borodaenko)，因为他拒绝向办公室报告。诉讼称，马斯克要求员工停止远程工作，并“长时间高强度工作”，这是对残疾员工的歧视。　　第3名英伟达收跌1.46%，成交112.3亿美元。英伟达三季度收入59.3亿美元，超出市场预期。英伟达公布财报后，券商杰富瑞重申对该股的买入评级和225美元的目标价。　　第4名亚马逊收跌2.34%，成交77.1亿美元。亚马逊公司11月17日承认了发酵了近一周的裁员传闻。该公司设备和服务部门的负责人Dave Limp在亚马逊博客中发布的备忘录写道：“我们最近决定整合一些团队和计划。这些决定的后果之一是我们不再需要某些角色。” 　　据报道，亚马逊计划裁员约1万人，主要集中在公司的企业和技术部门、设备部门、零售部门和人力资源部门。裁员人数约占亚马逊企业员工的3%，但不超过其全球约150万员工(包括小时工)总数的1%。这将是亚马逊历史上规模最大的一次裁员。　　第5名AMD收高1.65%，成交60亿美元。AMD公司周三表示，日本主要汽车零部件生产商爱信公司(Aisin Corp)已选择AMD的微处理器来为一款新型自动泊车系统提供动力，预计将于2024年正式出货。　　AMD汽车市场高级总监Wayne Lyons表示：“这些泊车系统在当今的超豪华汽车市场上占有一席之地。爱信的解决方案有望成为主流，因为该解决方案被设计成具有成本效益的模块。” 　　第6名微软收跌0.02%，成交54.6亿美元。微软CEO萨提亚-纳德拉在谈到该公司在全球各地建设更多数据中心的计划时表示，他非常看好亚洲市场。　　第7名阿里收高7.8%，成交51.1亿美元。　　第8名Meta Platforms收跌1.57%，成交37.9亿美元。周四美国社交媒体板块普遍下跌。此前Meta Platforms表示将裁员逾11000人，占员工总数的13%，并开始进行该公司第一次大规模重组，以应对数字广告市场的下滑和股价下跌。　　第9名奈飞收跌3.51%，成交28.7亿美元。美银证券分析师Jessica Reif Ehrlich恢复了对奈飞的追踪，给予买入评级和370美元的目标价。　　FAANG其余个股涨跌情况，谷歌母公司Alphabet收跌0.5%，微软微跌。　　芯片股总体来看跑赢大盘。费城半导体收涨超1%，半导体行业ETF SOXX也盘中转涨，收涨0.8%。个股中，英伟达收跌近1.5%。（文章来源：哈富证券）

东方财富网2022-11-18

政府致电+奖金翻倍，郑州富士康工厂已完成10万名新员工招聘目标

厂，造成人手短缺。由于这种情况，上周苹果公司降低了对高端iPhone 14机型的出货量预测。路透社上个月报道说，富士康在郑州工厂的iPhone产量在11月可能下滑多达30%。本月早些时候，富士康将留下来的工人的奖金翻了两番，还开始了招聘活动，大力宣传比平时高的工资。河南省的一些地方政府敦促退役士兵和政府工作人员到工厂任职，在这种情况发生之前，富士康工厂有大约20万名工人。《上海证券报》在官方账号微信上的一篇文章中称，致电退休工人的电话来自济源和开封等城市的有关部门，他们表示，接受这一提议的工人将有资格从富士康工厂获得他们目前的工资外加工资和奖金。以济源为例，《上海证券报》援引一位不愿透露姓名的初级政府官员的话称，在工厂工资和目前工资的基础上，公共部门的工人在报名工作后可以获得800元人民币的奖金，在完成30天工作后还可以获得3000元人民币的奖金。

Sue2022-11-17

盯住苹果股价！策略师：苹果公司是决定美股年底能否持续上涨的关键

n表示，美国股市年底涨势能否持续取决于苹果公司。 2.Stockton强调，苹果在标普500指数和纳斯达克100指数中的权重分别为7%和13%。 Stockton称：“考虑到苹果对主要指数和人气的影响力，股价突破阻力区间可能会引发更大的反弹。” FX168财经报社(香港)讯独立研究提供商Fairlead Strategies市场策略师Katie Stockton在周三(11月16日)给客户的报告中说，美国股市年底反弹的可持续性和可能性取决于苹果公司(Apple)的表现。随着股市即将进入季节性表现最好的时期，一轮持续的释压性反弹(relief rally)已成为可能。 Stockton称：“主要股指的短期超买状况已重现，但我们认为本周将通过盘整被消化，下周将再度走高。” Stockton的信心部分来自股票交易员年鉴(Stock Trader's Almanac)的数据。数据显示，感恩节当周美国股市通常会走高。但如果苹果股价不能坚持下去，可能会破坏这些潜在收益。这是因为苹果在标普500指数和纳斯达克100指数中的权重分别为7%和13%。目前这家iPhone制造商的市值为2.3万亿美元。 Stockton称：“苹果可能掌握了有关释压性反弹力度的线索。” 苹果股价技术分析短期来看，苹果股价表现出正面动能，但它开始突破155-156美元的阻力区间。这一区间与下跌的200日移动均线相吻合，因此苹果股价需要相当大的买盘压力才能突破上述区间。 Stockton称：“考虑到苹果对主要指数和人气的影响力，股价突破阻力区间可能会引发更大的释压性反弹。” 如果苹果股价真的突破156美元，Stockton关注的下一个阻力位是170美元，这意味着苹果股价有可能从目前约149美元水平上涨14%。 (苹果股价日线图来源：百度股市通) 至于大盘走势，Stockton正在关注标普500指数的4050点区域，以确定该指数从10月中旬低点反弹14%的势头能否保持下去。如果标普500指数不能突破4050点水平，交易员应该做好准备迎接更多下行风险。美股周三收跌，塔吉特股价重挫令零售板块承压。道指收盘下跌39.09点，跌幅为0.12%，报33553.83点；纳指下跌174.75点，跌幅为1.54%，报11183.66点；标普500指数下跌32.94点，跌幅为0.83%，报3958.79点。

tqttier2022-11-17

美股成交额前20：塔吉特重挫13%净利润下降逾50%；特斯拉跌近4%

，造成2死3伤的严重后果。　　第2名苹果公司收跌0.83%，成交95.2亿美元。　　第3名英伟达收跌4.54%，成交94.7亿美元。英伟达盘后公布财报，三季度收入59.3亿美元，分析师预期57.9亿美元，业绩好于预期，盘后涨超2%。瑞信周三首予半导体板块“增持”评级。该行指出，半导体行业已有“足够多的坏消息”，并认为有几家公司更受青睐。瑞信分析师Chris Caso予几家半导体公司“跑赢大盘”评级，包括英伟达、AMD、迈威尔科技，称看好这几家公司有着长期增长潜力。　　分析师表示：“我们认为，半导体行业正处于持续的长期增长时期，人工智能、云计算和汽车等因素都在推动半导体行业的增长，与过去相比，这些增长更加多样化。”他补充称，尽管该行业正在进行调整，但下行空间有限，即使在近期有所反弹之后，该行业的市盈率仍接近“谷底水平”。　　第4名亚马逊收跌1.84%，成交84.8亿美元。亚马逊开始裁员，Alexa部门和云游戏部门受重点波及。随着亚马逊首席执行官Andy Jassy加大力度控制成本，公司于周二开始裁员，其中，亚马逊员工在LinkedIn上发帖称他们受到了影响，该公司通知了包括Alexa和Luna云游戏部门在内的多个部门的员工将被解雇。　　第5名AMD收跌4.81%，成交57.7亿美元。瑞信分析师Chris Caso予AMD等几家半导体公司“跑赢大盘”评级，称看好这几家公司有着长期增长潜力。Chris Caso称，长期来看，该公司的市场份额增长被认为是“不可避免的”。　　第7名塔吉特收跌13.14%，创5月份以来的最大单日跌幅，成交56.7亿美元。塔吉特三季度净利润同比下滑52.1%，低于预期，并针对节假日销售发出警告。　　该公司表示计划在未来三年内削减高达30亿美元的总成本，并预计第四季度营收将出现个位数的降幅。　　塔吉特首席财务官Michael Fiddelke表示：“展望未来，我们预计这种充满挑战的环境将持续到假日季之后，直至2023年。” 　　FAANG其余个股涨跌情况，“元宇宙”Meta跌超3%，奈飞跌1.35%，微软和谷歌母公司Alphabet微涨。　　芯片股跌幅较深。费城半导体指数跌4.3%，美光科技跌近7%。AMD跌近5%，拉姆研究跌超7%，应用材料跌5.6%。（文章来源：哈富证券）

东方财富网2022-11-17

美股成交额前20：台积电涨超10%获巴菲特大笔买入；亚马逊深掘医疗赛道推出亚马逊诊所

的4-8周调整至1-5周。　　第2名苹果公司收高1.19%，成交135.4亿美元。苹果公司周二称，从当天开始在美国和加拿大提供安全紧急卫星服务，并将于12月在法国、德国、爱尔兰和英国启动服务。　　第3名亚马逊收高0.46%，成交110.9亿美元。亚马逊公司周二推出了亚马逊诊所，这是一个针对过敏、痤疮和哮喘等常见医疗状况的虚拟平台，扩大了这家电子商务巨头在美国医疗保健领域的影响力。亚马逊表示，这项新服务将在32个州运营，并且仅在几个月前它才同意以34.9亿美元收购初级保健提供商One Medical。　　第10名台积电收高10.52%，成交39.2亿美元。当地时间11月14日，美国证券交易委员会(SEC)披露，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司递交了截至2022年9月30日的第三季度持仓报告(13F)，该公司三季度建仓台积电共6006万股，持仓市值达41亿美元。季内伯克希尔共花费90亿美元在二级市场买入股票，购买台积电的金额占比近半。　　FAANG其余个股中，“元宇宙”Meta涨超2%，谷歌母公司Alphabet涨近3%，均创三周新高。微软收涨0.2%，奈飞涨3.7%创七个月新高，股价站上300美元。　　芯片股普涨。费城半导体指数涨3%升破2800点，创8月25日以来新高。英特尔涨超3%后收涨超1%，AMD涨近8%后收盘涨幅砍半，均刷新两个月高位，英伟达涨超4%后收盘涨幅砍半，接近三个月最高。（文章来源：哈富证券）

东方财富网2022-11-16

VR行业再遇“水逆”：巨亏、内乱和出走

当时的读者，可能无论如何都想不到，同年苹果公司发布的 iPhone 会将「手机之王」赶下王座，并且开启了一个智能手机和移动互联网的大时代，其影响之深远唯有个人电脑能够与之媲美，实际用户规模更是超越过往一切消费电子，并且将苹果公司送上了商业世界的神坛。这种史无前例的成功，让消费电子，尤其是计算平台的故事显得无比性感；让 VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）得以从梦想照进现实；也让 XR（VR、AR、MR 的一种统称）改变世界多了更多可能。没人可以抵抗这种「诱惑」，苹果也不行。据 DidiTimes 本周报道，苹果正在推进其 MR 设备的开发，预计将在明年 3 月开始大规模生产，并可能在下月就举行揭幕仪式。这不是苹果 MR 设备第一次透露出时间表，彭博社、The Information 和苹果分析师郭明錤的消息都指出，苹果计划在 2023 年正式发布首款 MR 产品，AR 产品则预计要等到 2025 年。 DidiTimes 的报道还提及，苹果第一款 MR 将面向商业市场，定价较高，出货量有限，相关人士指出：「此前估计，这种设备的年出货量将达到 250 万台。然而，目前粗略估计每年的出货量在 70 万至 80 万辆左右。对于受益于数量的供应链制造商来说，这不是一个特别有利可图的订单。」苹果不会是第一家选择商业市场推出 MR 设备的厂商。Meta 在早些时候推出了 Quest Pro，面向商业市场，售价 1500 美元；微软 HoloLens 2 仅面向商业机构发售，定价 3500 美元；就算是基于 Pico 4 Pro 的企业版（仅海外市场）定价也来到了 900 美元。甚至更早，谷歌眼镜在折戟消费级市场后，也在 2015 年转向企业市场。但这些，都不是能够打开大众市场的消费级产品。消费级市场容得下初代 iPhone，难道就容不下 XR 设备？他们不是没有努力过。Meta Quest 据估算已经卖出了 1700 万台左右，占据 VR 市场的绝大部分份额；微软一直在筹划 HoloLens 3 以及消费级项目；字节跳动也在 Pico 4 上倾注了大量心力。但很可惜，这些努力有的几近被放弃，有的处于巨大的亏损和外界压力下，有的充满了混乱，「下一代计算平台」XR 的未来看上去依然黯淡。只是我们还不知道，这究竟是黎明前的黑暗，还是子夜才刚刚降临。微软离砍掉 HoloLens 头显还有多远？一个月前的 Meta Connect 大会上，扎克伯格亲自发布了 Quest Pro，还花了大篇幅介绍 Meta 构建元宇宙的努力。而当微软 CEO 萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）出现在演讲过程中，事情就明显不简单了微软将把 Windows、Teams、Office 以及 Xbox 云游戏等服务全部引入 Quest。等等，那 HoloLens 呢？ 2018 年，微软拿下美国陆军 4.8 亿美元的合同，首批提供 2500 个改装版 HoloLens，但更为重要的，还是后续美国陆军为期十年、价值 218.8 亿美元的大单。今年，美国国防部监察长在一份报告中指出，（与微软的）合同「可能导致浪费多达 218.8 亿美元的纳税人资金」。此前有报道指出，超过80%的士兵在测试微软 HoloLens 2 时出现了不同程度的恶心、头痛、眼镜疲劳等负面情况。美国陆军则在后续表示：「最新版本的头戴设备已经达到陆军的大部分评估标准，同时还发现了其他一些需要改进的地方。」但据 WSJ 报道，微软管理层已经对 HoloLens 失去了耐心，不仅放弃了 HoloLens 的产品更新并削减预算，计划与三星合作的消费级 HoloLens 3 项目也被砍掉；微软还重组了 HoloLens 团队，将其分为硬件和软件团队，硬件方面由微软首席产品官 Ponos Panay 负责，软件方面则移交给负责 Teams（微软职场协作产品）的高管 Jeff Teper。报道还指，纳德拉每隔两周就会和高管们讨论微软的元宇宙战略，在 7 月一次会议上针对元宇宙表示，「我们正在采取一种以软件为主导的策略。」这就不难理解为什么纳德拉要为 Meta 和 Quest Pro 站台了。「我们曾有机会主宰这个市场，」今年刚退休的前 HoloLens 团队主管 Tim Osborne 表示，但微软没有投入足够的人力或财力支持这项工作。微软在战略层面的不确定以及项目管理的混乱，都让开发团队感到不满。从游戏部门组建的开发团队，开始被调到 Windows 操作系统部门，后面又调到了云计算部门。两年时间，有 100 多名员工离开，很多都去了 Meta Quest。这不是微软开始预想的未来。7 年前，当微软拿出石破天惊的 HoloLens，科技媒体兴奋于 HoloLens 的革命性与想象力，包括微软高管也兴奋不已，一个经典画面就是乔北锋佩戴 HoloLens 时脸上洋溢着的笑容。而纳德拉也将 HoloLens 视为「下一个大想法」。就在 10 月底，在微软工作了 32 年的乔北峰（Joe Belfiore）也要退休了。在对内的公开信中，他说自己意识到陪伴小孩及家人的时间所剩不多，因此未来将以照顾家中 2 个小孩及刚上大学的孩子为主。我们不知道，微软留给 HoloLens 的时间还有多少。 Meta 遭遇无情现实还是那场 Connect 大会，扎克伯格除了介绍 Quest Pro 的游戏和社交场景，更多开始强调起了「工作」和 MR 支持。Meta 希望 Quest Pro 不仅能支持用户以虚拟化身（Avarta）的形式进行 VR 会议，更能直接通过 Quest Pro 进行协作和办公，这些努力自然包括引入微软的一系列商业套件。1500 美元的定价，也是瞄准了商业用户市场。问题是为什么转向企业办公了？据高通透露，Quest 2 发售一年后出货量就突破了千万大关，外界将其视为行业的标志性事件。这意味着 VR 不再只是一个无根之木，千万级的用户规模足够让开发人员持续研发并且从中获利，从而带动用户进入且持续使用 VR，进而反哺整个产业链建立一个新的生态。在今年初 GDC 大会的公开分享中，Meta Quest 内容生态总监 Chris Pruett 还发表了名为「Meta Quest 如何成为价值十亿美元的生态系统」的主题演讲。同时也是 Quest 2 的大热，直接带动了国内国外大量的 VR 一体机开始涌现。看上去，Quest 2 理应成为 VR 行业的拐点，成为 Meta 的「初代 iPhone」。但 iPhone 没有在发售两年后依然亏损，Quest 所属 Reality Lab 部门今年前三季度却已经亏损了超过 90 亿美元，去年全年也亏损了超过 100 美元。巨额亏损不仅动摇 Meta 自己的决心，外界的不满的和施压也在进一步逼迫 Meta 削减「元宇宙」项目的开支。 Meta 的主要股东之一，Altimeter Capital 首席执行官 Brad Gerstner 就发出了一封措辞严厉的公开信，要求 Meta 将元宇宙的投入支出限制在每年 50 亿美元以内。在今年的年度股东大会上，扎克伯格还告诉 Meta 股东，未来 5 年至少每年投资 100 亿美元，到 2026 年软硬件等项目投入保守估计将达到 700 亿美元。而在 iPhone 诞生前的五年间，苹果公司 2002 至 2007 年的研发支出总计为 34 亿美元。这已经不是 Meta 还叫 Facebook、股价还是 1 万亿美元的时候了。一方面，全球经济下行，数字广告严重下滑，谷歌、苹果、微软、亚马逊等科技巨头也不得不面对整体严峻的市场变化，亚马逊的市值甚至从去年高峰的 1.88 万亿美元跌到了如今的 8780 亿美元，市值蒸发了足足 1 万亿美元。另一方面，Meta 自身更是在经历严重的下滑，净利润同比下降 52%，自由现金流同比下降 98%，市值剩下不到 3000 亿美元。与此同时，Meta 最寄予厚望的元宇宙平台 Horizon Worlds 更是惨不忍睹，月活用户数量不升反降至不到 20 万。Meta 最根本的社交和广告业务，也面临 TikTok 的竞争和苹果隐私政策的剧烈影响。就在昨天，扎克伯格宣布了已经传得沸沸扬扬的裁员消息13%，共计 11000 多名员工将被辞退，从各个社交应用（以 Facebook、Instagram、WhatsApp 为主）的部门到 Reality Lab 的软硬件部门，概无例外。扎克伯格在公开信中说，「我对这个决定负全部责任，而这是我不得不做出的最艰难决定之一。」一位 Meta 前员工则评价称，这场裁员代表了：「泡沫已经破裂。」 Pico 的内忧和外患国外看 Meta Quest，国内看字节 Pico。这似乎已经成为一种共识，背靠字节的财力和互联网生态，Pico 隐隐锁定了中国 VR 的龙头宝座。9 月 27 日，Pico 也发布了被字节收购后的首款产品Pico 4。相比两年前发布的 Quest 2，Pico 4 虽然搭载了同一款芯片，但分辨率更高的定制屏幕、提前 Meta 采用的 Pancake 光学方案以及更方便的连接使用体验，都让 Pico 4 成为了国内用户眼下更值得购买的 VR 一体机。再加上字节不遗余力的营销不仅是自家抖音和头条等平台，在 B 站、小红书等平台也进行了大量的广告投放和宣传，还签下了知名音乐人窦靖童、乒乓球 WTT 世界杯冠军孙颖莎作为代言人，B 站知名数码区 up 主何同学任体验官，以及预告明年上线的 VR 版《三体》互动叙事作品。 Pico 4 的风头一时无俩。背后是字节的期许250 万台。据雷锋网引述接近 Pico 的公司高管徐红所称，字节最初为 Pico 4 下了 250 万台的备货指标，并指出：「如果第一个月销量上不去，下面就很难了。」消费电子产品的初期销量很大程度上会影响到整个产品生命周期的销量表现，这也是手机厂商为什么愿意次次在产品发布上投入重金，也往往被外界重视。而即便作为字节的 P0 级(最高级)项目，并在宣发上投入重金，Pico 4 头 18 天的电商订单也只有 4.6 万份，随后持续走低。新浪科技近日的报道中引述 Pico 内部人士称，Pico 内部对 Pico 4 现阶段的销售数据也不满意，并认为就算是 100 万台的销量目标，想要在今年完成也还差很多。在此之前，垂直媒体 AR 圈在 3 月指出，由于初期营销效果超预期，字节将 Pico 的 2022 年销售目标从 100 万台提高到 180 万台。 100 万台的目标都无法实现，这可不是字节想要的。Pico 4 贴着硬件成本定价、定制屏幕、海外首发上市、线下渠道扩张，字节希望的是通过烧钱实现快速铺量，再通过足够多的终端用户吸引内容和开发者，并最终建立一个属于字节的 VR 生态，以面对太平洋对岸的 Meta Quest。字节有这个野心。2016 年张一鸣接受《财经》杂志专访时就说：「公司越强大就越往底层走，更往整个社会的基础设施走，上层可以空出来，比如操作系统、芯片、云。」但越往底层走，困难和考验也越多。比起销量上的不理想，Pico 更要命的是「膨胀」了。团队从字节接手时的 100 人左右，一年间快速涨到了 2000 人，内部更是分化出「Pico 派」「抖音派」「新石派（原坚果手机团队）」等不同派系并彼此争抢资源，在美国还有一个相对独立的内容团队，由原本负责 TikTok 内容合作关系业务发展的主管 Sally Wang 接管。不管是来自字节的「高」要求，还是 Pico 自身的「膨胀」，都让 Pico 团队在面对产品上显得心不在焉。「在产品研发早期，一些技术人员即使发现个别零部件检测时出现细微问题，但只要这些问题不影响当下产品上量，也会默许使用该部件。」上述提到的内部人士指出。与此同时，Pico 的内容战略也发生了变化。如果翻看 Pico 4 的官网产品页，会发现 Pico 在内容生态上完全没有呈现「游戏」，反而主推「健身」和「视频」。其中「健身」的场景至今存在不少争议，一个核心的要点在于，用户需要配戴一个不轻的头戴设备（Pico 4 596g）健身，然后还要考虑运动中的 VR 眩晕问题听上去就有问题。力推「视频」更像是「拿着锤子找钉子」。无可置疑，抖音和 TikTok 让字节有了一个无比庞大的视频生态，此前在视频行业的大量投资也可以部分引入 VR 视频，比如虚拟女团 A-SOUL 在 Pico 的不定期直播，甚至演唱会。关键还是第三方内容。Quest 可以靠相对庞大的出货量吸引创作者，Pico 却还有很远，只能靠第一方和第二方内容先吸引用户。但或许是供给不够，或是内部的混乱导致，Pico 上先「出圈」的视频内容反而是一些粗制的擦边球直播。 Pico 是有潜力的，字节也有实力的。但字节习惯了大力出奇迹，教育硬件上的失利似乎并没有让字节意识到硬件行业的「事急则乱」，团队的快速扩张、销量目标上的乐观以及生态上的急于求成，都让 Pico 多了一分失败的可能。苹果能否再次定义「下一代计算平台」？没有人能忽视苹果的入场。至少从 2016 年库克就开始不间断地表达他对 AR 的兴趣，甚至喊出了「我是 AR 的头号粉丝」。更早之前，库克还说：「AR 是很大的想法，就像智能手机。」这个时候就没有人怀疑苹果入场的决心了。多方透露的信息显示，苹果预计到 2025 年才会推出首款 AR 产品，2023 年将率先发布一款基于 VR 的 MR 产品就像 Meta Quest Pro 和 Pico 4，通过前置摄像头和彩色透视算法实现 MR。彭博社的 Mark Gurman 称，苹果 MR 头显预计将搭载一块 M2 芯片和 16GB 内存，此外还可能有一块专门处理设备传感器数据的芯片考虑苹果的习惯应该会选择一块旧款A系列芯片。其他方面，The Information 指苹果 MR 的原型机重量约为 200-300g，目标是做到 200g 以内，而 Quest 2 和 Pico 4 的重量都在500g以上。尽管在推出时间上存在不同说法，但基本可以确定，苹果至少会在明年 WWDC 上展示给开发者。此前传出的 2000 到 3000 美元定价也意味着，苹果首款 MR 将面向企业和开发者，不会瞄准大众消费市场，而消费级 MR 至少要等到一定开发者加入生态后才会推出。整个业界也都在等。科技评论人潘乱之前提出过一个疑问谈到 XR 行业，大家为什么都会说最后等苹果来定义？苹果确实存在定义产品的实力。苹果起家就定义了个人电脑，后来又用 iPod 定义了新的音乐播放设备，更不用说 iPhone 和 iPad 等一系列极其成功的消费电子产品，此外还有每年数百亿的研发费用，其中累积的技术和经验优势可想而知。更何况微软、Meta 和字节都是软件/互联网巨头，硬件业务传统上就不占优势。在硬件上核心的芯片，不管是 Quest、Pico 还是 HoloLens（骁龙 850+自研 HPU）都搭载了高通的芯片，然而 XR2 Gen 1 在性能上和苹果 M2 相差甚远。更重要的是，苹果不需要受制于高通的产品更新节奏，最近的例子就是 Pico 4 今年发布却搭载了两年前的芯片，明年又要面对搭载新 XR2 Gen 2 芯片的 Quest 3，产品的优势窗口期只有不到一年。软件和人机交互大概率将是苹果的重点，这不仅因为苹果将自己视为「软件公司」，更因为相比硬件形态上的相对统一，XR 的交互以及软件还处在非常早期的阶段，基本沿用了 PC 和手机上习惯的设计与交互。就像 iPhone 的成功远不只是硬件，关键还在于 iOS 以及 App Store 生态。但苹果的 MR 是否能成为改变 XR 行业的关键，现在下判断依然还太早了，硬件不过才揭开一点面纱，软件和交互更是只有只言碎语，至少还要等我们真正见到它，才能看到 XR 是不是快要破晓。结语：坚持总比放弃更难今天大概没有人会怀疑 AI 技术的价值了，但在历史上已经发生过数次 AI 之冬，AI 产业曾被几近推倒。VR 和 AR 也经历过了起起落落的年代，每一次退潮后的涨潮，都恰恰说明了 XR 技术的大势所趋，只不过时机仍未成熟。本月初，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局等五部门联合发布关于虚拟现实产业发展的《行动计划》，其中提到，我国虚拟现实产业到 2026 年预计总体规模超过 3500 亿元，虚拟现实终端销量超过 2500 万台。《行动计划》当然不是预言书，也不是商业成功指南。不管是字节、微软、Meta，还是将要正式入场的苹果，一切的投入仍然是一场技术和商业的大冒险，胜败输赢依然不存在定论，整个行业可能还会再次经历起落，放弃是一个更简单的选择，但坚持，则是为了更大的可能性。来源：金色财经

金色财经2022-11-15

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