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金色早报 | Coinbase将在未来几个月内逐步关闭贷款业务Coinbase Borrow
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日，用户通过ATM捐款即可获得免费数字艺术品，捐款后将收到带有唯一二维码的存款收据，只需扫描并设置Sushi Top Marketing钱包，即可领取艺术代币。加密货币 ▌芝加哥期权交易所CEO：正在向SEC提供更多信息，为比特币现货ETF争取明确性芝加哥期权交易所首席执行官Ed Tilly对CNBC表示，正在向美SEC提供更多信息，为比特币现货ETF争取明确性。他表示，希望SEC能够得到所有需要的信息，以证明其对所有参与者拥有充分的监管方法。芝加哥期权交易所有几项比特币ETF在其交易所上市的申请，其中包括WisdomTree、VanEck和Ark的基金。本周，SEC 确认了包括VanEck和WisdomTree在内的多家公司提交的申请，这些提案已登记在《联邦公报》上。 ▌纽约州众议员：美国法律保护机构让散户投资者面临风险美国纽约州众议员Ritchie Torres在接受采访时表示，法院对 XRP 的初步裁决揭示了证券法中的漏洞。它保护机构投资者，同时让零售客户面临风险，尽管后者可能更需要比前者更多的保护。对我来说，散户投资者缺乏保护凸显了通过市场结构法案以保护普通美国消费者的紧迫性。 Torres表示，他一直在与众议院金融服务委员会的共和党人积极谈判，以确保加密货币市场结构法案的正确性，他个人认为区块链技术和加密货币有潜力创建一个更好、更便宜和更快的支付系统，但为了让加密货币和区块链有成功的机会，需要一个监管框架和透明度。 ▌CoinCenter等加密倡导团体谴责CANSEE法案对DeFi过度干预 CoinCenter和其他加密货币倡导团体批评了参议院的《加密资产国家安全增强和执行法案》（CANSEE），该法案将对参与去中心化金融 (DeFi) 的个人实施严格监管。CoinCenter及其执行董事Jerry Brito在7月20日的一份声明中批评该提案“混乱、武断且违宪” ，区块链协会首席执行官Kristin Smith表示，该法案不可行并且与数字资产技术根本不兼容。这项两党法案于7月19日由民主党参议员Jack Reed、Mark Warner以及共和党参议员Mike Rounds和Mitt Romney提出，如果被纳入法律，DeFi平台运营商和主要利益相关者将对平台的非法使用承担责任。 ▌Coinbase首席法务官：众议院新法案最终将使美国参与数字资产监管的全球对话针对美众议院刚刚宣布的《21世纪金融创新和技术法案》，Coinbase首席法务官paulgrewal.eth在社交媒体发表评论称，如果我们想作为一个国家受到认真对待，我们就必须作为一个国家认真行事，这项立法最终将使美国参与数字资产监管的全球对话，国会应立即通过并颁布该法案。 ▌CryptoQuant：美国政府于7月12日出售与丝绸之路相关的8,200枚比特币 CryptoQuant链上分析师的一份报告显示，美国政府已7月12日出售了8,200枚与暗网市场丝绸之路相关的比特币，大多数代币在一笔9,319BTC的交易中转移，其中8200 BTC发送到一个地址，1119BTC发送到另一个地址。 CryptoQuant写道，前一个地址将8,200 比特币分发到不同的地址，每个地址收到了79枚，这些代币最终被存入交易所或重新组合到更少的钱包中。CryptoQuant表示，美国政府仍持有195,307枚比特币。 ▌Uniswap创建者Hayden Adams推特帐户被黑 Uniswap基金会发布推文警告称，Hayden Adams的推特账户遭到黑客攻击，该帐户发送的多条推文包含诈骗网站的链接，警告用户不要点击链接或推文中出现的任何可疑链接。 Adams帐户发送的一条诈骗推文呼吁UniswapX 用户访问俄罗斯托管的网站，检查他们是否有资格获得赠送的UNI代币。 ▌FTX起诉SBF和其他前高管，以追回涉嫌欺诈性转账的数亿美元资金法庭文件显示，加密货币交易所FTX起诉Sam Bankman-Fried和其他前高管，以追回涉嫌欺诈性转账的数亿美元资金。重要经济动态 ▌美联储前主席伯南克：7月加息可能是最后一次美联储前主席伯南克周四说：”普遍预期中的美联储下周加息，可能是本轮紧缩行动中的最后一次。伯南克表示，随着租金上涨消退和汽车价格下跌，他预计未来六个月通胀“更持久”地下降至3%至3.5%的区间。到明年初，通胀率将降到接近或略高于3%的水平，谈到就业市场时，伯南克表示，虽然职位空缺数量有所下降，但相对于每个被算作失业的人员，仍有大约1.6个空缺职位。这位前美联储主席表示，作为抗击通胀的代价，美国可能会遭遇经济放缓，但他强调任何衰退都可能是温和的，大家会看到的是失业率非常温和的上升和经济略微放缓。金色百科 ▌比特币助记词工具BIP39Colors "BIP39Colors"开源工具是将BIP39助记词转换为一组颜色，并且还可以实现颜色到助记词的逆转换。通过将助记词转换为颜色组合，可以提供一种更具直观性和易于记忆的方式来存储和恢复加密货币钱包。免责声明：金色财经作为区块链资讯平台，所发布的文章内容仅供信息参考，不作为实际投资建议。请大家树立正确投资理念，务必提高风险意识。来源：金色财经
金色财经2023-07-21
传统金融游戏即将改变？探讨资产代币化所带来的机会
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上化的“物品”可以包含几乎所有的东西。艺术品、房地产、奢侈品、酒瓶、汽车、碳信用、金融工具如美国国债、股票，所有这些都可以链上化。"我们试图把所有东西代币化，然后我们会试着看看我们能不能削减所有的底层系统成本，" Monetalis小组的首席执行官Allan Pedersen说，该团队已经努力将真实世界资产进行代币化并在MakerDAO上作为抵押，Pedersen表示他们已经对价值12亿美元的国库券进行了代币化，现在被Maker用作抵押。甚至知识产权也可以进行代币化，让我们从一个假设开始。Maple的首席执行官和联合创始人Sid Powell说：“ 设想有人经营一个YouTube频道，制作关于烹饪的教学视频。现在想象一下，这位YouTube厨师，既幽默又有魅力，已经积累了大量的观众，她每月从YouTube广告收入中赚取5万美元。” Sid Powell解释说：“ 创作者可以将这项版权代币化并将其卖给金融家，我们购买了他们的代币版权。我们拥有他们YouTube烹饪视频的所有版权流入收入的权利，。如果年版权收入估值为60万美元，金融家可能会以55万美元的价格购买（允许有一定的内在收益），这为厨师对未来收入提供了贷款。 Sid Powell说：“ 这种模型在大型音乐公司和私募股权投资中存在，但对小型玩家来说并不可接触，代币化使这些工具更具包容性。”Ava Labs的机构和资本市场业务发展主管Morgan Krupetsky说：" 代币化有可能使借贷者获得进入资本市场的机会，更小的交易规模和较低的最低投资额将变得经济上可行。” Centrifuge的首席执行官和联合创始人Lucas Vogelsang说：“代币化让你为现在无法流动的东西创造流动性。他继续解释说：即使是像“运送粮食”这样平淡无奇的商业项目，也能从代币化中受益。再假设一种情况：一个运输商想要将粮食运输至海洋另一头。通常情况，运输商会获取银行融资，并用粮食作为贷款的抵押。” Maple的首席执行官Sid Powell说：“这非常适合上链，因为它涉及跨境金融。他将现有系统与Blockbuster影碟租赁和Netflix之间的对比，如果我是Blockbuster（电视游戏出租商店连锁企业），并且我正在巴西，我如果想在保加利亚服务客户，我就必须在保加利亚设立一个Blockbuster分部，如果我是Netflix，那里的人只需要有一个互联网连接。” Maple的首席执行官Sid Powell在谈到粮食运输的话题时说：“现在，粮食运输商可以通过代币化，在全球任何地方找到资金，而不再局限于只能从巴西或保加利亚的银行获取贷款。这就像是进入Netflix的流媒体世界，它将全球金融市场变成了清算所。” 然后，我们也要注意到，虽然普通人可能对粮食运输不太关心，但金融行业的人可以通过计算，预见到金融市场因代币化而产生的全面转型。波士顿咨询公司的一份报告甚至预测，到2030年，代币化的真实世界资产市场将膨胀至16万亿美元。想象一下，如果比特币的市值能达到这个数字，每个比特币将价值80万美元。最后，欢迎大家深入了解关于真实世界资产这一富有吸引力和潜力的领域。私人股权，公开利润代币化并不是一项新技术，它只是得到了新的采纳和新的喜爱。就像早期的采用者在NFT进入主流之前就已经开始研究NFT一样，想想CryptoPunks, Rare Pepes——代币化自2017年以来一直存在。现在，它们正处于一个重要的时刻。基础设施已经改善，通道更为顺畅，机构对代币感到好奇，并且出人意料的经济力量推动了其采用。财务顾问Adam Blumberg在CoinDesk的评论中写道：“ 随着利率上升，现实资产代币化的选择，为其提供了两位数的利息收益回报，而没有加密货币的波动风险。他们可以在传统金融无法或者不愿进入的市场进行低风险的贷款，并保持流程的高效。” 尽管FTX和2022年的一些令人尴尬的事件仍在玷污加密货币的形象，但银行和政府已经在对RWA方面一直在悄悄的进行实践。新加坡金融管理局现在正在对债券进行代币化，他们正在与DBS银行和摩根大通合作。黄金也正在被代币化，美国银行的研究发现，仅黄金的代币化市场就已经超过10亿美元，代币化黄金为投资者提供了接触和投资实物黄金的机会、24/7实时结算、无管理费以及无储存或保险费用。一些代币化项目甚至听起来并不是那么令人兴奋——比如代币化国债——但Krupetsky表示，：“ 它们可以降低证明、承保、资产监测和资金发放等事项的费用，因为这些红线“在历史上和运营上都是负担沉重、手动操作且耗时。” 这就是部分银行和企业对此感兴趣的原因，安永会计师事务所的一份最近报告发现，“机构看到代币化具有很大的潜力，并希望在未来两年内更快地向投资代币化资产迈进，同时也在代币化他们自己的资产。该公司进行的一项调查发现，有57%的机构投资者想要接触代币化的资产。” Swarm的联合创始人Philipp Pieper认为，区块链对私募股权基金的吸引力在于，它可以取代整个基金。他进一步解释说，智能合约可以完成基金经理通常要做的工作，并且还可以降低100到200个基点的成本。对于更加独特的“封闭式”私募股权基金，代币化可能使游戏更具流动性。举个例子，一个名为“令人讨厌的富人集团”的私募股权基金联合购买了一家公司。他们投资这家公司至少五年，他们什么时候可以出售并结算他们的利润呢？令人讨厌的富人集团的成员们可能对何时卖出股权的观点并不统一。到了第五年，一些人可能想要碰碰运气，希望他们现在拥有的这家公司的能继续增长。一些人可能会认为价格可能已经达到了峰值，即将下跌（比如这家公司现在达到了价值顶峰，所以他们应该卖出）。一些人可能只是想要他们的资金用于其他事情，Philipp Pieper描述的代币化：” 可以为基金建立一个“基于智能合约的二级市场，这为他们提供了一种有结构的方式去分散风险或者增加风险，取决于他们看到的情况。” 对于那些不搞高级金融的人来说，你可能会对股权基金的内部运作感到头晕目眩。可能，让富有的风险投资人生活得更舒适并不是中本聪最初的设想。然而，这些创新对传统金融领域的主要决策者来说很有吸引力，而这些人——无论你是否喜欢——是推广区块链和加密货币所需的重要影响者。 Vogelsang，Centrifuge的首席执行官表示，我们在某种程度上依赖大型贷款人进入这个领域。他强调，当前DeFi的早期采用者数量并不足以使这个市场扩大到100万亿美元，这是他预见的最终格局。这部分资金将来自养老基金，银行和现有的公司。因此，重要的任务就是让这些机构对这项技术感到舒适，理解它，从而开始使用它。即使是股票也可以被代币化，这在我最初听到的时候给我一种奇怪，甚至觉得没什么意义。毕竟，通过从Charles Schwab到Robin Hood等无佣金的选择进行股票的买卖似乎非常容易，然而，只有深入了解才能发现其背后的好处。 Sologenic的联合创始人Bob Ras表示，我们现实中其实无法去购买Tesla、Amazon或者Netflix的一小部分。但当你用代币来表示这些股票时，使用者就可以购买这些股票的一小部分。 Bob Ras承了，用户在Robin Hood应用中确实可以购买Tesla或Amazon的小额股份。但是，他强调这只是因为Robin Hood购买了大量的热门股票，并让用户能在程序中购买部分的股份。（这个差异最终能不能被用户接受，那就只有时间会告诉我们了）当你购买或出售一个代币，可以实现即时结算，这对于交易来说非常重要。因为在现今的金融系统中，即使在富裕的华尔街，交易的结算也需要两到三天的时间。这是有成本的，银行、对冲基金和交易部门都很希望能够尽快投入他们的资本，代币化就能实现让他们的资金更快地投入使用。代币化有时甚至可以剔除美元这个中间货币，投资者常常会卖出一种资产来购买另一种资产（比如，卖出特斯拉股票，再购买沃尔玛股票），你需要先把特斯拉股票卖出得到美元，再将美元拿去购买沃尔玛股票，这种流程可以使用代币化，让过程更简单、更迅速。你可以直接使用特斯拉股票转换为沃尔玛股票，在这个被称为"跨转换”的过程中，你不需要将特斯拉的股票转为美元再购买沃尔玛股票。在这个过程中，Sologenic的联合创始人Bob Ras提到，在一个去中心化的交易平台，用户可以自由地查询和创建他们想要的交易对，自由市场会像磁力一样把持有沃尔玛代币和特斯拉代币的人吸引在一起。最重要的是，由于你并没有出售特斯拉股票换取美元也没有用美元去购买沃尔玛股票，所以不需要支付资本增值税。当然，未来的监管可能会改变这种情况。也许将股票代币化只是一种新奇的事物。但是，如果它真的更便宜、更高效，如果它最终能规模化，成为新的常态，那么它可能会以难以想象的方式改变华尔街。股票可以进行24/7的交易，就像加密货币一样。通常，大部分的交易发生在美国东部时间上午9:30到10:30之间，所有美国上市公司都将它们的盈利报告、通讯和财务决策（如股息回购）与周一至周五的美股市场的节奏相匹配。如果代币化——如果它全面成为主流——可能会打乱所有的金融市场。 Pieper将代币化称为“Fin Tech 2.0”。正如他在Medium上的一篇帖子中所概述的，他认为代币化是从ETF（交易所交易基金）的自然进展，而ETF是在1990年代初期创建的。ETF改变了股市，代币化也可能如此。ETF让投资者有机会投资获得特定行业的一篮子资产，例如航空或医疗保健或能源。那么代币化呢？投资组合可以变得“原子化”，让你创建一个包含股票和加密货币以及其他尚未发明的资产类别的组合，将用户置于金融工具设计的中心。代币化创建了流动资金池，这些资金池可以产生收益。如果你听到“获取收益”的说法而感觉到一些警觉，这是可以理解的。在2022年，正是因为过于美好的收益承诺导致了像Celsius这样的崩溃。正如我当时所写的，Celsius的CEO Alex Mashinsky自信地告诉众人，Celsius与银行相比风险更小，Celsius管理的资产能“提供高个位数或者低十位数”的回报率。（然后它申请破产，纽约州的检察长指控Mashinsky犯有欺诈行为。）或者我们再进一步思考。回到2008年，银行通过交易他们并未完全理解的复杂金融包来提振他们的利润，这些包含了捆绑次贷的金融产品。我们都知道接下来发生了什么。这些贷款是有毒的，导致银行动摇，经济崩溃。所以，如果我们用真实资产负债（RWA）创建一个巧妙的新贷款和债务制度，我们就只是在重复历史，增加金融危机的可能性吗? 如果世界真的实现了代币化，那么"实物资产"将不再需要冠以"实物"这个笨拙的词汇了。它们只需要被称为"资产"。 Vogelsang接受了这种技术可能会产出很多有害的劣质产品的观点，但他坚称，DeFi工具的核心性质能够增强透明度，从而降低系统崩溃的可能性。他也提到，2008年的问题很大部分在于人们并不清楚次级贷款捆绑是什么，零售用户和其他人都不了解。资产代币化为所有人提供了资产和负债的明确视图。Hyperledger Foundation的执行董事Daniela Barbosa说明，资产所有权、转账和交易的细节可以被记录在区块链上，形成可以被查证和审计的历史记录。她还强调这种透明度能够同时增强信任和降低欺诈。我们也必须注意，“理论上”并不一定意味着实际上也是如此。在加密世界，很多信息都声称是透明的、没有风险的，但实际上可能并非如此，比如可以问问Terra的投资者。打破规则，公平竞争在所有的加密货币中，一个价值万亿美元的问题是：“SEC会将其视为证券吗？”实物证券代币化的一个好处是，对于所谓的代币是否属于证券，没有任何模糊性。Pieper表示，有些人为了避免被定义为证券，做了张冠李戴的事情，他们刻意塑造一种假的实用性，以使其看起来不像是证券。因此，Swarm以及许多其他代币化项目目前仅向认证投资者开放。代币化的最终目的并非仅仅目标“认证投资者”，它的支持者们相信他们可以帮助普通人，比如思考小企业贷款这个问题。私人信贷市场对于小公司来说流动性差，这让大公司占据了优势。Vogelsang提到，比如说当谷歌发行债券，购买和交易可以很容易地进行，这使他们只需支付略高于国债收益率的一小部分作为溢价，也就是按照现在的利率可能是6%左右。但是，如果你是一家小企业，由于没有流动市场供此类贷款交易，你的选择就会变得很少，你可能需要支付15%的利率，这就意味着你需要向你的客户收取更多的钱，让谷歌获得巨大的优势。然而代币化可以改变这一现象，使竞争场地变得更加公平。尽管Vogelsang承认我们无法做到让谷歌和小企业支付同样的利率，因为对小企业的贷款风险肯定要比对谷歌大，但创造流动性无疑可以帮助缩小这个差距，这也是Vogelsang开始创建Centrifuge的初衷。 Maple的Sid Powell也表示了类似的看法。他将实物资产的代币化视为一种为普通人提供真正利益的方式，这可能有助于加密领域从投机和赌博的声誉中恢复过来。“实物资产的代币化中的一个重要叙述线索是，链上贷款如何真正影响到实体业务，并帮助他们成长。” 也许最受欢迎的代币化项目是我们熟视无睹的--现金。“现金正在被代币化。它被称为稳定币。那是一种在链上复制并变得可交易的实体资产。”Pieper说。以及中央银行数字货币(CBDC)，从本质上说，是存在于分布式账本上的中央银行货币的代币化版本。Barbosa说，这些将“降低跨境交易和结算的成本，大幅缩短时间。” 自2014年Tether推出以来，现金的代币化可能会产生全球性的影响。这引出了Pedersen所谓的“大思想”。他首先指出，“世界的货币市场是一个以美元计价的市场”，并且“所有这些以美元计价的担保资产分散在‘许多不同的地方’。”无人知晓它的确切规模。Pedersen表示，“没有人能看到全貌”，他把这些以美元计价的担保资产形容为“完全黑暗”，所以当系统失败时，它每次都会“引爆全球”。然而，如果美元市场的担保资产被放在区块链上呢？Pedersen说，“你将开始看到一个透明的世界货币市场。”“中央银行将能了解正在发生的事情。”这将有助于避免下一次金融灾难。这些代币化的优点——没有加密价格投机的下行风险——是许多人认为其被采用是不可避免的原因。Ava Labs的Krupetsky预测，“越来越多的资产将被代币化，到达我们不再区分代币化和非代币化资产的地步。”她想象这将像我们“不再区分营销和数字营销”一样，这就是营销。来源：金色财经
金色财经2023-07-20
PFP 诸神黄昏,Gameta「平民无聊猿」新叙事的奇点降临？
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只是一种无形的寄托，无论是现实世界中的艺术品映射链上实现「艺术品的 NFT 化」，还是链上原生的 PFP 等形式的 NFT，本质上都只是抽象化的名义上的所有权，简单地进行映射。而此次 PFP 的退潮，也意味着如何更进一步地真正将 NFT 「非同质化」的特性应用到切实的应用场景中，才是 NFT 下一步迎来健康持续发展的关键所在。这也是 Gameta 一直想要做的事情，从某种程度上看，它一直在致力于实现类似「平民的无聊猿」的愿景：不同于无聊猿的高门槛与更多面向加密 OG 与链上巨鲸（富人精英），Gameta 与游戏开发商合作，提供准入平台，并借助超休闲游戏这个载体，为每位玩家提供涵盖区块链钱包、NFT 赋能、线上社交等在内的生态链接和娱乐服务。这样通过 Gameta，海量玩家在玩这些类似于普通休闲游戏的 Web3 游戏时，可以熟悉 Web3、进入 Web3，并通过 IP 资产、NFT 游戏、元宇宙维度的价值互通等机制，使普罗大众可以获得共享 Web3 与 NFT 发展红利的机会。所以仅仅是把 Gameta 类比为「Web3 世界的 Steam」可能有失偏颇，它本质上是想低门槛服务更大范围的市场大众，通过结合让无聊猿走下神坛的 NFT 平民化路径，将更多增量用户带入 Web3 世界：而且它所图的既不是加密 OG 和链上巨鲸等极少数富人精英，也不局限于狭隘意义上的 Web3 游戏玩家，而是更为广泛的互联网草根用户群体——面向普罗大众，打造类似「Web3 世界迪士尼」的泛娱乐平台，打造自己内循环的 NFT 游戏娱乐矩阵。 Gameta：「草根取代 OG」的增量解法而要想打造「Web3 世界迪士尼」一样的泛娱乐平台，首先肯定是要摒弃所谓「蓝筹 NFT」的 OG 策略，从草根用户出发，吸引足够多的普罗大众用户，那这个「普罗大众」该往何处去寻找？我们或许需要把时光回溯到 2021 年，彼时实现爆发性增长的 Axie Infinity 作为新游戏经济模式的最典型范例，使世界一夜之间了解了「Play To Earn」模式，打开了区块链游戏全新的发展和想象空间。而 Axie Infinity 能快速崛起的核心原因，便是抓住了菲律宾等东南亚普通民众这个基本盘——只需一台手机，便能从玩到赚，如果懂得策略并且时间充裕，获得的收益更是普通人月薪的几倍。拥有海量基数的 Web2 互联网草根用户，天然就是 Web3 实现大规模采用的增量用户池。不过，选定 Web2 草根互联网用户这个海量增量群体之后，下一步的关键就是该如何吸引他们入场。毕竟相比于 Web2 游戏的吞金巨兽与时间黑洞属性，放眼整个 Web3 游戏赛道，目前没有任何一款游戏能够吸引足够的用户进入 Web3 并沉淀下来。核心还是在于游戏的可玩性。主要是当下的 Web3 游戏体验感极差，目前市场上几乎所有的 Web3 游戏，即便是结合了 NFT 因素，也仍是过于强调近乎庞氏逻辑的 Fi，而忽略了 Game 的本质。所以归根结底就是要提升可玩性，赋予 Web3 游戏以真正的「Play」属性，最直接的评判标准，就是要能够让玩家「上头」。在这方面，Gameta 给出了完全不同但让人眼前一亮的新解法——选择超休闲小游戏作为切入点：一方面，超休闲小游戏虽然没有酷炫的游戏画面，也没有大手笔的制作场景，甚至游戏规则也非常简单，几乎和开心消消乐没有差别，但简单易懂的玩法，几乎可以让任何玩家都无门槛上手。就像此前隔段时间就刷屏甚至出圈爆火的「跳一跳」、「合成大西瓜」、「羊了个羊」，就都是超休闲小游戏范畴，它们具有天然的受众亲和性，很容易让玩家「上头」。另一方面，这种众多超休闲小游戏所组成的 NFT 游戏娱乐矩阵，可以极大提升用户「上瘾」的黏性，而在游戏矩阵形成之后，进入 Gameta 生态的玩家用户就不只是通过玩游戏获得精神价值： NFT 自身的实用价值就可以体现出来，譬如用户奖励根据玩家的参与度逐步加深，且以 NFT 形式呈现的游戏奖励之间也可以具备可组合性（道具、装备等游戏资产的流通、组合），通过游戏娱乐矩阵形成 NFT 之间的规模效应。这样 NFT 的升值就有了实际的场景和收益支撑，脱离了所谓仅靠叙事的死亡循环，更多人可以在 Gameta 生态中获得长期稳定的收益，同时也将更多 Web2 增量用户带入了 Web3 中。通过这些新增加的功能，Gameta 希望将游戏、娱乐与 NFT 结合成有机的生态整体，进而迸发出更大的用户赋能，将 NFT 从单薄的 1.0 PFP 时代带入包含更多可能的 NFT 2.0 时代。面向「多数派」的产品矩阵简言之，Gameta 是采取了类似「农村包围城市」的打法路径——从草根出发，抓住 Web2 草根互联网用户这个海量增量群体，以超休闲游戏作为极佳的流量破局的切入点。其中通过使人人都可以拥有 NFT、参与超休闲游戏矩阵，慢慢地形成以数十亿大众互联网用户为核心的泛娱乐生态系统。从这个角度看，Gameta 最大的意义，就是为 NFT 的大规模应用给出了一种全新的解法：不同于「蓝筹 NFT」们抓住加密 OG、链上巨鲸的少数派策略，Gameta 则选择了面向「多数派」的草根用户进行建设。前不久 Gameta 也宣布推出 3000 万美元的社区激励基金，以奖励其社区用户和关注者对 Gameta 的积极贡献。在第一阶段，Gameta 用户（包括 Hippo Club NFT 持有者、Gameta 代币持有者、活跃的 Gameta 游戏玩家、社区发起人和参与者）都将首先有机会获得奖励基金。目前 Gameta 已上线十数款休闲游戏，并有超过数十个个正在开发的应用程序，所有游戏和服务都在 BNB Chain 上运行。截至目前，Gameta 所有产品和服务已突破 800 万链上用户，同时其产品活跃度在 BNB Chain 娱乐以及游戏类产品中排名第一，占据此类型中活跃用户 27% 以上。集成 Particle Network 的「大规模采用」新范式直到目前，Web3 世界仍缺乏真实的、可持续的增量用户，这也是 Axie Infinity、StepN 之所以能通过破圈效应讲好自己数十亿增长故事的关键，所以如何实现创新的 Web3 大规模采用，已就是公认的痛点和老大难问题。而想要通过抓住 Web2 草根互联网用户这个海量增量群体，实现 Web3 大规模采用的 Gameta，则选择了深度整合 Particle Network 的基于 MPC（多方计算）+AA（账户抽象）技术的登录与钱包中间件，直接从底层为大规模增量用户的入场扫平障碍： Particle Network 提供开箱即用的包含 Authentication （登录）服务和 Wallet-as-a-Service（钱包中间件）服务在内的一系列基础设施组件，可以帮助 Gameta 这样的 Web3 DApp「消灭」助记词：也即 Web2 增量用户可以以转化率最高的登录方式（涵盖手机号、邮箱、Google 账号、Apple 账号、Facebook 等几乎所有传统的 Web2 登录方式），无缝直接进入 Web3 产品。这意味着如果一名 Web2 老玩家要 onboard 成一位 Web3 新用户，从注册到体验到链上服务的整套流程，可能仅仅只需要 5-10 秒，这无疑会极大提升新用户的体验感与转化率。一言以蔽之，集成了 Particle Network 的 Gameta，可以允许更多圈外的 Web2 用户能够直接以 Web2 的登录方式（邮箱、Google 账号等等）直接进入到 Web3 游戏，享受顺滑的登陆体验，而无需再从头开始理解、创建并备份自己的一套私钥体系。并且后续所有的签名，转账等链上操作可以直接透过 Particle Network 提供的中间件产品在 Gameta 产品内直接完成，不需要下载或者跳转到其余三方产品做授权。这样既实现了 Web3 所独有的用户对 NFT 等链上资产的完全自主权，同时还保留了 Web2 丝滑的产品体验，实现了「Web2+Web3」的优势互补，并直接帮助这些数十亿的存量 Web2 用户桥接为 Web3 增量用户。「老炮」团队，与 BNB Chain 的历史渊源从项目开发的角度看，Gameta 拥有一个在休闲游戏开发和发行方面具备 10 多年经验的资深「老炮」团队，持续推出的超休闲游戏已经服务超过 800 万用户。此外在 Gameta 最新推出的 NFT 社交跑酷游戏 Hippo Dash 中，在其最新一轮的 30 天公测期内，游戏获得了超 15 万人参与、300 万次游玩、以及超过 100 万分钟的累积游戏时长。在 30 天的公测中，Hippo Dash 分别在菲律宾、越南以及柬埔寨三地的 Google Play 游戏排行榜中进入前三。所有这些成绩，都不是一蹴而就，而来自多方的积累。Gameta 创始团队的成员在出海游戏以及 Web3 领域都有多年经验。在创立 Gameta 之前，创始人已有超过 6 年的超休闲游戏出海经验，其游戏开发团队也包含来自腾讯等主流大厂的开发骨干；此外，核心团队中来自 Web3 的行业「老人」也有平均 6 年以上的行业经验，其经历涵盖 VC、主流交易所、多类项目开发等行业的方方面面。此外值得一提的是，Gameta 与 BNB Chain 和币安的历史渊源也颇深。早在 22 年 10 月，Gameta 就曾入围 BNB Chain 第五批 Web3 加速器计划「最有价值建设者」的 27 个项目名单，并最终作为 7 个项目之一成功入选，最终作为优胜者获得了 Binance Labs 的投资。此外，Huobi Ventures、Gate.io Labs、Redline DAO、Ceras Ventures 等一线机构也纷纷参投了 Gameta 的 500 万美元种子轮融资。 Gameta 之所以如此受 BNB Chain 和 Binanace Labs 青眼，从数据层面便能找到答案——截至发文时，Gameta 过去 30 天内有超过 24 万名游戏玩家，位列 BNB Chain 所有游戏相关 DApp 的第一名，是 BNB Chain 上目前最受欢迎的游戏且 Gameta 这个第 1 名，和第 2 名「Meta Merge」的 7.2 万名玩家相比，直接是数量级式断层领先，也几乎相当于是第 2 名到第 8 名等 7 个游戏类 DApp 的活跃玩家之和，独自占据 BNB Chain 上 Game 赛道的半壁江山。即便是和涵盖 DeFi、Social 等在内的 BNB Chain 上所有类型 DApp 相比，Gameta（30 日活跃用户数）也仅次于 PancakeSwap、Stargate、CyberConnect、Hooked，位列 BNB Chain 全链第 5。小结 Web3 作为互联网时代的新革命浪潮，尚处在用户大规模涌入的前夜。其中游戏其实一直都是 Web3 最好的落地应用，也是最容易吸引 Web2 玩家进入 Web3 的渠道。而在目前泥沙俱下的 NFT 赛道大背景下，如何找到一种将 NFT 和更多应用场景相结合的方式，尤其是将 NFT 的属性与游戏等载体融合，真正发挥 NFT 的实际价值，或许才会是接下来 NFT 实现「范式转变」的新奇点。这个命题充满未知，但也正是 Gameta 所提供的新解法的魅力和机遇所在。来源：金色财经
金色财经2023-07-20
火爆全球如何创建属于自己的 NFT 看这一篇就够了 | NvirWorld
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，为数字内容赋予独特的所有权和价值。从艺术品到音乐、虚拟房地产和虚拟收藏品，NFT正在改变人们对所有权和数字资产的认知。本文将向您介绍如何创建属于自己的NFT，并深入探讨全球NFT市场的火爆现象。 NFT的独特之处在于它们是独一无二的，每个NFT都有独特的元数据和身份。这使得NFT成为数字世界中真正稀缺和独特的资产。NFT的所有权和交易信息都被记录在区块链上，确保其透明度和不可篡改性。近年来，全球范围内涌现出许多令人瞩目的NFT项目和交易。例如，艺术家Beeple创作的《Everydays: The First 5000 Days》以超过6000万美元的价格成交，引起了全球的关注。另外，NBA Top Shot在体育领域掀起了一股狂潮，通过数字收藏卡片的形式呈现NBA比赛的瞬间，吸引了数以万计的球迷和投资者。那么，如果您也想将自己的艺术品或其他收藏品转化为NFT并在全球市场上发售，该如何操作呢？首先，您需要选择一个可信赖的NFT平台，如NvirMarket。NvirMarket是一个备受认可的NFT创作和交易平台，基于区块链技术，为创作者和收藏家提供了安全、透明和高效的交易环境。接下来，您需要创建一个数字钱包，用于存储和管理您的NFT资产。常见的数字钱包包括MetaMask、Trust Wallet等。确保选择一个安全可靠的钱包，并妥善保管您的私钥，以确保资产的安全。然后，您需要将您的艺术品或收藏品数字化。通过高清摄影或扫描技术，将其转化为数字文件。确保您的数字文件具有高质量和良好的视觉效果，以吸引潜在买家的兴趣。现在，您可以在NvirMarket上创建和发布您的NFT了。使用您的数字钱包，在平台上填写艺术品的详细信息，如标题、描述和创作者信息。同时，上传您的数字文件，并设置您希望的销售方式和价格。一旦您的NFT上架并发布到NvirMarket，就可以开始推广您的作品了。利用社交媒体、艺术社群和NFT平台上的推广工具，让更多人了解和关注您的NFT。通过积极的推广和展示，您将有机会吸引到更多的潜在买家。当有买家对您的NFT感兴趣时，他们可以通过NvirMarket等平台上的交易功能购买您的NFT。一旦交易完成，您将收到相应的收益，而买家将获得NFT的所有权和控制权。总之，NFT市场正以惊人的速度发展，并为创作者和收藏家提供了全新的机遇。通过选择可信赖的NFT平台、创建数字钱包、数字化艺术品、创建和发布NFT，并积极推广，您可以参与到这一全球火爆的数字资产领域中。这是一个充满机遇和创造力的领域。通过了解市场趋势、建立自己的创作风格、与社区互动和谨慎投资，您可以更好地参与其中并获得成功。 NvirMarket作为一个优秀的NFT创作和交易平台，将为您提供安全可靠的环境和丰富的机会，助您在NFT市场中展现才华和实现目标。抓住这个全球火爆的机会，创造属于您自己的NFT艺术品！来源：金色财经
金色财经2023-07-19
Animoca Brands创始人的文章透露出什么信息？
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等。文章还认为在现代社会，文化不仅仅指艺术品、时尚服装，还包括汽车、房产、珠宝甚至纹身、穿刺等等。所有这些都是现代社会人们用来彰显自己文化、品味和兴趣的载体。而在虚拟世界，文化最值得关注的载体就是NFT。文章举例谈到：没有文化，就没有娱乐；没有娱乐，就不会有电视、电影、游戏；没有游戏，就没有PlayStation、Xbox、任天堂、游戏PC。没有游戏技术的进步，我们也不会有各种图形技术（比如GPU）和相关的产业（比如芯片）。而文化要在价值上有所彰显，有两个因素在其中起着至关重要的作用：第一个是文化载体的所有权；第二是载体所有权所产生的网络效应。文化载体的所有权赋予了所有者经济上的自由。它使得所有者能够所心所欲的处理它、交易它，并享受与其相关的经济利益（比如知识产权）。同时载体的所有权还让所有者成为围绕那个载体所形成的网络效应的一部分。那什么是文化载体所有权产生的网络效应呢？文章用汽车工业进行了类比。以汽车为例，当一个人拥有一辆汽车以后，他就会产生一系列围绕汽车所需要的服务比如保险、零件、音响甚至租赁、共享租车等服务。这些服务围绕汽车产业形成了一个巨大的商业网络和生态。而这个商业网络和生态所产生的的价值已经远远大于了汽车工业本身。与此同时，由于这种网络效应，拥有一辆车的体验会变得更丰富、更有价值。而围绕汽车的每一项新增业务或服务都会为这辆车的拥有者带来更强的网络效应和体验。这就是载体所有权所带来的网络效应。更进一步，文章认为文化载体的所有权还能构建我们的身份和价值观。在现实生活中，我们穿的衣、开的车等在某种程度上都代表了社会中某个群体共同认可的价值观。而这些价值观形成了我们的身份、遗产和故事。而在身份构建方面，载体本身的功用并不那么重要。文章在这里特地列举了无聊猿的例子，下面我直接引用一段原文： They look at a Bored Ape (Bored Ape Yacht Club is a project of Yuga Labs, one of the portfolio companies of Animoca Brands, which also includes Forkast Labs) and say, ”How can that be priced higher than my Birkin bag, which is an actual real item I can use in the physical world?” But that is an error in thinking. People don’t buy a hugely expensive Birkin bag just to put stuff in it. Pure utility is not the point. The value of a Birkin bag comes from the network effect generated by all the people who consider Birkin bags to contribute value to their social identity. The bag’s pure utility is a distant second. It’s about owning a story and being part of a culture and community that become integrated with one’s identity. 翻译：人们看到无聊猿，评论道：它怎么能比我的Birkin包还贵？我的包可是个真实的物品，我能在现实世界中使用它。这个观点是错误的。人们买Birkin包可不是用它来装东西。单纯的功用不是关键。Birkin包的价值源于一个网络效应，这个网络效应由一群将这个包视为他们身份象征的人所产生。有一个Birkin包意味着成为这个网络和社区的一部分，它使个人有了一种身份。文章将这个观点引申到加密世界，认为同样的道理适用于元宇宙中的数字文化：所有权、身份及网络效应远比单纯的功用重要。另外社会身份已经成为元宇宙中数字物品的一个新功用，这就像现实世界中的Birkin包一样。文章认为元宇宙中数字物品的演化和发展是其中最有魅力的东西。它意味着在Web 3生态中，基于新的所有权会产生新的虚拟经济。这个想象空间有多大呢？我们对比一下Web 2就知道了。在Web 2，我们看到全世界有那么多人在游戏中购买虚拟物品，而Web 2中的那些物品根本不归买家所有，买家买到的只是有那些物品的授权而已。 Web 2中的虚拟皮肤、虚拟服饰这些东西没有具体的功用，但它们却能让用户展示他们的文化和身份。而仅仅这些交易就已经让Web 2每年产生了几百亿美元的交易。由此可见，Web 3中一旦出现这样的的产业，其体量会多么大。文章认为：作为虚拟世界文化载体的NFT，它存储了数字文化。在我们理解了文化对经济驱动的作用后，我们就很容易理解为什么NFT能驱动Web 3的使用，包括化身、游戏、教育、音乐等一系列应用。因此，文化是开放元宇宙中激励经济和维持繁荣的支柱。而NFT则是Web 3文化的载体。这篇文章让我对Animoca Brands的一系列投资行为和投资项目有了更深、更全面的理解。在我看来，Animoca Brands的投资思维主要包括以下两点： 1 看重文化可能构建的产业链和产业生态。它要抓住一个产业链和产业生态中的核心项目，期望这个核心项目未来会演化产生出一系列周边产业和周边项目，进而形成一个大生态。 2 它看重的并不是某个项目具体的实际功用，而是看重它能否形成一种文化、一种身份、一种网络效应。从这两个角度看，当时的无聊猿无疑都具备了相关条件。同时游戏领域也是非常符合他价值观的赛道，因此Animoca Brands大规模、压重金投资了整个游戏赛道，而并没有重金投资DeFi赛道。因为比起NFT，DeFi不具备形成文化、身份和网络效应的要素。这篇文章还有几个关于比特币铭文技术的观点，我摘录了其中两点： “Put simply, the Ordinals introduced by Bitcoin finally give the most valuable crypto community (by market cap) something it needed to expand meaningfully: a way to store not just digital value but also digital culture.” 翻译：简单地说，比特币引入的序数（注：铭文协议的基础）给了这个最有价值的加密社区进行扩展的东西：一种不仅仅是存储数字价值更是存储数字文化的方式。 “I have often remarked that while Bitcoins are stores of value, NFTs are stores of culture. I am now forced to revise that statement since Ordinals allow denominations of Bitcoin to serve as stores of culture.” 翻译：我总是强调：比特币是价值存储，NFT是文化存储。而现在我必须修改这个论述了，因为序数（Ordinals）让比特币的计价单位（注：聪）能够存储文化。看到这些文字，我想到了一句老话：“听锣听声、听话听音”。在这篇文章里，Yat Siu对比特币铭文技术的不吝赞美是超过了我的想象的，但他仅仅只是为了赞美吗？我认为不是。联想他在文章中详述自己对NFT和文化的观点，我大胆一点猜测Animoca Brands很有可能正在布局铭文技术。在下个牛市，说不定我们会听到某个铭文技术团队获得了Animoca Brands的投资。来源：金色财经
金色财经2023-07-19
Web3 为品牌创造的 4 个增量价值
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的访问，而 NFT 可以作为虚拟商品、艺术品、虚拟土地、游戏物品等多种形式存在，提供了更多的互动性和实用性；项目方版税：当 NFT 在二级市场交易时，项目方可以获得一笔版税收入，从每一笔版税中受益。 2 个典型众筹案例纪录片「以太坊，无限花园」 (Ethereum: The Infinite Garden) 在 Mirror 上众筹到 1035 ETH. 该纪录片已经拍摄完毕在剪辑中。所有的支持者都会得到不同等级的 NFT, 名字也会包含在电影制作人名单中。1000+ ETH 的成功募集，社区 OG 和成员的奔走相告起到了非常重要的作用；在我们之前介绍过的 BlackBird 里，Gertrude's（纽约市的犹太社区餐厅）通过会员 NFT, 众筹到 55,000 美元。会员分为三个等级：黄金、钻石和珍珠，为餐厅未来最佳客人提供了一系列酷炫的特权，从短信礼宾服务到个性化的飞行员夹克，再到由 Meme 之王 Eli 亲自烹饪的晚宴派对。众多项目方发行 NFT, 本质上也是在做众筹，但用户权益部分非常模糊，这也是容易出 rug 和纠纷的主要原因，我会在下一篇「品牌如何更好的分配这些增量价值」里继续展开。纪录片「以太坊，无限花园」 Gertrude's（纽约市的犹太社区餐厅）会员 NFT 3.2 更低成本的获客方式对于汉堡王，最精准、高效、低成本的获客方式是什么？让街对面麦当劳的客人走进来感谢 lman 分享这个有趣的案例我们一直在讲的 Open Loyalty, 就这样超低成本的被线下商家实践了。类似的案例数不胜数浙江省：四川朋友持身份证，XX 景点免票 A 餐厅：持某大厂工牌，就餐打 9 折 B 商店：持 XX 护照，享 XX 优惠上面的麦当劳甜心卡、身份证、大厂工牌、护照，本质上就是标识用户身份的 Token, 帮助商家更精准且更低成本的找到精准客户。线下商家 Open Loyalty: 店铺外的人流是一个公共会员池，我通过某种用户身份验证，获取对于我来说最精准的用户通过将这些物理 token 变成 NFT/SBT, 可以进一步提升获客效率用户不可能每天把麦当劳甜心卡、身份证、大厂工牌、护照…带在身边，但 NFT 可以直接放在手机里如果你是线上业务，让用户给出物理 token 非常麻烦物理 token 也有作假的风险，NFT 天生支持链上验证难以作假 NFT 是对会员身份的数字化，品牌更容易进行 CRM 管理 NFT 本身还具备流动性，且可以打通线上和线下，对用户更有吸引力当然品牌也会担心，这样不就是把我的会员也开放出去了吗？其实如果你是线下商户，当顾客走出店门的那一刻，不管你开放不开放，TA 就是一个「公共会员」如果你是餐饮品牌，也不可能一日三餐让用户都在你的店里消费如果你是中小品牌，优先级最高要考虑的是通过合作获新客，而不是圈住已有客户在目前的品牌激烈竞争环境下，客户其实是「圈」不住的，提升自己的产品竞争力才是本质而且线下商户更有动力来尝试 Web3，因为通过线上中心化平台获取用户比较低效且成本高，用户线上领券后到线下消费中间有着陡峭的转化率，且需要给平台抽税；实际上，他们的客户就在门口，只不过需要更好的权益设计和身份验证来获取，Web3 是当下的最佳方式这周我们和 lman 也深入讨论了这个话题从【中心化】到【去中心化】很难，因为这里面是利益的重新分配但从【去中心化 A】到【去中心化 B】相对容易，技术升级带来价值的增加线下商业其实是一个去中心化的物理世界，也是实践上链数字化和 open loyalty 的绝佳场所写到这里，我更理解了为什么 Ben Leventhal 要做 Web3 「大众点评」BlackBird, 建立「餐饮业的公共积分联盟」，简直集齐了上面的所有特征：线下、餐饮、中小品牌。 3.3 更有效的用户忠诚度关于用户忠诚度我们写过非常多的文章和案例，这里的有效体现在以下 3 个方面让品牌和用户双赢：通过 NFT 打开品牌的外部正向性，将积分从品牌负债变成用户资产，提升用户黏性让被动营销变成主动探索：NFT+ participate-to-earn, 更利于品牌用游戏化的方式鼓励用户主动进行某个行为，把内容的消费变成一件非常有趣的事情品牌合作降本增效：Tokens are new API 下面我们一一展开。 3.3.1 让品牌和用户双赢：通过 NFT 打开品牌的外部正向性，将积分从品牌负债变成用户资产，提升用户黏性用户越活跃，积分越多，本该享受更多的权益；但在传统的忠诚度计划里，积分是品牌负债，品牌方会限制用户兑换积分的数量和速度，导致高活跃用户并不能享受到匹配的权益。星巴克的做法是，在新的 Web3 忠诚度计划 Odyssey 里，允许用户将积分兑换成 NFT; 同时星巴克的品牌力，带来了 NFT 的外部买盘，成为用户的额外资产。同时交易本身也会带来乐趣，卖 NFT 赚的钱甚至可以激励用户进入更多的 Odyssey 旅程。一个赚了 79 美元的用户表示，刚好够他在另一趟星巴克 Odyssey 之旅中购买礼品卡和咖啡，积分到了 500 再次兑换成 NFT 邮票，形成一个无限收集游戏。星巴克还试水发售了付费 NFT Siren Collection, mint 价格 $100, 数量 2k, 18 分钟内售罄，地板价一度突破 $600. 星巴克付费 NFT Siren Collection 这些 NFT 价格背后的价值锚点是：市场认可星巴克会员的价值，于是可以吸引到外部合作伙伴（比如米其林餐厅，汉堡王或者 Netflix），在传统的忠诚度计划之上创造一个新的游戏层，以一种不同以往的方式和体验，来奖励用户的参与。第一个外部 cobranding 是 Aku, 星巴克 Odyssey 将于 7 月 17 日推出「Aku Adventure」，Odyssey 会员和 Aku 一起完成任务，并获得由 Aku 设计的 NFT; 星巴克本身基于 NFT 可以创造更多游戏化的玩法，给 NFT 赋能，创造出价值。比如其在发布第二个付费 NFT First Store Collection 的时候，拥有 2 枚星巴克邮票（NFT）的用户，可以提前 3 小时 mint, 这会鼓励用户更积极攒邮票； NFT 也是一种「收藏品」，喜欢收集邮票的用户也是买盘的一部分 3.3.2 让被动营销变成主动探索：NFT+ participate-to-earn, 更利于品牌用游戏化的方式鼓励用户主动进行某个行为，把内容的消费变成一件非常有趣的事情直接引用 Forum3 联合创始人 Joe 的分享当你进入第一个星巴克旅程时，它会让你参观他们在哥斯达黎加的咖啡农场，并回答问题以获得积分和奖励。这个体验真的很酷，超级好玩。而且反馈也非常棒：人们说：「我不知道我想要了解这个或者需要看这个视频，但是它真的很酷，我感觉学到了东西并且喜欢上了星巴克品牌。」有趣的是，在 Odyssey 之前已经存在这些内容片段，但没有人关注、互动或交流。当你把它打包成具有激励性质而不仅仅感觉像推销营销时，整个体验完全改变了。 3.3.3 品牌合作降本增效：Tokens are new API 在 Web2 或传统商业世界中，用户数据存储在各个品牌的中心化服务器里如一座座孤岛。两个品牌要合作，需要通过打通 API 来实现，也称为 API 集成。这里的最大障碍是，受限于开发和商务能力，能开发和接入 API 的品牌屈指可数，用户的选择也很有限，还有数据隐私问题。以星巴克 2022 年底发布的共同奖励计划（rewards together program）为例，首个合作伙伴是达美航空（Delta Airlines）。如果你是星巴克或者达美航空的会员，则可以把你的星巴克账户和达美航空账户连接在一起，每次你在星巴克或者达美航空中完成某些操作时，都会同时收到 2 边的奖励。比如，每在星巴克消费 $1, 累积星星的同时，还会在达美航空奖励 1 英里的里程；在顾客预订达美航空后，可以在星巴克门店符合条件的消费中获得双倍星数奖励。这是一个典型的联合 Loyalty 系统，「你的会员就是我的会员」。但是，他们花了多年时间才建立起这个联合 Loyalty 系统。因为不同公司拥有自己的数据库、技术栈和基础设施，并且必须构建 API 才能让外部调用其数据，这需要时间、人力和资金，而且 API 的设计和交互还需要双方大量的讨论和沟通。星巴克已经是 IT 实力非常强大的国际品牌了，都这么吃力，其他品牌只会更难。 Smart Token Labs 的 CEO Victor 分享了一个很有趣的小故事，启发了他通过 Web3 实现「用户端集成」，以 token 作为集成点，几乎零成本来接入各种第三方服务几年前 Victor 的太太是 Booking.com APAC Partnership 负责人，当时想和新加坡一些景点合作，给已经买了景区门票的用户在 booking 订酒店的折扣。但这些景点根本没有能力开放数据，这个合作只能不了了之。如果这些门票是 NFT, 这个合作就会非常简单。或者说，booking 可以直接 permissionless 的开放福利给这类用户。 NFT 让「集成」这件事情出现了一次范式转移，将 Web2 里以品牌方为中心的 API 集成，变成了 Web3 里以用户为中心的 Token 集成。基于 NFT 或者区块链的开放模型、开放数据和开放共识机制，每个人都可以玩同样的游戏，使协作变得异常简单。甚至都不需要沟通就可以建立单方面的合作，因为数据的读取是无需许可的（permissionless）。以用户为中心的 Token 集成，带来至少 2 个好处品牌合作门槛大大降低由于是用户集成，品牌方必须给用户权益，带来用户体验提升在我们之前的文章《通过链下 NFT 实现零成本无需许可的福利（Permissionless Perks）》里也分享了对应的案例，在今年 5.19-5.23 于黑山举办的以太坊 EDCON 2023，参会观众通过极低成本验证票务所有权（通过 Smart Token Labs 提供的链下 NFT），可以在会议官网平台及线下领取第三方提供的各项特权，实现 Open Loyalty. 具体细节可以参考附录里面的文章。另一个案例是刚刚结束的黑山 EDCON, 通过把门票 token 化，参会者将获得至少 25 个福利，从获得 EDCON 周边的衍生品 Cool Cat 的免费铸造能力到从著名的当地黑山餐厅之一获取 50 个‘Njegusi Prosciutto’的机会。 3.4 社区 / Community 在 10 个月前我写下《打造 web3 品牌灵魂 3 问 -Why, What, How》这篇文章时，「社区」是 web3 和 web2 品牌的关键区别，同时也是 web3 品牌的核心竞争力。但回过头来看，绝大多数项目方从社区得到的好处，超过了其给社区的回馈；加上 NFT 的价格波动过于剧烈，会导致一系列社区问题，包括反噬项目方。但不可否认的是，社区是 Web3 品牌可以使用的最大杠杆，在这篇文章里，我也把这 2 者分开，分别回答「社区给品牌带来的好处」，以及「如何更健康的分配利益和运营社区」。 Web3 社区给品牌带来的最大好处是品牌 /IP 的孵化与传播基于社区，可以快速的进行品牌 /IP 的孵化：通过发行 NFT，一方面筹集资金，另一方面快速检验 IP 的粘性和受众，再迭代更广泛的产品和体验 web3 IP 相比 web2 IP，起步人员数量低，资金成本低，资金利用效率更高，迭代快，时间成本低（IP 类 NFT 项目都获得了这个好处，典型案例是 Yuga Labs/BAYC 衍生品牌）；甚至孵化也不需要是官方来完成，品牌方不用再绞尽脑汁想 idea, 只需要提供好的工具包和合理的激励机制，社区会自发创造，甚至变成新的实物商品（例如我们之前介绍过的 FWB x Taika ）；基于社区，可以更快速的进行 IP 和品牌的传播 Degods 和 Moonbirds 的创始人 Frank 和 Kevin 都在某次采访中提到，认为 NFT 的持有者更像是品牌的拥护者和传播者（affiliate）。包括 de-id 的出现，也是基于这样的思考； Yuga Labs 的新任 CEO，前暴雪高管 Daniel 也认为，在游戏行业通过紧密的社区自来水传播实现低营销成本推广非常重要：「社交媒体上 influencers 没有给你高的评价，你的游戏很难有前途」； 1KX 的研报：「我们相信，当消费者在合作互惠的环境中拥有其资产的所有权时，他们会被激励去宣传知识产权，因为这成为了持有者感到受到重视的地方，最终导致深厚的忠诚、承诺和推广动力」。另外，基于 NFT, 品牌可以和用户建立更直接的关系，特别是对那些链条比较长的品类，同时不依赖任何第三方平台。比如出版业的链条非常长，作者→出版社→渠道代理→渠道分销，作者几乎不可能知道自己的读者是谁。当然在书里面附微信二维码是一种方法，但需要人工验证效率很低，几乎无法做 cobranding, 且万一触发什么关键词被微信封了，再找回来几乎不可能。《Web3 Marketing》使用的方法是，每本书上都有一个刮刮卡码，读者在官网上可以花 gas 自己 mint 一个 NFT，然后通过 collab land 验证这个 NFT 后进入 telegram 官方读者群，目前已经有 197 位群友。由于读者的身份由 NFT 标识，本质上不依赖于任何 IM 平台，同时也非常方便后续做 cobranding 合作。影视行业也有同样的痛点，分销链路更长。去年 Netflix 的《爱死机》最后的二维码领取 NFT 彩蛋，后续要做观众群就很容易（但我也好奇为啥最后啥也没做）。总结我将以上 4 个 Web3 对品牌的增量价值，以及对应的案例，整理成了一个 Notion 页面。未来我也会不断更新和迭代这个页面，欢迎收藏和分享。希望这篇万字长文，可以帮助小伙伴们跟品牌沟通和 on boarding ; ) 熊市适合 Build, 我们期待看到越来越多的品牌进入 Web3 探索，扩大 Open Loyalty 生态。在回答了「Web3 为品牌创造了什么样的增量价值」这个问题后，接下来还需要回答最后一个问题「品牌如何更好的分配这些增量价值」，这样品牌和用户才能形成一个健康的关系，推动品牌向前发展，同时提升用户体验和权益。在下一次文章里，我会进一步探讨 Web3 品牌如何更健康分享增量价值，以及我们看到的下个周期品牌的特征，敬请期待。来源：金色财经
金色财经2023-07-17
艺术品NFT的税务指南
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可以绑定各种虚拟或数字资产，例如图片、艺术品、视频、音乐、游戏物品等，使它们具有独一无二的标识和价值。NFT的拥有者可以证明自己拥有某个特定的数字作品或数字资产, 可以在网上自由交易，交易者通常使用加密货币作为支付方式。近年来，NFT 市场迅速发展，吸引了众多创作者、收藏家、投资者和消费者的关注。Statista 预计，2023 年 NFT 在不同领域的总交易额预计将达到 160 亿美元，较 2022 年增长了约 33%。根据 Influencer Marketing Hub 的数据，2023 年 NFT 在艺术领域的总交易额预计将达到 4.5 亿美元，较 2022 年增长了约 25%。NFT 的创新性和多样性为数字经济带来了新的可能性和机遇。然而，投资 NFT 可能牵涉到复杂的税收问题，因不同国家或地区对于加密资产和数字所有权有不同的法规或指导，甚至部分国家没有明确的法规或指导，一般来说，NFT交易可能会产生一些税务责任，特别是涉及购买、销售或交易高价值NFT的情况。因此，投资者有必要了解自己所在地区或交易对象所在地区对于 NFT 征税的规则并遵守之。本文将对全球主要国家和国际组织的 NFT 税收监管政策进行概述和比较，并分析其未来的发展趋势，以为 NFT 投资者提供信息参考。对 NFT 有征税或计划征税的国家和地区目前，世界各国对于 NFT 的税收规定并不统一，部分国家和地区已经发布了针对 NFT 的具体税收指南；有些国家则将 NFT 纳入加密货币或其他数字资产的税收范畴；而大部分国家还没有明确的针对 NFT 的税收政策。本文首先对 NFT 有征税或者计划征税的国家和地区进行简要梳理，如表 1 所示。表 1：对 NFT 征税或计划征税的国家和地区除以上明确对 NFT 有征税或者计划征税的国家和地区之外，大部分国家对 NFT 没有明确的税收处理方式。一般来说，如果某个国家或地区颁布了加密货币 / 加密资产的税收规则，且没有颁布针对 NFT 的专门规则；可以合理推知 NFT 遵循与加密货币相同的税收原则，即：加密货币往往被视为资本利得税下的应税资产。如果投资者出售、交换或赠送 NFT，则可能需要缴纳资本利得税或者产生资本损失。如果投资者通过挖矿、质押或其他方式获得 NFT，也可能需要缴纳所得税。对 NFT 征税或计划征税的国际框架目前，国际上还没有明确地对 NFT 征税或者计划征税的法律文件或税收指南。但现存的一些国际税收和监管协定也适用于 NFT，典型如欧盟、OECD 所颁布的法规或监管文件等。其中，最具有代表性的文件是欧盟于 2020 年 9 月提出的市场加密资产条例（MiCA）。该条例包括了一些可能适用于 NFT 的规则。 MiCA 将加密资产定义为「使用分布式账本技术或类似技术电子转移和存储的价值或权利的数字表示」，其旨在对目前尚未受到欧盟金融法覆盖的加密资产进行全面监管，以统一欧盟内分布式账本技术和虚拟资产的监管。该条例目前仍在立法程序的第一阶段，由欧洲议会和理事会批准或修改。欧盟委员会预计该条例将在 2024 年内实施。作为一项欧盟法规，它将直接约束所有欧盟成员国而不需要成员国立法机关的通过。根据 MiCA 的分类，NFT 一般被划分为「非一揽子资产代币和电子货币代币的加密资产」（crypto-assets, other than asset-referenced tokens or e-money tokens）的范畴。在这一范畴下，NFT 在发行时不需要提供白皮书，但需要遵守 MiCA 的营销传播、营销信息发布、营销信息修改等规则。此外，提供这种类型 NFT 服务的服务提供商（CASP）需要获得欧盟主管机关的授权，并遵守 MiCA 的运营合规要求。但是，根据 NFT 的性质，其也可能被划分为实用代币（Utility Tokens）或证券代币（Security Tokens）。此类 NFT 在发行时需要提供白皮书，并接受更为严格的监管。除欧盟以外，其他国际组织也密切关注着 NFT 合规发展。OECD 税收数据和统计分析部门负责人 Michelle Harding 在一次网络研讨会中称，OECD 正在研究 NFT 所涉及的一些关键问题，例如所有权、税收权和避税风险，并计划发布一份关于 NFT 市场的报告。在更为广泛的国际合作上，联合国 2019 年的报告 Tax Issues related to the Digitalization of the Economy 中提到了加密资产和分布式账本技术等新兴技术所带来的挑战和机遇。该报告指出了 BESP2.0 的不足，并建议各国加强合作和协调，以应对数字化经济对现有税收规则和原则的冲击。但总体而言，在全球尺度上还没有对 NFT 进行统一税收管理的制度框架。比较视角下的全球 NFT 税收政策如前所述，大部分国家都将 NFT 视为一种数字资产而非货币或金融工具，这意味着 NFT 可能按照财产税和所得税规则征税；但各个国家对 NFT 的具体税率、免税额度、持有期限、发行方式等有不同的规定。在 NFT 税收监管上，几乎所有的已征税的国家都以交易者自行申报为主要监管方式，要求 NFT 交易者和创作者报告和纳税，以及保存相关的交易记录和证据。在主要经济体中，欧盟可能成为 NFT 税收监管最为严格的地区之一，因其提出的 MiCA 能够对 NFT 进行分类和监管，还将要求 NFT 的发行者和服务提供商获得欧盟主管机关的授权，并遵守 MiCA 的运营合规要求。此外，针对 NFT 涉及的知识产权问题，欧盟还有一套完善的知识产权保护体系，包括版权、商标、专利等适用之。相较而言，美国可能是目前对 NFT 监管最松散的国家之一。一方面，美国没有针对 NFT 发行专门的法规或指南，而是将 NFT 视为数字资产或收藏品，并按照现有的税收规则进行征税；另一方面，美国也没有对 NFT 进行分类监管，而是根据不同情况判断 NFT 是否属于商品、证券或知识产权，且暂未形成统一的法院判例。 NFT 税收政策的发展方向明确和统一的监管框架。随着 NFT 市场的不断发展和壮大，各国政府和税务机关可能会出台更加明确和统一的 NFT 税收政策，以减少 NFT 交易者和创作者的税收不确定性，以及与其他国家或地区的税收差异和冲突，例如美国正在推进的 NFT 监管意见征求。未来，美国国会可能会通过新的法案或修正案，来规范 NFT 的定义、分类、征税方式和税率等问题。更加灵活的税收政策。随着 NFT 技术的不断创新，各国政府和税务机关可能会采取更加灵活和创新的 NFT 税收政策，以适应 NFT 市场的多元化需求和变化趋势，以及促进 NFT 领域的公平竞争和可持续发展。政府可能会根据不同类型、用途、来源、目的等因素对 NFT 进行差别化征税，或者提供一些税收优惠或减免措施，以鼓励 NFT 的创作、交易、使用等活动。走向国际合作。随着 NFT 市场的不断扩大和全球化，各国政府和税务机关可能会加强 NFT 税收政策的协调和合作，以避免 NFT 交易者和创作者面临重复征税或逃避征税的风险，以及维护 NFT 市场的秩序和安全。未来，针对 NFT 的双边或多边的税收协定与管理机制将不断发展，以规范 NFT 跨境交易的征税原则，建立国际信息共享、争端解决机制。来源：金色财经
金色财经2023-07-17
解读比特币生态首个元宇宙项目Bitmap
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文）方式构建的比特币 NFT（包括加密艺术品、Meme Coin、域名、虚拟土地）、BRC-20、BRC-30（代币质押），自然会受到比特币社区的欢迎。 Bitmap目前主要是虚拟土地销售，既属于比特币 NFT 范畴，也属于元宇宙范畴，有 NFT + Metaverse 的双重加持，想象空间自然是拉满的，虽然Bitmap自身的叙事并不丰满，但作为社区共创的项目，Bitmap 显然是被比特币生态所需要的。此外，有一点值得注意。Ordinals （序数理论）是对 Satoshi （聪）进行编号并定义其稀缺性的理论，该理论不依赖区块链的共识而存在，是链外共识（类似星座，是一种人为约定，而非基于区块链的固有属性）；Inscriptions （铭文）是基于序数理论，将文本/图片/视频写入比特币区块链的过程。前文提到的比特币 NFT、BRC20 均基于 Ordinals + Inscriptions 构建，对比特币 NFT、BRC20 内容的解释、呈现是个链外动作。这一点跟以太坊生态的 ERC20、ERC721 有很大不同，后者主要通过区块链上的智能合约实现，除metadata依赖外部资源如IPFS、Arweave之外。当然，单凭这一点很难得出比特币NFT、以太坊NFT孰优孰劣的结论，但显然这些基本面的不同，会对两个生态的 NFT 发展有深远影响，另一个思考素材是：比特币 UTXO 模型 vs 以太坊采用账户模型。从元宇宙生态看，主要考虑以下两个问题： 1. 元宇宙当前需要什么？元宇宙领域从 Web1.0 时代的 Second Life，到 Web2.0 时代的 Roblox、堡垒之夜，再到 Web3.0 时代的 Decentraland、Voxels，在朝着更去中心化、更好体验、更多用户自主权的方向演进。当元宇宙遇到 NFT ，虚拟土地便成为了故事的主角。让我们先把虚拟土地，放在元宇宙领域中来看。过去一个周期，元宇宙项目方以发售虚拟土地为核心商业模式，大量元宇宙项目涌现，造成了虚拟土地供给过剩、元宇宙项目间彼此不互通，从而使互操作性成为元宇宙领域亟待解决的首要问题。需要指出的是，互操作性问题会伴随元宇宙领域发展长期存在、需要不断解决，只是在当前阶段该问题更为显著。另一方面看，项目方售卖虚拟土地，本质上是将 3D 场景编辑器使用权和场景流量分发权打包进虚拟土地，并以此构建议价权。但经过过去两三年的发展，3D场景编辑器已逐渐趋于标准化和开源，典型案例是2022年7月发布的元宇宙项目 hyperfy.io，其以近乎免费的价格向用户提供了优秀的网页端3D场景编辑器。虚拟土地作为商品，构成其内在价值非常重要的一部分已经不复存在了。 hyperfy.io 的3D场景编辑器让我们再把虚拟土地，放在 NFT 领域中来看。过去一个周期，元宇宙虚拟土地以 NFT 的形式存在，也是 NFT 发展历程中的重要用例。从 NFT 自身发展角度看，可概括为：铁打的 NFT，流水的用例。在 NFT 发展的每个阶段，往往只会有一类用例作为 NFT 阶段性的核心价值承载物，这些价值承载物曾经是：加密艺术、GameFi、虚拟土地、PFP。但一切皆变、一切皆流，当新用例成为主流时，旧用例无论曾经多么辉煌，都会褪去颜色，成为明日黄花。谁还记得 CryptoKitties、Async art、Axie Infinity、LOOT？显然，虚拟土地作为 NFT 曾经的核心价值承载物，已经成为过去时。综上，无论是当下的元宇宙领域还是 NFT 领域，都不需要虚拟土地充当核心角色。对元宇宙项目方来说，眼下最重要的是互操作性问题的解决。这是从供给侧的分析，从需求侧看，核心问题是缺乏应用场景落地，过去两三年该问题表现的尤为突出。对项目方而言，一味从供给侧出发思考，容易陷入拿着锤子找钉子的怪圈。 2. Bitmap 能为元宇宙发展提供什么？ Bitmap目前主要是虚拟土地的一级市场发售，3D场景编辑器和场景流量分发、Avatar 均无涉及，也没有去匹配特定场景的需求。由此可见，对于元宇宙当前的发展需求而言，Bitmap 暂时无法提供有效价值。如果硬要说价值提供的话，基于 Bitmap 理论的虚拟土地发行，提供了一个对买家相对更加公平的购买机制，以及一个“理直气壮”的增发机制。 Bitmap 官网：https://bitmap.land/?view=horizontal 以上是笔者由Bitmap 展开的一系列思考，难免有失偏颇，欢迎斧正。来源：金色财经
金色财经2023-07-17
深度思考：Web3可以为品牌带来哪些增量价值？
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的访问，而 NFT 可以作为虚拟商品、艺术品、虚拟土地、游戏物品等多种形式存在，提供了更多的互动性和实用性；项目方版税：当 NFT 在二级市场交易时，项目方可以获得一笔版税收入，从每一笔版税中受益。 2 个典型众筹案例纪录片“以太坊，无限花园” (Ethereum: The Infinite Garden) 在 Mirror 上众筹到 1035 ETH. 该纪录片已经拍摄完毕在剪辑中。所有的支持者都会得到不同等级的 NFT, 名字也会包含在电影制作人名单中。1000+ ETH 的成功募集，社区OG 和成员的奔走相告起到了非常重要的作用；在我们之前介绍过的 BlackBird 里，Gertrude's（纽约市的犹太社区餐厅）通过会员 NFT, 众筹到55,000美元。会员分为三个等级：黄金、钻石和珍珠，为餐厅未来最佳客人提供了一系列酷炫的特权，从短信礼宾服务到个性化的飞行员夹克，再到由 Meme 之王 Eli 亲自烹饪的晚宴派对。众多项目方发行 NFT, 本质上也是在做众筹，但用户权益部分非常模糊，这也是容易出 rug 和纠纷的主要原因，我会在下一篇「品牌如何更好的分配这些增量价值」里继续展开。 3.2更低成本的获客方式对于汉堡王，最精准、高效、低成本的获客方式是什么？让街对面麦当劳的客人走进来感谢 lman 分享这个有趣的案例我们一直在讲的 Open Loyalty, 就这样超低成本的被线下商家实践了。类似的案例数不胜数。浙江省：四川朋友持身份证，XX 景点免票 A 餐厅：持某大厂工牌，就餐打 9 折 B 商店：持 XX 护照，享 XX 优惠上面的麦当劳甜心卡、身份证、大厂工牌、护照，本质上就是标识用户身份的 Token, 帮助商家更精准且更低成本的找到精准客户。线下商家 Open Loyalty: 店铺外的人流是一个公共会员池，我通过某种用户身份验证，获取对于我来说最精准的用户。通过将这些物理 token 变成 NFT/SBT, 可以进一步提升获客效率。用户不可能每天把麦当劳甜心卡、身份证、大厂工牌、护照…带在身边，但 NFT 可以直接放在手机里；如果你是线上业务，让用户给出物理 token 非常麻烦；物理 token 也有作假的风险，NFT 天生支持链上验证难以作假； NFT 是对会员身份的数字化，品牌更容易进行 CRM 管理； NFT 本身还具备流动性，且可以打通线上和线下，对用户更有吸引力；当然品牌也会担心，这样不就是把我的会员也开放出去了吗？其实：如果你是线下商户，当顾客走出店门的那一刻，不管你开放不开放，TA 就是一个「公共会员」；如果你是餐饮品牌，也不可能一日三餐让用户都在你的店里消费；如果你是中小品牌，优先级最高要考虑的是通过合作获新客，而不是圈住已有客户；在目前的品牌激烈竞争环境下，客户其实是「圈」不住的，提升自己的产品竞争力才是本质；而且线下商户更有动力来尝试 Web3，因为：通过线上中心化平台获取用户比较低效且成本高，用户线上领券后到线下消费中间有着陡峭的转化率，且需要给平台抽税；实际上，他们的客户就在门口，只不过需要更好的权益设计和身份验证来获取，Web3 是当下的最佳方式。这周我们和 lman 也深入讨论了这个话题：从【中心化】到【去中心化】很难，因为这里面是利益的重新分配；但从【去中心化A】到【去中心化B】相对容易，技术升级带来价值的增加线下商业其实是一个去中心化的物理世界，也是实践上链数字化和open loyalty的绝佳场所。写到这里，我更理解了为什么 Ben Leventhal 要做 Web3 「大众点评」BlackBird, 建立「餐饮业的公共积分联盟」，简直集齐了上面的所有特征：线下、餐饮、中小品牌。 3.3更有效的用户忠诚度关于用户忠诚度我们写过非常多的文章和案例，这里的有效体现在以下 3 个方面：让品牌和用户双赢：通过 NFT 打开品牌的外部正向性，将积分从品牌负债变成用户资产，提升用户黏性；让被动营销变成主动探索：NFT+ participate-to-earn, 更利于品牌用游戏化的方式鼓励用户主动进行某个行为，把内容的消费变成一件非常有趣的事情；品牌合作降本增效：Tokens are new API。下面我们一一展开。 3.3.1 让品牌和用户双赢：通过 NFT 打开品牌的外部正向性，将积分从品牌负债变成用户资产，提升用户黏性用户越活跃，积分越多，本该享受更多的权益；但在传统的忠诚度计划里，积分是品牌负债，品牌方会限制用户兑换积分的数量和速度，导致高活跃用户并不能享受到匹配的权益。星巴克的做法是，在新的Web3忠诚度计划 Odyssey 里，允许用户将积分兑换成 NFT; 同时星巴克的品牌力，带来了 NFT 的外部买盘，成为用户的额外资产。同时交易本身也会带来乐趣，卖 NFT 赚的钱甚至可以激励用户进入更多的Odyssey旅程。一个赚了 79 美元的用户表示，刚好够他在另一趟星巴克 Odyssey 之旅中购买礼品卡和咖啡，积分到了 500 再次兑换成 NFT 邮票，形成一个无限收集游戏。星巴克还试水发售了付费NFT Siren Collection, mint 价格$100, 数量 2k, 18分钟内售罄，地板价一度突破$600。这些 NFT 价格背后的价值锚点是：市场认可星巴克会员的价值，于是可以吸引到外部合作伙伴（比如米其林餐厅，汉堡王或者 Netflix），在传统的忠诚度计划之上创造一个新的游戏层，以一种不同以往的方式和体验，来奖励用户的参与。第一个外部 cobranding 是 Aku, 星巴克Odyssey将于7月17日推出“Aku Adventure”，Odyssey会员和Aku一起完成任务，并获得由Aku设计的NFT; 星巴克本身基于 NFT 可以创造更多游戏化的玩法，给 NFT 赋能，创造出价值。比如其在发布第二个付费NFT First Store Collection的时候，拥有2枚星巴克邮票（NFT）的用户，可以提前 3 小时 mint, 这会鼓励用户更积极攒邮票； NFT 也是一种「收藏品」，喜欢收集邮票的用户也是买盘的一部分 3.3.2 让被动营销变成主动探索：NFT+ participate-to-earn, 更利于品牌用游戏化的方式鼓励用户主动进行某个行为，把内容的消费变成一件非常有趣的事情直接引用 Forum3 联合创始人 Joe 的分享当你进入第一个星巴克旅程时，它会让你参观他们在哥斯达黎加的咖啡农场，并回答问题以获得积分和奖励。这个体验真的很酷，超级好玩。而且反馈也非常棒：人们说：“我不知道我想要了解这个或者需要看这个视频，但是它真的很酷，我感觉学到了东西并且喜欢上了星巴克品牌。”有趣的是，在Odyssey之前已经存在这些内容片段，但没有人关注、互动或交流。当你把它打包成具有激励性质而不仅仅感觉像推销营销时，整个体验完全改变了。 3.3.3 品牌合作降本增效：Tokens are new API 在 Web2 或传统商业世界中，用户数据存储在各个品牌的中心化服务器里如一座座孤岛。两个品牌要合作，需要通过打通 API 来实现，也称为 API 集成。这里的最大障碍是，受限于开发和商务能力，能开发和接入 API 的品牌屈指可数，用户的选择也很有限，还有数据隐私问题。以星巴克2022 年底发布的共同奖励计划（rewards together program）为例，首个合作伙伴是达美航空（Delta Airlines）。如果你是星巴克或者达美航空的会员，则可以把你的星巴克账户和达美航空账户连接在一起，每次你在星巴克或者达美航空中完成某些操作时，都会同时收到 2 边的奖励。比如，每在星巴克消费 $1, 累积星星的同时，还会在达美航空奖励 1 英里的里程；在顾客预订达美航空后，可以在星巴克门店符合条件的消费中获得双倍星数奖励。这是一个典型的联合 Loyalty 系统，「你的会员就是我的会员」。但是，他们花了多年时间才建立起这个联合 Loyalty 系统。因为不同公司拥有自己的数据库、技术栈和基础设施，并且必须构建 API 才能让外部调用其数据，这需要时间、人力和资金，而且 API 的设计和交互还需要双方大量的讨论和沟通。星巴克已经是 IT 实力非常强大的国际品牌了，都这么吃力，其他品牌只会更难。 Smart Token Labs 的 CEO Victor 分享了一个很有趣的小故事，启发了他通过 Web3 实现「用户端集成」，以 token 作为集成点，几乎零成本来接入各种第三方服务几年前 Victor 的太太是Booking.comAPAC Partnership 负责人，当时想和新加坡一些景点合作，给已经买了景区门票的用户在 booking 订酒店的折扣。但这些景点根本没有能力开放数据，这个合作只能不了了之。如果这些门票是 NFT, 这个合作就会非常简单。或者说，booking 可以直接 permissionless 的开放福利给这类用户。 NFT 让「集成」这件事情出现了一次范式转移，将 Web2 里以品牌方为中心的 API 集成，变成了 Web3 里以用户为中心的 Token 集成。基于 NFT 或者区块链的开放模型、开放数据和开放共识机制，每个人都可以玩同样的游戏，使协作变得异常简单。甚至都不需要沟通就可以建立单方面的合作，因为数据的读取是无需许可的（permissionless）。以用户为中心的 Token 集成，带来至少 2 个好处：品牌合作门槛大大降低；由于是用户集成，品牌方必须给用户权益，带来用户体验提升。在我们之前的文章《通过链下 NFT 实现零成本无需许可的福利（Permissionless Perks）》里也分享了对应的案例，在今年5.19-5.23于黑山举办的以太坊EDCON 2023，参会观众通过极低成本验证票务所有权（通过 Smart Token Labs 提供的链下 NFT），可以在会议官网平台及线下领取第三方提供的各项特权，实现 Open Loyalty. 具体细节可以参考附录里面的文章。另一个案例是刚刚结束的黑山 EDCON, 通过把门票 token 化，参会者将获得至少25个福利，从获得EDCON周边的衍生品Cool Cat的免费铸造能力到从著名的当地黑山餐厅之一获取50个‘Njegusi Prosciutto’的机会。 3.4 社区 / Community 在 10 个月前我写下《打造web3品牌灵魂 3 问-Why, What, How》这篇文章时，「社区」是web3 和 web2 品牌的关键区别，同时也是 web3 品牌的核心竞争力。但回过头来看，绝大多数项目方从社区得到的好处，超过了其给社区的回馈；加上 NFT 的价格波动过于剧烈，会导致一系列社区问题，包括反噬项目方。但不可否认的是，社区是 Web3 品牌可以使用的最大杠杆，在这篇文章里，我也把这 2 者分开，分别回答「社区给品牌带来的好处」，以及「如何更健康的分配利益和运营社区」。 Web3 社区给品牌带来的最大好处是品牌/IP 的孵化与传播基于社区，可以快速的进行品牌/IP 的孵化：通过发行 NFT，一方面筹集资金，另一方面快速检验 IP的粘性和受众，再迭代更广泛的产品和体验。 web3 IP 相比 web2 IP，起步人员数量低，资金成本低，资金利用效率更高，迭代快，时间成本低（IP 类 NFT 项目都获得了这个好处，典型案例是Yuga Labs/BAYC 衍生品牌）；甚至孵化也不需要是官方来完成，品牌方不用再绞尽脑汁想 idea, 只需要提供好的工具包和合理的激励机制，社区会自发创造，甚至变成新的实物商品（例如我们之前介绍过的 FWB x Taika ）；基于社区，可以更快速的进行 IP 和品牌的传播。 Degods和Moonbirds的创始人Frank和Kevin都在某次采访中提到，认为NFT的持有者更像是品牌的拥护者和传播者（affiliate）。包括de-id的出现，也是基于这样的思考； Yuga Labs的新任CEO，前暴雪高管Daniel也认为，在游戏行业通过紧密的社区自来水传播实现低营销成本推广非常重要：「社交媒体上influencers没有给你高的评价，你的游戏很难有前途」； 1KX的研报：「我们相信，当消费者在合作互惠的环境中拥有其资产的所有权时，他们会被激励去宣传知识产权，因为这成为了持有者感到受到重视的地方，最终导致深厚的忠诚、承诺和推广动力」。另外，基于 NFT, 品牌可以和用户建立更直接的关系，特别是对那些链条比较长的品类，同时不依赖任何第三方平台。比如出版业的链条非常长，作者→出版社→渠道代理→渠道分销，作者几乎不可能知道自己的读者是谁。当然在书里面附微信二维码是一种方法，但需要人工验证效率很低，几乎无法做 cobranding, 且万一触发什么关键词被微信封了，再找回来几乎不可能。《Web3 Marketing》使用的方法是，每本书上都有一个刮刮卡码，读者在官网上可以花gas自己mint一个NFT，然后通过collab land验证这个 NFT 后进入 telegram 官方读者群，目前已经有 197 位群友。由于读者的身份由 NFT 标识，本质上不依赖于任何 IM 平台，同时也非常方便后续做 cobranding 合作。影视行业也有同样的痛点，分销链路更长。去年 Netflix 的《爱死机》最后的二维码领取 NFT 彩蛋，后续要做观众群就很容易（但我也好奇为啥最后啥也没做）。总结我将以上 4 个Web3 对品牌的增量价值，以及对应的案例，整理成了一个Notion 页面。未来我也会不断更新和迭代这个页面，欢迎收藏和分享。希望这篇万字长文，可以帮助小伙伴们跟品牌沟通和 on boarding ; ) 熊市适合 Build, 我们期待看到越来越多的品牌进入 Web3 探索，扩大 Open Loyalty 生态。在回答了「Web3为品牌创造了什么样的增量价值」这个问题后，接下来还需要回答最后一个问题「品牌如何更好的分配这些增量价值」，这样品牌和用户才能形成一个健康的关系，推动品牌向前发展，同时提升用户体验和权益。在下一次文章里，我会进一步探讨 Web3 品牌如何更健康分享增量价值，以及我们看到的下个周期品牌的特征，敬请期待。来源：金色财经
金色财经2023-07-17
盯链联手优版权| 独家支持PFP数字头像导入
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种加密数字资产，同时每一个头像都是数字艺术品，具有独特、不可篡改的特性，兼具艺术与收藏价值，彰显个人独特的数字身份。并且任何人都可以通过以数字头像输出的方式表达自己、拓展自己。近期，盯链引入了独家PFP数字头像资产管理，联手优版权共同缔造数字藏品社交3.0时代。为用户提供了更加安全可靠的身份认证和个人形象展示方式，用户可以将自己在优版权持有的数字头像资产导入到盯链平台上，也可以更加方便地管理自己的数字头像资产。盯链PFP数字头像管理优势盯链作为国内首款数藏行情与Web3综合服务平台，现如今已引入PFP数字头像一站式资产管理，至此盯链已经是国内Web3业务板块建设中最为齐全的平台！使用盯链PFP数字头像资产管理优势 1.社区特殊展示效果经过导入绑定验证后，可以在盯链社区中将头像切换为数字头像展示，使用中的数字头像有区别于普通头像的特殊效果！ 2.独一无二的个性体现每一个数字头像都是唯一的，是持有者独特个性的体现，用户可以通过数字头像来表达自己的不同情绪、品味和外表，更换PFP数字头像在人群中脱颖而出！ 3.专属社交名片每个系列的数字头像都是限量的，持有数字头像，结识持有相同头像系列的志同道合的好友！ 4.PFP数字头像价值增长潜力 PFP数字头像作为数字资产，具有一定的价值增长潜力。在盯链中使用PFP数字头像除了可以享受到个人形象展示的乐趣，还有可能随着数字头像的稀缺性和市场需求的增加而带来效益！ 5.多平台统一汇总管理通过盯链，用户可以将自己的数字头像资产导入到盯链进行统一管理，无需再面对多个平台的繁琐操作。这为用户节省了时间和精力，也提高了资产管理的效率和便捷性。（更多赋能场景正在持续开发中......）使用盯链PFP数字头像资产导入教程 Step1 在“资产-数字头像”页面，点击导入绑定 Step2 点击选择平台，找到优版权后确认 Step3 输入优版权注册手机号和验证码后，点击绑定即可优版权数字头像盯链社区展示关于优版权优版权隶属于湖南天河文链科技有限公司，是国内首个集数字藏品交易、用户自治、虚拟场景开发为一体的虚拟生态建设平台。目前，优版权已上线四大生态板块：数字藏品交易、用户社区、虚拟展厅、区块链浏览器。创作内容涵盖艺术、动漫、音乐、电影、体育等领域。优版权旨在为用户提供更强大和多样化的虚拟场景体验，创建人人都能参与的共创、共建、共享的数字新世界。优版权部分PFP数字头像展示【当代青年状态图鉴】当代青年是将现代社会年轻人生活状态可视化，作为每个人的大脑，是所有拥有相同状态的人；嘴巴被封上了创可贴，是人与人之间的沟通有时往往不尽人意，不如关上嘴巴停止表达。但不管社会的压力有多大，开心最重要呀！来源：金色财经
金色财经2023-07-17

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