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特朗普胜选推动美元走强黄金价格跌破2600美元，短期内或面临进一步下行压力

一步了解美联储的政策走向。尤其是10月消费者价格指数（CPI）数据、生产者价格指数（PPI）、每周失业救济申领人数，以及周五的零售销售和工业生产数据，将成为关键参考指标。根据CME集团的FedWatch工具，市场对12月美联储降息的预期有所下降，预计降息的概率约为65%，低于一周前的80%。市场对特朗普政策可能导致的通胀上升持谨慎态度，因此降息的次数可能低于预期。来源：今日美股网

今日美股网11-13 00:10

特朗普内阁任命引发市场担忧，加密货币涨势放缓，美股期货回调，投资者聚焦通胀数据

，特别是美国劳工部将于周三发布的10月消费者物价指数（CPI），该数据将为市场提供有关通胀是否正在放缓的线索。通胀的走势对美联储未来的货币政策至关重要。零售销售数据的发布将进一步影响市场对美联储12月政策决定的预期，这也将是特朗普政府上任前的重要经济数据。编辑观点与名词解释尽管股市创下历史新高并反映出特朗普胜选的市场乐观情绪，但许多分析师对股市未来的走势持谨慎态度。随着市场估值不断攀升，投资者可能会面临来自政策不确定性和经济数据变动的双重压力。未来的股市走势将不仅受特朗普政策的影响，还将受到加密货币等资产类别波动的影响。随着即将发布的经济数据，特别是消费者物价指数（CPI）和零售销售数据的公布，市场将进一步确定通胀走势及美联储的政策取向。名词解释标准普尔500指数（S&P 500）：标普500是一个广泛代表美国股市的大型公司股票指数，涵盖500家在美国证券市场上市的公司。纳斯达克100（Nasdaq 100）：是纳斯达克证券交易所上市的100家最大、流动性最强的非金融公司股票的组成指数。道琼斯工业平均指数（DJIA）：道琼斯工业平均指数由30家大型美国公司股票构成，是美国股市表现的重要指数之一。消费者物价指数（CPI）：CPI是衡量家庭消费商品和服务的价格变化的指标，通常用于衡量通货膨胀。今年相关大事件 2024年11月12日：特朗普任命对华鹰派马尔科·鲁比奥为国务卿，引发市场对未来贸易政策的担忧。 2024年11月12日：比特币创下历史新高，接近90,000美元，显示加密货币市场继续受到投资者关注。 2024年11月12日：美股期货因市场估值过高出现回调，投资者关注即将公布的CPI数据和零售销售数据。来源：今日美股网

今日美股网11-13 00:10

欧盟警告苹果停止地理封锁，数字市场法案罚款加剧公司监管挑战

媒体服务中采取的地理封锁措施可能违反了消费者保护法。欧盟委员会指出，苹果在欧洲的做法存在歧视性行为，按用户的居住地限制访问服务，涉嫌侵犯消费者权益。地理封锁行为调查结果欧盟对苹果的地理封锁行为进行了调查，发现其媒体服务仅允许用户使用与注册账户所在国家匹配的支付卡。调查还显示，苹果的App Store会阻止用户下载其他国家提供的应用程序。此举导致不同地区的消费者无法享受相同的服务和价格，造成了不公平竞争。苹果面临的监管挑战这项警告是苹果公司面临的监管问题之一。除了地理封锁问题外，苹果还因未能允许应用开发者引导用户找到更便宜的交易而面临《数字市场法案》（DMA）下的首个罚款。此外，苹果还因类似的反竞争行为在欧盟传统竞争法框架下被罚款18亿欧元（约19亿美元）。编辑观点与名词解释苹果公司在全球范围内的地理封锁行为再次引发监管关注，尤其是在欧洲市场。根据TodayUSstock.com报道，欧盟委员会对此类行为的审查强调了消费者权益保护的重要性，并且随着欧盟加大对数字市场的监管力度，苹果可能面临更严格的监管环境。苹果需要迅速响应并提出解决方案，以避免进一步的罚款和声誉损害。名词解释地理封锁（Geo-blocking）：指企业通过技术手段，基于用户的地理位置限制其访问特定内容或服务。欧盟数字市场法案（DMA）：是欧盟出台的针对大型科技公司的反垄断法规，旨在限制这些公司在数字市场中的反竞争行为。反竞争行为：指企业通过不正当手段限制市场竞争，通常会损害消费者利益。消费者保护法：旨在保障消费者权益，避免企业的不正当商业行为。今年相关大事件 2024年11月12日：欧盟向苹果发出警告，要求停止其在App Store和iTunes Store中的地理封锁行为。 2024年9月：苹果因违反《数字市场法案》面临首个罚款，并被要求调整其在欧洲市场的政策。来源：今日美股网

今日美股网11-13 00:10

家得宝在第三季度业绩超预期，尽管消费者支出放缓，但整体表现恢复增长

家得宝第三季度业绩超预期，消费者支出放缓有所缓解家得宝业绩表现消费者支出放缓的影响 2024财年预测上调编辑观点与名词解释今年相关大事件家得宝业绩表现 2024年11月12日，家得宝（Home Depot）发布的第三季度财报显示，尽管消费者支出有所放缓，但家得宝的业绩超出了华尔街的预期。该公司第三季度营收增长了6.6%，达到了402.2亿美元，超出了分析师预期的393.1亿美元。同店销售（即对比去年同期仍在营业的商店的销售）下降了1.3%。其中，美国地区的同店销售下降了1.2%。不过，相比第二季度的3.3%的下降，及美国市场3.6%的下降，第三季度的表现有了显著改善。消费者支出放缓的影响消费者支出的放缓对家得宝造成了一定的压力，尤其是随着利率上升和通胀压力的持续影响，许多房主推迟了较大规模的装修项目。然而，家得宝仍在努力应对这种挑战，第三季度的客户交易量与去年几乎持平，消费者平均支出略微下降至88.65美元。尽管如此，家得宝管理层对数据表现感到鼓舞，尤其是在过去两年销售下滑最为严重的背景下，第三季度业绩有望标志着该公司业务恢复增长的转折点。 2024财年预测上调家得宝对2024财年的预测进行了上调。根据TodayUSstock.com报道，该公司预计全年收入将增长约4%，高于之前预测的2.5%至3.5%。同店销售预计将下降约2.5%，此前预测为下降3%至4%。尽管整体收入有了增长，但公司预计每股收益将下降约2%，而调整后的每股收益预计下降约1%。家得宝首席执行官Ted Decker表示：“尽管宏观经济不确定性仍然存在，但我们第三季度的业绩超出了我们的预期。在天气条件回归正常后，我们看到季节性商品和一些户外项目的销售有所回升，并且与飓风相关的销售也带来了额外收入。” 编辑观点与名词解释尽管受到宏观经济环境的挑战，家得宝依然展现了较强的韧性，且预测未来的收入增长，表明其在适应市场变化方面表现出色。消费者支出的放缓可能还会继续影响零售业，尤其是在更高的利率环境下。然而，家得宝通过提升供应链效率、优化产品组合和季节性商品销售等方式，缓解了这一压力。名词解释同店销售：即“同店销售增长”或“同店销售变化”，是衡量零售商业绩的一个重要指标，指比较上一年和当前年度相同商店的销售业绩。财年：财年是公司和其他组织用于报告财务业绩的一年期时间段，通常与日历年不同。季度财报：公司发布的关于财务状况和运营结果的定期报告，通常每三个月发布一次。今年相关大事件 2024年11月12日：家得宝发布第三季度财报，报告显示收入增长6.6%，并上调了2024财年收入预期。 2024年9月：美国全国房地产经纪人协会报告称，9月现房销售同比下降1%，是连续第二个月下降，显示美国住房市场依然疲软。来源：今日美股网

今日美股网11-13 00:10

特朗普当选后政策预期导致美元上涨，黄金遭遇七周以来的最低点，黄金市场面临压力

普政策对金价的影响投资者关注美国核心消费者价格指数编辑观点名词解释今年相关大事件金价跌至七周低点金价连续第二个交易日下跌，跌至七周以来的最低水平。由于美元的强势反弹，黄金在过去一周的跌幅已达到5.5%。根据市场观察，黄金的下跌与美元指数的持续走高紧密相关。上周，黄金价格曾因美元升值而下跌超过2.5%。尽管金价近期出现回调，但年内依然上涨了超过25%。这表明黄金作为避险资产的需求在全球不确定性中仍然较高。美元的持续走强美元的上涨是近期金价下跌的主要原因之一。根据TodayUSstock.com报道，美元指数的上涨已连续三天创下年度新高，这使得以美元计价的商品，如黄金，变得对非美元国家的买家而言更加昂贵。特朗普在选举胜利后的政策预期，尤其是减税和贸易关税的承诺，推动了美元的上涨。这些政策预期带动了投资者对美元资产的青睐，进一步压制了黄金的涨势。特朗普政策对金价的影响特朗普胜选后，市场对其经济政策的预期持续发酵，尤其是关于减税和加征贸易关税的承诺。这些政策可能会刺激经济增长和通货膨胀，进而影响美联储的货币政策。由于特朗普的政策可能减少美联储加息的步伐，降低了金价潜在的上涨空间。与此同时，市场的风险偏好也发生了变化，许多资金开始转向美国股市，进一步削弱了黄金的吸引力。投资者关注美国核心消费者价格指数随着美国核心消费者价格指数（CPI）的发布临近，投资者正在密切关注这一数据对美联储货币政策的影响。CPI数据会排除食品和能源的波动，重点关注基础物价的变化。如果该数据出现高于预期的通胀压力，可能会导致美联储进一步升息，进而对黄金不利。反之，如果通胀水平较低，则可能会给黄金提供支撑，因为低利率环境通常有利于不支付利息的黄金。编辑观点金价的下跌反映了美元强势带来的影响，特朗普的经济政策及其可能的通胀效应成为市场关注的重点。虽然黄金在年内依旧保持上涨势头，但由于美元的强势以及股市的吸引力，黄金的避险需求有所减弱。在未来几个月，黄金价格仍可能受到美联储政策、美元走势以及全球经济形势的综合影响，投资者应关注相关数据和政策变化。名词解释美元指数：衡量美元与一篮子主要货币（如欧元、日元等）的价值的指数。黄金期货：以黄金为标的物的期货合约，投资者可以通过购买或出售黄金期货进行黄金的交易。美联储：美国的中央银行，负责制定美国的货币政策，包括利率和货币供应量的管理。核心消费者价格指数（CPI）：剔除食品和能源价格波动后的消费者价格指数，用来衡量通货膨胀。今年相关大事件 2024年11月，美国总统特朗普在选举中胜出，市场普遍预期其政策将带动经济增长。尤其是减税和贸易关税政策可能加剧通货膨胀预期，推高美元，进而影响黄金等避险资产的需求。特朗普的政策可能使得美联储的加息步伐放缓，改变市场对利率走势的预期，进一步影响黄金市场。来源：今日美股网

今日美股网11-13 00:10

1111市场综述：标普收盘第一次站在6000点以上，比特币和黄金命运迥异

策的担忧仍未完全消除。本周晚些时候，消费者和生产者价格通胀数据将更新，这将为美联储的下一步加息决策提供指导。比特币大涨至84000美元之上。美元指数走强。美元兑日元尤其升值，此前日本国会确认石破茂继续担任首相。油价继续近期的跌势，布伦特原油下跌2.8%，报每桶71.83美元。交易者预计在特朗普领导下，美国石油产量将创下新高。黄金期货周一收于七周多以来的最低点，录得三年多来最大单日跌幅。 City Index和Forex.com的市场分析师法瓦德·拉扎克扎达表示：“在特朗普胜选的背景下，黄金的下跌表明市场情绪发生了变化，一些投资者现在选择将资金分散出避险资产。” 不过，他认为这可能只是“暂时的阻碍，考虑到各国央行的持续降息，长期来看黄金前景仍然看涨。” 12月交割的黄金下跌77.1美元，跌幅为2.9%，收于每盎司2617.70美元。道琼斯市场数据显示，这是自9月19日以来最活跃合约的最低收盘价，创下自2021年6月17日以来最大跌幅。来源：加美财经

加美财经11-13 00:01

观点：特朗普的市场蜜月期不会持续太久，麻烦正在路上

螺旋”——公司将更高的劳动力成本转嫁给消费者，提高商品和服务价格。然而，如今许多消费者表示他们已入不敷出，需依靠信用卡或“先买后付”计划来支付日常必需品，如食品、服装和住房。实际上，美联储上月的一项研究发现，支撑经济的消费群体越来越集中在高收入阶层。现在看看美元。美元兑主要货币的汇率已飙升至一年多以来的最高水平。通常，货币升值意味着对美国的信心增强，但此次上涨与国债市场一样，主要反映出市场对更快通胀和更长期高利率的预期。此外，这与特朗普的目标背道而驰，美元升值会使美国出口商品在国际市场上变得更贵。今年早些时候，美国银行的经济学家估计，美元每升值10%，标普500指数公司收益将减少约3%。然而，这一问题与美元的真正风险相比相形见绌：如果美国作为一个稳定投资地的信任危机加剧，尤其在内外政策不稳定且不可预测，以及政府间歇性地破坏法治的情况下。这种情况在特朗普的第一任期就已发生，当时美元在全球货币储备中的占比从2017年初的65.4%降至2020年底的60.7%，为1995年以来的最低水平。而在拜登稳定的政策路线下，美元的份额基本保持稳定，第二季度末为58.2%。尽管股市往往吸引大量眼球，但债券和外汇市场才是评估“特朗普2.0”市场预期的更好指标，忽视这些市场风险将付出代价。来源：加美财经

加美财经11-13 00:00

黄金探底回升还是空黄金最新行情走势分析及独家操作建议

联储主席鲍威尔将在本周发表讲话，而美国消费者和生产者物价指数数据、周度失业金请领人数和零售销售数据也将在本周公布，投资者需要留意市场预期的变化。黄金技术面分析：黄金日线级别昨日大阴触及66日均线，而今日并未有所支撑此均线，连短趋势多头最后启动点2602也直接失守了，那么按照周视频解读，金价将步入长时间的整理修正；而围绕的中轴位置极有可能就是66日均线2610一线，类似前期五六月份走法；因此，短期方向延续调整需求或延长调整时间，今年想要再上2800基本无望了，得等待明年；这样其实也好，可以拖一下月线级别10年牛市的循环周期；从当前日线通道分布看，下一个关键支撑就是2546，首次降息的低点，阻力围绕2610一线看。4小时级别：中轨压力下移2658，离当前价格逐步远离，随时间运行，底部或展开整理来等待中轨的靠拢。黄金小时线级别隔夜大幅破位走低，凌晨承压于2626一线，今日早间反弹确认了此阻力，原本以为会循环上周四的走法，大跌之后进行回弹效应，修复至618分割阻力点再进行延续打压；然而这次是不同了，直接续跌走弱，最低试探目前2589位置；欧盘震荡弱势打压，美盘就还存在二次延续，但不好直接追跌，因为macd存在底背离状态，等反弹靠近中轨，也基本是欧盘高点2610-11一线顶底承压住了，再去选择看下行，支撑留意几个位置，月线5均线在2585、周线1984-2364趋势线支撑衍生点大概在2576、小时线短期下滑通道下轨衍生支撑大概在2575，日内风水岭明确就是2626了，只有突破站上它，才能从弱势转为震荡；因此，今晚黄金2626不破二次看跌下行，支撑2585-2575范围，一旦下不去了，就留意底背离的修复进行反弹，布局波段多，以2590为防守。综合来看，今日黄金短线操作思路上王启蒙建议反弹做空为主，回调做多为辅，上方短期重点关注2626-2631一线阻力，下方短期重点关注2595-2590一线支撑。關於今天的操作，王啟蒙在線wqm6453指導已經公布在朋友圈，每天會在指導微信上給出亞盤、歐盤、美盤行情分析和操作方向，準確率百分之九十以上，全是免費。目前對黃金白銀（紙黃金/白銀、T+D黃金/白銀）外匯投資感興趣的、剛步入金市但資金遭到嚴重縮水，收益不理想的朋友，倉位上有套單的朋友，都可以找王啟蒙聊聊。行情每天都是千變萬化，我們有強大的分析團隊做的每一單都是經過深思的判斷，要保證每單都能獲利出局！每天兩到三單的操作不求一夜暴富，只求落袋為安！利潤十分，我獨取九分，一分靠運氣，八分靠實力！一天兩天是運氣，那一周呢？兩周呢？無論是圈內還是群發策略，亦或者各大財經網站，團隊老師都是現價喊單！每日分析團隊技術指導群內實時公布每日行情走勢推送，實時現價喊單每單進場都有理丶有據、公開公明、可免費進群體驗考察！非本人實盤客戶，提供大致方向及預期，每天會在朋友圈更新趨勢分析和操作思路，需要考察實力的可以去看，需要看建議的可關注（王啟蒙）自行去看就可以了，又不收費，你考慮好了就跟實盤操作，覺得我幫不了你或者你有疑問你就再繼續考察，免得耽誤大家彼此的時間，畢竟時間是寶貴的，不是用來浪費的。王啟蒙老師這里沒有100%正確，只有穩健的操作思路。大倉做趨勢，小倉做波段，自己控制好比例。沒有不賺錢的投資，只有不成功的做單！是否賺錢在於買漲買跌時機的把握，賺錢靠機會，投資靠智慧，理財靠專業。文/王啟蒙（微信：wqm6453）一個人能走多遠，要看他與誰同行;一個人多麼優秀，要看他身邊有什麼樣的朋友;一個人能有多大的成就，要看他有誰指點。誰說女子不如男！你若誠意信我，我必拿命相待！我就是我，低調而又有實力的王啟蒙！佛祖曰心中有法，萬法自然，佛門中人，萬物皆可渡，萬物皆不可渡，渡的不過是心中層層枷鎖，我只渡有緣人！

启蒙理财11-12 23:31

特朗普让黄金多头“措手不及”！金价一度失守2590、CPI数据或许“有惊喜”？

目前市场焦点已转向周三公布的10月份消费者物价指数数据、周四公布的生产者物价指数和每周申请失业救济人数数据以及周五公布的零售销售数据。本周还有几位央行官员将发表讲话，其中包括美联储主席杰罗姆·鲍威尔。瑞银分析师乔瓦尼·斯陶诺沃表示：“按当前水平，我们应该开始看到实物需求回升，因此预计金价将在每盎司 2,500-2,600 美元区间触底。” 现货白银下跌 0.7% 至 30.46 美元，铂金下跌 1% 至 955.35 美元，钯金下跌 1.5% 至 966.46 美元。

Dan197711-12 23:30

天猫双11背后的行业转折信号

趋势的重要窗口。这场购物狂欢中，亿万消费者的购物车成为了中国经济脉动的晴雨表，反映出市场的热度和消费的新动向。据天猫战报，双11成交总额强劲增长，全周期有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，不但刷新历史纪录，也是近些年销售成绩最好的一次。双11不仅只是消费者的狂欢日，也是商家展示魅力的舞台，更是电商平台角力的竞技场。在这个没有硝烟的战场上，每一个细节都可能成为胜负的关键。消费者会去到哪，不仅取决于他们对品牌和商品的偏好，还受到平台服务、购物体验、优惠力度和营销策略的影响。过去，我们可以看到，电商平台围绕“低价”打的不可开交，似乎所有平台都认定，只要价格足够低，消费者就会到它们的场子里去。然而，正如中国有句古话说的好：“谷贱伤农”，这种以牺牲商家利润为代价的策略，终究不会是长久之计。今年，观察到了一个新的变化——淘宝天猫率先退出这种竭泽而渔式的竞争，其不再以“低价”马首是瞻，而是寻求更多元化的竞争策略，以适应市场的变化和消费者的需求。而退出恶性内卷，不但没有损害其商业竞争力，反而让天猫双11更加热闹。那么，这种调整背后，透露了哪些信号？ 01 打破顾客、平台、商家的“不可能三角” 在传统的电商模式中，似乎存在着一个难以逾越的“不可能三角”。顾客总希望少花钱，平台希望多赚钱，商家不仅想要赚钱，有时候甚至只是希望不亏钱。很显然，这三者之间的利益似乎总是难以平衡。但一个健康、可持续的商业生态，绝对不是以损害某一方的利益而能够维系的。过去，可以看到，电商平台白热化的竞争中，更多的是消费者占了很大的便宜，品牌商家叫苦不迭，而电商平台眼瞅着不断丢失的市场份额却又无可奈何。在这一策略下，不可避免的打破了平台与商家之间的生态平衡，也对市场生态造成了负面影响。这不仅损害了商家的利益，影响了消费者体验，最终对平台自身的长期发展也将造成难以弥补的伤害。毕竟，消费者的信任一旦失去，摧毁的将是整个平台的生存根基。很显然，良性竞争和共赢机制是电商平台长久发展的基石。只有通过建立理性的竞争策略与共赢机制，才能避免恶性竞争对市场及消费者的伤害，真正实现可持续发展可以看到，在今年4月份的TopTalk2024天猫超级品牌私享会上，天猫对外官宣了2024全年的目标——“一切聚焦品牌增长”，让品牌商家获得未来可期的生意增长。看似简短的话语下，深层次反映的是淘天集团面对市场的新态度和新策略。不难发现，重视品牌商家已经成为了淘天在这一电商竞争生态位新的叙事逻辑。如果说，过去面对竞争，淘天也曾试图效仿以低价来守住市场份额，但经历了一系列探索后，淘天已经全面重新审视自己的战略定位，更加注重品牌的力量，以及品牌与消费者之间的深层次连接。回归商业的本质，回归初心，淘天显然看到了比低价更重要的东西。打破顾客、平台、商家之间的“不可能三角”，淘天给出了他的解题思路。 02 “一切聚焦品牌增长”走进现实欣喜的是，这次双11取得的成绩，我们得以见证上述转变的成效——一份亮眼的成绩单，回应了此前的策略和投入。不论是面向消费者的，如88VIP权益、品质直播，还是面向商家和商品的，如新品打爆、宝藏新品牌、做大日销、人群标签重构等策略，都卓有成效地帮助品牌商品爆发，其成效不仅延续了以往的趋势，甚至在某些方面超越了过去的成就，同时为整个商业生态的健康发展提供了动力。从此次双十一战报来看，其开局即展现了惊人的爆发力。 2024年天猫双11首日，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。而随着双十一零点收官，天猫交出的数据同样表现不俗，可称是近年最好的一次双11。成交额超过亿元的品牌数达到589个，比起去年双11的402个和2021年的382个，增长了近一半；破亿直播间的数量达到119个，比去年同周期的58个增长了105%，比2021年双11的43个更翻了一倍多。就连从快递包裹量都看得出这次双11的火爆。《人民日报》发的一条微博称，今年双11全程，中国快递揽收量超过120亿件，比去年增长21.4%。 88VIP会员下单人数同比增长超过了50%，则提示具有较强购买力的消费者正在向天猫回流。总的来看，在多轮刺激性政策之后，今年双11整体呈现出向好的势头，尤其是天猫平台的表现，各行业的品牌商品都出现了爆发，不论是美妆、服饰、3C数码等，各行业均见证大牌回归榜单。当然这次双11，政府“以旧换新”补贴等政策带来的促进作用也不容忽视，这不仅提振了消费信心，也为品牌商品的销售提供了额外的动力。更引人瞩目的是，此前天猫一系列策略的调整也正积极兑现成果。特别是在布局了一年的新品、爆品、新品牌推动下，更多赛道机会也正涌现出来，满足更多不同消费者的需求，也带给品牌商家惊喜。仅从新品牌来看，这届天猫双11再次见证了了一大批“独角兽”新品牌的崛起。据悉，去年天猫双11有420个趋势赛道新品牌拿下第一，而今年这一数字攀升至469。值得一提的是，过去三年间，超过6000个品牌在天猫创牌成功。在直播领域，经历了花哨的内容和过度娱乐化的洗礼过后，直播开始回归购物本质，强调与销售的紧密结合，在此背景下“品质主播”应运而生，专业和品质的结合正成为直播电商未来发展的关键。基于此，淘宝直播加大达人梯队建设，加码流量激励政策，吸引更多品质主播，长期的品质铺垫也在双11中见到了成效。值得注意的是，此次双十一不仅国际大牌和高奢品牌表现出色，国货品牌和一些年轻人喜欢的新锐潮牌也取得了优异的成绩，这显示了消费者对品牌商品的全面需求和对品质生活的追求。这种多元化的需求和对品质的认可，为品牌商家提供了更广阔的市场空间和更多的增长机会。易观分析的一份报告显示，今年双11全周期，淘宝天猫的市场份额占到国内主要平台的50.1%，并保持着10.2%的增长。可以说，此次天猫双11交出的这一成绩，也进一步印证了其“一切聚焦品牌增长”战略已经走进生根落地，并为品牌商家和消费者创造了真正双赢的局面。在看到成绩的同时，或许不少人也会感到疑惑，淘宝天猫这一调整背后的逻辑又是什么？ 03 新消费形势下，电商会员拥抱“中产”基本盘经济活动以谁为中心运转，财富就往哪里流动。上到国家层面，下到县、镇乃至一个村的市场，都是这个逻辑。站在当下的时间窗口，外部环境倒逼内需的重要性越发凸显，拉动内需的主力军一定要靠壮大新中产来实现…… 早在2014年，美国前财政部长劳伦斯·萨默斯在接受《朝日新闻》采访时说： “我认为中国现在就像美国上世纪20年代后后期或是30年代前期的情况。” 这句话在当时来看，并不合时宜。但在十年后的今天，再回顾这句话，感受显然已经完全不同。过去两年，消费的主题是降级，白牌平替大行其道，更注重绝对的低价，捡便宜心态盛行。而当拉动内需成为接下来几年的主旋律，消费复苏一定是水到渠成的事情。为了实现这个目标，壮大中产是已经证明有效的最佳手段。 30年代，美国能走出大萧条，不仅仅是依靠罗斯福新政和大量的战时经济需求，同样离不开提高工人群体收入、壮大中产、重塑社会生产关系这一宏大的举措。只有当更多人拥有足够消费能力，经济体才能维系更健康的运转。当下，我们的手段虽有不同，但本质上的逻辑是相通的。那么，将要壮大的中国中产群体，主要特征是什么？据QuestMobile发布的2024年新中产人群洞察报告，截至2024年7月，中国新中产规模达到2.57亿人，同比增长4.8%。其中，25岁至30岁的人群占比接近四成，90后已超越80后成为主力军，20%集中在一线城市及周边地区，停留时间最长的平台是移动社交类App。简而言之，就是越来越年轻化，以及社交上的认同感。而且在未来几年，随着00后大规模加入，这一趋势将更加明显。不同于前两年的消费降级、白牌平替，中产与品牌消费升温，或许是未来几年消费市场最大的逻辑转变。作为观察中产消费的最典型窗口，今年双十一期间，淘宝88vip会员下单购买人数，同比增长超过60%，人均购买金额同比增长超过30%。他们更青睐什么样的商品？天猫双11数据显示，千元以上雪地靴成交同比增长50%；高端奢美品牌同比增长近30%；，18-29岁的年龄段，购买800元以上运动鞋的人数翻倍。最强的是美妆，双11期间淘宝天猫美妆增速达到18.3%，位列所有电商平台第一。 …… 很明显，在消费复苏的节点，首先复苏的，是中产消费；而伴随中产消费的，则是品牌消费。面对这一趋势，也就不难理解淘天为何如此重视品牌商家的作用了。中产消费的复苏和品牌消费的增长，为电商平台和品牌商家提供了新的机遇，更为重要的是，在大国崛起的大背景下，新“国货”也带来了更大的增量机会。根据知萌咨询机构发布的《2023中国品牌消费趋势洞察报告》。2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，特别是90后和Z世代，他们对国产品牌的消费增长尤为显著。这一变化不仅反映了消费者对国产品牌认可度的提升，也为电商平台和品牌商家指明了新的发展方向。见微而知著，作为国内电商互联网生态巨头，面对日益壮大的中产对品牌消费，特别是中国品牌消费日益增长的需求，淘天通过调整其业务战略，无疑是对市场变化和消费者需求的积极适应，同时这也为其平台的长期发展奠定了坚实的基础。可以看到，此次淘天在88VIP权益上的投入显著增加，并扩大了合作品牌规模。88VIP是目前国内最大的电商付费会员体系，也几乎成为核心消费人群的代表。这一策略变化带来了核心用户群体的持续扩大和消费意愿的增强，为品牌增长提供了强大的推动力。据悉，此次双十一期间，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP贡献。值得一提的是，今年的88VIP大额券政策也迎来了创新，券量翻倍，用户可领取的券数从2张增加到4张。这种变化在双11的第一阶段就显现出效果，88VIP会员的下单购买人数同比增长超过60%，人均购买金额同比增长超过30%。特别是在高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）中，88VIP会员的成交占比超过了全店的90%。国货美妆品牌珀莱雅在双11期间首次与88VIP合作开展品牌内购会，结果显示，在10月20日至23日的活动期间，88VIP会员的成交额占全店成交超过70%，88VIP新客户增长超过60万，新客户成交占全店新客户成交的60%以上。这些数据不仅证明了88VIP会员对品牌销售的重要贡献，也显示了淘天集团通过增强会员权益来提升用户体验和品牌忠诚度的有效性。通过这种方式，淘天集团不仅增强了与消费者的联系，也为品牌商家创造了更多的增长机会。此外，今年“双十一”，淘宝在支付宝、银行卡等的基础上开始支持微信支付，支付端口的互联互通在为消费者创造更好体验的同时，也会为平台上的商家创造更多生意增长机会。支付端口的互联互通在为消费者创造更好体验的同时，也会为平台上的商家创造更多生意增长机会。根据此前QuestMobile数据，接入微信支付后，淘宝使用中调起微信的用户环比呈现明显增长。淘宝月活跃用户规模也在9月迎来加速增长，9月单月新增1867万，总月活规模达9.44亿创历史新高。对此，QuestMobile认为，目前微信相对淘宝的独占用户规模为2.45亿，其中综合电商用户规模达1.9亿，其中每月使用40次以上综合电商APP的用户达8610万，微信支付打通后，这部分用户将可以直接在淘宝购物，有望成为淘宝的用户。聚焦中产阶层，我们可以看到，中国的消费市场当前正在经历一场深刻的变革。在这一新的消费浪潮中，电商平台与品牌商家的合作愈发紧密，平台对商家的赋能作用愈发明显。双方正共同挖掘中产阶级的消费潜力，尤其是国产品牌的快速崛起，它们已成为市场上的主要力量，推动中国经济的内生增长。电商平台通过提升产品和服务质量，优化支付和购物体验，有效吸引并留住了大量中产消费者，这对于平台的长期可持续发展至关重要。同时，这也为中国经济的未来发展注入了新活力。在这个过程中，淘天等电商平台的角色将变得更加重要，它们不仅是连接消费者和品牌商家的桥梁，更是推动消费升级和经济转型的关键力量。 04 结语 2015年，在被提问双11是否面临“7年之痒”时，马云曾给出这样预言：“双11至少要办100年，双11很有可能比阿里巴巴活得还长。” 如今双11已成为中国电商乃至全球零售业的重要节日。但与以往不同的是，双11也不再只是淘天的独角戏，而是众多电商平台共同竞技的舞台。正如淘天集团董事长吴泳铭在讲话中所提及的，“今天的阿里面对着快速发展的新技术和市场的新变化、新期待。无论过去的商业模式有多成功，都必须翻篇归零，唤醒重新创业的心态”。面对市场竞争格局、消费环境的变化，淘天展现了其持续进化的一面。透过今年双11的繁荣景象，不难发现，这背后是消费者热情的参与、商家精心的策划，以及平台战略调整的共同成果。在当前中国经济迈向高质量发展的新阶段，中国的电商行业似乎也站在了新周期的起点，电商平台成为交易、创新、品牌展示和文化传播的综合体，其利用大数据和人工智能技术，精准捕捉需求，有效连接供需，推动着产业链升级。同时，双11的活力也再次证明了中国消费市场的巨大潜力和韧性，这种内生性增长的动力，不仅来自于消费者的多样化需求，也来自于商家的创新能力和平台的服务水平。可以说，双11不仅是一场购物的盛宴，更是中国经济活力的一次集中展示。它让我们看到了消费的力量、创新的力量和市场的力量。随着中国经济的高质量发展，电商行业将迎来更广阔的发展空间和机遇。有理由期待，在新的周期里，以淘天为代表的电商平台还将继续引领消费潮流，激发市场活力，为中国经济的持续健康发展贡献更大的力量。（全文完）

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