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北京解除寒潮蓝色预警信号
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目前，影响本市的冷空气势力已减弱，市气象台2023年11月25日08时50分解除寒潮蓝色预警信号。
金融界2023-11-25
中央气象台11月25日06时继续发布大风蓝色预警
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中央气象台11月25日06时继续发布大风蓝色预警：预计，11月25日08时至26日08时，内蒙古中部、新疆北部、甘肃西部、青海中东部等地将有5~6级、阵风7级的大风;东海西南部海域、台湾海峡、台湾以东洋面、巴士海峡、南海北部和中部海域、南海西南部海域将有7~8级、阵风9级的大风。
金融界2023-11-25
北京明天西部北部有小雪，最高气温2℃
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北京市气象台24日17时发布：今天夜间晴转多云，南转北风一二级，最低气温零下6℃；明天白天多云转阴，西部北部有小雪，北转南风二级左右，最高气温2℃。
金融界2023-11-24
中央气象台：未来影响我国冷空气较为频繁
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气象监测显示，受寒潮影响，今天早晨，内蒙古东部、东北地区、华北、黄淮、江淮等地气温下降6～10℃，局地12～17℃。气温0℃线位于秦岭淮河一带，今天早晨也是本轮寒潮过程最冷时刻。随后本轮寒潮影响趋于结束。今天早晨，中央气象台解除了寒潮黄色预警。不过未来，影响我国的冷空气较为频繁，中东部大部地区的气温都会持续在低位运行。
金融界2023-11-24
中东部气温大跌，未来10天影响我国的冷空气都较频繁
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据中央气象台，今晨，受寒潮影响，内蒙古东部、东北地区、华北、黄淮、江淮等地气温下降6～10℃，局地12～17℃。气温0℃线位于秦岭淮河一带，今晨也是本轮寒潮过程最冷时刻。随后寒潮对我国大陆的影响趋于结束，中央气象台今晨也解除了寒潮黄色预警。预计未来10天，影响我国的冷空气较为频繁，中东部大部地区的气温都会持续在低位运行，回升缓慢。
金融界2023-11-24
中央气象台11月24日06时解除寒潮黄色预警
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中央气象台11月24日06时解除寒潮黄色预警：寒潮对我国的影响趋于结束，因此解除寒潮黄色预警。但11月24日08时至11月25日08时，东北地区东部江汉北部江南等地将降温4~6C，其中吉林东部、江南东部局地降温可达6~8C。最低气温0C线将位于苏皖中部至河南中南部、陕西南部、甘肃东南部等地
金融界2023-11-24
国产羽绒服的消费升级路，行得通吗？
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农历小雪节气，“小雪到，冬始俏”，中央气象台近期也发布了暴雪、寒潮黄色预警和大风蓝色预警。寒潮来势渐凶，羽绒服与保暖服饰也进入热销期。随着羽绒服销售旺季到来，价格上涨的话题也再次受到关注。11月22日，“国产羽绒服卖到7000元”这一词条直接冲上微博热搜榜单第一名，评论区也是清一色的“买不起”。虽然7000元的羽绒服只是个例，但是，近年来羽绒服平均价格确实逐步攀升，千元级别十分常见。随着新国标的实行，以及产业升级和品牌高端化深入等因素，部分品牌产品价格上涨是必然结果。回顾近年来羽绒服市场的变化，消费者的选择有了什么不同？国产羽绒服的消费升级之路，如今来看行得通吗？羽绒服消费旺季已至，双11成绩亮眼 11月、12月，是羽绒服传统的销售旺季，在刚刚落下帷幕的“双11”大促中，不难发现消费者对羽绒服的需求依旧居高不下。唯品会披露数据显示，狂欢节期间，运动羽绒服销量同比上涨108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%。品牌方面，雪中飞销量同比猛增206%，鸭鸭销量同比增长77%，波司登销量同比增长60%以上。据京东公布数据，双十一期间，平台羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售TOP 1。这无疑展现了消费者对羽绒服的极高需求。品牌方面，波司登成为京东男士、女士羽绒服双品类成交额TOP1品牌，鸭鸭也荣登今年京东羽绒服品类销量榜首。天猫发布2023年双十一品牌服饰销售榜，按活动期间品牌累计GMV排名，波司登位列第一，排名上升。波司登、鸭鸭、雪中飞等羽绒服品牌在服饰店铺销售总榜、女装榜、男装榜TOP 10中均有现身。从各大平台“双11”期间的销量来看，消费者对羽绒服的需求依旧是居高不下，各大羽绒服品牌在大促中表现愈发亮眼。一方面，这得益于市场上的羽绒服提供了多样化的选择，从设计和品质全面提升的国内羽绒服品牌，到满足消费升级需求的高溢价奢侈品羽绒服，消费者可以选择的羽绒服产品日益丰富，推动了羽绒服市场的增长。另一方面，也得益于时尚潮流和消费者穿着习惯的变化。随着消费者对舒适度和便利性的需求提高，越来越多消费者在冬季放弃了大衣和西装外套等品类，而选择在更多场景穿着羽绒服。涨价是大势所趋，但并未阻挡销量事实上，虽然社交平台上对于羽绒服涨价的抱怨不绝于耳，但面对寒潮，消费者购买羽绒服时依然不吝啬。不久前，网易严选推出了一款定价在999元-1399元的羽绒服，但因为定价高而受到争议，“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆。但是，这并不妨碍该产品一度卖断货。针对涨价质疑，网易严选回应称：“售价1000多元的羽绒服成本价就在900余元，要薅12只大鹅才能做一件羽绒服。”这一回应，也揭示了近年来羽绒服涨价的背后原因。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。羽绒服涨价，背后最大一点原因是原材料涨价。在DT研究院整理的数据中，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。根据中国羽绒信息网公布的GB/T 14272-2021标准羽绒价格显示，截至11月17日，95%白鸭绒价格为427.34元/kg，95%白鹅绒价格为855.93元/kg，相比上周均进一步上涨。数据来源：中国羽绒信息网另一方面，原料价格也与白条鸭和白条鹅的市场行情有关。由于今年猪肉价格持续走低，消费者对鹅肉和鸭肉的需求减少，导致鹅绒和鸭绒的供应量下滑。按照往年同期的情况，鸭绒应该是增量的，但目前鸭绒供给量和羽绒市场需求还存在差距。除了原材料价格上涨的问题，新国标的实行也对羽绒服填充标准做出了更高要求，推动了单品价格上行。 2022年4月，执行标准为GB/T 14272的最新版《羽绒服装》国家标准开始实施，该版本较上一版做出诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”(细碎的绒丝不再包含在内)，绒子含量不低于50%，才能称为羽绒服。这也导致羽绒服采购成本的增加。同时，品牌对工厂的环保要求日益提升，这些都导致生产成本的增加。事实上，“国产羽绒服涨价”之所以能引发讨论，很大程度上反映出消费者对于国产羽绒服品牌的认知偏差。首先，部分品牌的羽绒服产品价格的上涨包含了品牌溢价、联名溢价等因素，超出了消费者原本的预期，作为季节性的产品，不少消费者对羽绒服单品其实没有太高的成本预算。其次，消费者对于国货品牌的信心不足，不同于前几年爆火的加拿大鹅、北面等品牌，多数人对波司登、鸭鸭、千仞岗等国货的认知仍是“低价”品牌，近几年追求性价比转向购买国货，但进口好于国产的刻板印象仍然存在，这是一个长期的问题。从当前市场情况看，国产品牌的确是羽绒服大众市场中的主力，百元价位并不少见。但一些品牌也在兼顾大众市场的同时，推出品质更好、定价更高的产品。如波司登在推出万元登峰系列后，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在2021年底就透露，集团整体的平均价格已升至1600元，未来三年均价将增至2000元，主要销售价位在1500元-1800元之间。老牌羽绒服鸭鸭也表示，其主力产品价格带在399-799元间，2022年也推出了1000-2000元之间的产品，以满足对品质有更高要求的人群。虽然波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的价格带在近年来都上移了许多，但结合双十一数据可以看出，涨价并没有影响其销量霸榜，品牌与品质仍旧得到了消费者的认可，即使对价格仍有争议，但消费者也开始为高价国货买单。羽绒服本身就是消费升级产物，更高端仍是突围方向事实上，羽绒服本身就是消费升级的产物，替代了上一代的棉服。选择更好的羽绒服，是消费能力和消费意愿的体现。近年来，羽绒服市场规模也正在逐年扩大，意味着消费者对于保暖服饰的升级是认可的，进一步实现羽绒服的消费升级，也是大势所趋。中国服装协会数据显示，2016至2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。面对庞大的羽绒服市场，“低价”不会是永远的主旋律，“高端化”才是品牌的制胜法宝，近年来，羽绒服品牌所走的就是以品牌升级助推消费升级的路线，也对应了品牌崛起的典型路径之一——功能性路径。功能性路径专注于细分领域，给产品打上标签，让消费者感受到品牌的专业度，从而抢占消费者的心智，实现品牌溢价。在这一进程中，国产羽绒服品牌面临着诸多机会与挑战。一方面，随着消费者对时尚和品质的要求提高，高端羽绒服市场存在较大的增长空间；另一方面，品牌需要在设计、面料创新、填充物品质等方面不断提高，以满足消费者的需求。从功能性路径出发，可以看到近年来羽绒服消费升级最明显的一点就是——鹅绒正取代鸭绒成为羽绒服的新趋势，不仅要求绒子含量要够高，还要充绒量够多。同时，消费者对羽绒服功能性和时尚性的要求也逐步提高，防跑绒、防风透气、造型时尚等也已成为羽绒服的标配，面料、辅料、工艺制作等均在升级。此外，品牌还要在营销和品牌故事方面进行大量投入，以提升消费者对高端产品的认可度，同时关注消费者需求的变化，灵活调整产品策略，以满足不同消费者群体的需求。国内的羽绒服品牌，也分别选择了上述的不同路径——波司登聚焦主业羽绒服，探索羽绒和科技、时尚的结合，推出登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪五个经典系列；蕉下围绕轻量化户外生活方式的理念，推出拒水羽绒系列，为户外活动减负；鸭鸭则是加大营销力度，2023年首次登陆米兰时装周，官宣多位明星代言人，形成不同风格艺人的矩阵。总之，中国市场是一个多层次多维度的市场，追求更优的品质与追求极致性价比并不冲突，消费品走出K型曲线的趋势近年来也因此愈发清晰。但放眼长期，消费升级仍是大势所趋，中国国货自主品牌也会因此迎来新一轮增长的机会。聚焦羽绒服行业，我国的羽绒服生产工艺、技术也处于世界前列，随着羽绒服消费升级逐步推进，我国羽绒服行业竞争格局也基本明朗，目前主要有三类参与者，形成了两超一强多头竞争格局。其一，国际品牌加拿大鹅和盟可睐主推万元单品，占据了高端市场；其二，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分了大众市场；其三，波司登以其羽绒服专家的形象和中高定价稳坐中高端市场，在高端奢侈品牌和大众消费品牌之间独揽中间市场份额。不过，对于国货而言，千元级别的羽绒服被普遍接受并不困难，但要想让更多的消费者为5000元乃至万元以上的国货买单，品牌不仅要向其展示核心功能价值，还需要持续向市场投放体量足够的非直接ROI转化类营销，以支撑核心品牌力和故事建设。这种类型的投放，不仅要求管理者有更开放和包容的思维，而且通常要1-2年后才能评估效果。硬实力+软营销并行，这对于当下的多数国产品牌来说，挑战依旧不小。
证券之星2023-11-23
山西启动寒潮Ⅲ级应急响应
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从山西省重大气象灾害应急指挥部办公室获悉，山西省气象台2023年11月22日15时50分升级发布寒潮橙色预警，预警区域：大同市、朔州市、忻州东部、阳泉市、晋中市、长治东部、临汾东部、晋城市。受冷空气影响，预计未来48小时预警区域最低气温将下降12℃以上。同日15时59分变更大风蓝色预警，预警区域：太原市、大同市、阳泉市、长治市、晋城市、朔州市、晋中市、忻州市、临汾市、吕梁市。预警区域已经受大风影响，平均风力为5~7级、阵风7~8级，大风还将持续。已达到启动寒潮Ⅲ级应急响应的标准。
金融界2023-11-23
北京升级发布大风黄色预警信号
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北京市气象台2023年11月23日08时40分升级发布大风黄色预警信号：预计，当前至23日22时，北京市大部地区有5级左右偏北风，阵风9级左右，请注意防范。
金融界2023-11-23
中央气象台继续发布寒潮黄色预警
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中央气象台11月23日06时继续发布寒潮黄色预警：受寒潮影响，预计，甘肃西部、宁夏中北部、陕西中东部、内蒙古、华北、东北地区、黄淮、江淮、江汉、江南北部等地将先后降温6～10℃，其中，内蒙古中东部、东北地区、河北北部、北京北部和西部、山东、河南东部、安徽北部、江苏北部等地降温12~16℃，黑龙江中部、辽宁东部等地局地降温超过18℃。24日早晨，最低气温0℃线将位于苏皖中部至河南中南部、陕西南部、甘肃东南部等地，内蒙古中东部和黑龙江大部最低气温将降至-20℃以下，局地可达-30℃以下；23日至24日，上述大部地区伴有4～6级偏北风，阵风7～8级，局地9级；23日至25日，我国东部和南部海区也将先后出现6～8级大风，阵风9～10级。
金融界2023-11-23

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