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ATFX：港股终于暴力反弹，恒指午后狂飙逾千点！

1.HK）大涨16％，领涨体育用品股，餐饮股中海底捞（6862.HK）则升13％，呷哺呷哺（0520.HK）午后飙升超过19％。旅游板块、机场航运股均全面上涨。　　ATFX指出，11月开局资金持续加大流入港股，大有利空出尽之势，关于防疫调整放宽的预期和首轮中概股审计完成直接刺激市场看涨气氛，不过市场重启真正反弹前还需要更多实质政策面消息的落实，更需要经济和需求的回暖带动，当前由风险偏好带动的市场冲高不见得持续，要继续冲击17000点关口上方可能动能不足。　　▲ATFX供图

金融界2022-11-04

宇宙的尽头是洗浴中心？年轻人澡堂约会谈生意成洗浴消费新主力

中，近8成的企业类型与居民服务、住宿和餐饮业相关。　　东北洗浴闻名遐迩，除了其津津乐道的澡堂文化，另一面也得益于其装修得金碧辉煌，甚至可以说是内卷到奢华的“里子”。从温泉汗蒸到养生会馆，从中式、泰式再到摩洛哥风，在东北的洗浴中心里，各类风格、设备、用品应有尽有，满足泡、搓、按、蒸一条龙。　　相关点评行业报告曾统计，全国仅有10%的洗浴中心占地超5000平米。其中，东北排名靠前的洗浴中心里一半都可以达到这种标准。对比天眼查企业数据来看，东北三省的洗浴商家实力也确实更雄厚。据天眼查统计，黑龙江、吉林、辽宁三省注册资本在500万-1000万、1000万以上的洗浴相关企业总量占比达到了8.7%，明显领先于洗浴大省的贵州、江苏同区间注册资本水平。　　尽管会馆装修豪华高贵，但在东北洗浴本身却并不算贵。以东北洗浴的“天花板”沈阳为例，天眼查数据统计，目前沈阳洗浴相关企业超过2800家，约占整个东三省洗浴相关企业总量的9%。在这里，就算是高档型洗浴中心，单人浴资门票也就从40多元到百元不等。像沈阳的洗浴地标“雅致”，单人洗浴＋自助晚餐也只要189元。　　天眼查研究院分析认为，亲民的价格、贵族般的享受、健全的设施，让东北的洗澡发展成了百姓日常生活文化。另外，东北洗浴提前完成从传统澡堂到豪华洗浴，再到休闲疗养中心的进化，让其服务不仅包括传统洗浴汗蒸和按摩项目，连影院、KTV、书店、麻将馆、海鲜自助、美发美甲等综合业态也覆盖，这让东北洗浴成为了国内洗浴养生行业的“弄潮儿”。基于“客户视角”的洗浴文化，再配上老少皆宜、功能全面的场景服务，有效带动了东北洗浴经济的快速发展。　　相关洗浴数据报告曾显示，我国洗浴行业的整体消费为1400亿元，单单沈阳这一座城市，就消费了18亿元。相对一些南方城市，洗浴旺季消费额达淡季10倍的爆发式现象，在大连、沈阳、哈尔滨、长春这类北方城市洗浴，全年都维持着较为平均的消费水平，旺季消费最低只比淡季多10%。值得一提的是，20-30岁的年轻人正成为东北洗浴消费主力，高学历也正成为洗浴人群的新特征，未来东北洗浴的消费潜力将更大。　　扬州：专业专利立身 “非遗级别搓背”亮绝活　　相比北派搓澡关注技术，注意力道，南方的搓澡则更讲究细致，甚至有“八轻八重八周到”一说，这点以扬州的洗浴理念最独具一格。　　扬州传统修脚搓背等技艺名噪天下，并传承数百年。乾隆曾题词：“扬州擦背，天下一绝，修脚之功乃肉上雕花也。”2015年扬州《沐浴擦背技术要求及服务规范》正式列为国家行业标准，2018年扬州传统搓背术被评为市级非物质文化遗产项目。　　“八轻八重八周到”是扬州搓背的精髓所在。经过千百年来传承，每一位老师傅在搓澡时，都有自己独特的韵律节奏：既要求角度、力度、速度，“三度”和谐统一，也讲究轻而有感、重而不疼、轻柔护肤、重按健体的养生保健技巧。　　作为扬州的国标产业和经济名片，疫情冲击下，扬州洗浴行业曾一度遭遇困境。对此，扬州曾发布《关于支持接触性居民服务业市场主体纾困解难的八项措施》，为洗浴足浴服务、理发及美容服务、养生保健服务等接触性居民服务业市场主体纾困解难。　　复工复产，以及政府推出的商家复苏优惠政策，让扬州的洗浴生意再度红火起来。天眼查数据显示，目前扬州洗浴相关企业数量为1950余家。其中，集中在2022年前三季度注册的洗浴相关企业数量，已经达到2020年全年洗浴相关企业注册总量的1.1倍，预计2022年将迎来疫情后的企业注册新峰值。　　与源远流长沐浴文化齐名的，还有扬州老浴堂的传统绝技修脚术。在扬州街头，随处分布着大大小小的足疗店，20-30元就能做个舒服的足疗和修脚。天眼查研究院综合“洗浴、汗蒸、桑拿、足疗、按摩”等多个经营范围进行统计，发现扬州集合了洗浴和足疗服务的相关企业数量更多，总数超过4700家。其中，83.9%为个体工商户，13.5%为有限责任公司。　　值得一提的是，同为洗浴界的标杆城市，扬州洗浴相关的专利信息数量高达700余个，约是沈阳洗浴相关专利信息数量的1.9倍，其相关专利的类别主要分布在发明、实用新型和外观设计领域。　　千亿市场如何捷“足”先登　　比起南北文化差异大、仪式相对隆重的洗浴搓背来说，足疗这项简单休闲项目，可谓是“南北通吃”。　　2020年足疗行业报告曾做出统计，2020年我国足疗店数量超过百万户，市场份额突破7000亿元，从业人数近三千万。国家更是印发了《足疗行业发展“十四五”规划纲要》，各地方也出台相应政策提高足疗保健的行业渗透。　　天眼查数据显示，目前我国约有110万余家足疗相关企业。江苏、山东、广东、四川、河北是全国排名前五的足疗大省，五省内足疗相关企业占比全国足疗相关企业总量近4成。江苏和山东一马当先，省内足疗相关企业均超过10万家。　　相对于行业火爆，但却没有酝酿出几家真正成规模企业的洗浴行业，足疗产业在国内遍地开花。天眼查统计数据显示，颐而康、华夏良子、天之道、千子莲、足生堂等都是足疗足浴行业的知名品牌，不少在国内拥有几百家连锁店面。曾经红极一时的重庆富侨还远赴澳大利亚上市，成为了“中国足浴第一股”。　　天眼查研究院分析，随着生活工作节奏加快，越来越多的90后、00后开始用“泡脚取代泡吧”，足浴按摩也不再是中老年人的专属，未来健康养生观念年轻化，消费人群扩大化是必然趋势，足疗也将从单一的行业功能向场景化服务转型，如结合了养生保健、健康餐饮、聚会娱乐、美容整合等业态为一体的综合休闲社交场所将是新发展方向。　　以“脚都”长沙为例，天眼查统计，目前长沙拥有1.3万余家足疗相关企业，颐而康、天之道都是当地的网红品牌。在长沙的足疗店，足疗师除了掌握泰式古法、经典艾草足疗、足底精油按摩等多类手法外，店内还有红油抄手、烤冷面等各类美食供应，同时还有私人影院，K歌衍生服务等。通过一站式服务，超值满足客户需求，长沙已形成了自己独有的足疗特色和风格，也摆脱了传统足浴水平低、同质化的恶性竞争。　　目前国内洗浴足疗行业正渐渐摆脱野蛮生长，在监管和扶持的力量下有序向精品产业发展。对此，天眼查研究院分析建议，随着目标人群趋向年轻化，目标阶层和消费习惯也开始改变，企业商家不仅要重新思考和把握消费者诉求，也要更新思路，从服务理念、运营效率、营销玩法和内容创新上做更多尝试；而对于连锁品牌，如何加强从业技术培训和资质认定标准，加强员工关怀并留住企业人才，也是一个值得深度思考的问题。

金融界2022-11-04

宏观事件点评：美联储再度鹰派加息，关注中期选举的扰动

看，9月全美职位空缺增幅最大的是住宿和餐饮服务业，增加了21.5万个；医疗保健和社会救助行业，增加了11.5万个；交通、仓储和公用事业行业，增加了11.1万个。批发销售行业职位空缺降幅最大，减少了10.4万个；金融和保险业紧随其后，减少了8.3万个。　　职位空缺大幅超过失业人数。虽然下半年以来美国失业率有所回调，但整体失业人数维持低位，近期职位空缺的激增意味着全美的职位空缺比失业人数多出500万个，仅仅略低于今年3月历史最高点590万。同时也意味着职位空缺率和失业人数之比有所上升。即9月每个失业者有大约1.9个可用工作，而8月份为1.7个。11月3日鲍威尔在议息会议之后的讲话也强调职位空缺率依旧很高，为强化鹰派预期提供基本面支撑。　　图3：美国9月职位空缺数维持高位（千人，％）　　　　资料来源：538，申万期货研究所　　褐皮书显示10月经济温和扩张。10月19日美联储发布最新经济褐皮书，数据显示自上次报告以来，美国国民经济活动适度扩张；但是，不同行业和地区的情况各不相同。其中，四个地区的活动持平，两个地区出现下降，需求放缓或疲软主要归因于利率上升、通货膨胀和供应中断。10月的这份褐皮书对宏观经济的描述是“适度扩张”，和7月的褐皮书描述一致，但在9月份的褐皮书中，对美国经济活动的描述是“不变”，整体来看联储对于未来经济倾向更加悲观。　　经济离实质性衰退仍有一定空间。三季度以来，美国CPI同比从9.1％回落至8.2％，虽然7月下旬开始市场炒作衰退预期，IMF和OECD等组织对于明年发达国家经济增速都有所下调，但目前美国经济仍旧有一定韧性。尤其三季度GDP年化环比增速反弹至2.6％，密歇根大学消费者信心指数从50反弹至58.6，更是创下8年以来最大单季度反弹。名义通胀水平回落、经济增长速度和消费者信心双双反弹，表明美国经济并未陷入实质性衰退，也说明美联储货币政策收紧，目前阶段对于通胀的压力要大过经济增长。如果美联储不能坚持到底，如果提前放缓加息都可能让名义通胀反弹，抑制经济增长，更大程度上抑制后续潜在内生增长动力，所以联储目前暂时依旧将稳通胀的优先级排在前面。　　03 　　中期选举将是未来风险点　　中期选举局面加剧债务压力。下周二即将进行美国中期选举，目前民主党丢掉众议院几乎没有悬念，参议院争夺近期也开始愈发白热化，民主党微弱优势随时可能翻盘。中期选举后如果两党对峙国会，共和党无疑会给拜登造成强烈的掣肘，尤其是在债务上限和财政支出方面，甚至有可能要撤回民主党人已经推出的财政政策。而如果共和党全面“翻盘”，将会全面限制拜登政府执政能力。无论哪种情况，都会加大美国经济恢复的不确定性，加大经济“硬着陆”风险。2021年至2022年，拜登政府依靠对于国会两院的掌控，或是与共和党讨价还价，亦或是无视共和党反对、直接开启预算协调，推动了多轮财政刺激政策。去年底，美国国会将联邦政府债务上限调高2.5万亿美元至约31.4万亿美元，并将财政部的借款授权延长至2023年。然而，在2022年10月3日，美国国债总额首次超过31万亿美元，再次逼近31.4万亿的“上限”。　　拜登后半期可能面临撕裂国会。如果民主党成功守住参议院，“债务上限”将成为共和党裹挟民主党、推动相关议题的重要杠杆。众议院预算委员会高级成员、密苏里州共和党众议员杰森·史密斯在一份声明中说:“美国人民希望国会利用一切可以利用的工具来遏制物价上涨，加强我们的经济，确保我们的边境安全，降低能源成本，修复我们的供应链，调整联邦政府的规模，而债务上限绝对是这些工具之一”。但倘若参议院也被翻盘，拜登政府只能依赖于行政命令（Executive Orders）、总统备忘录（presidential memoranda）和机构指示（agency directives）来施政，这将极大限制拜登后半任期的执政能力，进一步降低民主党人可能在2024年总统大选的胜算。　　图4：美国债务余额接近31.4万亿上限（十亿美元）　　　　资料来源：Wind，申万期货研究所　　图5：中期选举参议院争夺激烈　　　　资料来源：Fivethirtyeight，申万期货研究所　　04 　　市场影响　　从结果上看，会议声明符合市场预期释放了边际鸽派信号，但是鲍威尔的发言却表明了在更长时间周期上美联储的鹰派立场。市场对会议的解读也呈现先鸽后鹰，美股、黄金等资产均出现了先涨后跌的行情，作为衡量政策利率的资产，2年期美债利率升至4.6％之上。　　加息步伐的放缓给风险资产提供短期反弹的动力，并且在会议前已经被反复炒作，未来关注点回到对经济数据的关注上，在10月通胀数据可能仍不乐观的情况下（根据克利夫兰联储的通胀预期，10月CPI同比仍然高达8.11％，核心CPI同比6.58％），市场整体仍将承压于持续加息的前景，不过考虑美联储进一步上修终端利率的空间有限，短期内加息的边际影响正在降低。　　未来商品端的需求会受到来自于加息迟滞影响的挤压，一些工业品和基本金属会面临一定压力，而当前受微观因素影响更大的农产品和能源类商品的表现会更有韧性。

金融界2022-11-04

天风证券：给予重庆啤酒买入评级

行业高端竞争日趋激烈，加之疫情对娱乐、餐饮场景的限制，单三季度公司高端线产品增速有所放缓；6-10元主流产品在第三季度强势增长，成为公司Q3增长支柱。　　成本整体维持高位，费效提升，盈利能力稳定。公司22Q3实现毛利率/净利率分别为51.62%/21.7%，同比变化-0.43/+0.37pcts。成本方面，原材价格料维持高位，能源价格上涨致使运费提升，毛利率出现小幅下滑。费用方面，22Q3公司销售/管理/研发/财务费用率分别为15.24%/3.48%/0.69%/-0.44%，同比变化-1.37/-0.62/-0.38/-0.24pcts，延续上季度整体费用缩减趋势，公司整体运营费效持续提升。　　扬帆27坚定高端化大城市战略，乌苏作为全国化排头兵带动公司量价齐升。一方面，公司整体产品结构规划合理，乌苏放量为公司打开产品矩阵导入基础，夏日纷、乐堡等品牌在公司长期培育下增长动力长足。另一方面，嘉士伯成熟的运营经验为公司产品结构升级提供基础，随着BU渠道改革和平台管理赋能进一步推进，公司效率及运营水平有进一步提升空间。当下阶段建议密切关注高端产品后续销量表现，以及在乌苏和渠道改革带领下腰部产品的放量。　　盈利预测：由于疫情冲击，预计公司2022-2024年营业收入从148.7/170/192.3亿元调整到143.7/160.7/178.0亿元，同比+9.6%/11.8%/10.8%；归母净利润由14.0/17.0/20.2亿元调整到13.2/16.1/18.8亿元，同比+13.5%/21.7%/16.9%；EPS为2.7/3.3/3.9元，当前股价对应PE分别为34.6/28.4/24.3倍，维持“买入”评级。　　风险提示：原材料价格波动、高端市场竞争加剧、新冠疫情反复等风险。证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，东北证券阚磊研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达93.26%，其预测2022年度归属净利润为盈利13.74亿，根据现价换算的预测PE为36.2。最新盈利预测明细如下：该股最近90天内共有41家机构给出评级，买入评级37家，增持评级4家；过去90天内机构目标均价为126.23。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，重庆啤酒（600132）行业内竞争力的护城河优秀，盈利能力良好，营收成长性良好。财务相对健康。该股好公司指标4星，好价格指标2.5星，综合指标3星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）以上内容由证券之星根据公开信息整理，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2022-11-04

突发消息！老虎环球暂停投资中国股票重新评估中国风险敞口

在6月和8月之间，这个包括旅游、运输和餐饮业的服务部门出现了强劲的复苏。法新社提到说，尽管中国的新冠病毒疫情程度远低于世界其他国家，但中国仍然严格遵循清零战略。这一政策涉及到一旦出现阳性病例就进行多次禁闭，几乎每周都要进行几次强制性的PCR测试，甚至是隔离。最近，随着中国新冠阳性病例数量的增加，这一清零措施被加强，例如，在发现爆发新冠阳性病例后，周三决定将位于郑州(中心)的生产世界上大多数苹果手机的工厂周围地区禁封一个星期。综合服务业和制造业的综合指数在10月份也有所下降，从上个月的48.5点下降到48.3点。据该报道，北京已经为自己设定了今年国内生产总值增长5.5%的目标。但许多经济学家怀疑它能否实现，因为清零战略阻碍了复苏。

小萧2022-11-04

美联储以40年来最大的力度加息

同的领域有所分化。　　具体来说，休闲餐饮业和教育医疗业就业依然强（分别新增8.3万人与9.0万人），就业收缩的包括了仓储物流业、零售贸易业和金融业等。非农就业的总量1.53亿人（截止2022年9月）已经高于疫情前（2020年2月）的1.525亿人。但是休闲旅游业依然有近110万人的就业缺口，反映了疫情带来的提前退休、被迫离职，接触式行业就业偏好的下降，以及居家工作对于核心商业区服务需求的下降。尤其是，美国核心商业区办公室的空置率明显提高，使得一些低技能职位（例如前台，保洁员等）需求大幅下降，展现出了美国就业市场结构上的不均衡。　　9月就业报告显示薪资增速有所放缓，环比0.3％，同比5.0％。美国的信用卡待还余额已经达到了疫情前的水平，从具体数据看，美国8月份消费者信贷环比增加322亿美元。包括信用卡在内的循环信贷增加172亿美元，是有记录以来第三大环比增幅。包括汽车和学生贷款在内的非循环信贷增加151亿美元，这些信贷的增加使得劳动者对于未来薪资增幅有更高的要求，对工资-通胀螺旋的深化有更大的压力。　　　　　　　　3.4 10 月美国制造业和服务业PMI延续走弱态势　　从景气度的角度看，美国10月Markit制造业PMI终值50.4，续创2020年6月份以来新低；Markit服务业PMI初值46.6，不及预期和前值，连续四个月萎缩。延续着走弱趋势的10月PMI数值也意味着，10月份和整个四季度美国经济下滑势头或进一步加剧。当然，经济现状和预期下滑的主要原因是居民生活成本上升和全社会金融状况收紧，导致服务活动急剧下滑。　　从ISM的制造业PMI分项上看，　　1）新订单在8月短暂升至扩张性的51.3水平后，9、10两个月再度跌落枯荣线之下，10月有所回升录得49.2，但依然处于收缩区间。在6个体量最大的制造业部门中，仅石油和煤炭制造业新订单扩张，相较于9月的“运输设备制造业”，“电子产品制造业”和“机械制造业”录得新订单扩张，美国制造业出现了显著降温。　　2）产出分项从50.6大幅回升至52.3，录得连续第29个月扩张。在6个体量最大的制造业部门中，除9月的两个扩张部门（运输制造业和机械制造业）外，10月电子产业制造业也进入生产扩张区间。原材料和劳动力供给进一步得到保障，但是企业对于中期需求的疲软依然在持续。　　3）就业分项方面，在8月录得54.2,9月录得48.7,10月录得50.0，浮动较大。这既反映出了美国劳动力市场依然处于相当程度的紧平衡状态，企业招工的困难程度有边际缓解但并没有大的改善，又反映出企业正在应对业绩收缩所带来的用人成本压力，从而在整体就业水平有所调整。调查显示9、10两个月更多的美国企业的劳动力管理出现了较大转向，更多的企业选择暂停招聘和允许更多休假来达到更低的雇佣水平。　　4）库存分项从55.5下降至52.5，这和消费支出的放缓和新订单的收缩相印证。如果需求持续下行，那众多的制造业会很快从当下的被动去库转向主动去库周期。　　5）价格继续大幅缓和，从9月的51.7大幅下降到10月的46.6。这意味着原材料价格在经历连续28个月的景气扩张后第一次开始收缩，也是自2020年5月以来的最低值。　　　　　　4 欧洲处在经济周期的“衰退”阶段，高通胀压力，经济动能衰竭，资本外流　　欧洲经济面临的最大困难，依然是热度难消的物价，且有愈演愈烈的趋势。欧元区10月CPI同比10.7％，环比1.5％，大超预期且是有史以来最高数值。英国9月CPI同比10.1％，再次回到双位数，环比0.5％并未展现出下降趋势。对CPI增长贡献最大的是住房和家庭服务。第二大贡献来自食品和非酒精饮料，超过了交通运输，加剧了对家庭生活成本的挤压。同时，英国不断上升的通货膨胀预计将对现金储蓄产生负面影响，并给已经受到高物价影响的个人带来更大压力。德国10月调和CPI环比和同比均大超预期，展示出德国受制于能源缺口的形势下物价水平承受的巨大压力。欧洲目前依然严峻的通胀形势意味着欧洲央行需要更高的限制性利率水平以对抗蔓延开的物价上涨，随之而来的是10月27日欧央行10月会议无悬念的加息75bp。　　欧元区三季度GDP同比2.1％，环比0.2％，虽然相较二季度GDP同比4.2％有明显下滑。但受德国、法国等的GDP均超预期的助力，三季度欧元区GDP依然维持了环比增长的势头。德国三季度GDP同比1.1％，环比0.3％均超出市场预期，尤为重要的是并没有进入环比收缩区间，展现出了德国经济（主要是个人消费侧）的韧性。法国三季度GDP则录得同比1.0％，环比0.2％，与预期相符。面对能源价格飙升和利率上升引发的欧洲处于经济衰退边缘的担忧，法国的经济有所放缓。8月英国GDP同比2％，预期2.4％，环比-0.3％。英国央行预测三季度GDP环比-0.5％。英国国家统计局表示，产出下降0.3％的原因是制造业大幅下滑和服务业小幅收缩。英国经济8月份出现两个月来的首次意外萎缩，持续增加其陷入衰退的可能性。介于英国GDP数据发布时间较晚，近期的高频数据显示英国实际的经济近况更差。　　从景气度指标看，我们跟踪观测的43个欧洲景气度指标中（除开尚未更新的四个指标外），有28个指标持续恶化，仅10个指标环比改善。　　1）最重要的欧元区10月PMI继续全面收缩：各国制造业PMI指标持续跌破枯荣线且续创2020年5月以来新低。依靠廉价的能源（尤其是来自于俄罗斯的天然气和煤炭）和制造业出口这两大支柱，德国成为欧洲的经济引擎和世界第四大经济体。能源价格的冲击、供应链冲击和全球需求侧的反复，侵蚀了德国的增长能力，工业企业利润受到极大限制，德国经济迅速放缓。　　2）其他景气度数据也显示德国的经济前景暗淡，10月IFO商业景气指数保持84.3的低位，为连续第6个月下降，且为2020年5月以来的最低水平。报告显示，行业的悲观情绪达到2020年4月以来之最，业内对于未来六个月非常担忧；服务业未来几个月将显著恶化；营商环境恶化。自2021年2月以来，贸易行业的商业景气指数首次降至负值。能源密集型行业对未来几个月尤其悲观，近三分之二的公司担心供应瓶颈。根据德国哈雷经济研究所（IWH）的数据，仅在8月就约有718家德国实体宣告破产，同比增加了26％，而9月德国合伙企业和股份公司的破产数量达到762家，比去年同期上升34％。除此之外，欧洲的工业信心指数也持续恶化，工业企业的生产越发谨慎。　　欧央行认为欧洲的经济活动明显放缓，且预计会在明年进一步走弱。但当下的高通胀正在抑制消费和生产且整体通胀前景的风险是在上行的，因此尽管大多数的长期通胀指标都维持在2％左右，但是依然预计会在年内继续加息以达到限制性水平。然而在发布会上，欧央行行长拉加德特意表示此次会议并没有讨论量化紧缩的相关措施，更没有讨论保护传导工具（TPI）的使用。我们认为这和9月底英国经历的养老金事件引发的英债流动性危机不无关系，在整个欧洲的金融市场流动性吃紧的当下，不向市场过度传导收紧意图对于维护金融稳定尤为重要。　　　　　　　　

金融界2022-11-04

20大后，中国清零政策“丝毫未变” 依赖中国市场的跨国企业“遭殃”

，这远低于华尔街预测每股7.35元。餐饮业也受到冲击。百胜餐饮集团(YUM)旗下肯德基、必胜客等品牌在中国之连锁店的百胜中国(YUMC)，11月1日宣布惨淡季度财报。百胜称，我们10月关闭约1400家门市，有些暂停营业，有些仅提供外带和外送服务。星巴克10月27日宣布第四季财报，表示中国门市销售额大减44%。麦当劳10月底也公布中国门市销售额下滑，并称中国33座城市6500万人在该季度面临全面或部分封锁。 20大后，中国各地新增确诊病例数持续攀升。 SPI资产管理公司策略师Stephen Innes表示：“在传出有关中国清零政策消息，以及出现中国准备逐步将其取消的讨论后，股市回升，散户的力量显而易见。尽管中国宣布新一轮封锁，但只要中国解封就是一张最大的开放门票。”

Dan19772022-11-03

元宇宙究竟可以给营销业带来哪些革新, 营销部门该学习元宇宙吗？

销售记录。除了茶饮品牌，大家所熟知的餐饮品牌麦当劳中国也发行了首款「咔滋脆」数字藏品，借助数字藏品的概念铺量推广新品，让更多用户参与进来。另外还在微博上发起了抽奖活动，抽中的用户会赠送藏品编号/10的餐卡金额，大大丰富了数字藏品的玩法。从自制数字藏品到发行限量联名数字藏品，一方面体现能够以新的形式体现品牌特色，另一方面也能够激发消费者的参与热情。随着越来越多品牌的加入，数字藏品营销还将创造更多的新玩法。虚拟人元宇宙概念的盛火也点燃了虚拟人，会“捉妖”的虚拟美妆达人柳夜熙、虚拟数字人AYAYI、清华虚拟大学生华智冰、数字航天员小诤等一众虚拟人被相继推出，根据应用领域还可分为身份型虚拟人以及服务型虚拟人，那么到底什么是虚拟人呢？笼统地说，虚拟人被定义为数字化外形的虚拟人物，通过计算机图形学、图形渲染、动作捕捉等技术打造出的类似真人的形象，由人物形象、语音生成、动画生成、音视频和成显示、交互5个板块构成其系统，打破物理界限提供拟人服务与体验。传统的线下品牌营销红利见底且运营成本高昂，不少消费品牌将营销的主要阵地转移到线上，随着品牌不断探索更多的商业场景，虚拟人也成为了他们对外营销传播的手段之一。以中国首个“超写实数字人”AYAYI为例，今年2月，AYAYI在微博、小红书等“个人”社交媒体上发布了一条蒂芙尼Tiffany Knot系列产品推广内容，不仅如此，M.A.C魅可、欧莱雅、天猫等品牌均与AYAYI开展过合作，一度成为了品牌营销的当红虚拟明星。 2022年1月，字节跳动重金投资了AI虚拟数字人李未可，其主创团队在抖音和小红书等平台以视频内容的方式，构建出自己的立体人设，还以AI人的身份出现在AR眼镜中，与用户进行交互。目前，通过虚拟人进行品牌营销已经成为了一种趋势，不论是与虚拟人产生联动合作，还是从自身需求出发定制专属的虚拟人，都有助于品牌实现数字化转型，为消费者带来更多的体验。虚拟活动近几年来，越来越多的线下活动因为疫情的原因而不得不延期或暂停举行，同时人们对线上办公的需求也与日俱增，如何在居家办公期间也能够保持流畅的沟通与协作，成为了许多企业亟需解决的问题。另一方面，随着公众对元宇宙概念的理解不断加深，品牌们在元宇宙中举办活动的势头正在增长，基于线上虚拟空间举办的虚拟活动逐渐成为了品牌方和主办方的首选。虚拟活动，即通过3D建模等技术构建完整的线上虚拟空间，通过数字虚拟人、数字展示、数字互动、线上社交等技术相结合，实现空间、人员、体验的虚拟化和数字化，为参与者营造身临其境的沉浸式线上活动体验。 Nike品牌在此前在Roblox上开设了名为Nikeland的虚拟社区，这是一个属于全球玩家的虚拟“总部”。这里分布着Nike主题的建筑、商店、运动场甚至是各种小游戏，玩家还可以在游戏中试穿品牌产品，购买虚拟服饰来装扮自己的虚拟形象。通过虚拟空间的方式，全球的消费者都可以参与其中，该虚拟社区上线五个月，访问量就达到了670万次，用户遍布全球224个国家。无独有偶，OPPO品牌2021年的未来科技大会首次在虚拟空间中举办，整场活动持续48小时，打破了时间与空间的限制，使得全球各地共有200万人共同参与此次大会。而传统的线下活动很难达成这样的效果，对于品牌而言，线上虚拟活动及平台拥有接入数字展示和交互技术的能力，为品牌提供了聚合的数字渠道。虚实相生了解元宇宙，那就不得不提及VR（虚拟现实）与AR（增强现实）技术的应用，他们为传统品牌营销的未来提供了一个新的视角。据数据统计，2020年，美国每月有8310万消费者使用AR，61%的消费者表示他们更喜欢有AR体验的零售商，71%的消费者表示，如果使用AR，他们会更频繁地购物。这也意味着，如果将AR或VR应用在品牌营销中，品牌自身很可能将获得更多的潜在客户与机会。早在2018年，跨国零售企业沃尔玛就推出了Walmart AR应用，顾客扫描条形码即可进行AR体验，例如与商品品牌的吉祥物合照、观看3D动画，玩小游戏等。今年6月，沃尔玛又在旗下的移动应用程序上推出两项全新AR功能，其中一项功能可以让消费者看到沃尔玛商品摆放在自己家中的样子，消费者只要简单地滑动界面，就能查看沃尔玛家具和装饰商品摆放在他们自家空间的样子。零售业正在走向数字化，并为消费者提供最具互动性的体验，进一步地提高品牌知名度和产品参与度。此外，AR也为美妆打开了新的营销变现之路，雅诗兰黛、娇兰、MAC、悦诗风吟等品牌陆续推出AR试妆应用助力品牌的营销。品牌方和社交媒体平台都在AR与VR方面进行着大力的投资，这种虚实相生的力量将是一种非常真实的工具和强大的营销渠道，把消费者与品牌紧密地联系起来，扩大和增强品牌的客户体验。未来元宇宙对营销业有哪些期待？前面我们谈到了因为元宇宙发展而给当下营销业带来的一些变化，那么在这些变化的背后，元宇宙未来还会给营销业带来哪些期待，沿着这一思路我们进行了探寻。首先最直观的是更加逼真的场景营销。正如上文所说，元宇宙重构了营销场景和营销内容，这意味着我们现在的整个营销体系很可能被再次重塑。正如当年电视机和计算机的诞生一样，彻底改变了传统报刊杂志的营销结构，由此也产生了一批精通互联网的营销高手。而元宇宙带来的场景变化同样如此，或许在未来5年，元宇宙场景化营销会成为又一个新兴职业。其次，元宇宙会进一步巩固内容营销。我们知道，内容营销在过去10年发生了翻天覆地的变化，现在流行的品牌公司都会成立自己的内容营销部门。正如“好莱坞编剧教父”罗伯特·麦基在《故事经济学》中的表述，“品牌是无形、抽象且真实的，营销人员的工作是令品牌清晰真实，并利用它的真实性讲述吸引人的故事”。未来，元宇宙将会让这些品牌故事更加逼真和生动。此外，元宇宙还会让目前大众的营销体验更加个性化。如果是在过去一年尝试或体验过虚拟人的品牌大概会看到这其中的奥秘，如果未来每一个品牌都有属于自己的虚拟人，那么这些虚拟人会与用户的虚拟化身建立某种意义的链接。甚至随着AI的发展，这些虚拟人可以根据不同用户诉求而产生不一样的动作或者表情，就好比我们今天“千人千面”的智能内容推荐一样，谁知道会不会“万人万面”呢？最后，我们必然要谈到元宇宙所带来的更多数字资产。就目前的发展来说，数字资产还在刚刚起步阶段，毕竟在100多个新兴消费品中，尝试数字资产的可能还不及一半。甚至最近流行的NFT或者数字藏品还仅仅是一个萌芽，我们会在未来2-3年看到品牌进一步数字化，不管是会员体系、品牌价值或者品牌塑造，都有可能通过数字资产进行重建。当然，站在现在和过去已发生的视角来看待接下来元宇宙与营销业的发展可能稍显局促，甚至某些期待或许会因为其他因素而受到阻碍。但总体来看，元宇宙在以上4个方面所带来的价值不会减弱，反而会随着技术的进步而被巩固，那么，面对这些变化，营销从业者或者品牌营销部门又该作何选择？营销部门该如何面对元宇宙？就目前元宇宙与营销的融合情况来说，一切都还是“小荷才露尖尖角”，机会与风险并存，但如果在这个重大转折点我们不采取一点措施，或许会在大浪到来前要么迷失，要么被裹挟而去。因此，我们结合过去一年多与行业众多参与者的交流与分享，总结了如下几个建议供营销决策者参考。了解元宇宙和当下流行玩法正所谓“知己知彼，百战百胜”，既然元宇宙成为了新的流行营销，那么我们必然需要了解元宇宙本身及其当下的一些流行玩法，毕竟只有知晓了这些概念才能看到其背后的价值。因此，不拒绝了解是进入元宇宙营销的重要一步，否则再好的故事也叫不醒一个装睡的人。选择合适的节奏加入其中第二步在了解元宇宙行业的情况后，我们需要看到目前元宇宙营销究竟发展到了什么阶段，又有哪些合适的策略可以被应用，而作为营销人员或者决策者根据自身企业情况考虑是否加入，以及何时加入，只有找准了时机才能事半功倍。通过低成本、低风险的营销策略进行尝试倘若发现了元宇宙的一些价值，那么我们会建议从业者或者企业从一些小角度、低成本的方式介入元宇宙，不管是进行一场线上活动，还是发行自己的品牌数字资产，都不失一次有趣的尝试，毕竟“实践是检验真理的唯一标准”。考虑元宇宙营销的未来发展与风险最后，我们需要时刻关注元宇宙的发展，毕竟在这个新兴赛道还存在许多不确定性，这种不确定性既是机会也是风险，而元宇宙本身也不是一层不变，或许现在的某些“不成熟”会在未来大放异彩，而随时紧跟步伐的人才不会掉队，当然，一些失败的尝试也是不可避免，可世界上哪有百分之百正确或确定的事呢？亚马逊创始人贝佐斯有一句著名评论，他说，“我经常被问到一个问题，‘未来十年，会有什么样的变化？’但我很少被问到‘未来十年，什么是不变的？’”。回到科技发展的本源来说，科技进步不会停滞，但人性的需求会一直未被满足，而作为营销从业者或者我们所有人来说，既要应对变化，也要把握那些不变的本质，如此才能“基业长青”。【声明】：本文为元宇宙之心运营团队原创，未经允许严禁转载，如需转载请联系我们，文章版权和最终解释权归元宇宙之心所有。来源：金色财经

金色财经2022-11-03

华创证券：维持百胜中国(09987.HK)“推荐”评级目标价433.32港元

胜中国港股市值1632.01亿港元，在餐饮Ⅱ行业中排名第1。主要指标见下表：以上内容由证券之星根据公开信息整理，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。

证券之星2022-11-03

焕新升级！交通银行新一代个人手机银行7.0发布

道，重点聚焦大出行、大健康、政务服务、餐饮娱乐四大生活场景，连接万千优质商户、聚合专属优惠福利、联动本地银政合作，打造智能开放的本地化生活服务平台，为客户提供全场景、全链路的生活服务，建立线上化全新消费生态。　　云上交行，打造随手可得的便捷服务　　“云上交行”是交行创新推出的服务品牌，旨在用数字化手段为客户带来更轻松、便捷的体验。7.0版本对网点、客户经理和客服团队的线上化实时服务能力赋能升级，将原本线下网点才能办理的业务搬到了线上。通过“屏对屏”的方式达成“面对面”效果，全方位满足客户通过手机银行进行咨询、沟通、交流、交易等非接触服务需求，让金融无处不在，随手可得。　　普惠养老，借助科技弥合重点领域数字鸿沟　　交行利用科技创新使金融服务惠及更多包括长者在内的客群。7.0版本升级养老专区，从全市场优选具有长期性、稳健性的养老投资产品；精选行业优质机构联手打造一站式养老服务，覆盖挂号问诊、远程医疗、居家健康检测等多项权益；量身定制养老计划，助力客户提前规划高品质银发生活。7.0版本还上线了普惠专版，推出“烟户贷”“菌菇贷”“兴农e贷”等特色场景类普惠贷款，连接个人与企业，为小微企业和个体工商客户提供一站式普惠金融服务。　　“一部手机就是一个交行”，迈入数字化转型时代，交行将持续以科技为引领，以创新为驱动，从客户视角出发，推动手机银行不断迭代升级，为亿级用户提供更便捷、更优质的智慧服务，以高质量的数字金融供给，服务人民美好生活，服务经济社会高质量发展。

证券之星2022-11-03

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