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冲刺69亿巨头们的NFT生意上路了
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w悄悄启动了NFT试点计划，比如自动向超级碗LVI特定活动的参与者发放门票NFT作为纪念品。据悉，在六个月的试点计划中，他们铸造了超过500万个NFT。实际上，和耐克等公司一样，Ticketmaster很早便发现到了区块链的价值，2018年Ticketmaster便收购了UPGRADED，一家利用区块链将实体票转换为数字票的公司。区块链可以让每一张票的发行、转售等环节公开透明，任何人都可以查询。而黄牛票、假票，一直是票务公司没能解决的问题。票务，是一个可以覆盖大部分人群的场景，无论是电影、音乐节、体育赛事还是各种各样的活动，门票都是一个极为广泛的场景。它也是NFT最容易触达10亿用户量级，并进行大规模破圈的场景之一。不过，区块链技术想要落地到实际场景，并不简单。直到NFT的出现，Ticketmaster发现票务的诸多问题又有了新的解法。2022年7月，Ticketmaster发布了招聘NFT票务工具产品经理的公告，目标是将票务NFT产品化。许多行业人士发现了票务与NFT结合的广阔市场。刚晋升为福布斯全球独角兽第六名的Binance便发现了这一点，它强调NFT门票可以解决假门票和倒卖问题。其高管ZoeWei便表示，NFT票务的推出表明NFT具有各种各样的使用场景，他表示基于NFT的门票有可能最终从体育扩展到更广泛的娱乐行业。目前，Binance已经与SocietàSportivaLazio合作，为该体育俱乐部在StadioOlimpico的所有主场比赛推出NFT门票。在欧美，越来越多的票务公司、体育俱乐部、运动品牌、娱乐公司选择了与Binance、Flow等区块链公司合作，将NFT业务进行拓展。而NFT通过其溯源、数据价格化等特性，为这些传统行业解决黄牛票、假票、转售等一系列问题。除了票务之外，另外一个能率先将NFT展现在大众面前的场景是互联网平台。虎嗅观察到，目前，Meta（美国最大的社交公司）、腾讯（中国最大的社交公司）、Line（日本最大社交公司）、Vkontakte（俄罗斯最大社交公司）、Twitter......全球所有知名的社交巨头都正在把NFT嵌入到自己最主要的现象级产品中。其中Meta在近半年来动作十分频繁，甚至其CEO扎克伯格直接参与到NFT业务之中。扎克伯格希望，NFT这种具有去中心化、可以与货币直接挂钩、能给网络作品定价的数据形态，可以激发Meta生态创作者的创作激情。目前Meta最重要的两个产品：Facebook和Instagram已经允许用户发布NFT。而这两个产品几乎触达了全球三分之一的人口。如果说目前大部分通过NFT获得收入增长的公司，大多都是在利用NFT的营销价值，那么票务平台、互联网平台、汽车公司对于NFT的使用方式则更加多元，目标也各不一样。 NFT正在摆脱人们心目中只能产生营销价值的固有印象，解决诸如做假、创作者经济、汽车零部件确权等更多实际的问题。
进击的巨人2022-09-06
加密货币寒冬袭来！股价暴跌70%，Coinbase削减成本放眼未来
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成本转化为可变成本。Coinbase的超级碗广告可能已经成为过去，尽管Armstrong说仍然会有“各种Coinbase广告出现”。 Coinbase的熊市案例一直面临着交易费的潜在压力，第二季度交易费占到了收入的80%以上。著名的卖空者Jim Chanos是押注Coinbase的人之一，他声称Coinbase在费用上赚得太多，随着“交易所之间的竞争加剧，将看到费用的减少”。 Armstrong说，费用最终会像股票经纪业那样被侵蚀，但Coinbase还没有感受到价格的敏感性。“我确实认为会出现保证金压缩，最终必须在某个时候发生，因为我们正在建立的一切，将变得更加商品化一点。我希望能达到一个位置，我们的收入中有50%以上是订阅和服务。” 这一部分业务，即订阅和服务，已经从一年前的收入4%增长到大约18%，包括利息收入、Coinbase的高级会员资格、区块链奖励和为客户在平台上存储加密货币的费用。 Coinbase和SEC 近几个月来，Coinbase也在应对美国证券交易委员会的审查。美国证券交易委员会指控一名前Coinbase产品经理犯有欺诈罪，并对Coinbase平台是否非法允许用户交易未注册为证券的数字资产展开了调查。确定如何对加密货币代币进行分类是有争议的，Armstrong说，他预计公司将在中期选举后得到一些明确的监管。如果加密货币被视为像其他种类的货币一样的商品，将由商品期货交易委员会进行管理，但许多加密货币项目是通过出售投机性代币筹资。美国证券交易委员会主席加里-根斯勒曾表示：“这些基础代币中的许多都具有证券的属性”，需要作为证券进行监管，以保护投资者。 Armstrong说，他很高兴能与美国证券交易委员会合作。“我们实际上一直在与监管机构接触，我实际上认为这是一件好事，而我们的总体目标是帮助推动全球范围内的监管清晰度。”
Sue2022-08-24
市场动荡！加密货币公司削减广告支出，未来或调整宣传方向
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睐勇敢的人”作为结尾，最后一次在2月的超级碗比赛中播出。根据ISpot的数据，这场为期四个月的全国性宣传活动估计花费了6500万美元，超过了其他投资服务行业包括Fidelity和Vanguard等巨头在同一时期的支出。行业研究机构Advertiser Perceptions商业情报总监Eric Haggstrom说：“由于加密货币估值的崩溃和新出现的关于加密货币市场公司欺诈的指控，广告卖家不应该期望在今年剩余的时间里出现垂直领域增长。自成立以来，加密货币一直是一个繁荣又萧条的行业，广告预算也将遵循同样的轨迹。” 根据ISpot的数据，7月份包括交易平台Crypto.com、Coinbase Global Inc.和FTX在内的主要加密货币公司的支出在美国下降到36000美元。这是自2021年1月以来的最低月度支出，从2月份的8450万美元的高点持续下降，超级碗前后加密货币市场一度迎来繁荣。第二季度收入下挫64%至8.083亿美元之后，美国唯一上市的加密货币交易所Coinbase在本月的股东信中表示，公司正在缩减媒体支出。经营广告购买平台的Simulmedia创始人兼首席执行官Dave Morgan表示，加密货币公司已经制定了一条与其他新兴行业类似的道路，如在线旅游网站，将资金投入到营销中以建立品牌知名度。目前加密货币行业专注于体育直播，包括NFL和NBA季后赛，这些比赛吸引了大量观众。 Morgan 说：“这不是廉价进入市场方式，但是一种制造轰动效应的方式，让大家知道这个行业。” 在过去6个月里，很多事情都发生了变化。比特币是最大和最古老的加密货币，自3月以来已经损失了大约一半的价值。一系列高调的破产事件对投资者信心和交易量产生了影响，世界各地的监管机构也加强了审查。总的来说，加密货币行业总市值从2021年底的3万亿美元的高峰跌至6月份的1万亿美元以下。 2月份美国收视率最高的体育赛事NFL赛季结束以来，加密货币公司的电视广告支出出现下降，与体育赛程减少相吻合。根据ISpot的数据，整个投资服务在7月份将国家电视支出削减到1740万美元，比2月份下降了87%。在同一时期，加密货币公司的支出几乎降至零。根据ISpot的数据，加密货币的电视广告支出的最大受益者是ESPN、ABC、Fox和NBC。但Morgan表示，即使行业营销没有反弹，情况也应该是好的，体育直播期间的广告需求将填补这个空白。营销机构Daddi Brand Communications总裁Bill Daddi表示，如果秋季加密货币回到电视广告中，信息传递可能会发生改变。到目前为止，广告的中心内容是害怕错过和抓住现在。但他说，在经历动荡之后，广告内容可能转向重建信心和教育。“看看品牌如何调整，将是一件很有趣的事。”
Sue2022-08-18
Coinbase 财报“暴雷” 其收入骤降63% 净亏损11亿美元
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认可的加密货币品牌之一，以其令人难忘的超级碗广告而闻名，该广告采用弹跳二维码。上周，该公司宣布与全球最大的资产管理公司贝莱德建立合作伙伴关系，以帮助机构投资者交易比特币。
楼喆2022-08-10

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