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传媒：电影行业曙光重现，多应用亮相VR产业大会

益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。　　影片供给陆续释放，电影行业望触底回升。由于影片供给不足、宣发窗口期缩短以及疫情反复等影响，10月以来票房收入下滑尤为显著，11月至今票房收入仅恢复至2019年同期的9.4％。但随着影片供给陆续释放、疫情形势边际好转，电影市场已出现复苏迹象，11月11日上映的动作片《扫黑行动》带动当日票房收入突破2500万元，为近1个月内同期最高。自11月18日起，《名侦探柯南：万圣节的新娘》等多部进口影片将陆续上映，《阿凡达：水之道》将于12月15日在中国港澳台地区首映，或登陆内地市场，进口影片的密集引进有望焕活观众观影需求。电影行业供需两端望触底回升，建议关注影片储备丰富的影视公司及头部院线公司，推荐标的：博纳影业；受益标的：光线传媒、中国电影、华策影视、万达电影等。　　2022世界VR产业大会开幕，多类内容应用现场亮相。11月12日，由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办的2022世界VR产业大会在江西南昌召开，国家虚拟现实创新中心亦在大会开幕式上正式揭牌。B端应用方面，以中国联通为代表的企业在本次大会上展示了VR在B端的多种应用场景，如VR智能工厂辅助提升生产效率及良率，5G+VR职教平台模拟实验以避免事故风险等。C端应用方面，佳创视讯展示的幻境VR直播相机采集空间视频及音频并实现真实场景/虚拟场景+真人/虚拟人的实时输出；恒信东方推出VR剧本杀《失落的王朝》，以20分钟CG动画+20分钟VR搜证打造新颖体验；风语筑投资企业、中文在线合作企业VeeR以最先进的影像技术呈现《徒手攀岩人》、《创世纪》等多部戛纳XR获奖及入围作品。受益标的：佳创视讯、恒信东方、风语筑、中文在线等。　　风险提示：政策监管趋紧，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。

金融界2022-11-14

阿里巴巴—引领元宇宙零售商业

增用户数量减少的背景下，拼多多、抖音、快手、美团优选等新的电商平台也在通过形成新的购物心智，瓜分传统电商平台的活跃消费者数量。另一方面，直播带货、社区团购等新兴模式正在重构电商流量格局，消费场景也更加追求沉浸感。当前直播电商的渗透率也从 2018 年 1.6% 增长至 2020 年的 8.6%，预计2021年渗透率达 10.15%，直播电商等新兴模式正成为电商“新常态”。那么，当新兴模式带来的流量红利消退后，作为数字化应用产物的电商，也必将迎来下一个变革风口——虚拟数字化的元宇宙。图表 4 不同电商模式对比 2.阿里巴巴元宇宙布局阿里巴巴基于自身的业务基础和行业未来发展趋势，主要在底层基础设施和元宇宙电商场景进行布局。具体表现在：图表 5 阿里巴巴布局思路 2.1.阿里巴巴元宇宙底层基础设施布局阿里巴巴打造自身云服务技术体系。阿里巴巴最初投入云计算和云服务的研发，是为了满足自身日益扩张的电商数据需求，从0到1开始自主研发，自建国产云计算系统“飞天”，2011年7月阿里巴巴云才作为中国第一个公有云对外正式开放。截止目前，阿里巴巴已经形成以云为基础的硬件体系（倚天-含光-玄铁系列芯片、磐久自研服务器系列等）、软件体系（飞天云操作系统、面向磐久服务器的龙蜥操作系统、自研数据库PolarDB、集大数据＋AI一体化的平台“阿里巴巴灵杰”等）和应用体系（钉钉等）。图表 6 阿里巴巴云研发技术体系资料来源：公开信息资料整理阿里巴巴云已成为全球第三大、国内第一大的云服务商,构建自身核心竞争力。经过多年发展，阿里巴巴目前已成为全球第三大云服务提供商，中国第一大服务提供商，国内市场占有率为36.7%，远远高于行业第二名华为的18%。而在过去十几年的发展过程中，也形成了极高的护城河壁垒，主要原因在于一方面基础设施的建设是需要高投入且长期的过程，阿里巴巴在2009年开始发力云计算技术后，虽然营业收入在8年时间增长了57倍，但一直到今年才实现年度盈利，另一方面，阿里云通过云服务系统为国内外用户提供系统解决方案，逐步形成自身的云服务生态，拓宽和拓深自身的辐射领域。在未来，阿里巴巴也必须在这一领域，持续投入，才能持续保证自己的市场地位和竞争力。图表 7 全球和中国云计算市场竞争格局阿里云的发展与元宇宙的底层要素需求不谋而合。元宇宙时代，不论是内容创作还是人机交互，都将对算力资源形成天量需求，换句话说，未来将形成以数据为生产要素的新一代驱动力量。根据IDC预测，到2030年，元宇宙总算力（包括AI、VR/AR、物联网、区块链等）需求将是当前规模的百倍之上，甚至更高。因此，算力基础设施对于元宇宙的发展就十分重要。同时，算力基础设施作为一种底层的数据服务支撑，可以应用到游戏、旅游、电商等各个场景。目前阿里巴巴重点推进的云服务和云计算基础设施，不但可以满足自身的电商数据处理需求，也能够作为未来元宇宙的基础设施服务商，服务于越来越多的元宇宙企业。图表 8 元宇宙技术和产业体系 2.2.阿里巴巴元宇宙+电商场景布局在PC互联网和移动互联网浪潮下，面向广大的B端和C端，阿里巴巴解决了信息不对称的问题，实现“人-货-场”之间的信息流通，逐步成为中国电商巨头。在元宇宙发展趋势下，阿里巴巴需要解决“人-货-场”在新趋势下呈现出的特点：入口多元化、场景虚拟化、兴趣营销。而针对这些新的特点，阿里巴巴在元宇宙电商应用场景下主要从入口、购物场景和平台、营销方式方面布局。电商入口方面，目前主流的元宇宙入口还是VR/AR等设备，阿里巴巴瞄准的是 AR 技术在线上购物方面的未来运用，掌握未来元宇宙电商的入口，类似于目前的手机端口一样。从投资的企业可以看出，公司重点侧重在AR领域的布局，且投资的企业在技术方面都有一定的竞争力，此外，公司在2021年8月成立杭州数典科技有限公司，将布局VR设备硬件领域。阿里巴巴通过对元宇宙电商入口的布局抢占流量入口先机。图表 9 阿里巴巴AR企业投资企业情况资料来源：公开信息资料整理购物场景和平台方面，2016年11月淘宝就上线了VR购物Buy+计划，用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互，并于2021年更新了Buy+技术，将现实生活中的场景虚拟化，成为一个可以互动的商品。其次，2021年阿里达摩研究院建立XR实验室，XR实验室通过三维重建的技术构建出线下店铺的VR模型，用户可以在模型中漫游，可以点击查看商品的详情甚至下单；此外XR实验室也与松美术馆（一家位于北京的美术馆）合作开发AR艺术展，用户只需要戴上AR眼镜就可以沉浸到一个艺术家设计出来的虚拟世界中，并且可以和虚拟世界中的一些虚拟元素进行互动。阿里巴巴通过构建虚拟购物场景延伸了目前的购物环境，全力布局元宇宙+电商领域。图表 10 阿里巴巴VR虚拟购物场景资料来源：公开信息资料整理营销方面，阿里巴巴在2021年推出虚拟主播解决方案，商家可以使用阿里巴巴提供的方案，在真人主播不在线的情况下，虚拟主播可以代班向用户讲解产品、回答用户问题，从而实现与消费者更长时间的交互；此外，国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里巴巴，开启了元宇宙的营销世界。在未来，AYAYI将和天猫解锁更多身份，如NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人和顶流数字人等。在元宇宙营销手段上，阿里巴巴推出了《MOMagazine》数字杂志，这是行业内首本以元宇宙为内容介质定位的数字杂志，上线不到两天就超过40万用户进行体验。可以看出，阿里巴巴已经围绕购物场景，在元宇宙中补充类似于现实世界中主播、销售员、宣传员的角色元素，真正打造元宇宙中的购物场景。图表 11 阿里巴巴数字人AYAYI和数字杂志资料来源：公开信息资料整理 3.阿里巴巴元宇宙布局总结 3.1.阿里巴巴元宇宙布局全景图图表 12 阿里巴巴元宇宙布局全景 3.2.阿里巴巴元宇宙布局逻辑现有商业模式下布局基础设施和消费购物场景。阿里巴巴从最初的淘宝开始，到现在覆盖购物、生活、支付、物流等多个业务板块体系，打造自身的商业业态。但从公司的整体业务架构上看，公司的重点仍然是在电子商务。从公司的商业模式可以看出，阿里巴巴的本质是一个“中介平台”，在供应商和消费者之间实现更高效的精准匹配。一旦某一方的流失，都会对阿里巴巴整个生态造成打击，因此，元宇宙的两大布局方向底层基础设施和各种虚拟场景的建设，都是在围绕自身的商业模式开展，稳定自身的平台网络效应。图表 13 阿里巴巴商业模式结构图资料来源：公司年报、元宇宙产融研究院布局策略紧紧围绕“人-货-场”的要素进行提升。电商的本质是实现“人-货-场”的流转，从前面阿里巴巴的商业模式可以看出，阿里巴巴的定位在于“场”，其布局的思路从零售模式的流转图可以看出。公司在底层基础设施完善阿里云的服务，面向B端和C端，是在提升信息流的高效性和体验性。通过布局VR设备，把握未来元宇宙流量入口，通过创建虚拟人和虚拟平台，是为了满足在未来元宇宙场景中实现更好的体验感，此外，阿里云将实体物品与虚拟场景结合，完成对物品的陈设，结合阿里巴巴其他业务板块，建立起以电商为基本盘，物流、支付等为一体的购物闭环系统。总结来说，阿里云的布局是拓宽其业务的广度和深度，实现在元宇宙趋势下新的购物体验。图表 14 零售模式流转图资料来源; 元宇宙产融研究院注：D (商品设计)、M(制造商)、S(供应链)、B(大的批发商)、b(终端零售商)、C(消费者)。不断变化的组织结构适应行业发展趋势，进行业务调整。阿里巴巴早期创业从“十八罗汉”成长到一个庞大的商业帝国，在阿里巴巴生命周期的每个生命阶段，组织结构不断优化。从1999-2005年早期的四大业务（B2B/淘宝网/支付宝/yahoo），到2008年深化“大淘宝”战略，再到2012-2013年的事业部拆分又细分，并在2018年全力打造阿里巴巴商业操作系统，以及最近业务和高管的重大变动。都是顺应互联网的发展趋势，同时也是对内部矛盾和业务的化解和调整。从阿里巴巴的组织架构和业务分部上，体现最大的特点就是：变。以2022年初为例，一个月的时间基本上将主要高管轮换，其背后的原因主要是行业环境的变化和竞争对手的赶超，阿里巴巴不得不通过组织和业务调整来面对挑战。 3.3.阿里巴巴元宇宙发展前景阿里巴巴将继续深化底层基础设施和元宇宙电商布局。在2021年云栖大会上，XR实验室负责人谭平（现已离职）指出，阿里巴巴将继续围绕核心业务-电商，加快融入元宇宙发展趋势中，未来将通过4个方面去实现。图表 15 阿里巴巴实现元宇宙布局思路资料来源：2021年云栖大会谭平演讲内容整理，元宇宙产融研究院前路曲折，风险与机会并存。从阿里巴巴的业务发展变化和行业变迁上，从某种角度上可以说互联网的发展造就了阿里巴巴，阿里巴巴也完善了互联网产业生态。但在未来元宇宙发展趋势下，体现出来的去中心化特征在一定程度上并不利于以信息流汇总平台发展的阿里巴巴，因此阿里巴巴只能将更多的触角延伸到各个用户终端，把握住用户流量，同时拓宽电商场景（虚拟场景、现实场景等），所以目前阿里巴巴的动作我们认为更多是一种现有业务的“续命”。其并没有完全探索出一条在虚拟世界中的体系化的商业运行模式，但从另一个角度来看，或许也只有诸如阿里巴巴这样的巨头才有更大的机会实现业务质的飞跃。所以未来风险与机会并存，探索之路漫漫长。来源：金色财经

金色财经2022-11-13

港股收评：恒指涨7.74％、恒生科技指数涨10.05％内房股爆发旭辉控股涨超72%，哔哩哔哩涨超21%

，网易涨8.6％，美团涨12.47％，快手涨17.55％，哔哩哔哩涨21.12％。　　内房股持续走高，旭辉控股集团涨超72％，新城发展涨超53％，碧桂园涨超34％。11月10日，交易商协会受理龙湖集团200亿元储架式注册发行，中债信用增进公司同步受理企业增信业务意向。据悉，中债增进公司增信民营房企发债融资工作已纳入“第二支箭”统筹推进。此外，除龙湖集团外，还有多家民营房企也在沟通对接发债注册意向，交易商协会、中债增进公司正在积极推进受理评议工作。　　蔚来涨20％，11月10日，蔚来发布的2022年三季度财报显示，三季度蔚来营收130.02亿元，同比增长32.6％，环比增长26.3％，再创单季新高，连续十个季度正增长。三季度蔚来调整后净亏损约为34.6亿元，环比扩大58.3％。　　子不语涨超5％，子不语今日香港上市。公司发行2925万股股份，每股定价7.86港元，每手500股。公开发售阶段子不语获1.91倍认购，分配至公开发售的发售股份最终数目为292.5万股，占发售股份总数的约10％（任何超额配股权获行使前）。合共接获2419份有效申请，一手中签率为50.16％，认购2手稳中一手。此外，国际发售已获超额认购，发售股份最终数目为2632.5万股，相当于发售股份总数的约90％（任何超额配股权获行使前）。

金融界2022-11-11

超级重磅！优化防疫20条措施来了！取消中风险、次密接，取消入境航班熔断！A股、港股、人民币涨疯了

涨9.31％，美团-W涨11.21％，快手-W涨15.34％，哔哩哔哩-W涨15.89％。　　　　在岸、离岸人民币双双拉升，在岸人民币兑美元收复7.10关口，离岸人民币兑美元短线拉近1000点。　　　　　　

金融界2022-11-11

国内外利好频传，恒生科技ETF（513130）大涨5.75%

.94%，万国数据、明源云、哔哩哔哩、快手、蔚来、京东集团涨超10%，金蝶国际、京东集团、美团、携程集团、阿里巴巴、阅文集团、腾讯控股等表现亮眼。恒生科技ETF（513130）目前大涨5.75%，成交额已破19亿元，势头强劲。

有连云2022-11-11

恒生科技指数盘中涨超6.53%，恒生科技HK ETF（513890）受到市场关注

成份股方面，万国数据-SW涨超20%，快手-W、哔哩哔哩-W、明源云、蔚来-SW、京东集团-SW涨超10%，欲布局该指数的投资者可关注恒生科技HK ETF (513890)。

有连云2022-11-11

快手-W涨近15%，申洲国际涨超13%！港股通消费ETF(513960)一度涨超6%！

幅一度超6%，交投高度活跃！成分股中，快手-W涨近15%，申洲国际涨超13%，泡泡玛特涨超12%，创科实业涨超11%，美团-W涨超8%，阅文集团涨超7%。华西证券表示，流量向好商业化受扰动，双十一大促在即静待复苏。游戏方面，22Q3中国手游市场承压付费疲软行业供给紧缺，出海延续相对高景气版号常态化助力新品供给复苏；广告方面，传统广告受宏观反复冲击泛文娱投放接力提供线上支撑，广告主信心待修复下大促与世界杯助力电商类广告率先复苏；视频方面，短视频格局稳固快手获客加码，抖快发力双十一驱动Q4商业化回暖，中长视频内容供给回归流量回暖，头部内容排播清晰Q4头部平台经营有望持续复苏。

有连云2022-11-11

恒生科技开盘大爆发港股科技ETF最高涨逾8%

生物作为第三大重仓股涨逾12%，此外，快手涨幅巨大，涨逾18%；百济神州、京东健康等股涨幅巨大。作为本轮港股反弹的急先锋，港股科技ETF（513020）从10月26日以来，截至11月11日盘中，涨幅逾17%，表现强势。消息面来看，美国10月经济大幅回落。11月10日相关数据显示，美国10月CPI同比上涨7.7%，为今年2月以来首次低于8%，低于市场预期7.9%，较前值8.2%明显回落。进入四季度以来，资金加仓港股动作明显，9月份至今，南下资金在港股市场持续净买入，10月份净买入规模达到737亿港元，创下19个月新高。此外，还有投资者借助ETF布局港股市场，港股科技ETF（513020）最近规模为2.77亿元，较9月底规模增加近1亿元。国信证券表示，港股配置性价比凸显。在经历长期、较深的下行之后，港股当前的估值已经较具吸引力。恒生科技指数的PE（TTM）已经从高位的50倍下行至当前的35倍。经历了近期的下行之后，港股的配置价值进一步凸显，南向资金在近两周维持在高位。安信证券表示，港股近期逆势大涨底部特征明显，看好科技、医药为主的成长板块，以科技和医药为主的成长板块有望进一步反弹至略高的平台运行，恒指亦有望企稳。对于港股科技股，投资者可以通过港股科技ETF（513020）一键布局港股科技龙头股，港股科技ETF（513020）采用港股通额度，额度充裕且T+0交易。

有连云2022-11-11

快手-W涨超13%，恒生科技ETF基金（513580）大涨5.92%

.01%，哔哩哔哩-W（09626）、快手-W（01024）等多股跟涨。相关ETF——恒生科技ETF基金（513580）目前大涨5.92%，成交额8023.71万元，势头强劲。

有连云2022-11-11

港股强劲拉升，恒生科技30ETF（513010）大涨5.8%

21.0%，哔哩哔哩-W涨17.0%，快手-W涨15.0%，蔚来-SW涨13.8%，阅文集团涨8.6%，京东集团-SW涨9.7%，美团-W涨9.0%，阿里巴巴-SW涨7.8%，腾讯控股涨7.0%。国信证券认为，四重因素指示港股入场机会。1）美国经济核心先导指标——时薪增速正在创新低等影响。这将导致美国长债收益率见顶回落，为港股带来资金面支撑。2）10月底港股股息率已达历史高位。第三，互联网等行业已实施降本增效，出现ROE的向上转折，看好未来的基本面改善。第四，9月、10月港股回购公司数量达到128家、120家，居历史新高/次高。港股回购公司数量高点是指示市场低点的重要指标。

有连云2022-11-11

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