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ChatGPT在一线城市火元宇宙在二三线城市热

XR团队也面临着大规模调整。在此之前，快手也对全景视频组织业务进行了调整，而该项目则是快手在元宇宙赛道上的重要布局。显然，大厂在元宇宙业务上的收手姿态正在成为外界判断元宇宙发展前景的重要参照物，与此同时，各样唱衰元宇宙的论调也层出不穷，为元宇宙提前唱起了“挽歌”。元宇宙赛道真的进入低谷了吗？剁椒TMT对话多家元宇宙公司、行业投资人后发现，随着大厂在XR业务方面的调整，资本对硬件设备也变得更加谨慎。不过，尽管对元宇宙的悲观论调在行业中盛传，但是，中小型元宇宙创业公司已经将元宇宙概念在二三线城市落地并迅速展开。由此可见，ChatGPT的这把火还并不能扑灭元宇宙的前路。 01 元宇宙中小公司：业务暂未受影响事实上，发生在一线城市的大厂动荡寒流并未传导到中小型元宇宙公司上。方糖星球是杭州一家专注于元宇宙空间解决方案的公司，其主要业务线之一就是为线上会议提供各种虚拟场所服务。据方糖星球介绍，尽管今年元宇宙行业面临疫情平稳、概念降温等因素的影响，但公司整体的业务量并未受到波及，甚至还有不少客户主动联系洽谈合作。 “大家普遍认为，随着疫情的消退，日常生活回归正轨。在元宇宙打造线上办公空间的需求就会随之退出历史舞台。”不过，令方糖星球没有想到的是，近期对线上办公空间的需求量不降反增。“我们最近接到好几个客户需求，非常明确告诉我们想要做线上办公空间。” 方糖星球对剁主解释道，客户在不同阶段对线上办公空间的诉求也不同。现阶段，客户打造线上办公空间并不仅仅是为了提升效率，而是通过提供更好的虚拟办公体验来提升员工管理质量。 “首先是提升员工的归属感。很多公司的员工构成比较复杂，因此，员工之间的交流和沟通机会也比较少。打造元宇宙虚拟办公空间后，就可以在元宇宙实现随意走动，四处和同事交流。”同时，在方糖星球和一家外企客户的合作中，客户希望通过线上虚拟空间，更快帮助新员工融入，线上线下一起来推动员工互动，这也成为客户的重要诉求。持续的探索不仅发生在元宇宙空间赛道，在VR内容方面同样如此，Pinta Studios就是案例之一。作为一家VR内容创业公司，其重点打造的VR游戏《方寸幻镜》在去年刚刚登陆PICO。Pinta Studios CEO雷峥蒙对剁主坦言，现在跟PICO的对接事宜一切如常，除此之外，其他平台也将会陆续上线《方寸幻镜》。图源：PICO VR微博 “除了VR游戏以外，我们公司还在发力动画电影、VR广告等业务。整体而言，并未受到这次元宇宙退潮言论的冲击。”雷峥蒙认为，这次的舆论影响波及最大的应该是资本市场以及即将在元宇宙领域创业的创业者。因为在虚火褪去之后，他们需要重新考虑是否依然躬身入局。当然，一些用户需求量比较小的元宇宙社交类产品也将会在这轮波动中遭遇到严峻挑战。不过，多位元宇宙行业人士都对剁主表示，元宇宙和AIGC并非二元对立的关系，AIGC的爆火并不意味着元宇宙的发展就会受阻。实际上，元宇宙和AIGC的发展更应该是相辅相成、互相融合。 “在元宇宙细分赛道的分类中，VR/AR是人机交互从二维平面到三维空间的升级；区块链是改变生产关系、从中心化到去中心化；AIGC是解决生产力的问题。这些技术并不是互斥的，他们会共同并行发展最终带我们走向下一个大时代。”VeeR VR联合创始人陈婧姝表示。以虚拟人为例，一位元宇宙领域投资人在接触了ChatGPT后，就在朋友圈兴奋地表示，虚拟人的下一步在AIGC领域最先实现了突破，这将会将虚拟人带入至更受期待的发展前景。同时，在一些元宇宙创业者看来，大厂在元宇宙业务方面的调整并不意味着元宇宙赛道出现了问题，“而是应该思考公司是否适合这个赛道。” 一位VR内容创业者举例解释了这个结论，“比如，短视频爆火的时候，腾讯跟风推出了微视。社交赛道爆火的时候，擅长电商领域的阿里也开始做起了社交。”此前，大厂对元宇宙赛道的相继入局也离不开跟风心理。 “只不过，在大环境不太好的情况下，每个大厂都会去抓自己更有优势的赛道。” 另一位创业者则对剁主表示，元宇宙更像是未来的终极社会形态，最终实现需要长期主义者的坚持，这远比AIGC要难得多。 02 投资方：还会继续看元宇宙赛道但以应用为主纵观2022年，元宇宙称得上是资本眼中少有的风口。根据IT橘子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》，去年，国内元宇宙融资125起，融资总额为127亿，尤其是数字人领域受到了资本狂热追捧。而当时间轴来到2023年，随着ChatGPT的跃进式突破，AIGC领域又成为投资圈的新贵。杭州西湖心辰创始人蓝振忠最近在朋友圈公开拒绝了美团前合伙人王慧文的高价收购意向，并下定决心打造中国的OpenAI；此前，屡次提出上市计划未果的科技公司出门问问，也因旗下的AIGC产品重新回到大众视野。但是，资本对AIGC的疯狂押注并不意味着完全放弃了元宇宙赛道。投资人认为，在一定阶段内，资本总会有一个重点关注方向。当AIGC领域进入稳定发展后，资本可能会将目光再次投向元宇宙。 “我们还是会继续看一些应用层的东西。资本对元宇宙领域冷淡，并不是它本身不行了，而是AIGC太火了。”盛景嘉成董事总经理刘迪表示，他认为，资本依然在持续关注元宇宙在应用层面的突破和创新。 “国内大厂的收缩只是意味在C端对于元宇宙仍然停留在游戏和视频层面，短时间快速上量的消费者教育仍需时日。但不代表在应用软件层面的收缩不前。前期元宇宙大厂的预期和应用发展两者之间存在脱节。” 整体来看，还是元宇宙C端生态没有成熟，并不是说没有投资机会。由于国内在XR设备方面的研发进展并不顺利，迟迟没有找到合适的切口。从投资角度来看，研发瓶颈意味着投资回报周期将会被拉长。因此，资本对元宇宙硬件设备的耐心越来越少。唯一的破局之法被押注在八月份苹果上线的XR设备上。图源：Bloomberg “短期内，应该不会有人投硬件设备，尤其是VR头显。比较靠谱的做法是等今年8月苹果的新产品出来之后再看。可能苹果的新设备出来之后，又会带动一波元宇宙投资热潮。”上述投资人表示。相应地，这意味着硬件设备的公司在融资之路可能会变得艰辛，VR/AR公司的融资神话可能要在2023年被打破。一位业内人士预测，XR将会处于长期增长乏力状态，因为，XR没有“市场肩膀”可站。 “这些年，科技的发展速度影响着大家对XR行业的期待。要不然就是觉得明天会爆发，反之也会觉得即将步入消亡的阶段。虽然很多互联网领域在当下依然可以实现快速成功，但互联网思维并不适合XR行业。即便在Quest推出之后，XR领域也远没有实现真正的从0到1。因此，行业不能将高速增长的期望寄托在现阶段XR行业上。” 03 泛元宇宙项目在二三线城市加速落地与元宇宙赛道退潮的论调截然不同的是，元宇宙的疆域正在从一线城市向外延伸，在新一线、二三线城市加速落地。以超级队长的发展路径为例，目前，超级队长不光在北京、上海等一二线城市进行了布局，更是深入三四线城市，产品终端覆盖了中国超200个城市。其CEO王磊认为，在产业建立起杀手级的内容生态和硬软件专业性能之前盲目对C端进行规模化应用，是一种操之过急的行为。“如果用户只是因为好奇心而买单，那么复购便会是个核心问题。” 近三年，超级队长主要发力B端，“VR设备需要深耕垂直场景，通过解决实际问题找到行业突破口。”在这一思路的指引之下，超级队长选择了泛科普领域，解决展览展示和培训的需求，包括中小学的教育安全课程、党建类红色知识的学习等。在王磊看来，这一领域对应的是普惠性场景，覆盖了学校、党建等场景的需求。“不光大城市有需求，乡村基层同样也有需求。” 王磊介绍，超级队长将多款原创VR内容、自研系统控制、独立硬件开发成一款一体化部署产品，省去冗杂的操作步骤，能快速进入场景，最快实现产品能力的突破。在产品走向二三线乃至更大需求场景时，使用门槛和成本成为影响最终能否落地的重要因素。“体验用户如果很难上手，产品就会失去核心竞争力。”同样，高昂的成本也很难在中小城市实现覆盖。因此，超级队长在产品设计时坚持操作便捷、降低成本的思路，借此实现应用场景的突围。 “目前，以科普为例，十万元以内就能打造小型的学习体验中心，涵盖了近百部标准VR内容，同时支持30人进行体验。” 多位行业人士对剁主表示，2023年，元宇宙将在培训行业、教育行业迎来新的转折点。王磊补充分析，传统的多人被动式培训有物理场景等多种因素的限制，难以进行场景模拟，而这正是VR设备的优势所在，核心要能进入实际场景，解决实际问题，为社会创造价值，这是商业的本质，也是VR赛道的新机遇。除了VR产品，数字人行业也在二三线城市实现了落地应用。在这一方面，无论是一线台还是二线台，都表现出了极强的积极性，将数字人与新闻报道相结合，刷新融媒报道形式。 1月13日，山东广电推出了首个超写实数字主持人——“海蓝”。在制作方面，海蓝结合了当下最先进时域扫描系统、表情捕捉及表情迁移系统和数字人体征数据库等技术，为数字人进行赋能。在此基础之上，海蓝不仅“腹有诗书”，而且还多才多艺，精通琴棋书画，能够轻松驾驭多种报道内容和报道形式。从山东广电释出的消息来看，除了节目报道之外，海蓝还将赋能山东省内的实体企业，将数字人和产业转型实现深度结合。其实，元宇宙项目能够在二三线城市顺利落地延伸，也离不开地方政府的积极助力。王磊就对剁主透露，不少地方政府会主动联系合作。元宇宙是高科技发展的方向和趋势，而这正是各省市想要突出强调的产业概念，借此展现城市的开放和发展。同时，在二十大和“十四五”规划中，数字经济也被多次提起，自上而下形成了驱动力。可以预见的是，各级省市将会在元宇宙方面投入更多的资金，元宇宙和产业的结合也将发展出更多落地方案。来源：“剁椒娱投”（ID：ylwanjia），DeFi之道作者：西西弗不空来源：金色财经

金色财经2023-02-25

再度缩量下跌，成交额创年后新低！国防军工逆市爆发，港股互联网ETF连续15日吸金！

指数跌3.34%。盘面上，腾讯、美团、快手等大型互联网巨头齐跌，中证港股通互联网指数收跌1.84%。热门ETF方面，一键跟踪港股通互联网板块行情的港股互联网ETF（513770）早盘低开后短暂拉升翻红，随后再度走低，收跌0.60%，表现优于指数，全天成交额2.73亿元，较前一日进一步放量，换手率近38%。值得注意的是，港股互联网ETF（513770）水下震荡期间持续溢价交易，截至收盘溢价率高达0.8%，显示买盘资金活跃。与此同时，Wind数据显示，资金近期持续加码港股互联网板块，港股互联网ETF（513770）最近15个交易日连续吸金，合计获得资金净申购达1.48亿元，彰显市场对板块后市乐观预期不改。中国银行研究院高级研究员赵雪情表示，对于FOMC加息的外溢影响，未来一段时期，美元利率趋于上升，总体高于此前常态水平，金融价格将面临调整，债务压力加剧，资产价格估值趋降，新兴市场汇率承压。关于港股后市，花旗认为还有更多上行空间，有利因素来自高层会议、普遍盈测向上修订以及长线投资者的权重增加。花旗维持恒指今年上半年末和年底目标不变，分别是24000点和25000点，意味着仍有15%和20%的上行空间。广发证券指出，2022年11月至2023年1月反弹是高赔率下迎来胜率改善的契机，2023年2月至今港股回调是赔率空间压缩后胜率后劲不足，美债收益率反弹主导。站在当下，当前港股的赔率空间已经凸显。建议关注扩内需“重建”&“发展”——平台经济。资料显示，港股互联网ETF（513770）跟踪中证港股通互联网指数（931637），权重股汇聚腾讯控股、美团、小米集团、快手等不同互联网细分赛道龙头公司，备受南向资金青睐，经济复苏大势下经营业绩有望迎来回暖；指数长期业绩优于恒生科技指数等同类指数，收益弹性突出，为去年11月港股行情的“反弹王”。数据来源：Wind，统计周期：2022.10.31~2022.12.31 风险提示：国防军工ETF被动跟踪中证军工指数，该指数基日为2004.12.31，发布于2013.12.26；港股互联网ETF被动跟踪HKC港股通互联网指数，该指数基日为2016.12.30，发布日期为2021.1.11。指数成份股构成根据该指数编制规则适时调整，其回测历史业绩不预示指数未来表现。文中提及个股仅为指数成份股客观展示列举，不作为任何个股推荐，不代表基金管理人和本基金投资方向。任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，本公司亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资人应当认真阅读《基金合同》、《招募说明书》、《基金产品资料概要》等基金法律文件，了解基金的风险收益特征，选择与自身风险承受能力相适应的产品。基金过往业绩并不预示其未来表现！根据基金管理人的评估，国防军工ETF、港股互联网ETF风险等级为R3-中风险。销售机构（包括基金管理人直销机构和其他销售机构）根据相关法律法规对本基金进行风险评价，投资者应及时关注基金管理人出具的适当性意见，各销售机构关于适当性的意见不必然一致，且基金销售机构所出具的基金产品风险等级评价结果不得低于基金管理人作出的风险等级评价结果。基金合同中关于基金风险收益特征与基金风险等级因考虑因素不同而存在差异。投资者应了解基金的风险收益情况，结合自身投资目的、期限、投资经验及风险承受能力谨慎选择基金产品并自行承担风险。中国证监会对本基金的注册，并不表明其对本基金的投资价值、市场前景和收益做出实质性判断或保证。基金投资需谨慎。（来源:界面AI）声明：本条内容由界面AI生成并授权使用，内容仅供参考，不构成投资建议。AI技术战略支持为有连云。

有连云2023-02-24

刚刚！河南省农信社传来大消息，招不到学生？央企幼儿园首次对外招生，A股“混吃等死”，恒生科指大跌

跌11.21％，美团-W跌3.38％，快手-W跌4％，哔哩哔哩-W跌5.97％。　　　　四大会计事务所新中标多家国企项目　　早上，关于四大和国企的小作文满天飞，弄的市场人心浮动。不过午后就被证实为谣言，一财报道近期多家国企发布的相关采购项目中，中标候选人中有普华永道、安永、毕马威、德勤四大会计事务所。事实上，目前多家国有大行的审计机构来自上述四大会计事务所。　　根据中国注册会计师协会行业管理信息系统，2021年，普华永道中天会计师事务所、安永华明会计师事务所、毕马威华振会计师事务所、德勤华永会计师事务所公开披露的各自主审央企数量分别为7家、11家、3家、3家。　　招不到学生？央企幼儿园首次对外招生　　继#首轮幼儿园关停潮已到来#冲上热搜之后，#央企幼儿园首次对外招生#也冲上了热搜第一。　　　　2月24日，据媒体报道，武汉一家幼儿园园长介绍，自己在这所幼儿园工作了20多年来，向来只对单位内部招生，前几年刚放开二孩时，生源多得还要排队筛选入园，但从去年秋季开始，个别班级却出现了招不满的现象。面对变化，今年春招园方决定扩大招生范围，不再硬性规定家长必须为本单位职工。　　河南省农村信用社联合社原党委书记王哲接受审查调查　　据河南省纪委监委消息：河南省农村信用社联合社原党委书记王哲涉嫌严重违纪违法，目前正接受河南省纪委监委纪律审查和监察调查。　　

金融界2023-02-24

港股收评：恒指跌1.68％、恒生科技指数跌3.34％网易跌超11%、阿里巴巴跌超5%

跌11.21％，美团-W跌3.38％，快手-W跌4％，哔哩哔哩-W跌5.97％。　　有色金属股下挫，五矿资源跌超5％。受美元接连走强影响，隔夜金属期货普遍下跌。其中，现货黄金连跌3天，昨日盘中跌破1820美元，再创此轮回调以来新低；纽约黄金期货收跌0.8％，连续四个交易日下跌；伦镍跌近4％创三个月新低，伦铜跌超2％至一周低位。国内早盘方面，金属期货大面积下跌，沪镍、沪锡跌超3％，沪铜、沪铝跌约1％。　　海运股普涨，太平洋航运涨超9％。波罗的海干散货运价指数周四暴涨21％，为连续第五个交易日上涨，亦录得该指数第二纪录涨幅。海岬型船运价指数上涨47％，海岬型船日均获利上涨1519美元，至4754美元；巴拿马型船运价指数上涨23％。　　都市丽人涨超11％，消息面上，随着经济迎来全面复苏，全国多地线下零售显著回暖，这将令相关消费类公司受益。机构称，3月份行业有望受益于低基数，增速明显加快，建议提前布局。而都市丽人为国内内衣龙头，预计受益于一系列促进消费举措；同时，创始人回归经营一线后，期待后续改革效果显现。　　网易跌超11％，2月23日，网易发布2022年第四季度及全年财报。网易2022年实现净收入965亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润228亿元。其中，第四季度营收达254亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润48亿元。值得注意的是，网易2022年研发投入超过150亿元。其中，第四季度研发投入41亿元，创历史新高。　　阿里巴巴跌超5％，2月23日晚，阿里巴巴公布了2023财年第三季度（Q3，自然年2022年第四季度）业绩。其第三季度的营收为2477.6亿元，去年同期为2425.8亿元，同比增长2％；净利润468.15亿元，去年同期为276.92亿元，同比增长138％。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为499.32亿元，同比增长12％。

金融界2023-02-24

港股午评：恒指跌1.41％恒生科指跌超2％，网易绩后跌超9％

S跌9.49％，美团-W跌2.52％，快手-W跌2.27％，哔哩哔哩-W跌3.49％。　　教育股、港口运输、石油及天然气、物流、支援服务、公用运输、博彩业、半导体概念、5G等少数行业上涨，家电股、铜、新能源电池、稀土概念、纸业股等跌幅靠前。　　个股聚焦　　上海复旦涨超4％，公司的FPAI芯片可搭载多种人工智能算法；　　商汤-W涨超4％，公司挂牌首个AR全国产业运营中心；　　创科实业涨超5％，公司称Jehoshaphat沽空报告载有误导陈述及无根据指控；　　博骏教育飙升118.31％，公司拟向职教及海外教育服务等转型；　　阿里巴巴跌4.26％， 2月23日晚，阿里巴巴公布了2023财年第三季度（Q3，自然年2022年第四季度）业绩。其第三季度的营收为2477.6亿元，去年同期为2425.8亿元，同比增长2％；净利润468.15亿元，去年同期为276.92亿元，同比增长138％。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为499.32亿元，同比增长12％。　　网易跌9.49％，网易发布2022年第四季度及全年财报，2022年实现净收入965亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润228亿元。其中，第四季度营收达254亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润48亿元.

金融界2023-02-24

港股开盘：恒生指数跌0.63％，网易绩后跌超6％，创科实业复牌涨近5％

S跌6.25％，美团-W跌0.86％，快手-W跌0.54％，哔哩哔哩-W跌2.31％。　　个股聚焦　　创科实业复牌涨4.94％，2月23日下午起短暂停牌，强烈否认沽空机构之指控；　　新世界发展跌超2％，截至2022年12月31日止6个月的中期业绩，取得收入401.93亿港元，同比增加12.99％；归属股东净利润12.09亿港元。目前可动用资金合共约920亿港元，包括现金及银行结余约570亿港元及可动用的银行贷款约350亿港元　　阿里巴巴跌2％，公司2023财年第三财季营收2477.6亿元，同比增2％；归属于普通股股东净利润468.15亿元，同比增69％；调整后净利润499.32亿元，同比增12％；摊薄每ADS收益19.26元，同比增长14％。　　网易跌超6％，第四季度营收同比增长4％，符合预期，净利润同比下降31％，原因是运营成本上升抵消了收入的小幅增长。　　海外市场　　美股方面，三大股指全线收涨，道指涨0.33％报33153点，标普500指数涨0.53％报4012点，纳指涨0.72％报11590点。大型科技股多数收涨。苹果收涨 0.33％，微软收涨 1.3％，谷歌收跌 0.8％，亚马逊涨 0.03％，特斯拉涨 0.6％，Meta涨 0.54％，英伟达绩后收涨超14％，eBay跌5.22％。中概股涨跌不一，KWEB跌0.66％。阿里跌 0.65％，拼多多涨 3.22％，京东涨 0.26％。滴滴涨 0.45％，理想涨 2.03％，蔚来跌 3.83％，小鹏跌 1.74％。华住跌 0.08％，亚朵涨 13.96％。B站涨 0.73％，瑞幸咖啡涨 6.02％，富途跌 3.14％，名创优品涨 2.11％。台积电涨 3.74％。　　全球资产方面，国际油价全线上涨，美油4月合约涨1.95％，报75.39美元/桶。布油4月合约涨2.00％，报82.21美元/桶。国际贵金属期货普遍收跌，COMEX黄金期货跌0.65％报1829.6美元/盎司，COMEX白银期货跌1.65％报21.32美元/盎司。

金融界2023-02-24

沪指四冲前高未果，多空较量胜负难分！牛市旗手逆市上扬，外资巨头大举加仓互联网

，权重股汇聚腾讯控股、美团、小米集团、快手等不同互联网细分赛道龙头公司，备受南向资金青睐，经济复苏大势下经营业绩有望迎来回暖；指数长期业绩优于恒生科技指数等同类指数，收益弹性突出，为去年11月港股行情的“反弹王”。数据来源：Wind，统计周期：2022.10.31~2022.12.31 风险提示：券商ETF被动跟踪中证全指证券公司指数，该指数基日为2007.6.29，发布于2013.7.15；港股互联网ETF被动跟踪HKC港股通互联网指数，该指数基日为2016.12.30，发布日期为2021.1.11。指数成份股构成根据该指数编制规则适时调整，其回测历史业绩不预示指数未来表现。文中提及个股仅为指数成份股客观展示列举，不作为任何个股推荐，不代表基金管理人和本基金投资方向。任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，本公司亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资人应当认真阅读《基金合同》、《招募说明书》、《基金产品资料概要》等基金法律文件，了解基金的风险收益特征，选择与自身风险承受能力相适应的产品。基金过往业绩并不预示其未来表现！根据基金管理人的评估，券商ETF、港股互联网ETF风险等级为R3-中风险。销售机构（包括基金管理人直销机构和其他销售机构）根据相关法律法规对本基金进行风险评价，投资者应及时关注基金管理人出具的适当性意见，各销售机构关于适当性的意见不必然一致，且基金销售机构所出具的基金产品风险等级评价结果不得低于基金管理人作出的风险等级评价结果。基金合同中关于基金风险收益特征与基金风险等级因考虑因素不同而存在差异。投资者应了解基金的风险收益情况，结合自身投资目的、期限、投资经验及风险承受能力谨慎选择基金产品并自行承担风险。中国证监会对本基金的注册，并不表明其对本基金的投资价值、市场前景和收益做出实质性判断或保证。基金投资需谨慎。（来源:界面AI）声明：本条内容由界面AI生成并授权使用，内容仅供参考，不构成投资建议。AI技术战略支持为有连云。

有连云2023-02-23

金色观察 | Blur飞轮是如何启动的 Blur创始人博文公开方法论

U），并将受欢迎的创作者打造成了名人。快手是其中的领头羊，它锁定的是三线及以下城市的农村消费者。为了弄清楚如何在如此拥挤的市场中让人们喜欢上自己的产品，整个抖音团队进行了广泛的竞品研究。团队成员尝试了几乎所有国内外短视频产品——大约有100个应用。团队中的每个人每天都在使用短视频产品，以便发现现有产品的优缺点。字节跳动中国首席执行官张楠（Kelly Zhang）表示，这项研究的成果是，抖音团队意识到，没有一款产品能让他们印象深刻。他们决定将重心放在四个方面做产品区分：全屏高清视频、音乐、特效滤镜和个性化推荐。实际上，抖音决定推出Musically的克隆版。这么做“应该”会失败，因为Musically早在几年前就已经尝试进入中国市场了，而且就像上文所说的，抖音在刚发行时差得让人尴尬。此外，Musically是由中国团队创建的，因此抖音也不具备本土文化优势。导致抖音成功的独特因素就是他们的团队为该应用的成功所投入的运营努力。启动文化抖音的定位是时尚都市精英使用的时髦应用。为了确保早期采用者具备反映这一定位的文化影响力，抖音团队亲自上阵招募大量早期采用者。他们动员全体员工从竞争对手那里吸引创作者，在其他社交网络和短视频应用上发掘人才（包括直接给Musically的创作者发送邮件广告）。为了让时髦的都市年轻人进行内容创作，抖音派团队成员走入全国各地的艺术院校，寻找长相俊美的学生发展其为用户。总之，该团队通过承诺帮助这些人成为网络红人，说服了数百人入驻平台。在把创作者招募到抖音上之后，抖音就像对待王公贵族一样对待他们，想方设法让他们留下来。团队成员每天都与创作者聊天，倾听他们的想法，让他们感觉自己参与了平台的早期成长并塑造了平台的发展方向。他们给创作者送上定制礼物，甚至还在他们生日那天发送工作人员的祝贺视频。优秀的视频创作者会得到相机、明星周边和零食等礼物，让他们感到自己很特别。一位工作人员甚至还给一个创造者买了一棵圣诞树。这些努力有助于在用户增长不足以留住创作者之前让创作者留存。运营团队随后开始控制视频的可见性，以支持他们希望培养的内容类型。不符合社区基调和价值观的视频很难获得曝光。考虑到抖音的remixing（混剪）功能，这一举措尤为重要。和Musically一样，抖音也使用主题挑战来鼓励内容创作，并鼓励用户在共享memes基础上对彼此的创作内容即兴发挥。通过强调他们想要混剪的挑战和内容，抖音催生了更多内容的创造，强化了他们所想要的文化。当然，用户可以提交他们自己的挑战，运营团队也经常与用户进行新挑战的合作。营造高光抖音运营团队在该应用上遍寻有可能走红的内容，并将其放大强化。他们在其他平台上创建账户，发布带有水印的内容——包括微信，在微信将他们封禁之前，微信是他们的一个重要渠道——并且还尝试了病毒式传播。例如，当一段模仿中国某著名喜剧演员的视频出现在抖音上时，运营团队不断在社交媒体上联系该演员，直到他也分享了这段带水印的视频，从而获得数百万的观看量。抖音的最终权力源于拥有消费者的注意力，但令人费解的是，他们获得这种权力的方式是利用现有的社交渠道进行分发。这不禁让人联想到人们会为了在Facebook上发布更精美的照片而使用Instagram，还有早期的Airbnb会自动向Craigslist发布房源。为什么抖音成功了，Musically却失败了？当Musically发布Mindie竞品时，他们已经把90%的种子资金花在了一款失败的教育应用上，剩余资金不到3万美元。为了增加成功的几率，Musically进行了全球发行，他们在美国获得了一定关注，但在中国却大受欢迎。正如抖音所证明的那样，Musically有可能赢得中国市场，但这样做需要大量的运营努力，这是Musically无法承担的。考虑到Musically当时的信息和资金状态，专注于美国市场是更好的选择。几年后，Musically最终还是重新进入了中国市场，但那时抖音已经在中国获得了极大关注。因为抖音已是Musically的克隆品，而且拥有更优的推荐引擎，并且拥有来自字节跳动的更多的资金支持，所以Musically几乎没有什么差异化可做了。个性化的重要性在一篇名为“TikTok and the Sorting Hat”的博客文章中，作者Eugene Wei深刻地指出，字节跳动的个性化引擎为抖音的高参与度做出了贡献，并使字节跳动在lip syncing（对口型）细分市场上打败了Musically（后更名为TikTok）。然而，快手的成功，甚至在被字节跳动收购之前Musically的的成功都表明，成功并不一定需要先进的个性化引擎。Musically凭借不太先进的个性化引擎发展到数百万用户，快手也在没有这种复杂算法的情况下取得了成功（上市时市值超200亿美元）——快手长期用户观看的内容有50%来自他们在应用内关注的创作者，而TikTok用户观看的内容有80% -90%来自其他用户青睐的新账户。抖音的成功，运营努力其实比常被提及的个性化引擎要重要得多。额外的想法抖音的运营策略类似于Andy Johns的技术，即在扩大规模之前建立一个小型但参与度高的社区“白热煤”。文化的建设需要大量的人力，不是砸钱就能解决的问题。事实上，拥有大量资金和大量观众甚至可能成为抑制因素，因为这会产生噪音，使特定文化难以形成。启动文化在操作上非常繁重，并且与以前仅依靠优质产品和推荐来获得成功的社交网络的剧本截然不同。如果我要从头开始一个新的内容社区，这是我会使用的剧本： 1、在设计应用程序之前进行广泛的全球竞争产品研究。复制最好的特性 2、选择一个生态位社区首先关注 3、从现有竞争对手和其他社交/物理网络中招募内容创作者 4、像对待皇室成员一样对待他们，让他们创造内容，直到消费端本身足够大 5、手动突出显示并奖励您希望看到更多的好内容 6、使用再混合和共享meme来增加内容创作 7、利用现有的社交网络分发内容并寻找机会创造病毒式传播 8、然后，通过改进个性化和垂直扩展来驱动飞轮。Andy Johns有一个很好的框架来说明如何做到这一点来源：金色财经

金色财经2023-02-23

港股收评：恒指跌0.35％、恒生科技指数涨1.18％创科实业遭做空大跌近19％

S涨4.12％，美团-W跌0.64％，快手-W跌0.81％，哔哩哔哩-W涨3.62％。　　汽车股走强，蔚来涨近4％。乘联会发布的数据显示，2月1-19日，全国乘用车新能源车市场零售21.5万辆，同比去年增长43％，较上月同期下降4％，今年累计零售54.6万辆，同比去年增长9％；全国乘用车厂商新能源批发28.4万辆，同比去年增长37％，较上月同期增长27％，今年累计批发67.3万辆，同比去年增长8％。　　濠赌股走高，新濠国际发展涨超2％。摩根大通研报指，澳门口岸在1月8日起全面开放，博彩需求在1月以来大幅回升，并预料其需求会持续上升，休闲和非核心玩家将会回归，推动每季持续增长，大众市场的复苏或于今年底达100％，明年则会超越疫前水平。该行上调澳门赌业股目标价，并列银河娱乐及金沙中国为澳门赌业股首选，对应目标价分别上调至58港元、32港元，评级分别为与大市同步、增持评级。　　香港航天科技早盘一度暴涨14％，不过随后闪崩跳水，最终仅微幅收涨0.16％。内资持有流通股比重高达84％，有望避免被剔除港股通命运。　　创科实业大幅下挫，跌近19％。做空机构Jehoshaphat Research正在沽空创科实业，指其股价潜在跌幅达60％至80％。

金融界2023-02-23

港股收评：恒指跌0.35％、恒生科技指数涨1.18％创科实业遭做空大跌近19％

S涨4.12％，美团-W跌0.64％，快手-W跌0.81％，哔哩哔哩-W涨3.62％。　　汽车股走强，蔚来涨近4％。乘联会发布的数据显示，2月1-19日，全国乘用车新能源车市场零售21.5万辆，同比去年增长43％，较上月同期下降4％，今年累计零售54.6万辆，同比去年增长9％；全国乘用车厂商新能源批发28.4万辆，同比去年增长37％，较上月同期增长27％，今年累计批发67.3万辆，同比去年增长8％。　　濠赌股走高，新濠国际发展涨超2％。摩根大通研报指，澳门口岸在1月8日起全面开放，博彩需求在1月以来大幅回升，并预料其需求会持续上升，休闲和非核心玩家将会回归，推动每季持续增长，大众市场的复苏或于今年底达100％，明年则会超越疫前水平。该行上调澳门赌业股目标价，并列银河娱乐及金沙中国为澳门赌业股首选，对应目标价分别上调至58港元、32港元，评级分别为与大市同步、增持评级。　　香港航天科技早盘一度暴涨14％，不过随后闪崩跳水，最终仅微幅收涨0.16％。内资持有流通股比重高达84％，有望避免被剔除港股通命运。　　创科实业大幅下挫，跌近19％。做空机构Jehoshaphat Research正在沽空创科实业，指其股价潜在跌幅达60％至80％。

金融界2023-02-23

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