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靠短剧逆袭，一年收入30亿

时，短剧并没有如此受到关注，整个系列在快手上仅收获1.5亿播放量。 2023年韩束在短剧上的投资能够迎来如此大的回报，很大程度上来源于短剧市场的大爆发。数据显示，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，相比2022年增长了267.65%。去年下半年开始，短剧热度迅速攀升，而各大美妆品牌冠名的微短剧也开始扎堆上线。从韩束、珀莱雅、丸美等国内品牌，到倩碧、AHC等国际大牌，都已经开始冠名微短剧。短剧，已经成为了各大品牌和影视公司的兵家必争之地。 02 过去一年内，短剧行业迅速完成了突飞猛进—纷纷下场—出海淘金—监管收紧，这一别的行业可能需要几年才能完成的一套流程。在这个流程中，不能不提到咪蒙。在短剧领域，她投入颇多。前文提到和韩束合作大获成功的姜十七，是和咪蒙关联密切的MCN银色大地的签约博主，而去年轰轰烈烈的《黑莲花上位手册》以及今年年初大爆的《我在八零年代当后妈》，也都是咪蒙旗下的听花岛制作。但善于操作情绪的咪蒙也很快给短剧行业带来了第一次重创。去年11月，《黑莲花上位手册》由于渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观被全网下架。随后，官方发文，公布了对于微短剧的治理结果和管理举措，此后对于微短剧的监管逐渐收紧，不少大热短剧上线后不久就被下架。不过短剧的火热难以为继，更根本的原因，还是短剧本身的盈利模式。相比长视频，短剧的优点相当显著，制作周期短，从开始制作到获得收益大约只需要2-3个月。制作完成后上线的第二个月，公司就可以看到分账，制作周期远远短于电影和电视剧。但是短剧的成本更加隐匿，使得投资短剧，更像是一场赌博。《八零后妈》单日充值2000万，《无双》8天充值破亿，春节档短剧8天狂卷8亿，这些“造富神话”的背后，是行业巨大的推流成本。以《八零后妈》为例，这一部剧的推流成本测算下来就在6000万以上。这使得微短剧账面上的充值数据相当漂亮，但推流一下就可以烧掉80%。曾经靠着“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”这个话题登上热搜的点众科技董事长曾经说，目前整个短剧行业的毛利率只有15%，毛利基本只是流水的十分之一。这15%的毛利，要由版权方、承制方、出品方和投流方四家来分，相当于每方毛利率只有3%左右。就算，短剧剩下的盈利仍旧还算可观，但是在整个短剧行业，爆款率不到10%，这一部爆款的收入，很可能要用来填补其他百十部短剧的亏损，短剧表面上的高收益背后，是难以承受和想象的高风险。 DataEye研究院的数据也显示，2023年微短剧投流市场在一年内已经先后走过暴涨、下滑、平稳三个阶段。随着上线的短剧越来越多，观众的注意力注定会被分散，那么被淘汰的短剧也会越来越多，能够成为爆款的短剧不仅不会变多，甚至可能因此被分散流量。在短剧营销中吃到最大红利的韩束创始人吕义雄也在朋友圈发文：“短剧增加了20倍的供应量，价格翻了一倍，而观众是衡（恒）量的，即短剧效果下滑了40倍，从去年8月进去做短剧的所有品牌都是去做韭菜的，无一成功案例…2023年11月之后，韩束基本上不做短剧了”。显然，过去高成本、粗放式的投流模式已经不再适用，短剧这种大量试错、快速轮转、薄利多销的模式，也亟待改变。但迈过“突进狂飙”的阶段之后，微短剧就彻底失去了投资价值了吗？近日，央视新闻发文表示，微短剧诱导高消费，这样的付费机制不可取。这是由于目前的微短剧大多是依托抖音、快手、微信小程序，鱼龙混杂，责任不清。但是，随着行业进一步健康发展，越来越多小程序会逐渐转向APP，对于短剧APP的审查也会逐渐细化。并且，转向短剧APP也是一种必然，因为，短剧APP的净利率为23.4%，小程序短剧的净利率仅为0.7%。因此，同时兼具内容制作和平台营运能力的公司将会在短剧市场中越来越占有优势，这也是现在短剧行业的趋势所在。现在正有越来越多的专业影视公司入局短剧——华策影视、柠萌影业、正午阳光等传统影视公司，周星驰、王晶等知名导演，都在下场拍短剧。其中，周星驰组建的喜剧厂牌“九五二七剧场”，曾宣布首部微短剧将在今年5月上线。较早入局短剧的柠萌影视，也正将短剧视为第二增长曲线。2023年，柠萌短剧相关业务收入3223万元，同比增长超12倍。越来越多专业演员拍起了短剧，就连宁静，也曾在综艺中说到，她经常为了短剧付费。《2024中国网络视听研究报告》公布的数据显示，经常观看微短剧用户占比已经超过综艺节目，高达39.9%，仅次于长视频剧集和电影。在如此庞大的需求下，或许，短剧也将逐渐走向曾经的网剧，变成剧集分类中最简单的一环，只不过，剧集时长稍微短一点。而随着行业逐渐正常化发展，短剧并不会由于短时间内的政策波动或者资本撤退而彻底衰落，但是这也注定不是一片肆意捞钱的蓝海。 03 结语去年《完蛋！我被美女包围了》的热卖引起投资热潮，短剧概念一度火热。后来，各种短剧纷至沓来，短时间的造富神话，吸引了大批热钱流入。而现在的观众对于微短剧的热衷，也很大程度上来源于对传统影视公司的失望。剧情注水，情节老套，演员要么没有颜值，要么没有演技，甚至两者都没有，观众自然会选择更为重视观众自己选择的短剧。相比长视频需要借助观众的平台充值和招商、植入来获得分账收益，短剧中的大多数爆款，靠的是观众口口相传，用脚投票。 “制作-投流-用户付费”的商业模式给了不少小制作公司突围的机会，但也让观众的选择变得更加残酷。对于大多数短剧来说，上限和下限之间的生存空间相当之窄，不会有回购，也不会有停留。作为这个碎片时代的消耗品，流量就是一把太密的筛子，能够留下的只是很小一部分。而短剧这个行业未来如何，也只能交给观众决定。（全文完）

格隆汇04-04 17:15

格隆汇公告精选(港股)︱协鑫科技(03800.HK)：隆基绿能拟向公司采购合共约42.5万吨多晶硅料(颗粒硅)

3日耗资5016万港元回购320万股快手-W(01024.HK)4月3日耗资3996万港元回购80.6万股友邦保险(01299.HK)4月3日耗资2922万港元回购55万股中国软件国际(00354.HK)4月3日耗资2290万港元回购500万股贝壳-W(02423.HK)4月2日耗资300万美元回购62.9万股药明康德(02359.HK)4月3日耗资2004.9万元回购42.33万股A股凯莱英(06821.HK)4月3日耗资2000万元回购23.51万股A股先声药业(02096.HK)4月3日耗资1532.8万港元回购291.5万股百胜中国(09987.HK)4月2日耗资240万美元回购6万股太古股份公司A(00019.HK)4月3日耗资1794万港元回购27.75万股北京控股(00392.HK)4月3日耗资1197.38万港元回购50万股康哲药业(00867.HK)4月3日耗资1101.8万港元回购147万股海通证券(06837.HK)4月3日耗资1005万元回购116万股A股江西铜业股份(00358.HK)4月3日耗资887.71万元回购35.86万股A股药明生物(02269.HK)4月3日耗资794万港元回购56.5万股三生制药(01530.HK)4月3日耗资365.16万港元回购60万股百融云-W(06608.HK)4月3日耗资348.26万港元回购32.9万股周黑鸭(01458.HK)4月3日耗资331.17万港元回购192.65万股 BOSS直聘-W(02076.HK)4月2日注销264万股

格隆汇04-03 23:01

格隆汇公告精选(港股)︱协鑫科技(03800.HK)：隆基绿能拟向公司采购合共约42.5万吨多晶硅料(颗粒硅)

3日耗资5016万港元回购320万股快手-W(01024.HK)4月3日耗资3996万港元回购80.6万股友邦保险(01299.HK)4月3日耗资2922万港元回购55万股中国软件国际(00354.HK)4月3日耗资2290万港元回购500万股贝壳-W(02423.HK)4月2日耗资300万美元回购62.9万股药明康德(02359.HK)4月3日耗资2004.9万元回购42.33万股A股凯莱英(06821.HK)4月3日耗资2000万元回购23.51万股A股先声药业(02096.HK)4月3日耗资1532.8万港元回购291.5万股百胜中国(09987.HK)4月2日耗资240万美元回购6万股太古股份公司A(00019.HK)4月3日耗资1794万港元回购27.75万股北京控股(00392.HK)4月3日耗资1197.38万港元回购50万股康哲药业(00867.HK)4月3日耗资1101.8万港元回购147万股海通证券(06837.HK)4月3日耗资1005万元回购116万股A股江西铜业股份(00358.HK)4月3日耗资887.71万元回购35.86万股A股药明生物(02269.HK)4月3日耗资794万港元回购56.5万股三生制药(01530.HK)4月3日耗资365.16万港元回购60万股百融云-W(06608.HK)4月3日耗资348.26万港元回购32.9万股周黑鸭(01458.HK)4月3日耗资331.17万港元回购192.65万股 BOSS直聘-W(02076.HK)4月2日注销264万股

格隆汇04-03 22:51

财报展现强劲盈利趋势，如何重新审视Keep(3650.HK)真实价值

要原因之一。其实，类似的情形也曾发生在快手、美团、小米等大厂身上。实际上，这并非公司经营层面的问题，而是会计处理上的要求。因为这种优先股的公允价值上升，公司就需要确认一项财务费用，反映为净利润的减少。而公允价值上升通常反映了市场对于公司前景看好。因此，这种优先股公允价值提升给净利润带来的“不利影响”，某种程度上讲是一个好事。 03 结语截至2023年12月31日，Keep拥有现金及现金等价物16亿元，手握充足现金储备。但截至4月2日收盘，Keep的市值不足24亿港元(折合22人民币亿元)。现金储备与市值相差不大，单从这一点来看，Keep的价值已经被明显低估了。更重要的是，Keep越来越懂得该如何发挥自己在内容上的优势，并将这份核心优势转化为实实在在的利润，进而在互联网平台从“规模为王”走向“利润主导”的新发展阶段，找到自己的位置。资本市场也应该重新审视其价值，毕竟这是一个年度净利润超过11亿元、市盈率不足2倍的线上健身龙头。

格隆汇04-03 20:12

财报展现强劲盈利趋势，如何重新审视Keep(3650.HK)真实价值

要原因之一。其实，类似的情形也曾发生在快手、美团、小米等大厂身上。实际上，这并非公司经营层面的问题，而是会计处理上的要求。因为这种优先股的公允价值上升，公司就需要确认一项财务费用，反映为净利润的减少。而公允价值上升通常反映了市场对于公司前景看好。因此，这种优先股公允价值提升给净利润带来的“不利影响”，某种程度上讲是一个好事。 03 结语截至2023年12月31日，Keep拥有现金及现金等价物16亿元，手握充足现金储备。但截至4月2日收盘，Keep的市值不足24亿港元(折合22人民币亿元)。现金储备与市值相差不大，单从这一点来看，Keep的价值已经被明显低估了。更重要的是，Keep越来越懂得该如何发挥自己在内容上的优势，并将这份核心优势转化为实实在在的利润，进而在互联网平台从“规模为王”走向“利润主导”的新发展阶段，找到自己的位置。资本市场也应该重新审视其价值，毕竟这是一个年度净利润超过11亿元、市盈率不足2倍的线上健身龙头。

格隆汇04-03 20:12

快手-W(01024.HK)4月3日耗资3996万港元回购80.6万股

格隆汇4月3日丨快手-W(01024.HK)发布公告，2024年4月3日耗资3996万港元回购80.6万股，回购价格每股49.05-50港元。

格隆汇04-03 20:02

快手-W(01024)下跌2.0%，报49.05元/股

4月3日，快手-W(01024)盘中下跌2.0%，截至14:40，报49.05元/股，成交6.2亿元。快手科技主要经营内容是提供全球领先的内容社区和社交平台，通过改进生产工具和服务，让用户更便捷地记录和分享生活，同时提供更好的发现机制，让人们更高效地找到喜欢的创作者和他们创造的内容、商品和服务。根据艾瑞谘询的数据，截至2020年6月30日止六个月，快手在全球范围内是最大的直播平台（以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计），第二大的短视频平台（以平均日活跃用户数计），以及第二大的直播电商平台（以商品交易总额计）。截至2023年年报，快手-W营业总收入1134.7亿元、净利润63.96亿元。

金融界04-03 14:50

港股午评：恒指跌0.74%恒科指跌超1%，黄金股、铜业股逆势上涨

S跌0.92%，美团-W跌0.99%，快手-W跌0.4%，哔哩哔哩-W跌1.54%。国际金价推动黄金股强势，紫金矿业再创历史高价，中国黄金国际亦有望再破新高。机构料24Q1铜矿业绩或环升，铜业股继续表现活跃，五矿资源涨超5%。德邦证券表示，2024年全球货币环境由紧向松转变、国内经济逐步修复，有色金属板块有望迎来超额收益，经济底部夯实后，与国内经济相关的工业金属价格有望迎来持续上涨行情，铜行业金融属性和工业属性或将迎共振。据该行测算整理，2024年全球铜矿供给增量为37.5万吨，增速1.7%，再生铜增量4万吨，增速0.9%，铜总供给2734万吨，增速1.5%；2024年全球精炼铜需求为2747万吨，增速1.9%全年铜供给平衡为短缺13万吨。半导体股、电力股、家电股多数上涨。隔夜美股特斯拉大跌，带动港股汽车股集体走低，造车新势力方向跌幅较大，蔚来跌超5%，锂电池股、汽车经销商股齐跌。餐饮股跌幅明显，龙头海底捞跌超3%。啤酒股、重型机械股、苹果概念股、猪肉概念股、体育用品股等纷纷下跌。

金融界04-03 12:12

港股开盘：恒指跌0.03%恒科指涨0.02%，矿业股多数高开

-S跌0.4%，美团-W涨1.48%，快手-W涨0.4%，哔哩哔哩-W平开。万国数据涨超5%，百度集团涨超2%，中芯国际、上海复旦、美团、携程集团等涨超1%。华润啤酒跌超2%，海底捞跌近2%，百威亚太、颐海国际、舜宇光学科技、理想汽车等跌超1%。港股矿业股多数高开，集海资源高开近5%，灵宝黄金、山东黄金、中国黄金国际、洛阳钼业等高开。东风集团股份涨0.33%，前3月累计销量52.21万辆，同比增长约14.8%。美股表现美股三大指数全线收跌，道指跌近400点，纳指跌0.95%，标普下跌0.72%。热门科技股普遍下跌，苹果跌0.7%，亚马逊跌0.15%，奈飞跌0.02%，谷歌跌0.6%，微软跌0.74%。特斯拉跌近5%；Meta逆市涨超1%。热门中概股涨跌不一，纳斯达克中国金龙指数涨0.32%，爱奇艺、理想汽车涨超1%，京东、百度小幅上涨；小鹏汽车、蔚来跌超2%，网易跌超1%。国际油价全线上涨，WTI 5月原油期货收涨1.44美元，涨幅1.72%，报85.15美元/桶，创2023年10月以来新高。布伦特6月原油期货收涨1.50美元，涨幅1.72%，报88.92美元/桶。期金和现货黄金均连续四个交易日创收盘最高纪录，COMEX 6月黄金期货收涨1.09%，报2281.8美元/盎司；现货黄金达2280美元。

金融界04-03 09:32

ETF热门榜：中债-7-10年政策性金融债指数(全价)相关ETF成交居前，基准国债ETF(511100.SH)交易活跃

米集团-W、理想汽车-W、比亚迪股份、快手-W、百济神州、药明生物、中芯国际、信达生物等公司。该ETF当日振幅较上一交易日增长661.00%。该ETF今日下跌0.26%，近5日和近20日分别上涨0.92%、上涨4.21%。稀土ETF易方达(159715.SZ)最新份额规模达3.27亿。该产品紧密跟踪稀土产业指数，布局有色金属行业。指数权重股包括北方稀土、中国铝业、格林美、包钢股份、中国稀土、金风科技、厦门钨业、卧龙电驱、领益智造、盛和资源等公司。该ETF当日振幅较上一交易日增长141.40%。该ETF今日上涨0.83%，近5日和近20日分别上涨3.57%、上涨8.16%。新材料ETF基金(159763.SZ)最新份额规模达1.52亿。该产品紧密跟踪新材料指数，布局电力设备行业。指数权重股包括宁德时代、万华化学、隆基绿能、北方华创、通威股份、三安光电、TCL中环、华友钴业、宝丰能源、三环集团等公司。该ETF当日振幅较上一交易日增长36.68%。该ETF今日上涨0.64%，近5日和近20日分别上涨0.21%、上涨3.75%。非货币ETF振幅 TOP10：排名证券代码证券名称振幅基金管理人投资类型 1 159562.SZ 黄金股ETF 19.19% 华夏基金股票型 2 513560.SH 香港科技ETF 10.00% 兴银基金股票型 3 159646.SZ 疫苗ETF基金 5.64% 华泰柏瑞基金股票型 4 562030.SH 信创ETF基金 5.24% 华宝基金股票型 5 510770.SH G60创新ETF 5.04% 申万菱信基金股票型 6 159715.SZ 稀土ETF易方达 4.46% 易方达基金股票型 7 159518.SZ 标普油气ETF 4.46% 嘉实基金 QDII 8 516620.SH 影视ETF 3.87% 国泰基金股票型 9 159763.SZ 新材料ETF基金 3.85% 建信基金股票型 10 516000.SH 数据ETF 3.53% 华夏基金股票型数据来源：沪深交易所，2024年4月2日以上内容与数据，与界面有连云频道立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。

有连云04-02 17:49

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