蜜雪冰城”在微信、抖音、快手、小红书、微博、哔哩哔哩等六大社交平台共拥有约4,300万粉丝，“雪王”及以“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲的相关话题在主要社交平台上的累计曝光量分别超过87亿次及84亿次。 如今，蜜雪冰城这个名字已与“高质平价”紧密相连，它的成功并非偶然，而是源于对消费者需求的深入洞察、长期的品牌运营经验、高效的供应链体系、强大的研发生产能力以及成熟的加盟商管理模式的结合。 在全球化的背景下，蜜雪冰城不仅将运营区域从中国拓展到海外市场，还将产品品类从现制冰淇淋和茶饮延伸至现磨咖啡。这一战略性决策无疑为公司的未来发展打开了更广阔的空间。 2017年，蜜雪冰城进军现磨咖啡领域，创建了“幸运咖”品牌。为了确保产品的高品质，“幸运咖”坚持选用阿拉比卡咖啡豆，并建立了大型咖啡烘焙工厂。这一战略举措使“幸运咖”迅速成为市场上的佼佼者，成为中国第四大现磨咖啡品牌。 在国内稳健发展的同时，蜜雪冰城亦有序推进国际化布局，一步步打开海外市场。自2018年起，公司积极拓展东南亚市场，通过结合国内长期积累的丰富行业经验，以及一系列因地制宜的创新运营措施，在当地市场取得了快速发展。截至2023年9月30日，公司已在海外11个国家开设约4,000家“蜜雪冰城”门店，根据灼识咨询的报告，按照以上统计口径，“蜜雪冰城”已成为东南亚市场第一的现制茶饮品牌。 中长期来看，全球现制饮品市场规模巨大，并且未来预计将呈现加速增长态势。以终端零售额计，全球现制饮品市场2022年至2028年的复合年增长率预计将提高至7.5%，带动市场规模增长至2028年的11,147亿美元，占据全球饮料市场近一半份额。以中国和东南亚为代表的新兴市场的快速增长是全球现制饮品行业加速增长的重要引擎。而以中国和东南亚为代表的新兴市场是全球现制饮品行业加速增长的重要引擎。 对于蜜雪冰城在港股交表，中国食品产业分析师朱丹蓬表示：在港股上市能够增强全球消费者认知，进而助力全球化品牌的打造。蜜雪冰城在海外市场已经颇具规模，取得了初步成功。这对于中国品牌出海是一次有意义的实践，能够积累宝贵的经验。我们期待看到，蜜雪冰城未来能够继续把握全球现制饮品市场的发展趋势，进一步实现规模化、可持续的成长。 面对未来发展，蜜雪冰城表示将凭借强大的供应链体系及运营能力，持续拓展国内门店网络，巩固行业领先地位；同时继续开拓东南亚市场，并适时拓展其他市场，打造更加全球化的百年品牌。lg...
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