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后冬奥时代冰雪观察：3亿人的大项目，8000亿的冰雪产业规模，掘金机会在哪？

中国冰雪运动的参与人数开始突飞猛进。在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词，微博上滑雪超话阅读量已超过2.3亿。据亚洲数据集团发布的《2022中国冰雪产业研究报告》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月底，全国参与过冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率达到24.56%，成为全民健身的重要形式。　　后来居上进击的中国冰雪产业链　　分析来看，冰雪相关企业多开始布局冰雪运动领域的上、中、下游。冰雪产业上游主体是冰雪装备零部件与冰雪装备供应企业，中游主体是冰雪场地供应商、冰雪运动培训企业、赛事举办、冰雪旅游等，下游主体则是面向用户的线上线下销售渠道。　　《2022中国冰雪产业研究报告》显示，截至2021年底，我国拥有冰雪场地2261个（滑冰场1450个、滑雪场811个），冰雪产业规模在2021年达到5788亿元，较2020年增长51.88%，预计2022年将超过8000亿元，并有望在2025年突破万亿规模，将占中国体育总产值的五分之一。　　天眼查研究院分析师认为，未来中国冰雪运动行业将会持续保持稳定增长，随着民众接受度越来越高，冰雪运动赛事越来越普及，以及冰雪政策多重利好，冰雪运动行业的市场规模将会不断扩大，且向着更专业化发展。　　天眼查投融资数据也印证了这一观点。借助北京冬奥会的东风，围绕着高涨运动需求，更多的冰雪产业公司进入发展快车道，同时涌现出一批年轻化的明星企业。自2021年1月以来，SNOW51、极限之路、奥雪文化、GOSKI、滑呗等滑雪创业公司获得数千万元融资，同时，以安踏、李宁、匹克、探路者、三夫户外为代表的业内头部老品牌，也灵活借助互联网优势开始涉足冰雪领域，纷纷推出滑雪系列品类与冰雪营销策略，加速对业务生态的补充完善。　　值得一提的是，对比国外冰雪强国，中国推广全民冰雪运动优势不在于“靠天吃饭”。除了东北、京津冀和新疆等久负盛名的天然雪场重点区域外，在南方经济发达地区但地理环境资源不足的地区，中国正在积极投建室内场馆，这也开始让中国的冰雪运动打破时空界限，从单一季节性的小众运动转向四季皆宜的日常休闲运动。　　图为成都热雪奇迹室内滑雪场实拍　　天眼查统计资料显示，作为国内知名的冰雪产业运营商之一，曾经火热的融创冰雪品牌已于今年升级为“热血奇迹”，其在哈尔滨、广州、成都、重庆、无锡、昆明已打造出6个全年畅滑体验的室内雪场，其他知名室内冰雪场地还有如绍兴乔波室内滑雪馆、北京乔波冰雪世界、西部长青滑雪馆、长沙瑞祥冰雪世界、以及正在兴建、号称全球最大型室内滑雪主题项目的上海“冰雪之星”等。　　最新发布的《2021-2022中国滑雪产业白皮书》显示，目前国内有42家室内滑雪场投入运营，累计产生343万滑雪人次，占全部2154万滑雪人次的15.92%。对比全球总计室内滑雪场113个，目前我国室内雪场在数量和规模上均遥遥领先世界水平。　　图为广州热雪奇迹室内滑雪场实拍　　一个有趣的现象，随着冬奥会上谷爱凌、苏翊鸣开挂的人生，让多数中国家长为之羡慕，而室内滑雪场馆的兴建，也助燃了家长让孩子们上雪的冰雪热情。原本作为冰雪运动淡季的夏季，开始被各类青少年娱雪体验、冰雪赛事、青训营等活动塞满，同时不少知名高校、中小学也开始组建校园滑雪竞赛队，系统学习滑雪课程，着手打造校园赛事，让国内很多的冰雪场馆、室内场地“一馆难求”。　　花万元只配“穷滑”？火热生意之后的冷思考　　“目前雪票贵、住宿贵、装备贵、长期教练更贵！”一位加拿大CASI单板教官这样评价当下国内的滑雪环境。　　借助冬奥的氛围掘金，滑雪场周边的住宿、餐饮、雪具生意不断涌现，越来越多的人参与到雪上运动，但由此带来的场地、装备、技术方面的比拼和内卷也在层层升级。动辄万元起的装备、节假日两三千元一晚的雪场住宿，小时千元的高阶教练费用，都让很多热情的入门者“望雪兴叹”。　　另外，基于国内冰雪运动兴起较晚，产业人才短缺、专业程度低是普遍现象，也是阻碍冰雪产业快速发展的短板。在这样的产业背景下，国内冰雪运动教练的水平参差不齐，缺乏统一培训、考核和权威认证机构等，无法进一步满足发烧友对冰雪运动专业指导的需求，也制约了未来冰雪产业的高质量发展。　　图为北京南山滑雪场实拍　　综合来看，国内冰雪产业政策支持、基础场地与设施建设、冰雪理念培育以及冰雪运动体系标准的建立等亟待进一步提升，中国冰雪运动从一项“烧钱”的小众运动到真正发展成高质量、群众化的项目活动，还有很长的路要走。　　而基于配套产业看，国内不管大型滑雪场还是小型滑雪场，都有着一个突出的矛盾点——如何做到四季运营。本身我国的度假型滑雪场、独立冰场等，都属于重资产投资项目，产业投入成本高、资金回收周期长、经营季节较短。遇上疫情等不安定因素影响，客群流动受到限制，势必进一步增加冰雪产业的经营压力。随着冰雪市场快速扩大和发展潜力提升，更多的资本涌入也加剧了这个市场的竞争格局，很多冰雪场不得不加入到抢夺客源的价格战中，盈利空间进一步受到挤压。　　图为崇礼万龙滑雪场实拍　　对此，天眼查研究院建议，各地可以加大资本和政策对冰雪产业的扶持力度，支持开展如冰雪文化旅游消费季、冰雪惠民等系列活动，通过采取发放政府消费券等方式，对冰雪旅游、冰雪运动给予门票补贴；同时鼓励社会经营的冰雪场地设施分时间、分时段免费或者低收费向社会开放，创新冰雪场地设施的运营理念；加大科技创新，推动如仿真冰雪、模拟设施的市场应用，鼓励推广可移动、可拆卸的仿真冰雪场和室内滑雪机、VR模拟设施等，给更多市民朋友提供更多的冰上雪先行体验。　　至于雪场的四季运营，可以通过借鉴其他国家雪场在夏季运营成功的经验来运维，像树立“冰雪＋”的思路，如开展冰雪＋体育、冰雪＋音乐、冰雪＋旅游、冰雪＋教育等不同特色的冰雪项目，延展冰雪产业的边界，提供集滑雪运动、亲子度假、音乐节、购物、住宿、餐饮等多功能为一体的滑雪及相关服务。另外可充分根据地理优势，衍生出如山地车骑行、观光热气球、露营、市集、飞盘、滑板公园等年轻化的特色游玩项目，把更多精力投入在创新项目的开发与落地上，打造出滑雪场更具人性化的服务和标签化品牌特色。

金融界2022-09-27

上半年金饰消费放缓黄金珠宝企业发力线上业务

电商平台，把握直播带货窗口，布局抖音、小红书等直播电商。线上收入增长的同时宣传品牌产品，起到为线下消费引流的作用。”招商证券研报指出。

蹭蹭蹭涨涨涨2022-09-08

电商&内容行业数据观察202209

固，我也懒得说服她。内容行业 1. 小红书 & B站小红书在日活和月活指标上稳定超过B站，且有扩大的趋势。B站总体更偏知识和学习一些，小红书总体更偏实用和生活化一些。从人群结构的原生需求上来说，小红书的人群天花板会更高一些，毕竟不是谁都爱学习，但谁都要消费和生活呀。小红书起来对B站和知乎最麻烦的地方在于，分流走了那部分高价值品类，比如时尚，旅游，购物，汽车等，留下的那些品类好是好，就是不咋赚钱，很是尴尬。这也是我常年高空低平的空小B站的原因，短期比较无解，这个问题。 2. 抖音和快手抖音还有一些慢速增长，但快手有点稍微往下（跟官方公布的有点小差距，anyway，互联网的用户数据，看看就好，陌陌和微博还连年增长呢），总体差距是小幅拉大，但后面估计会比较稳定一些。快手这个标市场对其广告收入预期是比较高的，现在用户的广告收入arpu是三毛多，如果可以达到抖音的七八折，那就有一倍的空间，但这点我自己表示可能没那么乐观，快手一定程度是接收了一些抖音漏下来的人群，这部分人群的arpu就没那么高，在这个结构上怎么规模化盈利，或者说盈利后的利润率是个比较大的问题，但总体这个问题会比B站好一些，B站的成本费用结构，在用户数不大幅增长的情况下，比较难想到怎么赚钱。 anyway，快手股价从没看懂过。。。 PS：快手的日月活指的是主版本，我不太看好极速版，arpu值会差比较大

周大股2022-09-05

彭博深度报道：互联网大厂裁员，中国年轻人何去何从？

被解雇了。 Hattie在社交媒体平台小红书上写道：“我应该哭很多次，但最后我没有哭，只有沉默。我很焦虑。但现在焦虑在中国社会是再正常不过的情绪了，”她在接受彭博新闻社采访时没有透露自己的全名，担心给自己的未来蒙上阴影。鉴于全球游戏行业的急剧下滑，Amanda曾考虑转向其他行业，但鉴于经济的低迷，她一直在努力找工作。获得短视频平台快手和完美世界游戏有限公司的口头邀请，她错失了良机。今年7月，她终于在字节跳动公司旗下的游戏平台Nuverse找到了一份类似的工作。她猜测，情况可能会更糟。“我真的很担心会再次被解雇，但残酷的现实是，互联网行业可能是最后一个拥有高薪工作的行业。虽然正在放缓和裁员，但其他行业的情况更糟。”

Sue2022-09-01

美版“小红书”Pinterest发布二季度财报用户数量上涨12% 新任CEO获最大股东支持股价一度飙升18%

FX168财经报社(北美)讯周二(8月2日)，在发布季度业绩和激进对冲基金Elliott Management表示对Pinterest新任首席执行官Bill Ready的支持后，该搜索和发现社交平台股价周二飙升超过12%。

楼喆2022-08-03

从造梦到梦碎，NFT是未来还是幻梦？

的腾飞之路由此开始，腾讯、字节、京东、小红书……各个大厂都抢着跳入NFT市场。售价几百元的NFT产品被炒到几十万，似乎市场要在NFT身上重新上演比特币曾经的神话故事。然而时间过去还只有一年，NFT确实创造了神话，而这个神话不是财富梦想，而成为了很多人的财富梦幻，NFT的财富梦想提前破灭。 NFT是什么？简单来说就是一种基于区块链技术的识别代码，这种代码本身并不稀缺，也不是什么新鲜的概念，包括当前的WEB3.0也不是新鲜的概念。可以说在计算机代码出现的初期就已经存在，因为代码本身就是特定的，就是具有唯一性的。只是在发展的初期，包括当下，一些平台型企业为了获得数字资源的垄断权力，就不愿意推动Web3.0技术的发展。同样，代码本身就是具有唯一性的，从技术本身层面而言NFT并不是新的技术，只是现在借助于区块链的概念包装出这样一种新的数字化藏品。数字化藏品严格意义上而言是属于一种特殊的收藏品，风险比传统的收藏品更大，属于特殊藏品领域。那么对于大众而言，选择这种特殊的藏品做为投资的方式，显然就意味着要承受更高的风险。或许在未来会很有价值，也有很大的概念就会成为零，因为我们无法预料技术在未来会怎么样发展。至少从目前看的见的技术趋势来看，区块链一定不是未来，只是当前基于经典物理计算机技术下一种替代性技术。而未来的计算机一定是基于量子计算来构建，而在量子计算时代，区块链就失去了存在的价值，那么NFT是否还有存在的价值，目前很难回答。因为我们无法知道未来的博物馆，或者未来的拍卖行里是否会愿意收藏与拍卖这些NFT产品。

币小白2022-07-28

日元贬值催热中古商品交易

，涨价前，品牌也将迎来销售热潮。据一位小红书博主发布内容，goyard在日本将于8月1日涨价，当前goyard产品在日本的售价低于同款在欧洲的售价。　　高奢产品的消费也延伸到中古、二奢领域，商家也忙着招揽顾客、购置更多货品。一位在四川经营二奢的商家向记者表示，部分中古商品价格出现小幅下降，降幅在1-2成左右。据介绍，该门店销售的中古款包、首饰等多购买于日本中古拍卖网站。以LV小号Vivian手提包为例，此前，成色良好的商品售价在万元左右，近来售价在8000多元。　　柚拍平台的代拍代理介绍，多数日本中古商品出现降价，不少产品降价幅度超10%，询价的用户也出现增长。　　奢侈品牌是大牌，大牌中古包又是什么包？实际上，中古LV在国内火起来，源于社交平台种草。随着小红书等种草社区的爆火，国内中古的需求一下子就上来了。在小红书上，“中古”相关笔记近165万篇，笔记相关数量远超过“二手奢侈品”。　　中古的流量，也受到海淘平台关注。其中，洋码头的海淘直播单独设立了中古分类。该品类也获得品牌的资源倾斜，中古海淘直播分类的位置较穿搭、箱包、美护等更靠前。　　上述四川中古商家也提醒道，购买中古包时，要关注爆款，更有利于未来的流通。部分中古包款式因为过时、不好搭配，背不出去。“买回来只是个摆设，也不容易再卖出去。” 　　与此同时，中古款鉴定也存在一些难度。此前，有用户在社交平台吐槽，通过二奢网站Vestiaire Collective购买的一件香奈儿中古发箍，再次卖出时，被Vestiaire Collective鉴定为假货。　　有统计数据显示，预估2025年，国内二奢市场规模将接近4万亿元。国外品牌持续看好国内二手奢侈品交易。尽管中古销售日渐增长，但海外中古包进入市场仍存在一定争议。其中，鉴定便是最重要的一环。随着中古奢侈品店的迅速发展，有相应水平的鉴定师也成为行业内紧缺人才。　　独立国际策略研究员陈佳表示，中古店的吸引力，更在于降低了奢侈品的消费门槛。在当前情况下，行业需要激励市场参与者愿意参与鉴真。　　中古这一新业态要在国内进一步发展，加强货品鉴别手段、建立消费者信任将至关重要。同时，也有中古市集进入购物中心，面对持续上扬的二手奢侈品消费市场以及“真伪”存疑的二手奢侈品货品，制定中国的鉴定标准也成为业内人士、消费者呼吁的对象。

纪灵看形势2022-07-25

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