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万字详述 Web3 彻底颠覆品牌行业的底层叙事

停地寻求更好的生存与发展的空间，无论是宗教的理想家园，或者星际文明的新地球，亦或者数十万年前智人离开非洲大陆寻找新家园，寻找新的家园进而踏上迁徙之路，可以说是人类基因的本能。元宇宙成为了我们下一个时代的新家园。文明叙事的转向决定社会结构的改变人类文明的叙事到了时代性的转折点，数字空间的出现也将不可逆地改变社会的结构，一个未曾有过的社会结构。社会结构的改变，社会形态的改变，社会思想的改变，将形成浪潮一般的势能，将我们推进人类文明的下一个重大时代。 2 商业战略心智战争符号与叙事的仪式实现品牌心智资源的连接图片来源：123rg.com 心智的共识：符号、意义与叙事形成心智记忆的三个关键因素；符号，意义与叙事符号化是意义的感官呈现，我们主要通过视觉与听觉进行感知，而意义是人类能动性的内因，叙事则是符号与意义所编织的文化形态。叙事的背后是符号与意义的互相编织。抢占用户的心智资源，就是品牌文化的核心目的，品牌通过营销手段将品牌的符号与叙事印入用户的心智当中。所谓的共识，也是人类心智形成一个共同的模因，进而实现文化意义的交流与再创造。符号是如何实现对心智资源的捕获如果深度探讨符号如何实现对心智资源的捕获，恐怕要从文字与语言的历史讲起，更需要从古老文化的演化讲起。但总而言之，符号是人类对抽象意义的一种提炼与定义能力，符号的表达与传递通过经过多个符号媒介实现转换，叙事在媒介转化的螺旋中上升与下降。上升叙事：被广泛认可与接受下降叙事：被逐步遗忘并抛弃尽管视觉传递是符号录入心智的主要方式，但是符号真正成功捕获心智的资源，是需要一系列符号在持续的传递与表达中所形成的叙事模因，符号在集体中的生产，传播与再创造才能使得符号真正实现对心智资源的捕获。叙事构建与经营是符号捕获心智资源的关键。数字符号如何影响数字居民的生活在数字世界当中，符号不仅仅代表某种文化隐喻，更多存在于一种功能性作用，例如我们在各种互联网产品的使用中，各种熟悉 icon 起到了交互提示的引导作用。而个性化的装饰符号，例如 PFP 类型的 NFT，也是一种身份符号的体现。尽管数字符号主要以视觉呈现的方式，但不同于物理世界的视觉符号，数字符号通常具有数据交互的记录功能，使得用户对符号的交互反馈能够构建用户的用户画像，通过数据分析实现个性化推荐服务。数字符号的数据关联性能够记录用户的行为数据，通过数据获得个性化的数字服务，符号与动作成为可量化的指标。生活叙事如何通过符号仪式表达我们的生活观念与经济水平决定了我们的生活方式，每个人对于生活的不同态度使得每个人的活法各不相同，从生活叙事的角度上来说，体现观念的消费品构成了我们的生活叙事，生活环境与用品成为一系列的符号，表达了质朴的生活，还是奢华的生活。万物皆符号，活法皆叙事。符号与协议实现了心智与利益的经济绑定符号如何通过链上协议进行有效传播数字化的符号得以通过交互操作而实现数据记录，在区块链网络当中，这一功能得以进一步通过链上协议进行处理。例如常见的声誉协议，都是通过对用户的操作数据进行收集，通过其算法与规则定义了某种行为是增加其声誉影响力的。通过对交互界面的按钮的操作记录，实际上是对符号交互的记录，而声誉协议事实是对符号交互的记录进行规则定义，声誉协议进行了一部分叙事的工作。声誉协议定义了用户行为的观念，什么样的行为是好的声誉，因此获得更大的社交网络权益。良好的社交行为获得权益激励，实现更大范围的行为模仿，也就是更大范围的符号动作的模仿，符号实现了更大规模的传播与演化，且该传播过程的数据是通过区块链记录的。链上协议如何通过符号构建资源网络协议本身定义了符号，也提供了符号的传播路径，协议完成了网络资源的符号化定义。例如用户的一系列操作行为所产生的数据资源，在 Web2 的网络环境中通过推荐算法，进行内容偏好的推送，目的是为了提升日活与粘性。而在 Web3 的网络环境中，声誉协议定义了用户的数据资源是优质的声誉数据，使得个体的数据资源成为网络的数据资产。链上协议的设计，要将交互操作的行为动作符号化，仪式化，定义符号与交互的叙事逻辑，实现对数据资源的资产化。链上协议通过符号的方式实现资源网络的构建，而这恰巧是品牌的优势。链上协议是 Web3 时代的最重要的商业模式，也是 Web3 品牌未来的商业壁垒。心智如何通过符号 - 协议建立经济利益符号与协议实现了资源网络的构建，而协议作为一种叙事手段之一，定义了资源的商业模式。符号通过对心智资源的捕获，而符号又通过协议的叙事方式建立商业模式，心智资源通过符号 - 协议的方式实现了数据资源的计量化，进而通过协议的叙事逻辑实现商业化。心智资源从未如此直观的呈现经济价值的可量化。符号 - 协议就是品牌 - 商业的经济价值占据消费者的心智资源是品牌的核心战略，在 Web2 的网络环境中，只能通过流量营销的方式持续投入，成本高效益低，导致「品牌的心智战争」成为资金充沛的大品牌的游戏。但对于大品牌而言，在经济衰退的时期，能够降本增效的品牌营销方式才是首选。 Web3 通过符号与协议的方式，实现了品牌对心智资源的精准营销，改变了烧钱买流量这种低效益的营销方式。品牌通过 Web3 得以获得更加精准的优质客户，并建立长期可持续的权益关系。符号化与协议叙事是品牌在 Web3 时代的核心战略，NFT 就是品牌文化的符号化天生利器。符号工具实现个体对自我身份与集体认同的构建能力技术的发展趋势是增强个体的能动性从某种意义上来说，科技的发达让人类越发成为了超级个体，例如手机作为人类的一种体外器官让我们具备了与整个互联网交流互通的能力，而赛博朋克主义的机械义肢则一直描绘了一个半机械个体的超人类主义叙事。图片来源：Pinterset.com 但技术的发展不仅仅在于提升个体的物理性能，技术的发展路径也在为个体提供了强化自我意志，强化人格意志的能力。我们暂且不去深度探索认知科学领域与心理学的交叉研究领域，而需要讨论的是，技术强化了人类能力的同时，也增强了人类改造世界的能动性。我们不再寄托于宗教的超越性世界观，我们得以通过数字技术构建一个具有实体意义的虚拟世界，不受到外部世界的干涉，正如《我的世界》这一游戏。数字技术与数字世界的发展，将极大地提升个体对创造的能动性。符号工具：不被他者定义而是自我表达正如前文提到了，我们正处于一个社会化人格自我解构的开端，个性化的自我表达是寻求本真性的开始，而接下来符号工具与叙事协议的出现，使得每个人都将得以在数字社会中重构自己的社会人格。「我不要你给我的价值观，我要我自己的价值观。」 —— 年轻一代的消费者在普世价值观的瓦解与叛逆中，要在这场逆练的周期中重构自己的，而消费商品在某种程度是其标杆自己，重构自己的符号载体。符号工具与链上协议实现自我人格到集体身份的构建、确权表达符号的工具，构建叙事的协议，都将成为用户自由使用的工具。符号与协议的自定义，成为自我数字化人格的定义，以及数字身份的社会关系重构。 NFT 的可组合性提供了符号的可组合性，链上协议的聚合性则提供了身份的社会关系。正如 Loot 范式的 NFT，符号字段定义了角色的身份属性，也可以用来实现人格的自我定义。身份的关系性则通过链上协议实现了确权，链上协议实现了刚更好地社会关系的绑定。事实上，此处仍需深度探讨符号与人格之间的关系，即人格是如何被符号语言感知，从哲学的深度讨论，人格是人的社会属性，还是天然性，此处暂不进行深度探究。集体共识不再是抽象主体，而是符号 - 协议的具象交互的实体过去集体的共识存在于集体的想象叙事之中，而在未来的数字世界中，集体的共识成为直观呈现的符号集群，成为可感知的交互协议，抽象虚拟成为具象实体的数据，这对于品牌一直渴望追求的宗教式品牌共识，提供了可复制可操作的运营模式。商业品牌的文化叙事将发生彻底的的改变品牌文化从抽象虚拟的无限性从此成为心智资源的有限性，品牌的文化竞争将成为品牌战略的核心，Web3 的出现让更多中小品牌获得参与品牌文化竞争的机会。品牌文化通过符号与协议的方式，获得难以被撼动的竞争壁垒，品牌之间的文化战争必将极其激烈。序列之争理解数字社会的原生性空间网络区块链技术对数字社会的作用区块链技术是数字社会的基石，分布式账本如同社会账本，记录了社会活动的各项数据，不可篡改且不可逆转（理论意义上），这项技术的出现不同于互联网所构建的信息网络，区块链技术的意义在于为数字社会的生产力关系与生产资料实现的确权记录，这是数字社会真正得到发展的根本。数据区块与空间网络的关系随着技术本身的发展，数据区块的容量与类型也在逐步增加，区块链的数据结构逐步形成了新的空间网络关系，改变了互联网所谓「平」的网络结构，数据区块与链状结构形成了数字社会的社会结构基础。区块链技术得以构建原生的空间网络，因为该空间网络的初始构建依托于现实世界的时空。一种新的叙事视野：时空序列我们需要引申出一个新的概念——时空序列，区块链是数字时代记录社会资源的时空序列。在数字社会的数据网络中，数据资源是以区块和链条的耦合结构而呈现的，这一特征的出现使得网络出现了时空意义的坐标，通过该坐标可以实现对社会资源的宏观掌握；时空序列是对数据网络的结构化坐标轴，是掌握并构建数字社会资源网络的坐标术语，也是未来讨论元宇宙的所有社会性资源的一个重要的时空概念。时空序列与社会资源的发展关系由于我们可以创造出无数个社会空间，我们需要一个时空坐标来确定宏观语境下的社会空间是具体的哪一个，每一个社会空间的资源生产与交易都会通过区块链的账本记录，由此形成了资源的序列结构。因此，时空序列的作用在于直观地管理宏观语境下的数字世界的多个社会空间。如果缺乏这一概念的使用，我们就将极大地混淆各个数字空间的边界。尽管数字空间的构建是无限性的，但空间与空间的边界则是存在的。 DAO 为品牌身份提供了组织与空间的发展环境图片来源：Pinterset.com DAO 是文化符号的共识载体，也是文化符号的生产空间 DAO 作为一种区块链网络的链上协同自治组织，以集体共识作为组织自治的意志体现。DAO 成员之间基于同一共识实现链上协同合作，是天然的链上协议的交互场景，大量的链上协议交互提供了符号的传递与再生产的场景，DAO 提供了符号的生产空间，集体共识的符号生产进一步加强了符号的叙事逻辑形成，进而实现更高的认同度。基于链上协议的交互是符号生产的主要动作，而这正是 DAO 的活动特征，也是品牌必须拥抱 DAO 的根本原因。 DAO 编织了社会关系，也积攒了社会资源 DAO 的去中心化程度决定了其自由开放的程度，DAO 的共识依赖于 DAO 发起时的愿景与价值观，具有相同价值观念的参与者加入 DAO 并根据其治理规则参与贡献，良好运营的 DAO 能够激发参与者的主观能动性，参与到 DAO 的业务工作中，并收获相应的奖励。目前业内对于 DAO 的文化秩序缺乏研究与探索，以至于无法发挥 DAO 作为组织理念的价值。对于品牌而言，文化价值观的运营是品牌的强项，而当品牌开始通过符号 NFT 与链上协议进行品牌 DAO 的运营管理时，不仅重构了品牌与消费者的社会身份关系，由此品牌获得了一个以消费者群体构成 DAO 组织所连接的社交资源网络，该资源网络能够成为品牌的销售渠道。 DAO 是维护集体共识的基本单元正如前文所诉，符号 - 协议实现了集体共识成为可具象交互的实体数据，而 DAO 作为符号的载体与生产空间，也意味着其边界的出现。在过去，集体的抽象共识不存在边界，抽象共识的无限发散导致共识难以形成可确权的数据与协议，而现在，边界的存在意味着共识出现了单元的结构。每一种价值观代表着一种共识，而共识单元的出现，意味着多元价值观终于不再是含混杂糅的综合体，而是可以通过单元结构进行构建的，共识单元实现了符号 - 协议的可组合性，DAO 实现对多元价值观的兼容，同时也确保了 DAO 的价值观的主体性。这一理论的意义在于解决了 Web3 品牌的文化共识在运营过程中，随着合作业务的增多导致集体共识的削弱或者分叉，而失去了品牌文化的主体利益。 DAO 让个体链接成为文化与经济的集体显而易见，个体通过符号表达的方式实现身份的构建，个体与个体之间的行为交互构成了符号的传播与接受，进一步形成了符号的叙事逻辑，意义通过符号的叙事表达出现文化的现象。文化的习得性在 Web3 的数字社会系统中，得以通过符号 - 协议的形式完成。符号 - 协议所构建的资源网络形成一种价值偏好的自由市场，而商品的品牌化本身就是消费者价值偏好的体现。符号是观念的隐喻，协议是契约的形式。 DAO 改变了品牌与消费者的身份关系 DAO 作为一种不成熟的民主自治理念时，被要求参与者享受其理应得到的治理权限。抛开意识形态的话题，DAO 的基础原理让个体的数据流通过 DAO 实现了生产关系的赋能，例如我致力于通过社交媒体转发品牌的新闻，品牌 DAO 能够为我这一行为赋能为「品牌推广大使」，并为我空投了一枚权益 NFT，可享受购买该品牌商品的 8 折优惠。链上协议能够实现品牌通过 DAO 与消费者的行为关系确权，DAO 的身份关系建立在行为关系的协议定义，这是 DAO 对其成员身份定义的根本，而并不是加入即可获得身份。品牌 DAO 帮助消费者实现数字身份的有效构建，而消费者则帮助品牌 DAO 实现品牌文化的有效构建。品牌帮助消费者从现实世界打通数字世界的原生数字身份的真实性，而消费者则帮助品牌文化从数字世界打通现实世界的真实性。符号与时空序列重构社会资源，品牌的危机与机遇用户心智通过符号交互在时空序列中实现资产的生产与确权我们通过时空序列这一概念实现对数字社会的资源标的，而用户的心智资源得以通过品牌文化的符号系统，完成数据资源转化为数据资产，同时通过 DAO 完成消费者与品牌的生产关系确权。通俗来说，数字社会的时空序列，使得消费者的心智资源成为一种有限的社会资源，并且该资源将通过 DAO 的形式获取，并完成经济关系的确定。这对于品牌竞争意味着什么？意味着跑马圈地的时代来临了，意味着后来者将无心智资源可用。认同强化与产权赋能：自主性与排他性符号 - 协议的叙事逻辑起到了强化共识的作用，共识越强烈的集体，对于非共识的排他性就越强，因此用户的忠诚度越高，忠诚度对于品牌而言意味对目标群体的消费垄断。符号 - 协议的叙事逻辑同时起到了增加消费者身份构建的能力，链上协议为行为数据实现了产权的赋能，集体共识通过链上协议实现了集体利益的确权保障，进行形成了个体的贡献 - 激励的正反馈。意味着品牌消费者将自发的扩大品牌的利益。依托于互联网经营的品牌都将面临洗牌流量营销逻辑将成历史，链上协议流动性是 Web3 品牌营销的核心逻辑。 3 行业方案 Web3 如何重新洗牌全球品牌行业系统性方案已见雏形，洗牌的窗口期仅有几年互联网已经为 Web3 的规模化普及提供了必要的基础设施，区块链技术迭代 / 政策合规性探索 / 商业模式验证 / 理论的研究与完善等..同时都在向前推进 Web3 的规模化落地，临界窗口期很快到来，竞争也将无比激烈。以身份组织为主导的 Web3 品牌方案方案一：基于 Loot 范式的品牌用户 DID 账户系统一个人人必不可缺的 Web3 应用，必定是一个社交账号，钱包作为加密用户的第一关，但却不是 Web3 用户的第一关，基于 DID 的社交账户才是。人类进入数字社会的第一关是拥有一个数字身份，基于这个数字身份，拥有相应的数字形象 Avatar，数字资产 Token，社会关系 DAOs 等等。 Web3 品牌的叙事场景是构建用户对品牌文化形成认同的身份体现，身份的构建需要链上协议的符号化确权，形成有效的链上符号化身份，而不仅仅是持有一个 PFP 头像。Loot 范式的符号文本结构，有助于形成身份的文化符号 DNA，基于品牌文化的共识协议而形成集体身份。方案二：基于 NFT PASS 的品牌 PFP 发行模式品牌如何通过 NFT 进行营销一直是一个富有争议的话题，更多都是营销策略，而不是形成长期有效的商业运营模式，而营销套路与运营模式是存在本质区别的。NFT 当然要成为品牌的运营模式，否则就浪费了 NFT 作为一种链上确权资产的优势，靠稀缺性炒作的营销套路都不长久，大部分属于照搬币圈割韭菜的玩法，缺乏独立深度的思考与对行业的深刻洞察。这也难怪大部分品牌方徘徊在 Web3 的门外。发行 NFT PASS，PFP，或者赋予 NFT 特定的消费权益，是有不少品牌在尝试进行的，但这些 NFT 营销方式存在的缺陷在于，缺乏对 NFT 的可编程性，可组合性，可拓展性的思考，其次对于 NFT 的数据确权缺乏对共识协议的设计，导致无法形成网络资源，最重要的是缺乏一套新的叙事逻辑，用户为什么拥有 PFP，用户为什么要持有 NFT，用户长期用户品牌的诉求与动机是什么？基于 NFT PASS 权益设计 Loot 范式的 PFP 发行模式，能够给我们带来一种新的叙事，即用户随着权益的解锁是逐步激活 PFP 的身份属性与权能。可组合 NFT 与营销协议的结合，使得品牌方实现新的商业模式构建。PASS 的权益与营销协议的绑定，使得 PFP 的 Loot 文本符号得以实现链上协议的确权与标记，用户构建形成的 PFP 形象是通过有效的品牌活动而构建形成。方案三：去中心化的营销协议与交互 POAP 机制引用来源：https://blog.csdn.net/weixin_45071350/article/details/119122083 品牌商品经营过程中会有各种各样的营销活动，由此我们是习以为常的拼团，积攒 / 砍一刀，转发品牌活动可以获得优惠券或者抽奖机会等等。由于 Web3 不同于 web2 的网络环境，因此去中心化的营销协议将会是 web3 品牌的营销玩法，例如拼团协议，拼凑 5 人可得 8 折优惠，可以通过一组智能合约来实现，而消费者参与营销活动也由此获得链上协议标记的活动数据。由于去中心化的营销协议是程序逻辑，无法被用户在操作中直观感受，因此在前端的设计逻辑需要考虑 POAP 交互的反馈机制，POAP 本身作为一种在场证明机制，也可以应用于交互操作的反馈机制中，代表用户操作的在场证明。去中心化营销协议与 POAP 交互反馈机制，也改变了品牌营销的传播逻辑。去中心化营销协议可以与 PASS 权益进行结合，POAP 作为 PASS 权益的在场证明，这样的优势使得品牌的 PASS 权益的解锁模式，可以随时使用市面上流行的营销协议，在营销与权益上实现了更大的灵活性。接下来将会出现一个 Web3 营销工具库，Web3 品牌方可以通过使用这些工具快速实现营销活动的需求。相比于 Web2 的巨大优势是，这些营销工具的使用不受任何平台限制，也不存在将品牌的用户导入到什么平台，完全自己把控自己的销售渠道与用户流量。方案四：基于 DAO 的任务激励系统与数据产权所有制当持有品牌 PFP 时，我们默认该消费者加入了品牌的社区之中，但社区并不等于 DAO，并且在 Web3 如此早期的阶段，我也不认为 DAO 的自治理念能够被广泛接受以及良好运转，但是 DAO 的链上协作特征是需要优先使用的。 NFT PASS 权益与 DAO 的任务系统进行结合，而任务激励系统也可按照【任务系统】【贡献系统】【成就系统】进行设计，完成 PASS 任务解锁 PASS 权益，主动参与品牌建设获得贡献激励，而任务与贡献的程度又可以进一步解锁成就，获取特殊 NFT 权益。 NFT PASS 权益与 DAO 的任务系统，是品牌消费者通过营销活动而完成的，这一系列的活动过程所积攒的大量数据形成了集体的数据，公共数据的形成意味着公共产权的出现。而在这一模式，公共数据是通过 PASS 权益 - 营销活动 -DAO 任务的路径实现的，是品牌消费者集体共创的所有，而并不涉及到品牌方自身的股权架构。这一逻辑实现了消费者的集体权益与品牌的股权实现了隔离。公共数据的出现也将意味着公共资产的出现，任务 - 贡献 - 成就的激励系统实现了对公共资产的激励分配。即品牌方可以将营销活动中的部分营收用于 DAO 的公共资金，可用于对积极贡献的用户进行分红奖励。方案五：基于 Loot 范式的 AIGC 符号生成工具与 DAO 的文化经济共创与共治模式文化符号再生产来自于社区消费者的再创造，品牌方需要提供与一个 NFT 素材库，用于社区成员进行 NFT 的再创造，品牌文化的符号设计与叙事策划可以交给社区成员共同参与，例如基于品牌核心符号下，进行某一生活主题的符号设计与叙事策划。例如：销售咖啡的品牌，被其露营爱好者设计了一套露营爱好者喝咖啡的 NFT 人物与场景形象，并且该 NFT 可以添加到某个营销协议当中，实现了优喝咖啡与又喜欢露营的品牌消费人群。该主题策划与设计的社区成员通过营销协议自动获得了收益的分成。其实，社区也可以发起主题活动的投票，根据投票情况可以判断出某个品牌的符号叙事有成为爆款潜力，进一步实现了社区成员获得利益共同治理的体现。从我在 Think about Metaverse 01）Loot 范式的双重结构这篇文章开始，就在探索与研究基于 loot 范式的符号化文化，而随着下半年 AIGC 的突飞猛进，品牌在 Web3 与 AIGC 将会爆发彻底的颠覆性创新，我预判很快到来，而我也将探索 Loot 范式的 NFT 与 AIGC 的跨界融合方案。 AIGC 的咒语就是一串指令文本，而 loot 就是一串指令文本。基于 Loot 范式的 AIGC 生成的符号将会是数字世界的确权数据，弥补了当前 AIGC 在数字资产的不足。 AI、Web3、Metaverse、以及品牌的从业者，都必须关注 AI+Web3+VR/AR 技术融合后所产生的巨大变革，震撼性的颠覆说来就来。 Web3 如何改变品牌销售与增长的逻辑消费即投资：改变了消费者的身份关系，带来了品牌升级的契机在这套新的 Web3 品牌叙事逻辑与商业模式中，持续的消费确实能够成为一种投资，消费者对于购买品牌商品的同时增加了投资的动机。这对于优质品牌而言提高了真正的忠诚度，唯有利益共同体关系才能实现，品牌消费者是品牌规模最大的股东。过去对于消费者而言，购买商品仅仅是消费，在经济衰退期必然会降低消费的动力，但消费即投资则改变了消费的心态。消费即投资的模式也将帮助品牌获得一次升级转型的机会，消费即投资事实上给品牌带来了一定的溢价空间，以及持续垄断用户消费行为，获得强化品牌服务与质量的契机。在 Web3 品牌的完整叙事中，消费即投资不再是一种营销噱头，而是整个商业运营模式的革新。质押经济学：改变预售与复购的消费逻辑质押经济是 Crypto 与 Web3 常见的经济模式，由于 Web3 的底层是区块链技术，而 POS 是目前区块链的主流共识协议之一。对于践行去中心化愿景的加密世界而言，POS 是存在争议的，而对于 Web3 品牌方而言，POS 反而是天生适合该商业场景的共识机制。对于品牌方而言，通过出售会员卡储蓄，提供预售模式等等，都是品牌方最乐意至极的消费方式，因为消费者提前支付的款项而降低品牌方的资金压力，购买会员卡储存资金实际上就是资金质押的逻辑。质押经济学的模式，使得参与质押的消费者成为整个品牌销售网络的利益节点之一，这个商业模式可能改变了渠道经销与大销售的逻辑。而进一步挖掘，我们将构建 Token 经济学与 Web3 品牌的商业新模式，这对于全球品牌的吸引力是巨大的。由于篇幅问题，此处暂不展开。消费拼团 DAO：团长权益与销售赋能 DAO 是一种链上协同组织，由智能合约来控制执行条件以及输出结果。对于拼团消费这一场景需求，完全可以通过 DAO 的方式来实现，简单快捷完成交易后 DAO 就可以解散掉。 DAO 并不一定非得是复杂的自治组织，基于市场需求而自由撮合的交易关系同样也是 DAO 的应用场景，或者说，是更加广泛的应用场景。实现一个拼团消费 DAO 并不难，此处不做探讨。我认为真正值得探讨的，是拼团 DAO 的发起人，即团长的角色。实际上有很多优秀的非专业网络销售，依托于自己的社交网络资源实现商品的分销，这类人群或许并不是品牌的精准客户，但是这类人群拥有敏锐的销售意识。拼团 DAO 与营销协议，以及 NFT PASS 的权益结合，可以帮助品牌方从社交网络中，挖掘出这类角色，团队作为品牌销售代言人相比于 OG 有着更加直接有效的销售转化，这对于大部分品牌而言是刚需。团队本身所积累的链上数据也能在转移战场时，迅速获得销售权益的赋能。消费联盟 DAO：采用互通协议张垄用户群体大型购物中心其实就是一个消费联盟，吸引消费者聚焦到一个地方进行消费，商场的服务中心则会根据消费的消费兑换停车券，或者参与某些礼品赠送活动的。对于 Web3 品牌而言，可以通过与其他品牌 DAO 采用互通协议的方式，如果从流量的角度上来说，就是提供不同商品的品牌自发构成一个流量联盟，消费者可以在这个联盟中完成日常所需要的一切。不同品牌生产的商品各有不同，而相同人群的消费习惯有可能高度相同，通过链接多个品牌 DAO 实现对一客户群体的全方面服务，DAO 与 DAO 之间采用互通协议，例如声誉协议，信用协议等，那么消费者就将在同一消费规则，以及个人消费数据的凭证，同时获得多个消费品牌的相同权益。对于品牌方而言，如果加入一个这样的消费联盟，相当于获得了大量的消费客户，基于 DAO 的网络圈层的方式改变了依赖平台流量的获客方式。依赖于传统电商平台的品牌，基本就是沦为平台提供卖货的商家，品牌的价值与品牌的用户的关系价值基本被削掉。这对于品牌而言是极大地损失。一切的营销活动都是在给平台买流量。还有更多的可能性... Web3 的核心商业逻辑是基于数据产权的协议关系，而数据的生产关系发生在大量的场景当中，也意味着会有大量的需求尚未被挖掘，此方案探索了一种可能性，而 Web3 与品牌有无数个可能性机会。 Web3 对品牌产业的四大变革品牌的消费市场变革 1，Web3 品牌改变了消费者与品牌方的身份关系，品牌方将逐步成为消费者的服务商。消费市场的发展趋势将形成对消费者参与到品牌建设的服务能力，正如投资机构开始提供投后服务。 2，Web3 品牌的消费逻辑也将改变消费者的消费习惯，消费不再是单向的，而是会考虑双向的需求关系，即选择某个品牌对自身有哪些长期权益，而不仅仅是购买商品。而消费者一旦对品牌完成认定，那么长期复购的频次也将相比当前有较大的提升。 3，未来的消费市场会是一个沙漏结构，即头部品牌占据大量的消费群体，底部的小众品牌则服务于市场长尾的小众需求，腰部位置不上不下面临双边竞争，因此腰部品牌的数量会大量减少。对于品牌进入 Web3 而言，首先战略上要明确自己要进入顶部，腰部，底部的哪个部分。品牌的营销策划变革 1，品牌消费者基于 DAO 进行营销的共同策划将会成为接下来的主流趋势，或者说，是生命力更强的品牌策划形式，而 Web3 实现了共创的快速变现以及利益链条的确权难题，这都是过去所无法做到的。 2，由于去中心营销协议，链上原生数据的作用也会带来品牌营销策划的变革。营销策划方案可以作为一种链上指令，通过该指令即可基于营销协议自动执行链上的营销活动。这意味着，品牌营销将更加往数字化，智能化，确权化的方式进行，意味着营销策划案也可以成为一种「爆款商品」。品牌的供应链变革 1，我们将品牌产业分为前端，中端，后端，前端是市场营销，中端是品牌公司，后端是供应链，Web3 需要介入并实行三端的升级改造，才能实现真正的 Web3 品牌产业的变革。 2，我在本篇文章中所涉及到的，是前端与中端，但尚未涉及到后端产业链的变革，我将在随后的研究中逐步展开，基于 Web3 的产业升级要基于品牌的智能产业为基础。判断一个品牌类目能否真正转型 Web3 并有望实现市场规模化的发展，还得判断其生产后端的数字化程度。品牌人才与组织变革 1，Web3 品牌 DAO 的数据共同产权与营销共创共治，将会让更多的品牌相关人才参与到品牌的发展中，意味着会有新的大量的 Web3 品牌人才以 DAO 的形式参与到多个品牌建设中，这将改变当前品牌的人才结构与合作形式； 2，更多人才以 DAO 的形式介入到品牌的发展建设过程中，对于品牌方而言则意味着组织的变革，由于 DAO 与 DID 的存在，使得更多消费者乐意成为自愿的品牌员工，只拿奖励提成而不需要直接发薪资。销售与营销的组织形态首先在 Web3 品牌的趋势被革命。什么品牌值得投身 Web3 Web3 原生品牌：所有 NFT 的项目方 1，所有的 NFT 项目方都值得往品牌方向探索，NFT 与品牌结合的商业运营能力将决定一个 NFT 项目的天花板。（炒作拉盘的不在讨论范畴内） 2，对于 NFT 项目方而言，找到合适的品牌类目，找到 NFT 与商品的消费重叠人群是关键；其次，NFT 项目方需要从符号与文化内涵加强叙事，符号与文化的叙事将在品牌商品与消费人群中得以实现。 3，NFT 项目的商业本质是 IP 运营，因此品牌商品 / 服务理应成为核心收入方式。传统品牌升级：重社区，重个性，重文化 1，传统品牌进行 Web3 升级，可以说能够对竞争对手实现降维打击，但当前阶段注重社区经营，凸显用户个体，以及对品牌文化有所经营的品牌，才是比较适合的进行 Web3 品牌进行升级的方式； 2，Web3 品牌商业模式的出现，其实也给了年轻的初创品牌一个尝试的战略机会，毕竟年轻品牌要么抓新的市场需求，要么降维打击。Web3 提供了一个面向下一代互联网的品牌叙事，是不可错过的机会。 * 此处讨论的是真正做品牌的，而不是卖货的。来源：金色财经

金色财经2022-10-20

Oasis网络：告别无隐私的透明人

泄露数据包含的信息包括一个人是否吸烟、宗教信仰、是否养宠物等；美国功能性运动品牌Under Armour泄露1.5亿用户信息泄露，被泄露的用户数据包括用户名、邮箱和密码；国泰航空泄露约940万乘客数据信息；中东打车巨头Careem遭遇网络攻击导致1400万乘客信息失窃；法国外交部称紧急联络人信息数据库遭黑客入侵；美国监狱电话监控供应商Securus被黑，大量数据遭窃取；泰国最大的4G移动运营商TrueMoveH遭遇数据泄露；俄罗斯电信公司意外暴露数千名富豪客户个人信息；美国电信巨头Comcast爆漏洞，暴露2650万用户个人信息。以上这些案例只是过去数十年Web2网络中隐私泄露安全事件中的沧海一栗，缺乏隐私保护机制俨然是Web2时代的一个持续巨大痛点。此外，Web2.0时代缺乏隐私保护的现状之二是数据信息被随意买卖。Web2.0时代除了数据信息被广泛攻击的问题之外，还存在普遍的用户数据信息被互联网公司随意售卖问题。当今的Web2.0互联网公司主要是“流量驱动”型公司，商业盈利模式的核心是收集客户数据和以直接或者间接的形式出售客户数据。正是在这种畸形的商业盈利模式下，导致客户数据信息被大规模重复买卖，导致了大数据杀熟、大数据广告推送、用户数据随意被授权给第三方平台等典型无隐私保护的行为。我们可以普遍地发现，大量Web2.0网络的APP存在违规强制获取或者过度获取用户信息的行为：比如相机、定位、相册、通讯录、录音权限成为频繁调用的权限。据有关部门统计数据显示，约有95%以上的APP默认调用用户的相机权限；约有50%以上的app默认调用用户的位置权限；约有30%以上的APP默认调用读取通讯录联系人的权限...... 当前在隐私保护领域的法律现状是什么？Web2缺乏隐私导致了一系列的安全问题，引起了政府广泛的重视，世界上多个主要国家都出台了个人隐私保护法。其中美国是世界上最早提出并通过法规对隐私权予以保护的国家，美国在1974年通过《隐私法案》、1986年颁布《电子通讯隐私法案》、1988年又制订了《电脑匹配与隐私权法》及《网上儿童隐私权保护法》；德国联邦议院在1997年通过了Internet法律《多媒体法》；加拿大在2001年1月1日起实施《个人信息保护和电子文件法案》，所有收集用户信息数据的网站必须向它们的客户明确是谁在收集信息、收集什么信息以及为何收集信息；2021年8月，中国通过《个人信息保护法》，该法案要求不断加强企业应当遵循保障个人在信息收集、存储、使用、加工、传输、提供、公开、删除等环节的知情权、决定权。通过多个世界主要国家在隐私保护领域陆续出台法案可以看出隐私保护的发展是已然是大势所趋。 Web3.0时代的隐私保护机制是什么？隐私保护已成为必然趋势，Web3是Web2的演进升级，Web3非常重视用户隐私安全，数据隐私成为了Web3.0的一个核心标准要求。在Web3.0时代，旨在通过隐私计算技术实现在保证数据本身不需要对外泄露的前提下就可以对数据进行分析处理，达到数据可用而不可见的目的。隐私计算是针对隐私数据进行全生命周期保护的计算方法，可以隐私数据的所有权、控制权、收益权和使用权分离确权，然后分别进行隐私度量、隐私保护与隐私分析。隐私计算的加密保护机制可以加强对数据的保护和降低数据泄露风险。目前市面上常见的隐私保护技术有多方安全计算、联邦学习、可信执行环境、同态加密、零知识证明和非对称加密等。在Web3.0领域，目前采用最广泛的隐私技术为多方安全计算、可信执行环境和零知识证明。 Oasis网络如何满足Web3.0时代的隐私保护需求？作为全球隐私计算龙头，Oasis从成立之初就有精准的定位，把隐私保护放在了Oasis网络建设的核心位置。目前在Oasis 网络上有两个隐私ParaTime：分别是Cipher 和 Sapphire。首先，Cipher是Oasis网络推出的与WebAssembly兼容的隐私ParaTime。在Cipher这种隐私 ParaTime中，节点使用可信执行环境 (TEE) 的安全计算技术保护用户数据隐私。通过使用密钥管理，将加密过的数据与智能合约一起发送进入黑匣子（黑匣子属于安全隔离区），在进入黑匣子后，先进行数据解密，数据解密后再用智能合约对数据进行处理，处理完成后在发送出黑匣子之前将数据再进行加密。这一执行过程中，在黑匣子内部运行的智能合约和数据因为与外部相隔离，所以不会被任何外部程序非法调用，也不会泄露给节点运营商或应用程序开发人员；其次，Oasis网络还推出了第二个隐私paratime Sapphire，Sapphire是全球首个也是目前唯一一个与兼容EVM的隐私智能合约。Oasis核心团队在目睹了EVM开发者社区的深度和广度之后，发现Solidity开发者在EVM智能合约中缺乏支持开发隐私Dapp的功能，于是Oasis核心团队推出了Sapphire来解决了这一问题。Sapphire 是一种全球首创的隐私EVM计算环境，允许 Solidity语言开发人员基于熟悉的开发环境使用隐私保护技术开发隐私Dapp。当前，大量的layer1公链都将主要精力放在了解决可拓展性问题，因为缺乏隐私保护等功能使得当前大部分layer1网络并不适配Web3时代对公链的需求标准。而Oasis除了将共识和计算分离来提升扩展性外，几年前就已经审视到了Web3隐私保护的核心需求，并推出了Cipher和Sapphire这两类隐私智能合约，Oasis在隐私保护方面相对其他layer1是极具竞争优势，有望成为适配Web3标准公链的全球领跑者。在Web3.0时代，告别无隐私的透明人，通过隐私保护技术的采用，使得个人信息更加安全，数据也无法被随意买卖。以Oasis为代表的一众隐私公链基础设施平台正在为Web3.0这一更好隐私愿景持续努力，让我们期待一个隐私权利真正得到捍卫Web3.0时代。来源：金色财经

金色财经2022-10-19

一文解读CryptoPunks的新版知识产权授权许可协议

金色财经2022-10-19

Devcon有感：技术与应用发展失衡牛市曙光尚远

许是投资机会。就如 chess 说的，宗教固然神圣，但高生产力的降维打击亦是很现实的。 EF 的执行总裁 aya 还有在开幕式里提到了以太坊基金会提到了资深管理里要做到“克制”的理念，最小化治理，distribute opportunities，让外围组织有更多上场机会等等。其真实应对上述问题的解药，至少从理念上。希望能做到平衡吧。克制哲学 4、去中心化和监管的碰撞这届 Devcon 还有一个重要的话题就是面对监管的。随着以太坊或者加密货币圈体量越来越大，越来越多政府看到了其中的价值或“威胁”。自然避免不了和中心化的碰撞。比如欧洲已经开始像中国一样对美元稳定币进行外汇管制or 各类限额了，以及以太坊节点的监管问题，不过这块没怎么听，但唐晗这条关于监管 thread 说的很受启发（ps. 我从唐晗的文字中，感受到了和 tt老师一样的呐喊，稀缺的力量! 感动!）明年开始，将是去中心化世界和中心化世界监管“接壤”硬碰硬的大年了。开幕式上，相较于之前 V 神和以太坊基金会的尬舞，这次请了哥伦比亚当地的专业黑人舞团，效果好了不少。但可见的未来，各类外部环境很难说会对加密货币“友好”，网络国家要真的落地，靠加密货币来使全球化精神继续，必须提前遇到不少现实的“硬骨头“。那时候可能无暇再欣赏专业舞团，但不妨碍加密朋克们再有精神原地跳一次尬舞。来源：金色财经

金色财经2022-10-18

突发！俄军遭受最新打击：两名枪手在俄罗斯军事基地打死11人

击者来自中亚国家塔吉克斯坦，他们在发生宗教争论后向其他人开枪。塔吉克斯坦是一个以穆斯林为主的国家，而大约一半的俄罗斯人信奉基督教的各种分支。俄罗斯国防部曾表示，袭击者来自独立国家联合体(Commonwealth of independence States)中的一个国家。该联合体由包括塔吉克斯坦在内的九个前苏联加盟共和国组成。路透社未能立即证实阿列斯托维奇的言论。这位著名的战争评论员几乎每天都会出现在媒体上。俄罗斯独立新闻网站Sota Vision称，袭击发生在靠近乌克兰边境、距离别尔哥罗德东南约105公里(65英里)的小镇索洛蒂(Soloti)。截至目前，乌克兰方面并未出面表示将对此事负责。乌克兰总统泽连斯基周六说，尽管俄罗斯多次进攻，乌克兰军队仍然控制着东部战略重镇巴赫穆特(Bakhmut)，而更大的顿巴斯地区的局势仍然非常艰难。尽管乌克兰军队最近在东部和南部的进攻中重新夺回了数千平方公里的土地，但官员们表示，一旦基辅军队遇到更坚决的抵抗，进展可能会放缓。乌克兰军队和平民依赖埃隆·马斯克(Elon Musk)的SpaceX火箭公司提供的“星链”互联网服务。马斯克周五表示，他无法再为这项服务提供资金，但周六表示，他将继续这样做。泽连斯基指出，自2月24日的入侵以来，已有近6.5万俄罗斯人被杀，这个数字远远高于莫斯科9月21日官方估计的5937人的死亡数字。今年8月，五角大楼表示，俄罗斯的伤亡人数在7万到8万之间。

tqttier2022-10-16

为避免战争级别的能源危机！摩根大通CEO：美国应开采更多石油

本主义、自由人民、自由行动、言论自由和宗教自由。因为如果我们不能正确处理这个问题，你会在未来50年看到世界各地都将出现这种混乱。” 高盛此前表示，市场仍然低估能源危机的深度、广度和结构性影响，实际上，当前的危机将比1970年代的石油危机更加严重。高盛表示，如果明年初典型欧洲家庭的能源账单达到每月500欧元左右的峰值，他们也不会感到惊讶。这意味着自2021年以来增长了200%。

tqttier2022-10-12

蔡英文“喊话”北京“未果” 中国国台办怒批：继续坚持两国论、以武谋独

等将得到充分尊重，台湾同胞的私人财产、宗教信仰、合法权益将得到充分保障。制度不同不是分裂的借口，更不是统一的障碍。中国打击遏制台独，不是针对广大台湾同胞。就中方立场，马晓光说，中国一贯主张通过平等协商改善与发展两岸关系。体现一个中国原则的九二共识就是两岸相互尊重、平等协商、维护台海和平的政治基础。马晓光最后正告民进党当局，台独是绝路，外人靠不住，只有回到九二共识的基础上来，两岸双方才能对话沟通，两岸关系才能和平稳定发展，才是真正造福于广大台湾同胞。他说，希望广大台湾同胞认清利和害、明辨是与非，站在历史正确的一边，坚决反对台独分裂和外部势力干涉，积极投身两岸各领域交流合作，共创国家统一和民族复兴美好未来。

Dan19772022-10-10

中美“急需重启谈判”！美国特使：美国持中国股债“不想脱钩” 佩洛西访台后盼重回正轨

强调了西藏和新疆的人权问题，特别是缺乏宗教自由。他说，美国不想与中国脱钩，并指出美国人持有1.2万亿美元的中国股票和债务证券。“我们鼓励美国人在这里投资，只要它不越过我们的国家安全线，”他说。

小萧2022-09-29

中巴友谊万岁？布林肯敦促巴基斯坦“向中国寻求债务减免” 洪水重建面临相等一个英国

的另一个问题中，布林肯鼓励巴基斯坦尊重宗教和言论自由。巴基斯坦多次出现针对宗教少数群体的袭击和因亵渎指控而发生的暴民暴力事件。总理谢赫巴兹谢里夫的五个月大的政府自从接替因与军方发生冲突，而在议会中输掉不信任票的伊姆兰汗后，就因限制媒体而受到批评。布林肯还呼吁巴基斯坦与印度建立“负责任的关系”。历史上的竞争对手之间的对话一直处于停滞状态，印度于2019年2月发动空袭，以应对被归咎于巴基斯坦支持的武装分子的致命袭击。

小萧2022-09-27

重磅！台海危机升级！台湾拒绝中国“和平统一、一国两制”承诺

度”，确保他们的生活方式得到尊重，包括宗教自由，但这是“在确保国家主权、安全和发展利益的前提下”。民意调查显示，台湾所有主流政党都拒绝了这一提议，而且几乎没有公众支持，尤其是在北京于2020年对香港实施国家安全法之后抗议。台陆委会表示：“台湾民众已经明确拒绝。” 中国也从未放弃使用武力将台湾置于其控制之下，并于2005年通过一项法律，为该国在台湾分离或似乎即将分离时对台湾采取军事行动提供法律依据。自台湾地区领导人蔡英文于2016年上任以来，中国一直拒绝与她对话，认为她是分裂分子。她一再提出在平等和相互尊重的基础上交谈。台湾政府强调，由于该岛从未被中华人民共和国统治过，其主权主张无效。

Dan19772022-09-22

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