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【机构调研记录】淳厚基金调研东鹏控股、远光软件等4只个股（附名单）
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处于行业领先地位；公司产品已应用在北京奥运会场馆、北京国家大剧院、港珠澳大桥等多个国家级地标项目，同时恒大地产、华润置业等国内综合实力雄厚的房地产商均是公司重要客户。 2）远光软件（证券之星综合指标：2.5星；市盈率：37.59）个股亮点：作为普通合伙人参与设立绍兴柯桥天堂硅谷远光股权投资合伙企业（有限合伙），占比37.98%；合肥启迪远光区块链技术合伙企业（有限合伙），占比68.75%；深粮智能物联股权投资基金（深圳）合伙企业（有限合伙），占比24.51%；珠海富海铧创信息技术创业投资基金（有限合伙），占比6.45%，均由国内专业的基金管理人运作；20年7月披露，关于充电桩业务，子公司高远电能与相关企业正在开展合作，通过公司建设的充电桩正式对外运营；拥有区块链供应链金融、区块链可信电子证照、区块链数据安全共享、区块链数据存证、区块链电子合同、能源区块链应用、区块链企业资金安全管理等产品与解决方案；公司对区块链技术及应用已形成收入，中标区块链相关的国网河南省电力公司和其它单位相关项目；与国网电商深入合作，共同研究大数据、人工智能、区块链等新兴技术，推动科研成果的转化落地，并研究成果将应用于公司四大业务领域；18年公司区块链和人工智能收入2823.8万元，占比2.21%。 3）江航装备（证券之星综合指标：3星；市盈率：37.25）个股亮点：航空工业集团机载系统板块的下属企业，航空工业集团为公司实际控制人；国内唯一的航空氧气系统及机载邮箱惰性化防护系统专业化研发制造基地；公司聚焦于航空装备及特种制冷领域，主要产品涵盖航空氧气系统、机载邮箱惰性化防护系统、飞机副油箱等航空产品以及军民用特种制冷设备；公司航空产品产套供应国内有装备需求的所有在研、在役军机以及部分民机，军用特种制冷设备已实现全军种覆盖；中国航空工业集团旗下航空装备平台，国内唯一的航空氧气系统及机载油箱惰性化防护系统专业化研发制造基地；公司主要从事航空装备及特种制冷两大业务，涉及涵盖航空氧气系统、机载油箱惰性化防护系统、飞机副油箱等航空产品研发、生产、销售和修理，以及军民用特种制冷设备的研产销；中航工业旗下，国内唯一的航空氧气系统及机载邮箱惰性化防护系统专业化研发制造基地；公司主要产品涵盖航空氧气系统、机载邮箱惰性化防护系统、飞机副油箱等航空产品以及军民用特种制冷设备；20年航空相关设备制造收入6.17亿元，营收占比74.31%。 4）七彩化学（证券之星综合指标：2.5星；市盈率：111.96）个股亮点：高性能有机颜料行业龙头之一，在苯并咪唑酮系列高性能有机颜料方面具有举足轻重的地位，在国际市场也具有一定的竞争优势；溶剂染料主要包括溶剂红195和溶剂绿5，相关中间体主要包括AABI和1,8-萘酐，产品色系以黄色和橙色为主；19年，染料营收2.27亿元，中间体营收0.63亿元，合计占比41.79%；2022年9月，与美联新材签订战略合作协议，建设年产18万吨电池级普鲁士蓝（白）产业化项目；控股子公司绍兴上虞新利化工“2000 吨/年光敏性中间体及 600 吨/年高性能光刻胶系列产品技改项目”计划21年底投产，用于生产光刻胶组成成分之一光敏剂的原料。淳厚基金成立于2018年，截至目前，资产规模(全部)334.88亿元，排名95/192；资产规模(非货币)334.88亿元，排名84/192；管理基金数38只，排名106/192；旗下基金经理8人，排名113/192。旗下最近一年表现最佳的基金产品为淳厚中短债债券A，最新单位净值为1.04，近一年增长2.65%。旗下最新募集产品为淳厚优加一年持有混合A，类型为混合型-偏债，集中认购期2022年11月18日至2022年12月15日。以上内容由证券之星根据公开信息整理，与本站立场无关。证券之星力求但不保证该信息（包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表）全部或者部分内容的的准确性、完整性、有效性、及时性等，如存在问题请联系我们。本文为数据整理，不对您构成任何投资建议，投资有风险，请谨慎决策。
证券之星2022-12-08
“中国智造”点亮世界杯，数字科技赋能体育产业升级
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0年以来，尤其是随着2008年北京夏季奥运会的主办，我国体育科技产业就进入了快速发展阶段。科技的进步不断催生出体育场上的“中国智造”，如今正不断推动和赋能我国体育产业链和全民体育体验双重升级。　　如果我们把时间维度拉得足够长，就会发现：我们正处于中国体育科技产业发展史上的一个重要节点，未来随着科技和体育的进一步融合，势必会带来更大的商机。　　01体育科技产业链条上的商机　　2018年，在俄罗斯世界杯上，央视主持人白岩松曾说：中国除了足球队没去，基本上其他都去了。四年之后的卡塔尔世界杯，白岩松继续调侃道：这届世界杯是连大熊猫都去了，但是中国队还是没去。　　倘若我们换一个视角就会发现：虽然中国男足没去，但中国的科技元素无处不在。相比2018年，这届世界杯上的中国“黑科技”展示，恰恰是中国体育科技产业的进步体现，这背后蕴藏着无限商机。　　过去20多年来，我国新科技的发展在很大程度上催生了很多新兴产业，其中体育与科技的结合，让整个产业迎来了井喷式发展。　　天眼查大数据显示，目前我国体育科技相关企业共 1.9万余家，2022年1月至11月，新增注册企业1830余家。其中广东、上海以及江苏相关企业数量位居前列。　　图1 体育科技相关企业新增注册企业数　　从整个体育产业链来看，按业务类别可以分为产业链上游赛事资源、中游媒体传播、下游体育衍生产业。仅以中游的媒体传播来看，天眼查大数据显示，截至2021年，我国体育科技直播相关注册企业共有31.7万家，年注册增速达到150.8%。其中贵州省19.6万家，位列省份第一；广东省7.2万家，为省份第二；浙江省5.5万家，为省份第三。　　新兴的智能科技不仅赋能上、中、下游的体育制造，也进一步强化了C端全民的体育消费，为此带来了新的“蓝海”。　　从消费需求端来看，未来从零部件、设备、穿戴用品的高端制造到各种人工智能场景应用和服务消费，都会具有潜在的产业价值。　　《“十四五”体育发展规划》指出，预计到2025年，我国体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。　　消费需求的存在也进一步激发资本的进入，天眼查大数据显示，截至2022年，我国体育科技相关企业完成融资的企业共有89家，其中在地域分布上，位居前三的分别为北京46家、上海29家、广东7家；其中完成天使轮融资的企业有28家，完成A轮融资的有24家。　　图2 体育媒体相关融资事件地域分布　　图3 体育媒体相关企业融资轮次分布　　天眼查研究院认为，随着疫情进一步得到控制，整个体育科技的产业链条上的用户需求端会持续释放出更多的潜在价值，相关科技企业会继续涌入细分赛道掘金。　　02 资本押注体育科技细分赛道　　球场的资本魅力在于它能产生商业价值。足球皇帝贝肯鲍尔曾说，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。” 　　如果说，以前资本和企业更关注球员本身的商业价值以及转播赛事的收入。如今随着“科技”成为推动体育和全民健康两大领域发展的驱动力，越来越多的企业则是把重心放在体育科技的细分赛道上，比如被广泛应用于户外运动服装上的新型服装面料，比如将AI技术应用于体育赛事等等。　　从需求端而言，由于户外运动服装上的新型服装面料理轻薄、防雨、透气且容易打理，不仅能满足参赛运动员的需求，而且以此类面料生产的冲锋衣、登山衣裤、徒步鞋等，也极大满足了户外运动的环境要求。　　由此，天眼查研究院认为，一方面，应用高科技的新型服装面料，不仅提升了整个体育产业的专业性和科技水准；另一方面，它也带来了运动服装及相关下游产业的快速提质升级，使得户外运动服装在服装市场开发了新的市场。　　由于消费者在户外运动在追求舒适的同时也愈加追求科技感和品质感，未来这个垂直细分赛道会迎来高速发展。　　2022卡塔尔世界杯最为吸睛的一点是AI裁判的加入。通过采用新的半自动越位技术，为裁判提供更好的技术支持，帮助判罚越位，而AI裁判是基于传统的VAR（视频助理裁判）升级的技术。　　天眼查研究院认为，在大数据、AI技术等的加持下，用科技打破了运动的空间限制，将会进一步带动体育产业实现颠覆性的发展。　　03数字体育赋能产业链和体验升级　　近年来，在更细分的体育科技赛道里，“数字体育”被广为提及。　　也有业内人士总结了我国体育产业过去几年的科技发展成果并指出，体育用品智能化制造和体育赛事数字化管理是两个突出的科技水平提升的标志。　　无论是冬奥会还是服贸会以及当下的世界杯，智慧体育服务和体育服务新科技、新产品，都让我们看到了数字技术和体育产业的深度融合。最直接的一个体现是，数字技术极大地降低了体育赛事的直转播成本，也极大提升了参与者的赛事体验。　　《十四五体育发展规划》明确指出，加快数字化发展、建设数字体育的创新发展思路。数字体育，势必将推进体育产业向数字化方向转型，依靠大数据、云端、VR、AI等技术，赋能体育产业，推动全产业链的协同转型。　　而大力发展数字体育，正是积极响应国家大力推进全民体育健康发展政策，打破体育产业传统模式下诸多限制，比如时间、空间、形式、个性化定制等，而在交互技术的逐步成熟，也让体育增加了不同体验，让体育变得更加具有趣味性和参与感。　　在体育科技政策的鼓励和推动下，天眼查研究院认为，未来中国的科技体育发展趋势：一方面，依靠大数据、云端、VR、AI等技术，将会赋能推动整个体育产业链的转型；另一方面，技术的成熟和赋能，也会让体育用户的体验升级，从而更具有趣味性和参与感。
金融界2022-12-07
巴黎奥运会门票预售将从12月1日开始
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　巴黎奥组委在法国宣布，2024年巴黎奥运会的门票将从2022年12月1日逐步开始、分为两轮进行抽签预售。这两轮预售将提供近1000万张奥运会门票，其中100万张票价仅为24欧元（约合180人民币），近一半的票价为50欧元或更低。
金融界2022-11-28
桑巴军团首胜！内马尔“扭伤退场”流男儿泪冠军赔率微妙变化？
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联合会杯冠军，并在2016年里约热内卢奥运会上获得首枚奥运金牌。他为国家队打进75球，距离巴西传奇球星贝利的进球纪录只差两球。周二，我们看到阿根廷以巨大的冷门输给沙特阿拉伯，周三早些时候，四届世界杯冠军得主德国队输给了日本队。任何事情都可能发生，但巴西队主教练蒂特提醒球队不要在现阶段认为任何事情都是理所当然的，他告诉记者“每支球队都感到自豪，并希望在世界杯上做到最好。” 这对他的球队来说尤其如此，他们希望赢得前所未有的第六个冠军头衔，也是他们 20 年来的第一个冠军头衔。 “我不能承担过去20年的责任，只有4年，”他说。“我们有一个伟大的国家，对足球充满热情，这也是一种教育的工具。我们不仅有压力，而且我们会利用它，因为梦想是生活的一部分。” 当巴西上场时，他们可以说拥有本届锦标赛中最有深度和最平衡的阵容，各个位置都有组织核心。在俱乐部效力利物浦的Alisson是业内最好的门将之一，很少有中后卫拥有Marquinhos的速度和质量，无论是与Thiago Silva的级别和经验还是Eder Militao的速度搭档。他们丰富的进攻选择几乎是不公平的，Lucas Paqueta、Richarlison、Raphinha和Vinicius Junior让巴西能够以多种不同的方式得分。至于内马尔？对他穿上巴西队球衣的崇高期望似乎总是不公平，但如果他做两件事，情况就会改变：赢得世界杯，再打进3个进球，打破贝利保持的巴西男子国家队球员进球最多的77球纪录。 FIFA世界杯冠军赔率微妙变化？就Igaming Brazil所发布的冠军赔率，可以看到巴西队的赔率为4.1，而西班牙队的赔率为7.8，这意味着对于球迷来说，巴西队获胜的可能性更大，因此回报更小。目前的冠军法国队仍然落后于巴西队，赔率为7.4。上周二也就是22日，法国人的赔率为7.7。两届世界冠军阿根廷队在输给沙特阿拉伯后掉出前5名，他们的赔率为6.2，现在赔率为9.3。而根据NBC Sports给出的赔率表：巴西 +300 法国 +650 英国 +650 阿根廷 +800 西班牙 +1000 德国 +1000 荷兰 +1200 葡萄牙 +1400 比利时 +2000 丹麦 +4000 克罗地亚 +4000 乌拉圭 +4000 塞尔维亚 +6600 瑞士 +10000 厄瓜多尔 +12500 墨西哥 +15000 波兰 + 15000 塞内加尔+20000 威尔士+25000 美国+25000 日本+25000 摩洛哥+25000 韩国+25000 沙特阿拉伯+25000 澳大利亚+35000 喀麦隆+35000 加纳+35000 加拿大+35000 突尼斯+50000 卡塔尔+100000 伊朗+100000 哥斯达黎加 +100000#2022年卡塔尔世界杯#
小萧2022-11-25
央行不为人知的秘密！美元强势不会走远 “中国悄悄在做这个举动”
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远远领先于美联储。在今年早些时候的北京奥运会期间，电子元的使用受到限制。对于一个主要的货币当局来说，这是第一次，使中国在改写货币的未来方面具有先发优势。然而华盛顿现在最大的担忧是主要货币当局将看到抛售美元的先发优势。美国施展巨额且不断增长的债务而不导致收益率飙升的魔术的方法是亚洲储蓄。与日本和中国一样，亚洲前10大持有国坐拥约3.5 万亿美元的美国欠条，而此时通胀飙升至数十年来最大，政治两极分化加深。美联储政策动荡也很重要，瑞银分析师写道，“投资者对2022年黄金的看法喜忧参半，部分原因是实际利率上升和美元走强(看跌黄金)与高通胀和宏观不确定性升高(看涨黄金)的交叉作用。” 他们预计美联储将在2023年开始将利率从5.0%降至3.25%，推动金价从目前的约1740美元升至1900美元/盎司。中国假设的黄金囤积是以美元为代价的，这表明人民币作为储备货币的使用势头正在加速。当然，今年中国经济的跌跌撞撞值得关注。中国扼杀增长的新冠清零封锁将GDP增长推至30年来的最低水平，这给低迷的房地产市场增加了压力。就连看多中国的对冲基金Bridgewater Associates创始人雷·达利欧(Ray Dalio)也指出，对于中国是在放松其严厉的新冠封锁措施还是加倍努力，存在很大的“困惑”。正如惠誉评级的经济学家Tyran Kam所指出的那样，“我们预计政府将采取进一步措施来稳定该行业”。然而，旨在支持国内需求的政策将保持审慎和选择性，因为政府会避免可能导致房价上涨的政策。 “新冠清零政策的方向和预售房屋的及时交付也是影响购房者情绪的关键因素，有效实施最近宣布的支持私人开发商的措施对于流动性也很重要。” 然而，全球货币市场的长期轨迹仍然对美元不利，因为中国和其他主要国债持有国转向一种曾被约翰·梅纳德·凯恩斯斥为“野蛮遗迹”的资产，该遗物现在对美元多头发出红色警报。
小萧2022-11-25
卡塔尔世界杯成了最受争议的一届
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以吸引直播观看的内容之一。品牌商能够在奥运会（The Olympics）、超级碗（Super Bowl）和世界杯等少数几个场合，投入大笔资金向直播观众投放广告，因此这些赛事在电视广告收入方面具有举足轻重的地位。　　经济下滑已经迫使品牌商减少营销支出。据数据公司WARC预测，今年和明年，品牌商的广告支出将比之前的预期减少900亿美元。　　世界杯恰逢其时成为广告业的一大亮点　　这让本届世界杯恰逢其时，成为一大亮点，尽管它产生了诸多争议。世界杯于11月20日在多哈正式开赛，首场比赛为卡塔尔对战厄瓜多尔。世界杯的刺激，可能抵消广告市场整体疲软造成的损失。　　例如，据分析师预测，英国商业广播公司ITV凭借转播世界杯比赛，第四季度的销售额有望达到去年的类似水平。而与此同时，其竞争对手的广告收入预计将会下跌。　　彭博智库（Bloomberg Intelligence）的媒体分析师马修·布洛克萨姆表示：“尽管世界杯有各种争议，但对广播公司来说，它的举办恰逢其时。广播公司的广告收入面临严峻挑战，世界杯可以缓解广播公司的状况。” 　　但对于广告商和赞助商而言，并不能说这是一届正常的世界杯。丹麦、比利时和荷兰球队的许多赞助商称，它们不会利用比赛门票收入的分成。　　嘉士伯表示，与去年丹麦参加欧洲足球锦标赛（European Football Championship）时相比，公司为世界杯编制的营销预算减少了一半。嘉士伯的一位女发言人通过电子邮件指出，公司专注于在球队出征卡塔尔之前为他们提供支持。她说：“世界杯开始之后，与正常时期相比，我们大幅减少了营销预算。” 　　克特多金象表示，公司高管不会出席世界杯，或者向顾客赠送门票，尽管该品牌隶属于食品经销商亿滋国际（Mondelez International Inc.），而后者的食品已经被摆上了卡塔尔的杂货店货架。普华永道的比利时部门也有类似表态，虽然该公司在卡塔尔有大量业务。　　事实上，从世界杯开幕到12月18日总决赛，品牌商将密切关注公众的情绪。英国资深广告业高管马丁·索雷尔认为，如果批评的声量日益升高，有些品牌商就可能会重新考虑是否要继续投放策划了几个月的广告。索雷尔离开广告业巨头WPP Plc之后成立了数字广告公司S4 Capital Plc，现任该公司董事长。　　索雷尔称：“如果出现明显的势头，如果形成某种运动，或者批评的声音愈演愈烈，人们就会重新评估自己的立场。客户可能会对此有所担忧，比如人权问题以及卡塔尔对待LGBTQ群体的其他政策等。因此，可能会有人对此表明立场。但人们可能早已对此做出了决定。” 　　英国啤酒品牌BrewDog Plc的经历表明，采取相反的策略可能存在一些陷阱。该公司决定利用对卡塔尔的负面情绪，发起了所谓的“反世界杯”运动。这家公司还承诺在世界杯期间，将把某一类啤酒的利润捐赠给人权慈善组织。　　但在广告片发布后不久，在社交媒体上有帖子指出，BrewDog仍然计划在旗下的酒吧播放比赛，并与卡塔尔政府下属的经销商签署了啤酒供应协议。工会组织Unite Hospitality批评该啤酒商对待员工的方式，并指责其广告宣传是“虚伪的”。去年，BrewDog曾经向指控遭公司霸凌的前员工道歉。　　还有一些品牌虽然公开支持LGBTQ权利，但依旧是世界杯或者国际足联的赞助商，例如阿迪达斯、啤酒业巨头百威英博（Anheuser-Busch InBev SA）、可口可乐和麦当劳（McDonald’s Corp.）等。它们在为自己继续赞助辩护时，都提到卡塔尔的状况在持续改善。　　四家公司对彭博社表示，它们认为世界杯带来了积极改变，并提到了它们对国际足联、国际劳工组织（International Labour Organization）等团体发起的活动的支持。阿迪达斯的发言人在一封电子邮件里表示，阿迪达斯“最近几年一直与合作伙伴合作，改善卡塔尔的人权状况。阿迪达斯并没有参与卡塔尔获得世界杯主办权的过程。” 　　阿迪达斯的首席财务官哈尔姆·奥尔迈尔在上周告诉投资者，他预测世界杯将带来高达4亿欧元（4.17亿美元）销售收入。　　“捏造和双标” 　　面对各种不满，卡塔尔在某些领域确实有所进步。在承受了十多年的批评之后，政府对批评声音的耐心可能正在耗尽。　　卡塔尔改善了低收入劳工的生活标准和安全，并在2021年正式启动劳工改革。卡塔尔是唯一一个发放全民最低工资的海湾国家，而且劳工现在离职变得更容易。维权组织认可这些措施，同时强调卡塔尔劳工制度中存在的不足，比如没有消灭对移民劳工掠夺性的招聘费等。　　但关于如何处理LGBTQ群体的问题，卡塔尔政府的行动较为迟缓。人权组织和记者表示，到今年9月，依旧有人被曝出遭到安全部队扣押和骚扰。内部组织者文件表明，卡塔尔可能选择在世界杯期间，不执行反对提高LGBTQ群体权利的规定。　　卡塔尔的执政酋长谢赫塔米姆·本·哈马德·阿勒萨尼在今年10月对本地议员表示，卡塔尔最初“认为部分批评的声音是积极的，有助于帮助我们推动一些必要领域的发展。”但他反驳所谓的“前所未有的运动”充满了“捏造和双标”，该运动的动机非常可疑。　　决定品牌商对世界杯的热情的最终因素可能是球队的表现。如果本国球队晋级，品牌商可能就会抓住机会继续投放广告。　　伦敦广告公司Atomic的董事长尼克·福克斯说：“品牌商会寻找一个可以最低成本切入的角度。它们不会在传统渠道投入数百万美元，而是会尝试另辟蹊径。”（财富中文网）
金融界2022-11-22
世界杯是世界经济的领先指标吗?
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年来许多主要国家都在向内靠拢，想要主办奥运会的日子屈指可数了吗？有抱负的新兴市场国家会发现成功举办世界上最受关注的赛事越来越难吗？或者，相反，世界是否会很快回到一个更满足、更全球化和更包容的国际秩序？　　人们甚至可能会问一个更深层次的问题:国际足联是世界经济和全球化程度的领先指标还是滞后指标？　　更广泛的意义　　我怀疑，比赛在未来四周的进展如何，以及最关键的是，我们有多少人观看比赛，可能是今年世界杯更广泛意义的最清晰的早期迹象。这项赛事一直是国际足联收入的支柱。可能是出于职业俱乐部对更高收入的渴望，已经有人开始讨论把这项赛事变成两年一度的赛事，或者用四年一度的俱乐部赛事来补充目前四年一度的赛事形式。　　如果全球经济的未来与过去20-30年有很大不同，这将反映在国际足联的决策中。如果新兴市场国家对世界经济增长的贡献低于2010年以来的主办国，很难想象国际足联对未来在新兴市场国家举办的比赛会有多大热情。　　在20世纪80年代、90年代、2000年代和2011-20年代，全球实际GDP平均增长率分别为3.3％、3.3％、3.9％和3.7％。最近整整二十年的加速发展显然是由于新兴世界的强劲增长，这与国际足联开始从传统足球据点以外选择主办国的时期相吻合。目前看来，这一趋势可能在本十年逆转，尽管还有8年的时间。　　预测的危险　　那这次的赢家呢？通过我过去制作的出版物的受欢迎程度，我了解到，除了预测四个半决赛选手之外，我不会做更多的事情。首先，人们在进行经济预测时必须遵循的现实主义也适用于世界杯；另一方面，那些我们没料到会赢的国家的领导人通常也不太接受。　　我先从历史说起。只有8个国家赢得过世界杯。五次夺冠的巴西队一直是夺冠热门之一，今年的巴西队似乎是本届世界杯最强的球队之一。阿根廷、乌拉圭、法国、德国、意大利、西班牙和英格兰是此前的其他冠军。尽管意大利这次未能出线，但获胜者很可能是其他国家中的一个。　　总有一天，英格兰会再次夺冠，但很可能是以前的任何一个冠军。在其他国家中，丹麦、荷兰和葡萄牙通常会超出其经济和人口的权重。无论谁获胜，我都会密切关注有关未来的各种信号——就像我一直以来所做的那样。（来源：marketwatch，作者Jim O’Neill是高盛资产管理公司前主席和英国前财政部长）
金融界2022-11-22
空中出租车要来了？美国航管局出台新规，为动力升降机应用奠定基础！
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。 Nolen表示，在2028年洛杉矶奥运会期间，预计空中出租车的需求将非常大。他说：“我们可能会在未来几年看到其中一些，但到2028年还远远达不到这种规模。” 他补充说，联邦航空局预计将在明年5月发布一项实施计划，帮助实现空中出租车行业雄心勃勃的增长计划。
Sue2022-11-22
2022卡塔尔世界杯上的“场外赛事”：中国企业或成最惹眼符号
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　2022卡塔尔世界杯昨晚开幕，作为继奥运会之外，世界上最受关注的单项体育赛事，世界杯的能量如今已经不止于点燃全球球迷的热情，同时也成为世界诸多企业“追逐竞技”的商业赛事现场。　　世界杯所拥有的天然的注意力和流量资源，让这场赛事从场上的32支球队扩展到世界范围内各大企业。据相关数据统计，2018年上一届世界杯的收入为53.57亿美元，虽然近些年世界经济都受到了新冠疫情的冲击，但据专业预测，本届世界杯仍将创造数十亿的总收入，或将超过45亿美元。　　值得注意的是，在这场“商战”的浪潮中，同样不乏中国品牌的身影。据媒体报道，在本届世界杯中，中国品牌已经成为卡塔尔世界杯的最大赞助商，超过包括可口可乐、麦当劳和百威等美国标志性的品牌。　　从官方合作伙伴到赞助商，中国企业亮相卡塔尔世界杯　　尽管中国足球队此次依旧无缘世界杯赛场，但作为弥补遗憾，中国品牌的身影和中国元素却在世界杯赛场内外实现了真正意义的“无所不在”，中国已经成为卡塔尔世界杯最重要的合作伙伴。　　在本次世界杯已经确定的官方赞助名单中，中国企业占据其中的重要四席。无论是国际足联官方合作伙伴之一的万达集团，还是世界杯的赞助商海信集团、vivo、蒙牛乳业等，均是这一顶尖赛事的重要“中国面孔”。　　其中，万达集团已经成为迄今为止卡塔尔世界杯的最大赞助商，同可口可乐、阿迪达斯、现代、起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源和Visa并列为国际七大官方合作伙伴之一，也是最高级别的世界杯赞助商。　　天眼查数据显示，万达集团在房地产、商务、科技、金融服务领域都有持续投资，万达集团与国际足联的一项期为15年的协议更是涵盖了截至2030年间的所有世界杯赛事。值得一提的是，这也是万达集团连续第二次赞助世界杯，在上一届俄罗斯世界杯中，万达集团同样投资了数亿美元。　　与此同时，作为中国电子产品的代表品牌vivo预计将累计斥资4.5亿美元，达成一项包括2017年联合会杯和2018年、2022年世界杯在内的六年赞助协议；海信集团和蒙牛乳业则已承诺为2022卡塔尔世界杯投入3500万美元和6000万美元。　　签约国家队、明星球员中国品牌多动作彰显出海“多元化” 　　据了解，在这场国际顶尖赛事中，中国企业的“参赛”方式，除了直接赞助国际足联世界杯外，部分企业还会将目光投向参赛的国家队。　　伊利股份先后与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等四支国家队实现牵手合作，同时也拥有了C罗、布克汉姆、武磊、内马尔四位足球巨星作为品牌代言人；网易传媒科技宣布成为法国队和阿根廷队的中国独家网络媒体合作伙伴；华帝股份与葡萄牙国家足球队实现签约；蒙牛乳业则将目光瞄准了明星球员梅西和姆巴佩。　　相关数据统计显示，梅西所在的阿根廷国家足球队至少与6家中国企业实现了合作，成为中国企业的“宠儿”，中国企业或正在通过赞助的方式对梅西在自己最后一届世界杯上捧回“大力神杯”做出了某种“预测”。　　据天眼查数据显示，在所有赞助世界杯的中国企业中，在品类层面快消食品、家电、汽车等行业尤其钟爱赞助世界杯。其中更是不乏注册资本雄厚的企业，例如携手巴西队征战世界杯的智能制造科技企业TCL注册资本高达140.3亿元，该金额约可以购买7000万个世界杯纪念足球，足足可以铺满1500个足球场。　　事实上，中国企业参与世界杯赞助的积极性始终不减，通过这场世界性的赛事收获更多的关注度和收益，尤其是国内受疫情影响的低迷状态下，为实现更大程度的收益，使越来越多的企业开始关注世界杯以及赛事营销。　　另一方面，企业欲实现高速增长，除了在世界级赛事上频繁“刷脸”之外，还应强调过硬的技术与产品实力。如同为赞助商的海信、vivo等品牌，通过赞助世界杯，在一跃成为一线品牌的同时，在技术研发等层面持续投入和发力，让品牌实现高端化发展的可能。天眼查数据显示，在2022年卡塔尔世界杯的赞助企业中，包括vivo、长城汽车等企业业已获得了上万个技术专利，而赞助世界杯将无疑将为他们更便捷地驶向企业增长快车道。　　诚然，中国企业与世界杯合作的方式，不仅仅局限于与国际足协、球队、球星的签约合作。还包括卡塔尔世界杯主赛场——卢赛尔体育场就出自中国铁建国际集团之手；世界杯的“小商品队”，更是更多来自于浙江义乌，从旗帜、足球、秋衣、纪念品等，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边市场的70%。　　事实上，中国企业赞助国际大型赛事，在近年来也创造了不少先例。尽管对于企业而言，赞助始终是一种“高阶”玩法，它代表着一笔不小的投入，但通过诸如世界杯这样的舞台，不少企业通过各种多元化的参与方式，让中国品牌更多地走向世界，从长远来看，无疑将营造出利于国牌品牌营销的正向市场环境，有利益于中国品牌出海的整体进程。　　基于中国企业动态大数据，通过对卡塔尔世界杯隐藏的中国力量的盘点，天眼查数据研究院表明，国际范围的体育赛事将为中国企业带来振奋性的经营利好，除了对于赞助世界杯的“高端玩家”之外，其他企业诸如体育场馆设施、器材供应商、运营商以及数码产品、电子大屏领域，甚至于零食、啤酒、卤味等企业都有机会通过适当的营销活动，加入到世界杯营销的大势中来，在畅享每一场比赛狂欢之外，获得更具价值的品效收益。
金融界2022-11-21
史上最“壕”世界杯，中国玩家掘金体育圈第一IP
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界杯只是一个单一体育项目赛事，但它却与奥运会“齐肩”，被并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至在影响力和转播覆盖率超过奥运会。　　今年举办的卡塔尔世界杯是第22二届世界杯足球赛。自2010年获得主办权以来，卡塔尔准备了12年，投入了2290亿美元（折合人民币超1.6万亿元），堪称史上最“壕”一届。2021年卡塔尔GDP为1796亿美元，东道主此次的开销比去年全年GDP还高出近3成。不仅如此，金融界统计发现，此前7届世界杯的投入总和也才400多亿美元。　　那么这么高额投入的背后，世界杯IP的价值到底几何？　　SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹在百度APP出品的《金钱涌动世界杯》系列直播中表示，“世界杯整体商业价值算是高度机密，但据我推算，这一届卡塔尔世界杯直接商业价值初步测算在60亿美金左右，全球媒体版权的部分大概占到55％左右，超过30亿；30％出头的部分是赞助权益，约17亿美金左右；票务分为两个层面，一个是普通票务，一个是高端VIP款待票务，分别是6％左右，都是3亿多美金；最后一部分是衍生品方面，可能略少一些，但所有的和纪念品，包括很多中国义乌出口的纪念品也都在其中。直接收入之外，对于主办国和主办城市来说还有很大的旅游相关的间接收入，卡塔尔官方估算将超过100多万的游客在世界杯期间来到卡塔尔，这给整个城市和国家将带来数亿的收入。此外还有一个衡量的概念，不管是举办世界杯还是奥运会，都能给城市带来GDP和品牌力的增长，这些既是有形也是无形的价值，这些都可以算是世界杯这种世界级IP的价值体现方式。” 　　足球评论员颜强认为，如果以综合范围去测算这个IP的价值，60亿美元翻十倍都不止，那就是600亿或1000亿美元。“简单讲，从一个国家的营销策略角度，没有这一届世界杯的话，相信世界上很多人不知道卡塔尔。以经济、金额来算，是无法估量的一个数字。”颜强进一步指出，从体育产业角度来看，世界杯最好的对比对象是奥运会。但是世界杯传播时间是一个月，而奥运会基本不超过半个月。另一方面，国家世界杯和城市奥运会，从承办体量看也有非常大的差别。从体育角度来说，世界杯是无可辩驳的第一IP。　　世界杯版权中的中国互联网玩家　　与往年相同，此次卡塔尔世界杯相关节目赛事在国内的独家版权和分销权依然由中央广播电视总台享有。不同的是，从总台拿到转授权的平台名单则发生了变化，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道等方面进入了世界杯的“线上赛场”。颜强解读称，这一届世界杯央视跟中国移动咪咕、抖音等移动互联网平台合作，释放一定版权，这个过程会产出很大的价值。　　世界杯吸引多方竞逐，版权费也日益攀升，这也令各方不得不思索如何收回成本。对此，李莹表示，央视和新媒体在广告收入上是比较可观的。很多新媒体2018年时虽然没有转播或点播权益，但推出了很多自制节目，通过节目冠名和广告，搭上世界杯盛宴的快车。　　颜强进一步补充道，世界杯媒体版权贩售是最直接的生意，但世界杯这个大生意要真正做好，往往要看那些没有直接视频版权的机构如何做相关营销和传播，真正有创意的反而是那些版权受限的状况下有创造力的尝试。　　李莹也指出，在内容方面，要玩出花样，要做到真正的让受众粉丝有情感链接是需要花更多的工夫的。未来世界杯或者这种大IP在中国的商业化拓展方面潜力是无限的。　　另一方面，对于用户粘性的探讨，李莹指出，世界杯确实带有短平快、大流量、涨粉、用户增长的效益。中长期的角度来看，对于平台、对于赞助体育的品牌来讲是更难的话题，去增长或改变客户心智、培养新用户，是需要长期的发展在里面的。所以，很多的企业，即使在有大量财力的支撑下通过世界杯或奥运会相关赞助或流量，达到加持，但如果没有办法中长期去做的话这个流量会减退，这个红利加持会慢慢消失。　　“对于平台来讲，如果对于整体体育用户的培育、深挖、服务方面没有一个跨时间界限的中长远的规划，这个世界杯期间聚敛的人群如何留下来，如何能够让他跟你形成更好的一个互动关系，如何跟你一块搭建一个社区，能够大家一块长久的玩这个游戏，这是挺要命的。”颜强如是说。　　世界杯里中国品牌、中国力量的蜕变　　尽管中国男足仅世界杯中的参与度不高，但中国力量、中国品牌却深度参与其中，且势头愈加猛烈，从赞助角度来讲，中国企业就已成为本届世界杯最大赞助商。据金融界不完全统计，历届世界杯中，参与赞助的中国企业包括英利能源、万达集团、Vivo、蒙牛、海信、LUCI、帝牌、雅迪等等。　　但这背后，也或许存在着这样一个问题，即一开始中国企业也搞不清楚体育营销该怎么玩，在外界看来可能只是“人傻钱多”，当中国企业逐渐掌握了这个技巧之后，玩法就越来越成熟，逐渐就变成了受人尊敬的玩家，而不是简简单单带着钱、拎着包过来给你现金的客户。　　李莹分析称，并不是每个企业在现阶段都适合去做体育营销，因为对于体育营销来说，虽然钱很重要，但光靠砸是砸不出震撼效果的。因为对于中国企业来讲，还没有到花钱砸最好广告位的时机，很多企业还没有走到做全球品牌力的阶段。像世界杯这样的IP，或者欧洲杯、欧冠，如果一家企业经营只在一个国家，去赞助这样的IP其实是浪费的。　　颜强称，在体育营销的形式创新方面，中国肯定是领先世界的。但是要想在内核方面，在深度内容方面达到国际水平，还得回到文化环境当中，要看体育化程度有多高。如果中国有更多的孩子去踢球、去看球、去参与体育运动，千千万万中国家庭越来越接受体育化的生活方式，那会是体育营销在中国最美好的前景。　　中国企业、平台如何更有效地参与到世界杯这门生意中来？李莹、颜强分别给出两点建议。　　李莹：第一，对于要出海的这些中国企业来讲，其实是在海外做本土营销，知道海外本土的粉丝和用户真正想要的是什么。第二，从战略上去尽可能的看到更多长期主义的思维，不仅仅把世界杯或者奥运会当成一个短期可以去蹭一下的热点。从战术层面就要更加多元，能够用讲故事的方法打动用户的内心。　　颜强：首先，世界杯就是打开世界的一扇窗口。对于很多中国人来讲，尤其在我们这些70后、80后的成长经历中，世界杯跟着世界一块成长窗口。其次，从市场营销的角度来讲，企业、品牌都有自己独特的视角，去讲述世界杯故事。门槛稍微有点高，但大家努力一下，都是可以去接近的，是极好的营销和传播平台。
金融界2022-11-20

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