，苹果和三星有什么不同？同样是糖水的，可口可乐和百事可乐的品牌如何区分？ “证明”就是通过权威部门（工商部门、法律部门）对这个品牌标识符做出的一系列属性声明。 可信计算技术的发展，特别是web3世界NFT（非同质化代币）、区块链技术的发展，让所有事物的“区分”和“证明”都变得前所未有的简单，自然也会对品牌的“区分”和“证明”带来颠覆性的重构。 在web3世界里，有丰富的技术手段、品牌信息、私域运营会告诉每一个用户，星巴克和瑞幸是多么的不同！哪怕是传统广告认知上很少有区分度的蒙牛和伊利，web3也会让他们品牌的细微差别得到纤毫入微的区分。 1.2 用户的消费者身份和权益 在过去，用户常常担心买到假货、产品品质无法提前知悉、会员权益流于形式等等问题，但在web3时代，这些将成为过去。 在web3时代，溯源成为常态。可给每一件产品赋予唯一的、不可更改、不可复制的数字化身份识别信息，保障产品流通过程中的每一项数据真实准确，构成了品牌新的信任基石。 用户身份识别和会员权益都将面临大幅提升。在PC和互联网时代，数字技术的代表是静态的用户名密码技术、企业级的U盾、智能卡、硬件令牌和PKI/CA证书系统等等；智能手机和移动互联网时代，数字认证技术的典型代表包括短信验证码、手机令牌、生物特征识别以及多因素认证等等；web3时代，区块链可信数字技术与生物识别、物联网、人工智能、量子计算这些新兴技术不断进行融合创新，每一个用户身份都变得可识别，用户行为可追溯。 品牌受众之间的社交也发生变化。在现实世界中，社交的核心是人，也即“身份”，本质上，每个个体所对应的“身份”，是形成社交关系与社交网络的“载体”。Web3将诞生全新的社交关系，其中关键基础设施是用户在元宇宙的独一无二的虚拟身份载体。NFT自身的非同质化特征，天然契合元宇宙中个人身份或虚拟化身的载体需求。有了身份，才能讨论包括财产权的各种权利，就如同注册账户后才能使用网站的权利。Web3让每个用户拥有一个不依赖于任何主体而生成和使用的身份主体，可以和品牌主讨论建立数据拥有权。 同时解决的还有隐私问题。用户可以选择性公开自身身份数据,也可对第三方进行授权使用,同时因为区块链去中心化的特性,服务商不必维护用户身份存储,统一从区块链中以公开或授权的方式获得相关信息即可。 1.3 品牌和用户的连接 Web3的口号是“建立连接，达成共识”。 而品牌的特征也是惊人的巧合：达成共识，建立连接。“ 所谓品牌，其实就是产品和消费者所组成的一个共同体，它基于同一产品社群下，形成一种共通的普遍心理状态。共识可以说是由产品、消费者与社会文化共同构筑而成，它包括意识形态、价值观念、审美风格。 换言之，品牌是一种共识的认知载体,是企业（或组织）和受众之间建立的一种共识连接。 而共识机制是web3的重要特征之一。在价值共识的基础上，价值取向发生了比较大的变化，也就是说品牌方可以逐渐的就把品牌控制权向下移，使得用户参与的激励机制能够体现出来，而且会使得用户产生价值的生产效率得到提升，用户比较容易参与到品牌整个的生态体系里面来。 Web3无处不在的连接还加强了品牌和用户的连接，这一点常常被应用在“数字营销”上。比如说，NFT支持品牌主和消费者直接对接并提供定制化服务：这种新型连接方式提供多项营销创新，一旦企业拥有可信数字品牌，可以直接享受该企业提供的优质服务和产品。 2.可信数字品牌的定义和解析 2.1 定义和解析 可信数字品牌是采用NFT、区块链等可信计算技术带来的全新品牌体验。可信数字品牌鼓励和用户共有品牌，会产生更多共识的确权NFT作品，增加品牌拥有者的品牌资产。 万物皆可品牌化，万物皆可NFT。NFT是被低估的技术。这是一个全新的以数字展现、数字推广、数字营销、数字广告为形式，并且能直接完成交易闭环的新型数字经济模型。NFT技术能够以虚促实，不会局限于数字文化领域，而是迅速适用于百行百业。 举例来说，星巴克的"Starbucks Odyssey"就是一个可信数字品牌。"Starbucks Odyssey"计划 "创建一系列品牌 NFT 集合，其所有权将开启社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。这些系列的主题将源自星巴克的艺术表达，既有传统的也有新创造的，以及与其他创新者和志同道合品牌的世界级合作。 2.2 可信数字品牌与可信品牌、普通数字品牌的区别 数字品牌有两种理解，一种是数字营销，也就是现在大家比较熟知的定义，简略地说，就是品牌的数字媒体表现形式，通过数字媒体进行品牌表达的形式，也包括通过数字媒体进行品牌建立、维护和扩大的过程。另一种是“提供全新数字体验的品牌”，比如说无聊猿，全部产品是通过数字技术铸造出来的，支持空投和销毁，具有代币功能，能提供区块链身份认证，无聊猿品牌履约可以通过智能合约完成，能提供CC0授权（作者或创作者通过对特定作品声明CC0，在法律允许的最大范围内，放弃其在该作品上的全部著作权和邻接权，将作品贡献于公共领域）。 可信数字品牌提供全新数字体验的品牌，和可信品牌也有一定的区别。可信品牌在语义上更倾向于公信品牌，也就是具备公信力的品牌。可信数字品牌则必须由区块链等可信技术提供支撑和保障。简单说：可信品牌是主观的、人为的，可信数字品牌是客观的，技术保障的。可信数字品牌不仅包括溯源层面的底层可信，还包括“可编程”等应用层的可信。 身份认证和加密体系是可信计算的两大体征。而在传统数字品牌里，这两点都未得到体现。目前一些电子商务网站，甚至还没有完成身份认证。可信计算核心流程是可信根通过可信链链接各应用，过程经过度量值比对将信任关系逐渐扩展至整个PC、服务器甚至全网络。形象一点来说，如果把用户需要运行的程序比作快递包裹，那么系统中信任的传递就像是手持包裹的快递员对下一个站点快递员的身份识别。 建立可信数字品牌可以划分为五个阶段：发起（注册）、共识（社区化）、鉴别、授权和管理，也可界定了三个参与方：用户、品牌提供方(简称IdP)和依赖方(简称RP)。 保护可信数字品牌，可以参考保护新型数字出版物来进行。首先，数字作品本身必须是合规的区块链数字出版产品，其次是需拥有强大的数字资产流通保障，涉及业务通常包括中台管理、版权登记、拍卖、销售代理、业务流程智能合约实现以及司法服务等。 可信数字品牌会产生更多共识的确权NFT。保护这些可信数字品牌衍生物可以参考物权保护法案。在知识经济环境下，有形物的存在本身，并不能带来多少价值，甚至由于生产过剩，它反而可能成为一种资源的浪费，再加上持有有形物往往需要付出一定的成本，它甚至可能不再是一种资产，而变成了负债。只有基于创造性知识的认知，对有形物进行创造性的拆解、流动和重新组合，创造出能够满足不断涌现出的新需求的供给，才能够实现价值创造。这就要求对物权进行进一步的数字化改造，实现适合数字化生产方式的价值创造和利益分配，必将会对整个国民经济的发展和每个人的切身利益造成深刻影响。 现阶段区块链原生数字资产应被视为物权客体，可按照物权规则予以保护。基于《民法典》第127条规定，将来立法在保护包括区块链原生数字资产在内的网络虚拟财产和数据时，可采取区分原则，明确规定对区块链原生数字资产以物权规则进行保护，以帮助构建区块链数字资产市场，并解决随之而来的破产、信托、担保、继承等一系列相关问题。 2.3 可信数字品牌构成元宇宙的品牌底座 可信数字品牌构成了元宇宙的品牌底座。构建元宇宙的关键能力是“连接力”，而品牌即企业和消费者之间建立连接，因此，元宇宙里的“品牌连接力”也是企业的关键能力。传统品牌也可以通过可信数字技术实现可信数字品牌转化，建立新的元宇宙品牌底座。 可信数字品牌具备三大特征： -资产属性 -DTC（Direct to Consumer）双向连接 -可确权 对用户的利益： -买到绝对真品，相关信息都上链，可以通过网络验证产品真假 -拥有独一无二的品牌拥有者身份（有价值的会员证） -权益更丰富（空投，可定制的产品或服务，可编程，可网络传播，其他开放式授权） -主张更获得尊重（双向DTC，产品和品牌一体化创新，支持CC0授权） -和品牌拥有更多共识和共有更多数字资产，更利于成为共同体，可通过完成任务/作业享受激励 -隐私性更好，不经过传统互联网平台，更好保护隐私 对企业的权益： -品效合一，增长性更好（可以同时营销推广物理产品，虚拟产品和品牌精神） -效率更高，减少造假、打击腐败和简化供应链交易。营销流程可追踪。 -缩短产品创新路径，产品和品牌一体化创新 -利于开展以销定产，众筹等 -更利于建立私域管理和数字社群 -更利于品牌共建，是用区块链来记账，确保各方权益，用户可享受激励 -更利于广告，用户在网络上的传播积极性更好，留存性更好 -NFT收入，并连接元宇宙系统内的数字资产 -品牌资产可量化，品牌评估变成可信、可审计、自动化、智能化 2.4“无聊猿” 是典型的可信数字品牌 2022年3月，Yuga Labs 以40亿美元估值完成 4.5 亿美元融资，整个2021年，Yuga Labs营业收入1.38亿美元，净利润1.27亿美元。 无聊猿显然已经成为一个响当当的品牌。谁能用一两句话表述清楚“无聊猿”到底是一个什么样的品牌？ 和传统品牌一样，我们可以从创始人的品牌故事里寻找答案。首先，我们应该注意到，无聊猿的创始人早期一直是匿名的，在加密领域里，许多项目创始人都选择匿名或使用假名，这种状况由来已久，人们想要在这个领域保护自己的个人隐私。但同时还有更真实的原因，那就是匿名并不影响互相之间的信任。 现在我们知道，两位核心创始人分别是 32 岁的作家兼编辑 Greg Solano 和 35 岁的 Wylie Aronow，网上化名为 Gargamel 和 Gordon Goner。他们的共性是年轻人，是加密世界的信徒，是膜拜灵感的创作者。后来吸引了一支自由艺术家团队，帮助他们将“无聊猿” BAYC 的愿景变为现实。 再来看看创始人想干一件什么事情。无聊猿想创建一个任何人都可以找到自己的“猿集合”。希望人们可以将“无聊猿”作为他们自己的数字身份，然后访问他们的社区。因此，包括创始人在内，他们希望每个人只拥有一两个“无聊猿”，而不是拥有一堆，所以总共只发行了10000个——10000只使用生成艺术创作的独特卡通猿集合。 在创业初期，无聊猿曾经为动物慈善机构筹集近 100 万美元。我们还要注意到，这个俱乐部关注的是流行文化，从 Magnum PI 的夏威夷衬衫到 togas 和其他历史风格的服装，再到同性恋团队热捧的彩虹吊带，应有尽有，其中还混杂着对朋克摇滚和 90 年代嘻哈音乐。 所以，无聊猿的品牌受众是“潮人”。 持有者包括流行歌星贾斯汀·比伯和帕丽斯·希尔顿、NBA球星马克·库班和斯蒂芬·库里、DJ史蒂夫·青木、说唱歌手埃米纳姆和史努比·狗狗以及YouTube的洛根·保罗（Logan Paul）等名人。 所以，如果一定要用一两句话来表述清楚无聊猿是一个什么样的品牌，那就是：时尚品牌，崇尚自由，追随数字技术和数字艺术带来的创作快感，个性优先，但不乏爱心。 和传统品牌一样，“无聊猿”拥有自己的商标。但可惜的是，传统商标审理流程太长，“无聊猿”的商标至今没有审理下来。 和传统品牌不同，“无聊猿”诞生于数字世界，具有很强的数字品牌属性。——当然，这里所强调的数字品牌属性，并非简单的数字营销。而是“数字技术下的能提供全新数字体验的品牌”。 目前在国内，人们对于数字品牌的理解还太肤浅了。一种是简单的数字映射，目前在国内，NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了，不管是现实艺术品的“数字藏品化”，还是“线上原生艺术品”，都不能真正和实际结合，只是抽象的使用权，非常粗浅的数字映射而已。另一种是片面的数字营销，将数字品牌和数字营销等同。 首先，无聊猿是数字的。无聊猿是通过生成艺术铸造出来的，也就是说，它们的特征由一个可提供几种特征变化的可验证随机函数机制生成，根据设定好的特征参数则能生成数千个稀有度不一的随机组合。无聊猿的七个分类随机组合特征如下：背景、衣服、皮毛、眼睛、嘴巴、帽子、耳环。一只无聊猿可以具有一种或几种稀有特征，这些特征以稀有度分数为标准，分数越高则要价越高，最稀有的无聊猿在二级市场上售价高达数千ETH。 其次，无聊猿能带来全新的数字体验。“猿厂”已经推出虚拟地块，发行元宇宙游戏。它的空投是这样玩的，它创造了10000份血清，将这些血清直接空投到BAYC持有者的以太坊钱包中。BACC血清NFT与其他无聊猿俱乐部NFT不同，它更像是一种通过特殊设计来执行以太坊智能合约的混合代币。无聊猿还可以生小狗。小狗分发给无聊猿NFT持有者，只要以太坊钱包中拥有一只无聊猿，那么就可以用此铸造一个犬舍俱乐部小狗NFT。这些小狗NFT是柴犬幼犬形象，同样具有上述随机特征，以外观和稀有度得分区分。 无聊猿采用了可信技术，每个无聊猿NFT本质上都有一个唯一的数字身份，可以加密跟踪、交易、保障安全。无聊猿NFT不仅代表着可验证数字所有权，还可用作“游艇俱乐部”会员卡，具备对某些以太坊dApp及线下BAYC活动的独家访问跟参与权。 在普通人看来，无聊猿是一组骨骼清奇的头像。在业内人士看来，无聊猿是一种NFT（非同质化代币，独一无二、不可复制，是只属于购买者本人的加密图像。在玩家自己看来，无聊猿是一张“VIP卡”，是通往无聊猿游艇俱乐部的身份证。——无聊猿游艇俱乐部NFT被众多富人和名人持有，名额有限只有1万个（10000只使用生成艺术创作的独特卡通猿集合），现在已经卖光了，用户现在只能从OpenSea、Rarible或其他二级市场上购得。 不同的是，无聊猿具有灵活的CC0协议IP授权体系。无聊猿IP通过发行NFT，以及开放版权共享的方式，让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现，极快提升了IP的价值发展速度。”比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape NFT#5537。李宁则购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像，并相应获得了所有的衍生开放权利。也就是说，李宁并不是像传统的IP授权一样去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判，这些都不需要做。李宁所做的，只是去市场上购买了#4102号头像，然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展。 无聊猿自己定义为BAYC已明确将自己定位为优质NFT品牌。BAYC成功利用了NFT收藏的流行趋势，并结合巧妙的营销创造了新的商业模式。不断通过会员奖励、空投福利、独家通道、线下活动和慈善捐赠，吸引了全球的关注，也使NFT被更广泛的采用。 3.可信数字品牌经济模型 3.1 企业数字化转型 企业数字化转型，关注组织生态的梳理与重构，解读数字化如何帮助企业理性决策、理性收缩与理性扩张。看见趋势背后的底层逻辑，才能拨开迷津，看清未来方向。 企业数字化转型应该包括品牌升级。具体说，就是要构建可信数字品牌。可信数字品牌不只是品牌部门的事情，而是一套基于新技术支撑下自动化、智能化和算法优化的全新经济模型：可以依靠代码强制执行预先植入、满足触发条件的交易命令，产品和服务的创造者与消费者之间不再需要中介组织的联结就可以直接互动并进行价值创造与流转，经济和社会活动的自组织性大大增强。 不仅如此，在可信数字品牌经济模型之下，品牌和用户之间的在线交互过程与体验价值、社交价值、声誉价值和线下资源流转有机会深度结合，原来看起来不可量化的无形品牌资产、社交资产基于智能合约体系都具备了可以量化变现的可能，数字资产的范围大大拓展，科技赋能为场景化金融的发展提供了新的想象空间，虚拟经济和实体经济的融合发展呈现出新的特点。 3.2 重塑消费生活体验 举例来说，雅诗兰黛不久前发布了“元创数字藏品”，这可以看成是可信数字品牌的是谁。这个案例的亮点是利用NFT数字藏品建设会员体系并快速拉新，限量发售的二创名画数字藏品迅速被抢光。由于一些面霜、洁面泡沫仅限藏品拥有者兑换，而抽取数字藏品又需要会员资格，所以很多人还办理了“立即入会”，结果新增会员数比藏品发行总量还要多得多。 会稽山公司与蚂蚁链合作推出“数字酒庄”， 通过技术应用使每一坛实体黄酒都拥有唯一的“数字身份证”，享有原厂直供、智能仓储、原厂发货、馈赠转让、一键质押、防伪保险、在线提货等多元化服务。上链后1小时就下单成交3628坛数字酒庄，金额达2176800元。今年，会稽山采用数字封坛技术，在坛盖上赋上“一坛一码”，把充满情感、个性化的心愿寄语以文字内容“云”植入在了二维码中，封坛酒上链，延续黄酒数字化消费黄金时代。 更值得关注的案例是i茅台。茅台运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，搭了一个i茅台，试运行当天即登app下载榜第一。经过49天试运行，茅台数字营销平台“i茅台”App于5月19日上午9点正式上线运行。试运行期间，平台注册人数超过1300万人、用户累计申购超过3.4亿次，实现了天量销售，叫好又叫座。 目前，少林元宇宙也在围绕少林绿色公链创建类似的可信数字品牌，包括公仔、首日封、吉祥物的防伪溯源，传承谱系、经典孪生的传承溯源，以及文物古迹、数字人、少林禅医的数字孪生等。不久前，“嵩山少林区块链数字版权限量作品”在阿里拍卖平台全面展示。据了解，该款系列作品由河南嵩山少林文化旅游有限公司独家授权，山海景藏创作发行。 3.3 激活数字经济系统 在实体图书市场一片萎靡的情况下，“数字藏书”首创性地实现实体图书与数字资产的结合，为每本具有珍藏价值的限量图书上链颁发唯一、不可篡改的原作者亲笔签名的数字“身份证”——“区块链资产数字凭证”，数字“身份证号码（哈希）”以同样具有收藏价值的限量数字藏书票、数字书封等数字周边为载体，与每本不同编号的实体图书锚定，唯一对应。 再比如说，杭州市下城区城管局的云上城管。其“道路智能监测系统”借助区块链服务网络开发出“道路信息存证共享”和“市民贡献值管理”两个模块，用户通过自己终端上传路面信息，上传的信息由智能合约自动换算成为用户的贡献值并存储，用户可用贡献值兑换相应奖励，每一个行驶在路上的群众在这种激励体系下都可以化身道路秩序的积极维护者，为基础民生领域的社会化共治探索出新的落地路径，“云上城管“也堪称一种可信数字品牌。 阿里拍卖的 “万乡千城元宇宙”也可以看成是激活数字经济系统的一种可信数字品牌，其体素风的背后是一个由box3引擎支持的区块乐园，支持开放世界连通虚拟与现实，可落实多端口、多人联机、多场景无缝切换，并提供高沉浸、低延迟、流畅便捷的应用体验，更能打造数字创造应用生态闭环。从功能上看，“万乡千城元宇宙”和The Sandbox一样能够数字资产的流动性不足问题。无论是对土地的开发，对空间的搭建，对商铺的租售，对广告位的规划，都可以看成是创作，在创作中升值，在流通中“变现”。 4.可信数字品牌在现代农业中的应用 农业品牌建设，已经成为乡村振兴的战略抓手，也是实现企业和产业高质量发展的重要路径。在现代社会，品牌是农业产业的灵魂。没有这个灵魂，在国际市场上就没有竞争的资本，就不会有立足之地。 运用区块链技术追溯货源地，进而保证产品质量的生产流程，有助于诞生农业品牌。 对农企而言，过去，产供销都靠手工记录信息，经营成本高、效率低，但借助区块链打造可信数字品牌，将数据全流程、可追溯地记录上链，不仅能实时掌握各环节状态信息，严格按照标准组织生产、把控质量，还能通过沉淀数据资产，指导生产管理、市场营销、经销商管理、用户触达沟通等等，降低遭受造假仿冒的风险。 对消费者来说，基于区块链技术的可信数字品牌，可以获得一物一码的防伪溯源服务——通过唯一且不可被复制和篡改的ID，实现对茶叶的鉴真溯源，尽可能将买到假茶的概率降到最低。 对监管机构来说，农产品全产业链信息上链后，一旦农产品出现安全问题，便能快速定位是哪个环节出问题，从而找到定位责任方，解决窜货、假冒伪劣等问题。 对行业协会、区域公用品牌管理机构来说，既可以打响本行业、本地区的可信数字品牌，还可以借助区块链打通农产品各环节的数据，建立公开透明的大数据平台，有助于整合更多行业内外资源，提升全行业竞争力，为政府相关部门的科学决策提供有力工具。 “亿亩茶园”就可以看成是可信数字品牌在茶业中的实践。它实现了文化溯源和科技溯源，采用区块链的技术，以科技赋能茶产业，比如记录土壤树种、采摘时间、制作工艺和农药喷洒等情况，让人们喝到放心茶。同时用镜头、短视频等记录点点滴滴茶文化，让茶喝得更有韵味。 过去，农业的经济增长受限于劳动力、土地等资源禀赋的桎梏，但元宇宙可以打破现实世界生产要素供给的时空约束，通过时间扩大效应将物理世界中有限的劳作时间延长，从而带来更多劳动力供给和休闲时光，将“土地”转化为数字形式打破自然供给的限制，创造增量的空间与场景，通过延伸劳动力与“土地”生产要素供给，元宇宙有望驱动经济的新增长。 重庆何家岩云稻米就是一个响当当的NFT品牌。何家岩水所属的花田水稻种植历史悠久，品质好，但长期以来销售困难且价格不高，就是因为缺少“品牌支撑”。2022年，酉阳县与中国农业大学及腾讯公司开展合作，共同发起了一场“重庆酉阳共富乡村”建设试点，创新打造了“何家岩云稻米”智慧认养项目。短短30个小时，何家岩村3.8万平方米稻田就被迅速认养一空，全国5597位网友成为农场主，每斤大米卖价高达20元。何家岩出名了，来旅游的人越来越多，农家乐的生意都很火爆，询问稻谷收购价的人也比以前多了。 阿里拍卖平台上的中国乡村元宇宙项目第一站——内蒙古阿尔山市西口村的元宇宙项目，也是一个可信数字品牌的成功案例。西口村在阿里拍卖上推出了云养卡这款元宇宙数藏，品限量发行了500来份，上线半小时就售罄。按照规则，通过这张卡还可以认养内蒙古阿尔山市西口村的稻田，可获得该稻田的稻谷收成，每平米土地至少收获0.5斤大米，玩家凭云养卡还可以在西口村元宇宙的特定区域 “专属乐趣体验区”进行创作，使用由“区块乐园”提供的像素实体方块，自主搭建，自由发挥想象，感受搭建的乐趣。作为“万乡千城元宇宙”项目的一部分，西口村元宇宙是第一个签约上线的村委，村委可以在本村的元宇宙空间和外界无缝连接，宣传、互动、引流、带货和创收。未来条件成熟，还可以实现元宇宙电商，在虚拟世界直接售卖本村的农特产品、推展文旅资源。截至目前，“万乡千城元宇宙”项目已与全国多个城市达成合作意向，签约150余个村庄，积极推动50余个地级市、1000余个村落的共同发展。 5.如何建设可信数字品牌 用户真正掌握自己的身份和数据所有权是下一代互联网的核心要义，也是NFT在海内外最开始兴起的根本原因之一。链上数据必然会成为未来经济社会发展的核心要素之一。只有合理利用链上数据，让用户真正洞悉自己的链上行为，掌握自己的数据权利，NFT、元宇宙和Web3.0这些概念才能真正迎来大爆发。 进入新经济时代，全球品牌发展呈现出产业品牌化、品牌产业化的新趋势。品牌永远是企业最好的护身符和加速器，尤其是在全球经济受多重因素冲击的近几年。但真正下决心与用户共有品牌的企业并不多，品牌所有权似乎是不可逾越的屏障。但事实上，除了“同业竞争”之外，其实品牌的许多使用权都是可以放开的。 只有放开品牌使用权，才能激励更多人参与到品牌生态中来。如何放开，可信数字品牌提供了一种参考路径。 以可信数字品牌打通产业链条，实现云端认养/众筹，开展以销定产，让生产、加工、流通、销售各环节各要素更好协同配合，产业整体效益更加凸显。在实践中主要包括如下三个方面工作： ·从抽象到具体，从品牌概念到品牌视觉系统，从品牌定位、产品定位、展示/交互场景到消费者感知，打造多场景、全链路的品牌系统。数字品牌帮助企业构建品牌形象，形成品牌价值，加深消费者的记忆，增强消费心理的归属感和认同感。实现品牌定位、品牌感知和品牌传播三位一体，为数字品牌相关资产设计和数字品牌营销系统奠定坚实的基础。 ·以品牌和产品定位为核心，以产品的传播需求和消费者的感知场景为着力点，利用区块链、元宇宙、AI、AR等数字技术，设计系列化、可持续的数字品牌相关数字资产。通过3D元宇宙展示空间、品牌衍生区块链数字资产、产品衍生区块链数字权益，提升品牌及产品的传播效率、溢价能力、消费者粘性。 ·与数字品牌相关数字资产设计协同，利用区块链可信技术、物联网技术、Web3.0多端融合电商系统、私域流量运营与渠道分销系统，构建从品牌共建、产品溯源、产品认证到云认领、云投资、云合作为一体的数字品牌营销系统。切实提高消费者对品牌、产品的可信度，满足消费者对产品的个性化需求，转化消费者成为品牌共建者、合作者。 在web3世界里，品牌必将在赋能数字要素合理配置方面发挥作用，同样， 数字要素也将赋能品牌引领的能力提升，双向赋能，形成品牌新经济格局。 所有众望所归的胜利，归根结底都是价值观的胜利！品牌是业务的发心、方式和奋斗精神，品牌是文化的呈现和结果。愿每一位用户与可信数字品牌同在！ （the rightsVERSE lab供稿，the rightsVERSE lab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展） 来源：金色财经lg...
北美站
