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冲刺69亿巨头们的NFT生意上路了

括奢侈品行业、运动服装行业、汽车行业、体育赛事、互联网行业、媒体行业、影视行业、音乐行业、食品饮料行业等。而判断NFT是否能被大众接受，在哪些行业、哪些领域能率先获得用户的亲睐，销售额是一个值得关注的指标。据区块链公司Flow数据显示，NFT已经为全球知名篮球赛事NBA赢得了超过11.7亿美元的收入。NBA的NFT项目NBATopShot获得了用户的广泛好评。如今，NBATopShot已经有超过100万用户，NBA会将球星们的进球视频制作成NFT，让粉丝们自由购买、交易和收藏。当布莱恩特纵身一跃拿下关键一球时；当C罗帽子戏法，改变赛事终局时，那一刻的精彩，人们希望将其收藏。而NBA等发行商通过NFT技术确保了那一刻可以被记录下来并被形成有唯一收藏价值的NFT。 NBA成功将NFT推广带到大众，并不是个例，是可复制的。比如美国国家橄榄球联盟也推出了NFT业务，截止2022年8月26日，已获得了7870万美元的收入。虎嗅发现，从篮球、橄榄球、足球、网球......几乎所有大型体育项目，都有在推动NFT与这些赛事的结合。NBA是其中的佼佼者，它本身就有强大的号召力，有着丰富的体育数据资源。而在此之前，这些数据并没有太多商业上的价值。 NFT的出现改变了这一点。除了运动赛事之外，NFT也获得了各大运动品牌的青睐。目前耐克和阿迪都在NFT中收益颇多，耐克目前已经获得了超过1亿美元的收入，而阿迪达斯的销售额也正在向这一数字接近。很难想象，NFT这一新的技术形态，在很短时间里就给许多传统企业带来几亿甚至几十亿元的收入。而100个亿的小目标，似乎正在向第一批进入NFT的大型企业招手。与耐克等运动服装行业相似，奢侈品也是一个天然与NFT相融的行业。对于优质的、高端的消费品牌而言，为用户提供独一无二定制产品和感受，一直是其追求的目标。然而很多企业花重金打了无数的广告，其效果也只是阶段性的，而且企业往往无法从技术层面解决这一问题。比如售价33万元的TiffanyNFT限量项链20分钟被抢光，它的特点是虚实结合，当你线上有一个NFT项链的同时，也将在线下获得同款实体的项链。需要指出的是，NFT仍是一个过于早期的技术或者产品形态，很多产品并没有经受时间的考验，也并不可能在很短时间里就能较为公平、稳妥地体现数据的价值。目前甚至大多情境下人们购买NFT，并不都是由于认可一件事的价值，很多只是纯粹炒作。这也是一项新技术在发展过程中，不可避免要遇到的市场鼓吹泡沫的过程。 NBA收入超10亿美元、耐克收入接近2亿美元、Tiffany等各大奢侈品品牌持续发力......NFT以迅雷不及掩耳之势闯入了各个行业，似乎每个行业它都能融合进去。摆在人们面前的是另外一些问题：这种商业模式能给实体经济带来哪些更多助力？它是可持续的吗？谁会成为第二个、第三个仅从NFT业务中便能营收超过100亿元？除了营销，NFT还能做什么？一位互联网大厂战略投资经理曾提出一个灵魂拷问：NFT对实体经济有什么影响？这个问题，直接关系到NFT是否能触达到10亿人甚至更多的人，也是目前从美国到日本再到中国，许多官员和企业家都在思考的一个问题。前CFTC（美国期货交易委员会）主席在他写的新书《CryptoDad》中也提到了这个问题，并表达了自己的看法。“1990年人们并不清楚互联网对实体经济有什么影响，而不久之后，许多如今仍然存在的互联网企业成为了全球经济最重要的推动者，而在此之前没有这种模式，正如现在的Crypto公司或者Web3公司。” 回到1998年，雅虎是当时全球最大的互联网公司之一，而它主要的一块营收业务实际上是将可口可乐、耐克、路易威登的广告放在网络上。实际上，当时的互联网生态过于单一，人们很难看到互联网对一个国家的实体经济的巨大助力。 NFT同样如此，目前NFT给实体经济带来的价值，大多体现在营销方面。然而也有一些企业正在尝试NFT能产生的更特别且独一无二的价值。其中，美国最大的票务平台TicketMaster、全球最大的社交巨头Meta，吸引了人们的目光。半年来，Ticketmaster与区块链公司Flow悄悄启动了NFT试点计划，比如自动向超级碗LVI特定活动的参与者发放门票NFT作为纪念品。据悉，在六个月的试点计划中，他们铸造了超过500万个NFT。实际上，和耐克等公司一样，Ticketmaster很早便发现到了区块链的价值，2018年Ticketmaster便收购了UPGRADED，一家利用区块链将实体票转换为数字票的公司。区块链可以让每一张票的发行、转售等环节公开透明，任何人都可以查询。而黄牛票、假票，一直是票务公司没能解决的问题。票务，是一个可以覆盖大部分人群的场景，无论是电影、音乐节、体育赛事还是各种各样的活动，门票都是一个极为广泛的场景。它也是NFT最容易触达10亿用户量级，并进行大规模破圈的场景之一。不过，区块链技术想要落地到实际场景，并不简单。直到NFT的出现，Ticketmaster发现票务的诸多问题又有了新的解法。2022年7月，Ticketmaster发布了招聘NFT票务工具产品经理的公告，目标是将票务NFT产品化。许多行业人士发现了票务与NFT结合的广阔市场。刚晋升为福布斯全球独角兽第六名的Binance便发现了这一点，它强调NFT门票可以解决假门票和倒卖问题。其高管ZoeWei便表示，NFT票务的推出表明NFT具有各种各样的使用场景，他表示基于NFT的门票有可能最终从体育扩展到更广泛的娱乐行业。目前，Binance已经与SocietàSportivaLazio合作，为该体育俱乐部在StadioOlimpico的所有主场比赛推出NFT门票。在欧美，越来越多的票务公司、体育俱乐部、运动品牌、娱乐公司选择了与Binance、Flow等区块链公司合作，将NFT业务进行拓展。而NFT通过其溯源、数据价格化等特性，为这些传统行业解决黄牛票、假票、转售等一系列问题。除了票务之外，另外一个能率先将NFT展现在大众面前的场景是互联网平台。虎嗅观察到，目前，Meta（美国最大的社交公司）、腾讯（中国最大的社交公司）、Line（日本最大社交公司）、Vkontakte（俄罗斯最大社交公司）、Twitter......全球所有知名的社交巨头都正在把NFT嵌入到自己最主要的现象级产品中。其中Meta在近半年来动作十分频繁，甚至其CEO扎克伯格直接参与到NFT业务之中。扎克伯格希望，NFT这种具有去中心化、可以与货币直接挂钩、能给网络作品定价的数据形态，可以激发Meta生态创作者的创作激情。目前Meta最重要的两个产品：Facebook和Instagram已经允许用户发布NFT。而这两个产品几乎触达了全球三分之一的人口。如果说目前大部分通过NFT获得收入增长的公司，大多都是在利用NFT的营销价值，那么票务平台、互联网平台、汽车公司对于NFT的使用方式则更加多元，目标也各不一样。 NFT正在摆脱人们心目中只能产生营销价值的固有印象，解决诸如做假、创作者经济、汽车零部件确权等更多实际的问题。

进击的巨人2022-09-06

视频疯传！疑似大陆无人机飞入台军据点台媒：低到战情挂图清晰可见

的非武装官兵奔出查看后，只见营区也有着体育服的官兵开始打电话联系回报。但都没有任何反制措施。 (截图来源：微博) (截图来源：微博) (截图来源：微博) 台湾《中国时报》称，根据最新曝光的视频，无人机接近台方岗哨已经到了可以拍摄到台方挂在岗哨的兵棋图台与战情挂图的程度，恐有军情泄露之虞。该报向台军方查证，军方回应正在处理中。 “联合新闻网”称，这部影片上传四小时内就有70万次点阅，并被传到其他平台，堪称“疯传”，部分影像还被局部放大、加上标题，属认知作战的可能性高。但防区遭到拍摄、军方对陆方民用无人机束手无策却是事实，无人机甚至低飞到战情挂图前方拍摄。对此，台湾陆军“金门防卫指挥部”周日证实影片为真，称这架大陆无人机昨日“短暂”掠过金门烈屿营区上空。后续台军将采取包括驱离在内等必要反制措施适切应处，以确保台湾安全。此前不久，微博曾传出一段高清视频显示，一架无人机飞越金门县烈屿岗哨，台方两名军人的面孔清晰可见，其中一人持枪警戒，另一人手持相机。还有一段视频拍到台方两名驻军丢掷石头，试图驱赶无人机。台防务部门称，将于明年装备无人机防御系统后，优先在“外岛”地区运用。

tqttier2022-08-28

FanDuel成为第一家推出自己的广播网络的体育博彩公司竞对DraftKings和Penn Entertainment略显逊色

用户免费下载。该网络的两侧将是流行的体育媒体人物，包括前NFL网络明星凯·亚当斯、帕特·麦卡菲和比尔·西蒙斯。 FanDuel首席商务官Mike Raffensperger在新闻稿中表示：“我们打算让FanDuel TV站在体育直播和互动内容的交汇处，并相信凯·亚当斯是能够让球迷更接近他们最关心的比赛故事的直播人才的最佳例子，我们的目标是为粉丝提供引人入胜的节目，让他们与我们的手机APP一起观看和投注。” 新网络将通过与Comcast Xfinity、Spectrum、Verizon FIOS、DirecTV和其他公司的合作在线性电视上“广泛分布”，而流媒体平台将在YouTube TV等主打节目中亮相、Hulu、AppleTV、Roku和亚马逊。 FanDuel TV的其他亮点包括每天上午11点由凯·亚当斯主持的节目，超过3000小时的体育直播，包括国际篮球比赛、赛马分析，以及稍后将公布的McAfee和Simmons的更多内容。 “收购引擎对我们来说越来越强大” 该领域的竞争对手，包括 DraftKings和Penn Entertainment，在内容方面投入了大量资金，但尚未达到整个网络的规模。上周，宾夕法尼亚大学宣布预计将在2023年2月完成对Barstool Sports的收购。对于博彩公司而言，原创内容是吸引用户进入博彩平台的另一种方式。该策略以消费者为中心，关注Simmons或McAfee等媒体名人，并关注他们在FanDuel Sportsbook上的赌博或促销活动。 FanDuel已经是该领域的主导者。根据该公司最近发布的财报，该公司在其运营所在州的体育博彩总收入中拥有51%的市场份额，并且刚刚发布了其第一个盈利季度，第二季度调整后的EBITDA 为2200万美元。在一个非常密切关注每位客户获取成本的行业中，华尔街将密切关注FanDuel对新网络的投资以及回报。 FanDuel首席执行官Amy Howe于8月12日表示：“我们在将客户带入平台方面一直非常高效。我们一直拥有强大的品牌，我们杰出人才合作过。我们与TNT和Turner进行了创新。NB是今年第二季度的重要组成部分。收购引擎对我们来说每天都在变得越来越强大。”

楼喆2022-08-26

央视女主持人已被捕整整两年！澳媒披露成蕾狱中惨状：被绑在椅子上四个人睡一张单人床

写信，告诉我更多的名人八卦、商业信息、体育新闻等等。已经破产的公司等等。向我所有的朋友问好。 2022年8月18日我花了很多时间起草这些给你的信。我希望能用笔和纸给你写信，这样我就不会那么慌张了。代我向你的父母和家人问好。我爱你。有时候我忘了说，但我知道你知道。你做的每件事都很棒。你是我穿着闪亮人字拖的骑士。我幻想着见到你，谈论发生的一切。在安静的时刻，我用意大利语和德语给你写爱的信息。我喜欢那本关于大脑自我改变的书。它显示了我们的思想是多么有弹性。我感到坚强是因为我对你的爱。

夏洛特2022-08-25

港股收评：恒生指数跌0.78％，煤炭板块领涨，绿领控股大涨175％

港元，市值75.53亿港元。　　安踏体育涨4.01%，安踏体育午间公告称，2022年上半年，集团收入同比增长13.8%至259亿元。　　国美零售涨3.88%，昨日复牌后跌20%，此前国美零售公告称，拟重组业务板块，剥离亏损业务。　　歌礼制药跌4.05%，歌礼制药发布中期业绩，股东应占亏损人民币8799.8万元，每股基本亏损民币8.1分。　　思捷环球跌27.27%，思捷环球公告称，预期中期总收入约36.26亿港元，同比减少约6%。

周大股2022-08-24

融创冰雪发布热雪奇迹体育品牌滑雪训练中心正式成立

下培养滑雪人才的滑雪训练中心，热雪奇迹体育定位于“专业滑雪运动训练倡导者和实践者”，依托全国布局的全季滑雪场地资源，以育人为本、体教结合的教学理念，提供标准化、系统化、专业化的滑雪教学平台，发掘并培育冰雪运动人才，助力滑雪运动全面普及发展。打造专业滑雪训练平台助推产业纵深发展据悉，热雪奇迹滑雪训练中心布局全国17个校区，覆盖室内外滑雪场地，满足四季实地滑雪教学所需。发布会上，热雪奇迹体育相关负责人对教学体系进行了介绍。热雪奇迹体育聚焦于滑雪技能全链路成长教学体系，设置了零基础滑雪课程、青少年竞技队培训、技能专项提升、赛前培训、认证培训等丰富课程，规划了滑雪技能养成后的全链路和进阶路径，还提供滑雪与文化、科学、艺术等领域相结合的主题内容，让滑雪技能与综合素质同时得到提升，通过专业化、体系化、创新化教学模式，培育高素质冰雪人才，推动冰雪教育向纵深发展。热雪奇迹体育品牌发布中国中学生体育协会、国际滑雪联合会（FIS）的相关领导及单板滑雪世界冠军张义威等嘉宾，在活动中畅谈冰雪人才培养的未来。中体协对外联络部主任董小华说，“将与热雪奇迹体育在青少年校际联赛和滑雪营地等方面展开合作，推动青少年冰雪运动普及，促进中国冰雪运动人才的高质量、规模化培养。“ 据悉，张义威与热雪奇迹体育将共同成立“热雪奇迹体育义威学院”，张义威现场表示：“我们致力于提供针对性、系统性的单板技能指导，让热雪奇迹体育成为冰雪人才培养标杆。”此外，热雪奇迹体育还会正式引入国际雪联“GISS爱上雪”大众滑雪等级认证与指导员认证体系，学员通过学习和考试后可获得国际权威认证。作为国内领军的冰雪产业运营商之一，融创冰雪经过数年积累，已成为具备完善滑雪训练体系的冰雪人才输出基地，每年可培养超过33万学员，目前拥有400余位专业滑雪教练，其中还包括国际及全国滑雪冠军、国家级和省级专业运动员、国内外职业等级认证指导员等。热雪奇迹体育明星导师团队深耕四季冰雪让更多人参与冰雪运动近年来，融创冰雪深耕四季冰雪，不断完善和延伸产业链，发力室内外雪场轻资产布局，通过整合优势资源，打通室内与室外、南方与北方雪场壁垒，为全民冰雪运动创造了坚实基础。青少年是发展冰雪运动的未来和希望，融创冰雪也在青少年冰雪运动普及和人才培养方面持续发力，其发起的“冰雪进校园”活动，已陆续走进全国百余所中小学，影响覆盖数十万名师生；2021年，融创文旅集团与哈尔滨体育学院共同成立哈尔滨体育学院融创冰雪学院，双方联合培养行业复合型技能、管理人才。融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏表示：“冰雪行业迎来前所未有的良好机遇和广阔前景，融创冰雪热雪奇迹体育将以此为发展契机，建立优质且可持续的滑雪人才储备，助力大众滑雪运动全面普及。” 此次热雪奇迹体育品牌发布，标志着融创冰雪将由此为起点正式开启冰雪业务战略化、品牌化发展的全新篇章，围绕用户全生命成长及体验周期，建立冰雪全生态体系，构建更广阔的冰雪新场景，在“后冬奥”时期为中国冰雪运动普及发展积极贡献力量，同筑冰雪梦。

Cherry2022-08-19

美股开盘：三大股指平开中概股多下跌网易有道跌超8%

后又表示只是开了个玩笑，并不会买下任何体育队伍。不过他还是找补道：如果要买的话，一定会买他小时候最爱的曼联。算是给心情大起大落的曼联球迷一个被调戏后的安慰。马斯克虽然只是虚晃一枪，但有消息人士表示，曼联背后老板格雷泽家族正在考虑出售该俱乐部的少数股权，而这对早已看不顺眼格雷泽家族的曼联球迷来说无疑是个巨大利好。　　阿特斯太阳能Q2营收超预期，上调全年营收指引　　财报显示，阿特斯太阳能Q2营收为23.14亿美元，同比增长61.8%，高于此前指引区间22亿美元-23亿美元，较市场预期高出8000万美元；归属于公司的净利润为7446.2万美元，上年同期为1126.1万美元。摊薄后每股收益为与1.07美元，上年同期为0.18美元，较市场预期高出0.40美元。摊薄后每股收益为与1.07美元，上年同期为0.18美元，较市场预期高出0.40美元。毛利润为3.71亿美元，上年同期为1.85亿美元，同比增长100.5%；毛利率为16%，高于此前指引区间14.5%-15.5%。此外，该公司上调2022年全年指引，即预计全年营收在75亿美元-80亿美元之间，此前预期为70亿美元-75亿美元。　　雅诗兰黛Q4营收及每股收益超预期，Q1每股收益指引不及预期　　财报显示，雅诗兰黛第四季度净销售额同比下降10%至35.6亿美元，好于分析师预期的34.3亿美元；非GAAP每股收益为0.42美元，好于市场预期的0.32美元。净利润5000万美元，同比下降95%。摊薄后每股收益为0.14美元，上年同期为2.76美元，同比下降95%。此外，该公司预计2023财年第一财季营收同比下降8%-10%；预计每股收益为1.22-1.32美元，低于市场预期的1.88美元。　　造成数百名居民死亡？！美国沃尔玛等三大药品零售商面临6.5亿美元索赔！　　据美国俄亥俄州联邦法官当地时间8月17日裁决，西维斯健康、沃尔玛以及沃尔格林公司三家药品零售商必须向俄亥俄州的两个县支付总计约6.5亿美元，以解决阿片类药物泛滥问题。据悉，这三家公司在特兰伯尔县和莱克县两县大量售卖阿片类处方药物，造成当地数百名居民死亡。　　黑石Q2仍重仓Cheniere等能源股，清仓亚马逊　　根据美国证券交易委员会披露，黑石递交了截止至2022年6月30日的二季度持仓报告。从持仓偏好来看，能源类依然占据总持仓比例第一，占比达67.54%。在前五大重仓股中，能源股Cheniere Energy继续位列第一。值得注意的是，在一季度建仓亚马逊之后，黑石转而于第二季度便清仓亚马逊。　　沙特公共投资基金Q2建仓微软、谷歌母公司Alphabet、亚马逊等　　沙特公共投资基金（PIF）向美国证券交易委员会（SEC）递交了2022年二季度美股持仓报告。持仓报告显示，沙特公共投资基金豪掷75.65亿美元，新进买入包括微软、谷歌母公司Alphabet、亚马逊等在内的17只美股，持有的美股数量达到了54只，为近两年来数量最多的一次。　　腾讯控股：发行合共985.3万股奖励股份　　腾讯控股8月18日在港交所公告，公司于2022年8月18日，董事会已决议根据公司股东于2022年股东周年大会上授予的一般授权发行合共985.3万股新股份，其中包括以根据股份奖励计划就于2021年11月至2022年3月期间向不少于6300位奖励人士授予的奖励发行合共968.3万股奖励股份。　　有道二季度总净营收9.56亿元，同比降2.4% 　　有道公布，第二季度总净营收9.56亿元，同比降2.4%；归属普通股东持续经营性净亏损4.539亿元，上年同期净亏损2.349亿元；持续经营性每ADS亏损3.67元，上年同期亏损1.92元。　　台积电：3nm芯片将在今年下半年量产，客户产品明年问世　　据经济观察网报道，台积电（中国）有限公司副总监陈芳在2022年世界半导体大会上表示，N3（又称3nm）芯片将在今年下半年量产，已经对部分移动和HPC（高性能计算）领域的客户交付，如果有手机的客户当下采用3nm芯片，明年产品就能问世。

财股源源2022-08-19

马斯克调侃收购曼联背后：英超俱乐部成为全球顶尖富豪的新另类避险投资

持有人的同意。因为他们会担心马斯克缺乏体育产业运营经验，导致其收购曼联行为令英超赛事运营与商业推广带来未知的风险。所幸的是，马斯克很快自我辟谣称“这仅仅是一个玩笑”。 “但是，这无形间折射出全球顶尖富豪对收购英超足球俱乐部有着强烈的兴趣。”前述家族办公室管理人指出。这背后，这些顶尖富豪不仅仅是将收购英超俱乐部视为一项盈利可期的投资，还将它视为个人身份提升的重要路径。具体而言，在斥巨资收购英超俱乐部后，富豪还需投入逾亿英镑资金用于俱乐部购买优秀球员提升比赛成绩，无形间向外界证明自己强大的资金实力，进而吸引更多商业伙伴开展业务合作，进一步扩大自身的商业版图与财富规模。 “更重要的是，收购英超俱乐部或令富豪的身份更上一层楼。”一位参与多笔足球俱乐部收购的投行人士向记者指出，近年收购英超俱乐部的不少富豪，都是一国首富级别人物。比如英超阿斯顿维拉俱乐部得到埃及首富纳塞夫·萨维利斯，莱斯特城俱乐部的投资方则是泰国首屈一指的富豪家族Srivaddhanaprabha。这也令越来越多全球顶尖富豪颇感振奋——通过收购英超俱乐部，无形间跻身各国顶级富豪社交圈。他坦言，随着英超俱乐部运营成本居高不下（尤其是动辄耗资亿元英镑购买球员），也只有各国顶尖富豪能承担如此大的运营开支。比如美国商人沙希德·汗在收购富勒姆足球俱乐部后，已投入4.4亿英镑用于升级球员阵营等。 “富豪如此大的投入，目的是确保自己收购的俱乐部能持续留在英超阵营。”这位投行人士指出。因为富豪们都知道，只要俱乐部不降级，随着英超联赛影响力越来越大带动俱乐部市值水涨船高，他们总有机会实现名利双收。优质的另类避险资产？在业内人士看来，全球顶尖富豪之所以热衷收购投资英超俱乐部，还有一个重要目的，即将它视为对冲经济衰退与资产贬值的优质避险资产。究其原因，英超俱乐部在比赛日收入、转播收入与商业拓展收入的金额远远高于其他国家足球俱乐部，既降低富豪的收购风险，也能给富豪带来持续性的“现金奶牛”效应。比如格雷泽家族通过杠杆收购获取曼联俱乐部控股权后，每年都通过曼联俱乐部收入偿还杠杆收购贷款本息，令自己轻松坐收曼联俱乐部估值不断上涨红利。 “尤其在2008年次贷危机与2011年欧债危机爆发期间，凭借良好稳健的商业运营与不断壮大的联赛影响力，英超足球俱乐部市场估值逆势稳健提升，令众多富豪看到它们所具备的独特避险属性与财富稳健保值增值特点。”上述投行人士指出。这很大程度吸引越来越多全球顶尖富豪在近年争相收购英超俱乐部。在他看来，目前多数运营稳健的英超俱乐部根本不缺买家，只要市场传闻某位富豪将出售英超俱乐部股权，各国顶尖富豪很快会前往磋商收购事宜。因为他们都将英超足球俱乐部视为优质的另类避险资产。但是，富豪投资英超俱乐部也不是“稳赚不赔”。这很大程度取决于富豪的投资运营策略是否激进。此前，也有富豪在收购英超俱乐部后，斥巨资引入知名球员打造明星阵营以提升成绩，但没想到俱乐部成绩一落千丈不幸降级，导致富豪遭遇球员转会亏损与俱乐部估值大跌的双重打击。 “目前，除了收购英超豪门俱乐部的全球顶尖富豪需采取相对激进的知名球员溢价购买策略（因为他们有明显的联赛成绩压力），其他富豪则采取相对稳健的经营策略，通过低价购买潜力球员进行培养，再高价出售赚取不菲的转会收入，既能填补俱乐部运营压力，又能给自己带来额外的收入分红。”这位投行人士指出。毕竟，面对持续高涨的俱乐部运营投入，越来越多富豪也开始“量力而为”，因为他们收购英超俱乐部的目的是“个人财富长期稳健保值增值”，不是“玩一场冒险游戏”。

追风2022-08-18

市场动荡！加密货币公司削减广告支出，未来或调整宣传方向

的宣传广告已经从美国的电视机上消失了，体育明星勒布朗·詹姆斯和汤姆·布雷迪主演的广告也是如此。根据追踪这些广告的测量公司ISpot.tv Inc.的数据，美国全国性电视营销的下降与比特币和其他加密货币资产的抛售相吻合。马特·达蒙为Crypto.com拍摄的广告，以他说的“财富青睐勇敢的人”作为结尾，最后一次在2月的超级碗比赛中播出。根据ISpot的数据，这场为期四个月的全国性宣传活动估计花费了6500万美元，超过了其他投资服务行业包括Fidelity和Vanguard等巨头在同一时期的支出。行业研究机构Advertiser Perceptions商业情报总监Eric Haggstrom说：“由于加密货币估值的崩溃和新出现的关于加密货币市场公司欺诈的指控，广告卖家不应该期望在今年剩余的时间里出现垂直领域增长。自成立以来，加密货币一直是一个繁荣又萧条的行业，广告预算也将遵循同样的轨迹。” 根据ISpot的数据，7月份包括交易平台Crypto.com、Coinbase Global Inc.和FTX在内的主要加密货币公司的支出在美国下降到36000美元。这是自2021年1月以来的最低月度支出，从2月份的8450万美元的高点持续下降，超级碗前后加密货币市场一度迎来繁荣。第二季度收入下挫64%至8.083亿美元之后，美国唯一上市的加密货币交易所Coinbase在本月的股东信中表示，公司正在缩减媒体支出。经营广告购买平台的Simulmedia创始人兼首席执行官Dave Morgan表示，加密货币公司已经制定了一条与其他新兴行业类似的道路，如在线旅游网站，将资金投入到营销中以建立品牌知名度。目前加密货币行业专注于体育直播，包括NFL和NBA季后赛，这些比赛吸引了大量观众。 Morgan 说：“这不是廉价进入市场方式，但是一种制造轰动效应的方式，让大家知道这个行业。” 在过去6个月里，很多事情都发生了变化。比特币是最大和最古老的加密货币，自3月以来已经损失了大约一半的价值。一系列高调的破产事件对投资者信心和交易量产生了影响，世界各地的监管机构也加强了审查。总的来说，加密货币行业总市值从2021年底的3万亿美元的高峰跌至6月份的1万亿美元以下。 2月份美国收视率最高的体育赛事NFL赛季结束以来，加密货币公司的电视广告支出出现下降，与体育赛程减少相吻合。根据ISpot的数据，整个投资服务在7月份将国家电视支出削减到1740万美元，比2月份下降了87%。在同一时期，加密货币公司的支出几乎降至零。根据ISpot的数据，加密货币的电视广告支出的最大受益者是ESPN、ABC、Fox和NBC。但Morgan表示，即使行业营销没有反弹，情况也应该是好的，体育直播期间的广告需求将填补这个空白。营销机构Daddi Brand Communications总裁Bill Daddi表示，如果秋季加密货币回到电视广告中，信息传递可能会发生改变。到目前为止，广告的中心内容是害怕错过和抓住现在。但他说，在经历动荡之后，广告内容可能转向重建信心和教育。“看看品牌如何调整，将是一件很有趣的事。”

Sue2022-08-18

投资人施压！迪士尼投身流媒体，考虑分拆ESPN进军体育博彩

在大力发展3大流媒体服务：迪士尼+、以体育为重点的ESPN+和以成人为重点的Hulu。仅仅两年后，迪士尼的总订阅量就超过了流媒体先驱Netflix公司。现在经过短暂的停顿，Loeb又回来了，他向迪士尼投资了10亿美元。因为曾在流媒体方面做出了正确的决定，现在他变得更加胆大。他希望迪士尼分拆ESPN，Loeb认为此举将使ESPN在体育博彩等方面具有更大的灵活性，迪士尼已经在研究这一可能性。除了ESPN，Loeb还告诉迪士尼首席执行官Bob Chapek，迪士尼应该加快收购Comcast公司在Hulu的少数股份，Hulu是迪士尼控制的流媒体服务。 Loeb的想法第二次得到了迪士尼娱乐业高管和一些分析师不温不火的回应，他们说这些变化将耗尽迪士尼的收入，而此时迪士尼公司在流媒体业务上继续保持亏损。据报道，迪士尼去年一直在考虑分拆ESPN，然后放弃了这个想法。ESPN+是美国有线电视体育网络的流媒体，已经成为迪士尼向消费者销售的流媒体服务系列的核心内容。迪士尼首席执行官Chapek表示，电视体育直播和ESPN+有助于推动迪士尼第三季度的运营利润增长50%。根据Nielsen的数据，最近ESPN美国大学橄榄球季后赛、NBA季后赛和NHL斯坦利杯季后赛的观众人数激增，尽管用户数量已降至7400万，与2011年1亿户的峰值相去甚远。 Chapek在最近的财报电话会议上向投资者保证，公司正在探索体育博彩，他说：“30岁以下的体育迷绝对需要这个。”巴克莱银行预测，迪士尼本财年的体育网络收入可能高达124亿美元，营业收入为39亿美元。巴克莱分析师Kannan Venkateshwar在一份说明中写道：“我们也不清楚，如果迪士尼分拆ESPN，这样的举动在战略上能达到什么目的。” MoffettNathanson的分析师Michael Nathanson认为，考虑到有线电视费和广告为公司提供的现金流的重要性，剥离ESPN在财务上对迪士尼来说是危险的。 Nathanson补充认为，人们对一家媒体公司的兴趣不大，因为公司的业务与昂贵的体育版权和收入与不断下滑的有线电视业务挂钩，他说福克斯公司是最接近的比较对象，公司的交易价格大约是企业价值的5倍，而迪士尼的交易价格是14倍。 Nathanson写道：“投资者似乎对大部分现金流与国内线性有线电视网络挂钩的高杠杆资产兴趣不大。考虑到ESPN体育版权的巨大固定成本，我们认为市场对这一想法的反应将类似于华纳兄弟公司合并造成的反应，甚至可能更糟。”Loeb的Hulu提案也遇到了类似的怀疑。迪士尼同意支付至少58亿美元，在2024年收购Comcast在流媒体服务中三分之一的股份。迪士尼很可能被迫支付溢价提前完成交易，这将耗尽公司手头的现金，对改变迪士尼国内流媒体业务的市场动态没有什么作用，这项业务的增长已经放缓。前高管们质疑，为什么迪士尼会冒着支付溢价的风险来尽快完成Hulu的交易。 Nathanson写道：“在我们看来，剥离ESPN和溢价收购Hulu的做法似乎已经过时了，当时市场根据不同的指标对资产进行估值，没有承认增长的可持续现金流这个新的重要现实。”

Sue2022-08-17

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