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阿里换帅、京东物流开放，电商烽烟再起？

竞争优势都会归零。值得注意的是近日，京东集团董事局主席刘强东在京东物流经营管理会上表示，不再要求商家必须使用京东物流：“他们想用极兔或者通达系快递，就让他们用。京东应该让所有信息真实地展示在前台，把选择权交给用户。对此有分析认为引进第三方物流，是京东完善商业生态的重要手段之一。对于并不愿意付出更高物流成本的商家而言，更多快递企业的接入，可以为其提供更具有性比价的配送解决方案，在物流成本上有更多的操作空间，这也是吸引商家的一种有效方式。但长久以来，京东物流凭借强大的仓储和配送能力，为京东商城构建起一条极具竞争力的‘护城河’。此举会不会弱化京东的护城河还有待观察。从另一个角度看，京东将一部分配送需求交给其他快递公司，就可以有更多精力去完善和拓展其他业务，同时降低整体运营成本。拼多多的好日子，阿里京东的苦日子作为中国电商领域中元老级的人物，马云和刘强东的“坐不住”，或多或少地也反映出了传统电商平台的焦虑。去年四季度，阿里多年来首次对外隐去了“双11”的具体销售数字，而京东在今年“6·18”也未公布销售总额。与此同时，在业绩方面，阿里、京东都过起了苦日子。本季度，阿里和京东的营收同比都只增长了个位数——前者仅为2%，后者甚至下滑到1.37%。更糟糕的是，阿里的核心电商业务收入同比减少了3%，而京东的自营业务也降低了4.3%。与之形成鲜明对比的则是拼多多的“好日子”。5月26日，拼多多一季度财报显示，公司营收实现376.4亿元，同比增长58.18%，净利润为81亿元，同比增长212%。营收和利润都远超市场预期。虽然提起的方式不一样，但是不难看出，聚焦低价，是近几年头部电商平台的一个显著战略调整。此前从业者常常把低价与所谓的“下沉市场”划简单等号。对于京东、阿里这些相对成熟的平台来说，已经到了构建更好的商品品质、丰富性、履约售后服务，收获由此带来的利润的竞争阶段，是再去忽视长板，去内卷低价，是得不偿失的。另开一摊新业务，去争抢这部分用户，是阿里、京东摸索后的主要应对方式。京东有京喜，淘宝有淘特。所以，当京东、阿里大量新增所谓“下沉市场”用户后，拼多多带来的忧虑暂时被抵消了。但疫情三年过去之后，摆在传统电商平台面前的，是一个新的僵局——增长乏力、用户消费意愿紧缩，社区团购、即时零售等新商业模式也在侵蚀“电商”的角色功能。除了拼多多，类似占有低价心智的还有抖快的电商直播间，这些流量入口不再把消费者导向京东、阿里，而是自行闭环完成交易，并且能够通过内容来促进消费者的“激情消费”。而比电商更有时效性的即时零售，则在另一个意义上开始侵袭传统电商的地盘。现在线下商家的库存逐步都实现线上化，疫情更是加速了这一过程。本地的需求，能够借由外卖平台，直接对接本地供给，绕过了传统电商。人们在即时性消费中，对商品的溢价空间容忍度其实是更高的，从买三餐、生鲜、日用品，到服饰百货和 3C，即时零售的客单价正在提升，这也威胁到电商平台的优势品类。环境剧烈变动后，重建低价心智，又变成了电商老大哥们无法拒绝的选择。比起低价，内容或许才是淘宝破局的关键但对于淘宝这样体量的平台而言，低价不会是唯一的策略。比起低价，淘宝在内容上的投入或许更值得关注。值得注意的是今年的淘宝天猫618商家大会上，淘天集团宣布将在直播方面扶持5万余个淘系新主播、100余个明星直播间和10万个品牌直播间。“淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。” 抖音快手们从兴趣电商切入赛道，并开始打造货架电商寻求更完整的生态。而货架电商最成熟的淘宝，则要用内容繁荣整体生态。品牌的特色打造，很大程度上仰赖内容的诠释。去年淘宝直播的用户规模增长超70%，直播对于商家的引流效果也在持续展现。从直播、短视频到图文，多种载体呈现之下，“内容即商品，所见即所得”。这其中潜藏着新的消费势能。此外东方甄选双语直播成功出圈，颇具知识感的直播间引发用户共鸣，再次验证优质内容或成为突围关键。用户对于过去超头部主播“喊麦、限时抢购”式直播风格或已存在一定的审美疲劳，东方甄选直播间因主播为原新东方老师，具备突出的英文功底和渊博学识，双语直播、边直播边传授知识的模式让人耳目一新，叠加新东方企业发展起伏的经历及带货品类多为助农产品、图书等，让人产生情感共鸣，因此吸引了大量 80后及一、二线城市用户成为粉丝。事实上，低价只是电商巨头们争取注意力的手段。成熟的平台不会轻易东施效颦，而是会从自身核心竞争力出发，打造更适合当下状况的战略选择。当电商进入存量竞争时代，差异化优势变得至关重要从行业格局看，一方面，新的经济形势下，消费者消费呈现明显的K型分化。在上，高端市场坚挺；在下，低价市场越来越好。虽然消费者并没有在品牌和产品上做出妥协，但降低了购物频率，并比从前更加积极地寻找折扣和促销，例如渠道上转向社区团购、直播带货等。另一方面，电商集中度在分散，竞争更激烈。2022年，根据财报和测算数据，GMV超过或接近万亿规模的电商平台共六个，分别是：淘宝/天猫8.3万亿、京东3.47万亿、拼多多约3.3万亿、美团1.6万亿、抖音约1.5万亿、快手约0.7万亿。同时，中国电商行业从2023年真正进入到存量市场的竞争阶段，最明显的特征是平台GMV和用户增速持续放缓，甚至出现负增长。而以拼多多和抖音直播为代表的低端电商件在不断蚕食传统电商的份额。最终，在存量市场的博弈阶段，传统电商平台会线采取看起来激进的低价策略。当电商进入存量竞争时代，平台过去简单粗暴的打法难再奏效，消费者也越来越冷静。眼下电商平台们要做的乃是夯实基础能力，补足流程体系中的每一环。平台使出浑身解数降低价格之外，各家也都在强调自己的优势，例如抖音以流量见长，淘宝以丰富度取胜，京东注重物流服务体验，“电商新人”微信也向私域流量池的增量挖掘，试图提供差异化能力。品牌、商家也不再囿于一家的生意，而是在不同价值之间的渠道寻找平衡。参考文献： 1. 《张勇卸任、马云回归，阿里的巨变时刻》，极客公园 2. 《拼多多的好日子，是我们的苦日子》，有数Datavision 3. 《直播电商深度系列五——格局变迁或带来新机遇》，开源证券 4. 《晚点独家丨马云的非公开会议，淘宝天猫未来的三个方向》，晚点LatePost

证券之星2023-06-21

港股开盘：恒生指数跌1.54％，恒生科技指数跌2.18％，阿里巴巴、京东集团跌超3％

SW跌3.45％，腾讯控股跌2.4％，京东集团-SW跌3.34％，小米集团-W跌1.7％，网易-S跌2.62％，美团-W跌2.49％，快手-W跌1.94％，哔哩哔哩-W跌5.07％。　　重点关注　　东方表行集团跌3.21％，年度股东应占溢利2.95亿港元，同比下降18.5％。　　赣锋锂业跌1.76％，Goulamina锂辉石项目的探明、控制、推断锂矿石资源总量约2.11亿吨。　　中国移动跌0.47％，截止5月，移动业务客户总数为约9.83亿户，当月净增客户数32.5万户，年内累计净增客户数810.2万户，其中5G套餐客户数约7.07亿户。　　海外市场　　美股方面，道指跌0.72％，纳指跌0.16％，标普500指数跌0.47％。大型科技股涨跌互现，苹果涨0.05％、微软跌1.25％，英伟达涨2.61％续刷历史新高，英特尔跌3.77％，特斯拉涨5.34％创6周来最好单日表现。热门中概股遭遇重挫，纳斯达克中国金龙指数盘中跌超5％，收跌4.9％。阿里巴巴跌4.53％、百度跌1.1％、拼多多跌6.95％、京东跌6.73％、网易跌3.25％、蔚来跌0.53％、理想汽车跌1.95％、小鹏汽车跌4.39％。

金融界2023-06-21

港股收评：恒生指数跌1.54％、恒生科技指数跌2.47％汽车、生物医药、内房股下挫

W跌1.51％，腾讯控股跌2.02％，京东集团-SW跌3.04％，小米集团-W跌2.93％，网易-S跌0.65％，美团-W跌3.43％，快手-W跌1.99％，哔哩哔哩-W跌2.8％。　　内房股下挫，合景泰富集团跌超11％。消息面上，中国6月LPR下调10BP，1年期LPR降至3.55％，5年期降至4.2％。人民币快速走弱，离岸、在岸人民币兑美元盘中均跌破7.18。　　汽车股走弱，小鹏汽车跌超8％。在今年二季度，还有多家中国车企加入价格战，而这些车企大佬们也都长了个“心眼”，大多都不选择直接“喊麦”、“流血降价”，而是选择“全军出击”、“降本调价”，甚至直接“降价增配”，促销手段花样百出，特别是10万~30万价格区间的电混SUV市场“战火连天”。　　生物医药股持续走低，药明生物跌17％，诺诚健华、维亚生物跌逾6％，康熙诺生物跌超4％。　　继昨日大涨超21％后，美图今日再涨超8％。在昨日举行的美图影像节上，美图发布“懂美学的AI视觉大模型”MiracleVision，为行业客户提供AI视觉解决方案，并与创作者和开发者共建模型生态。

金融界2023-06-20

港股午评：恒指跌1.53％恒科指跌2.56%，内房股集体大跌，云顶新耀大涨29％

W跌1.62％，腾讯控股跌2.07％，京东集团-SW跌2.98％，小米集团-W跌3.66％，网易-S跌1.43％，美团-W跌3.65％，快手-W跌1.73％，哔哩哔哩-W跌2.65％。　　内房股板块集体下挫，新城发展跌超6％，碧桂园跌超5%，富力地产跌超4%。消息面上，中国6月LPR下调10BP，1年期LPR降至3.55％，5年期降至4.2％。人民币快速走弱，离岸、在岸人民币兑美元盘中均跌破7.18。　　博彩股大涨，新濠国际发展涨3％，澳博控股涨1.6％，消息面上，澳门特别行政区公布，5月份游客到访人数同比增长268.5％，达到221万人次。　　个股聚焦　　中兴通讯AH股齐涨超5％，A股创35个月新高价。招商证券指出，运营商近日陆续释放网络建设信息，有望提振通信板块市场关注度，中兴通讯作为国产通信设备商双龙头之一核心受益。　　云顶新耀大涨29％，旗下IgA肾病药物耐赋康将于四季度获批。　　国泰航空涨4％，下月启动内地招聘机舱服务员。　　美图再涨超8％，发布AI视觉大模型MiracleVision。

金融界2023-06-20

恒生指数、恒生科技指数跌幅均扩大至1%，美图公司逆势冲高涨超14%

W跌1.17％，腾讯控股跌0.95％，京东集团-SW跌1.55％，小米集团-W跌2.2％，网易-S跌0.65％，美团-W跌2.26％，快手-W跌0.69％，哔哩哔哩-W跌1.69％。　　美图开盘后冲高，一度涨超14％。消息面上，在6月19日下午举办的美图影像节上，美图公司一连发布7款AIGC新品，包含AI视觉大模型、数字人等，这7款产品中，AI视觉大模型MiracleVision，是这次发布会的重点，该产品将于7月开始公开应用。　　北大资源涨超10％，发盈喜，预期年度溢利约10亿元。

金融界2023-06-20

港股开盘：恒生指数跌0.25％恒生科技指数跌0.23％，科技股多数低开

SW跌0.22％，腾讯控股跌0.9％，京东集团-SW跌0.39％，小米集团-W跌0.37％，网易-S跌0.26％，美团-W涨0.15％，快手-W跌0.61％，哔哩哔哩-W平开。　　市场聚焦　　易居企业控股跌6.9%，折让21％，拟按“10供12”基准发行供股净筹约4.65亿港元　　海外市场　　美国股市因纪念“六月节”休市一天，本周鲍威尔国会听证或释放鹰派信号，美股期指小幅下跌。　　欧股普跌，泛欧Stoxx 600午盘后跌幅扩大，跌超1％并收于日低附近，回吐上周二以来全部涨幅，也跌离5月22日以来最高。德国DAX30指数跌0.96％，英国富时100指数跌0.7％，法国CAC40指数跌1.01％，欧洲斯托克50指数跌0.76％。

金融界2023-06-20

中国经济好消息！消费者情绪回暖，京东“618”购物节销售额超出预期

周一（6月19日），据花旗根据他们收到的数据，京东电子商务网站在中国“618”购物节期间的销售额增长超过预期，这是中国Covid-19重新开放以来的首次大型购物活动。根据花旗分析师的一份客户报告，这家中国电子商务巨头在从5月下旬到周日晚上的618节日期间销售额增长了6-8%。这超出了花旗2-5%的增长预期。

Peng2023-06-19

怎么回事？中国重要消费晴雨表“不公布” 京东未披露618购物节销售数据

不说多少钱”。 (来源:微信公众号) 京东集团新任首席执行官许冉明确强调：“多、快、好、省是京东的不懈追求，服务更多用户是我们奋斗的方向。” 中国5月份零售额增长12.7%，但低于4月份且低于预期。连同令人失望的失业和投资数据，这表明中国正在努力重新站稳脚跟。尽管如此，中国方面仍在优先考虑经济增长，并再次允许其庞大的私营部门扩张，此前两年的打压行动扼杀了在线商务等行业的增长。京东在3月份启动一项14亿美元的折扣计划，希望在今年晚些时候更广泛的复苏之前锁定消费者，并抵御拼多多(PDD Holdings)和字节跳动(ByteDance)等竞争对手。这种支出狂潮反过来向投资者发出信号，表明京东可能会在盈利之前抢占市场份额，从而帮助其市值自2023年1月的峰值以来下跌近40%。但它也在关键时刻帮助支撑增长，零售业务负责人辛立军上周告诉彭博电视，他预计京东的核心电子商务业务将在本季度加速增长，此前该公司公布1月至3月期间整体收入增长的最低速度。花旗集团分析师写道：“尽管竞争加剧和重组影响，我们认为京东618的整体业绩可能超过我们最初2-5%的同比增长预期。” “我们估计今年可能同比增长6-8%，如果属实，这可能会转化为今年第二季保守预测的上行。”

圈内人2023-06-19

港股收评：恒生指数跌0.64％、恒生科技指数跌1.3％体育用品股走低，美图涨超21％

SW跌2.07％，腾讯控股跌1.6％，京东集团-SW跌1.91％，小米集团-W跌1.44％，网易-S跌1.28％，美团-W跌0.72％，快手-W跌3.51％，哔哩哔哩-W跌5.23％。　　体育用品股全线下挫，李宁跌近4%。瑞信发表研究报告指出，5月份内地传统电商平台的运动服饰销售额按年增长1％，低过4月份时反弹12％。按渠道划分，抖音继续实现按年增长71％（相对于3/4月按年增长逾90％），天猫/淘宝按年增长9％（4月份增长逾13％）。市场整体需求似乎疲弱。　　美图涨超21％，消息面上，在今日举行的美图影像节上，美图公司发布“懂美学的AI视觉大模型”MiracleVision，为行业客户提供AI视觉解决方案，并与创作者和开发者共建模型生态。　　美东汽车跌超6％，香港联交所披露文件显示，罗刘玉于6月14日以每股均价9.0332港元售出美东汽车11.5万股普通股股份，价值约103.88万港元；刘永凡于6月13日以每股均价8.8468港元售出美东汽车11.5万股普通股股份，价值约101.74万港元。

金融界2023-06-19

港股午评：恒指跌1.57％恒科指跌2.63％，电商板块表现疲弱，中电华大科技逆势大涨41％

W跌3.82％，腾讯控股跌3.31％，京东集团-SW跌3.37％，小米集团-W跌3.07％，网易-S跌1.93％，美团-W跌3.55％，快手-W跌4.67％，哔哩哔哩-W跌6.21％。　　电商板块表现疲弱，京东、阿里均跌超3％，据最新消息，京东表示，截至6月18日23时59分，2023年京东618增速超预期，再创新纪录，大量的品牌商家在今年京东618获得亮眼增长。据淘宝天猫消息，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。　　个股聚焦　　康希诺生物跌4％，遭The Capital Group减持42.1万股；　　理想汽车盘中一度涨3.5％，计划于6月在北京和上海开启城市NOA的早鸟用户测试；　　中电华大科技大涨41％，预计截至2023年6月的半年度业绩，归属股东综合净利润6.1亿港元至6.5亿港元，去年同期为2.03亿港元。

金融界2023-06-19

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