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“世界杯”三字商标上演争夺战！66次抢注，哪家公司成唯一赢家？
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这座位于波斯湾的小国家。根据媒体统计，中国制造的世界杯相关产品已经涵盖了国际工程产业、新能源车产业、体育用品产业、跨境电商产业、轻工产业等。不仅如此，世界杯的火热正刺激着各领域间的竞争。“世界杯”三字商标背后，一场关于知识产权的争夺战，正在同步上演。　　“义乌制造”崛起市场占有率70％，小老板要“踢”进世界杯从韩日世界杯的五彩假发到南非世界杯的“呜呜祖拉”，每逢世界杯周期，身为“世界超市”的义乌，总不会错过时机。据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的近70％。　　近日，央视还实地探访了义乌，各路商家正为这场世界杯“灯火通明”。镜头之下，一名叫吴晓明的小老板，已经先后经历了6届世界杯。谈起与世界杯的往事，吴晓明滔滔不绝：“2014年巴西世界杯，我们曾卖出了150万个足球；在西班牙马德里，提供了当地社区赛事所用足球；在今年世界杯前夕，我们拿到了纪念品足球的官方授权，带着自己设计的32强原创球衣，‘踢’进了世界杯！” 另一位服贸商人温从见，从今年4月起已经生产了200多万件球衣，其中多数讲销往全球。他还要预留30万件，准备迎接即将开启的世界杯中国市场。吴晓明和温从见，是义乌千千万万创业者的缩影。　　根据天眼查数据显示，中国外贸企业集中分布在东部沿海省份，浙江省位列全国第二；其中，义乌市外贸企业数量位列浙江省第一，超过12万家企业从义乌走向世界。天眼查还公布了一组更有趣的数据，截至目前，全国范围内有足球相关企业约为1.2万家。从区域分布来看，企业分布数量最多的为广东省，数量上约为2400家，占企业总数的20.25％；北京、浙江分别位居第二、三位，而两者的占比几乎相同。这也意味着，目前义乌企业有超过上千家从事与足球相关的生意。难怪坊间有“外事不决问义乌”之说——通过义乌售卖的小商品数量，来推断今年世界杯最有胜算球队，也已成为球迷四年一轮的谈资。这一趣闻，也恰恰是“中国制造”崛起的缩影。商标战上演 66次申请，这家公司成唯一赢家？　　除了火热的“中国制造”外，在知识产权的竞争中，“世界杯”商标也在孕育着商机。据天眼查数据显示，目前，“世界杯”的相关商标信息共336件，涉及“世界杯”、“国际足联世界杯”、“世界杯企业足球赛”等多个选项。毫无疑问，争夺最激烈的当属“世界杯”三字商标。据天眼查数据显示，“世界杯”三字商标自1998年以来，先后被申请多达66次，截至目前，多数申请均处于被驳回或者被无效的阶段。不过，有一家食品企业竟然成功申请了2个“世界杯”商标！　　据天眼查数据显示，这家企业成立于1998年6月，注册资本120万人民币，经营范围包括制造、销售糖果，货物进出口，技术进出口等。该公司曾4次出手申请“世界杯”三字商标，其中1998年7月、1998年12月两次申请成功、一次失败，而在2022年3月，企业仍然在申请“世界杯”，目前状态为“等待实质审查”。　　有网友笑谈道，“成功申请14年后，仍然不放弃，可见老板真是个铁杆球迷！” 谈及抢注知名商标的好处，北京卓纬律师事务所律师孙志峰曾表示，商家可以利用被抢注商业标识在抢注前的商誉或知名度积累，实现攀附或搭便车的目的，由此可以缩短或减少正常商业运作下的运营周期和运营成本的效果。不过值得注意的是，也有利用商标注册制的缺陷，通过囤积商标资源，谋取转让暴利的现象。　　结语：本届世界杯的举办，处处放射着中国之光：国内商标抢注，见证了火热；多家企业参与，展现了实力； ………… 毫无疑问，中国企业，正在卡塔尔这片热土上形成“以大带小、以点带面”的良性格局，这也必将对日后拓展海外市场起到积极效果。
金融界2022-11-21
包揽七成周边订单、球场每个座位下方都有空调通风口……看卡塔尔世界杯上的中国制造
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边中拥有的绝对统治力。　　事实上，“中国制造”早已悄悄入场世界杯。卡塔尔世界杯的主赛场——卢塞尔体育场就由中国铁建国际集团承建。本届世界杯的半决赛、决赛、闭幕式等重大赛事和活动都将在卢塞尔体育场进行。　　尽管中国男足国家队再一次缺席世界杯，但“中国元素”，从却未缺席。　　中国建筑走向世界专利创新打造强大“护城河” 　　2022年的卡塔尔世界杯，极为特殊，它首次走进中东境内，并首次在北半球冬季举行。世界杯通常在年中举行，但卡塔尔的酷热迫使国际足联改变了举办日期。　　卡塔尔被认为是世界上最热的国家之一。年平均气温在14至41°C之间，但在大多数月份，气温很容易超过30°C。这对世界杯球场的建造提出了极高的要求。　　卢塞尔体育场由中国铁建国际集团承建，相当于中国的“鸟巢”，这座现代化的高科技体育场，已拿下多项“世界之最”，其图像被印在新发行的卡塔尔10里亚尔面值纸币上。　　据了解，体育场有近千名中方人员参建，座位下方都有空调通风口，以实现场内温度的“保冷”，发热量较大的转播屏，更是只有中国产品能满足要求。从设计到施工，中国企业提供了全产业链的中国方案、中国产品和中国技术。　　“中国建筑”走向世界，是中国建筑业市场主体蓬勃发展的缩影。据天眼查数据显示，2021年我国建筑行业企业全国年度注册数量达到368万余家，10年复合增长率35.8%。　　除了本次世界杯中国铁建承建的卢塞尔球场场馆外，中国基建还在海外承建麦洛维大坝、甘塔斯隧道等多项高难度项目，不断铸就海外新地标。承建的普特拉姆电站，让斯里兰卡电价下降25%，帕德玛大桥则将为孟加拉国带来每年1.5%的GDP增长。　　此外，基建企业专利申请表现强劲，用技术和品牌在全球市场站稳脚跟，赢得了世界对中国技术、产品的信心，甚至引领创新。　　据天眼查数据显示，2021年，我国建筑业专利数量达到1.8万余件，为中国制造的核心技术打造了强大的“护城河”。　　此次世界杯我国承建的卢塞尔体育场，是目前全球最大跨度的双层索网屋面单体建筑，也是全球规模最大、系统最复杂、设计标准最高、技术最先进、国际化程度最高的世界杯主场馆。周长一公里的“大金碗”，仅靠24个支座支撑，再一次向世界展示了中国制造的极高水准。　　世界杯，义乌“造” 　　除了“大”手笔的基建，中国制造的“小”商品同样出圈。　　卡塔尔世界杯上，高达7成的周边商品均由义乌造。足球、国旗、大力神杯摆件、喇叭、哨子……各种世界杯周边，从义乌这座中国小城运往世界各地。世界杯年为义乌商户带来的订单收益，“基本一年能顶两年。” 　　据义乌海关统计，今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。对巴西出口75.8亿元，增长56.7%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%；对西班牙42.9亿元，增长95.8%。　　有义乌商家在接受媒体采访时表示，义乌从不失信，往往国外客商有紧急订单，都会第一时间想到义乌，因为没有义乌做不到的，只有顾客想不到的。江湖上至今仍流传着“义乌工厂可以根据各个国家球队应援道具的订单数量情况，来预测世界杯最终归属”的说法。　　义乌外贸有多强？天眼查数据显示，中国外贸企业集中分布在东部沿海省份，浙江省位列全国第二，其中，义乌市外贸企业数量位列浙江省第一，超过12万家企业从义乌走向世界。　　天眼查数据显示，目前义乌有体育用品相关企业15.5万余家，其中今年1~10月新增注册企业5.1万家，月平均增速达42.6%，高于全国同期增长5个百分点。义乌占据卡塔尔世界杯周边商品的大量市场份额，绝非偶然，而是源自长期的发力和积累。　　值得一提的是，义乌的世界杯周边，绝不仅仅是简单的、低附加值的生产，许多商家正在努力设计原创，引领潮流。　　研发能力成为“义乌制造”的重要名片。近年来，义乌小商品制造业企业深耕产业链，自主知识产权保护意识不断上升。为获得更高质量的订单，义乌的商家们不仅研发出自己的品牌和外观专利，还根据来自不同国家球迷的需求来设计周边产品，扩容用户，提升产品的市场外向性。今年世界杯恰遇北半球冬季，主题性保暖用品市场需求显著上升。利用天眼查专利搜索功能，我们发现仅“围巾”这一单独品类，义乌企业就拥有1965项各类专利，这一数字还在增加之中。　　义乌商家温从见在接受媒体采访时表示，自己从今年3月开始设计原创球衣，给32支世界杯参赛球队设计了球衣，并为其中的10支热门球队做了订制版样，有客户当即表示要订4万件货。“期待今年在赛事直播画面中看到自己公司原创球衣的身影。“温从见说。　　让我们期待，更多中国元素能够闪耀卡塔尔，闪耀世界！
金融界2022-11-21
11月21日国内四大证券报纸、重要财经媒体头版头条内容精华摘要
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份名录将持续定期发布并动态调整。　　中国制造业加速出海世界杯亦是“里程碑” 　　2022年卡塔尔世界杯正式打响，球场内外，全世界知名企业的商业角逐也已拉开帷幕，而中国企业无疑是主角之一。咨询机构环球数据信息显示，中国企业在本届世界杯的赞助额达到了约14亿美元，位居全球第一。事实上，“中国制造”还印刻在世界杯更多环节中。　　“北证50”今日上线北交所迎来指数化投资时代　　北证50以2022年4月29日为基日，基点为1000点。为便于各市场参与主体及时获取指数历史点位信息，北交所公布了指数自基日起至11月18日的历史点位数据。其中，6月28日，北证50报收1195.9446点，为期间最高收盘点位；10月28日，北证50报收935.9998点，为期间最低收盘点位。截至11月18日(上一交易日)，北证50报收1003.1492点。　　月内61只债券推迟或取消发行地方国企占比近八成　　11月份以来，债券推迟或取消发行情况明显增多。数据显示，11月1日至11月20日，已有61只债券推迟或取消发行，计划发行规模为598.56亿元，远超出今年前10个月单月全月的推迟或取消发行规模。　　第一财经　　为就业“折腰” 美国“红州”变“绿”迎清洁能源投资热　　美国最大的太阳能板制造商第一太阳能日前宣布，要在美国亚拉巴马州投资11亿美元建造一座新工厂，这是在拜登政府通过了《通胀削减法案》后的一项重大投资。《通胀削减法案》于8月17日正式生效，内容包括未来10年投入约4300亿美元(约合31000亿元人民币)应对气候变化、发展电动汽车等条款，虽然名字中带有“通胀”字眼，但实际上是民主党政府在气候变化方面的重要立法。　　票据新规限制承兑和保证金比例哪些银行将受影响？　　“整体来看，票据支付结算属性将得到提升，短期融资将成为重点。”在被问及票据新规带来的影响时，多位来自金融机构票据部门的相关人士对第一财经说道。距离征求意见稿发布近10个月，票据新规终于落地。　　经济参考报　　北向资金上周净流入超320亿元外资看好中国资产配置潜力　　外资投资A股市场热度持续回暖。日前，北向资金结束了此前持续多个交易日的净卖出态势，单周净买入金额超过300亿元，创下年内第二的纪录。从行业来看，食品饮料、非银金融、家用电器等大消费、大金融类行业为北向资金本轮加仓的重点。与此同时，多家外资机构对中国股市可能展现出的投资前景表示乐观，认为中国资产配置比例具有提升潜力。　　集聚政策合力工业互联网规模发展新举措将出　　今年是“5G+工业互联网”512工程的收官之年，“5G+工业互联网”将进入由起步探索向规模发展的新阶段。记者从20日开幕的2022中国5G+工业互联网大会上获悉，工信部将加强政策合力，研究出台支持工业互联网规模发展的新举措，进一步丰富政策工具箱，持续提升产业供给水平，营造“5G+工业互联网”良好发展环境。（文章来源：东方财富研究中心）
东方财富网2022-11-21
不知不觉，世界杯都要开幕了！赚钱的方向有哪些？
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投资前沿　　中信证券表示，中国品牌和中国制造助力世界杯进行。在赞助商方面，中国品牌大手笔赞助热度不减，在世界杯赞助商的最高两个级别中，中国一共占据4席，包括国际足联合作伙伴中的万达集团，以及世界杯赞助商中的海信、VIVO、蒙牛，在赞助商数量上与美国并列第一。　　在转播商方面，央视与咪咕、抖音集团合作，实现多方共赢，既做大了央视版权的蛋糕，也巩固了咪咕视频在体育领域的地位，提高了抖音集团 UGC 优势。　　在场馆建设方面，“中国造”闪耀世界杯，中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场，场内建设处处体现中国元素，场外宇通客车提供纯电动客车，杭州孚德提供赛事吉祥物，助力赛事保障及配套服务。　　中信证券建议，围绕卡塔尔世界杯举行，可重点关注四条投资主线：　　主线一，体彩销售及运营商，建议关注中体产业、天音控股、东港股份；　　主线二，体育场馆设施及器材供应商，重点推荐共创草坪、安利股份；　　主线三，电子大屏提供商，建议关注雷曼光电，重点推荐利亚德、洲明科技；　　主线四，休闲食饮提供商，建议关注珠江啤酒，重点推荐青岛啤酒、绝味食品。　　德邦证券：世界杯“主题投资”属性强　　德邦证券认为，世界杯是最为瞩目的赛事之一，商业化价值大，带动效应强，除了体育本身，包括赞助，转播，场馆建设等；还会带动博彩，及周边衍生品，文体活动，服装，观赛聚会等消费经济活动，具备比较强的“主题投资”属性。建议关注以下几个方面：　　文化体育方面：星辉娱乐（西班牙人足球队），姚记科技（体育明星球星卡），力盛赛车；中体产业；　　文化体育设备：雷曼光电（电子屏幕）；金陵体育（体育器材）；舒华体育（体育器材）；　　食品饮料消费：啤酒类，青岛啤酒等；休闲食品预制菜等，绝味食品，三只松鼠等；　　服装赞助商等：安踏/李宁，体育服装类；华扬联众，元隆雅图，赞助商及广告服务商等。　　国联证券：建议关注VR直播　　直播平台方面，央视拥有中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利，咪咕、抖音已与央视达成战略合作，均获得卡塔尔世界杯转播权。抖音旗下头部VR一体机Pico也有望上线世界杯直播内容。　　目前，直播是国内VR内容生态的重要组成部分，其中包括线上秀场直播，以及球赛、演唱会等线下演艺活动的线上化。　　国联证券认为，从用户体验来看，世界杯直播的“VR化”有望带给观众更强的“临场感”，在疫情期间线下聚集活动受阻的背景下，有望为观众提供显著优于2D屏幕的观赛体验；从赛事影响力来看，世界杯是四年一次的全民体育盛会，据FIFA数据，中国约有6.557亿人（而非人次）观看了2018年俄罗斯世界杯，占总收视人口的18.4％。基于差异化的观赛体验，VR直播有望借助世界杯的影响力建立用户心智、实现初步破圈，进而推动VR一体机渗透率提升。　　建议关注对VR进行全产业链布局的游戏公司腾讯控股、网易、恺英网络、宝通科技，以及布局虚拟演艺的锋尚文化。其中，锋尚文化已于7月中标“咪咕公司2022年世界杯音乐盛典项目”，合作金额总价1790万元。　　华鑫证券：建议关注体育及体育文化方向　　复盘来看，观察近三届世界杯期间相关行业表现（收益统计时间段为开幕日期前1个月至闭幕日期），中信三级行业视角下体育及户外品牌/休闲食品/文娱轻工Ⅲ/黑色家电Ⅲ/啤酒均能取得阶段性超额收益。　　个股角度，建议关注体育及体育文化方向：姚记科技（球星卡）、星辉娱乐（俱乐部运营）、中体产业（彩票运营）、共创草坪、舒华体育（器材设备）、双象股份（超纤材料）；屏幕、电视产品方向：洲明科技；啤酒方向：燕京啤酒、青岛啤酒。
金融界2022-11-18
【世界杯“中国队”】中国基建打造卡塔尔地标建筑，1.8万余项建筑业专利铸就强大“护城河”
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卡塔尔世界杯开幕式还在倒计时当中，而“中国制造”早已闪耀登场。　　其中，卡塔尔世界杯的主赛场——被誉为“金色之城”的卢塞尔体育场，就由中国铁建国际集团承建。中国铁建汇聚了全球20多个国家110家企业，7000多名建设者，历时2118天，打造出建筑面积19.5万平方米、可容纳92000余人的卢塞尔球场。这是中国企业在海外承建的规模最大、容纳人数最多、技术最先进的专业足球场，绿色环保、科技加持是其两大亮点。除此之外，三一设备、精工钢构、巨力索具等中国企业，也参与了卡塔尔世界杯场馆的相关设施建设。　　2020年12月，卡塔尔中央银行发布第五套纸币，卢赛尔球场被印制在10里亚尔面额的纸币上，“中国建造”首次登上卡塔尔货币，成为经典永恒的象征。　　“中国建筑”走向世界，是中国建筑业市场主体蓬勃发展的缩影。据天眼查数据显示，2021年我国建筑行业企业全国年度注册数量达到368万余家，10年复合增长率35.8％。　　近年来，我国建筑业基建专利申请表现强劲，凭借技术实力在全球市场站稳脚跟，逐渐取得引领创新趋势。据天眼查数据显示，2021年，我国建筑业专利数量达到1.8万余件。每一个令人叹为观止的重大工程背后都有创新技术支撑前行，每一项核心技术的背后都离不开知识产权的保驾护航。
金融界2022-11-18
【世界杯“中国队”】“中国制造”揽下半壁绿茵，七成周边产品出自义乌
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察、对需求的“无所不包”，已悄然成为“中国制造”的标签。　　据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70％。天眼查数据显示，我国外贸企业集中分布在东部沿海地区，浙江省位列全国第二；其中，义乌市外贸企业数量位列浙江省第一，超过12万家企业从义乌走向世界。同时，目前义乌有体育用品相关企业15.5万余家，其中今年1~10月新增注册企业5.1万家，月平均增速达42.6％，高于全国同期增长5个百分点。近五年来浙江及义乌世界杯小商品相关企业数量大幅增加，其中足球相关企业数量复合增长率达30％，越来越多的义乌企业“踢进”世界杯。　　来自义乌海关方面的统计，今年1~8月，义乌出口的体育用品达到38.2亿元，相关玩具有96.6亿元，出口远超100亿元大关。　　“小到钥匙链、围巾，大到客车、体育馆……”全球化视角下，中国商品源源不断输出的背后，是中国多个省市出口贸易体系的快速成熟。在这之中，义乌早已形成了以“一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式，同时专门开辟了“世界杯专线”，高效的跨境物流让全球球迷享受世界杯的狂热氛围。　　同时，研发能力近年来成为“义乌制造”的重要名片。近年来，义乌小商品制造业企业深耕产业链，自主知识产权保护意识不断上升。为获得更高质量的订单，义乌商家们不仅研发出外观专利，创立自己的品牌，而且根据不同国家球迷的需求设计周边产品，提升产品的市场外向性。今年世界杯恰遇北半球冬季，保暖用品需求显著上升。天眼查数据显示，仅“围巾”品类，义乌企业就拥有1965项专利。　　随着贸易全球化的发展和中国制造的崛起，从中国品牌的海外合作，到中国产业的全球联动，“中国元素”在国际舞台愈发耀眼。未来，数字化、智能化的发展将持续引领中国制造业转型升级，“中国制造”转变为“中国智造”将成为必经之路。
金融界2022-11-18
卡塔尔世界杯隐藏的中国力量天眼查带你细数备战最忙的“场外选手”
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边产品，32支参赛球队厉兵秣马的同时，中国制造早已润物细无声的“出征”世界杯。　　近日，天眼查深度盘点“卡塔尔世界杯隐藏的中国力量”，基于平台收录的超3亿社会实体信息及AI大数据分析能力，全面呈现与世界杯、各国球队官方合作的中国企业，回顾中国基建在卡塔尔的扎根足迹，展现义乌中小企业对世界杯周边产品市场做出的贡献。从行业发展、市场规模及创新专利等情况，洞察“中国制造”的世界机遇。　　天眼查深度盘点“卡塔尔世界杯隐藏的中国力量” 　　中国品牌与世界杯多维合作，阿根廷成品牌最青睐球队　　四年一度的世界杯，不仅是体育界最为热门的赛事，也是各大品牌强化自身品牌力的绝佳时机。本届世界杯大量中国巨头企业的积极参与，给予了屏幕前观赛的中国球迷十足的“参与感”。　　早在2016年，万达集团便签约成为FIFA（国际足联）官方合作伙伴，并持续至今。在本届世界杯中，万达继续以官方合作伙伴的身份参与其中，这也是本届赛事中最高级别赞助。在次级广告席位——FIFA世界杯赞助商中，中国品牌占据七席里的三席之地，知名品牌vivo、蒙牛、海信再次悉数到场。　　蒙牛作为FIFA世界杯赞助商，再度签下球王梅西，并签下法国球星姆巴佩成为品牌代言人。伊利则连续签C罗、贝克汉姆、内马尔、武磊等多位足坛巨星，同时签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队。　　据网络数据统计，阿根廷至少与6家中国企业达成合作，成为中国品牌最青睐的球队，C罗则是与中国品牌合作最多的球星。　　赞助世界杯的企业中，不乏注册资本雄厚者。据天眼查数据显示，TCL、咪咕、长城汽车三家企业注册资本位居前三。其中，携手巴西队征战世界杯的智能制造科技企业TCL注册资本高达140.3亿元，可以购买7000万个世界杯纪念足球，铺满约1500个足球场。　　同时，在赞助企业中，不乏技术研发实力雄厚的品牌。据天眼查数据显示，vivo、长城汽车、伊利位居赞助企业专利数前三；其中，智能手机、品牌电脑领军品牌vivo的专利数超过2.3万项。中国头部企业与世界顶级赛事的深度合作，反映出中国品牌实力得彰显和品牌意识的强化，中国企业的成就，如今值得世界瞩目。　　中国基建打造卡塔尔地标建筑，1.8万余项建筑业专利铸就强大“护城河” 　　卡塔尔世界杯开幕式还在倒计时当中，而“中国制造”早已闪耀登场。　　其中，卡塔尔世界杯的主赛场——被誉为“金色之城”的卢塞尔体育场，就由中国铁建国际集团承建。中国铁建汇聚了全球20多个国家110家企业，7000多名建设者，历时2118天，打造出建筑面积19.5万平方米、可容纳92000余人的卢塞尔球场。这是中国企业在海外承建的规模最大、容纳人数最多、技术最先进的专业足球场，绿色环保、科技加持是其两大亮点。除此之外，三一设备、精工钢构、巨力索具等中国企业，也参与了卡塔尔世界杯场馆的相关设施建设。　　2020年12月，卡塔尔中央银行发布第五套纸币，卢赛尔球场被印制在10里亚尔面额的纸币上，“中国建造”首次登上卡塔尔货币，成为经典永恒的象征。　　“中国建筑”走向世界，是中国建筑业市场主体蓬勃发展的缩影。据天眼查数据显示，2021年我国建筑行业企业全国年度注册数量达到368万余家，10年复合增长率35.8%。　　近年来，我国建筑业基建专利申请表现强劲，凭借技术实力在全球市场站稳脚跟，逐渐取得引领创新趋势。据天眼查数据显示，2021年，我国建筑业专利数量达到1.8万余件。每一个令人叹为观止的重大工程背后都有创新技术支撑前行，每一项核心技术的背后都离不开知识产权的保驾护航。　　“中国制造”揽下半壁绿茵，七成周边产品出自义乌　　“世界杯的体量对义乌来说，其实算不上特别巨大的单子，我们的生产线是完全可以覆盖。”义乌国际商贸城的冯先生气定神闲的说。　　“世界杯周边看义乌”。从世界杯上使用的足球，到球迷们加油助威的喇叭，再到各国代表队的球衣、手里捧着的奖杯，大家能想象到的全部体育用品，无一不被义乌纳入生产名单。义乌出口商对海外市场的精准洞察、对需求的“无所不包”，已悄然成为“中国制造”的标签。　　据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70%。天眼查数据显示，我国外贸企业集中分布在东部沿海地区，浙江省位列全国第二；其中，义乌市外贸企业数量位列浙江省第一，超过12万家企业从义乌走向世界。同时，目前义乌有体育用品相关企业15.5万余家，其中今年1~10月新增注册企业5.1万家，月平均增速达42.6%，高于全国同期增长5个百分点。近五年来浙江及义乌世界杯小商品相关企业数量大幅增加，其中足球相关企业数量复合增长率达30%，越来越多的义乌企业“踢进”世界杯。　　来自义乌海关方面的统计，今年1~8月，义乌出口的体育用品达到38.2亿元，相关玩具有96.6亿元，出口远超100亿元大关。　　“小到钥匙链、围巾，大到客车、体育馆……”全球化视角下，中国商品源源不断输出的背后，是中国多个省市出口贸易体系的快速成熟。在这之中，义乌早已形成了以“一盘货”为中心构成完整集群的产业链模式，同时专门开辟了“世界杯专线”，高效的跨境物流让全球球迷享受世界杯的狂热氛围。　　同时，研发能力近年来成为“义乌制造”的重要名片。近年来，义乌小商品制造业企业深耕产业链，自主知识产权保护意识不断上升。为获得更高质量的订单，义乌商家们不仅研发出外观专利，创立自己的品牌，而且根据不同国家球迷的需求设计周边产品，提升产品的市场外向性。今年世界杯恰遇北半球冬季，保暖用品需求显著上升。天眼查数据显示，仅“围巾”品类，义乌企业就拥有1965项专利。　　随着贸易全球化的发展和中国制造的崛起，从中国品牌的海外合作，到中国产业的全球联动，“中国元素”在国际舞台愈发耀眼。未来，数字化、智能化的发展将持续引领中国制造业转型升级，“中国制造”转变为“中国智造”将成为必经之路。
金融界2022-11-18
一条秋裤织出亿元产业村！中国还有多少企业手握“暖经济”财富密码？
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，越来越多的欧洲人开始向“秋裤村”乃至中国制造，寻求答案。　　双11走俏，贴牌狂魔与黑科技双赢　　随着欧洲寒冬已至，加上天然气供给受限、价格暴涨，连裤袜已经无法满足欧洲人的需求，他们要求连裤袜要加绒加厚。此前还有外国网友在社交媒体直言：中国取暖神器，改变生活！　　这让“秋裤村”迎来了新商机。　　但实际上，它只是我国保暖市场的一个缩影，大批保暖企业正在涌向市场经济的大潮——根据天眼查数据显示，截至目前，我国有790万余家秋裤保暖衣物相关企业。其中，2021年新增相关企业数量218万余家，年度注册增速达67.09%。　　那么，我国的秋裤产业链，正在经历着怎样的发展脉络？　　根据官方统计，我国秋裤行业快速发展至今已有26年历程。中国秋裤产业链参与主体不断丰富，产业生态正在逐渐健壮。而大型企业对于产业创新秋裤的发展具有决定性作用。　　早期，南极人在中国内衣市场占有率和销量名列前茅，近年前，南极人改做秋裤吊牌生意，与其同步转型的还有北极绒、恒源祥、俞兆林等品牌。　　根据天眼查信息显示，南极人创始人张玉祥的商业帝国涉及数十家企业，产品类目更是横跨内衣服饰、床上用品、家电、日用品等多个品类。　　虽然南极人的贴牌备受争议，但其在网络上的销量不降反增。根据某电商平台双11相关调研数据，11月初，某电商平台内秋裤的搜索量是去年同期的5.8倍，成交量同比去年同期增长152%，七成以上是加绒秋裤。其中，月销10万+、5万+的秋裤占主流。在销量上，上述四大贴牌品牌成为最大赢家。　　不过，另有一批主打“内衣黑科技”的厂商在这场寒冬中脱颖而出。在宣传中，这类内衣能保持37℃恒温，发热原理通常是湿发热、远红外发热、电加热等，它们试图满足年轻人又要瘦又要暖的需求。目前，Ubras、优衣库、猫人、红豆等都研发出了紧跟潮流的“黑科技”秋裤，它们彻底打破了消费者对于传统秋裤“老土”、“不时髦”的刻板印象，深受年轻消费者所青睐。　　可以说，在这场双11狂欢盛宴中，无论是贴牌狂魔还是黑科技品牌，只要在超高性价比与“科技狠活”中找到侧重，均可实现双赢。　　江浙摘冠，“服二代”迷恋保暖生意　　秋裤热销的背后，是强韧的供应链对产业的支撑。　　根据天眼查信息显示，在我国现存790万余秋裤保暖衣物相关企业中，从地域分布来看，浙江、山东、福建三省的相关企业数量位居前列，分别拥有72.9万余家、64.8万余家、62.4万余家；而从注册资本来看，68.8%的相关企业注册资本在100万元以内，1000万元以上的相关企业占比约4.7%。　　这与现实情况十分吻合，江浙人在服贸生意上素有“敢冒险敢为人先”的美誉。杭州人郑磊是个正宗的“服二代”，几年前他从父亲这里接过自家的服装厂业务并进行了大刀阔斧改革，彻底从to B市场转向to C市场。2017年，郑磊开始做电商，虽然起步晚，但正巧赶上了直播带货热潮。过去一年，他手上的几个店铺一年的销售达到1.1亿元，而其中超过60%的转化来自直播。　　近期多地的降温、寒潮让郑磊更加兴奋，他目前运营的多家店铺销售量狂飙，尤其是棉衣棉服秋裤等应季产品的店铺，销量已达到历史峰值。他透露，原来那些躺在购物车里的货品都转换成了订单，转换率翻倍增长。“我们产品力不错，在老家又有工厂，可以按照销售情况随时加单生产，优势很明显”。　　除此之外，跨境电商业务是他的下个目标。根据《浙江政务》服务网公布，近几年在杭州跨境电商综试区政策支持下，杭州服装产业正在加快与数字化结合，根据海外人群喜好和消费者一年四季生活场景自行设计服饰，已有超过400万客户购买服装产品需求。　　“政策有扶持，明年重点向跨境发展，把过冬服饰销往全球”，郑磊说道。　　结构调整，行业转型升级提速进行时　　郑磊的生意可谓是踩中了时代的“风口”。　　从宏观层面上看，2020年，我国秋裤行业资产总额为3605亿元，同比增6.78%。主营业务收入1868亿元；利润总额达236亿元。近年来，在秋裤销售收入、利润总额方面，我国秋裤行业规模整体上呈现上升趋势，随看产业结构调整的深入，国产中、高端纺织装备发展较快，秋裤行业整体运行稳中有增。　　据国家统计局数据显示，2021年5月份，我国秋裤、针纺织品类零售总额1130亿元，同比增长12.3%；前5个月秋裤、针纺织品类零售总额5568亿元，同比增长39.1%。据海关总署统计，2021年1月份-5月份我国出口秋裤及衣着附件566.118亿美元，同比增长48.3%。　　回到文中开头的“秋裤村”，姚家坡村党支部书记石西军不久前向媒体表示，下一步，姚家坡村将重点建设一个针织品产业园，打破原有的个体化经营，帮助针织户集中生产经营、打造电商品牌，聘请设计师、发展私人定制等高端服务，发展更时尚、附加值更高的产品链。　　有理由相信，随着秋裤行业的结构调整，转型升级进程的不断加速，更换技术水平更高、稳定性和可靠性强产品的需求，将不断刺激着更多秋裤企业提高制造力和高端供给能力。　　通过千万人的努力，必将让中国的保暖制造业更上一层楼。
金融界2022-11-16
“中国保暖”欧洲走俏！商机突现，中国商家乘胜“出海”
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壁炉都面临压力。　　在此背景之下，“中国制造”的秋衣秋裤、低能耗小电器、电热毯等各种取暖神器乘势火遍欧洲，并且带动相关概念股大幅上涨。彩虹集团、海鸥住工、日出东方、万和电气等个股纷纷大涨，彩虹集团股价甚至走出12天8板的上涨行情，一个多月时间市值暴涨超25亿元。　　伴随着国内数字化转型进程的加快，以供应链闻名的中国企业正在慢慢褪去其廉价代工的底色，从消费、科技、医疗再到高端制造，越来越多的中国企业能够达到欧盟标准，站上世界的舞台。　　战争背后的商机　　自2月底俄乌冲突爆发以来，俄罗斯大幅减少输欧天然气，不久前，北溪管道1号关闭进行维护，欧洲多国天然气费用和电价飙升，空调、电热毯、电暖器等取暖设备开始成为欧洲家庭的新选择。　　据中国家用电器协会数据显示：2022年出口家电品类中，电热毯以97％的出口增速稳居出口电器第一名，大部分的电热毯销往了比利时，意大利，荷兰，西班牙和德国，欧盟27国相继从中国进口了129万条电热毯，同比往年增长近150%。　　天眼查大数据也印证了这一趋势。天眼查数据显示，目前我国拥有取暖电器相关企业145.5万余家，江苏、山东及广东相关企业数量位居前列。其中，集中在3月注册的取暖相关企业数量环比2月增长96.7%，4月—9月，月度相关企业注册量均在1.6万家以上。　　热潮奔涌之下，垂直细分品类的龙头企业开始乘势站上风口。　　以彩虹集团为例，作为第一家上市的电热毯企业，2020年底，彩虹集团在深交所上市，成为A股“电热毯第一股”。　　天眼查大数据显示：彩虹集团有限公司共对外投资了40家企业，参与招投标项目35次；知识产权方面有商标信息442条，专利信息808条。此前彩虹集团的业务主要在国内，公司现在已经组建了海外市场开拓部门和服务团队，最近赶制出的几批电热毯已经送到英国、澳大利亚、保加利亚等国。　　除电热毯外，在当前的市场环境下， “中国制造”的低功耗小电器也成为欧洲消费者性价比更高新选择。　　近年来，小家电企业增长明显。天眼查数据显示，小家电生产制造研发等相关企业已超过49万家，超六成相关企业成立于近五年。　　此外，就出口而言，在某跨境出口平台上，三季度国产智能小家电出货量增长达到150%，中国已经成为全球最大的小家电生产基地。2020年疫情后，经历了国内市场快速的增长，目前增速放缓，急需释放产能。　　尽管风口在前，但天眼研究院分析认为，传统的保暖产品要想开拓符合年轻人的新科技取暖品类，一方面需要突破时尚度、设计感、场景化等产品卖点，另一方面也要提升产品科技含量，满足消费者更智能更现代的保暖需求，这也将是未来的关键所在。　　双碳政策加持下的高景气赛道　　其实，在欧洲爆款畅销的不止电热毯、小电器，热泵也成为一种爆款。　　天眼查数据显示，截至目前，我国热泵生产制造研发等相关企业约有2.4万家。近五年，相关企业年平均新增注册约2800家，年注册增速近20%。　　热泵是以空气为低位热源的热泵，它通过电能驱动制冷工质热力循环，把低位热能转换成高位热能。欧洲能源协会认为，比起烧天然气，推广热泵可以为欧洲家庭节省约一半的费用。　　2022年上半年，美的热泵产品出口额同比增长超过200%，出口规模位列中国热泵行业第一。美的集团2022年半年报也显示，公司正加大力度推进热泵产品升级。海外市场，美的旗下品牌楼宇科技也在加大力度推进热泵产品升级。　　9月底，海尔在半年报业绩说明会上披露，公司2021年热泵产品国内收入超20亿。在海外，上半年热泵出口欧洲迎来高增长，增幅在200%以上，订单量增长10倍。其中，规模最大的市场是法国，增幅在36%；其次是意大利和德国，增幅分别为64%和26%。　　天眼查研究分析认为：我国家电厂商作为全球空调暖通行业的代表企业，在热泵领域也已做出系统布局，在未来长期的热泵竞争中更加具备优势。近两年海外需求大幅提升，行业有望成为高景气赛道，在全民节能以及能源转型背景之下，高能效和低碳家电在欧洲市场有望进一步拓展。　　如何高质量走出去？　　中国品牌出海的契机早已来临。统计显示，今年先后有31家A股上市公司筹划境外GDR发行上市，这彰显的是A股新一轮互联互通开放与创新的决心和自信。　　尽管如此，国内消费持续低迷还待恢复，席卷欧洲的能源危机引爆了国内的保暖生意，虽然让一众厂商们在危机下赚的盆满钵满，但是寒冬终将结束，时代的机会转瞬即逝，中国保暖相关企业在出海的道路上，依旧面临无数挑战。　　长期以来中国供应链一直致力于做好代工，品牌输出的能力还有待提高。其次，出海必然在每个市场中面临“本地化”挑战，要深入了解海外市场，包括政策法规、文化习俗、消费者偏好、语言等问题，并制定差异化的发展战略。　　挑战之下，品牌建设和本土化适配成为重中之重，另外，中国企业数字化转型的下半场，以数据为支撑完成对市场和趋势的准确判断，立足长远不断完善与进化自身，通过数字供应链服务平台架起出海桥梁，也成为各个领域寻求突破的必要手段。　　保暖企业在大数据的支撑下，以创新技术适配不断升级的需求，加速迭代更新。在各方努力之下，不久的将来，以全新的突破引领海外市场，终将站上保暖经济的新一轮风口。
金融界2022-11-16
光腿神器“出海”，上万厂家“上岸”，千亿保暖市场卷起来！
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保暖，越来越多欧洲消费者将目光瞄准了“中国制造”，包括秋衣秋裤、取暖器、电热毯等取暖用品远销欧洲。除此之外，中国的“光腿神器”也悄悄进入欧洲消费者的视野。　　整个10月，欧洲“光腿神器”的销量环比增长了一倍多。而国内，随着各地气温跳水，“一秒入冬”模式开始，电商平台上光腿神器、秋衣秋裤、保暖内衣以及发热类黑科技服饰销量均有明显增长。据天眼查数据显示，10月保暖裤袜相关企业注册量环比9月增长300%。　　那么，在能源危机的持续影响下，高达千亿的保暖内衣市场，会不会迎来新的“出海”机遇？而背后的上万中小商家，又该如何进一步破圈？　　“光腿神器”走红，不只义乌制造　　在业内有一个说法，那就是“冬天的尽头在江浙”。我们在商场，或是在电商买来的秋衣秋裤、羽绒服，乃至光腿神器，大多数都来自江浙，这个全国最大的服饰生产基地。　　比如桐乡濮院，是中国出货量最大的毛衫市场，去年双十一，濮院的毛衫线上成交额就突破590亿元。而浙江温州的苍南宜山镇更有“针织内衣名镇”的美名，2020年全镇针织内衣销售产值超60亿元。　　近年来火爆出圈的光腿神器，很多来自绍兴小城诸暨，这里的大唐袜业城是全球最大的袜子生产基地，产值规模约750亿元，年产袜子超250亿双，占全国销量70%。　　当然，除了浙江之外，山东、广东也是光腿神器的生产大省。非常有趣的是，比起动辄零度以下的北方市场，原来“四季如春”的南方厂家才是保暖裤袜的生产大省。据天眼查数据显示，我国约有1570余家连裤袜相关企业。其中，7成左右企业都在南方，这或许跟南方以江浙为代表的省市均拥有较丰富的衣袜生产经验有关。　　毕竟“光腿神器”虽然只是一双打底裤袜，但它的产品要求可比一般袜子都要高，首先是必须“仿真”，因为光腿神器的首要诉求就是穿了跟没穿一样，所以它必须无限接近人体自然肤色。　　其次，袜子跟人体的贴合度一定要高，否则关节位置会容易产生“褶皱”，光腿效果就会大打折扣。最后，还要满足保暖、显瘦、不掉档、穿脱方便等需求。　　而要达成这样的效果，袜机和原材料都非常重要。在袜子行业，材质技术和设计上的更新替代几乎是每年都在进行的，像光腿神器这样的产品，其对技术创新的要求还会更高。因此，越是产业密集的区域，相对越容易实时更新产品技术，毕竟激烈的竞争关系也在倒逼企业突破。　　“光腿神器”的风口能持续多久？　　光腿神器走红之后，有厂家表示工厂订单已经排到了明年5月，但部分头部保暖内衣品牌却仍在观望。比如浪莎股份曾表示，目前在欧洲经营有保暖内衣业务，但整体出口量不大。　　厂家不敢贸然加大投入的背后，一是对消费的持续性感到不确定；另外则是对“光腿神器”这一风口能维持多久感到犹豫。　　“光腿神器”走红背后，其实是女性表达真实自我的趋势，它抓住的是女性自我展示的潜在诉求，开拓了一条“再冷也要露腿”的全新需求，是其他品类未曾涉足过的。　　在“她经济”的带动之下，越来越多初创品牌和知名服饰品牌开始切入光腿神器这一领域，如小野和子、觅橘、茉寻、黄小姐等小众品牌，便是从光腿神器这一细分品类开始崛起的，部分头部内衣品牌如浪莎、红豆等，也纷纷跟进推出了相关产品，试图分一杯羹。　　目前来看，大部分光腿神器初创公司走的都是“流量路线”。据天眼查数据分析显示，大部分初创公司的注册性质为“电商企业”，主要都以代工模式生产商品，再通过网红带货、社交平台等模式进行推广，部分企业还会邀请明星代言，以增加品牌的知名度，最终引流到各大电商平台进行销售。　　代工厂成了光腿神器背后的一大助力，比如我们在1688上搜索光腿神器，按销量排名，第一屏的商家几乎全都是绍兴诸暨的小商家，但也正是它们，才让各大品牌商家得以开拓新的市场机会。　　天眼查数据显示，2021年新增连裤袜相关企业128家，新增企业注册增速高达9.5%，2022年相关企业注册势头仍在持续。从这个角度来看，光腿神器作为解决女性爱美天性的产品需求持续上涨，但至于风口能否持续，关键还得在于产品质量和创新思维能否持续得到消费者的认可。　　千亿市场，如何“弯道超车” 　　数据显示，国内内衣及贴身衣物年销售额在4000亿元以上，保暖内衣产业生产企业近万家，在这上万家企业当中，更有不少头部知名品牌，如红豆、恒源祥、猫人、南极人、小护士、三枪、浪莎等。　　南极人、北极绒、七匹狼等老品牌依然占据着市场的主流地位，这跟它们的品牌授权模式也有很大关系。据天眼查数据显示，恒源祥旗下的商标信息有1832个、南极人有1853个、红豆则多达3223个、浪莎有948个。　　以南极人为例，据旗下南极电商2022年中报告显示，南极人的品牌综合服务业务和经销商品牌授权业务分别收入1.9亿元和0.38亿元，加起来约占营收的13%左右。假如再加上其为一众中小商家提供的电商推广服务，这部分收入将高达17亿元。　　对于这些老品牌而言，“光腿神器”与标准的打底袜在生产线上没有任何却别。因此无需额外花时间和精力去磨合，工厂也无需单独“开模”，就能随时承接大量订单。有了规模驱动，成本又能得到很好控制。　　来自《商界》的调查发现，保守估计，国内深耕“光腿神器”的上规模的工厂、企业多达成千上万家。凭借着生产线的“始发”优势，在这股消费风潮兴起后，老品牌可以借助其强大的产能，轻松抢占市场的第一波红利。　　不难看出，面对老品牌如此强大的市场占有和品牌影响力，新品牌想要实现弯道超车，确实需要拿出“奇招”。　　目前来看，初创品牌在这一赛道上可谓非常进取。靠功能效应引爆的网红单品，要打造长红品牌则需要在功能背后挖掘所赋予的社会符号。对于“光腿神器”来说，是女性表达真实自我的趋势，抓住的是女性“再冷也要露腿”的潜在诉求。　　相比于在供应链侧的薄弱，新品牌在制造话题、拥抱线上流量方面，掌握着“十八般武器”，样样精通，利用流量法则反复强调品牌调性，宣传品牌卖点。　　还有一些新品牌，通过“光腿神器”这样的风口，从一个畅销的细分品类开始，逐渐拓展其它内衣裤袜的单品，慢慢培养自己的“消费群体”，最终慢慢加大自己的市场占比。　　天眼查数据研究院分析认为，随着国内主流消费人群趋向年轻化，他们的消费习惯也开始改变，无论是新品牌还是老品牌，企业商家都需要重新思考和把握新生代消费者的诉求，不断更新自己的运营思路、服务理念、产品质量和营销玩法，才能更好留住目标消费者。　　光腿神器作为一个风口，也给了企业商家一个参考和提示，当赛道进入“内卷”时，一个品牌的长远竞争力取决于首要对目标消费者的洞察能力。如何深入挖掘消费者的更多需求，打造出更贴合消费者的更多产品，才是企业长久发展之道。
金融界2022-11-16

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