耐克公布第三季财报 收入利润轻松超预期 中国地区销售依然疲软lg...

FX168财经报社(北美)讯 周二(3月21日)，尽管其过剩的库存继续拖累耐克公司的利润率并且在中国的销售额低于预期，仍然轻松超过了华尔街对其假日季利润和收入的预期。

与其他零售商一样，耐克一直在试图摆脱供应链中断和消费者需求变化导致的大量库存，这些库存一直在拖累其利润率。

耐克本季毛利率下降至43.3%，下降3.3个百分点，原因是公司用于清算库存的降价和促销活动增加。

虽然耐克首席执行官John Donahoe上个季告诉投资者，他认为公司已经过了库存高峰期，但该公司警告称，毛利率预计将在假日季受到打击。

其库存较上年同期增长16%，达到89亿美元，该公司将此归因于产品投入成本增加和运费增加。在周二与投资者的财报电话会议上，高管们表示，他们“越来越有信心”耐克将以健康的库存水平结束本财年。高管们补充说，鉴于销售势头，他们还预计会看到比预期“更精简的库存”。

根据Refinitiv对分析师的调查，与华尔街的预期相比，这家运动鞋巨头在2023年第三财季的表现如下：

每股收益：79美分，分析师预期55美分

收入：123.9亿美元，分析师预期114.7亿美元

该公司报告的截至2月28日的三个月期间的净收入为12亿美元，而去年同期为14亿美元，即每股87美分。销售额从一年前的108.7亿美元增至123.9亿美元。

中国地区的复苏之路

随着中国从Covid大流行中恢复，耐克一直在寻求在中国的销售反弹，按收入计算，中国是其第三大市场，但这些希望未能实现。

第三季耐克中国地区的销售额下降了8%至19.9亿美元，尽管中结束了对运营造成压力的零 Covid政策。

据StreetAccount估计，华尔街分析师此前预计该地区的销售额为20.9亿美元。

由于消费者应对全面封锁和不断上升的感染率，中国的销售一直疲软。根据花旗的一份研究报告，虽然一些活动已经开始好转，但消费者还没有回到大流行前的购物水平。

当被问及对中国经济复苏的展望时，耐克首席执行官John Donahoe表示，该公司对其在该地区的发展势头感到满意，并在封锁结束后的第二个月看到增长“真正回升”。

“这个市场的基本面很好，这是一个正在增长的非常大的市场。运动和健康是那里的主要趋势和风口，人们渴望创新和风格。简单地说，赢得这个市场的关键就是：拥有伟大的创新意识，并以当地相关的方式与中国消费者建立联系。”

在中国以外，耐克在所有其他市场的销售额都实现了两位数的增长。北美销售额同比增长27%，欧洲、中东和非洲收入同比增长17%。在亚太地区和拉丁美洲，销售额增长了10%。

鉴于本季的强劲表现，耐克现在预计本财年收入将以高个位数增长，而上一季给出的指引为中等个位数。它预计毛利率将下降2.5个百分点，这是先前给出的指导范围的低端，反映了耐克正在努力清算过剩库存以及其他成本。

下一季，耐克预计收入将持平至低个位数增长。财务主管Matthew Friend表示，鉴于消费者信心和经济的不确定性，该公司正在采取“谨慎的态度”进行规划。“我们以前经历过这样的周期，我们将为我们的波动做好充分准备。”

直接销售（DTC）与批发

在过去的几年里，耐克一直致力于建立其直接面向消费者的销售渠道，并通过建立体验店、开发忠诚度计划和增加电子商务销售来大力投资该渠道。

对其DTC渠道的投资是有代价的，但销售额仍在继续增长。假日季耐克直销销售额增长17%至53亿美元，耐克线上销售额增长20%，线上销售额占销售额的27%，高于2019财年末的9%。

销售和管理费用增长了15%，达到40亿美元，其中大部分与工资相关的费用和耐克直接销售成本有关，该公司预计全年费用将增长10%。

在过去的两个季里，耐克依靠与批发商的合作伙伴关系来卸载库存。继上一季增长19%之后，本季批发收入增长了12%。

周一，Foot Locker首席执行官Mary Dillon肯定与其最大的品牌合作伙伴耐克的“更新”和深入关系。

不过，耐克公司表示，它减少了春季和夏季的库存承诺，以便解决过剩库存。它预计未来几个季的批发收入将是“适中”的。