研究调查：科技公司业务是广告公司盈利的风水岭 营销支出放缓引发广告巨头震荡lg...

FX168财经报社(北美)讯 科技公司营销支出的减少正在推动广告代理公司控股公司的增长放缓，但只是对某些公司而言。#2024宏观展望# #科技#

在本月早些时候发布季度收益报告的Interpublic Group of Cos.以及上周发布业绩的WPP表示，去年科技营销支出的放缓拖累了它们的业绩。Publicis Groupe和Omnicom都在本月发布了报告，他们在2023年的增长强于竞争对手，还表示科技客户的举措对他们的影响要比对手更大。

由于各家公司对客户的分类方式不同，因此很难进行苹果到苹果的科技业务比较。例如，IPG将“科技和电信”客户划分为一个单独的部分，而WPP将其“科技和数字服务”业务放入与“电信、媒体和娱乐”客户的工作不同的框架中。

此外，不同的科技客户支出方式也不同，有些公司的回撤程度比其他公司更严重。

澳洲麦格理银行高级媒体科技分析师蒂姆·诺伦（Tim Nollen）表示：“很可能是科技公司A在花钱，而科技公司B在撤回——所以你在那个时候碰到的是好的还是坏的。”

诺伦表示，任何重大客户流失都可能会损害控股公司与科技客户的业绩。

但最近，一些分析师和高管的想法是，广告公司拥有的科技客户越多，则困难就越大。

WPP拥有众多科技客户，包括谷歌和戴尔科技。该公司拥有媒体购买业务集团和广告公司等业务，表示去年其除去经过成本增长的营收增长了0.9%，在其指导范围内。

首席执行官马克·里德（Mark Read）在上周四的业绩电话会议上说：“与我们的预算相比，技术公司的最大差距在于，你知道这占我们业务的20%。”“我们在行业中的敞口最大。”

WPP高管在讨论最新业绩的电话会议上表示，WPP预计其科技客户在2024年将有所稳定，但还不能预测该行业的复苏。

摩根士丹利分析师在本月早些时候的一份研究报告中表示，科技行业销售和营销的削减“确实在我们跟踪的广告代理公司中创造了一个两级世界”。

“那些与苹果、Meta、微软和亚马逊等客户合作的公司正在经历‘效率之年’的不利影响，而那些与Kraft 和Ford等客户合作的公司则做得很好。”他们写道。

去年，拥有McCann Worldgroup和IPG Mediabrands等代理集团以及微软、谷歌和三星等大型科技客户的IPG的收入下降了0.1%。高管表示，科技和电信支出的紧缩继续严重影响着公司的整体增长。

IPG首席执行官菲利普·克拉科夫斯基（Philippe Krakowsky）在公司的收益电话会议上表示：“我们在先前讨论过的主要技术行业客户的预算削减是这些公司更广泛的企业降低成本计划的结果。”“虽然目前仍无法确定技术支出和营销活动的重大增长何时会发生，但我们注意到最近这种支出出现了更稳定的态势。”

克拉科夫斯基表示，公司尚未将科技和电信行业的增长考虑在2024年的计划中。

在2023年，Omnicom和Publicis表现比竞争对手好。包括Saatchi & Saatchi和Leo Burnett在内的Publicis报告称，2023年全年净收入有机增长了6.3%。Omnicom，其代理机构包括BBDO和TBWA的母公司，表示其全年有机增长率为4.1%。

Omnicom首席执行官约翰·雷恩（John Wren）表示，与竞争对手相比，Omnicom在受抑制的科技支出方面受到的打击没有那么大。

Publicis的领导人也表达了类似的观点。该公司的首席执行官Arthur Sadoun表示，该公司的科技、媒体和电信部门出现了下降，但是“稍微有一点”。

尽管如此，科技客户并非全部故事。

CFRA研究的股权分析师丹尼·叶奥（Danny Yeo）表示，Publicis近来的良好表现可以归因于其收入线的组合，但也归因于客户的强劲保留和新业务赢得的势头。

他在一封电子邮件中说：“今天，广告市场可以被描述为一个需要技术能力（包括数据和数字转型）的市场，除了创意思维生成之外。” “对数据和技术的早期投资正在取得回报，正如我们所看到的，其业界领先的新业务赢得，这必须是以牺牲其他行业参与者为代价的。”

CFRA研究的股权分析师西耶·德斯塔（Siye Desta）说，总部位于纽约的Omnicom，基于其人工智能计划，可能也比其美国竞争对手IPG稍微领先一步。

麦格理银行分析师诺伦（Nollen）补充说，大型代理控股公司的发展是循环的，“他们四家以前都有过他们的强劲年份，或者是他们的强劲多年增长，然后是某种程度的下滑。”

诺伦指出，当IPG在2018年收购数据管理公司Acxiom Marketing Solutions时，它也享受到了类似的动态。“现在Publicis是行业的领头羊。”他说。