美国消费者“黑五”“慷慨解囊”，但线上、线下销售数据“暗藏玄机”lg...

FX168财经报社(北美)讯 今年感恩节后的“黑色星期五（11月29日）”购物季，美国零售销售增速较去年更快，表明尽管消费者对价格更为敏感，但仍愿意为值得购买的商品消费。

据Mastercard SpendingPulse数据（未调整通胀因素），今年“黑色星期五”全美零售销售（不含汽车）同比增长3.4%，高于去年的增速。线上销售表现尤为亮眼，同比增长14.6%，而实体店销售仅增长0.7%，低于去年的增速。

线下销售放缓，消费者更注重价格敏感度

实体店销售增速的放缓反映出零售商吸引价格敏感消费者的挑战。消费者在疫情后通胀压力下精打细算，更频繁地比价，并等待最优惠的折扣。许多人表示，他们在缩减预算，尝试更有计划地支配支出。

尽管如此，“黑色星期五”仍被视为衡量美国消费者支出的风向标，但其特点正在逐渐变化。消费者越来越倾向于分散购买，提早完成节日购物。同时，线上购物持续增长，而传统的“限时优惠”吸引力下降。整个购物季贯穿整个周末，并延续到“网络星期一”（Cyber Monday）以及“网络周”（Cyber Week）。

线上购物创新高，实体店客流下降

Adobe数据显示，今年“黑色星期五”美国电商销售额创纪录达108亿美元。Sensormatic Solutions初步数据显示，实体店客流量同比下降8.2%。

Mastercard经济研究院首席经济学家Michelle Meyer表示，“消费者前期只是零星消费，但‘黑色星期五’当天表现非常活跃。”她指出，感恩节前两周线上销售较为疲软，而同期实体店表现相对强劲，这表明消费者依然有消费能力，但购买时更加注重价值。

Meyer表示，通胀已经有所降温，今年一些商品的价格低于去年，例如电子产品和家具。最近气温下降也提振了服装类商品的销售。

零售商加大折扣力度，应对缩短的购物季

面对更短的购物季，零售商通过促销吸引消费者。沃尔玛延长了“黑色星期五”优惠活动，并提供更多折扣。沃尔玛表示，Apple AirPods、65英寸Roku电视和男士牛仔裤成为“黑五”门店畅销品。此外，冬季服装如睡衣套装和连帽衫因11月气温较暖而热销。

家得宝(Home Depot)和百思买(Best Buy)对节日装饰品、大尺寸电视等商品提供折扣。塔吉特(Target)则依靠独家商品吸引顾客，其中三款泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的产品，包括巡演书籍、黑胶唱片和CD销量超出预期，巡演书籍《The Eras Tour Book》已成为其年度最畅销书籍。