奢侈品集团LVMH公布第四季度数据，欧美消费弥补中国市场损失 销售增长9%lg...

FX168财经报社(北美)讯 周五(1月27日)法国奢侈品集团路威酩轩集团(LVMH)股价创纪录的上涨势头短暂中断，此前路威酩轩公司公布了第四季度销售数据，中国业务中断对其利润率的影响令一些人感到失望。

路威酩轩公司拥有包括路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(Dior)在内的数十个高端品牌。周四晚些时候，该公司报告称，由于欧洲和美国的购物者在假期期间大肆消费，第四季度销售额增长了9%，部分抵消了中国市场因新冠疫情造成的影响。

但一些分析师关注的是利润率，削弱了第四季度销售提振的好消息。

瑞士信贷(Credit Suisse)分析师在一份报告中写道：“一个小问题在于利润率，路威酩轩集团的营业利润率同比持平(而普遍预期为+90个基点)。这主要反映出，尽管收入增长受到干扰，但路威酩轩集团维持/提高了H2期的营销支出。”

周五路威酩轩股票开盘下跌，但截至格林尼治时间0956上涨了约0.6%。

路威酩轩集团首席财务官Jean Jacques Guiony周四表示，尽管收入增长放缓，但公司决定将下半年的营销投资维持在比去年同期高30%的水平，但没有预料到12月份在中国的业务会出现如此严重的下滑。路威酩轩的大型营销活动包括迪奥在假日期间收购伦敦哈罗德百货公司，以及以金字塔为背景的埃及时装秀。

Guiony还表示，路威酩轩限制其香水和化妆品部门平行渠道的战略是“一个代价高昂的决定”，降低了盈利能力，但这是“正确的决定”，将保护品牌的吸引力。平行渠道是指零售商以折扣价销售品牌产品的渠道。

Guiony表示，在过去两年里，竞争对手一直将大量香水和化妆品运往中国，并在中国市场以折让价格出售。“我们认为，为了保护资本，这不是一个好主意，所以我们不这么做，”他表示。香水和化妆品部门全年来自经常性业务的利润为6.6亿欧元(7.1861亿美元)，下降3%。

Stifel分析师Rogerio Fujimori表示，路威酩轩未来一年利润率下降的原因是“净利好”，因为营销支出的增加应该会转化为更强劲的营收增长，而中国市场的销售缺口应该会得到弥补。

由于封锁，奢侈品行业在年底在中国遭受了打击，随后中国在取消封锁后感染人数激增。现在奢侈品行业预计将成为中国放宽限制的最大赢家之一，此前几个月，限制措施让消费者无法在中国商店购物。