六个超级碗！Temu斥巨资千万美元砸广告能否重振美国市场？lg...

（FX168财经报社(北美)讯 Temu在周日(2月11)日晚上的超级碗比赛中斥巨资，播放了六次广告，并提供了1000万美元的赠品，希望能够重振摇摇欲坠的美国市场。

根据彭博社Second Measure追踪的部分美国信用卡和借记卡交易数据，观察到的销售额在12月份环比下降了12.5%，在1月份下降了4.8%，这与该中国电商应用在2023年中期超过50%的增长率形成了鲜明对比。总体来说，美国零售销售在12月份有所增长。

（Temu12月、1月销售额和用户数环比下降，来源：彭博）

Second Measure的数据还显示，在Temu购物的美国人数量也在下降，而摩根士丹利在1月下旬的一项调查发现，近三分之一的用户计划在未来三个月减少在该应用上的购物——只有eBay Inc.和Etsy Inc.的市场前景更为疲软。

Temu在超级碗广告上的支出可能达到数千万美元，周日晚间比赛期间的30秒广告费用大约为700万美元。根据谷歌趋势数据，当其广告播出时，该应用的网络搜索量激增，但自7月初以来搜索量一直在稳步下降。

营收和用户数量的下降让人怀疑，在对亚马逊等巨头构成真正威胁之前，Temu在美国的爆炸式增长就已经达到顶峰。去年12月，由于消费者优先考虑快速送货，而不是Temu价格低廉但发货缓慢，亚马逊的市场份额有所增加。

尽管如此，许多分析人士还是把目光投向了销量的下滑。Insider Intelligence高级分析师Sky Canaves在接受采访时表示，到2023年底，Temu将营销支出转移到了其他国家。“他们的流量和销售仍然非常依赖于营销和广告预算，”她说。

Second Measure的数据显示，与2023年1月相比，Temu 1月份的销售额增长了805%，是排名第二的太空探索技术公司(Space Exploration Technologies)的四倍，远高于竞争对手亚马逊(Amazon)的1.7%。

Temu的母公司拼多多的股价今年下跌了近10%，但其估值徘徊在竞争对手阿里巴巴集团附近，后者的销售额是拼多多的三倍多。$拼多多$$阿里巴巴$

（拼多多年初至今走势图，来源：谷歌）

晨星公司(Morningstar Inc.)高级分析师Chelsey Tam表示，最近宣布的向美国和欧洲卖家开放其平台的计划可能会增加订单。但要恢复快速增长就需要拼多多继续提供大幅折扣和返利。最近几个季度的利润率有所下降，并且预计将继续下降。

Chelsey Tam表示：“盈利能力是一个问题。 只是现在这不是优先事项。”