中国电商“卷王”拼多多主打价格战！Q2收入大增66%，美股飙涨超17%！lg...

FX168财经报社(北美)讯 拼多多（PDD Holdings Inc.）的收入增长了66%，强于预期。公司斥资推动国内外增长，以应对疫情后的坎坷复苏。

周二（8月29日），拼多多公布第二季度营收为 523 亿元人民币（合 72 亿美元），超过分析师平均预期的433亿元人民币，净利润增长快于预期47%。截止发稿，该公司在纽约的股票上涨超17%。

拼多多的增长超过了中国同行，突显出这家曾经远远落后于阿里巴巴和京东的公司近年来如何利用促销和进军二三线城市，来从更成熟的竞争对手手中夺取市场份额。它创建了海外版Temu，并在今年的超级碗比赛中大肆宣传，试图在国外复制这一成功。周二，高管们拒绝透露Temu有关进展或财务状况的细节，只是表示现在的重点是调整其战略。

高管们表示，在国内，中国的消费者信心正在改善，尽管存在金融压力和全球第二大经济体普遍低迷的警告信号。

该公司联席首席执行官赵家臻表示：“我们的业务与整体消费市场密切相关，我们注意到宏观趋势持续改善，消费者的购物意愿不断增强。”

中国在线商务公司财务业绩好坏参半，让人对这个全球最大互联网领域的复苏产生怀疑。本月，阿里巴巴和京东均报告第二季度增长快于预期，而社交媒体巨头腾讯控股有限公司的销售额和净利润均低于分析师预期。

就拼多多而言，中国日益激烈的竞争以及海外的大举进军可能会对盈利能力造成压力。

3月份，京东推出了14亿美元的折扣大礼来吸引新用户，引发了价格战。阿里巴巴还发起“超值战”来吸引买家和商家。投资者担心拼多多的激进支出（现已成为整个行业的现象）将进一步损害利润增长。

随着价格战升温和中国消费疲软，投资者可能会发现越来越难以证明拼多多的估值合理。根据彭博社汇编的数据，该股的预期市盈率超过19倍，而阿里巴巴的市盈率接近11倍，京东的市盈率超过12倍。

在国内竞争日益激烈的情况下，拼多多正在效仿字节跳动旗下TikTok和快时尚明星Shein的做法，转向海外寻求增长。9月，拼多多在美国推出了Temu特价平台，然后迅速将其推广到加拿大和欧洲等其他地方。

花旗集团分析师在报告发布后写道，“考虑到中国疲软的宏观环境，这一结果比预期更具弹性”。

摩根士丹利表示，拼多多是中国“唯一一家能够带来阿尔法的电子商务公司”，该公司的发展速度超过了同行，因为其应用程序的月度使用量不断增加，而Temu则扩展到更多国家。根据市场研究公司Sensor Tower的数据，过去三个月，Temu在美国、澳大利亚和德国的下载量排名第一。

但到目前为止，这个新兴平台一直拖累利润率。拼多多在去年的年度报告中承认，Temu需要“大量”资源来发展。彭博资讯分析师估计，虽然该应用程序的流量有所增加，但其在第二季度拼多多销售额中的占比可能还不到1%。

彭博资讯分析师Catherine Lim和Tiffany Tam表示，由于成本增长超过收入增长，拼多多第二季度的非GAAP运营利润率可能较上年同期的34%收窄。由于中国电子商务市场竞争加剧，第一季度营销费用飙升45%，第二季度这一增长可能会持续，抵消了业务扩张带来的规模经济带来的利润增长。拼多多还可能在第二季度承担更高的人员成本，以支持扩大的国内和海外业务，这将限制盈利能力。

随着拼多多进入德国、法国、日本和韩国等欧洲和亚洲新市场，拼多多可能会增加对其海外电商平台Temu的投资。然而，我们估计Temu对第二季度销售额的贡献可能不到1%。

Temu目前正与Shein提起诉讼，指控该竞争对手利用威胁和恐吓手段阻止服装制造商与这家迅速崛起的新贵合作，违反了反垄断法。Shein还在美国起诉 Temu，指控其侵犯商标和版权以及“虚假和欺骗性商业行为”。

拼多多还因潜在的数据安全风险而受到审查，此前谷歌的Android应用商店暂停了其中国购物应用程序拼多多的下载，同时调查未经批准版本中涉嫌的恶意软件。谷歌没有提及Temu，该软件仍然可以下载。