消费下行 黄金不再？亚马逊黄金会员日遇冷，销售额与平日类似lg...

FX168财经报社(北美)讯 到目前为止，此次亚马逊公司的黄金会员日(Prime Day)产生的销售额与普通日子差不多。

根据研究公司Klover的数据，截至纽约时间周二(10月11日)上午11点，即活动开始8小时后，销售额与此前30天的平均水平类似。Klover使用了300万美国消费者的实时消费数据。公司说表吵，相比之下，整个7月份黄金会员日促销期间的支出增长了约13%。

Klover首席执行官Brian Mandelbaum在接受采访时表示：“通常情况下，这是一场赛跑。黄金会员日没有改变现状。”

零售商们正准备迎接低迷的假日销售，需要大幅折扣才能消化过剩的库存。与此同时，许多消费者正计划削减开支，食品和燃料价格上涨导致他们可支配收入减少。Adobe Inc.的数据显示，今年11月和12月美国在线支出将仅增长2.5%，达到2097亿美元，将大大低于去年8.6%的增幅。

Numerator的数据显示，截至中午，在亚马逊打折期间购买的商品中，约58%的价格低于20美元，这表明购物者的消费水平并不高。亚马逊打折活动将持续到周三。Numerator的数据来自875个家庭的1485份订单，Numerator表示，由于许多家庭都下了两份订单，因此平均家庭支出约为75美元。

亚马逊在2015年推出了Prime Day，用于吸引新的订户。现在这些订户每年支付139美元，就能享受送货折扣、流媒体视频和其他福利。这次活动帮助亚马逊在节前锁定了购物者，并通过向现有客户提供亚马逊电子产品和其他商品的优惠加深了与他们的关系。这是亚马逊首次在同一年举办两场大型Prime会员促销活动，亚马逊正在兜售成千上万的电子产品、家电、玩具和其他产品的交易，从而吸引购物者。

这一事件在社交媒体上几乎没有引起什么热情，这是消费者疲劳的迹象，也可能预示着假日购物季即将到来。

分析公司Sprout Social Inc.的数据显示，在上个月活动宣布当天，Twitter上关于“Prime Early Access Sale”的提及率比6月份的前一次活动减少了70%。关于周二开始的为期两天的促销活动的讨论正在减弱，这与夏季活动筹备期间的情况相反。

“数据表明，消费者对季节性促销的热情可能正在消退，”Sprout市场研究经理Mike Blight说：“在拥挤的假日促销季宣布第二次类似的活动可能导致了用户参与度的下降。”

尽管如此，在卡尔加里经营机器人物流公司Attabotics的Scott Gravelle表示，即使购物者减少消费，亚马逊仍有机会赢得市场份额，有助于这家电子商务巨头在投资者挑选节日赢家和输家时脱颖而出。作为一个拥有数百万商家的在线市场，亚马逊提供了比传统零售商更广泛的商品选择，不必购买库存商品。

Gravelle称：“当消费者支出减少时，谁将获得更多消费者支出？市场信心之战即将打响，我认为亚马逊有一点优势。”