30个只留3个！销售低迷+遭遇调查，亚马逊大幅削减自有品牌lg...

FX168财经报社(北美)讯 亚马逊(Amazon)正在放弃数十个自有品牌，大幅削减自有品牌业务，抵御反垄断审查，提振利润。

据知情人士透露，过去一年亚马逊已决定取消旗下30个服装品牌中的27个，如Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads。亚马逊正在出售剩余库存，其中一些品牌目前仍留在亚马逊网站上，但在完成后，其自有品牌服装部门将只有三个品牌Amazon Essentials、Amazon Collection与Amazon Aware。一些知情人士说，亚马逊也在放弃自有品牌的家具，产品库存清完之后，就会逐步淘汰Rivet和Stone & Beam品牌。

目前尚不清楚亚马逊其他业务领域被削减品牌的确切数字，但销售一系列家居用品和科技配件的Amazon Basics仍将是公司的重点。

亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy表示：“我们总是根据客户的需求做出决定，我们已经了解到，客户对我们最大的品牌感兴趣，比如Amazon Basics和Amazon Essentials，因为它们性价比高，而且质量好。”他说，亚马逊希望淘汰那些“不能引起顾客共鸣”的产品。

多年努力打造自有品牌业务后，亚马逊去年开始缩减自有品牌业务，原因是销售情况令人失望，而且政府和其他人士批评亚马逊的自有品牌业务可能与该公司销售其他品牌的业务相冲突。根据2020年的一份披露，亚马逊的自有品牌业务在45个不同的自有品牌中拥有24.3万种产品。

美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)一直在调查亚马逊的一些做法，并准备对该公司提起反垄断诉讼。亚马逊的代表定于下周与联邦贸易委员会委员会面，这是联邦贸易委员会下个月撤销诉讼之前通常被称为“最后的仪式”的一部分。

亚马逊表示，自有品牌仅占该公司零售总额的1%。据《华尔街日报》报道，鉴于该业务相对于其产生的监管问题而言规模较小，如果联邦贸易委员会继续对其提起诉讼，亚马逊将退出该业务作为对该委员会的让步。

一些知情人士说，亚马逊现在已将自有品牌的总数减少到不到20个，并淘汰了为这些品牌生产的数万种产品。这些被淘汰的品牌没有新产品订单，一旦库存出售，这些品牌将不复存在。已经停产的品牌中热销的商品正在被重新命名为Amazon Essentials或其他剩余的品牌。