用数据说话，“光棍节”购物盛会，中国消费者谨慎购买、更加务实lg...

FX168财经报社(北美)讯 中国消费者一直在收紧他们的钱包，引发了人们对消费者信心动摇如何影响光棍节在线零售盛会的疑问。

光棍节，也被称为“双11”，由电子商务巨头阿里巴巴首次推广。在活动开始前的几天里，阿里巴巴和其他卖家经常大幅降价并提供诱人的商品。

鉴于人们对就业和房地产市场的疲软普遍感到不安，目前尚不清楚今年的节日将如何发展。

贝恩公司（Bain & Company）对3000名中国购物者进行的一项调查发现，超过四分之三的受访者计划今年减少支出，或保持支出水平，因为经济状况存在不确定性。这其中就包括像石耿辰这样的人，他在北京时尚的朝阳区的台球厅生意已经放缓。石耿辰说，经济状况不佳，影响了他的生意。“客户比以前少了，”他说，并补充说他的销售额只有疫情前的 40%。“我花的钱不多，”他说，“当然，每个人都有消费的欲望，但你必须有钱才能去消费。“

在2020年疫情爆发之前，中国消费者更渴望挥霍。2019年光棍节期间，消费者在24小时内，在阿里巴巴的电子商务平台上花费380亿美元。

但分析人士说，中国人对花钱变得更加谨慎。

“光棍节的炒作和兴奋已经结束了，”总部位于上海的中国市场研究集团（China Market Research Group）创始人兼董事总经理肖恩·雷恩（Shaun Rein）表示，“在过去的九个月里，消费者每天都在稳定地获得折扣，所以除了消耗品外，他们预计光棍节不会有大的折扣。”

雷恩表示，购物者可能会更热衷于购买牙膏、薄纸和洗衣粉等日常必需品，而不是高端化妆品和奢侈品牌。

中国北方河北省石家庄市便利店员工胡敏说，除了日用品，她不再花钱，“我只是觉得人们不像以前那样花那么多钱，可能是因为他们没有太多可花的钱。”

在北京，28岁的高迪说，虽然她没有感受到经济放缓的影响，但她不会再因为节日而买东西了。但是，如果她想在光棍节前后获得一些产品，她会在活动期间等待并下订单，“也许是因为我的心态发生了变化。”

电商平台强调今年的节日价格低廉，希望吸引注重价值的顾客寻找优惠。对于2023年的活动，阿里巴巴的天猫拥有“网络上最低的价格”，而电子商务平台京东的光棍节活动的标语是“真正便宜”。竞争对手拼多多的竞争对手是“低价，每天都是”。他们的一些业务策略有助于促进销售。

京东于周日表示，其营业额、订单和用户数量在节日期间都创下了新高，但没有提供具体数字。该公司表示，超过60个品牌的销售额超过10亿元人民币（1.37亿美元），近20,000个品牌的营业额比去年同期激增了三倍多。早些时候，该零售商表示，与上个月同期相比，其新商家的订单数量增长了五倍多。

京东消费与产业发展研究院高级研究员陆飞表示，该公司的销售数据显示，消费仍有“明显”增长，“手机、珠宝和家用电器的销售增长表明，用户对质量增长的需求是存在的。但不可否认的是，消费者正变得越来越理性。“

根据阿里巴巴新闻中心周五的一篇文章，在10月24日晚上8点至11月10日凌晨12点之间，大约600个销售工业用途产品的商家在淘宝平台上的销售额也超过了1亿元人民币（1370万美元）。

电子商务咨询公司WPIC Marketing的联合创始人兼首席执行官雅各布·库克（Jacob Cooke）表示，由于中国房地产行业的危机，家用电器等耐用品的整体支出可能会减弱。由于对自己的财富不太确定，购物者预计将转向更便宜的品牌。

“然而，数据显示，中产阶级和上层阶级消费者对增强健康、生活方式和自我表达的体验和产品有着巨大的兴趣，”库克说，他指的是维生素、宠物护理和运动服装等类别。

以下是几组最新销售数据：

国家邮政局监测数据显示，2023年11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。国家邮政局市场监管司副司长边作栋说，今年的快递业务旺季主要呈现出两个高峰更加平稳，支撑消费复苏、经济向好作用更加明显，用户体验更加便捷三大特点。

抖音电商宣布，在今年抖音商城双11好物节期间，定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，定金预售支付GMV是去年双11同期的1.6倍。商品层面，超级品类日GMV破百万单品共计147个。其中，GMV前三的品类分别为潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜，下单用户数量最多的前三品类分别为美奢生活、食品生鲜、服饰鞋包。

11月12日零点，2023年天猫双11收官，天猫用户规模和商家规模显著增长，带动订单量和成交总额全面增长。消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，成交同比双位数增长。价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。

截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

苏宁易购发布数据称，10月20日至11月11日期间，全国线下核心门店客流同比提升6成。以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。

小红书电商公布“小红书双十一买买节”战报，数据显示，今年双十一期间，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍，直播间GMV为去年同期4.2倍。在买手直播、店铺直播、商品笔记等各个交易场域，均出现一批增长超10倍的品牌和店铺。