后疫情时代经济不确定性加速 中国奢侈品市场逆势崛起 誓创全球奢侈品行业标杆lg...

FX168财经报社(北美)讯 据《南华早报》报道，全球咨询公司贝恩公司（Bain&Company）的最新报告显示，中国奢侈品市场2023年出现了“强劲反弹”，但充满挑战的经济环境和海外购物的增加限制了其复苏。#2024宏观展望#

贝恩公司周三表示，中国奢侈品市场在2023年录得12%的同比增长，此前一年同期下降了10%。衡量昂贵商品购买力的指标的复苏得益于2022年第二季度的低基数。但报告补充说，去年下半年增长疲软，主要是由于中高收入人群的消费信心下降，加上第三季度的高基数。

消费者信心的恢复速度以及海外奢侈品购物将如何演变仍存在不确定性

根据贝恩公司的数据，2021 年，中国个人奢侈品的国内销售额同比增长36%，达到近4710 亿元人民币，因为中国消费者因新冠疫情原因而在很大程度上仅限于国内旅行。

贝恩驻上海高级合伙人Bruno Lannes表示：“随着市场过渡到后疫情时代的增长阶段，消费者信心的恢复速度以及海外奢侈品购物将如何演变仍存在不确定性。然而，尽管股市低迷加剧了其对经济复苏的担忧，但中国仍被视为领先的奢侈品市场，“到2030年，中国的奢侈品消费预计将达到全球总量的35%至40%，中国大陆的消费将达到24%至26%，”

2023年的经济复苏得益于时尚、生活方式和珠宝销售等行业的增长，增长率在15%至20%之间。但手表的销量在增长了5%至10%之后出现了“温和的反弹”。

中国的中产阶级是一个拥有约4亿人口的关键群体，被视为奢侈品企业的主要引擎，但在疫情后的经济复苏中，这一群体受到房地产市场崩溃和股市自由落体的沉重打击。

这家咨询公司强调，2023年中国南部岛屿省份海南的免税销售额同比增长了约25%，“尽管没有回到2021年的高点”。贝恩补充说，这种反弹可归因于国内旅行的复苏和海南省政府实施的刺激措施。

预计中国海外奢侈品消费将再度复苏，尤其是在亚洲目的地。但报告补充说，每位购物者的平均支出下降了25%以上，“可能是由于折扣水平降低、代购活动减少以及消费者理性程度提高”。

“2024年复苏的程度将主要取决于经济复苏的速度以及旅行和住宿成本的变化，”贝恩公司驻香港合伙人Weiwei Xing表示，“预计中国海外奢侈品消费将再次复苏，尤其是在亚洲。”

去年12月，贝恩公司和市场研究公司凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）联合进行的一项研究显示，在经济前景黯淡的情况下，中国消费者因对就业前景的担忧而感到恐慌，正在积极寻找便宜的消费品。研究报告称，2023年第三季度，从食品和饮料到化妆品等快速消费品的总支出同比下降0.9%，这是继上一季度同比增长1.8%之后的下降。

贝恩表示，预计2023年，中国奢侈品消费（不包括代购销售）将占全球消费总额的22%至24%，总体消费约占16%。

贝恩预测，到2030年，中国消费者在国内外购买奢侈品的支出将占全球消费总额的35%至40%，这得益于中产阶级消费者对大型皮包和手表的兴趣日益浓厚。贝恩补充说，2030年，中国奢侈品的销售额预计将占全球总量的24%至26%，“优秀的营销策略和奢侈品牌的顺利执行将继续激发中国消费者的购买欲望，”“中国市场将成为全球奢侈品行业的标杆。”