中国快时尚巨头Shein大举进攻欧洲及南美地区，欲加入更多当地制造产品lg...

FX168财经报社(北美)讯 中国快时尚巨头Shein将加强其在欧洲和墨西哥的业务，包括销售更多当地制造的产品，使Shein以中国为中心的供应链更加多样化。

Shein公司将于本月在墨西哥推出一个在线市场，可以购买第三方卖家的产品及Shein自主品牌的10美元连衣裙和12美元牛仔裤，随后第三季度Shein将在德国、西班牙、法国和意大利推出。

Shein公司全球公共事务主管林志明(Leonard Lin)在新加坡公司总部接受采访时表示，此举建立在巴西和美国现有产品的基础上，“加强了全球范围内的整个本地化战略”。“我们将准备扩大多元化，并与其他国家的制造供应商合作。”

Shein公司已经转向销售自己以外的产品，包括斯凯奇(Skechers)鞋和兰西诺(Lansinoh)母亲护理用品，使Shein更接近竞争对手Temu的产品。这款由中国电商巨头拼多多控股有限公司支持的低价购物应用在美国人气飙升，5月份销量超过了Shein，Temu商品的种类更加繁多。

林志明说，Shein的扩张并不反映竞争对手的情况，公司将继续专注于为年轻女性购物者提供商品，她们是公司的核心客户，顾客对更多产品种类的需求大幅增加。

尽管在推动多元化，但Shein公司仍然严重依赖中国庞大的代工网络，这些代工网络在10天左右就能生产出新的设计，从而满足西方消费者快速变化的需求。

虽然这一制度支撑了Shein的迅速崛起，在美国快时尚市场上远远超过了Zara和H&M，但也让Shein公司陷入了波及众多行业的中美紧张关系之中。长期以来，Shein公司一直面临着各种批评，从窃取设计的指控到与强迫劳动的联系，以及对环境造成损害的过度消费。

Shein公司已经花费了数百万美元来解决这些问题，包括升级工厂，推出一个展示独立设计师作品的项目，并向艺术家提供利润分成。

林志明表示，Shein严肃对待侵犯版权的行为，在出售之前使用自动和人工检查来审查供应商和第三方卖家的产品。他说，Shein公司还关注地缘政治的发展，致力于遵守当地的法律法规。“我们认真对待整个供应链的版权问题，我们致力于尊重人权，遵守我们经营的每个市场的当地法律，对强迫劳动零容忍。”

远离中国也可能消除Shein最大的缺点之一：交货时间长。Shein公司已经在美国中西部和加利福尼亚设立了配送中心，从而更快地将商品送到客户手中，Shein已经在多伦多开设了一个仓库，在波兰也有一个工厂。

Shein印度市场正在考虑与Mukesh Ambani的Reliance Industries Ltd.合作在当地生产，土耳其和巴西约有1000家生产Shein品牌产品的制造商。林志明表示，Shein公司希望到2026年，巴西市场85%的销售额来自当地生产商和商人。

Shein将为潜在的顶级供应商提供培训和激励措施，比如在一定时期内免除佣金。据林志明透露，Shein希望所有市场上的10万名卖家年销售额达到10万美元，另外1万名卖家在三年内达到100万美元。目前Shein的一些卖家在加入该平台后的三个月内，月销售额就突破了100万美元。