京东首次未公布618销售额，分析师：中国消费者对价格更加敏感，不愿消费lg...

FX168财经报社(北美)讯 刚刚过去的618购物节，中国消费者享受了大幅折扣、新产品和支付计划，在线商家试图在新冠疫情结束后的中国首个大型在线购物节期间重振低迷的消费欲望。

电商零售商京东首次没有公布周日结束的618购物节的结果，很难知道人们到底花了多少钱。每年11月11日是一个更大的购物节，能带来数十亿美元的收入。但分析师表示，鉴于经济低迷，多数中国消费者对价格更加敏感，不愿消费。

上海中国市场研究集团(China Market Research Group)创始人兼董事总经理Shaun Rein表示：“由于地缘政治、新冠疫情导致的持续疲软以及中国国内政治等因素的综合作用，中国消费者信心仍然疲弱。”

Rein表示，总体而言，中国消费者在2018年的支出可能会减少，在线零售商已经因疫情而大幅打折，交易情况却没有太大改善。 “几个月来，中国消费者一直对价格很敏感，在大多数产品类别中寻找优惠和降价。”

国家统计局的数据显示，5月份零售额(消费的关键指标)未达到增长预期，较上年同期增长12.7%，增速低于4月份的18.4%。

多年来，中国政府一直试图将经济由建筑和其他投资驱动转变为由消费支出驱动，消费支出是美国和其他发达经济体的命脉。但由于新冠疫情导致的经济中断，购物者尚未恢复像过去那样自由消费。

为了吸引顾客、刺激消费，电商平台已经投入了数十亿元人民币，为顾客和商家提供奖励和补贴。今年3月，京东推出了一项“100亿元补贴”计划，与以低价著称的竞争对手拼多多竞争。阿里巴巴电子商务业务部门的首席执行官戴珊也承诺进行“巨大的、历史性的”投资，以吸引用户使用其平台。

尽管整体消费疲软，但化妆品和奢侈品等品类的销售额却出现了较大增长。据电子商务咨询公司WPIC首席执行官Jacob Cooke称，许多奢侈品牌参加了这一在线节日。 “奢侈品重新上线是一个大趋势，这是受新冠疫情打击最严重的品类，一些品牌的销量可能会比去年增长10倍。”

初步结果显示，宝格丽(Bulgari)和Celine等高端品牌的销售强劲。根据京东在双十一开始时的数据，其他高档品牌，如Max Mara、Valentino和Maison Margiela的销售额比去年增长了20倍。天猫数据显示，5月底，Burberry、Chloe和Miu Miu在618购物节前30分钟的销售额超过了一年前购物节期间的总销售额。

今年，由于中国严格的新冠清零政策和封锁打击了零售支出，5年来首次出现销量下滑，更多的奢侈品牌参与其中，寻求提振在华销量。一些品牌，如Moncler和Lemaire，是第一次参加天猫。

许多商家还借此机会在网上推出新产品，其中一些商家提供罕见的折扣和其他激励措施，如12个月分期付款免息。在天猫上，蔻驰(Coach)的部分手袋打了75%的折扣，周仰杰(Jimmy Choo)也以50%的价格出售了其标志性的Romy高跟鞋。