出手阔绰的中国购物者又回来了！62%消费转向境内 外国奢侈品牌忧心忡忡lg...

FX168财经报社(北美)讯 中国出手阔绰的购物者又回来了，这让全球奢侈品行业松了一口气。但在疫情时代的转变中，即使中国大陆边境重新开放，他们也在国内进行更多的消费，这对曾经依赖于中国雄厚财力的外国目的地和品牌来说，后果可能是可怕的。

根据另类数据提供商Sandalwood Advisors编制的销售数据，今年4月，中国消费者约62%的奢侈品支出发生在中国境内，高于2019年同月(新冠疫情爆发之前)的41%。

尽管中国游客正在缓慢地再次出国旅游，但彭博社调查的分析师表示，他们在海外购物的份额不会回到鼎盛时期。国内的奢侈品产品越来越复杂，种类也越来越多，而世界各地的商品价格都在上升，这阻碍了中国购物者出国的热情。

这种转向国内的趋势，势必会影响到那些已经开始依赖挥金如土的中国消费者的全球品牌和旅游目的地。在新冠疫情之前，中国是世界上增长最快的游客来源国，2019年，中国游客的大部分奢侈品消费(约70%)发生在中国大陆以外。从泰国到意大利，购物和度假胜地都在焦急地等待着他们的归来。

市场研究提供商Euromonitor International高级分析师Prudence Lai表示:“由于方便和便利，很大一部分消费力将留在国内市场。”

她补充说，受中国购物者欢迎的亚洲目的地的零售市场“将看到更平坦的复苏轨迹，与其他旅游业相比，需要更长的时间才能恢复到疫情前的水平”，并且“应该考虑探索替代客源市场，使客户群多样化以实现增长”。

疫情期间，中国境内购物场所和客户服务的改善——包括鼓励冲动购买的限时抢购和展览的增加——可能会继续推动中国企业向国内转移。

总部位于巴黎的数据情报公司Luxynsight的创始人兼首席执行官Jonathan Siboni说:“从现在开始，中国内地的本地市场应该占到中国消费总额的50%以上。”

涌向海南

在国内高端免税购物中心海南，可以看到中国奢侈品消费的未来。在游客被困在家的几年里，这个南部岛屿的销售欣欣向荣。Sandalwood Advisors的初步数据显示，海南免税店4月份的销售额仍比2019年水平高出203%。

这种转变甚至影响到了传统的奢侈品之都香港和澳门，这两个地方都是中国的特别行政区。彭博社上月报道称，全球顶级奢侈品集团路威酩轩(LVMH)正将资源从香港转移出去，将更多投资重点放在上海和深圳等内地城市。

（图源：Sandalwood Advisors、彭博社）

中国奢侈品热潮再起，路易威登和爱马仕脱颖而出

Sandalwood Advisors联合创始人兼研究主管Agnes Xu说，展望未来，“我们预计当地的消费组合将比疫情前更高，因为通过多年在全国和海南的门店扩张，奢侈品现在在中国大陆更容易买到。”

与此同时，全球品牌正准备迎接冲击。

其中包括宝洁公司(Procter & Gamble Co.)的高端护肤业务SK-II，SK-II的首席财务官Andre Schulten上个月告诉分析师，该公司没有看到“中国消费者重返旅游零售市场”。

路威酩轩首席财务官Jean-Jacques Guiony在公司最新的财报电话会议上说，目前在欧洲的大多数中国客户都是个人出游，而不是参加在世界各地购物区无处不在的大型旅行团。

Luxurynsight的Siboni指出，多年来持续的疫情封锁和限制，让更多的中国消费者“重新思考自己的生活方式”。

“他们不想再在巴黎的一家商店外面冒雨排队三个小时，”他说，“而是想与当地的销售助理联系，后者了解他们，能给他们提供更好的建议。”