超50万“TikTok难民”涌入小红书，是福是祸？lg...

FX168财经报社(北美)讯 在美国提议全面禁用热门社交媒体应用TikTok的背景下，中国社交媒体平台小红书成为美国用户的热门选择。

据消息人士透露，该平台在短短几天内涌入了超过50万新用户，引发广泛关注，同时也令小红书面临内容审核及跨文化运营的挑战。

机遇与挑战并存

周一(1月13日)，小红书上一个名为“TikTok难民”的直播聊天室吸引了超过5万名美国和中国用户参与。用户在聊天室中讨论食品、青年就业等话题，而一些敏感话题也偶有出现。

一名美国用户提问“中国与香港的法律有何不同”，引发中国用户谨慎回应：“我们不想在这里讨论这个。”

随着小红书在美国苹果App Store排行榜上跃居首位，这种跨文化交流的场景变得愈加频繁。数据显示，本周该应用在美国的下载量同比增长超过200%，较上周环比上涨194%。

消息人士透露，小红书在两天内新增用户超过70万。这一激增也让公司面临挑战，包括如何快速审核英文内容以及开发高效的英译中工具。

与许多中国社交媒体应用不同，小红书并未将其平台分为国内与国际版本，而是采用统一的全球化运营策略。

尽管面临压力，小红书高管对这一用户增长趋势表示乐观，认为其具备成为全球化社交平台的潜力，类似TikTok此前取得的国际影响力。

商业潜力

小红书是一家估值达170亿美元的风险投资支持公司，拥有超过3亿用户。它以生活记录、旅行提示、美妆推荐等实用内容吸引用户，并被视为中国潜在上市企业的有力竞争者。

随着国际关注度提升，与小红书业务相关的杭州万创科技有限公司股价周二一度飙升20%，触及涨停。

用户迁移背景

由于字节跳动必须在1月19日之前出售TikTok，否则可能因国家安全问题在美国被禁，许多美国用户正寻找替代平台。

目前TikTok在美国拥有约1.7亿用户，占全国人口的近一半，其用户群体年轻化且深受广告商青睐。

部分用户将转向小红书视为对美国政府监管干预的一种反抗。“使用小红书就像对美国政府的过度干预竖起中指，”马里兰州巴尔的摩的内容创作者Stella Kittrell表示，她计划通过该平台与中国公司展开合作。

一些用户对在小红书重建粉丝群持怀疑态度。“它和Instagram、X等平台完全不同，”加州圣地亚哥的商业分析师兼内容创作者Brian Atabansi说，“但它有可能成为新的社区，因为在TikTok上建立社区非常自然。”

随着TikTok禁令的最后期限临近，小红书能否成功利用这波“难民潮”巩固其国际化发展道路备受关注。而这场因政策变动引发的全球社交媒体版图重构，也为行业带来了更多可能性。