Mulberry重塑品牌聚焦英国市场，削减中国业务并简化运营lg...

内容导读

• Mulberry品牌重塑

• 聚焦英国和美国市场

• 财务与运营调整

• 全球奢侈品市场挑战

• 编辑观点

• 名词解释

• 今年相关大事件

Mulberry品牌重塑

根据TodayUSstock.com报道，Mulberry集团于周四宣布，公司将通过调整亚洲业务，减少在中国市场的暴露，转而将重点放在英国和美国市场，以重新确立其作为英国奢侈品牌的身份。这一战略调整旨在提升Mulberry的盈利能力和品牌形象。

聚焦英国和美国市场

在其他奢侈品公司面临全球市场消费疲软的情况下，Mulberry决定放弃在中国市场的扩张计划，专注于在英国和美国市场的增长机会。Mulberry CEO Andrea Baldo表示：“我们需要回归品牌的根源，恢复Mulberry的精神。”他还指出，为了公司成功，必须简化业务模式。

财务与运营调整

Mulberry宣布计划将年度运营成本削减25%，以应对全球经济不确定性和消费者需求疲软的挑战。尽管亚太地区销售在截至12月28日的13周内下降了27.9%，但欧洲和美国市场的销售增长了11.1%，显示出其在这些地区的强劲表现。

全球奢侈品市场挑战

Mulberry并非唯一面临困境的奢侈品品牌。全球奢侈品市场在经济不确定性和中国消费疲软的双重打击下，出现了客户群缩小和利润率下降的趋势。类似的挑战也困扰着其他大型奢侈品牌，如Burberry，后者此前也表示将回归其英国品牌形象，以吸引更多消费者。

编辑观点

Mulberry此次重塑品牌形象并调整战略，是为了应对全球奢侈品行业的挑战。通过聚焦更稳定的市场，并简化运营模式，Mulberry有望恢复盈利能力，并巩固其作为英国奢侈品牌的市场地位。虽然中国市场的下降给其带来压力，但聚焦英国和美国市场的策略可能为其带来新的增长机会。

名词解释

• Mulberry：英国著名奢侈品牌，主要以生产高档皮革手袋而闻名。

• 奢侈品：指价格较高、品质优异、品牌价值突出的商品，通常代表着社会地位和生活品味。

• 运营成本：指公司在日常运营中所产生的各种费用，包括生产、销售、管理等方面的成本。

今年相关大事件

• 2025年1月：Mulberry宣布将减少在中国市场的业务暴露，专注于英国和美国市场。

• 2024年12月：Mulberry计划削减约25%的运营成本，以提高盈利能力。

• 2024年11月：Burberry宣布将回归其英国品牌形象，提升市场竞争力。