浙商证券：给予海澜之家买入评级lg...

浙商证券股份有限公司马莉,詹陆雨,邹国强近期对海澜之家进行研究并发布了研究报告《海澜之家点评报告：主品牌收入增速回正，线上及直营增长靓丽》，本报告对海澜之家给出买入评级，当前股价为4.52元。

　　海澜之家(600398)
　　投资要点
　　公司发布三季报：前三季度实现营收 136.75 亿元（-3.4%） ，归母近利润 17.49 亿元（-14.6%） ，降幅较上半年有所收窄；单 Q3 收入 41.59 亿元（+3.4%），归母净利润 4.74 亿元（+19.2%） 。
　　分品牌：主品牌增速回正，其他品牌显著增长
　　7、8 月终端销售明显恢复，9 月再次受到疫情冲击。1）海澜主品牌：Q3 收入29.44 亿元（+4.1%），较上半年恢复明显，带动前三季度累计收入降幅缩窄至4.4%（累计收入 103.5 亿元） ；2）圣凯诺：Q3 收入 4.20 亿元（-20.6%），预计主要是由于开票结算节奏导致；3）其他品牌：包括海澜优选、OVV、黑鲸、男生女生等，Q3 收入 5.09 亿元（+18.4%），预计主要是由童装品牌驱动高增长。
　　分渠道：直营渠道快速扩张，线上保持高增态势
　　分线下/线上来看，Q3 线下收入 31.06 亿元（-0.8%），较前两季度的-5%/-12%明显恢复；线上收入 7.67 亿元（+17.1%），延续 Q2 的高增速，电商成为疫情之下线下销售的重要补充，公司亦加速推进线上营销活动以触达年轻消费者。
　　分直营/加盟来看，Q3 直营收入 7.29 亿元（+57.2%），加盟收入 27.23 亿元（-2.5%），直营占比同比提升 6.9pct 至 21.1%。直营的快速增长得益于公司持续加大直营店的拓展力度，截止期末直营门店共 1390 家，较 Q2 末/年初分别净增131/207 家（其中主品牌分别净增 72/117 家） ，并且新开店集中在购物中心，渠道质量明显提升；加盟店目前共 6451 家，较年初净减少 37 家。
　　其他品牌毛利率大幅改善，控费及库存情况健康
　　Q3 公司毛利率 42.0%（-2.7pct），其中主品牌/圣凯诺/其他品牌毛利率分别为40.2%/45.7%/58.2%，同比-7.1/-4.7/+20.1pct，其他品牌毛利率大幅提升主要是由于今年折扣活动较去年明显减少。分渠道看，线上/线下毛利率分别为34.3%/45.3%，同比+1.2/-4.3pct；直营/加盟毛利率分别为 72.5%/34.9%，同比+12.0/-8.8pct。
　　Q3 公司净利率 12.4%（-1.8pct），下降幅度小于毛利率主要受益于销售/管理费用率分别下降 1.8/2.2pct，以及所得税率同比下降 8.7pct。截止 Q3 末，公司存货90.5 亿元（-2.1%） ，库存状况健康。
　　盈利预测及投资建议：主品牌的丰厚底蕴将支撑其获得更大市场，新品牌的健康增长也将进一步为业绩增添助力。预计公司 22-24 年净利润 22.1/25.2/28.3 亿，增速为-12%/14%/12%，对应 PE 为 8/7/6 倍，公司作为行业龙头在目前估值下具备安全边际，同时疫情后业绩有望反弹，维持“买入”评级。
　　风险提示：疫情反复影响终端消费，消费需求变化

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，中信证券郑一鸣研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值为73.17%，其预测2022年度归属净利润为盈利23亿，根据现价换算的预测PE为8.43。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有20家机构给出评级，买入评级15家，增持评级5家；过去90天内机构目标均价为6.04。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，海澜之家（600398）行业内竞争力的护城河一般，盈利能力良好，营收成长性较差。财务相对健康，须关注的财务指标包括：应收账款/利润率近3年增幅。该股好公司指标3星，好价格指标4星，综合指标3.5星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星）

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