“多一天”的“五一”期间，消费有哪些“新期待”？lg...

2025年的“五一”假期比往年多了一天，广大“打工人”“喜大普奔”。原来，在“大力提振消费”的中央经济工作会议指引下，2024年修订的《全国年节及纪念日放假办法》指出，自2025年1月1日起，全体公民的放假假日增加2天，其中春节、五一劳动节各增加1天，此举也是为了增加居民的消费时间，促进国内消费市场进一步复苏。

根据相关机构发布的《五一旅游出行预测报告》，截至4月18日的一周境内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙升80%，“五一”期间跨市住宿订单占比已经突破80%，相比历史水平显著提升。

伴随我国消费结构的转型升级，国内文旅消费也出现新发展趋势：

（1）沉浸式体验“火爆出圈”

游客不再满足“看看风景”，更想“成为故事主角”。比如洛阳的“武皇赏花”实景演出、汉服古城巡游，或是工业遗址里的井下探秘体验，让旅游变成一场穿越时空的互动游戏。

年轻人甚至会专门为了一场演唱会或音乐节跨省旅行。Z世代“跟着演出去旅行”已成为潮流趋势。95后消费客群展现出"为情绪买单"的鲜明特质，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。

图：中国沉浸式体验项目数量逐步企稳回升

（信息来源：开源证券）

（2）文旅消费下沉

城里人爱去农村“找清净”，但现在的乡村游不再是简单农家乐。比如江苏高淳的花海搭配低空飞行观光，云南大理的“数字游民”旅居，或是参与采茶、挖笋等农事体验，既能避人潮又能深度感受自然。

《五一旅游出行预测报告》显示，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市。前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城 “钞能力”显现，高星酒店消费占比显著高于高线城市。

（3）文旅IP经济

工业遗产变“网红打卡地”。废弃工厂、老矿区成了新景点。河北唐山的煤矿巷道变身沉浸式博物馆，水泥厂改造成文创园，游客可以亲手体验传统工艺，感受工业历史的厚重。

汉服国潮“带火一座城”。穿汉服赏牡丹、逛古城成为新潮流。洛阳汉服店从50平米扩到200平米，还催生了“妆娘”“跟拍师”等新职业。类似敦煌的飞天造型、西安的唐装体验，传统文化正以更时尚的方式吸引年轻人。

《五一旅游出行预测报告》显示，在"去景区化"趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局：大理、景德镇、丽江、秦皇岛、伊犁等传统文旅城市保持虹吸效应，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。

图：以文化和旅游为代表的服务消费体现出高增弹性

（信息来源：中信建投）

（4）科技让旅游“更聪明”

景区用上AI导游（如江西滕王阁的“虚拟历史人物”讲解）、AR导航、无人驾驶接驳车，甚至能通过小程序定制专属旅行路线。游客还能通过VR“云游”景点，在家也能感受现场氛围。

整体来看，伴随“大力提振消费”政策的发力和我国消费结构的转型升级，未来融合服务消费、商品消费、IP消费、AI消费、情绪消费、体验消费的“大消费”、“全链条”趋势将进一步强化，利好“大消费”属性突出的港股消费板块。

今日指数：港股消费指数布局港股消费板块，相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费或是更“新”的消费，港股消费板块中电商、消费电子、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等大众消费和新型消费比例更高，或更能充分反映本轮政策驱动下的消费景气复苏。2025年二季度五一、618、端午等促消时点频至，消费高频数据复苏力度可期。

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