2024胡润品牌榜：贵州茅台品牌价值跌至8000亿仍居首，抖音跃升第二成民营品牌冠军lg...

胡润研究院最新发布的《2024胡润品牌榜》显示，300强中国品牌总价值为6万亿元，较去年下降12.6%。尽管整体市场承压，消费电子、汽车制造等行业逆势增长，品牌竞争格局加速重构。贵州茅台以8000亿元品牌价值连续第七年蝉联榜首，但其价值自2020年以来首次跌破万亿元大关，同比下降24%。抖音以2450亿元品牌价值超越微信，成为价值增长最多的品牌，并首次登顶“最具价值民营品牌”。

头部品牌竞争格局生变：抖音上位，中国移动重返前十

在品牌价值十强中，贵州茅台虽仍居首位，但其与后续品牌的差距明显缩小。2023年，茅台品牌价值相当于其后五个品牌的总和，而2024年仅超过第二名至第四名的总和。抖音以500亿元的增幅成为最大赢家，其电商交易额在2023年实现256%的爆发式增长，直播销售额更增长5.7倍，推动品牌排名上升三位至第二。微信以2350亿元品牌价值保持第三，拼多多首次跻身前五强，品牌价值达2050亿元。

中国移动时隔五年重返前十，品牌价值增长31%至1000亿元，成为唯一进入十强的通信服务商。而国窖1573则从第八名跌至第十九名，反映出高端白酒市场需求的疲软。值得关注的是，民营品牌在榜单中占比达66%，抖音、微信、拼多多、华为、小米等六家民营企业进入前十，民营经济活力持续释放。

在2024年胡润品牌榜前20名中，仅有工商银行一家银行品牌入围，排名第18位，品牌价值为640亿元人民币，较去年微增1%。与茅台(8000亿)、抖音(2450亿)、微信(2350亿)等头部品牌相比存在数量级差距，反映出在品牌价值维度，银行业与消费、科技行业存在显著差异。

行业价值重构：消费电子与汽车制造崛起，酒类收缩显著

消费电子行业以32%的总价值增幅成为增长最快的领域，华为终端业务的复苏是主要驱动力。华为Mate 60系列手机推动其品牌价值增长89%至850亿元，并重返民营品牌前十。广东省在消费电子领域占据主导地位，华为、荣耀、大疆等品牌贡献了行业六成以上的价值。

汽车制造行业同样表现亮眼，品牌数量较两年前增加11个，总价值增长14%。比亚迪以1200亿元品牌价值卫冕行业冠军，奇瑞凭借1.6倍的价值增长超越蔚来跻身第三，搭载华为技术的问界以225亿元位列第四。相比之下，酒类行业总价值下降28%，23个上榜品牌中有6个退出榜单，供需失衡与渠道库存压力成为主要挑战。茅台、五粮液等头部品牌加速国际化布局，通过参与达沃斯论坛、纽约时报广场活动等探索新增长点。

区域与品牌生态演变：沪港深成创新高地，多品牌策略成效凸显

北京、广东、上海、浙江、江苏和香港六大区域贡献了75%的上榜品牌。香港新增6个品牌，总数达14个，新鸿基地产、信和置业等房地产企业首次上榜。上海凭借7个新品牌成为创新高地，腾讯视频、王者荣耀等游戏品牌独立评估后进入榜单。

50个新上榜品牌中，传媒与娱乐行业占据9席，医疗健康与汽车制造分别新增7个和6个。腾讯、阿里巴巴等19家母公司通过多品牌策略扩大市场份额，其旗下品牌虽仅占榜单7%，却贡献了23%的总价值。例如，腾讯拆分出微信、腾讯视频、王者荣耀等品牌，阿里巴巴则拥有天猫、淘宝、盒马鲜生等六大上榜品牌。

此次榜单调整亦反映出市场分化加剧，40个品牌退出榜单，主要集中在酒类、金融等传统行业，而新能源汽车、智能家居等新兴领域快速崛起。随着政策引导与消费升级，中国品牌的高质量发展路径逐渐清晰。