全方位解读——Web3域名lg...

TL;DR

Web3域名在NFT 市场整体低迷的背景下表现出色；

Web3域名长期来看使用大于炒作。

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今年下半年，Web3域名在NFT市场中表现亮眼。

以ENS 为例，ENS在过去三个月的交易量环比增长22.48%，域名注册总量突破260万。随着交易量、域名注册量和用户量的增长，ENS市值在过去三个月增长了38.62%。

在过去三个月里ENS高价成交的NFT在其历史前十中占了六席。

除了ENS，SPACE ID、Unstoppable Domains等域名项目的域名注册量和用户量迎来快速增长。

新公链中例如Aptos 、Sui 已经推出链上原生域名项目，Aptos链上域名项目Aptos Names在Aptos主网上线初期就已开放用户注册域名。

Web3域名快速增长的背后，是在传统域名基础上的Web3创新。

传统域名市场在过去20年间迎来快速增长，已接近饱和。而Web3域名尚处在发展初期，对标Web2传统域名，成为域名市场新的增长点。

Web3域名相比于Web2域名，在映射对象、载体、方式、生态上有本质区别。

• 映射对象方面，Web3域名映射钱包地址，Web2域名映射服务器。

• 载体方面，Web3域名载体是NFT，Web2域名由权威机构记录。

• 方式上，Web3域名采用去中心化解析，Web2域名采用中心化解析。

• 生态方面，Web3域名生态完全开放，Web2域名参与者需要许可。

此外，Web3域名去中心化、抗审查、用户控制数据等特点解决了Web2域名存在的痛点。

Web3域名以NFT形式存在，可以通过NFT市场交易，在近期NFT市场交易量整体低迷的情况下，ENS、SPACE ID等Web3域名的交易量保持增长，交易量名列前茅。

Web3域名注册量和用户群体今年快速增长，其中Unstoppable Domains、ENS的域名注册量均已突破200万，ENS用户数超57万。

Web3域名的功能有集合地址、用户账号等信息；聚合用户数据；访问域名支持的dApp；社交账户昵称。Web3域名旨在打造用户的Web3名片，用户使用域名参与社交、体验元宇宙项目。

Web3域名发展的四点趋势：

1.Web3域名中多链部署、多类别域名项目增多；

2.与社交图谱、声誉平台等其他DID 应用合作加深；

3.使用大于炒作；

4.域名竞争格局与公链竞争格局趋同。

整理了38个Web3域名项目，涉及近30条公链。（以下是数据表格链接）

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Web3域名是近期NFT市场主要的增长点

Web3域名与DNS的重要区别在于其载体，DNS由权威机构记录，Web3域名由链上NFT记录。Web3域名以NFT形式表现，可以在NFT市场上交易。

今年下半年，NFT市场整体表现低迷，Web3域名则逆势而上，成为NFT市场主要的增长点。

NFTGo数据显示，最近三个月ENS交易量为8919万美元，环比增长22.48%，市值达9595万美元，环比增长38.62%。

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同期NFT市场表现低迷，最近30天交易总量为14.8亿美元，环比下降74.1%。

NFTGo数据显示，ENS颇受NFT巨鲸青睐。持有ENS域名的NFT巨鲸数量为683，在ETH链上NFT项目中排名首位。（注：NFTGo对NFT巨鲸的注释为持有价值超100万美元的NFT收藏者）

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SPACE ID是近期BNB Chain上表现最亮眼的NFT项目。

SPACE ID最近30天的交易量排名BNB Chain链上首位。NFTScan数据显示，SPACE ID最近30天交易量为18,665.39BNB，NFT转移次数超22万次，链上转移次数也排名首位。

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ENS和SPACE ID交易量的增长与其域名注册数量和持有者数量有关。

数据网站显示，ENS注册域名达267万个，NFT持有者数量为56.5万。SPACE ID目前域名数量超26万个，NFT持有者数量为8.6万。

两者虽然平均交易价格较低，但NFT数量和庞大的持有者群体提升其交易量。

域名成为NFT市场新宠的另一个重要原因在于其价格，以ENS为例，ENS中多数NFT价格低于0.01ETH，NFT收藏者可以一次性购买多个域名。域名因此成为NFT收藏者扫货的重要目标。

Web3域名兼具人类可读性、去中心化，用户隐私保护存疑

Zooko三角悖论是指网络中域名系统的三个理想性质的三难困境，即域名系统不可能同时具备去中心化、安全性和人类可读性。Web3域名兼具人类可读性、去中心化，但用户的隐私保护却因区块链的透明性存在质疑。

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去中心化是Web3应用相较于Web2应用的本质区别，所有数据存在链上，数据由用户控制，解决了Web2域名存在的中心化问题。

人类可读性指的是向用户提供有意义的、令人难忘的名字。相较于繁琐的钱包地址，用户更容易记住的是比较短且有记忆点的字符。

Web3域名弥补了钱包地址人类可读性差的缺陷，在域名中可以加入各类符号（字母、数字、emoji等），创建容易展示且具有用户个人风格的域名。

用户隐私保护的问题在于域名与钱包地址、账户名、邮箱等用户信息绑定，通过个人主页将信息展示出来，任何人都可以通过区块浏览器查询用户信息，用户的账户信息、交易信息等隐私难以得到保护，用户账号具有被攻击的风险。

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Web3域名发展趋势

Web3域名是DID的基石，在DID赛道热度上升的背景下，Web3域名成为相对低迷的市场中表现亮眼的板块，由于其庞大的用户基数以及Web3身份认证的硬需求，Web3域名体现出较大的增长空间。

此外，Web3域名跨链 跨层、自定义域名、与元宇宙和社交应用加快集成等趋势已经突显。

（一）Web3域名中多链部署、多类别后缀域名项目增多

Web3域名的多链部署趋势已在头部域名项目中显现，Unstoppable Domains、.bit、Trust Domains、Nomspace已实现多链部署，SPACE ID作为全链域名服务商，支持用户通过域名访问主流公链上的应用。

随着Web3域名的生态逐渐扩大，Web3域名支持多条链上的应用，用户可以使用统一的账户访问其他公链上的应用。

以.bit为例，.bit目前已集成ETH、Tron、BNB Chain、Polygon，未来计划集成Bitcoin、Flow 、Solana、Cosmos 等公链，最终成为全链域名服务商。

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多链部署对于域名项目而言非常重要，域名项目面向的是用户全链应用交互的需求，如果域名仅限于单链，用户只能通过域名访问一条链上的应用，那么用户如果想访问其他链上应用就需要注册其他域名，而且不同的域名之间信息数据同步又是问题。

最后用户为了访问多条公链上的应用，注册了很多个域名，不管是注册还是管理都非常麻烦。

反之，支持多链的域名项目则解决了这个问题，用户只需要一个域名就可以在各条链的应用间切换，而且信息数据同步在一个域名上，便于用户管理，提升用户体验。

多类别后缀的域名旨在为用户提供更多域名注册选择。

例如Unstoppable Domains提供用户注册的域名后缀有.crypto、.nft、.x等，用户可以根据具体需求选择后缀。

多类别后缀与DNS接轨，在DNS当中不只有.com，在Web3域名中也不只有.eth。

（二）与社交图谱、声誉平台等其他DID应用合作加深

Web3域名在身份认证、链上信息展示、数据聚合等方面与社交图谱、声誉平台有一定的交集。

1.Web3域名项目和社交图谱的交集

社交图谱旨在以不同方式组织和呈现用户的链上画像和行为，解决Web3用户数据所有权的问题。

以Lens Protocol为例，Lens Protocol围绕Profile NFT展开。Profile NFT包含元数据包括用户生成的所有帖子、转发的文章、评论以及其它行为的历史记录。当用户登录某个基于Lens Protocol的应用时，就可以同步Profile NFT内的的所有资料。

Web3域名也包含了用户的元数据，用户通过域名参与链上交互，域名的作用如同钱包地址，域名的交互数据反映在链上。在Web3域名项目推出的去中心化网站上，用户元数据可在个人主页上展示。

社交图谱是Web3良好的集成对象，不仅因为两者有较多重合点，社交图谱还可以作为Web3域名的延伸，将Web3域名存储的数据信息具象化。

最典型的例子是Lens Protocol，Lens Protocol不仅是社交图谱，展示用户的链上行为，通过用户个人页面展示绑定的钱包、社交媒体、创作的内容等信息，用户还可以拥有后缀为.lens的域名，在Lens Protocol生态应用中使用。

2.Web3域名项目和声誉平台的交集

声誉平台（如POAP、Galxe）根据用户的链上行为为符合标准的用户赋予徽章，这些徽章以NFT的形式记入。

Web3域名项目中，ENS已经集成POAP，SPACE ID已经集成Galxe，用户获得的声誉平台徽章可在Web3域名相关个人主页上显示，用户可使用域名访问声誉平台，两者可实现信息数据同步。

Web3域名是用户参与链上声誉平台的身份证明，用户在链上声誉平台获得的徽章、积分等奖励记录在Web3域名当中。就比方说Web3域名是用户的电子名片，每一次在链上声誉平台获得奖励就可以在名片上增加一条履历，丰富用户的去中心化网站内容。

（三）使用大于炒作

从交易量上来看，ENS的交易量、协议收入和市值较高点下滑不少，而域名注册量达262万，用户数超57万，都处在快速增长的阶段。

另一组数据，W3.Hitchhiker在7月统计的ENS成交价分布显示，成交价低于1ETH的占比为91.84%，在0-1ETH的区间内，成交价低于0.01ETH占了多数，这表明ENS整体成交价较低，域名炒作并不明显。

其他头部域名项目NFT的地板价和近期平均交易价格也比较低，情况与ENS相似。

从项目本身来看，Web3域名是DID的基石，具有实用的用例。用户可以使用域名代替钱包地址进行加密货币、NFT等数字资产的交易，可以将域名作为Web3应用的通用账户，可以作为SocialFi项目、元宇宙项目的身份凭证。

因此，从长期来看，Web3域名将成为用户在Web3的身份凭证和统一账户，用户每年向域名服务商支付费用，拥有对域名的所有权、管理权、使用权，真正发挥Web3域名的价值。

（四）域名竞争格局与公链竞争格局趋同

从注册量上来看，Unstoppable Domains和ENS域名注册量均超过200万，分列二、三位，以太坊链上的域名项目在与其他链的竞争中占据绝对领先地位。

域名的注册量、用户量和公链用户数量关联度很高，因此以太坊生态用户庞大的基础在长期来看仍会让Unstoppable Domains和ENS域名注册量保持领先，两者在以太坊链上域名的领先地位目前难以撼动。

公链的市场份额一定程度上决定了域名的价值，Web3域名中的.eth就如同Web2域名中的.com，用户认知度和市场采用度决定了带有.eth后缀的ENS至少在短期内领先于.bnb、.sol等一众以公链代码为后缀的域名的项目。

从中长期来看，域名项目集成更多公链，扩大域名的用户群体，域名多链部署、集成各类型dapp的趋势将缩小SPACE ID、.bit等多链/全链域名与Unstoppable Domains、ENS的差距。

来源：金色财经