QuestMobile2025"她经济"报告：6.24亿女性用户重构消费市场格局lg...

在当今的消费市场中，“她经济”正以不可忽视的力量崛起。根据QuestMobile发布的2025“她经济”洞察报告，截至2025年1月，女性用户活跃规模已达6.24亿，同比增加2.6%，占据了全网近50%的份额。这股庞大的“她力量”正在释放巨大的消费潜力，催生多元消费形态，深刻影响着市场的走向。

报告指出，80后、90后、00后女性用户占比近五成，其中00后增长较快，同比增加了1.4%。这些年轻女性不仅是消费市场的主力军，更是推动消费潮流的重要力量。她们对于品牌、价格、品质、健康等核心要素有着敏锐的洞察力，线上高消费能力凸显。数据显示，2000元以上消费能力的女性用户占比达到33.1%，同时，女性用户中终端价格超过2000元的占比超过六成，华为、Apple、OPPO等品牌位居前列。

在消费领域上，女性用户展现出了多元化的需求。她们在移动视频、生活服务、社交、购物等领域的活跃量和粘性较高，形成了“社交消费”、“生活消费”、“耐用品消费”三大场景。微博、小红书等沉浸式社交平台成为女性用户分享生活、交流心得的重要阵地，月度活跃用户分别达到2.81亿和1.58亿。此外，女性用户对于“美丽消费”和“理性主义”并行不悖，一方面，护肤、彩妆、运动鞋服、母婴用品等领域的国际品牌持续受到关注，另一方面，国潮品牌崛起，二手淘货也受到了追捧。

值得一提的是，随着消费多元化和理性化的趋势日益明显，女性用户在产品选择上更加注重精细化。她们更愿意为符合自己需求、具有专业性和针对性的“专研产品”买单。例如，在美妆领域，韩束、毛戈平、珀莱雅等国货品牌，以及兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际品牌都受到了女性用户的青睐。在运动品牌方面，萨洛蒙、耐克、Kappa、阿迪达斯等品牌也纷纷推出女性专属运动服饰，满足女性用户的多样化需求。

此外，报告还显示，女性用户在健康、拍摄、影视等领域的兴趣偏好也十分显著。随着健康意识的提升，女性对健康监测和运动追踪的需求增加，智能穿戴设备类APP的女性月活跃用户规模达到6134万，同比增长了16.9%。同时，女性用户在新媒体平台上热衷于关注健康养生类KOL，尤其是皮肤类内容，以便更好地管理自身及家人的健康。在拍摄美化方面，女性用户更是不可或缺的软件使用者，美颜相机、醒图、美颜相机等APP的女性月活跃用户规模庞大。

在影视领域，“她综艺”和女频短剧的兴起也引发了社会对女性热点的广泛关注。数据显示，2025年1月，电影演出行业中女性活跃用户规模同比增长26%，规模已达2908万。女性用户通过观看短视频、直播互动、女频短剧等方式，表达自我，分享生活，享受娱乐带来的快乐。