价格亲民性能卓越，国产电视凭实力称霸日本市场lg...

1月25日消息，据日本调查公司 BCN 综研统计数据显示，2024 年中国企业的平板电视在日本市场份额首次突破 50%，这一里程碑事件发生在 2025 年 1 月 25 日正式公布，标志着自 2004 年开始统计以来，日本平板电视市场格局发生了根本性的转变。

曾几何时，日本的平板电视市场长期被本土品牌如索尼、松下等占据主导地位，这些品牌凭借着当时先进的技术、工艺以及品牌效应，在全球消费者心中树立了高品质的形象。然而，近年来，中国平板电视品牌异军突起，迅速抢占市场份额，打破了原有的市场格局。

其中，海信集团在这场市场变革中表现尤为突出。其旗下运营的TVS REGZA公司以 25.4% 的市场份额位居榜首，海信自有品牌则以 15.7% 的份额位列第三，海信集团整体市场份额高达 41.1%，首次超过四成 。TCL 同样表现出色，以 9.7% 的市场占有率超越索尼和松下等日本老牌企业，跻身第四。相比之下，日本本土品牌索尼和松下，市场份额均不足 10%。

海信及其旗下产品在日销售/图源：日经新闻

据了解，有日媒分析显示，中国电视品牌凭借其完善的全球供应链有效降低了成本，进而推出了一系列性能卓越且价格亲民的产品，这一策略精准地契合了日本消费者的需求。近年来，中国电视品牌在日本市场展现出强劲的竞争力，已然成为不可忽视的力量。

报道以海信为例，其在日本市场销售的 55 英寸液晶电视，售价不到 10 万日元（约合人民币 4663.8 元），与之形成鲜明对比的是，松下同类产品的售价几乎是海信的两倍。《日经新闻》此前的报道也指出，自去年 7 月起，中国电视品牌在日本市场的月度销售份额便持续稳定在 50% 以上，占据了日本电视市场的半壁江山。

对于中国产品能够在海外市场热销，Counterpoint Research分析师Lee Je-hyeok也曾表示：“中国公司已经在标准液晶显示器市场处于领先地位，并且开始与日本与韩国公司在高端电视产品方面展开竞争。”此外他还补充道：“中国产品正在通过调整产品架构来提高利润，并通过提升品牌形象来扩大在所有地区的业务。”