“直播新人”周成建，为自己代言，打响美邦翻身第一枪？lg...

“不走寻常路”的美特斯邦威，早已在现实面前低下了头。直播、向户外转型......，美邦开始寻求新的出路。

11月4日，美邦老板称和贾乃亮合作效果差相关话题冲上微博热搜。事件起因于11月1日，彼时，美特斯邦威创始人周成建在直播中谈及直播带货相关内容。

周成建在直播中表示，美邦之前合作过很多网红明星，比如说贾乃亮团队，现在都说是带货之王，但当时我们团队都说他很火很牛，我们就花了不少钱，至少大几百万吧，做了带货的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和预期差距非常之大，收入也很少。

周成建还称，网红利用声量和价值收取高昂费用，企业挑战非常大，不要盲目崇尚。

回看11月1日美邦的这场直播，当天17点，周成建出现在直播间“美邦周成建”，正式开始直播带货。在10个小时的直播时间里，“美邦周成建”收获观看次数超300万。

周成建早已有做直播的想法。2024年1月22日，年近60、隐退近8年的周成建重新从其女儿胡佳佳手中拿回美邦头把交椅。随后，周成建开始从产品策略、商业模式上进行了大刀阔斧的改革，并宣布全面发力直播带货业务。

10月31日晚，周成建发文称，以前美特斯邦威是投个电视剧就能大火，女演员哇“端木磊他带我去了一趟美特斯邦威，镜子里的女孩我简直不敢认”这就能火爆全国，还能穿越时间，但现在不是那个时代了，我们也在认清自己，迎头赶上。

事实上，随着快时尚的落幕，美特斯邦威没有选择，不得不变。

以最近5年来看，美邦服饰营业收入逐年下跌，净利润方面，该公司2019年至2022年合计亏损额近30亿元，2023年该公司扭亏为盈，归母净利润为3174.58万元。

美邦服饰创始人周成建重回一线后，另一大重要的举措则是向户外转型，作始祖鸟的平替。

在美邦服饰的2024年上半年财报中，美邦服饰表示，metersbonwe品牌转型为潮流户外风格，创始人周成建重返一线，提出了5.0新零售模式，转型策略中，美邦将品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”。

随后8月，在美邦服饰温州举行的新品发布会上，其很明确地对外发出了做大牌平替的声音。“希望始祖鸟越来越好，更希望始祖鸟始终能成为我们的学习标杆，平替对标，希望美特斯邦威品牌有一天能实现让消费者穿始祖鸟与穿美邦有相当的舒适体验。”周成建曾对媒体表示。

不过，据美邦服饰最新发布的三季报，该公司前三季度实现营业收入5.25亿元，同比减少37.28%，实现的归属于上市公司股东净利润5181.06万元，同比增长24.46%。但是就单季度来看，该公司今年7-9月，归属于上市公司的净利润为-2496万元。

对于周成建以及对于现在的美邦服饰而言，转型能否成功、能否依赖直播打一场翻身仗，对于公司的未来发展至关重要。